ПРОДВИЖЕНИЕ ХУДОЖЕСТВЕННОЙ АУДИОКНИГИ НА СОВРЕМЕННОМ КНИЖНОМ РЫНКЕ

Введение
Глава 1. Аудиокнига как специфический вид электронного книгоиздания
1.1. История развития аудиокниг
1.2. Особенности создания аудиокниг и работы с ними
1.3. Современное состояние рынка аудиокниг в России
Глава 2. Теоретические подходы к разработке стратегии продвижения художественных аудиокниг на рынок
2.1. Основополагающие факторы формирования стратегии продвижения электронной книгоиздательской продукции
2.2. Содержание основных видов стратегий продвижения аудиокниг на российском рынке
2.3. Специфический набор маркетинговых инструментов при продвижении художественных аудиокниг
Глава 3. Анализ практики продвижения художественных аудиокниг на современном рынке (на примере аудиокниги «Сказки Кота-Мурлыки» издательства «1С-Паблишинг»)
3.1. Конкурентная среда на рынке электронного книгоиздания
3.2. Характеристика издательства и особенности аудиокниги «Сказки Кота-Мурлыки»
3.3. Рекламная кампания и продвижение аудиокниги «Сказки Кота-Мурлыки»
3.4. Методы повышения эффективности стратегии продвижения аудиокниги «Сказки Кота-Мурлыки»
Заключение
Список литературы

Динамика продаж аудиокниги «Сказки Кота-Мурлыки» по месяцам приведена на рис.6
Рис. 6. Динамика продаж аудиокниги «Сказки Кота-Мурлыки» по месяцам (шт.)
Как мы видим из рис.6, пик продаж пришелся на август, т.е. на период проведения ценовой мотивации онлайн-гипермаркетом Ozon.ru. Далее, мы можем отметить, что после завершения мотивационных программ (июнь-август) произошло снижение продаж, однако (исключая ценовую мотивацию Ozon.ru), незначительно.
Рассмотрим распределение продаж аудиокниги «Сказки Кота-Мурлыки» по каналам сбыта (рис. 7).
Рис. 7. Распределение продаж аудиокниги «Сказки Кота-Мурлыки» по каналам
Как показано на рис.7, основной объем продаж аудиокниги пришелся на интернет-магазины (43%), соответственно, можно сделать вывод, что целесообразно проводить мероприятия по продвижению, направленные на интернет-магазины. Минимальная доля продаж приходится на продажи с сайта (наложенным платежом) и составляет всего 4%. На магазины электроники, книжные магазины, магазины, реализующие диски приходится примерно одинаковый объем продаж.
Для сравнения приведем данные исследования, проведенного издательством «1С - Паблишинг», показывающие распределение продаж детских аудиокниг по каналам (рис.8).
Рис. 8. Распределение продаж детских аудиокниг
Из приведенной диаграммы можно сделать вывод, что в целом максимальный объем продаж детских аудиокниг осуществляется через интернет-магазины (31%), далее следуют детские магазины (20%), продажи между магазинами электроники, книжными магазинами, магазинами, реализуующими диски, распределяются одинаково. Отпарвка с сайта производителя наложенным платежом также занимает минимальную долю в объеме продаж.
Рассмотрим распределение объема продаж аудиокниги «Сказки Кота-Мурлыки» по городам (рис.9). Основной объем продаж приходится на долю Москвы и Московской области и Санкт-Петербурга и Ленинградской области (суммарно – 42 %), далее идут города-миллионеры (Новосибирск, Екатеринбург, Нижний Новгород), на долю остальных городов приходится 11%.
Рис. 9. Распредление продаж аудиокниги по городам
Распределение продаж необходимо учитывать при разработке методов повышения эффективности стратегии продвижения аудиокниги «Сказки Кота-Мурлыки».
3.4. Методы повышения эффективности стратегии продвижения аудиокниги «Сказки Кота-Мурлыки»
Метод - «систематизированная совокупность шагов, действий, которые необходимо предпринять, чтобы решить определённую задачу или достичь определённой цели».
В данном случае целью является повышение эффективности стратегии продвижения аудиокниги «Сказки Кота-Мурлыки» издательства «1С-Паблишинг».
