Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
Код |
170487 |
Дата создания |
2013 |
Страниц |
77
|
Источников |
24 |
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 13 мая в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Глава 1 Организация рекламной кампании
1.1Сущность и основы организации рекламной кампании
1.2Особенности рекламы на рынке В2В
1.3 Анализ отрасли
Глава 2 Анализ деятельности ООО «Росма»
2.1 Общая характеристика предприятия
2.2 Экономико-финансовый анализ ООО «Росма»
2.3 Анализ и основные направления совершенствования рекламной деятельности предприятия
Глава 3 Проект рекламной кампании ООО «Росма»
3.1 План рекламной кампании
3.2 Оценка эффективности рекламной кампании
Заключение
Список использованных источников
Приложение А
Приложение Б
Приложение В
Фрагмент работы для ознакомления
ых грузовре части клиентовьным видам услуг план недовыполнен. Продвижение сайта 132.2 132.2 132.2 132.2 132.2 132.2 итого 182,2 290,02 132,2 290,02 283,77 138,45 Продолжение таблицы 24
Медиа июль авг. сент. октябрь ноябрь декабрь Итого журналы 151.57 151.57 151.57 909,42 Сайт РЖД партнер 6.25 6.25 6.25 37,5 Создание сайта 50 Продвижение сайта 132.2 132.2 132.2 132.2 132.2 132.2 1454,2 итого 132,2 290,02 132,2 290,02 283,77 138,45 2583,32
Контроль исполнения будет проводиться по следующему шаблону -таблица.25. Специальных затрат на контроль не понадобится, т.к. эти работы входят в функции отдела маркетинга и логистики, который отвечает за процесс в целом. Персонально за контроль отвечает менеджер по рекламе.
Таблица 25-Контроль затрат и исполнения мероприятий
Направления Месяцы Итого 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 мероприятия
В графы - месяц проставляются реальные цифры исполненного бюджета, ежемесячно делается вывод об исполнении/неисполнении намеченных мероприятий.
Критериями успешности РК выступают:
-выход на рынок перевозок строительных грузов;
-рост продаж до 2015 года на 20%.
Оценка производится следующим образом:
-оценивается план/факт по выручке поквартально и ежегодно;
-оценивается количество заключенных договоров по строительному рынку-прирост новых клиентов в натуральном (ед.) и процентном выражении.
Оценку будет производить начальник отдела маркетинга и логистики, который отвечает за проведение РК в целом.
3.2 Оценка эффективности рекламной кампании
Ожидаемый оборот на перспективу в натуральном измерении приведен в таблице 26.
Таблица 26- Прогнозные объемы оказания услуг после проведения комплекса рекламных мероприятий в 2013-2015 гг.
Виды услуг Единицы измерения Годы 2 010 факт 2 011
факт 2 012
план 2 013
план 2 014 план 2 015
план Предоставление подвижного состава для перевозок грузов Тыс.тонн в год 24 597 24 881 25 247 29 291 31 279 32405 Подача-уборка вагонов к грузовым фронтам Тыс.тонн в год 11 726 11728 17 015 30 163 32 255 34485 Экспедиторские услуги Тыс.тонн в год 15 916 15922 16 247 28 291 30 279 33405 Прирост,% 0,5 11,3 38 13,7 7,06 В 2013 году прирост объемов будет наиболее высоким по плану, так как на 2013 год запланирована интенсивная РК. Средний прирост объемов услуг с 2013 по 2015 год составляет 19,5%, что соответствует плановым целям. При проведении анализа прибыльности услуг выявлено, что услуга по предоставлению вагонов убыточна, поэтому ее доля в 2013 году уменьшилась при росте долей прибыльных услуг (подачи-уборки и экспедирования).
Структура услуг 2011,2012 и 2013 гг. в динамике приведена на рис.16.
Рисунок 16- Структура услуг 2011,2012 и 2013 гг. в динамике, %
На основе данных таблицы 17 и таблицы 26 составим прогноз затрат на 2013 год.
Таблица 27-Прогноз затрат, млн.руб.
