Маркетинговый план предприятия

1. Краткое описание предприятия и области деятельности
2. Анализ рынка и конкурентов
3. Определение стратегических решений
Список источников
Приложение

Согласно Федеральной космической программе России с 2012 по 2015 гг. планируется запустить 16 спутников «Гонец-М1».
На предприятии активно ведутся разработки и изготовление геопространственной продукции.
Производство геопространственной информации: электронных топографических и тематических карт, высокоточных ортопланов, цифровых моделей рельефа, трехмерных моделей местности и других данных.Научно-производственный комплекс создан в 2009 году. Одним из главных направлений его деятельности является планомерная подготовка требуемых объемов геоинформационных ресурсов в интересах решения задач информационного обеспечения геоинформационных систем различного назначения.
Разрабатываемые Системы сбора, хранения и высокоскоростной передачи информации предназначены для сбора и запоминания целевой и служебной информации на космических аппаратах дистанционного зондирования Земли и последующей высокоскоростной передачи этой информации в комплексы приема, обработки и доведения до потребителей информации ДЗЗ.
В состав системы входят коммутатор входного потока, блок сбора служебной информации, запоминающее устройство большой емкости (>1000 Гбайт), межблочные волоконно-оптические линии передачи информации, передающие устройства, антенны с приводами и усилителями мощности.Система функционирует в Х-диапазоне частот, обеспечивая скорость передачи информации до 600 Мбит/с с достоверностью 0,999999. Комплектуется устройствами защиты от несанкционированного доступа.Разработаны варианты системы для размещения в герметичном и негерметичном отсеках КА.
Полномасштабная отработка системы проведена в составе космического комплекса «Ресурс-ДК».
Радиолокационные системы наблюдения Земли самолетного и космического базирования включают в себя бортовой сегмент в виде радиолокатора, реализующего технологию «синтезирования апертуры» - РСА, и наземный, представляющий собой вычислительный комплекс, для обработки отраженного от земной поверхности сигнала с целью получения радиолокационного изображения наблюдаемой поверхности с заданным разрешением.
Предприятием выпускаются радиолокационные комплексы самолетного базирования (серия «Компакт» X, L, P и VHF диапазонов длин волн) и космического базирования (БРЛК «Северянин-М» Х-диапазона для КА «Метеор-М).
В ходе разработки указанных комплексов в ОАО «НИИ ТП» освоены методы проектирования и технология изготовления различных антенных систем для БРЛК в т.ч. и наиболее трудоемких в виде крупногабаритных волноводно-щелевых решеток; устройства формирования и генерации различных видов зондирующих сигналов; исследованы различные виды алгоритмов обработки радиолокационной информации для получения изображений наблюдаемой поверхности с разрешением от 1,5 км до 1 м. В 2009 г. ОАО «НИИ ТП» приступил к созданию радиолокационного комплекса «Касатка» для КА «Максат-Р» разработки ФГУП ГНПРКЦ «ЦСКБ-Прогресс» (г. Самара), в варианте активной фазированной антенной решетки.
Комплексы автоматизированного управления космическими аппаратами включают в себя создаваемые специалистами ОАО «НИИ ТП» бортовую аппаратуру командно-измерительных систем (БА КИС) и наземные комплексы управления (НКУ) космическими аппаратами.
Отличительными характеристиками БА КИС являются высокие показатели надежности, помехозащищенности от воздействия искусственных и естественных радиопомех и достоверности обмена информацией с НКУ. В аппаратуре реализован принцип эвристической самоорганизации сложных систем, обеспечивающий парирование возможных отказов. Изготавливается БА КИС, функционирующая в условиях открытого космического пространства.