Изучив рынок аудиокниг, основных конкурентов, положение на данном рынке компании «1С- Паблишинг», специализированные методы продвижения аудиокниг, содержание и потребительские характеристика аудиокниги «Сказки Кота-Мурлыки», стратегию продвижения и мероприятия, реализованные в рамках данной стратегии, динамику и распределение продаж, мы считаем оптимальными следующие методы повышения эффективности продаж:
Введение дополнительных каналов распределения.
Как показано на рис. 8, около 20% детских аудиокниг реализуются через детские магазины. В то время как «1С-Паблишинг» с детскими магазинами не сотрудничает. Что снижает возможности реализации аудиокниги «Сказки Кота-Мурлыки» и других аудиокниг для детей, выпускаемых издательством.
Наиболее известные магазины детских товаров в России:
«Детский мир»;
«Дети»;
«Здоровый малыш»;
«Юниор»;
«Лукоморье»;
Кроме того, компании целесообразно рассмотреть возможность не только работы с сетями детских магазинов, но и с дистрибьюторами товаров для детей, которые смогут поставить аудиокниги издательства «1С-Паблишинг» на полки более мелких розничных магазинов, с которыми напрямую издательству работать невыгодно (в виду отсутствия необходимого штата). Например, группа компаний «Мир Детства» - дистрибьютор товаров для детей.
Целесообразно рассмотреть возможность работы с дистрибьюторами не только детских товаров, но и музыкальных дисков и фильмов, книг, а также с дистрибьюторами, работающими с сетями гипермаркетов и с магазинами, продающими электронику. Цель подобного сотрудничества – поставить аудиокниги издательства «1С-Паблишинг» на полки магазинов, с которыми издательству экономически невыгодно работать самостоятельно (из-за небольших объемов, и соответственно, отсутствия необходимого штата).
Участие в специализированных мероприятиях.
В настоящее время компания участвует исключительно в мероприятиях, представляющих книжную продукцию. Например, ежегодно «1С-Паблишинг» принимает участие в Международной ярмарке интеллектуальной литературы Non/Fiction (в 2011 году аудиокниги издательства вошли в топ-лист 13).
Однако, несмотря на то, что участие в крупных отраслевых мероприятиях положительно сказывается на имидже компании и способствует созданию крепких партнерских взаимоотношений с контрагентами, для реализации товаров для детей подобные мероприятия далеко не самые эффективные.
Рекомендуется рассмотреть возможность участия в специализированных мероприятиях для детей. Например, в 2013 году планируются мероприятия, участие в которых позволит компании увеличить свою долю в сегменте «аудиокниги для детей»:
Планета Детства (Санкт-Петербург 28-31 марта 2013 года, выставочный комплекс «Ленэкспо»);
Игрушки и игры – 2013 (Москва, 25.04.2013 – 28.04.2013, Экспоцентр на Красной Пресне);
Мир детства – 2013 (Москва, 24.09.2013 – 27.09.2013, Экспоцентр на Красной Пресне);
ДетиЭкспоУрал – 2013 (Екатеринбург, 30.10.2013 – 01.11.2013, Атриум Палас Отель);
Разработка различных вариантов аудиокниги для детей, как товара с подкреплением.
Под товаром понимается «все, что может удовлетворить нужду или потребность и предлагается рынку для привлечения внимания, приобретения, использования или потребления. Это могут быть физические объекты, услуги, отдельные лица, места, организации и идеи».
Ф. Котлер предлагает выделять три уровня товара:
товар по замыслу (что именно приобретает человек);
товар в реальном исполнении (что покупатель приобретает физически);
товар с подкреплением (дополнительные преимущества и выгоды, приобретаемые вместе с товаром);
Когда мы рассматриваем детскую аудиокнигу как товар (например, аудиокнигу «Сказки Кота-Мурлыки»), мы выделяем следующие уровни:
товар по замыслу – интересная история, возможность ребенку провести время с пользой, а взрослому заняться другими делами;
товар в реальном исполнении – аудиозапись сказки (как CD, так и скаченная с официального сайта на компьютер);
товар с подкреплением – красивая обложка, которую можно использовать для игры.
Однако, как мы видим из описания уровней товара, товар с подкрепление проработан недостаточно. В коробочку с диском может быть вложена интересная наклейка («Собери коллекцию!»), небольшая детская игра, купон на что-либо и т.д.