2013 г янв февр март апр май июнь июль Авг сент окт нояб дек Мат.затраты 95,2 100,3 105,6 105,6 105,6 105,6 105,6 105,6 105,6 105,6 105,6 105,6 база 2012г 42,8 42,8 42,8 42,8 42,8 42,8 42,8 42,8 42,8 42,8 42,8 42,8 ФОТ с отч. 362,5 362,5 362,5 362,5 362,5 362,5 362,5 362,5 362,5 362,5 362,5 362,5 база 2012г 266,5 266,5 266,5 266,5 266,5 266,5 266,5 266,5 266,5 266,5 266,5 266,5 Энергия пок. 5,3 5,3 5,3 5,3 5,3 5,3 5,3 5,3 5,3 5,3 5,3 5,3 база 2012г 1,75 1,75 1,75 1,75 1,75 1,75 1,75 1,75 1,75 1,75 1,75 1,75 Ремонт ОС 180,6 170,3 192,5 191 193,4 193,4 193,4 193,4 193,4 193,4 193,4 193,4 база 2012г 75,5 75,5 75,5 75,5 75,5 75,5 75,5 75,5 75,5 75,5 75,5 75,5 Амортизация 166,4 166,4 166,4 166,4 166,4 166,4 166,4 166,4 166,4 166,4 166,4 166,4 база 2012г 69 69 69 69 69 69 69 69 69 69 69 69 Аренда 1178,2 1178,2 1178,2 1178,2 1178,2 1178,2 1178,2 1178,2 1178,2 1178,2 1178,2 1178,2 база 2012г 405,6 405,6 405,6 405,6 405,6 405,6 405,6 405,6 405,6 405,6 405,6 405,6 СБС 2526 2526 2526 2526 2526 2526 2526 2526 2526 2526 2526 2526 база 2012г 861,15 861,15 861,15 861,15 861,15 861,15 861,15 861,15 861,15 861,15 861,15 861,15 Продвижение 182,2 290,02 132,2 290,02 283,77 138,45 132,2 290,02 132,2 290,02 283,77 138,45 ЕСН 41 41 41 41 41 41 41 41 41 41 41 41 Налоги 52,3 52,3 52,3 52,3 52,3 52,3 52,3 52,3 52,3 52,3 52,3 52,3 Прочие 152 152 152 152 152 152 152 152 152 152 152 152 Итого затрат 2415,7 2518,32 2388 2544,32 2540,47 2395,15 2388,9 2546,72 2388,9 2546,72 2540,47 2395,15 Прирост себестоимости 2013 года-193% за счет прироста всех затрат. Прирост затрат происходит за счет необходимости взятия в аренду дополнительных вагонов, приобретения полувагонов для обеспечения прироста объема услуг. Соответственно, увеличатся затраты на ремонт.
Проведем оценку эффективности рекламной кампании как инвестиционного проекта. Начинают расчеты эффективности с обоснования величины дисконта. Основная формула для расчета дисконта:
d = a + b + c (1)
В формуле (1):
a – принимаемая цена капитала (очищенная от инфляции) или доходность альтернативных проектов вложения финансовых средств;
b – уровень премии за риск для проектов данного типа (в соответствии
с классификацией инновации);
Рассчитаем величину дисконта за 1 месяц по следующей формуле (2)
Dk=(√ (1+d)/100))*100%, (2)
В данной формуле:
dk – пересчитанный дисконт;
d – исходный дисконт, % годовых ( в нашем случае 20%); Для денежного потока для собственного капитала применяется ставка дисконта, равная требуемой собственником ставке отдачи на вложенный капитал, требуемая отдача принята на уровне 20%; Пересчитанный дисконт равен 44%.
В качестве основных исходных данных для последующих расчетов служат расчеты денежного потока (ДПi), представляющего собой разность чистых доходов и затрат на реализацию проекта:
ДПi = ЧДi – Ki = Pi – Si – Ki, (3)
ЧДi – чистый доход iго периода;
Ki – единовременные затраты iго периода;
Pi – выручка от реализации iго периода;
Si – текущие затраты iго периода.
В таблице 28 приведен расчет денежного потока.
Таблица 28-Расчет денежного потока, млн.руб.
янв февр март апр май июнь июль Авг. Сент. Окт. Нояб. дек Доходы от реализации 5110 5250 5614 6100 6125 6410 6720 6840 7114 7830 8200 8400 расходы 2415,7 2518,32 2388 2544,32 2540,47 2395,15 2388,9 2546,72 2388,9 2546,72 2540,47 2395,15 кэш-фло 2 694,30р. 2 731,68р. 3 226,00р. 3 555,68р. 3 584,53р. 4 014,85р. 4 331,10р. 4 293,28р. 4 725,10р. 5 283,28р. 5 659,53р. 6 004,85р. дисконтир.доход 116,14р. 115,50р. 123,51р. 134,20р. 134,75р. 141,02р. 147,84р. 155,45р. 161,68р. 177,95р. 186,36р. 190,91р. дисконтир.расход 54,90р. 57,23р. 54,27р. 57,82р. 57,74р. 54,43р. 54,29р. 57,88р. 54,29р. 57,88р. 57,74р. 54,43р. ЧДД 61,23р. 58,27р. 69,24р. 76,38р. 77,01р. 86,59р. 93,55р. 97,58р. 107,39р. 120,08р. 128,63р. 136,47р.
