Анализ международного рынка принятие решения о выводе продукта на межд.рынок

Введение
1.Оценка факторов внешней среды
2.Селекционный анализ
3.Портфельная матрица
4.Стратегии освоения страновых рынков
Заключение
Список использованной литературы
Приложение 1
Приложение 2
Приложение 3
Приложение 4

Потребителями будут являться как физические лица, так и корпоративные потребители продукта.
Позиционирование будет основано на выгодах: приобретении качественного экологически чистого продукта.
В целом экспорт товара по итогам проведенной оценки целесообразно производить в страны ЕС, куда изделия из древесины экспортируются беспошлинно, страны логистически выгодно расположены, рынки относятся к растущим. К этим странам относятся особо привлекательные страны 1 категории-Германия, Греция, Швеция, Италия, Польша, Венгрия, а также страна 2 категории- Великобритания.

Заключение
В целом экспорт товара по итогам проведенной оценки целесообразно производить в страны ЕС, куда изделия из древесины экспортируются беспошлинно, страны логистически выгодно расположены, рынки относятся к растущим. К этим странам относятся особо привлекательные страны 1 категории-Германия, Греция, Швеция, Италия, Польша, Венгрия, а также страна 2 категории- Великобритания.
Список использованной литературы
Виханский О.С.Стратегическое управление. Учебник для ВУЗов, 3-е издание, переработанное и дополненное - М.: Экономистъ,2005.-296 с.
Искренко Э.В.Международный маркетинг-Волгоград: ВолГУ,2004.-122 с.
Котлер Филип. Маркетинг- Менеджмент. 11-е издание-СПб.: Питер,2006.-800 с.
Поделинская И.А., Бянкин М.В.Стратегическое планирование. Учебное пособие-Улан-Удэ: ВСГТУ,2005.-55 с.
Портер Майкл. Конкурентная стратегия- М.: Альпина Бизнес Букс,2007 .-454 с.
Банковское обозрение-www.bankir.ru
Электронная версия журнала «Леспроминформ»-www.lesprominform.ru
Строительное обозрение-www.spf.ccr.ru
Институт комплексных стратегических исследований-www.icss.ac.ru
Приложение 1
Предварительный отбор страновых рынков с помощью метода балльной оценки
Номер Факторы внешней среды Страна Политические условия Законодательные ограничения Экономические условия Социально-культурные факторы Географические факторы Сумма B G*B B G*B B G*B B G*B B G*B 1 США 4 12 2 6 5 20 3 6 4 8 52 2 Германия 5 15 4 12 5 20 5 10 5 10 67 3 Великобритания 5 15 2 6 5 20 3 6 4 8 55 4 Япония 5
15 3 9 5 20 4 8 5 10 62 5 Греция 5 15 5 15 5 20 5 10 5 10 70 6 Швеция 5 15 5 15 5 20 5 10 5 10 70 7 Италия 3 9 4 12 5 20 4 8 4 8 57 8 Польша 2 6 4 12 3 12 5 10 3 6 46 9 Венгрия 3 9 4 12 3 12 5 10 3 6 49 10
Приложение 2
Оценка страновых рынков в рамках селекционного анализа
Номер Главные критерии
Страна Условия импорта Условия маркетинга Шансы на сбыт Специальные риски Динамика рынка Сумма B G*B B G*B B G*B B G*B B G*B 1 США 5 5 3 3 4 8 3 6 4 16 38 2 Германия 5 5 4 4 5 10 4 8 5 20 47 3 Великобритания 5 5 4 4 4 8 3 6 4 16 39 4 Япония 2 2 3 3 4 8 3 6 4 16 35 5 Греция 5 5 5 5 5 10 4 8 5 20 48 6 Швеция 5 5 5 5 5 10 4 8 5 20 48 7 Италия 5 5 5 5 5 10 4 8 5 20 48 8 Польша 5 5 5 5 5 10 4 8 5 20 48 9 Венгрия 5 5 5 5 5 10 4 8 5 20 48 10 Приложение 3
Группировка страновых рынков по их потенциалу успеха (рыночным шансам)
Привлекательные рынки 1 категории Привлекательные рынки 2 категории Возможные рынки Случайные рынки Не рекомендуемые рынки Страна Оценка Страна Оценка Страна Оценка Страна Оценка Страна Оценка Германия 47 США 38 Япония 35 Греция 48 Великобритания 39 Швеция 48 Италия 48 Польша 48 Венгрия 48
Приложение 4
Критерии рыночной привлекательности Ёмкость рынка Интенсивность конкуренции Рост рынка Рыночные риски Общие факторы Специфические факторы Сумма Вес 2,0 2,0 4,0 1,0 0,5 0,5 А. Рынки 1 категории               Германия 20 14 24 5 2,5 2 67,5 Греция 18 10 32 7 2,5 3,5 73 Швеция 20 16 20 4 2,5 2 64,5 Италия 20 14 24 4 2,5 2 66,5 Польша 16 10 24 6 2,5 3 66,5 Венгрия 16 10 24 6 2,5 3 66,5 Б. Рынки 2 категории               США 2 20 4 8 3,5 4 41,5 Великобритания 10 18 16 6 2,5 3,5 56 В. Возможные рынки               Япония 8 20 20 6 3,5 4 61,5
Строительное обозрение-www.spf.ccr.ru
Электронная версия журнала «Леспроминформ»-www.lesprominform.ru
Электронная версия журнала «Леспроминформ»-www.lesprominform.ru
Институт комплексных стратегических исследований-www.icss.ac.ru
Банковское обозрение-www.bankir.ru
2
2
1
100
9
6
5
4
8
3
50
7
25