Вход

Особенности организации управления рекламными коммуникациями в некоммерческой организации

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
Код 171461
Дата создания 2013
Страниц 81
Источников 37
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 29 марта в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
3 820руб.
КУПИТЬ

Содержание

Оглавление
Оглавление
ВВЕДЕНИЕ
1.CОВРЕМЕННЫЕ МЕТОДЫ УПРАВЛЕНИЯ РЕКЛАМНЫМИ КОММУНИКАЦИЯМИ НКО В РФ.
1.1 Понятие некоммерческой организации.
1.2 Правовые и экономические особенности рекламной деятельности НКО
1.3 Отличительные особенности социальной рекламы
ГЛАВА2. ОСНОВНЫЕ АСПЕКТЫ И ТЕХНОЛОГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ НКО В РОССИИ
2.1 Организация маркетинга в НКО в России.
2.2 Необходимость формирования маркетинговой стратегии.
2.3 Особенности и задачи рекламной стратегии.
ГЛАВА 3.АНАЛИЗ И ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОГО ФОНДА «ДОРОГА ВМЕСТЕ»……………………………………………….53
3.1 Краткая характеристика фонда "Дорога вместе". Партнеры. Планирование бюджета….53
3.2 Организация и проведение презентами и выставок, имиджевых специальных событий..64
3.3 Анализ эффективности рекламной деятельности благотворительного фонда "Дорога вместе
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

Фрагмент работы для ознакомления

гарантируем Донорам гарантируется соответствие бухгалтерии Фонда российскому законодательству и предоставление полных финансовых отчетов и отчетов о деятельностиПрофессионализм
Фонд четко осознает свои цели и задачи и обладает для их достижения необходимыми знаниями и навыкамиВ рамках помощи инвалидам БО «Дорога вместе» объединяет в себе следующие НКО:Фонд поддержки интегративного образования «Шаг навстречу»Расширение сети детских учреждений интегративного типа и оказание им методической и финансовой помощи.«Центр лечебной педагогики»Помощь детям с различными особенностями развития: интеллектуальными, эмоционально-волевыми, речевыми и двигательными нарушениями, сложностями в общении.Благотворительный фонд “Поддержка социальных программПрограммы по социальной поддержке населения, качественно улучающие уровень жизни семей, воспитывающих детей с нарушениями развития.«Учебно-кинологический центр «Собаки-помощники инвалидов»Школа подготовки собак-поводырей, специалисты которой помогают поднять качество жизни многих людей с проблемами зрения, сделать их более независимыми в повседневной жизни.Центр трудовой, профессиональной и творческой реабилитации инвалидов с детства «Преодоление-Л»Главная цель работы организации - это интеграция детей инвалидов в общество путем оказания реабилитационной помощи, содействие в реализации программ и мероприятий, направленных на развитие трудовых и творческих навыков детей инвалидов и инвалидов с детства в интегрированных группах.СПб БОО «Перспективы»Деятельность СПб БОО «Перспективы» направлена на оказание помощи детям с тяжелыми формами инвалидности и их поддержку, когда они становятся взрослыми.Общественная организация «Дорога в мир»Общественная организация «Дорога в мир» создана летом 1997 года и объединяет семьи, в которых растут дети с различными нарушениями развития. Это аутизм, умственное отставание, детский церебральный паралич, эпилепсия, генетические нарушения и другое.Региональная общественная благотворительная организация «Общество помощи аутичным детям «Добро»Региональная общественная благотворительная организация «Общество помощи аутичным детям «Добро» создана в 1989 г. и объединяет около 100 родителей детей с аутизмом и специалистов, оказывающих помощь таким детям. Это первая в России организация, поставившая целью своей деятельности защиту прав лиц с аутизмом на образование, на достойное качество жизни.Фонд «Вера»Основан в 2006 году. Главной целью Фонда является обеспечение непрерывной финансовой помощи Первому Московскому Хоспису и хосписам в регионах, а также привлечение внимания общественности к проблемам хосписного движения в России и распространения информации о хосписах.Общественная организация – общество инвалидов «Барвиха»Была основана 11 декабря 1988 года для более полного выявления инвалидов с заболеваниями опорно-двигательного аппарата, инвалидов с детства, детей-инвалидов, а также людей, получивших различные травмы, увечья и заболевания до наступления пенсионного возраста, проживающих на территории Барвихинского округа. В 2011 году собрано пожертвований на сумму 29 723 млн. рублей. Пожертвования получены от 23 компаний и 21 крупного индивидуальногого донора. (Рисунок №1)Рис. 1 РФРис.1 Финансовые результаты 2011 года В 2010 финансовом году фонд одобрил денежных пожертвований на 21 606 млн. рублей, включая программы целевого финансирования. На эти средства было профинансировано 31 проект для 25 некоммерческих организаций г. Калуги , г. Москвы, г. Санкт-Петербурга, Брянской, Московской и Тульской обл.Помощь получили 11 740 человека. Индивидуальные пожертвования за 2011 год были распределены следующим образом (Рисунок №2)Рис.2. Распределение средств на пожертвования «Родник»- региональная общественная организация помощи детям, подросткам и взрослым, имеющим инвалидность. Она была создана в 1991 году, с тех пор её двери открыты каждый день. «Родник» оказывает психолого-педагогическую и социальную помощь детям, подросткам, молодым инвалидам, имеющим серьезные нарушения в интеллектуальном развитии, и их семьям.