Чистый дисконтированный доход рассчитывается как разность накопленного дисконтированного дохода от реализации проекта и дисконтированных единовременных затрат на внедрение инновации:
ЧДД = =, (4)
Di – доходы iго периода;
Ki – затраты iго периода;
n – количество периодов реализации проекта;
d – дисконт.
Критерием экономической эффективности инновационного проекта является положительное значение ЧДД.
ЧДД=(81709-59200)/(1+44)=500,1> 0 следовательно проект эффективен.
Формула расчёта простого срока окупаемости (точки окупаемости) определяется как отношение суммы инвестиций в проект к средним чистым поступлениям за единичный интервал планирования:
PP = Σi / CFpi, (5)
где Σi — сумма инвестиций в проект
CFpi — поступления за интервал планирования (денежный поток).
Рассчитаем срок окупаемости проекта:
Стоимость инвестиций в проект, включая все затраты 2013 года с учетом дисконтирования Σi = 282,22 млн.руб.
Поступления за интервал планирования CFpi = 872,4 млн. руб.
Тогда, срок окупаемости составит:
PP = Σi / CFpi = 32 мес.
Можно подсчитать эффективность иначе, как соотношение затрат к приросту выручки. Прогнозная выручка 2012 года составляет 52000 млн.руб. Прирост в 2013 году-27713 млн.руб. Соотношение равно-6,7 тыс.руб. дохода на рубль вложений. Проект можно признать высокоэффективным.
Заключение
В данной работе рассмотрена компания «Росма».
Основными видами деятельности ООО «Росма» являются:
-Предоставление подвижного состава;
-Подача-уборка вагонов;
-Транспортно-экспедиторское обслуживание;
-Таможенное оформление грузов;
В качестве основных достижений ООО «Росма» в 2011 г. можно отметить следующее:
-Объемы перевозки продукции ООО «Газпромтранс» в 2011 г., несмотря на значительное падение в начале 2011 г., достигли уровня 2010 г. и составили 24,88 млн. тонн за счет освоения рынка перевозки труб и прочих МТР, а также энергетических углей.
-Количество собственного и лизингового подвижного состава в управлении Общества увеличилось с 13 303 ед. до 13 656 ед. (на 3%).
-Продолжено внедрение автоматизированной системы управления технологическими процессами.
По итогам анализа деятельности компании сделаны следующие выводы:
- В настоящее время российский рынок транспортно-экспедиторских услуг оценивается экспертами как растущий.
-Конкуренция на российском рынке транспортно-экспедиторских услуг высокая.
Обнаруженные проблемы:
-Отсутствие маркетингового исследования рынка.
-Слабая программа продвижения продукции ООО «Росма» на рынке транспортно-экспедиторских услуг.
Анализируя маркетинговую деятельность ООО «Росма» за период 2009-2011 гг., можно сказать, что все проведенные ранее кампании сложились удачно. К минусам можно отнести недостаток внимания руководства к необходимости проведения комплекса рекламного продвижения и отсутствие собственного сайта.
Целями проекта разработки проекта рекламной кампании продукции ООО «Росма» на рынке транспортно-экспедиторских услуг являются:
-усиление позиций ООО «Росма» на рынке перевозок продукции существующих партнеров компании;
-выход на рынки железнодорожных перевозок продукции предприятий, на которых ООО «Росма» не представлено в настоящее время, первоначально на рынок строительных грузов;
-поддержание позитивного образа ООО «Росма».
Для повышения эффективности продвижения услуг компании на рынке разработаны рекламные мероприятия в области продвижения сайта компании в интернет, публикаций к отраслевых журналах и сайтах.
В качестве целевой аудитории выступают юридические лица, заинтересованные в услугах фирмы.
Продвижение сайта компании будет происходить с помощью контекстной и медийной рекламы с расчетом на охват аудитории РФ и СНГ.
Планируется публиковать материалы в ведущих отраслевых журналах-«РЖД Партнер», «Нефтегазовая вертикаль», «Нефть и капитал». Также будет публиковаться рекламно- имиджевая информация на сайте «РЖДПартнер».
Сформирован бюджет на продвижение и составлен график продвижения. Проект рассчитан на 2013 год.
Расчеты эффективности инвестиционного проекта показали, что вложения эффективны, срок окупаемости составляет 32 месяца.
