Теоретическая часть диплома: Эффективность социальной антитабачной рекламы в клубной культуре Екатеринбурга

Содержание
Введение
Глава 1.Социальная антитабачная реклама и ее влияние на профилактику курения в клубной культуре молодежи
1.1.Молодежные клубы как форма горизонтальной организации молодежного пространства
1.2.Влияние клубной деятельности на приобщение молодежи к табакурению
1.3. Социальная антитабачная реклама как средство предотвращения и профилактики табакокурения
Список литературы

Особенно гибельно злоупотребление в молодежной среде - поражается и настоящее, и будущее общества. От этого страдает все общество, но в первую очередь под угрозу ставится подрастающее поколение: дети, подростки, молодежь, а также здоровье будущих матерей. Чтобы привлечь внимание молодежи к этой проблеме была приведена статистика смерти людей от пристрастия к вредным привычкам. Был организован обмен конфет и фруктов на сигареты и алкоголь. На мероприятии также был организован просмотр социальных видеороликов, направленных на пропаганду здорового образа жизни. С выступлением к молодежи обратился также наш гость - представитель от управления социальной защиты Дягилев Игорь. Только общими усилиями с общественностью, полицией и местной властью мы сможем как то изменить ситуацию. Наше молодое поколение должно быть здоровым, а где здоровье там и процветание.
В рамках Конгресса в учреждениях здравоохранения, общего и профессионального образования, в общественном транспорте, на промышленных предприятиях, в крупных торговых центрах проводятся Дни здоровья «Мой образ жизни - мое здоровье», акция «Урал без табака!». Среди других мероприятий: выставка «Урал - территория здоровья», массовое шествие «3 000 шагов к здоровью», Фестиваль здоровья с участием лучших спортивных и творческих коллективов Свердловской области.
В Свердловской области с каждым годом все более широкие слои населения привлекаются к работе по формированию здорового образа жизни. Приобретают большую популярность массовые акции профилактической направленности. Только в 2010 году было организовано и проведено 5595 мероприятий с общим количеством участников 292 тысячи человек. Наиболее масштабные из них: «Сохрани свое сердце здоровым», «Европейская неделя иммунизации!», «3000 шагов к здоровью».
За последние 5 лет вдвое увеличилось количество телепередач о сохранении и укреплении здоровья. Традиционной формой работы со СМИ является проведение пресс -клубов с привлечением ведущих специалистов в различных областях здравоохранения.
Ежегодно проводятся областные конкурсы. Работа 12-летней победительницы конкурса детского рисунка «Мы - за здоровый образ жизни» была использована для создания социальной рекламы - видеоролика «Орлы не курят!», который ротируется на телевидении и мультимедийных экранах г. Екатеринбурга. В 2011 году был проведен областной конкурс «Самый некурящий ВУЗ, самый некурящий колледж», итоги которого были подведены 31 мая, во Всемирный день без табака. Среди участников - представители 44 учреждений образования области. Победителям были вручены дипломы и ценные
Учитывая чрезвычайную актуальность работы по первичной профилактике -укреплению здоровья здоровых, в области разработана и с 2002 года успешно реализуется профилактическая программа «Сохранение и укрепление здоровья подростков», разработанная специалистами Свердловского областного центра медицинской профилактики. Программа утверждена Постановлением Правительства Свердловской области от 26.06.2009 г. «О Концепции «Совершенствование организации медицинской помощи учащимся общеобразовательных учреждений в Свердловской области на период до 2025 года».
За время реализации программы обучено 220 волонтеров и 22 педагога - куратора, проведено 148 массовых акций с общим количеством участников более 15 тысяч человек, подготовлено 37 буклетов, 154 публикации в СМИ. Качественные показатели эффективности оцениваются с помощью психологического тестирования и анкетирования волонтеров и подростков целевой группы. В результате у подростков на 54% повысился уровень информированности по вопросам сохранения здоровья; на 14 % увеличилось число лиц, ведущих здоровый образ жизни; в шкале жизненных ценностей приоритетные позиции отданы здоровью и семье; снизился уровень самооценочной и личностной тревожности на 35% и на 20% соответственно.
В области большое внимание уделяется профилактической работе с курящими. Специалистами Свердловского областного центра медицинской профилактики, с использованием российского и зарубежного опыта, разработана методика проведения Школы для желающих бросить курить. Актуальность данного вмешательства продиктована тем, что, по данным российских и зарубежных исследований, более половины курящих хотели бы отказаться от зависимости, но самостоятельно могут справиться с проблемой табакокурения лишь 5-7%, остальным нужна помощь специалистов.
С 2005 года, за время проведения Школы, данная образовательная программа доказала свою эффективность. Не курят через год после завершения обучения 39,5% выпускников при пороговой оценке эффективности работы 30%. В настоящий момент в учреждениях здравоохранения Свердловской области работают 23 Школы, в которых бесплатно оказывают помощь по отказу от курения.
