Компания SAMSUNG на американском рынке мобильной связи:продвижение на рынок и проблемы конкуренции.

Введение
1. Мировой рынок мобильной связи и тенденции его развития
1.1. Динамика развития и структура мирового рынка мобильной связи
1.2. Основные участники мирового рынка мобильной связи
1.3. Конкурентная ситуация и тенденции слияний и поглощений на мировом рынке мобильной связи
2. Рынок мобильной связи США
2.1. Особенности и тенденции развития рынка мобильной связи США
2.2. Основные участники рынка мобильной связи США
2.3. Противостояние компаний SAMSUNG и Apple на рынке мобильной связи США
3. Проблемы и перспективы развития компании SAMSUNG на американском рынке мобильной связи
3.1. История развития компании SAMSUNG
3.2. Положение компании SAMSUNG на мировом и американском рынках мобильной связи
3.3. Перспективы развития SAMSUNG на американском рынке мобильной связи
Заключение
Список использованных источников

Возможно, выбор названия связан с тремя сыновьями основателя компании Бьонга Чхуля Ли, один из которых, Кун Хи Ли, возглавляет промышленную группу в настоящее время.В 1969 году фирма совершила прорыв в передовую электронную промышленность практически с нуля. Совместно с японской фирмой Sanyo была создана Samsung Electronics Company «SEC», которая специализировалась на производстве полупроводников и через несколько лет перешла в собственность Samsung.Серьёзный шаг вперёд в истории фирмы произошел в 1969 году, когда она вместе с японской компанией Sanyo открыла в Южной Корее цех по сборке черно-белых японских телевизоров. Уже в 1973-м в городе Сувон было налажено полноценное масштабное производство разнообразной бытовой электроники, а совместное предприятие полностью перешло под контроль Samsung Trading Co и превратилось в корпорацию Samsung Electronics.Начав свою деятельность на рынке бытовой электроники практически с нуля, за несколько лет Samsung Electronics заняла на нем заметное место. Взяв на вооружение технологии Sanyo, а затем, сконцентрировавшись на производстве полупроводников, корпорация со временем превратилась в одного из крупнейших и известнейших производителей электроники в мире.В августе 1973 года главный офис корпорации переехал в Сувон (Южная Корея), а к декабрю было завершено строительство завода по производству бытовой электроники. Позже к корпорации присоединилась корейская компания Semiconductor Co., положив начало массовому производству стиральных машин и холодильников.К 1978 году в США было открыто торговое представительство, экспортные объемы Samsung Electronics превысили 100 млн американских долларов. В 1979 году были выпущены первые бытовые видеомагнитофоны.В 1980 году к корпорации присоединилась Korea Telecommunications Co., которая затем была переименована в Samsung Semiconductor & Telecommunications Co.В 1983 году началось производство персональных компьютеров (модель : SPC-1000). И в 1983 году была выпущена микросхема 64М DRAM с объёмом памяти 64 Мбайт , SAMSUNG первым выпустил проигрыватель, способный считывать обычные компакт – диски , CD-ROM , VIDEO-CD , PHOTO-CD , проигрыватель CD-OK. Через год было открыто торговое представительство в Англии и завод по производству видеомагнитофонов в США, а также завершено строительство крупнейшего завода по производству микроволновых печей (2,4 млн. штук в год).В 1986 году Корейская ассоциация менеджмента присудила Samsung Electronics приз «Лучшая компания года». Этот же год ознаменовался выпуском десятимиллионного цветного телевизора, открытиями торговых представительств в Канаде и Австралии, исследовательских лабораторий в Калифорнии и Токио (Япония). Осенью 1988 года появилось представительство во Франции, а также произошло слияние корпорации с Samsung Semiconductor & Telecommunications Co.К 1989 году Samsung Electronics заняла 13 место в мире по выпуску полупроводниковых изделий и открыла заводы в Таиланде и Малайзии. В 1992 году были запущены заводы в Китае и Чехословакии, а сама компания включена в Группу А, согласно международному кредитному рейтингу. С целью улучшения структуры менеджмента в декабре того же года Samsung Electronics перешла на единую систему президентского управления.В декабре 1991 года было завершено развитие персональных мобильных телефонных устройств.