В ситуации, аналогичной ситуации с аудиокнигой «Сказки Кота-Мурлыки», т.е. когда эти сказки представленны несколькими различными издательствами, товар с подкреплением, который можно рассматривать, как разновидность стимулирующей акции, будет стимулировать конечного покупателя приобретать аудиокнигу именно издательства «1С - Паблишинг».
Повышение количества стимулирующих мероприятий совместно с интернет-магазинами.
Как показал анализ динамики продаж (рис.6), мероприятие совместно с онлайн-гипермаркетом Ozon.ru оказалось наиболее эффективным. Что вполне объяснимо, с учетом распределения продаж аудиокниги «Сказки Кота-Мурлыки» по каналам.
Таким образом, целесообразно увеличить количество подобных акций (скидка при покупке нескольких аудиокниг), и проводить их не только в онлайн-гипермаркете Ozon.ru, но и совместно с другими интернет-магазинами.
Проведение стимулирующих мероприятий, направленных на конечного потребителя (ребенка)
В настоящее время, стимулирующие мероприятия, проводимые в обычных магазинах (не интернет-магазинах), рассчитаны на человека, осуществляющего покупку (на взрослого), т.е. предлагается ценовая мотивация на покупаемую аудиокнигу или на другую. Однако, как показал анализ продаж, эффективность подобных мероприятий невысока.
Поэтому целесообразно рассмотреть подарок, или какой-либо бонус, который был бы интересен ребенку. Например, для продвижения других аудиокниг для детей, издательство «1С-Паблишинг» в качестве подарка предлагает скидку на посещение аквапарка.
Например, при покупке аудиокниги «Сказки Кота-Мурлыки» издательства «1С-Паблишинг» - в подарок скидка на посещение парка аттракционов, дельфинария, зоопарка или что-либо другое интересное и привлекательное для ребенка в возрасте 4- 6 лет.
Продвижение аудиокниг для детей через сеть интернет.
Инициирование PR статей, рассказывающих о преимуществах прослушивания аудиокниг, как времяпрепровождения и развития ребенка. Ведь это очень удобно и полезно поставить ребенку перед сном аудиокнигу, кроме того, в это время взрослый может сделать свои дела.
В данных статьях можно упоминать о произведениях Н.П. Вагнера, как об интересной и развивающей литературе. Однако, основной целью является переход части читателей, предпочитающих традиционные печатные издания, на аудиокниги в сегменте «книга для детей».
Подобные статьи можно инициировать совместно с другими издательствами, занимающимися созданием и реализацией аудиокниг. Поскольку всем выгодно расширение рынка как такового.
Выводы:
Компания «1С-Паблишинг», подразделение компании «1С» является одним из лидеров рынка аудиокниг, в том числе и аудиокниг для детей.
Аудиокниги для детей реализуются посредствам:
интернет-магазинов;
заказа аудиокниг непосредственно у производителя с оплатой наложенным платежом;
специальные магазины, реализующие музыку, фильмы и т.д.;
магазины электроники;
книжные магазины;
детские магазины;
крупные сетевые гипермаркеты;
путем скачивания их со специализированных ресурсов или с сайта издателя;
Аудиокнига «Сказки Кота-Мурлыки» - аудиоспектакль, созданный по сказкам Н.П. Вагнера, рассчитанный на детей в возрасте 4 – 6 (хотя возможно слушать аудиокнигу с рождения).
«Сказки Кота-Мурлыки» выпускает не только издательство «1С-Паблишинг», но и два других издательства. Соответственно, аудиокнига конкурирует не только с другими аудиокнигами для детей, но и с одноименной аудиокнигой, изданной другими компаниями.
Продвигая аудиокнигу, издательство придерживается базовой стратегии втягивания, рассчитывая привлечь покупателя за счет описания привлекательности данного продукта, его доступности (продукция представлена в значительно количестве магазинов), а также ценовых мотиваций.
Однако объем продаж за истекшие пять месяцев с момента выпуска аудиокниги приблизительно на 30% ниже ожидаемого издательством. В результате чего, целесообразно рассмотреть методы повышения эффективности стратегии продвижения аудиокниги «Сказки Кота-Мурлыки» издательства «1С- Паблишинг».
