Вход

Микроэкономический анализ спроса на рынке на примере любой организации

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Эссе*
Код 171916
Дата создания 2013
Страниц 8
Источников 4
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 29 марта в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
780руб.
КУПИТЬ

Фрагмент работы для ознакомления

Безусловное предпочтение россияне отдают черному чаю, его пьют около 80% потребителей. Зеленый чай и черный чай с различными добавками пьет незначительное число россиян, однако в последние годы спрос на зеленый чай и черный ароматизированный неуклонно растет.
В современных условиях товаропроизводители и поставщики предпочитают, чтобы именно их товары были представлены на витринах как можно в большем количестве и на самых выгодных местах (средние полки). Продавцы, напротив, заинтересованы в максимальном использовании торговой площади и нагружают прилавки и витрины максимальным разнообразием товарного предложения.
Выводы, касающиеся бизнес-моделей и стратегического поведения его участников
Опрос потребителей чайной продукции позволяет сформулировать следующие выводы и рекомендации по формированию и представлению ассортимента чая на предприятиях розничной торговли.
1. В супермаркетах реализация чайной продукции может осуществляться в разных частях торгового зала (например, широкий ассортимент листового чая, чайных напитков и чая с добавками реализуется в отдельном месте через прилавок), ассортимент продукции экономкласса, пакетированные чаи реализуются в торговом зале методом самообслуживания.
2. Целесообразно выкладывать товар не по торговым маркам, а с учетом его сенсорных характеристик (цвет, внешний вид, добавки и др.). Эти факторы психофизиологического воздействия должны не только побуждать потребителя к приобретению знакомой марки, но и позволять сравнить и выбрать из всего ассортимента продукцию, заинтересовавшую его и отличающуюся каким-либо фактором (вкусом, степенью скрученности листа или ферментации, ценой и т. д.).
3. Кроме физического размещения товара, важен комплекс его продвижения. Целью ориентации торговых предприятий на конкретного потребителя должен стать выбор ассортимента чайной продукции с высокой эффективностью коммуникации потребителя с товарным предложением.
Список использованных источников
1. Киселев В. М. Управление ассортиментом товаров: товароведный и маркетинговый подходы. М.; Кемерово: Российские университеты, 2004.
2. Киселев В. М. Методология формирования ассортимента товаров. Кемерово, 2006.
3. URL: http://о-ценах.рф/group/chay_kofe_kakao/13/1.htm
4. Линдстром М. Чувство бренда. Роль пяти органов чувств в создании выдающихся брендов. М.: ЭКСМО, 2006.
Приложение 1
Динамика изменения цен на Чай (листовой) в пересчете цены за 1 кг [3]
Динамика изменения цен на Чай (пакетированный) в пересчете цены за 1 кг [3]
Приложение 2
Структура продаж чая по видам в натуральном выражении, %
Приложение 3
Распределение чайного рынка между крупнейшими компаниями [4]
Приложение 4
Распределение предпочтений потребителей по маркам чая
12

Список литературы [ всего 4]

1 Киселев В. М. Управление ассортиментом товаров: товароведный и маркетинговый подходы. М.; Кемерово: Российские университеты, 2004.
2.Киселев В. М. Методология формирования ассортимента товаров. Кемерово, 2006.
3. URL: http://о-ценах.рф/group/chay_kofe_kakao/13/1.htm
4.Линдстром М. Чувство бренда. Роль пяти органов чувств в создании выдающихся брендов. М.: ЭКСМО, 2006.
Очень похожие работы
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00465
© Рефератбанк, 2002 - 2024