В августе 1992 была завершена разработка мобильной телефонной системы.На ранних логотипах компании присутствовало изображение трех звезд. Но в 1993 году Samsung, посчитав прежний логотип не соответствующим имиджу международной корпорации, решилась на его замену. Именно тогда увидела свет привычная для нас современная эмблема – динамично наклоненный синий эллипс с написанным внутри названием фирмы. Отличный дизайн и масштабная рекламная кампания сделали свое дело: логотип стал одним из самых узнаваемых в мире. Студенты-рекламисты ведущих вузов изучают сегодня смену логотипа Samsung как пример исключительно удачного ребрендинга.В 1994 году объем продаж достиг 5 млрд. долларов США, а в ноябре было открыто отделение Mukoonhwa Factory с использованием труда инвалидов. К 1995 году объем экспорта превысил 10 млрд. американских долларов, и в феврале Samsung Electronics приобрела 40,25% акций компьютерной компании AST Co. (США).В сентябре 1996 года продукция Samsung Electronics была признана соответствующей стандарту ISO-140001.В мае 1997 компания становится первым экспортером оборудования CDMA в Шанхай (Китай). Компания избрана в качестве «Олимпийского партнера» категории «Производителей беспроводного коммуникационного оборудования».В июне состоялась отгрузка персональных коммуникационных устройств (PCS) компании Sprint Co. (США). А в июле был разработан самый легкий в мире сотовый телефон CDMA весом 137 г.К 1998 году корпорация завладела основной долей рынка жидкокристаллических мониторов и начала массовое производство цифровых телевизоров. Samsung в 1998 году выпустила новую модель DVD-проигрывателя, где специально разработанная технология ADAT позволяет просматривать диски с записью в системе NTSC на телевизорах PAL и SECAM без потерь качества изображения. В них были внедрены алмазные головки, число которых достигало шести. В марте была завершена разработка самого легкого в мире персонального телефонного устройства (PCS, модель SPH-4100). В январе 1999 года Samsung Electronics получила приз «Лучшая компания по производству бытовой электроники», ежегодно присуждаемый журналом Forbes Global.Сегодня Samsung Electronics – мировой лидер в области производства полупроводникового и телекоммуникационного оборудования, а также в сфере технологий цифровой конвергенции. В 87 офисах компании на территории 47 стран мира работает около 70 тысяч человек. Всоставкомпаниивходятчетыреосновныхподразделения : Digital Media Network Business, Device Solution Network Business, Telecommunication Network Business и Digital Appliance Network Business.Samsung имеет производственные предприятия в Мексике, Португалии, Китае, Таиланде. Samsung является также крупнейшим производителем электронно-лучевых трубок (Samsung Display Devices Co «SDD») и имеет заводы в Корее, Малайзии и Германии. Совместно с американской фирмой General Instruments разработала аппаратуру для телевидения высокой чёткости. Samsung пока отстаёт от японских фирм, но развивается быстрее их. Производительность труда оценивается в Samsung не по количеству произведённой продукции, а по её качеству. Наиболее прибыльным для Samsung стало производство полупроводников. Фирмой Samsung был освоен выпуск 64-разрядных микропроцессоров с тактовой частотой 800 мгц, который предназначен для цифровой обработки изображения и звука в телевизорах, видеокамерах и видеомагнитофонах. За период 2000-2002 годов позиции Samsung Electronics в мировом рейтинге поднялись на 8 пунктов, а стоимость бренда увеличилась на 30%.Информация о текущем положении компании представлена в других разделах дипломной работы.Samsung придерживается простой философии бизнеса: использовать таланты и технологии для производства совершенных продуктов и услуг, которые способны изменить мир к лучшему.Каждый день сотрудники компании воплощают эту философию в жизнь. Компания ищет яркие таланты по всему миру и обеспечивает им ресурсы и условия, позволяющие достичь совершенства в своем деле. В результате вся техника Samsung обладает не только функционалом, но и энергетикой: от модулей памяти, которые хранят ярчайшие идеи, воспоминания и находки, до мобильных телефонов, делающих континенты ближе, а людей счастливее. По мнению Samsung , это и есть движение к лучшему, комфортному и открытому миру.