Вход

Политическая пропаганда и реклама. Возможности влияния

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Реферат*
Код 171121
Дата создания 2013
Страниц 26
Источников 21
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 28 марта в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
1 420руб.
КУПИТЬ

Содержание

СОДЕРЖАНИЕ
стр
ВВЕДЕНИЕ
1. Политическая реклама, паблик рилейшнз, паблисити, пропаганда - соотношение понятий
2. Политические PR, паблисити и пропаганда
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

Фрагмент работы для ознакомления

Исходя из этого, в пропаганде используются идеологические манипулятивные технологии, направленные на подчинение групп общественности распространяемым идеям, взглядам и др., в то время как в политической рекламе манипуляция приобретает экономический характер, нацеленная на привлечение как можно большего числа сторонников. По мнению А.И. Соловьева и К.И.
Решетова, политическая реклама, не ослабляя внимания к человеку, в отличие от пропаганды не «давит» на него, оставляя любому индивиду возможность самостоятельно принять решение и присоединиться к определенной политической линии.
Однако И.М. Дзялошенский считает, что между политической рекламой и пропагандой вообще практически отсутствуют различия, особенно в области применения методов коммуникативного воздействия. Он пишет: «Обычно исследователи ограничиваются простым перечислением известных им способов и приемов. Один из первых таких перечней был сформулирован еще в 30-е годы прошлого столетия в США Институтом анализа пропаганды. Он известен как «азбука пропаганды» и включает в себя следующие приемы: приклеивание (или навешивание) ярлыков, силющие обобщения (или блистательная неопределенность), перенос (или трансфер), ссылка на авторитеты, свойства (или свидетельствования), свои ребята (или игра в простонародность), общий вагон (или фургон с оркестром). Эти шесть основных приемов нашли широкое применение в рекламно-пропагандистских акциях и до сих пор активно используются средствами массовой коммуникации» . В том же направлении исследует данную проблематику В.Г. Зазыкин, хотя и отмечает, что политическая реклама полностью не отождествляется с пропагандой и агитацией. Но при этом считает, что «Пропаганда - это вид деятельности по распространению каких-то идей, принципов. Агитация - деятельность, направленная на побуждение, призыв к конкретным действиям. Соотношение данных определений показывает, что политическая реклама является разновидностью пропаганды или ее составной частью, а агитация - одним из ее методов». Таким образом, вновь сталкиваемся со сложностью разграничения дефиниций «политическая реклама» и «пропаганда».
В то же время зачастую в политической рекламе, как и в пропаганде используемые манипулятивные технологии плохо согласуются с принципами этики, что, безусловно, объединяет эти понятия и отличает их от PR - технологий и паблисити. К тому же, если такие формы коммуникации, как «политическая реклама», «PR», «паблисити» - диалогичные, основанные на доверии и взаимопонимании, то пропаганда - яркий пример политического монолога, адресуемого группам общественности, которая делает ставку на манипуляцию общественным мнением. Этим в большей степени стимулируется негативное отношение общественности к методам пропагандистского воздействия, т.к. «.пропаганда больше «специализируется» прежде всего на идеологических кампаниях.. .ее нередко отождествляют с манипулированием общественным сознанием в интересах заказчика пропагандистских акций».
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Таким образом, результаты данного компаративного исследования показали, что общими чертами политической рекламы и пропаганды являются маркетинговый информационный характер деятельности. Они могут использоваться в периоды цейтнота, когда необходимо повысить рейтинг известности и популярности кандидата, что стимулирует использования одинаковых методов и приемов воздействия на массы. От этого реклама и пропаганда рассматриваются как не персональные обращения к массам потребителей и могут обладать как этическим, так и неэтическим характером своего воздействия. Отличительные же особенности политической рекламы и пропаганды в том, что реклама относится к платной диалоговой форме коммуникации, а пропаганда - к бесплатной форме монолога. Продукт политической рекламы может быть рассчитан на краткосрочный и долгосрочный период деятельности, в то время как продукт пропаганды ориентирован на краткосрочную перспективу.