Благотворительный фонд «Дорога вместе» поддерживает проект «Реабилитация детей-инвалидов дошкольного возраста с серьезными интеллектуальными и множественными нарушениями».Одной из важнейших задач организации является оказание помощи как можно большему числу детей-инвалидов. Реабилитационная работа с детьми проводится в группах, работающих по принципу «интенсивной» подготовки их к поступлению в государственные специализированные дошкольные учреждения. Это связано с тем, что начиная с весны 2005 г. увеличилось число обращений в «Родник» семей, чьи дети уже в дошкольном возрасте остаются вне системы образования.В 2009 году открыто специальное отделение для работы с детьми-инвалидами дошкольного возраста. В ходе проекта 34 ребенка-инвалида обучаются элементарным навыкам самообслуживания: формируется их эмоциональная сфера и познавательная деятельность.Специалисты работают над развитием восприятия, внимания, памяти и мышления, стимуляции двигательной активности. В рамках проекта обеспечена психологическая поддержка семей, воспитывающих детей-инвалидов с серьезными и множественными нарушениями развития.Начиная с 2003 года Благотворительный фонд «Дорога вместе» оказывает помощь общественной организации «Родник», финансируя программы реабилитации детей, подростков и молодых инвалидов, имеющих тяжелые заболевания нервной системы. С 2007 года средства, выделяемые фондом, являются, практически единственным источником поддержания работы, направленной на оказание помощи детям, нуждающимся в особой заботе общества.В 2010 году благодаря поддержке Благотворительного фонда «Дорога вместе» «Родник» начал реализацию новой программы «Реабилитация детей-инвалидов дошкольного возраста с серьезными интеллектуальными и множественными нарушениями развития». Целью проекта является подготовка детей к поступлению в специализированные дошкольные образовательные учреждения».Некоммерческое партнерство «Служба педагогической поддержки несовершеннолетних» (СППН)создана в январе 2005 года. Главной задачей организации является предотвращение и снижение уровня правонарушений и преступлений среди несовершеннолетних: «трудных подростков», детей из неблагополучных семей, социальных сирот и детей группы риска.БФ «Дорога вместе» финансирует проект «Педагог на защите прав несовершеннолетнего в милиции и судах г. Москвы. Правовое просвещение несовершеннолетних и молодежи г. Москвы».Цели проекта:•Обеспечение соблюдения прав несовершеннолетнего у дознавателей, следователей и судей во время допроса, очной ставки и других следственных действиях•Профилактика правонарушений через правовое воспитание и правовую защиту детей, подростков и молодежи, развитие их правовой культуры, а также их родителей и лиц, работающих с подростками•Формирование активной жизненной позиции и правосознания молодежи•Обучение несовершеннолетних в борьбе с проблемами самостоятельно мыслить, стать личностями, способными справиться с жизненными потрясениями и совершать те поступки, которые должен совершать настоящий человекБлагодаря финансированию БФ «Дорога вместе» за 2010 год помощь получили 2620 ребят. Из них 312 подростков были устроены на работу и в учебные учреждения г. Москвы.В ноябре 2010 года наши несовершеннолетние подопечные посетили Можайскую воспитательную колонию, этот визит является сильнейшей профилактикой детской и подростковой преступности.Возобновилось правовое просвещение несовершеннолетних, которое проводится в 6-11 классах среднеобразовательных школ, колледжах СВАО.Открылись на бесплатной основе компьютерные курсы, которые обучают наших подопечных компьютерной грамотности, новым программам.Именно помощь БФ «Дорога вместе» нашим несовершеннолетним правонарушителям остаться на свободе и продолжать учиться и работать, так как известно, что тюрьма ни одного несовершеннолетнего не перевоспитала, а только озлобила и натолкнула на дальнейшее правонарушение».Региональная общественная благотворительная организация помощи беженцам и вынужденным переселенцам «Гражданское содействие»(Комитет) создана в 1990 году. БФ «Дорога вместе» финансирует программы материальной и медицинской помощи беженцам, а также поддерживает работу с детьми беженцев по их адаптации и подготовке к школе.В 2010 году БФ «Дорога вместе» профинансировал проект «Деятельность Центра адаптации и обучения детей беженцев и вынужденных переселенцев».Этот проект направлен на адаптацию и интеграцию детей мигрантов и мигрантов- подростков из наиболее неблагополучных семей в общество, которые будут способствовать появлению жизненных перспектив у данной категории детей и их становлению полноценными членами общества.Цели проекта:Организации, получившие помощь:«Гражданское содействие» «Логос Плейс»«БФ «Дорога вместе» с 2002 года оказывает поддержку нашей организации. Это большая ценность – иметь донора, который готов финансировать проекты на протяжении многих лет. Кроме того, благодаря БФ «Дороге вместе» есть средства на непосредственную гуманитарную помощь беженцам - одежду, продукты питания - что, как правило, другие доноры финансировать не готовы.