Структура ценностей Samsung Electronics подчиняется системе P-V-P: Management Philosophy (идеология менеджмента), Core Values (ключевые ценности) и Global Code of Conduct (Всемирный кодекс поведения). Последнее слагаемое этой формулы в компании также называют Principles (принципы).Люди. Samsung ценит своих людей и уверен в том, что «компания – это ее люди». Поэтому Samsung обеспечивает условия для полной реализации их потенциала. Samsung все делаем для того, чтобы во всем стать лучшим в мире. Изменения. Samsung быстро вноситизменения в деятельность и структуру компании, что очень важно, особенно в случае кризисных ситуаций. Samsung не смог бы выжить, если бы постоянно не стремился вперед, разрабатывая и внедряя новые технологии. Целостность. Samsung всегда действует в правовых рамках, ведет свою деятельность честно, открыто и с достоинством. Совместное процветание. Samsung берет на себя ответственность за процветание нации и человеческого общества в целом. Принципы ведения бизнеса Samsung представлены на рис. 3.1.Новое видение роли компании Samsung Electronics а мире на ближайшее десятилетие отражено в девизе компании «Inspire the World, Create the Future» («Дать миру надежду. Построить новое будущее»).Рис. 3.1. Принципы ведения бизнеса SamsungЭто новое видение основного направления деятельности компании Samsung Electronics отражает стремление руководства компании сконцентрировать свои усилия на трех ключевых направлениях: «Новые технологии», «Инновационные продукты» и «Креативные решения» и воплотить свои достижения в Индустрии, среди партнеров и персонала компании. Реализация этих усилий, по мнению руководства Samsung, поможет сделать жизнь людей в мире более комфортной и интересной.Частью нового видения перспектив развития компании Samsung является реализация двух целей: увеличение прибыли к 2020 года до 400 млрд. долл. США и включение компании в пятерку ведущих мировых брендов. Для достижения этих целей Samsung разработал три стратегических подхода в области менеджмента: «Креативность», «Партнерство» и «Талант».Samsung с энтузиазмом смотрит в будущее. Развивая и совершенствуя прежние достижения, Samsung будет осваивать такие новые области деятельности, как здоровье, медицина и биотехнология. На сегодняшний день Samsung представляет собой огромный концерн из нескольких десятков компаний. Вместе с Samsung Electronics в него входит, например, Samsung Petrochemicals, занятая нефтехимией, и Samsung Life Insurance, работающая в области страхования. А также Samsung Heavy Industries, специализирующаяся в области тяжелой промышленности. И даже The Shilla Hotels & Resorts, управляющая сетью гостиниц.Стоимость бренда Samsung растет с каждым годом. Сегодня она составляет 19,5 млрд долларов – на 11% больше, чем год назад. Успех компании объясняется разными факторами, в том числе ростом продаж сразу в нескольких продуктовых категориях: мобильные телефоны, телевизоры, холодильники. В списке Best Global Brands 2010 у Samsung – 19-е место, а к 2020 году компания собирается войти в пятерку крупнейших мировых брендов.3.2. Положение компании SAMSUNG на мировом и американском рынках мобильной связиРост продаж мобильных устройств Samsung в 3квартале 2012 года составил 82%, то есть компании удалось реализовать порядка 58 млн изделий. При этом чистая прибыль компании за отчетный период выросла на 91% и составила 6,56 трлн. вон (5,97 млрд. долл.), говорится в отчете компании. Выручка компании увеличилась на 26% и составила 52,18 трлн. вон (47,52 млрд. долл.). Операционная прибыль за отчетный период выросла также на 91% и составила 8,12 трлн. вон (7,4 млрд. долл.). Летом стартовали официальные продажи нового смартфона Galaxy S III. В России продажи гаджета начались вечером 5 июня. В ряде европейских стран устройство поступило в продажу в конце мая, а в США старт продаж был намечен на 20 июня. Устройство, оснащенное 4-ядерным процессором Exynos, работает под управлением ОС Android 4.0 Ice Cream Sandwich с фирменной оболочкой Samsung TouchWiz. Официальная цена на устройство с 16 гигабайтами памяти - 29 990 руб.Аналитики отмечали, что хорошие продажи мобильного устройства будут обеспечены благодаря удачной маркетинговой кампании. В частности, гаджет был объявлен «официальным смартфоном» Олимпийских игр в Лондоне в 2012 году.