Целью рекламы является формирование положительного политического имиджа с тем, чтобы привлечь сторонников, а целью пропаганды - формирование у объекта воздействия нужного и выгодного субъекту мировоззрения и его поддержание с тем, чтобы привлечь сторонников и держать их в подчинении. Исходя из этого, основными задачами политической рекламы выступают воздействие на формы политической активности человека, представление или продвижение идей, товаров и услуг. Задачами же пропаганды являются полное изменение среды обитания человека, тотальный контроль над всеми видами его деятельности, идейное воздействие, распространение и продвижение в массы определенных учений, взглядов и идеалов. И, наконец, политическую рекламу относят к экономической форме манипуляции, а пропаганду - к идеологической форме манипулирования общественным сознанием.
В общем и целом сравнение показало, что «политическая реклама», «PR», «паблисити» и «пропаганда» - это формы коммуникации, имеющие сходства и отличия. Входя в коммуникативный комплекс политического маркетинга, политическая реклама обладает собственными специфическими чертами. В зависимости от поставленных целей субъектом политического процесса выбираются те или иные способы и методы воздействия на группы общественности, направленные на получение наиболее эффективного и оперативного результата. И, несмотря на отождествление данных дефиниций в обыденной практике, с научной точки зрения их необходимо различать и правильно использовать понятия, называя своими именами те или иные явления, происходящие в современной политике.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
Беклешов Д.В., Самусев В.П. Реклама - ее функции, цели и методы создания. - Киев, 1974. - С. 12.
Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? - М., 1990. - С. 131.
Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. - М., 2000. - С. 90.
Дороти Д.И. Паблисити и паблик рилейшнз. - М., 1998. - С. 15.
Егорова-Гантман Е.В. Политическая реклама. - М., 2002. - С. 16.
Зазыкин В.Г. Психологические аспекты избирательного процесса. - М., 2002. - С. 85 - 86.
Коттлер Ф. Основы маркетинга. - СПб., 1994. - С. 18.
Ландау О. Паблик рилейшнз и паблисити [Электронный ресурс] / О. Ландау. - Электронная ст. - Режим доступа к ст.: http://www.advesti.ru/publish/pr/180405 prpb.
Лисовский С.Ф. Политическая реклама [Электронный ресурс] / С.Ф. Лисовский. - Электронная ст. - Режим доступа к ст.: http://www.advesti.ru/publish/osn/200405 polit.
Парамонова Т.Н., Бикулов В.Ш. Составляющие элементы системы маркетинговых коммуникаций // Маркетинг. - 2005. - № 2. - С. 70.
Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз или как успешно управлять общественным мнением. - М., 1998. - С. 10.
Реклама за рубежом. Пер. с англ. - М., 1977. - С. 7.
Савельева О.О. Паблик рилейшнз, паблисити, пропаганда // Обществознание в школе. - 1999. - № 2. - С. 25.
Соловьев А.И., Решетов К.И. Политическая реклама в коммуникативной стратегии государства // Вестник Московского университета. Сер. 12. Политические науки. - 1999. - № 3. - С. 64.
Сурикова Т.И. Этические проблемы языка массовых коммуникаций: молодежные СМИ, политическая и потребительская реклама // Вестник Московского университета. Сер. 10. Журналистика. - 2004. - № 1. - С. 88.
Скрипюк И.И. Политическая реклама и политические PR в России // Общество и политика: Современные исследования, поиск концепций / Под ред. В.Ю. Большакова. - СПб., 2000. - С. 225.
Стровский Д.А. Реклама и паблик рилейшнз: Словарь английских терминов. - Екатеринбург, 1999. - С. 179
Стровский Д.А. Реклама и паблик рилейшнз: Словарь английских терминов. - Екатеринбург, 1999. - С. 167.
Реклама и связи с общественностью: теория и методика профессионального творчества. Часть 2. - СПб., 1999. - С. 9.
Тучков С.М. Факторы легитимности политических технологий // Вестник Московского университета. Сер. 12. Политические науки. - 2002. - № 2. - С. 11.
Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. - СПб., 2000. - С. 251.