БФ «Дорога вместе» трижды выделял средства на проекты помощи больным мигрантам. Это исключительно ваная помощь, так как мигранты, по закону, лишены доступа к бесплатной медицинской помощи (кроме скорой), и если не имеют средств на оплату медицинских услуг и лекарств, то вынуждены вообще отказываться от лечения. Только в прошлом году, благодаря медпроектам, которые поддерживались БФ «Дорога вместе»: 121 больной был обследован за счет средств проекта, 118 человек получили необходимые медикаменты, а 356 больным было оказано содействие в доступе к бесплатной медицинской помощи (прикрепление к поликлиникам, госпитализация)».Помощь в освоении школьной программы, восполнение пробелов в обучении и повышение учебной мотивации Психологическая и социальная помощь детям беженцев Привлечение молодежи к волонтерской деятельностиПартнерский статус имеют организации:«Русский дом» «Собаки-поводыри для слепых людей» – www.guidedogs.ru«Таганский детский фонд» – www.charity-tcf.ru«Центр лечебной педагогики» – www.ccp.org.ruФонд финансирует организации, отвечающие следующим критериям:Деятельность организации направлена на удовлетворение социальных нужд следующих групп населения: детей группы риска (детей-сирот и детей в трудной жизненной ситуации), инвалидов, беженцев и бездомных граждан, пожилых людейОрганизация официально зарегистрирована как некоммерческая и действует в соответствии с законодательством РФРаботает не менее одного года Пожертвование фонда не является единственным источником финансированияОрганизация обязуется предоставлять регулярные устные и письменные отчетыПроцесс отбора претендентов на финансирование проходит следующим образом:Анализ финансовой деятельности организации Посещение организации сотрудниками фонда, членами СоветаКомитета по распределению средств фонда для ознакомления с работой по программе,заявленной для финансирования •Рассмотрение заявки Комитетом по распределению средств и Советом директоровфонда на основании результатов всестороннего анализа •Заключение договора пожертвования •После выделения пожертвования фонд осуществляет контроль реализации проекта втечение всего срока финансирования. По окончании реализации проекта организация предоставляет отчет о деятельности и финансовый отчетПретендовать на получение статуса партнера могут организации, не менее 3-х лет успешно 44%реализующие проекты, профинансированные фондом, с эффективным менеджментом,стабильно развивающиеся, открытые для взаимодействия со всеми заинтересованными сторонамиПреимущества партнерского статуса заключаются в следующем: Для организаций-партнеров упрощен процесс рассмотрения заявки Возможно финансирование более 1 проекта одновременно и увеличения суммыгодового финансированияПри этом на партнеров фонда накладываются следующие обязательства: •Служить площадкой для обмена информацией с другими НКО •Оказывать консультационную помощь развивающимся организациям по профилюдеятельности3.2 Организация и проведение презентами и выставок, имиджевых специальных событий Благотворительный фонд «Дорога вместе» регулярно проводит различные акции, направленные на позиционирование фонда, формирование благоприятного отношения к деятельности НКО среди целевой адитории, повышение интереса потенциальных частных лиц, готовых внести пожертовавания, бизнес-структур и государственных органов. Среди подобных мероприятий необходимо отметить следующие: Благотворительный бал «Война и мир» Благотворительный бал «Война и мир» ежегодно проводится в Лондоне в середине февраля. Гости, облаченные в костюмы XIX века или во фраки, попадают в роскошную атмосферу и на себе ощущают чудо и красоту русского зимнего бала времен Наполеоновской войны. Бал «Война и мир» признан одним из лучших престижных светских мероприятий Лондона, на которое собирается цвет российской эмиграции, а также гости со всего мира. Бал ежегодно собирает около 400 гостей. Среди них – особы, приближенные к императорской семье, потомки известных аристократических фамилий, представители духовенства, а также деятели искусства, науки, известные политики и бизнесмены.Последний, ХХ Юбилейный Благотворительный Бал "Война и Мир" состоялся в 2010 году в Санкт-Петербурге. Предыдущие Балы проходили в Cafe Royal в отеле Dorchester в Лондоне.Впервые за свою историю Бал графа Толстого-Милославского «Война и Мир» именно в России стал полностью благотворительным: весь доход, полученный от благотворительных аукционов, подарков и пожертвований во время Бала, был перечислен Благотворительному фонду «Дорога вместе».В рамках ХХ Юбилейный Благотворительного Бала «Война и Мир» прошёл благотворительный аукцион. Ведущим аукциона стал совладелец Аукционного дома «Гелос» Эдуард Стецюра. Среди лотов аукциона ХХ Юбилейного Благотворительного Бала "Война и Мир" были: картина известного российского художника Никаса Сафронова;уникальные куклы, созданные в рамках благотворительной программы «Парад Звездных кукол – детям», в которые вложили свою любовь и вдохновение известные люди России; картина, созданная потомком известного дворянского рода бароном Энгельгардтом; драгоценная брошь от ювелирного Дома Moiseikin; картины от русских художников Иннокентия Баранова и Радиона Рыжакова.Аукцион и пожертвования гостей позволили Балу собрать более 20 000 евро для Благотворительного фонда «Дорога вместе», которые пойдут на помощь детям группы риска. Ожидается, что в 2012 году Бал «Война и мир» вновь пройдёт в России.