После изучения рынка аудиокниг, издательства «1С-Паблишинг» и его места на конкурентном рынке, специализированных методов продвижения аудиокниг, произведения «Сказки Кота-Мурлыки», используемой стратегии продвижения, динамику и распределение продаж, автором были предложены следующие методы повышения эффективности стратегии продвижения рассматриваемой аудиокниги:
введение дополнительных каналов распределения;
участие в специализированных мероприятиях;
разработка различных вариантов аудиокниги для детей, как товара с подкреплением;
повышение количества стимулирующих мероприятий совместно с интернет-магазинами.
проведение стимулирующих мероприятий, направленных на конечного потребителя (ребенка);
продвижение аудиокниг для детей через сеть интернет.
Заключение
Аудиокниги пользуются все большим спросом. Это обусловлено, во-первых, тем, что прослушивание аудиокниг можно совмещать с другими занятиями, а во-вторых, отсутствием нагрузки на глаза, что особенно важно в современном обществе – обществе, в котором мы не представляем своей жизни без компьютеров.
Рынок аудиокниг - это рынок жесткой конкуренции. Поскольку рынок сравнительно молодой, исследований, посвященных специфике рынка аудиокниг и продвижению продукции на данном рынке практически нет. Однако, очевидно, что рынок будет продолжать развиваться, и поэтому изучение особенностей продвижения продукции на современном рынке аудиокниг, как никогда, актуально.
Тема настоящей дипломной работы - «Продвижение художественной аудиокниги на современном книжном рынке».
Целью работы является выработка методов повышения эффективности стратегии продвижения аудиокниги для детей «Сказки Кота-Мурлыки» издательства «1С - Паблишинг» на рынок.
Для достижения поставленной цели предполагалось решить ряд задач:
изучить историю развития аудиокниг как в России, так и за рубежом;
выявить особенности создания аудиокниг и работы с ними;
осветить современное состояние рынка аудиокниг в Российской Федерации;
выявить основополагающие факторы формирования стратегии продвижения электронной книгоиздательской продукции;
описать содержания основных видов стратегий продвижения аудиокниг на российском рынке;
изучить специфический набор маркетинговых инструментов, используемых при продвижении художественных аудиокниг;
описать конкурентную среду электронного книгоиздания;
привести характеристику издательства «1С-Паблишинг» и аудиокниги «Сказки Кота-Мурлыки»;
изучить рекламную кампанию и стратегию продвижения на рынок аудиокниги «Сказки Кота-Мурлыки»;
выработать методы повышения эффективности стратегии продвижения аудиокниги «Сказки Кота-Мурлыки»;
В первой главе мы рассмотрели аудиокниги как специфический вид электронного книгоиздания. В результате мы пришли к выводу, что аудиокниги являются перспективным сегментом рынка, имеющим значительный потенциал к развитию.
Основными достоинствами аудиокниг является отсутствие напряжения на глаза, возможность совмещать прослушивание аудиокниг с другим видом деятельности, сравнительно низкая цена на данный вид продукции, повышение общего уровня лексики, а также эстетическое удовольствие от прослушивания «целого спектакля».
Книжный рынок перестраивается в сторону увеличения доли цифровых книг (аудиокниг и электронных текстовых).
Число производителей аудиокниг в России примерно 30-40 компаний. Однако, основная часть рынка поделена между пятью компаниями-лидерами («Ардис», «Эксмо-Сидиком», «1С», «Иддк», «Книга вслух»).
Основная часть легальных аудиокниг реализуется через книжные магазины, магазины электроники и интернет-магазины.
Рынок аудиокниг освоен всего на 15%, что дает широкие перспективы дальнейшего развития данного рынка.
Постепенно повышается число продаж лицензионных книг.
Аудиокниги предпочитают представители целевой аудитории в возрасте до 45 лет, большим спросом аудиокниги пользуются у мужчин, аудиокниги предпочитают более образованные люди.
Несмотря на то, что в целом жители Российской Федерации стали читать меньше, рынок аудиокниг, как и рынок текстовых электронных изданий, можно считать перспективным.