Тем временем сегодня свой финансовый отчет представила и американская Apple. Чистая прибыль компании по итогам 2011-2012 финансового года, который закончился 29 сентября 2012 года, выросла в 1,6 раза – до 41,73 млрд. долл. В прошлом году она составила 25,92 млрд. долл. Выручка компании увеличилась на 45% и остановилась на отметке 156,50 млрд. долл. Что касается объема продаж компании, то в 4 квартале 2012 года Apple продала 26 млн. iPhone, что на 58% больше, чем за аналогичный период в 2011 года. Кроме того, в 4 квартале 2011 года было продано 14 млн. экземпляров планшетных компьютеров iPad, что превышает прошлогодний показатель на 26%.В начале 2012 года Samsung оттеснил финскую Nokia на второе место в списке крупнейших производителей мобильных телефонов.Успешный запуск Galaxy Note 2, который последовал за выходом Galaxy S III, продолжит способствовать росту поставок Samsung и в четвертом квартале 2012 года, несмотря на дебют нового iPhone от Apple.Рынок не отреагировал на рост операционных показателей Samsung. Акции компании подешевели на 0,66% до 1,36 млн. вон за каждую. Капитализация компании составила 200 трлн. вон. Инвесторы обеспокоены затяжным патентным спором Samsung с Apple на территории США, а также тем, что в будущем показатели компании могут быть уже не такими впечатляющими.По оценкам аналитиков, мобильный бизнес Samsung продолжит рост до второго квартала 2013 года на фоне увеличения объема рынка смартфонов, особенно в развивающихся странах. В долгосрочной перспективе на доходах Samsung может негативно отразиться динамика цен на рынке смартфонов. Рынок смартфонов делят Samsung и Apple. Маржа операционной прибыли обеих компаний остается высокой – на уровне 30-50%. В будущем, если конкуренция компаний в области ценообразования усилится, маржа может начать снижаться более быстрыми темпами.Также коснемся еще раз судебного разбирательства между Samsung и Apple.Для любого производителя рынок США является основным для 2012 года. Причина заключается в том, что именно американские операторы массово разворачивают LTE-сети, покупатели приобретают смартфоны с их поддержкой или без нее, проникновение этих устройств в Америке уже превысило 50%. Это автоматически означает, что в США средняя стоимость телефона выше, чем на других рынках. И любой производитель, лидирующий на рынке США, автоматически получает преимущество по отношению к другим компаниям. Последние годы номер один в США – этоSamsung. Еще одной иллюстрацией емкости американского рынка и его значения можно считать продажи Galaxy Note, этот смартфон в момент выхода в США собрал продажи на уровне 2 миллионов штук. За предыдущие три месяца во всем мире его продажи были около 3 миллионов штук. Это очень простая наглядная демонстрация важности американского рынка. При это продажи Samsung в большей мере сосредоточены в других страна мира, в то время как Apple напрямую зависит от родного для компании рынка. Например, 1,5 процента продаж всех планшетов Samsung приходится на США и 98,5% 1 – на другие страны. В то же время, для компании Apple рынок США является основным, что отражают представленные ниже данные (таблица 3.1).Таблица 3.1Динамика продаж компании Apple в мире и в СШАРодной для Apple рынок и является основным, в то время как для Samsung, HTC, LG и других игроков рынок США остается важным, но отнюдь не основным. Заложником своего домашнего рынка является также компания Motorola, которая сама отказалась от международных продаж, сохранив только небольшое число рынков, где ее позиции были сильны (Китай, Германия). 3.3. Перспективы развития SAMSUNG на американском рынке мобильной связиОценим положение прогнозное положение Samsung на мировом рынке в 2012 году (ранее в главе 1 были даны итоги за 3 кварта 2012 года). Аналитики IHS iSuppli поспешили подвести итоги на рынке мобильных телефонов в 2012 году, который еще не завершился. По прогнозным данным IHS iSuppli, компания Samsung впервые за последние 14 лет оденет корону абсолютного лидера на рынке мобильных телефонов, столкнув с пьедестала Nokia, которая на протяжении долгих лет была беспрецедентным лидером (рис. 3.2). Рис. 3.2. Структура мирового рынка мобильных телефонов и смартфонов в 2011-2012 годахДоля южнокорейского гиганта на рынке мобильных телефонов по итогам 2012 года составит 29%, что на 5% больше по сравнению с предшествующим годом. Доля Nokia составит 24%, что на 6% меньше по сравнению с прошлым годом. Третье место достанется Apple, ее доля увеличится на 3% и составит 10%. В пятерке лучших также находятся компании ZTE и LG – 6% и 4% процента соответственно. Распределение мирового рынка смартфонов представлено на рис. 3.3.