Реклама за рубежом. Пер. с англ. - М., 1977. - С. 7.
Беклешов Д.В., Самусев В.П. Реклама - ее функции, цели и методы создания. - Киев, 1974. - С. 12.
Там же. - С. 14.
Там же. - С. 15.
Там же.
См. Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? - М., 1990. - С. 131.
Реклама за рубежом. Пер. с англ. - М., 1977. - С. 8.
Егорова-Гантман Е.В. Политическая реклама. - М., 2002. - С. 16.
Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. - СПб., 2000. - С. 251.
Там же. - С. 264.
Скрипюк И.И. Политическая реклама и политические PR в России // Общество и политика: Современные исследования, поиск концепций / Под ред. В.Ю. Большакова. - СПб., 2000. - С. 225.
Лисовский С.Ф. Политическая реклама [Электронный ресурс] / С.Ф. Лисовский. - Электронная ст. - Режим доступа к ст.: http://www.advesti.ru/publish/osn/200405 polit.
Зазыкин В.Г. Психологические аспекты избирательного процесса. - М., 2002. - С. 85 - 86.
См. Реклама за рубежом. Пер. с англ. - М., 1977. - С. 9 - 10.
Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. - М., 2000. - С. 90.
Коттлер Ф. Основы маркетинга. - СПб., 1994. - С. 18.
Стровский Д.А. Реклама и паблик рилейшнз: Словарь английских терминов. - Екатеринбург, 1999. - С. 179.
Скрипюк И.И. Политическая реклама и политические PR в России // Общество и политика: Современные исследования, поиск концепций / Под ред. В.Ю. Большакова. - СПб., 2000. - С. 225.
Егорова-Гантман Е.В. Политическая реклама. - М., 2002. - С. 14.
Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? - М., 1990. - С. 17.
Скрипюк И.И. Политическая реклама и политические PR в России // Общество и политика: Современные исследования, поиск концепций / Под ред. В.Ю. Большакова. - СПб., 2000. - С. 225 - 226.
Ландау О. Паблик рилейшнз и паблисити [Электронный ресурс] / О. Ландау. - Электронная ст. - Режим доступа к ст.: http://www.advesti.ru/publish/pr/180405 prpb.
Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз или как успешно управлять общественным мнением. - М., 1998. - С. 10.
Стровский Д.А. Реклама и паблик рилейшнз: Словарь английских терминов. - Екатеринбург, 1999. - С. 167.
Тучков С.М. Факторы легитимности политических технологий // Вестник Московского университета. Сер. 12. Политические науки. - 2002. - № 2. - С. 11.
Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. - М., 2000. - С. 48.
Цит.по: Егорова-Г антман Е.В. Политическая реклама. - М., 2002. - С. 14.
Сурикова Т.И. Этические проблемы языка массовых коммуникаций: молодежные СМИ, политическая и потребительская реклама // Вестник Московского университета. Сер. 10. Журналистика. - 2004. - № 1. - С. 88.
Там же. - С. 89.
Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? - М., 1990. - С. 30 - 31.
Стровский Д.А. Реклама и паблик рилейшнз: Словарь английских терминов. - Екатеринбург, 1999. - С. 17.
Там же. - С. 18.
Скрипюк И.И. Политическая реклама и политические PR в России // Общество и политика: Современные исследования, поиск концепций / Под ред. В.Ю. Большакова. - СПб., 2000. - С. 228.
Реклама за рубежом. Пер. с англ. - М., 1977. - С. 9.
Дороти Д.И. Паблисити и паблик рилейшнз. - М., 1998. - С. 15.
Там же. - С. 15 - 16.
Там же. - С. 16.
Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. - М., 2000. - С. 7.
Стровский Д.А. Реклама и паблик рилейшнз: Словарь английских терминов. - Екатеринбург, 1999. - С. 181.
Там же. - С. 182.
Парамонова Т.Н., Бикулов В.Ш. Составляющие элементы системы маркетинговых коммуникаций // Маркетинг. - 2005. - № 2. - С. 70.
Савельева О.О. Паблик рилейшнз, паблисити, пропаганда // Обществознание в школе. - 1999. - № 2. - С. 25.
Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. - М., 2000. - С. 7.
Стровский Д.А. Реклама и паблик рилейшнз: Словарь английских терминов. - Екатеринбург, 1999. - С. 158.
Тучков С.М. Факторы легитимности политических технологий // Вестник Московского университета. Сер. 12. Политические науки. - 2002. - № 2. - С. 11.
Цит. по: Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? - М., 1990. - С. 19
Скрипюк И.И. Политическая реклама и политические PR в России // Общество и политика: Современные исследования, поиск концепций / Под ред. В.Ю. Большакова. - СПб., 2000. - С. 193.
См. Егорова-Гантман Е.В. Политическая реклама. - М., 2002. - С. 14.
См. Соловьев А.И., Решетов К.И. Политическая реклама в коммуникативной стратегии государства // Вестник Московского университета. Сер. 12. Политические науки. - 1999. - № 3. - С. 64.
Зазыкин В.Г. Психологические аспекты избирательного процесса. - М., 2002. - С. 86.
См. Реклама и связи с общественностью: теория и методика профессионального творчества. Часть 2. - СПб., 1999. - С. 9.
23

