Вход

Благотворительность и спонсорство. Сходство и различия благотворительности и спонсорства на современном этапе развития экономических отношений в России.

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
Код 172952
Дата создания 2012
Страниц 20
Источников 11
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 17 апреля в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
1 340руб.
КУПИТЬ

Фрагмент работы для ознакомления

Эффекты спонсорства следует отличать от его эффективности. Некоторые авторы полагают, чтооценить эффективность спонсорства весьма сложно ввиду того, что спонсорские акции обычно проводятся параллельно с рекламными и другими PR-акциями. Однако, В. Мыслинасчитает возможность выделить три основных направления анализа эффективности спонсорства:Оценка экономической эффективности – в основном осуществляется путем анализа изменения объёмов продаж. При этом для корректной оценки необходимо отделить спонсорство от других маркетинговых коммуникаций. Однако, на практике это не представляется возможным, в связи с чем все расчеты остаются весьма приблизительными.Оценка медийной эффективности – реализуется путем подсчета упоминаний об акции (и соответственно, о компании) в СМИ и оценки рыночной стоимости полученной рекламы. С этой целью можно использовать такие способы как фиксации времени демонстрированиялоготипа или товара по телевидению (во время трансляций репортажей о спонсируемом мероприятии), оценка того, сколько потребителей потенциально видели бренд. В дальнейшем подсчитывается стоимость специального мероприятия и сравнивается с ценой прямой рекламы.Оценка коммуникативной эффективности, т.е.воздействия на сознание и поведение целевой аудитории. С этой целью проводятся опросы целевой аудитории, которая делится на две группы: людей, не знающих о проходившем мероприятии, и людей, присутствовавших на нём. Наиболее эффективно проведениерегулярных опросов, с целью фиксации динамики показателей. Таким образом, спонсорство представляет собой весьма сложный коммуникационный инструмент. Во всех определениях спонсорства подчеркивается его взаимовыгодный характер для обеих сторон, участвующих в акции, однако, его эффективность практическине поддается непосредственному измерению и носит преимущественно долгосрочный характер. Лучшего всего спонсорство отражается на имидже компании благодаря эмоциональной вовлечённости участников.2.4 Сходство и различие благотворительности и спонсорстваВ настоящее время как благотворительность, так и спонсорство представляют собой весьма широко распространенные феномены в практике российских компаний. При этом обращает на себя внимание отсутствие четкого разграничения этих понятий. Зачастую термины «спонсорство» и «благотворительность»используются как синонимы. В ряде учебных пособий спонсорство рассматривается как составляющая благотворительности. Действительно, оба явления имеют много общего. Так.прежде всего, обращает на себя внимание, что проведение как спонсорских, так и благотворительных акций помогает создать привлекательный имидж организации. Участие организации в реализации социально значимых проектов, демонстрация собственной состоятельности создает в глазах широкой общественности привлекательный образ социально-ответственной компании, что в условиях современной российской действительности, характеризующейся негативным отношением как населения так и государства к бизнес структурам, является весьма желательным. Поэтому и благотворительность, и спонсорство являются весьма эффективными инструментами связей с общественностью. Также общей чертой рассматриваемых феноменов является то, что при принятии решения о проведении спонсорской или благотворительной акции руководство фирмы заботится в основном о решении коммуникационных задач. В то же время, нельзя не упомянуть и о существенных различиях между анализируемыми понятиями. Прежде всего, эти различия вытекают из самих определений этих понятий. Так, в определении благотворительности основной упор сделан на безвозмездном характере проводимых акций, бескорыстии благотворителей. В то же время в большинстве определений спонсорства подчеркивается взаимовыгодный характер этого вида деятельности. Кроме того, весьма существенное различие между спонсорством и благотворительностью с точки зрения PR-технологий заключается в том, что спонсорство является официальным инструментом рекламных компаний, PR. При этом предоставляемые спонсором средства рассматриваются в качестве платы за рекламу, а спонсора и спонсируемогос этой точки зренияможно рассматривать как рекламодателя и рекламораспространителя. В то же время, благотворительность не носит столь явного рекламного характера.Имеются и различия в документальном оформлении проводимых акций. Поскольку благотворительность представляет собой явление бескорыстное и скорее духовное, к документальному оформлению проводимых акций предъявляются не столь строгие требования (особенно в частных фондах). Государство, со своей стороны, также относится к благотворительности более лояльно, что отражается даже на законодательной базе. Более того, государство даже поощряет «организационную благотворительность»: шефство предприятий и организаций над детскими домами, больницами, школами, и т. д. В то же время спонсорство – это всегда целевые субсидии, часть маркетинга и стратегии фирмы. Поэтому спонсорская поддержка обязательно оформляется договором, в котором четко обговариваются взаимные обязательства сторон.Также следует иметь в виду, что спонсорская поддержка подразумевает конкретные временные рамки, тогда как благотворительная деятельность может носить как единовременный характер, так и проводится в виде повторных акций (регулярных, либо нет). Имеются различия и в определении эффективности спонсорства и благотворительности. Поскольку благотворительность по определению не подразумевает получения каких-либо выгод, её эффективность может выражаться лишь в улучшении имиджа компании. Разумеется, это явление весьма сложно (если не невозможно) четко измерить и оценить. Иными словами, в отношении благотворительности, можно говорить только о мере эффективности оказания помощи. Если же благотворительная акция повлекла за собой какие-либо существенные изменения (например, руководство фирмы полагает, что улучшение имиджа позволило повысить объемы продаж), то здесь возникает некая дилемма. В частности, некоторые эксперты высказывают сомнения в том, можно ли называть такую благотворительность – благотворительностью, либо она уже трансформируется в спонсорство, только не подтвержденное договором.Т.е. эффективность благотворительной деятельности ни в коем случае не может быть экономической, и целиком зависит от качества работы корпоративных PR структур. В то же время эффективность спонсорских мероприятий вполне можно оценить и подсчитать, о чем упоминалось выше.Обсуждая вопрос сходства и различия спонсорства и благотворительности нельзя не упомянуть о таком относительно новом для нашей страны явлении как фандра́йзинг. Это — процесс привлечения организацией денежных средств и иных ресурсов с целью реализации определённого социального проекта. Подобная деятельностьпредполагает поиск потенциальных источников финансирования, обоснование потребности в средствах и увязку с интересами финансовых доноров, формирование, поддержание и развитие связей с финансовыми донорами, формирование общественного мнения в пользу поддержки деятельности организации. Фандрайзингможет осуществляться в виде бизнеса, благотворительной и спонсорской деятельности. Поэтому это явление можно рассматривать в качестве сближающего спонсорскую и благотворительную деятельность. Фандрайзинг включает в себя отбор потенциальных благотворителей (спонсоров), поиск контактного лица,непосредственно обращение за пожертвованием. Во время встречи с непосредственным дарителем ему демонстрируется проект, который нуждается в финансировании, преодолеваются возникшие возражение, формируется окончательное решение по предлагаемому проекту. После получения и реализации денежных средств проводится проверка результатов и оценка возможности долговременных отношений.Таким образом, на современном этапе экономических отношений в России спонсорство, как и благотворительность, являются активно развивающимися инструментами связей с общественностью. Поскольку PRпредставляет собой относительно новое для России явление, его инструменты также еще не до конца изучены. Поэтому неизбежно возникает терминологическая и понятийная путаница. Между тем, между этими феноменами, при всей их внешней схожести, существует ряд принципиальных различий, которые совершенно необходимо знать. Это поможет любой организации грамотно использовать инструменты связей с общественностью для достижения с их помощью максимального эффекта. Весьма важно знать различия этих явлений и в процессе фандрайзинга, который в России представляет собой ещё менее изученный и освоенный. Однако, все более активное его использование позволит решить как теоретические, так и практические вопросы, касающиеся благотворительности и спонсорства.Список литературыАлексеева О. Благотворительность в России - территория свободы.-2005.-11 мая // http://\v\v\v.donorsfomm.ru/library/articles/.Гундарин М. Книга руководителя отдела PR: практические рекомендации. 2-е изд., дополненное. – СПб.: Питер, 2009.Кулибина М. Влияние корпоративной социальной ответственности на бренд и деловую репутацию компании/ Кулибина М., В. Антонов// Маркетинг. – 2008. - №5.Мыслина В. Типология спонсорства и критерии оценки его эффективности// Реклама. Теория и практика. – 2008. - №5.Назаров М. Спонсорство как средство маркетинговой коммуникации// Рекламные технологи. – 2005. - №4.О благотворительной деятельности и благотворительных организациях №135-ФЗ  / Федеральный закон от 11.08.95 г. (в ред. от 22.08.04)О рекламе / Федеральный закон №38-ФЗ от 13.03.2006 Попов П. Подход к соцответственности зависит от уровня развития бизнеса.-2006.- 25 сентября// ИА «Альянс Медиа» // http://\vciom.r»/arkhiv/tcmatichcskii-ark hiv/itcm/sintjle/3260.html.Терещенко М. Спонсорство и коммуникация или как правильно выбрать спонсорский пакет// Реклама. Теория и практика. – 2008. - №1.Трофимова Ж. Рука дающего // Российская бизнес-газета.-2007.-30 январяICC International Code on Sponsorship/ Prepared by the Commission on Marketing and Advertising. - 2003

