Рекламные агенства их функции

Содержание
Введение
Понятийный аппарат
1.Основные функции, которые возложены на рекламные агентства
2.Общая характеристика рекламного агентства «GLOBALPOINT Communication Agency»
Заключение
Список литературы

Одним из партнеров события выступила компания P&G, представив на Фестивале новую линейку чипсов Pringles Xtreme со вкусом «Взрывного сыра» и «Дымящихся ребрышек». Экстремальный имидж новинки был воплощен на музыкальном событии в виде интерактивной зоны. Помимо уже всем полюбившегося банки-быка, в рамках представленности был осуществлен брендинг одной из сцен Фестиваля – GLOBAL ARENA, где выступили представители авангардных направлений электронной музыки. На фестивале была создана отдельная lounge-зона Pringles Xtreme с виртуальной 3D реальностью.Третья PR-акция проводилась на протяжении всего лета 2010 года.проведение шоу безумного профессора с его лаборантами.Акция проводилась в 3-х каналах:ВУЗы, кинотеатры, парки и пляжи.Промо-команда на брендированном автомобиле подъезжала к местам проведения с музыкой, криком ведущего и дымом! Зрителям были представлены увлекательные эксперименты вперемешку с безбашенными конкурсами от «Pringles XTREME» в стиле «давай на спор»! Неожиданно для всей команды, работавшей над проектом, желающих принять участие в сумасшедших конкурсах от «Pringles» было хоть отбавляй!Нестандартный подход в разработке механики и идеи заранее гарантировал успех программы.За время проведения акции посещено 44 точки, проведено 101 шоу, зрителями стали более 3 тыс. человек. Невозможно не восхититься проделанной работай креативщиков и разработанной ими программой. Насколько четко выбраны места проведения. Где как не на мероприятиях «рейв» плана, где собирается огромное количество энергичных молодых людей, проводить подобные конкурсы. Техасский бык так нам знаком из фильмов, где герой, изрядно напившись, оседлывает его и громко присвистывая, крутится, пока не упадет. Но, несмотря на неудачу, это так поднимает настроение! И всем знакомое шоу на MTV«Давай на спор!», ведь, сколько смельчаков хотели бы в нем поучаствовать! И GLOBALPOINTсовместно с Pringles предоставили русской молодежи такой шанс. Кто смел, тот и съел!Изучая деятельность рекламного агентства GLOBALPOINT,я просмотрела множество разработанных ими кампаний, которые сопровождались огромным количеством разного рода рекламных материалов. Среди них и различные буклеты, каталоги, промо упаковки, стенды для промо акций, листовки и т.д.Среди всего вышеперечисленного для примера хотелось бы выделить следующие рекламные материалы.Промо упаковка для BACARDI. «MartiniAsti» и «MojitoSet».(рис. 7,8)Не стоит думать, что важно, прежде всего, качество товара, а не упаковка, ведь первоначально потребитель оценивает товар именно по внешнему виду.Промо упаковка призвана выражать основную идею торговой марки, усиливать эффект воздействия на целевую аудиторию.Разрабатывая промо-упаковку для BACARDI, специалисты GPAрешили стимулировать сбыт изделий путем помещения в упаковку дополнительного «подарочного» продукта.Таким образом, упаковка Martini Asti, была дополнена конфетами Raffaelo. Для себя ли приобретается этот продукт, или же в подарок, лучшее дополнение к нему – вкусные конфеты. Исходя из того, что потенциальные потребители этого продукта – женщины, которые любят побаловать себя бокалом изысканного шампанского, Raffaelo – крайне удачное дополнение, ведь это любимое лакомство всех женщин.Мохито – один из самых известных и любимых всеми коктейлей, при том, что его довольно-таки легко приготовить самим, если дома имеется бутылка белого рома и еще некоторые ингредиенты. GLOBALPOINT облегчили жизнь любителям мохито и поместили в упаковку рома Bacardi те самые ингредиенты, которые необходимы для приготовления любимого напитка. «Быстро!» и «Доступно!» два понятия, которые оказывают огромнейшее влияние на потребителя, поэтому даже не возникает сомнения по поводу эффективности данного рекламного хода.Промо-конструкции для NIKE.Вапреле 2009 NIKE участвовална выставке Faces&Laces. Рукамиагентства GLOBALPOINT была разработанакомплексная линейка POSM-материалов,в том числеэксклюзивные промо-конструкции длякроссовок.Огромная промо конструкция сочетала в себе и информационный стенд, и мини-витрину для новой коллекции кроссовок Nike, и стену для разгула фантазии граффитистов. Тут же располагалась и зона для отдыха, и дисплеи, которые демонстрировали промо видео, и беговая дорожка, где участникам предлагалось совершить пробег в новых кроссовках Nike, и даже скейт рампа расположилась близ стенда. Такая конструкция привлекла внимание огромного количества участников выставки. Для молодежи, кто является основным потребителем продукции Nike, очень важен эффект причастия, а так же возможность прикоснуться к товару, попробовать его. Благодаря разработанной агентством идеи выставочной конструкции, каждый мог оставить свой след на стенде – мольберте, испробовать на себе комфорт новой модели кроссовок, посоревноваться с друзьями в любимом виде спорта, а так же узнать нечто новое из промо видео компании. Таким образом, GLOBALPOINTудалось добиться повышения лояльности к бренду среди молодежной аудитории[25].