Вторая глава посвящена теоретическим подходам к разработке стратегии продвижения художественных аудиокниг на рынок. В результате изучения теоретических подходов нами были сделаны следующие выводы:
Существует две базовых стратегии продвижения продукции, в том числе и аудиокниг:
стратегия втягивания, предполагающая комплекс мероприятий по продвижению, направленный на конечного потребителя аудиокниг;
стратегия вталкивания, подразумевающая деятельность по продвижению, направленную на торгового посредника;
Выбор базовой стратегии и разработка конкретных мероприятий по продвижению конкретной аудиокниги зависит от множества факторов, таких как ситуация экономическая, политическая, социальная ситуация в регионе, ситуация в отрасли, особенности конкурентного рынка, положение на рынке выпускающего издательства, ресурсы, которыми оно обладает, целевая аудитория, этап жизненного цикла книги, принятые каналы распределения и т.д.
При разработке комплекса продвижения обычно используется несколько элементов (реклама, связи с общественностью, прямой маркетинг, личная продажа, мероприятия по стимулирования сбыта). В рамках каждого перечисленного элемента комплекса продвижения выбираются инструменты наиболее эффективные именно на рынке аудиокниг.
Третья глава посвящена непосредственно анализу ситуации, в которой находится издательство «1С-Паблишинг», и стратегии продвижения аудиокниги «Сказки Кота-Мурлыки».
После изучения рынка аудиокниг, издательства «1С-Паблишинг» и его места на конкурентном рынке, специализированных методов продвижения аудиокниг, произведения «Сказки Кота-Мурлыки», используемой стратегии продвижения, динамику и распределение продаж, автором были предложены следующие методы повышения эффективности стратегии продвижения рассматриваемой аудиокниги:
введение дополнительных каналов распределения;
участие в специализированных мероприятиях;
разработка различных вариантов аудиокниги для детей, как товара с подкреплением;
повышение количества стимулирующих мероприятий совместно с интернет-магазинами.
Таким образом, можно сделать вывод, что цель настоящей дипломной работы достигнута, и выработаны методы повышения эффективности стратегии продвижения аудиокниги для детей «Сказки Кота-Мурлыки» издательства «1С - Паблишинг» на рынок.
Список литературы
Федеральный закон от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе» // Российская газета, 2006, № 4017
Армстронг Г., Котлер Ф. Введение в маркетинг.- М.: Вильямс, 2007. – 832 с.
Багиев Г.Л., Тарасевич В.М. Маркетинг: Учебник для вузов – СПб.: Питер, 2010. – 579 с.
Боумэн К. Основы стратегического менеджмента. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1997. – 175 с.
Годин А.М. Маркетинг: Учебник – М.: Дашков и Ко, 2009 – 672 с.
Дубровин И.А. Маркетинговые коммуникации: Учебник – М.: Дашков и Ко,2008. – 580 с.
Жарков В.М., Кузнецов Б.А., Чистова И. Н. Экономика и организация издательского дела: краткий курс, М., 2002. – 73 с.
Ким С.А. Маркетинг: Учебное пособие – М.: Дашков и Ко, 2010. – 240 с.
Корнеева С.М. Музыкальный менеджмент: Учебное пособие. – М.: Юнити-Дана, 2006. – 303 с.
Кривоносов А.Д. Основы теории связей с общественностью. – СПб: Питер, 2011 – 384 с.
Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. – СПб.: Наука, 1996. – 589 с.
Мазилкина Е.И. Маркетинговые коммуникации: Учебное пособие. - М.: Дашков и Ко,2010. – 256 с.
Матвеева Т.П. Маркетинг в издательско-полиграфической деятельности: Курс лекций. – М.: Изд-во МГОУ, 2005. – 46 с.
Маркетинг: Учебное пособие для студентов вузов / под ред. М.Э. Сейфуллаевой - М.: Юнити-Дана, 2005. – 255 с.
Основы маркетинга: Учебное пособие / под ред. Г.А. Васильева- М.: Юнити-Дана, 2005. – 543 с.
Пассман Д. Все о музыкальном бизнесе. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2009. – 420 с.
Портер М. Конкуренция – М.: Издательский дом «Вильямс», 2005. – 608 с.
Портер М. Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2008. – 453 с.
Райзберг Б.А. Прикладная экономика: Учебное пособие. – М.: Бином, 2010. – 318 с.