Рождественский базар.В декабре 2012 года БФ «Дорога вместе» организует Рождественский базар на территории бизнес-центра «Дукат Плейс III».Уже на протяжении 4-х лет Базар проходит при поддержке компаний-арендаторов бизнес-центра: «Клиффорд Чанс СНГ Лимитед», «КонокоФиллипс Россия Инк.», «Кинросс Голд Корпорейшн», «Кушман энд Вэйкфилд», Филиал партнерства «Лэйтам энд Уоткинс», ЗАО КБ «Ситибанк», «Хайнс Интернешнэл, Инк.» и других компаний, как ОАО «ГРУППА ЧЕРКИЗОВО» и «Ре:маркетинг».К участию в Рождественском базаре приглашаются благотворительные организации, которые представляют на продажу свою продукцию. На Базаре можно купить новогодние подарки для своих родных, близких, друзей и коллег. Подобных сувениров нет ни в одном магазине города, так как они все авторские, сделанные подопечными приглашенных благотворительных организаций. Среди сувениров будут новогодние игрушки на ёлку, свечи, изделия из батика, керамики, дерева и шерсти, новогодние открытки и картины.Также на Базаре уже второй год подряд представлены изделия коренных народов Севера и Дальнего Востока. Гостям Базара предлагается кофе, чай, бутерброды и домашняя выпечка. Посетители Рождественского базара одновременно совершают два хороших дела: приобретают подарки родным и близким к Новому году и Рождеству, а, главное, помогают нуждающимся в преддверии праздников.Все средства, собранные в этот день от продаж, пойдут на осуществление благотворительных проектов организаций-участников.Базар проходит в середине декабря в Москве.Ежегодный благотворительный турнир по гольфуВ августе 2012 года состоялся 10-й Юбилейный любительский турнир по гольфу.Все вырученные на мероприятии средства перечисляются БФ «Дорога вместе».Ежегодно в турнире принимают участие около 100 игроков. Поддержку турниру оказывают порядка 70 ведущих компаний и 50 частных лиц. За всё время проведения турнира было собрано свыше 39 млн. рублей. Традиционной программой являютсягольф-турнирторжественный гала-ужин. Кульминацией вечера обычно является церемония награждения победителей гольф-турнира. По окончанию вечера проводится лотерея с розыгрышем призовБлаготворительный забег. Цель забега:Объединение тысячи людей во имя общей цели благодаря участию в марафоне. Все собранные деньги за участие в забеге направляются на помощь детям группы риска.За участие в забеге участникам предлагается внести благотворительное пожертвование в размере 1000 рублей.United Chari GamesЭто серия спортивных благотворительных событий, рассчитанная на привлечение сотрудников крупных российских и зарубежных компаний. оманда из 4 наиболее спортивных сотрудников будет соревноваться, отстаивая честь своей компании, в то время как другие сотрудники, их близкие и дети приглашаются в качестве болельщиков.В рамках мероприятия на территории парка Покровское-Стрешнево будет действовать несколько активных площадок. Бегуны  и болельщики могут принять участие в различных конкурсах, поиграть  в бадминтон, волейбол, городки, петанк. Для детей предусмотрена детская комната. В парке также можно покататься на роликах или велосипеде, погулять или просто хорошо провести время на свежем воздухе, а самое главное – уникальная атмосфера, которая позволяет почувствовать себя нужным и сопричастным.Средства, собранные в результате благотворительного  забега помогают детям-подросткам из города Москвы стать частью жизни общества и вести полноценную жизнь в будущем. Средства будут направлены на поддержку двух организаций:- «Ковчег»,  проект «Социальная помощь пожилым» для подростков с ограниченными возможностями здоровья.  В рамках проекта подростки с особенностями развития приносят горячие обеды и помогают одиноким пенсионерам. В результате пожилые люди получают качественное домашнее питание и необходимое каждому человеку общение, а подростки приобретают важные жизненные навыки и уверенность в себе.  - «Поддержка гуманитарных программ», проект подготовки детей с ограниченными возможностями здоровья к поступлению в государственные учебные заведения в рамках школы.В прошлом году в забеге приняли участие 80 волонтеров из числа сотрудников крупных российских и зарубежных компаний: «Алкоа Россия», «Вестерн Юнион», «Каргилл», «КонокоФиллипс», «Клиффорд Чанс», «Крафт Фудс Рус», «Нестле Россия», "Кушман энд Вэйкфилд», «ПепсиКо», филиал АО «РЕНОВА МЕНЕДЖМЕНТ АГ» (Швейцария) в РФ,  «Ситибанк», «Ю Би Эс Банк», «Эс. Си. Джонсон». Также в соревновании участвовали 15  индивидуальных «бегунов», в частности, дети от 5 до 14 лет.Аукцион Charity Chair на Best Office Awards 2012В качестве лотов будут выставлены дизайнерские кресла от лучших мировых производителей. Марки кресел удовлетворят самый взыскательный вкус руководителей и топ-менеджеров компаний, архитекторов, ценителей эргономики и высокого дизайна. CHARITY CHAIR - не только дизайн. Это возможность на деле продемонстрировать социальную ответственность бизнеса. Вырученные от аукциона деньги пойдут на реализацию программ помощи детям. Ведущий Charity Chair 2012 — Генеральный директор студии ООО «Поле-Дизайн», архитектор-дизайнер Владимир Кузьмин.