Список литературы [ всего 11]

Список литературы
1.Алексеева О. Благотворительность в России - территория свободы.-2005.-11 мая // http://\v\v\v.donorsfomm.ru/library/articles/.
2.Гундарин М. Книга руководителя отдела PR: практические рекомендации. 2-е изд., дополненное. – СПб.: Питер, 2009.
3.Кулибина М. Влияние корпоративной социальной ответственности на бренд и деловую репутацию компании/ Кулибина М., В. Антонов// Маркетинг. – 2008. - №5.
4.Мыслина В. Типология спонсорства и критерии оценки его эффективности// Реклама. Теория и практика. – 2008. - №5.
5.Назаров М. Спонсорство как средство маркетинговой коммуникации// Рекламные технологи. – 2005. - №4.
6.О благотворительной деятельности и благотворительных организациях №135-ФЗ / Федеральный закон от 11.08.95 г. (в ред. от 22.08.04)
7.О рекламе / Федеральный закон №38-ФЗ от 13.03.2006
8.Попов П. Подход к соцответственности зависит от уровня развития бизнеса.-2006.- 25 сентября// ИА «Альянс Медиа» // http://\vciom.r»/arkhiv/tcmatichcskii-ark hiv/itcm/sintjle/3260.html.
9.Терещенко М. Спонсорство и коммуникация или как правильно выбрать спонсорский пакет// Реклама. Теория и практика. – 2008. - №1.
10.Трофимова Ж. Рука дающего // Российская бизнес-газета.-2007.-30 января
11.ICC International Code on Sponsorship/ Prepared by the Commission on Marketing and Advertising. - 2003
Очень похожие работы
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.02844
© Рефератбанк, 2002 - 2024