Пиар в системе маркетинговых коммуникаций

Содержание
Введение
1.Специфика PR как вида деятельности
2.PR в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций
3.PR-стратегии формирования имиджа
Заключение
Список литературы

Аттракцион-неожиданность. Основан на внезапности, неподготовленности воспринимающего к тому, свидетелем и участником чего он станет.Аттракцион- рекорд. Здесь используются имиджи «самых-самых».Аттракцион красота и уродство. В рекламе часто эксплуатируются феномены красоты и уродства. Проводится множество конкурсов и рейтингов, и нахождение в одном из списков также является частью построения имиджа. Аттракцион-скандал – мощный фактор подпитки имиджа. Скандал, основанный на нарушении в обществе норм, широко эксплуатируется в целях напоминания о себе и построения нового мнения.Аттракцион-риск сопряжен с опасностью. Чем больше степень риска, тем более впечатляющий аттракцион.Следующий этап формирования имиджа – это позиционирование имиджа в заданных координатах. В имиджировании выделяют ряд базовых координат.Позиция «свой-чужой», т.е. насколько объект имиджирования выглядит для общественности «своим», насколько высока вероятность идентификации с ним и, как следствие, реально ли достижение поставленных целей.Временная координата.Ее представляют как три времени – настоящее, прошлое, будущее. Ориентация на будущее – это имидж чего-то революционно направленного. Ориентация на прошлое – имидж консерваторов и ретроградов. Ориентация на настоящее – имидж прагматиков. Координата пространственная («внутри-вовне»),то есть позиционирование имиджа посредством наполнения конкретным содержанием как внутреннего мира субъекта, так и внешних его проявлений. Внутренний мир – ценности, чувства, идеи; внешние проявления – манера говорить, одеваться, вести себя и т.д.Таким образом, процесс формирования имиджа – это сложный и длительный процесс, требующий тщательного изучения ситуации на рынке, способностей организации и требующий четкого представления о желаемом имидже. Ключевым инструментом PR-деятельности является организация мероприятий – презентаций, выставок и ярмарок, внутрикорпоративных праздников и промо-акций.ЗаключениеПо итогам работы могут быть сделаны следующие выводы:1.В сфере PR выделяются три основные группы методов: взаимодействие со СМИ, организация мероприятий, работа в сети - Интернет. Специальные мероприятия занимают особое место в PR – деятельности, они позволяют высокоэффективно воздействовать на эмоциональную сферу целевой аудитории и позитивно влияют на имидж организации, на её репутацию и способствуют привлечению внимания общественности к компании, ее деятельности, продуктам и услугам.2.PR является частью маркетинговых коммуникаций. Маркетинговая коммуникация предприятия – комплексное воздействие на внутреннюю и внешнюю среду с целью создания благоприятных условий для стабильной прибыльной деятельности предприятия на рынке.3.Имидж фирмы или корпорации в целом – это фактор доверия клиентов к фирме и ее товару, услугам. Имидж является фактором роста числа продаж, кредитов, а значит и фактором процветания или упадка фирмы, ее собственников и ее работников. Имидж как динамическое явление может меняться под воздействием обстоятельств, новой информации, в результате длительного общения. Имидж корпорации зависит не только от характеристик выпускаемой ее подразделениями продукции, но и от наличия у нее социальной ответственности, осуществления тех форм деятельности, которые общество расценивает как позитивные, соответствующие насущным общественным интересам и заботам.Список литературыВаркута, С.А. Связи с общественностью/ С.А. Варкута. М.: Инфра-М, 2010. С. 208 Горчакова В.Г. Прикладная имиджеология. М.: Феникс, 2010. С. 478Коханенко А.И. Имидж рекламных персонажей. М., 2004. Липков А.И. Проблемы художественного воздействия. Принцип аттракциона. М., 1999. С.236 Михалева, Е. П. Маркетинг./ Е. П. Михалева. М.: Юрайт-Издат, 2005. Мудров, А.Н. Основы рекламы: учебник/ А.Н. Мудров. М.: Экономистъ, 2005. Панасюк А.Ю. Формирование имиджа: стратегия, психотехнологии, психотехники. М., 2007.Ромат Е.В. Реклама:[рекламный менеджмент, маркетинговые коммуникации, понятие брендинга: Учебное пособие]. М., 2007. 207 с.Синяева И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности: Учебник для вузов. М., 2003.Чумиков, А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью. Теория и практика /А. Н. Чумиков, М. П. Бочаров. М., 2010.