По итогам прошлых торгов в мае 2011 г. было собрано 12 900 евро3.3 Анализ эффективности рекламной деятельности благотворительного фонда "Дорога вместеНа наш взгляд, рекламная деятельность НКО «Дорога вместе» является весьма эффективной, если принимать в расчет при оценке деятельности показатели финансовой отчетности фонда, представленные в предыдущих парагрфах данной главы. Вопрос о том, что является результатом деятельности НКО и как оценивать этот результат, часто обсуждается в различной специальной литературе. Например, общественная организация провела ряд семинаров по защите детей от насилия и жестокости. Что считать результатом деятельности? Количество проведенных семинаров, количество их участников или количество детей, которые нашли защиту, изменили свое поведение и отношение к людям? Критерием также может быть снижение уровня показателей безнадзорности и беспризорности в стране или регионе. Инструментарий, который можно применять для планирования, реализации и оценки эффективности корпоративных волонтерских проектов может быть самым разнообразным: логические модели, теория изменений, карта взаимоотношений участников проекта, экспериментальные методы, система сбалансированных показателей, оценка эффективности расходов и многие другие. В случае оценки эффективности проведения рекламных мероприятий НКО криерием оценки будет достижение поставленных в отношении рекламной деятельности целей. Целями рекламной деятельности, как мы подробно разобрали во второй главе настоящей работы, являются создание благоприятного общественного мнения о деятельности организации и привлечение средств на осуществление и развитие НКО дальнейшей активности в рамках поставленных целей и задач. В результате, реалмыне акции должны привлекать необходимую целевую аудиторию и способствовать пополнению бюджета НКО. Принято выделять три уровня результатов НКО: продуктрезультат эффект.Продукт - это то, что конкретные люди получили от деятельности НКО. В с лучае с фондом «Дорога вместе» эффективность данного критерия достаточно высока, так как многие программы по помощи инвалидам, людям пожилого возраста, детям «группы риска» бли успешно реализованы, на данные программ были получены средства от частных пожертвований и различных рекламных акций, проводимых фондом. Среди них наиболее прибыльными были аукцион по продаже дизайнерских вещей, рожденственский базар и забег, организованный для представителей купных иностранных и российских компаний. Здесь также можно отметить, что НКО выполняет свои рекламные задачи по привлечению именно целевой аудитории – менеджеров крупных компаний с высоким уровнем дохода, которые могут делать частные пожертвования от себя лично, или от своей компании, если это топ-менеджеры и руководящее звено. 2. Результат - это то, что изменилось в результате потребления продукта: поведение, уровень благосостояния или жизнь целевой группы. Применительно к НКО «Дорога вместе» можно отметить следующие результаты: С 2007 года БФ «Дорога вместе» получает целевое финансирование от компании «Каргилл Энтерпрайзис Инк.» на совместный проект «Мы живем и работаем в Ефремове».В рамках проекта был проведен капитальный ремонт Ефремовской Центральной районной больницы.  В 2008-2010 гг. в рамках совместной программы проводился капитальный ремонт Ефремовской районной больницы. В 2010 году деньги, полученные от компании «Каргилл Энтерпрайзис Инк.» и её сотрудников, были потрачены на окончание ремонтных работ детского корпуса на 55 мест. В июле 2010 года ремонт был полностью завершен, и состоялось официальное открытие больницы. 5000 детей в год из близлежащих районов смогут получать здесь квалифицированную медицинскую помощь.На проведение ремонта компанией «Каргилл Энтерпрайзис Инк.»  было потрачено более 65 миллионов рублей, что сравнимо с суммами, определяемыми бюджетом соответствующего субъекта федерации на весь медицинский сектор. Данный резултат, безусловно, является высоким достижением и демострирует эфективность рекламной деятельности НКО по привлечению частных компаний к финансированию проектов. В 2010 году БФ «Дорога вместе» получил целевое финансирование от также частной компании «Катерпиллар СНГ» на 2 проекта помощи пожилым людям.Проект «Лекарственная помощь малообеспеченным людям» организации «ХЕСЕД-ХАМА» помог пожилым людям, которые вынуждены постоянно принимать лекарства из-за проблем со здоровьем. Каждый месяц в течение года 45 человек получали лекарственную помощь. Проект «Медико-социальная поддержка на дому и адресная гуманитарная помощь престарелым групп повышенного риска» организации «Доброе Дело» помог пожилым людям группы повышенного риска.Помощь на регулярной основе получили 100 пожилых людей группы повышенного риска. Данные результаты удалось достичь также благодаря рекламным мероприятиям, проводимым фондом “Дорога вместе”. Немаловажную роль сыграл, безусловно, и тот факт, что компания “Катерпиллар СНГ” является иностранной компанией и имеет давние связи с иносранными партнерами фонда зарубежом. Однако это свидетельствует и о правильном выборе целевой аудитории при проведении рекламных мероприятий. В 2011 году БФ «Дорога вместе» получил целевое финансирование от компании MetLife на помощь пожилым людям. На эти средства был профинансирован проект фонда «Доброе дело» «Медико-социальная поддержка на дому и адресная гуманитарная помощь пожилым групп повышенного риска».Целью проекта было улучшение качества жизни пожилых людей.