Рис. 3.2. Структура мирового рынка смартфонов в 2011-2012 годахНа рынке смартфонов с долей 28% компания Samsung займет первое место, став абсолютным лидером. Второе место достанется Apple, на смартфоны которой приходится 20% рынка. Южнокорейский гигант в этом году еще больше увеличит свой отрыв от «яблочной» компании. Компания Nokia замыкает тройку лидеров на рынке смартфонов, ее доля составит 5%, против 16% в прошлом году. Следом идут HTC и RIM с долей рынка 5%. Таким образом, можно говорить о том, что не смотря на судебные разбирательства с Apple, Samsung укрепляет свое положение на рынке и все сильнее отрывается от Apple.Одним из побочных результатов судебных разбирательств, о которых говорилось ранее в главе 2, станет то, что Samsung постепенно перестанет поставлять комплектующие в адрес Apple, компании придется искать других партнеров. От этого точно не выигрывает Apple, себестоимость, возможно, вырастет, так как придется покупать комплектующие из разных источников. Но к этому все и шло, равно как и отказ Apple от использования сервисов Google. Компании сейчас стремятся максимально дистанцироваться, чтобы обезопасить себя. И это нормально в условиях такой патентной войны.Уже сейчас Samsung придется отложить строительство нового завода по изготовлению полупроводников в городе Сувон, Южная Корея, по одной причине – компания Appleвсе больше снижает свою зависимость от Samsung (дисплеи уже изготовляют LG Display и Sharp, оперативную память – Hynix, а модули памяти типа флэш – Toshiba). Последним стратегически важным для Apple продуктом Samsung являются процессоры. Компании Qualcomm, NVIDIA, TI – все изготовляют ARM-чипы на фабриках TSMC, где постоянно сбои в производстве, а Samsung имеет собственные фабрики и может обеспечить поставки в нужных количествах. Массовое производство процессоров на известном под кодовым названием заводе Line-17 было запланировано на первый квартал 2014 года. Похоже, что компания Apple очень устала от взаимоотношений с «вечным союзником» и готова рискнуть, разместив часть заказов на изготовление процессоров, используемых в iPhone и iPad, у других производителей.Ранее ходили слухи, что часть заказов в начале 2013 года достанется TSMC. Более вероятно, что в качестве нового союзника компания Apple выберет Qualcomm, у которой модули LTE встроены напрямую в чипы. Напомним, что Qualcomm имеет лицензию на модификации процессоров ARM в отличие от Samsung и недавно купила лицензию на мощные видеокарты PowerVR.Основными поставщиками панелей для iPhone являются Samsung Display, LG Display, Toshiba Mobile Display и Sharp Electronics. Поставщиками панелей для iPad являются LG Display, Samsung Display и ChiMei Innolux. Хотя панель с самым большим разрешением, которая вошла в iPad3 изначально производилась Samsung, Toshiba и Sharp заявляли о своих намерениях расширить мощности в производстве Low-temperature Polysilicon Liquid Crystal Display (LTPSLCD), которые допускают более высокого разрешения.iPad 3 дисплей имеет самое высокое разрешение 2048х1536 пиксельный формат на 9,7-дюймовом дисплее - 260 пикселей на дюйм. А единственным поставщиков первых партий iPad был Samsung, потому что только у него достаточно мощностей на производство панелей по последней технологии. В апреле 2012 Sharp представил новую технологию производства панелей на основе нового полупроводникового материала индий-галлий - цинк-оксид (IGZO FTF). Эта технология (в отличие от аморфного кремния) позволяет увеличить разрешение дисплея, не пожирая при этом больше энергии и не снижая яркости дисплея. Это производство Sharp запускает в Японии, где компания столкнулась с производственными сложностями, которые не позволили полностью удовлетворить запросы Apple на панели для iPad3 в марте. Надо сказать, что Sharp получил «поддержку» от одного крупнейшего сборщика продуктов Apple - Foxconn, который увеличил долю до 46,5% в Sharp LCD бизнесе (у Sharp есть LCD завод в Японии). Foxconn, таким образом, получает больший контроль над поставками комплектующих для iPhone, iPad и iTV, а Sharp - в свою очередь получает необходимые ему инвестиции. Если Sharp сумеет дотянуть до необходимого «качества», Apple, с удовольствием сократить свои заказы от Samsung и тем самым уменьшит свою зависимость от него. Благодаря инвестициям в своих партнеров, Apple сохраняет контроль над ценами и производством важнейших компонентов, и может сократить свои закупки от Samsung в сфере дисплей панелей.