Доступность медицинской помощи по отказу от табака является определяющим условием в организации эффективной помощи курящим пациентам. В связи с этим разработка и внедрение современной социальной рекламы в области мотивирования и лечения табачной зависимости является крайне важной и актуальной.
Выводы:
Клуб - это институцианализированное или виртуальное добровольное сообщество, объединенное интересами включенных в него людей, на основе общих ценностей, коммуникационного единства и социальной комфортности. Клуб имеет характерные внешние (регистрация клубов в официальных органах, обязанность членов вносить регулярные взносы, устав) и внутренние (наличие субъектов, входящих в сообщество, коммуникативное взаимодействие субъектов, наличие частных интересов субъектов, локализованное социокультурное пространство) признаки.
Клубная культура – это система ценностей, ценностных ориентаций, диктующих стиль жизни, направленный на реализацию интересов и частных предпочтений ее носитетелей, самоактуализацию личности, предоставляющий возможность ощутить социальную комфортность с единомышленниками, культивирующий такие ценности, как индивидуализм, безграничная свобода и общение.
Молодежная клубная культура оказывает значимое влияние на развитие и динамику молодежной культуры, ее характеризует определенный конформизм, умение «примерять на себя» и использовать для выстраивания своей системы достижения современной элитарной и массовой культуры.
Клубная культура отвечает запросам молодежной аудитории, ее отличает динамизм, событийность и нацеленность на развлечения. Молодой человек, попадая в пространство клуба, осознает себя органичной частью общности раскрепощенных и динамичных людей, объединенных музыкой и удовольствиями. Коммуникация в этом случае происходит не на основании норм и правил предшествующих поколений, а на основе желания развлечений, удовольствий и альтернативного творчества.
Курение признано одной из самых тяжёлых форм наркомании из-за физического и психофизического привыкания организма к табаку, что распрастронено в клубах посещаемых молодежью.
Наибольшее влияние на распространение курения табака оказывает реклама, художественные фильмы, культурные или субкультурные атрибуты, а также наличие курильщиков среди членов семьи и ближайшего окружения.
В связи с этим социальная антитабачная рекламам является основной стратегией борьбы с табачной зависимостью. Известно, что организм здорового человека не испытывает потребности в поступающем извне никотине.
Пристрастие к курению чаще возникает в результате действия бытующих в конкретном обществе стереотипов и привычек. Предположительно, ролики, использующие посылы типа "Курение - удел неудачников", "Сигарета - это яд и фекалии", чаще нацелены на более молодую аудиторию, чтобы внушить отвращение к процессу курения и отдалить попытки попробовать.
Ролики, показывающие негативные последствия курения в долгосрочной перспективе, скорее нацелены на курильщиков со стажем и призывают их задуматься о своем здоровье и здоровье окружающих.
Список литературы
Федеральный закон №108-ФЗ “О рекламе”
Федеральный закон от 10 июля 2001 г.  № 87-ФЗ Об ограничении курения табака(по состоянию на 20.02.2008 в ред. ФЗ от 01.12.2004г. №148-ФЗ; от 27.02.2006 № 134-ФЗ; от 08.11.2007 № 258-ФЗ)
ПРИКАЗ Минздрава Свердловской области от 31.08.2001 № 366-п "О МЕРАХ ПО РЕАЛИЗАЦИИ ФЕДЕРАЛЬНОГО ЗАКОНА ОТ 10 ИЮЛЯ 2001 ГОДА № 87-ФЗ "ОБ ОГРАНИЧЕНИИ КУРЕНИЯ ТАБАКА"
Анохин В. Рекламисты создают СССР. Этот союз хочет подмять под себя социальную рекламу // Русский Фокус. №2, 2003
Адаховская Екатерина Александровна. Ночные клубы как форма организованного досуга: социологический анализ : диссертация ... кандидата социологических наук : 22.00.06 / Адаховская Екатерина Александровна; [Место защиты: Ур. гос. ун-т им. А.М. Горького].- Екатеринбург, 2008.- 177 с.: ил. РГБ ОД, 61 09-22/74
Борисов, Б. Технология рекламы и PR [Текст] / Б. Борисов– М.: ФАИР-ПРЕСС, 2004.
Вяльба Ю.А. Причины социального нездоровья нации // Клуб «Реалисты». №33, 1997.
Дикова И.В.* (Слесарева) Теоретические исследования массовой культуры// Феникс – 2005: Ежегодник кафедры культурологии. – Саранск, тип. «Кр. Октябрь», 2005. – С. 184.
Дикова И.В. (Слесарева) Сущностные характеристики феномена молодежной субкультуры // Там же. – С. 185.