Список литературы [ всего 21]

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1.Беклешов Д.В., Самусев В.П. Реклама - ее функции, цели и методы создания. - Киев, 1974. - С. 12.
2.Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? - М., 1990. - С. 131.
3.Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. - М., 2000. - С. 90.
4.Дороти Д.И. Паблисити и паблик рилейшнз. - М., 1998. - С. 15.
5.Егорова-Гантман Е.В. Политическая реклама. - М., 2002. - С. 16.
6.Зазыкин В.Г. Психологические аспекты избирательного процесса. - М., 2002. - С. 85 - 86.
7.Коттлер Ф. Основы маркетинга. - СПб., 1994. - С. 18.
8.Ландау О. Паблик рилейшнз и паблисити [Электронный ресурс] / О. Ландау. - Электронная ст. - Режим доступа к ст.: http://www.advesti.ru/publish/pr/180405 prpb.
9.Лисовский С.Ф. Политическая реклама [Электронный ресурс] / С.Ф. Лисовский. - Электронная ст. - Режим доступа к ст.: http://www.advesti.ru/publish/osn/200405 polit.
10.Парамонова Т.Н., Бикулов В.Ш. Составляющие элементы системы маркетинговых коммуникаций // Маркетинг. - 2005. - № 2. - С. 70.
11.Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз или как успешно управлять общественным мнением. - М., 1998. - С. 10.
12.Реклама за рубежом. Пер. с англ. - М., 1977. - С. 7.
13.Савельева О.О. Паблик рилейшнз, паблисити, пропаганда // Обществознание в школе. - 1999. - № 2. - С. 25.
14.Соловьев А.И., Решетов К.И. Политическая реклама в коммуникативной стратегии государства // Вестник Московского университета. Сер. 12. Политические науки. - 1999. - № 3. - С. 64.
15.Сурикова Т.И. Этические проблемы языка массовых коммуникаций: молодежные СМИ, политическая и потребительская реклама // Вестник Московского университета. Сер. 10. Журналистика. - 2004. - № 1. - С. 88.
16.Скрипюк И.И. Политическая реклама и политические PR в России // Общество и политика: Современные исследования, поиск концепций / Под ред. В.Ю. Большакова. - СПб., 2000. - С. 225.
17.Стровский Д.А. Реклама и паблик рилейшнз: Словарь английских терминов. - Екатеринбург, 1999. - С. 179
18.Стровский Д.А. Реклама и паблик рилейшнз: Словарь английских терминов. - Екатеринбург, 1999. - С. 167.
19.Реклама и связи с общественностью: теория и методика профессионального творчества. Часть 2. - СПб., 1999. - С. 9.
20.Тучков С.М. Факторы легитимности политических технологий // Вестник Московского университета. Сер. 12. Политические науки. - 2002. - № 2. - С. 11.
21.Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. - СПб., 2000. - С. 251.
Очень похожие работы
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00499
© Рефератбанк, 2002 - 2024