В рамках проекта оказана социальная, продуктовая, медицинская и лекарственная помощь пожилым людям, общим числом 300 человек. Данный результат, возможно, не самый выдающийся, если оценивать его по количеству человек, которым удалось оказать помощь, однако необходимо принять во внимание стоимость лекарственных препаратов и аппаратуры, необходимой для лечения, которая зачастую превосходит стоимость еды и одежды в несколько раз. В 2011 году БФ «Дорога вместе» получил целевое финансирование от Citi на поддержку двух образовательных проектов «Таганского детского фонда» и «Ковчега».Citi на протяжении многих лет поддерживает образовательные проекты, потому что для компании важно образование молодежи и содействие в получении eю средств к существованию — увеличение числа молодых людей  в возрасте 13–25 лет, способных получить среднее или высшее образование, или создать  собственный успешный бизнес.Проект  "Равный шанс: доступное дополнительное образование для детей из малообеспеченных семей" «Таганского детского фонда».Цель проекта - предоставить возможность нуждающейся категории населения – подросткам старшего школьного возраста, бесплатно улучшить свои знания по основным школьным дисциплинам (русский язык, математика, английский язык)  и пройти курс психологических тренингов, для того чтобы подготовиться к успешной сдаче ГИА и ЕГЭ, а также получить ряд дополнительных навыков и знаний (в ходе занятий группы по компьютерной грамотности, участия в интерактивной бизнес-игре и посещения лекций в Политехническом музее), которые будут стимулировать подростков продолжать образование и стремиться получить востребованную на рынке труда профессию. Долгосрочная цель проекта - изменение социального и материального уровня данной категории граждан. Проект направлен на помощь подросткам группы риска из неполных нуждающихся семей.Проект «Центр социальной адаптации старшеклассников в современных условиях»  на базе целевых групп выпускников школы № 1321 «Ковчег».Цель проекта -  способствовать реализации права детей и подростков из социально-незащищенных семей на профессиональное образование и дальнейшее трудоустройство . В проекте участвуют четыре целевые группы выпускников , это дети 16-18 лет, в общей численности 40 человек. После окончания курсов, их выпускники поступят в высшие учебные заведения. Данный проект акже является результатом высокой эффективности проводимых фондом рекламных акций, направленных на формирование благоприятного мнения об НКО у представителей крупного бизнеса. По мере развития движения United Way следует повышать его возможности и эффективность служения местным сообществам во всем мире. На основании анализа деятельности НКО можно предложить следующие критерии ведения рекламной деятельности:Необходимо привлекать широкий круг лиц из разныхсоциальных слоев общества для помощи в волонерских движениях и частных пожертвованиях. Важной социальной группой, способной мобилизовать силы и энергию для достижения целей фонда, является молодежь. НКО недостаточно много делает для привлечения в ряды волонтеров именно молодежи – студентов профильных и непрофильных факультетов, молодых специалистов. Для привлчения этой социальной категории необходима реклама, ориентированная на ценности выбранной ЦА, способная коммуницировать с молодежью. Для этого, на наш взгляд, необходимо использовать рекламу в социальных сетях, устраивать акции на мероприятиях, интересных молодежи – музыкальных выступлениях групп, молодежных спортивных мероприятиях и состязаниях, и т.д. Также способом привлечения молодежи может быть содейсвтвие иностраных организаций-партнеров фонда в получении практики волотерской работы за рубежом. Такой опыт прельщает не только тех, чей выбор профессии связан с благовторительно йдеятельностью, но и тех, кому просто интересно пожить за рубежом – то есть адресован более широкому кругу лиц. Рекомендацией по информационной поддержке проводимых НКО рекламынх акций может быть прозрачность финансовой отчетнсти о поступивших средствах и их распределении. Это способствует повышению доверия к деятельности НКО, а также может служить для лица, оказавшего пожертвование, моральным удовлетворением в том случае, если виден конкретный результат . Для этого можно использовать рассылку статей с фотографиями выздоровевших детей и краткой информацией о том, что удалось реализовать на полученные средства. ЗАКЛЮЧЕНИЕВ данной дипломной работе рассматривалась деятельность некоммерческй организации, благотворительного фонда “Дорога вместе”, также оценка эффективности его рекламной кампании. Фонд ведут различные социально ориентированные программы и занимаются распределением грантов. Деятельность фонда определяется в его уставных документах. Фонды могут изыскивать средства на свою деятельность несколькими способами:получение благотворительных пожертвований от организаций и частных лиц;получать гранты и целевое финансирование из других благотворительных фондов;инвестировать собственные средства в ценные бумаги, хранить в депозите и пр.;вести другую не противоречащую законодательству финансовую деятельность.