Синяева И.М., Земляк С.В., Синяев В.В. Практикум по маркетингу. - М.: Дашков и Ко,2008. – 240 с.
Синяева И.М., Земляк С.В., Синяев В.В. Маркетинг торговли. - М.: Дашков и Ко,2006. – 750 с.
Фомичев А.Н. Стратегический менеджмент: Учебник для вузов. - М.: Дашков и Ко, 2010. – 468 с.
Эриашвили Н.Д. Книгоиздание. Менеджмент. Маркетинг: Учебное пособие. - М.: Юнити-Дана,2009. – 303 с.
Аудиокниги в России // Компьютер-пресс,2005 - №8 – с. 3
Евпланов А. В России уже издано около 200 тысяч названий аудиокниг//«Российская Бизнес-газета» №775 /42/ от 9 ноября 2010 года
Рынок аудиокниг 2008 – 2010 г.г. с учетом влияния кризиса // Исследовательская компания «Экспресс- обзор»
Хибинг-мл.Р., Купер С. Настольная книга директора по маркетингу: маркетинговое планирование. Полное пошаговое руководство, 3-е издание – М., : Эксмо, 2007. – 832 с.
Ходыкин А.П. Товароведение непродовольственных товаров: Учебник. – М.: Дашков и Ко, 2012. – 544 с.
Ассоциация издателей аудиокниг. Официальный сайт (Audio Publishers Association): http://audiopub.org
Аудиобиблиотека. Официальный сайт: http://bookbookbook.spb.ru/
Википедия – свободная энциклопедия. Официальный сайт: http://ru.wikipedia.org
Григорьев В.В. Книжный рынок России. Состояние, тенденции, перспективы развития. Отраслевой доклад – 2012/ http://www.fapmc.ru
Григорьев В.В. Книжный рынок России. Состояние, тенденции, перспективы развития. Отраслевой доклад – 2010/ http://www.fapmc.ru
Григорьев В.В. Книжный рынок России. Состояние, тенденции, перспективы развития. Отраслевой доклад – 2009/ http://www.fapmc.ru
Группа компаний «ИДДК». Официальный сайт: http://www.iddk.ru
Студия книгозаписи «Ардис». Официальный сайт: http://www.ardisbook.ru/about.html
1С: Аудиокниги. Официальный сайт. http://audio.1c.ru/audiobook/
Официальный сайт компании «Эксмо-Сидиком» http://www.cdcom.ru/company
Онлайн-гипермаркет Ozon http://www.ozon.ru
BooksAlley.com Американский ресурс, посвященный аудиокнигам - http://booksalley.com
Дорожин А. MP3 – плееры – помимо музыки. Аудиокниги/ http://mobile-review.com/about/

Приложение 1
Рис. 1 Катушечный магнитофон «Дейна»
Рис. 2 Компакт – кассеты
Рис. 3 Аудио – CD

Рис. 4 Онлайн продажи аудиокниг в сжатых цифровых форматах
Рис. 5 Аудиокнига на MicroSD
 Приложение 2
Города, в которых осуществляется реализация аудиокниг «1С-Паблишинг»
Россия
Москва
Московская область
Санкт-Петербург
Ленинградская область
Архангельск
Астрахань
Барнаул
Брянск
Вилючинск (Камчатский край)
Владикавказ
Владимир
Волгоград
Волгодонск
Волжский
Вологда
Воронеж
Екатеринбург
Ижевск
Казань
Калуга
Киров
Кострома
Краснодар
Красноярск
Курган
Курск
Лабытнанги
Липецк
Магнитогорск
Набережные челны
Надым
Нальчик
Нефтеюганск
Нижневартовск
Нижний Новгород
Нижний Тагил
Новая Адыгея
Новгород Великий
Новокузнецк
Новороссийск
Новосибирск
Омск
Орел
Оренбург
Пермь
Псков
Ростов Великий
Ростов-на-Дону
Рыбинск
Рязань 
Салават
Самара
Саранск
Саратов
Сочи
Ставрополь
Старый Оскол
Стерлитамак
Сургут
Сыктывкар
Таганрог
Тамбов
Тверь
Тольятти
Томск
Тюмень
Углич
Уфа
Ханты-Мансийск
Челябинск
Якутск
Ярославль
Украина
Винница
Днепродзержинск
Донецк
Запорожье
Ивано-Франковск