Создаваемые в ОАО «НИИ ТП» НКУ представляют собой сложные пространственно-распределенные информационно-вычислительные комплексы, в состав которых входят Центр управления полетом (ЦУП), наземные станции КИС (созданные и модернизированные специалистами ОАО «НИИ ТП»), системы передачи данных и ряд других технических средств.
Разработанные в ОАО «НИИ ТП» ЦУП – это высокоавтоматизированные аппаратно-программные комплексы, имеющие высоконадежную кластерную серверную архитектуру с применением клиент-серверной технологии обработки информации. Большинство операций в ЦУП выполняется в автоматическом режиме без участия операторов.
Бортовая аппаратура и наземные станции КИС наряду с Центром управления полетом, создаваемые в ОАО «НИИ ТП», являются сердцевиной современной автоматизированной системы управления автоматическими космическими комплексами.
Радиотехнические системы взаимных измерений (СВИ) для поиска, сближения и стыковки космических аппаратов предназначены для измерения параметров взаимного движения космических аппаратов, необходимых для обеспечения их автоматической стыковки.
В системе скомплексированы различные измерители: взаимной дальности, радиальной и угловой скоростей, углов пеленга, ориентации, крена. Многопараметрические высокоточные измерительные системы позволяют определять вектор взаимного состояния космических аппаратов и осуществить их автоматическую стыковку.
За время эксплуатации СВИ была подтверждена высокая надежность данных систем, с помощью которых на орбите произведено более 200 стыковок космических аппаратов различного назначения. И сейчас система взаимных измерений успешно трудится по программе Международной космической станции, поддерживая ее работоспособность и обеспечивая наращивание новых модулей и конструкций.
Развитие этих направлений соответствует стратегии развития продукта.
Сравним товар, который производит НИИ ТП и конкурент -бортовую аппаратуру командно-измерительных систем (БА КИС) . Как было сказано выше, полных аналогов продукции и полных конкурентов нет, поэтому выбран только один продукт. К вес по 10-ти балльной системе.
Параметры 1 2 3 вес Ранг Кн К вес НИИ ТП К вес
ОКБ МЭИ достоверность обмена информацией с НКУ 0,1 0,2 0,1 0,4 3 1,2 8 6 надежность 0,1 0,1 0,1 0,3 1 0,3 10 8 помехозащищенность 0,1 0,1 0,1 0,3 2 0,6 10 8 1 2,1
Рассчитаем показатель качества по выбранным параметрам
Ф= Кн*Квес
Ф НИИТП=1,2*8+0,3*10+0,6*10=18,6
Ф ОКБ МЭИ=1,2*6+0,3*8+0,6*8=14,4
БА КИС от НИИТП превосходит систему конкурента.
Проведем оценку конкурентоспособности.
Оценка конкурентоспособности по выражению аддитивной свертки.
Кад=1,2*8/6+0,3*10/8+0,6*10/8=2,72
Оценка мультипликативной свертки.
Кмульт=√8/6*10/8*10/8=1,44
Расчет среднего арифметического : =(2,72+1,44)/2=2,08 больше 1, значит БА КИС от НИИТП превосходит систему конкурента.
2.Сбытовая политика планируется на федеральном уровне, коммерческий сбыт на потребительский рынок ограничен.
3.Ценовая политика определяется конкурентоспособностью продукта и затратами на выпуск.
4.Как продвижение используется выставочная деятельность и конференции на уровне РФ и мира.
Все виды политик сохраняются при работе с продуктом «Гонец-М».
В целом предприятие выпускает специализированную высокотехнологичную продукцию, не имеющую полных рыночных аналогов и обладает высокой конкурентоспособностью.

Список источников
www.marketologi.ru/.../information_items_property_3878.doc
http://www.niitp.ru/activities/30-rsa
http://marketing.rbc.ru/research

Приложение
http://marketing.rbc.ru/research
http://marketing.rbc.ru/research
www.marketologi.ru/.../information_items_property_3878.doc
http://www.niitp.ru/activities/30-rsa
http://www.niitp.ru/activities/30-rsa
http://www.niitp.ru/activities/30-rsa
http://www.niitp.ru/activities/30-rsa
2