Благотворительный фонд «Дорога вместе» является некоммерческой организацией, имеющей право на гранты. Успехи фонда в реализации рекламной стратегии достаточно велики –фонд работает долгое время-с 1993 года, он помог уже многим детям и собирал огромные суммы (до 22 млн. рублей на помощь детям-инвалидам и детям группы риска). Подобных успехов НКО удалось достичь благодаря верно построенной рекламной стратегии. Рекаламные мероприятия НКО направлены на воздействие в рамках своей целевой аудитории и носят массовый характер – это и аукционы, проводимые лучшими дизайнерами, и спортивные мероприятия (спортивный забег, турнир по гольфу), и различные нестандартные акции – благотворительный бал, куда также приглашаются представители обеспеченных слоев населения. Фрнд активно участвует в рождесвенских праздниках, предлагая свою альернативу – рождественский базар, на котором продаются в том числе товары, сделанные инвалидами, пожилыми людьми, детьми группы риска. Объединение усилий семей с больными детьми, представителей власти, медицинских работников и сочувствующих людей в решении вопросов по организации лечения, реабилитации и социальной адаптации семей с больными детьми. Помочь родителям выстоять в борьбе с болезнью ребенка и обеспечить достойное качество жизни.Создалась эффективная система предоставления информации и помощи семьям, направленную на выбор оптимальной схемы по подготовке и реализации решений, касающихся медицинской, психологической, материальной, социальной поддержки детей с заболеваниями.СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ1. Вайнер, В. Тренды развития социальной рекламы в России / В. Вайнер // Marketing PRO. 2010. № 3. С. 35-37.2. Веселов, С. Оценка эффективности рекламной деятельности / С. Веселов // Рекламные технологии. 2000. № 4. С. 6-8.3. Гарфилд, Б. Десять заповедей рекламы / Б. Гарфилд. СПб.: Питер, 2006. 256 с.4. Голуб, О.Ю. Социальная реклама / О.Ю. Голуб. М.: Дашков и Ко, 2010. 180 с.5. Грибок, Н.Н. Социальная реклама / Н.Н. Грибок. М.: Изд-во МГУ, 2008. 76 с.6. Денисенко, А. Реклама в Интернете / А. Денисенко // Рекламные технологии. 2000. №5. С. 147. Джефкинс, Ф. Реклама / Ф. Джефкинс. М.: Юнити-Дана, 2008. 524 с.8. Дюпон, Л. Реклама. 1001 совет / Л. Дюпон. М.: Попурри, 2008. 288 с.9. Карпова, С.В. Международное рекламное дело / С.В. Карпова. М.: КноРус, 2007. 288 с.10. Кафтанджиев, Х. Герои и красавицы в рекламе / Х. Кафтанджиев. СПб.: Питер, 2008. 224 с.11. Ковалева, А.В. Социальная реклама в России: состояние, проблемы, решение / А.В. Ковалева. Барнаул: Изд-во АлтГУ, 2006. 171 с.12. Контекстная реклама в Интернете. Настольная книга рекламиста. СПб.: Питер, 2009. 224 с.13. Кохтев, Н.Н. Реклама: искусство слова. Рекомендации для составителей рекламных текстов / Н.Н. Кохтев. М.: МГУ, 2004. 96 с.14. Кузнецов, П.А. Социальная реклама. Теория и практика / П.А. Кузнецов. М.: Юнити-Дана, 2010. 176 с.15. Курбанова, Д. Direct-marketing то же, что и подписка / Л. Курбанова // Рекламный мир. 2000. № 8. С. 28.16. Мокшанцев, Р.И. Психология рекламы / науч. ред. М.В. Удальцова. М.: Инфра-М, 2000. 327 с.17. Музыкант, В.Л. Реклама в действии. Стратегии продвижения / В.Л. Музыкант. М.: Эксмо, 2009. 240 с.18. Николайшвили, Г. Социальная реклама: теория и практика / Г. Николайшвили. М.: Аспект Пресс, 2008. 192 с.19. Огилви, Д. Огилви о рекламе / Д. Огилви. М.: Эксмо, 2009. 288 с.20. Пискунова, М.И. Социальная реклама как феномен общественной рефлексии / М.И. Пискунова // Социальная реклама в России: функциональные и жанрово-стилистические особенности. М., 2004. С. 174178.21. Прингл, Х. Звезды в рекламе / Х. Прингл. М.: Эксмо, 2006. 302 с.22. Реклама: Правовое регулирование. Государственный контроль. Ответственность за нарушения законодательства о рекламе. Защита прав потребителей. Арбитражная практика. М.: Ось, 2000. 470 с.23. Ромат, Е. Реклама / Е. Ромат. СПб: Питер, 2001. 496 с.24. Россшпер, Д.Р., Перси, Л. Реклама и продвижение товаров / Д.Р. Россшпер, Л Перси. СПб: Питер, 2000. 340 с.25. Савельева, О.О. Введение в социальную рекламу с двумя приложениями / О.О. Савельева. М.: Рип-Холдинг, 2006. 168 с.26. Сергеев, С. Социальная реклама. Искусство воздействия словом / С. Сергеев. М.: Бахрах-М, 288 с.27. Степанов, Е. Социальная реклама в России. Генезис, жанры, эволюция / Е. Степанов. М.: Вест-Консалтинг, 2006. 122 с.28. Стефанов, С.И. Реклама и полиграфия: опыт словаря-справочника / С.И. Стефанов. М.: Гелла-принт, 2004. 320 с.29. Тангейт, М. Всемирная история рекламы / М. Тангейт. М.: Альпина Бизнес Букс, 2008. 290 с.30. Толкачев, А.Н. Реклама и PR в бизнесе / А.Н. Толкачев. М.: Эксмо, 2009. 352 с.31. Толкачев, А.Н. Реклама и рекламная деятельность в России. Закон и практика / А.Н. Толкачев. М.: Эксмо, 2008. 368 с.32. Ученова, В.В., Старых, Н.В. Социальная реклама / В.В. Ученова, Н.В. Старых. М.: ИндексМедиа, 2006. 304 с.33. Филинова, О.Е. Информационные технологии в рекламе / О.Е. Филинова. М.: Кудиц-Образ, 2006. 240 с.34. Хан, Ф.И. Библия рекламы. Бесценный кладезь информации для тех, кто хочет получить максимум от вложений в рекламу / Ф.И. Хан. М.: НТ Пресс, 2006. 672 с.35. Шенерт, В. Грядущая реклама / В. Шенерт. М.: Интерэксперт, 2001. 302 с.36. http://www.socreklama.ru/37. http://правительство.рф/news/

Список литературы [ всего 37]

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Вайнер, В. Тренды развития социальной рекламы в России / В. Вайнер // Marketing PRO. 2010. № 3. С. 35-37.