Киев
Кировоград
Кременчуг
Кривой Рог
Луганск
Николаев
Одесса
Полтава
Сумы
Харьков
Латвия
Рига
Казахстан
Алматы
Талды-Курган
 Приложение 3
Упаковка аудиоспектакля «Сказки Кота-Мурлыки» издательства «1С-Паблишинг»
 Приложение 4
«Сказки Кота-Мурлыки», выпущенные другими издательствами (не «1С-Паблишинг»)
Рис.1 «Сказки Кота-Мурлыки» ЗАО «ТВИК-Лирек»
Рис. 2 «Сказки Кота-Мурлыки» издательство «Медиакнига»
Официальный сайт Ассоциации издателей аудиокниг (Audio Publishers Association) http://audiopub.org
Википедия – свободная энциклопедия. Официальный сайт: http://ru.wikipedia.org
BooksAlley.com Американский ресурс, посвященный аудиокнигам - http://booksalley.com
Аудиокниги в России // Компьютер-пресс,2005 - №8 – с. 3
Официальный сайт Ассоциации издателей аудиокниг (Audio Publishers Association) http://audiopub.org
Там же.
Дорожин А. MP3 – плееры – помимо музыки. Аудиокниги/ http://mobile-review.com/about/
Официальный сайт Ассоциации издателей аудиокниг (Audio Publishers Association) http://audiopub.org/faq.asp
Студия книгозаписи «Ардис». Официальный сайт :http://www.ardisbook.ru/akniga.html
Официальный сайт Ассоциации издателей аудиокниг (Audio Publishers Association) http://audiopub.org/resources-industry-data.asp
1С: Аудиокниги. Официальный сайт. http://audio.1c.ru/audiobook/
Ходыкин А.П. Товароведение непродовольственных товаров: Учебник. – М.: Дашков и Ко, 2012. – с.187
Дорожин А. MP3 – плееры – помимо музыки. Аудиокниги/ http://mobile-review.com/about/
Григорьев В.В. Книжный рынок России. Состояние, тенденции, перспективы развития. Отраслевой доклад – 2012/ http://www.fapmc.ru – с.64
Григорьев В.В. Книжный рынок России. Состояние, тенденции, перспективы развития. Отраслевой доклад – 2012/ http://www.fapmc.ru – с.64
Григорьев В.В. Книжный рынок России. Состояние, тенденции, перспективы развития. Отраслевой доклад – 2012/ http://www.fapmc.ru – с.66
Григорьев В.В. Книжный рынок России. Состояние, тенденции, перспективы развития. Отраслевой доклад – 2012/ http://www.fapmc.ru – с. 68
Евпланов А. В России уже издано около 200 тысяч названий аудиокниг//«Российская Бизнес-газета» №775 /42/ от 9 ноября 2010 года
Евпланов А. В России уже издано около 200 тысяч названий аудиокниг//«Российская Бизнес-газета» №775 /42/ от 9 ноября 2010 года
Григорьев В.В. Книжный рынок России. Состояние, тенденции, перспективы развития. Отраслевой доклад – 2010/ http://www.fapmc.ru – с.90
Григорьев В.В. Книжный рынок России. Состояние, тенденции, перспективы развития. Отраслевой доклад – 2010/ http://www.fapmc.ru – с.90
Григорьев В.В. Книжный рынок России. Состояние, тенденции, перспективы развития. Отраслевой доклад – 2012/ http://www.fapmc.ru – с. 92
Григорьев В.В. Книжный рынок России. Состояние, тенденции, перспективы развития. Отраслевой доклад – 2012/ http://www.fapmc.ru – с. 92
Григорьев В.В. Книжный рынок России. Состояние, тенденции, перспективы развития. Отраслевой доклад – 2012/ http://www.fapmc.ru – с. 79
Григорьев В.В. Книжный рынок России. Состояние, тенденции, перспективы развития. Отраслевой доклад – 2012/ http://www.fapmc.ru – с. 82
