Вход

Медиа-карта, ее составление и использование при разработке и реализации PR-кампании.

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Реферат*
Код 171299
Дата создания 2013
Страниц 17
Источников 10
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 29 марта в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
1 120руб.
КУПИТЬ

Содержание

Содержание
ВВЕДЕНИЕ
1.Особенности разработки и проведения PR-кампаний
2.Составление и использование медиа-карт при разработке и реализации PR-кампании
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

Фрагмент работы для ознакомления

Для реализации этой задачи в компании формируется специальный инструмент, который называется медиа-картой и в котором собраны вся значимая и представляющая интерес информация, необходимая для налаживания и поддержания взаимоуважительных, результативных и успешных взаимоотношений между представителями средств массовой информации и компанией. В медиа-карту, как инструмент осуществления PR-деятельности, включаются все виды средств массовой информации, с которыми работает компания: массовые, отраслевые и узкопрофессиональные издания и журналы, теле- и радиоканалы, с указанием наиболее интересных для компании программ, тиража и объёма целевых аудиторий, графика выхода и выпуска в свет имён, фамилий главного редактора и редакторов отделов и направлений. В таблице 1 представлен пример медиа-карты для автомобильной компании, осуществляющей свою деятельность на автомобильном рынке города Санкт-Петербурга. Таким образом, компания, решившая начать сотрудничать со средствами массовой информации, помимо мероприятий, связанных с необходимостью увеличения своего профессионализма, расширения контактов с представителями средств массовой информации, увеличения информированности о контенте изданий, осуществляющих деятельность в регионе присутствия компании, должна, систематизировав весь комплекс имеющейся информации и опыта составить медиа-карту, которая позволит компании формировать эффективную политику по связям с общественностью, становясь действенным инструментом по достижению поставленных задач. То есть медиа-карта, представляет собой, по сути перечень средств массовой информации, в котором обобщаются и структурированы основные характеристики каждого из средств массовой информации по важнейшим для компании критериям. Медиа-карта позволяет компании не только экономить время своих сотрудников, но и стать эффективным инструментом осуществления мероприятий по связям с общественностью. Таблица 1Пример медиа-картыТип изданияФорма распространения информацииНазваниеДень планёркиПериодичность выхода Тираж, тыс. экз.Аудитория, тыс. чел.Главный редакторКонтактные лица (знакомые журналисты) КонтактыДеловые изданияИнтернет, журнал«Деловой Петербург»ЧетвергТри раза в неделю23-25105Максим ВасюковГранкина Елена Васильевна+7 (812) 326-9700Деловые изданияИнтернет, газета«Коммерсант»СредаЕженедельно 30-35130Андрей ЕршовИрина Бычина(812) 324-69-49Газеты бесплатных объявленийИнтернет, газета«Из рук в руки»ПонедельникЕжедневно 26100ЙелоВёрминАнтон Кузнецов232-15-97Газеты бесплатных объявленийИнтернет, газета«Реклама-Шанс»ЧетвергЕжедневно3590Любовь БыковаЛюбовь Быкова(812) 601-05-40Рекламные издания с бесплатным распространениемИнтернет, газета«Центр Плюс»ЧетвергЕженедельно 23702Ольга ЕгороваОльга Егорова746-90-02Рекламные издания с бесплатным распространениемИнтернет, газета«Экстра-Балт»СредаЕжедневно40486Марина ПаршинаМарина Паршина458-73-33Общеинформационные изданияИнтернет, газета«Метро»понедельникЕжедневно120923В медиа-карте могут присутствовать такие графы как тираж, тип издания и форма выпуска, зона вещания, аудитория, периодичность издания, день планёрки, наличие социальных рубрик, знакомый журналист компании, редактор и её контакты. К примеру, графа «тираж» может позволит компании определить эффективность каждой публикации в конкретном средстве массовой информации. Очевидно, что чем выше тираж, тем больше охват аудитории. Но, нередко, редакции завышают свой реальный тираж, поэтому реальные цифры выпуска того или иного издания ниже тех, которые приводятся официально. Не меньшую важность представляет периодичность издания. Так у изданий выходящих ежедневно значительно больше возможностей осветить мероприятие компании. Поскольку число новостей, скапливающихся за неделю и конкурирующих между собой за место в печатной полосе еженедельника могут не позволить редакции принять решение в пользу той или иной компании. День планёрки говорит о дне, в который сотрудники издательства собираются вместе, чтобы обсудить выпущенный номер и материалы для следующего номера. В этом аспекте, представителю компании необходимо удачно «выловить» журналиста перед планёркой и рассказать о своей новости так, чтобы заинтересовать его. Если журналист расскажет о мероприятии компании на планёрке, это будет существенной гарантией того, что его запланируют, когда оно появится в средствах массовой информации. ЗАКЛЮЧЕНИЕТаким образом, в работе была охарактеризована сущность PR-кампаний, порядок и особенности их планирования, которые заключаются в структурной последовательности действий стратегического характера. В работе была охарактеризована сущность медиа-карты, как инструмента повышения эффективности PR-деятельности компании. Медиа-карта представляет собой перечень средств массовой информации, в котором обобщаются и структурированы основные характеристики каждого из средств массовой информации по важнейшим для компании критериям. В медиа-карте могут присутствовать такие графы как тираж, тип издания и форма выпуска, зона вещания, аудитория, периодичность издания, день планёрки, наличие социальных рубрик, знакомый журналист компании, редактор и её контакты.Медиа-карта позволяет компании не только экономить время своих сотрудников, но и стать эффективным инструментом осуществления мероприятий по связям с общественностью.СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫБернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Пер. с англ. Под ред. С. Г. Божук – СПб.: Питер, 2001. -864 с.Ворошилов В.В. Теория и практика массовой информации. Учебник. СПб.:Изд-во Михайлова В. А., 2006Герасимова Г. И. Связи с общественностью: объектно-предметная область исследования // Теория и практика общественного развития. 2010.: № 4, с. 41-47Головлева Е. Массовые коммуникации и планирование. М., 2009Медиа-карта образцы и примеры [Электронный ресурс]. Режим доступа - http://sattext.ru/media-karta.htmlМедиакарта СМИ [Электронный ресурс]. Режим доступа - http://konkursgrantov.narod.ru/3.htmНоздренко, Е. А. Теория и практика связей с общественностью. Версия 1.0 [Электронный ресурс] : курс лекций / Е. А. Ноздренко. – Электрон.дан. (2 Мб). – Красноярск : ИПК СФУ, 2008. – (Теория и практика связей с общественностью : УМКД № 30-2007Пашенцев Е. Н. Паблик рилейшнз: от бизнеса до политики // Е. Н. Пашенцев. М.:– Финпресс, 2000. – 240 с. 5Рева А.В. Связи институтов власти с общественностью в системе социальных коммуникаций (региональный аспект): дис. … канд. соц. наук. Пенза, 2005.Сайтэл Ф.П. Современные паблик рилейшнз. М., 2002.Шишкина М.А. Паблик рилейшнз в системе социального управления СПб., 2002.