2. Веселов, С. Оценка эффективности рекламной деятельности / С. Веселов // Рекламные технологии. 2000. № 4. С. 6-8.
3. Гарфилд, Б. Десять заповедей рекламы / Б. Гарфилд. СПб.: Питер, 2006. 256 с.
4. Голуб, О.Ю. Социальная реклама / О.Ю. Голуб.
М.: Дашков и Ко, 2010. 180 с.
5. Грибок, Н.Н. Социальная реклама / Н.Н. Грибок. М.: Изд-во МГУ, 2008. 76 с.
6. Денисенко, А. Реклама в Интернете / А. Денисенко // Рекламные технологии. 2000. №5. С. 14
7. Джефкинс, Ф. Реклама / Ф. Джефкинс. М.: Юнити-Дана, 2008. 524 с.
8. Дюпон, Л. Реклама. 1001 совет / Л. Дюпон. М.: Попурри, 2008. 288 с.
9. Карпова, С.В. Международное рекламное дело / С.В. Карпова. М.: КноРус, 2007. 288 с.
10. Кафтанджиев, Х. Герои и красавицы в рекламе / Х. Кафтанджиев. СПб.: Питер, 2008. 224 с.
11. Ковалева, А.В. Социальная реклама в России: состояние, проблемы, решение / А.В. Ковалева. Барнаул: Изд-во АлтГУ, 2006. 171 с.
12. Контекстная реклама в Интернете. Настольная книга рекламиста. СПб.: Питер, 2009. 224 с.
13. Кохтев, Н.Н. Реклама: искусство слова. Рекомендации для составителей рекламных текстов / Н.Н. Кохтев. М.: МГУ, 2004. 96 с.
14. Кузнецов, П.А. Социальная реклама. Теория и практика / П.А. Кузнецов. М.: Юнити-Дана, 2010. 176 с.
15. Курбанова, Д. Direct-marketing то же, что и подписка / Л. Курбанова // Рекламный мир. 2000. № 8. С. 28.
16. Мокшанцев, Р.И. Психология рекламы / науч. ред. М.В. Удальцова. М.: Инфра-М, 2000. 327 с.
17. Музыкант, В.Л. Реклама в действии. Стратегии продвижения / В.Л. Музыкант. М.: Эксмо, 2009. 240 с.
18. Николайшвили, Г. Социальная реклама: теория и практика / Г. Николайшвили. М.: Аспект Пресс, 2008. 192 с.
19. Огилви, Д. Огилви о рекламе / Д. Огилви. М.: Эксмо, 2009. 288 с.
20. Пискунова, М.И. Социальная реклама как феномен общественной рефлексии / М.И. Пискунова // Социальная реклама в России: функциональные и жанрово-стилистические особенности. М., 2004. С. 174178.
21. Прингл, Х. Звезды в рекламе / Х. Прингл. М.: Эксмо, 2006. 302 с.
22. Реклама: Правовое регулирование. Государственный контроль. Ответственность за нарушения законодательства о рекламе. Защита прав потребителей. Арбитражная практика. М.: Ось, 2000. 470 с.
23. Ромат, Е. Реклама / Е. Ромат. СПб: Питер, 2001. 496 с.
24. Россшпер, Д.Р., Перси, Л. Реклама и продвижение товаров / Д.Р. Россшпер, Л Перси. СПб: Питер, 2000. 340 с.
25. Савельева, О.О. Введение в социальную рекламу с двумя приложениями / О.О. Савельева. М.: Рип-Холдинг, 2006. 168 с.
26. Сергеев, С. Социальная реклама. Искусство воздействия словом / С. Сергеев. М.: Бахрах-М, 288 с.
27. Степанов, Е. Социальная реклама в России. Генезис, жанры, эволюция / Е. Степанов. М.: Вест-Консалтинг, 2006. 122 с.
28. Стефанов, С.И. Реклама и полиграфия: опыт словаря-справочника / С.И. Стефанов. М.: Гелла-принт, 2004. 320 с.
29. Тангейт, М. Всемирная история рекламы / М. Тангейт. М.: Альпина Бизнес Букс, 2008. 290 с.
30. Толкачев, А.Н. Реклама и PR в бизнесе / А.Н. Толкачев. М.: Эксмо, 2009. 352 с.
31. Толкачев, А.Н. Реклама и рекламная деятельность в России. Закон и практика / А.Н. Толкачев. М.: Эксмо, 2008. 368 с.
32. Ученова, В.В., Старых, Н.В. Социальная реклама / В.В. Ученова, Н.В. Старых. М.: ИндексМедиа, 2006. 304 с.
33. Филинова, О.Е. Информационные технологии в рекламе / О.Е. Филинова. М.: Кудиц-Образ, 2006. 240 с.
34. Хан, Ф.И. Библия рекламы. Бесценный кладезь информации для тех, кто хочет получить максимум от вложений в рекламу / Ф.И. Хан. М.: НТ Пресс, 2006. 672 с.
35. Шенерт, В. Грядущая реклама / В. Шенерт. М.: Интерэксперт, 2001. 302 с.
36. http://www.socreklama.ru/
37. http://правительство.рф/news/
Очень похожие работы
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00539
© Рефератбанк, 2002 - 2024