Дикова И.В. (Слесарева) Массовая культура и особенности постиндустриального общества //DISCURSUS – V: Материалы аспиранского семинара / Сост. Ю.А. Кондратенко, Н.В. Щербакова. – Саранск: Тип. «Руз. печатник», 2005. – С. 40-43.
Доклад ВОЗ о глобальной табачной эпидемии 2008. - ВОЗ. Женева. 2008 г. (Документационный центр ВОЗ., Информационный бюллетень, 2009).
Кривельская Н.В. Духовное здоровье нации // Клуб «Реалисты». №25, 1996.
Крупнов Р.В. История социальной рекламы в России и за рубежом. Ломоносовские чтения, Москва 2004.
Кучмаева О.В. Социальная политика и социальные потребности населения Москвы // СИМПТОМ. №14, 1999.
Левшин В.Ф., Горячева А.Н. Исследование распространения табачного дыма в общественных помещениях. Профилактика заболеваний и укрепление здоровья, 2009, 1, 2931
Матыцина Т. Социальная реклама // «Пчела» №2, 2002.
Мид М. Культура и преемственность. Исследование конфликта между поколениями. / Мид М. Культура и мир детства. Избранные произведения. – М.: Наука 1988. – С. 322-361.
Мудров, А.Н. Основы рекламы [Текст] / А.Н. Мудров– М.: Экономистъ, 2007.
Музыкант, В.Л. Рекламные и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике [Текст] / В.Л. Музыкант– М: Аманда - пресс, 2002.
Николайшвили Г.Г. Коммерческая, политическая, социальная реклама: сотрудничество или конкуренция // «Со-общение» №1, 2003.
Николайшвили Г.Г. Краткая история социальной рекламы // Тезисы межрегиональной лингвистической конференции. Екатеринбург, 2002.
Рассел, Дж.Т. Рекламные процедуры Клеппнера [Текст] / Дж.Т. Рассел, У.Р. Лейн– СПб.: Питер, 2008.
Ромат, Е.В. Реклама [Текст] / Е.В. Ромат - СПб.: Питер, 2008.
Самойлова А. Заплати налоги и выпей пива! // «Пчела» №2, 2002.
Смолякова Т. Зачем нужна социальная реклама? // Российская газета, 26.02.2003.
Слесарева И.В. Молодежная клубная культура (на примере интеллектуальных клубов) // Регионология. –2008. –№2. – С. 347-349.
Слесарева И.В. Современная молодежная клубная культура: значение и перспективы (на примере интеллектуальных клубов) //Вопросы культурологии. – 2008. – № 2. – С.55- 59
Сагинова, О.В. Организация рекламой деятельности: учеб. пособие [Текст] / О.В. Сагинова, Д.В. Федюнин, В.Н. Капенков - М: Издательский центр Академия, 2006.
Слесарева И.В. Клубная культура как один из видов самоидентификации и социализации молодежи (на примере игровых клубов) //XXIII Международная конференция финно-угорских студентов: материалы докл.: Ч.1 / отв. за вып. А.М.Кочеваткин, В.Н. Немечкин. – Саранск: Изд-во Мордов. ун-та, 2008. – С. 336-341
Уэллс, У. Реклама: принципы и практика [Текст] / У. Уэллс, Д. Бернет, С. Мориарти - СПб.: 1999.
Феофанов, О.А. Реклама: новые технологии в России [Текст] / О.А. Феофанов – СПб.: Питер, 2000.
Ценев В. Психология рекламы (реклама, НЛП и 25-й кадр) [Текст] / В. Ценев –М.: Бератор, 2003.
Шарков, Ф.И. Реклама и связи с общественностью [Текст] / Ф.И. Шарков, А.А. Родионов – М: Академический Проект, 2007.
Щепанская Т.Б. Система: тексты, традиции субкультуры. – М.: ОГИ, 2004. - С. 32.
Интернет-ресурсы
Аронсон О. "О социальной рекламе" // www.socreklama.ru
Астахова Т.В. Хорошие идеи в Америке рекламируют // www.socreklama.ru
Буренкова И. "Public Interest в России" // www.socreklama.ru
Вайнер В. Социальная реклама – когда прибыль больше, чем деньги // www.socreklama.ru
Голота И. Проблемы и перспективы социальной рекламы в России // Доклад на круглом столе. Киев, 17 марта 2003 // www.fppr.org.ua
Данишевский К.Д. Курение и медицина: имеют ли право врачи «Умыть руки»?, 2010, www.ataca.ru.