Причины, по которым Apple будет сложно заменить Samsung как поставщика.Объем производственных мощностей. Единственным поставщиков процессоров (начиная с A4) для iPhone и iPad является Samsung. Вероятно, судебные тяжбы спровоцируют Apple активнее искать других поставщиков. Но проблема в том, что самый очевидный вариант – Тайваньскаяполупроводниковая компания (TSMC) – несможет справиться с заказами, так как еще летом TSMC заявляла о том, что не обладает достаточными мощностями для обеспечения необходимого объема чипов по технологии 28-нанометров (эта технология, по мнению экспертов, войдет в основу чипов для iPhone5).Кроме этого, TSMC и Samsung используют разные технологии при производстве 28-нанометровых схем. Эта разница вынуждает Apple изменить дизайн своих чипов для перехода на чипы TSMC. А это дополнительные издержки для Apple. Однако в долгосрочной перспективе технология TSMC, по мнению экспертов, имеет преимущество перед технологией Samsung. По мнению экспертов, Apple не сможет заменить Samsung в производстве A5 и А6 чипов, однако производителей процессоров А7 может быть как минимум двое.Интегрированные продукты. Стоит отметить, что Samsung, в отличие от остальных тайваньских поставщиков, владеет технологией совместного, а не отдельного «пакетирования» логических схем и чипов памяти. Это дает преимущество в среднесрочной перспективе с точки зрения стоимости и говорит о том, что другие поставщики обойдутся Apple дороже, чем аналогичные услуги от Samsung.Технологическое преимущество. Если Apple решит расширить список поставщиков, то по крайней мере с точки зрения наличия мощностей по необходимым технологиям его выбор будет ограничен, так как только Samsung, TSMC и Intel из всех полупроводниковых компаний имеют технологии производства менее 32-нанометров.Кром того, у Google и Samsung родился план действий против Apple, ультимативная цель которого – заключение сделки кросс-лицензирования всех спорных патентов. Иными словами, обе компании хотят объединить свою интеллектуальную собственность, чтобы потребовать как можно больше денег с компании Apple. Причём Samsung этого даже не скрывает: «Пока слишком рано говорить о деталях нашего плана. Но мы сделаем всё возможное, чтобы получить как можно больше отчислений от Apple, которая до сих пор пользовалась нашими технологиями. Битва становится всё более драматичной, и вероятность перемирия в форме сделки кросс-лицензирования становится всё более вероятной». Также Google собирается заключить аналогичное партнёрство с HTC. Поэтому можно говорить о том, что самый сложный период в карьере юристов Apple всё ещё впереди. Насколько плачевными бы ни были последствия для Samsung, ограничения, которые может наложить Apple, не угрожают долгосрочным перспективам Samsung на глобальном рынке. Более того, инвесторымогут присмотреться к другим компаниям, так как судебное разбирательство Apple и Samsung, в ближайшее время, вероятно, подстегнет индустрию к техническим прорывам и открытиям. И не факт, что на этот раз прорывы придут от Apple. Скорее всего, Apple, останется новатором и «законодателем» тенденций на рынке гаджетов, вероятно, продолжит прокладывать новые рынки. Но, видимо, пришло время признать, что достойные конкуренты «взращены», несмотря на высокую цену, которую приходится платить некоторым за право называться «достойными конкурентами».ЗаключениеОбобщая результаты проведенного исследования, можно сформулировать основные причины, которые позволили Samsung опередить Apple.