Мною было просмотрено огромное количество сайтов рекламных агентств полного цикла, прежде чем сделать свой выбор. Но остановилась все же я на GlobalPoint. По моему убеждению, у хорошего рекламного агентства сайт должен быть соответствующий. В противном случае получается своего рода «сапожник без сапог». Сайт GPAпоказался мне наиболее креативным, ярким, приятным к восприятию, а так же грамотным по содержанию. У меня не возникло ни малейшего сомнения, что знакомство с деятельностью данной команды будет познавательным и интересным. В своем выборе я не ошиблась. Богатое портфолио, из которого для себя можно почерпнуть массу идей, которые могут пригодиться мне как будущему специалисту.ЗаключениеРазработка рекламной кампании – очень скрупулезный и ответственный процесс. Недоработка какого-либо даже на первый взгляд самого незначительного момента может привести к колоссальному провалу. А неудача рекламной компании может повлечь за собой крайне неприятные последствия. Если рассматривать поэтапно вероятные промашки, то начать следует, конечно же, с постановки цели. Определение цели – фундамент любого зарождающегося проекта, в любой сфере деятельности. Именно этот момент определяет дальнейший ход всего творческого процесса. Если оступиться на данном этапе или же подойти к нему не со всей ответственностью, то дальнейший процесс работы в творческой группе будет складываться по сценарию «Лебедь, щука и рак».Следующий немаловажный момент – определение целевой аудитории и ориентирование на нее – вторая составляющая «фундамента». Когда ты четко понимаешь, внимание какого человека ты хочешь завоевать, чем он живет, на что он падок, что на дух не переносит, то есть определенный шанс преподнести себя, а в данном случае свой продукт, в полной красе. Только после определения целевой аудитории можно искать ответ на вопросы «Когда?» и «Где?», а так же «Каким образом?» представить товар, а четкое выполнение этой задачи еще и гарантирует представлению быть уместным. В противном случае, реакция на рекламу будет, однако не факт, что от людей, которые, по сути, могут стать потенциальными клиентами, и далеко не факт, что положительная.После обозначения ключевых моментов, настает черед креативности взять инициативу на себя. Каждому производителю хочется преподнести свой товар «повкуснее», ведь потребитель все встречает «по одежке», а уж качество товара узнает только после того, как попадается на удочку рекламиста и приобретает рекламируемый товар. Поэтому креативный подход просто необходим. На данном этапе главное – не переусердствовать, чтоб потребитель понял, что до него хотели донести, в противном случае непонимание со стороны потребителя может сформировать негативное отношение к товару и марке. А в заключении хочется сказать, что реклама – это невероятной мощности оружие. Она может «сразить наповал» либо же послужить орудием для «самоубийства». Вопрос в том, в руки какому рекламисту попадет это оружие и умеет ли он им пользоваться.Список литературыАйзенберг М. Менеджмент рекламы. – М.: ТОО «Интел-Тех»; Изд-во «Знание» России. 2003. Алешина И.В. Маркетинг для менеджеров. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2003.Батра Р, Майерс Дж., Аакер Д. Рекламный менеджмент. Пер.с англ. – 5-е изд. – М., СПб., 2004.Бобылева М.П. Рекламный менеджмент: основы профессиональной деятельности. - М.: ООО «Журнал «Управление персоналом», 2004. Головлева Е.Л. Основы рекламы. - М.: Феникс, 2004.Гриндерг Г. Рекламная деятельность. -  М, 2006.Дёмина И. Н. Теоретические основы рекламного дела. Иркутск: Иркут. ун-т, 2006.Джоунс, Джон Филип Рекламный бизнес: деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиа-планирование, интегрированные коммуникации.:Пер.с англ. – М., СПб., 2005.Круглов М.И. Стратегическое управление компанией. Учебник для ВУЗов. – М., 2004.Крылов И. В. Теория и практика рекламы в России.  М.: 2002.Лебедев-Любимов А. Психология рекламы. – СПб.: Питер, 2002.Овчаренко А.Н. Основы рекламы. – М.: «Аспект – пресс», 2006.Панкратов Ф. Г., Серёгина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2004.Песоцкий Е.А. Современная реклама. – Ростов н/Д, 2001.Полукаров В.Л. Разработка и технологии производства рекламного продукта : Учебное пособие. – М.,2006.Ромат Е. Реклама в системе маркетинга/Е.Ромат. — Харьков, 2005. Росситер Дж., Перси Л. Реклама и продвижение товаров: пер. с англ. / Под ред Л.А. Волковой. – СПб., 2005.Энциклопедический социологический словарь. Под ред. Осипова Г.В. – М., 2001.Ядов В.А., Саганенко Г.И. Ценностные ориентации как отражение условий образа жизни//Саморегуляция и прогнозирование социального поведения личности. - М.,2004.http://www.acvi.ru/ (Сайт Аналитического Центра «Видео Интернейшнл»)http://www.adme.ruhttp://www.akarussia.ru (Сайт «Ассоциации Коммуникационных Агентств России»)http://www.globalpointagency.com (Официальный сайт рекламного агентства GPA)http://www.proreklamu.com