История социальной рекламы // www.socreklama.ru
Соловьева А., Аленичева Л. Российский Интернет: накануне больших перемен. М.: Альфаграфикс и Поматур, 2000 // www.interpub.irex.ru
Социальная реклама // www.porta.ru
Социальная реклама это престижно! // www.outdoor.ru
Социальная реклама // www.marketing.spb.ru
regionz.ru›index.php?ds=416610
Тарасов А. «О молодежи в жанре доноса»// Скепсис. 2006. [Электронный ресурс]: – Электронный научно-просветительский журнал. – М. [2006]. – Режим доступа : http://scepsis.ru/library/id_118.html - Загл. с экрана.
www.gortis.info
www.gepatitunet.ru
www.metasset.com
http://ekaterinburg.bezformata.ru/listnews/profilaktika-alkogolizma-i-kureniya/3612400/
www.1soc.ru
http://www.ambient-media.ru/news/1896/Tabachnie_bunti.html
http://www.rg.ru/2012/10/16/kurenie-site.html
http://www.ekburg.ru/gost_portala/3970/
www.mfsr.ru
http://www.rosminzdrav.ru/docs/mzsr/spa/143
ttp://minzdrav.midural.ru/document/list http://www.rg.ru/2012/05/21/tabak-ite-dok.html
http://www.rg.ru/2011/02/08/antitabak-site-dok.html
http://www.rg.ru/2008/12/03/Federalnyjzakonot10iulya2001.html
http://www.rg.ru/2004/12/07/kurenie-doc.html
Адаховская Екатерина Александровна. Ночные клубы как форма организованного досуга: социологический анализ : диссертация ... кандидата социологических наук : 22.00.06 / Адаховская Екатерина Александровна; [Место защиты: Ур. гос. ун-т им. А.М. Горького].- Екатеринбург, 2008.- 177 с.: ил. РГБ ОД, 61 09-22/74
Щепанская Т.Б. Система: тексты, традиции субкультуры. – М.: ОГИ, 2004. - С. 32.
Мид М. Культура и преемственность. Исследование конфликта между поколениями. / Мид М. Культура и мир детства. Избранные произведения. – М.: Наука 1988. – С. 322-361.
Слесарева И.В. Клубная культура как один из видов самоидентификации и социализации молодежи (на примере игровых клубов) //XXIII Международная конференция финно-угорских студентов: материалы докл.: Ч.1 / отв. за вып. А.М.Кочеваткин, В.Н. Немечкин. – Саранск: Изд-во Мордов. ун-та, 2008. – С. 336-341
Слесарева И.В. Современная молодежная клубная культура: значение и перспективы (на примере интеллектуальных клубов) //Вопросы культурологии. – 2008. – № 2. – С.55- 59
Адаховская Е. А. Ночные клубы как форма организованного досуга: социологический анализ : диссертация ... кандидата социологических наук : 22.00.06 / Адаховская Екатерина Александровна; [Место защиты: Ур. гос. ун-т им. А.М. Горького].- Екатеринбург, 2008.- 177 с.: ил. РГБ ОД, 61 09-22/74
Слесарева И.В. Молодежная клубная культура (на примере интеллектуальных клубов) // Регионология. –2008. –№2. – С. 347-349.
Слесарева И.В. Молодежная клубная культура (на примере интеллектуальных клубов) // Регионология. –2008. –№2. – С. 347-349.
Тарасов А. «О молодежи в жанре доноса»// Скепсис. 2006. [Электронный ресурс]: – Электронный научно-просветительский журнал. – М. [2006]. – Режим доступа : http://scepsis.ru/library/id_118.html - Загл. с экрана.
Щепанская Т.Б. Система: тексты, традиции субкультуры. – М.: ОГИ, 2004. - С. 32.
Слесарева И.В. Клубная культура как один из видов самоидентификации и социализации молодежи (на примере игровых клубов) //XXIII Международная конференция финно-угорских студентов: материалы докл.: Ч.1 / отв. за вып. А.М.Кочеваткин, В.Н. Немечкин. – Саранск: Изд-во Мордов. ун-та, 2008. – С. 336-34
Опрос охватил 11 тыс. 406 человек в большинстве регионов РФ среди людей в возрасте от 15 лет. Проведение опроса GATS является частью обязательств стран - участниц рамочной конвенции ВОЗ по борьбе с курением табака.
Глобальный опрос взрослого населения о потреблении табака. Страновой отчет по РФ, 2009 год. http://www.who.int/tobacco/surveillance/ru_tfi_gatsrussian_countryreport.pdf
http://www.ambient-media.ru/news/1896/Tabachnie_bunti.html
Данишевский К.Д. Курение и медицина: имеют ли право врачи «Умыть руки»?, 2010, www.ataca.ru.
http://www.rg.ru/2012/10/16/kurenie-site.html
http://www.rg.ru/2004/12/07/kurenie-doc.html
http://www.ekburg.ru/gost_portala/3970/
regionz.ru›index.php?ds=416610
http://ekaterinburg.bezformata.ru/listnews/profilaktika-alkogolizma-i-kureniya/3612400/
http://www.rg.ru/2012/10/16/kurenie-site.html
2
1