Копирование вместо инноваций. В отличие от Apple Samsung не позиционировал себя как пионера и новатора, вместо этого он придерживается последних тенденций на своих рынках и демонстрирует способность к быстрой адаптации. В отличие от Samsung Nokia и RIM слишком поздно поняли, что правила игры на рынке телефонов поменялись. Надеясь сохранить долю рынка, они до последнего делали ставки на свои уникальные преимущества, такие как QWERTY-клавиатура или  защищенность сервисов.Относительная независимость от поставщиков. Помимо того что Samsung является крупнейшим в мире поставщиком, он обладает мощностями по производству дисплеев, процессоров, памяти, зарядных устройств и прочих комплектующих в своих аффилированных компаниях. По оценкам Morgan Stanley, Samsung производит от 10% до 20% комплектующих самостоятельно. Собственное производство позволяет добиваться большей совместимости своих компонентов с продуктами других производителей (например, процессоры Samsung Exnos 4412 с 3G, LTE чипами передачи данных).Стратегия «быстрой адаптации» вкупе с собственными мощностями по производству дает Samsung явное преимущество перед Apple, закупающей все у сторонних производителей. Проблема Apple еще и в том, что мало кто из поставщиков может в одиночку удовлетворить объем заказов компании. Приходится договариваться со многими.  Ценовой диапазон. Apple изначально ориентировалась на продукты «для избранных», хотя в результате iPhone стал, скорее, массовым. Samsung, наоборот, избрал широкий ценовой коридор, способный удовлетворить каждого пользователя. Это помогло Samsung быстро нарастить долю в различных сегментах рынка и опередить Apple в категории смартфонов и Nokia в категории стандартных мобильных телефонов.Подход к пользователям. Разница сводится к тому, что Apple является «законодателем мод» на ближайшие полгода-год. Samsung, наоборот, старается качественно делать то, что уже полюбилось пользователям. Чем меньше «wow» доставляет Apple, тем быстрее падает лояльность пользователей iPhone.Противостояние Apple и Samsung было бы проще, но компании – больше чем просто конкуренты. Samsung – главный поставщик для Apple, Apple обеспечивает Samsung 9% дохода и более 20% операционной прибыли. Для обоих испорченные отношения обойдутся дорого, но оба осознанно идут на это. Их противостояние – лишь вершина айсберга и напрямую затрагивает  всю цепочку поставщиков. В худшем случае эта война закончится смещением заказов Apple от Samsung в пользу других поставщиков, при этом, на мой взгляд, Apple сможет только снизить свою зависимость от Samsung, но не полностью избавиться от нее. Чтобы разобраться в том, кто кому нужнее, нужно понять, что две компании-конкурента делают друг для друга.Проведенный анализ ситуации с судебными разбирательствами позволяет говорить, что они не коснулись серьезно Samsung как лидера мирового рынка (не считая выплаты компенсации) – компания, как показывают аналитические данные, укрепляет свое положение на рынке, увеличивая отрыв от Apple. При этом для Samsung рынок США является одним из рынков сбыта (1,5% продаж), тогда как Apple делает ставку именно на рынок США, что делает понятным его стремление «оберегать» данный рынок от мирового лидера. В то же время, указанные выше причины господства Samsung, ставят под угрозу развитие Apple в дальнейшей перспективе – Apple придется или предлагать рынку новые и новые инновации или рано или поздно выйти на мировой рынок массовых телефонов и смартфонов.Список использованных источниковАмериканские впечатления: рынок мобильных устройств (часть 2) http://alexschneider.ru/2012/12/amerikanskie-vpechatleniya-rynok-mobilnykh-ustrojjstv-chast-2/В 2016 году рынок США заполонят смартфоныhttp://www.3gmaster.net/articles/v-2016-godu-rynok-ssha-zapolonjat-smartfony-5401.htmВыхухолева Е. Эффективный брак // Известия. – 2001. - №34.Рынок мобильной связи // Инвестиционная компания «Еврофинансы». – Версия 2010-12-24.