Список литературы [ всего 10]

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1.Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Пер. с англ. Под ред. С. Г. Божук – СПб.: Питер, 2001. -864 с.
2.Ворошилов В.В. Теория и практика массовой информации. Учебник. СПб.:Изд-во Михайлова В. А., 2006Герасимова Г. И. Связи с общественностью: объектно-предметная область исследования // Теория и практика общественного развития. 2010.: № 4, с. 41-47
3.Головлева Е. Массовые коммуникации и планирование. М., 2009
4.Медиа-карта образцы и примеры [Электронный ресурс]. Режим доступа - http://sattext.ru/media-karta.html
5.Медиакарта СМИ [Электронный ресурс]. Режим доступа - http://konkursgrantov.narod.ru/3.htm
6.Ноздренко, Е. А. Теория и практика связей с общественностью. Версия 1.0 [Электронный ресурс] : курс лекций / Е. А. Ноздренко. – Элек-трон.дан. (2 Мб). – Красноярск : ИПК СФУ, 2008. – (Теория и практика связей с общественностью : УМКД № 30-2007
7.Пашенцев Е. Н. Паблик рилейшнз: от бизнеса до политики // Е. Н. Пашенцев. М.:– Финпресс, 2000. – 240 с. 5
8.Рева А.В. Связи институтов власти с общественностью в системе социальных коммуникаций (региональный аспект): дис. … канд. соц. наук. Пенза, 2005.
9.Сайтэл Ф.П. Современные паблик рилейшнз. М., 2002.
10.Шишкина М.А. Паблик рилейшнз в системе социального управления СПб., 2002.
Очень похожие работы
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00539
© Рефератбанк, 2002 - 2024