Рынок аудиокниг 2008 – 2010 г.г. с учетом влияния кризиса // Исследовательская компания «Экспресс- обзор»
Григорьев В.В. Книжный рынок России. Состояние, тенденции, перспективы развития. Отраслевой доклад – 2009/ http://www.fapmc.ru
Мазилкина Е.И. Маркетинговые коммуникации: Учебное пособие. - М.: Дашков и Ко,2010. – с.10
Синяева И.М., Земляк С.В., Синяев В.В. Практикум по маркетингу. - М.: Дашков и Ко,2008. – с. 113
Армстронг Г., Котлер Ф. Введение в маркетинг.- М.: Вильямс, 2007. – с. 572
Маркетинг: Учебное пособие для студентов вузов / под ред. М.Э. Сейфуллаевой - М.: Юнити-Дана, 2005. – с. 108
Основы маркетинга: Учебное пособие / под ред. Г.А. Васильева- М.: Юнити-Дана, 2005. – с. 535
Основы маркетинга: Учебное пособие / под ред. Г.А. Васильева- М.: Юнити-Дана, 2005. – с. 535
Эриашвили Н.Д. Книгоиздание. Менеджмент. Маркетинг: Учебное пособие. - М.: Юнити-Дана,2009. – с.13
Райзберг Б.А. Прикладная экономика: Учебное пособие. – М.: Бином, 2010. – с.32
Портер М. Конкуренция – М.: Издательский дом «Вильямс», 2005. – с. 43
Григорьев В.В. Книжный рынок России. Состояние, тенденции, перспективы развития. Отраслевой доклад – 2009/ http://www.fapmc.ru – с.28
Портер М. Конкуренция – М.: Издательский дом «Вильямс», 2005. – с.55 - 56
Студия книгозаписи «Ардис». Официальный сайт: http://www.ardisbook.ru/about.html
Официальный сайт компании «Эксмо-Сидиком» http://www.cdcom.ru/company
1С: Аудиокниги. Официальный сайт. http://audio.1c.ru/audiobook/
Группа компаний «ИДДК». Официальный сайт: http://www.iddk.ru
Маркетинг: Учебник для вузов / под ред. проф. Г.А. Васильева – М.: Юнити-Дана, 2006. – с. 79
Годин А.М. Маркетинг: Учебник – М.: Дашков и Ко, 2009 – с. 78
Фомичев А.Н. Стратегический менеджмент: Учебник для вузов. - М.: Дашков и Ко, 2010. – с. 196
Армстронг Г., Котлер Ф. Введение в маркетинг, 8-е издание. - М.: Вильямс, 2007. – с. 808
Федеральный закон от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе»
Дубровин И.А. Маркетинговые коммуникации: Учебник. – М.: Дашков и Ко,2008. – с.348
Хибинг-мл.Р. Настольная книга директора по маркетингу: маркетинговое планирование. Полное пошаговое руководство. – М.: Эксмо, 2007. – с. 468
Армстронг Г., Котлер Ф. Введение в маркетинг, 8-е издание : Пер. с англ. - М.: Вильямс, 2007. – с.799
Армстронг Г., Котлер Ф. Введение в маркетинг, 8-е издание : Пер. с англ. - М.: Вильямс, 2007. – с.572
Синяева И.М., Земляк С.В., Синяев В.В. Маркетинг торговли. - М.: Дашков и Ко,2006. – с. 488
Официальный сайт Ассоциации издателей аудиокниг (Audio Publishers Association) http://audiopub.org
Основы маркетинга: Учебное пособие / под ред. Г.А. Васильева- М.: Юнити-Дана, 2005. – с.
Онлайн-гипермаркет Ozon http://www.ozon.ru
1С: Аудиокниги. Официальный сайт. http://audio.1c.ru/audiobook/
1С: Аудиокниги. Официальный сайт. http://audio.1c.ru/audiobook/
1С: Аудиокниги. Официальный сайт. http://audio.1c.ru/audiobook/
Википедия – свободная энциклопедия. Официальный сайт: http://ru.wikipedia.org
Армстронг Г., Котлер Ф. Введение в маркетинг, 8-е издание. - М.: Вильямс, 2007. – с. 808
Армстронг Г., Котлер Ф. Введение в маркетинг, 8-е издание. - М.: Вильямс, 2007. –с. 345-347
2