В 2013 г. мировой рынок смартфонов увеличится на треть http://www.itbestsellers.ru/news/detail.php?ID=20713Выпуск мобильных телефонов вырастет на 1,4% http://www.dailycomm.ru/m/20789/История бренда Samsung http://www.brandpedia.ru/index.php?name=Encyclopedia&op=content&tid=181История Samsung http://www.samsung.com/ru/aboutsamsung/corporateprofile/history.htmlКаждый второй смартфон на рынке будет стоить менее 150 долларов http://www.dailycomm.ru/m/20888/Квартальные убытки Nokia выросли в 15 раз http://www.itbestsellers.ru/news/detail.php?ID=20455Компания Samsung планирует провести ребрендинг и усилить конкуренцию с Apple http://mobinfo.uz/10811-slukhi-samsung-gotovit-rebrending-v-nachale-2013.html На основе результатов исследований рынка мобильных телефонов США в период с января по октябрь текущего года http://sew-n.ru/677-na-osnove-rezultatov-issledovaniy-rynka-mobilnyh-telefonov-ssha-v-period-s-yanvarya-po-oktyabr-tekuschego-goda-kompaniey-ni.htmlОбъединению производителей коммуникаторов предшествовало пророчество… Aplle http://fonit.net/manufacturers/obedineniyu-proizvoditelej-kommunikatorov-predshestvovalo-prorochestvo-aplle.htmlПоливанов А. Стоимость бренда: итоги осени 2012 http://matbet.ru/article.php?art=548Покорители американского рынка http://www.iprogs.ru/2012/07/pokoriteli-amerikanskogo-rynka/По отчетности за квартал Samsung значительно превзошел Applehttp://www.itbestsellers.ru/news/detail.php?ID=20511Почти половина рынка мобильных устройств приходится на Samsung и Nokia http://www.itbestsellers.ru/news/detail.php?ID=20782Прибыль HTC за 3-й квартал снизилась на 79% http://www.itbestsellers.ru/news/detail.php?ID=20365Продажи смартфонов Samsung выросли на 82%, прибыль – почти вдвое http://top.rbc.ru/economics/26/10/2012/821992.shtmlПротивостояние Apple и Samsung: нападение как способ защиты http://www.forbes.ru/sobytiya-column/kompanii/104393-apple-protiv-samsung-napadenie-kak-sposob-zashchityРынок мобильных телефонов: король умер, да здравствует король! http://www.hi-news.ru/business-analitics/rynok-mobilnyx-telefonov-korol-umer-da-zdravstvuet-korol.html Самые популярные производители мобильных телефоновhttp://mob-mobile.ru/proizvoditeli/319-populyarnye-proizvoditeli-mobilnyh-telefonov.htmlСтоимость бренда Samsung http://www.samsung.com/ru/aboutsamsung/about/sam_brand.htmlСтратегии и перспективы Samsung и Applehttp://www.iphones.ru/iNotes/218057У Samsung очередной успешный квартал, но потом…http://www.itbestsellers.ru/news/detail.php?ID=20358Apple впервые вышла на второе место на американском рынке мобильных телефоновhttp://apps4all.ru/news/mobile/apple-vyishla-na-vtoroe-mesto.html#.UN1xdHduD3AApple увеличила долю на рынке смартфонов США до 53,3%http://www.astera.ru/news/?id=97352Apple и Samsung в сумме контролируют около половины рынка смартфонов http://www.itbestsellers.ru/news/detail.php?ID=20643Apple не смогла добиться запрета на продажу продукции Samsung в США http://www.forbes.ru/news/231147-apple-ne-smogla-dobitsya-zapreta-na-prodazhu-produktsii-samsung-v-sshaApple против Samsung. История битвы титанов http://www.forbes.ru/tehno/tehnologii/84834-apple-protiv-samsung-istoriya-bitvy-titanovComScore: Samsung является лидер рынка мобильных телефонов США http://ne7.eu/news/134130/Fujitsu и Toshiba объявят о слиянии мобильных подразделений http://internetua.com/Fujitsu-i-Toshiba-ob-yavyat-o-sliyanii-mobilnih-podrazdelenii00IDC: темпы роста мирового рынка смартфонов в разы выше, чем мобильных телефоновhttp://www.itbestsellers.ru/news/detail.php?ID=20520NEC, Casio и Hitachi объединяют свои производства мобильниковhttp://root.od.ua/novostnaya-lenta/1397-nec-casio-i-hitachi-obedinyayut-svoi-proizvodstva-mobilnikov.htmlSamsung выплатит Apple более $1 млрд в деле о патентных спорах http://www.forbes.ru/news/101513-samsung-vyplatit-apple-bolee-1-mlrd-v-dele-o-patentnyh-sporahSamsung и Google объединяются против Apple http://www.iphones.ru/iNotes/samsung-and-google-vs-appleSamsung или Apple?http://askalex.ru/2012/05/28/samsung-vs-apple/Samsung номер один в мире – Nokia потеряла коронуhttp://www.mobile-review.com/articles/2012/birulki-166.shtmlSamsung ожидает рекордную прибыльhttp://hi-tech.mail.ru/news/misc/samsung_expects_profit.htmlSamsung перехватывает у Apple звание производителя самого популярного смартфона http://www.itbestsellers.ru/news/detail.php?ID=20597Samsung против Apple: завод, давай до свидания!http://www.hi-news.ru/business-analitics/samsung-protiv-apple-zavod-davaj-do-svidaniya.htmlSamsung против Apple – минус миллиард долларов у Samsunghttp://www.iphones.ru/iNotes/samsung-and-google-vs-appleZTE выходит в high-end-сегмент рынка смартфонов http://www.itbestsellers.ru/news/detail.php?ID=20590