Ежегодный прирост объема перевозок в результате применения программы продвижения спрогнозирован на среднегодовом уровне 20% в период 2013-2015 гг.
Список использованных источников
Армстронг Г, Котлер Ф, Вонг В. Основы маркетинга.- М., Вильямс,2010.-1200 с.
Байбардина Т.М., Кожухова Г.Н.,Якимик А.Я.Поведение потребителей: Учебное пособие. - М., Издательство Гревцова,2010.-176 с.
Батра Р., Майерс Д.Д., Аакер Д.А. Рекламный менеджмент. Пер. с англ. - 5-е изд. - М., 2007. – 784 с.
Бернетт Дж., Уэллс У., Мориарти С. Реклама. Принципы и практика. – М., Питер,2007-620 с.
Брассингтон Ф., Петитт С. Основы маркетинга. - М., Баланс Бизнес Букс,2007.-768 с.
Дейян А. Реклама.- М., Норма, 2008.-409 с.
Карпова С.В. Рекламное дело. Учебник.- Ростов на Дону., Издательство «Феникс»,2006-205 с.
Кутлалиев А., Попов А.Эффективность рекламы.- М: Эксмо,2005-260 с.
Маслова Т.Д.,Божук Л.Н. Маркетинг: Учебник для ВУЗов.- СПб., Питер,2006.-400 с.
Мишин Ю.В. Инвестиции. Учебное пособие-М.,Кнорус,2008-414 с.
Мудров А.Н. Основы рекламы.- М.,Магистр,2008.-400 с.
Муравьева Н.Н. Маркетинг услуг. - М.,Феникс,2009.-251 с.
Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. - М.,Омега-Л,2002.-656 с.
Ромат Е.В. Реклама.-СПб.,Питер,2007-208 с.
Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело.- М., ЭКМОС, 2007.-272 с.
Шарков Ф.И. Реклама в коммуникационном процессе.-М.,Дашков и К.,2009.-348 с.
Шевчук Д. Стратегический менеджмент. - М., Феникс,2006.-368 с.
Контекстная реклама- http://igde-promo.ru/context_reklama/
Рекламный рынок - http://www.adme.ru/internet/b2b-reklama-internet-rastet-zhurnaly-stagniruyut-8612
Исследование рынка b2b http://www.americanbusinessmedia.com/abm/Business_Information_Network.asp
Исследование рынка компанией Форрестер-http://www.forrester.com/
Портал Стройка,ру- http://www.stroyka.ru/Rynok/1470420/strukturnye-peremeny-na-rynke-gruzoperevozok/
Транспорт России- http://www.transportrussia.ru/rynok-uslug/predlozhenie-diktuet-spros.html
Минэкономразвития- www.economy.gov.ru/wps/
Приложение А
Таблица А1-Стоимость размещения баннерной рекламы
Размер/положение баннера Страницы 1 неделя 2 недели(-5%) 3 недели(-10%) 4 недели(-15%) 200х250 VIP стартовая лента новостей 105008400 1995016800 2835025620 3570033600 720x90 VIP стартовая 11130 21168 30072 37842 лента новостей 9702 18396 26124 32928 Ленты дайджест прессы + комментарии + интервью 4830 9198 13062 16464 в каждой новости 8442 16002 22764 28644 в каждой статье из дайджеста прессы + в каждом комментарии + в каждом интервью 4200 8022 11382 14322 На страницах электронной версии журнала «РЖД-Партнер» + разделы «Объявления», «Точка зрения», «Выставки и конференции» 6300 12012 17052 21462 на всех страницах 35700 57120 80304 99918 468х60 верх стартовая 8820 16758 23814 29988 лента новостей 7686 14574 20706 26082 Ленты дайджест прессы + комментарии + интервью 3822 7308 10374 13062 в каждой новости 6678 12684 18018 22680 в каждой статье из дайджеста прессы + в каждом комментарии + в каждом интервью 3318 6342 9030 11340 На страницах электронной версии журнала «РЖД-Партнер» + разделы «Объявления», «Точка зрения», «Выставки и конференции» 4998 9534 13524 17010 на всех страницах 28266 45234 63630 79170 468х60 низ стартовая 5460 10374 14742 18564 лента новостей 4746 9030 12810 16170 Ленты дайджест прессы + комментарии + интервью 2394 4497 6426 8064 в каждой новости 4116 7854 11172 14070 в каждой статье из дайджеста прессы + в каждом комментарии + в каждом интервью 2058 3906 5586 7014 На страницах электронной версии журнала «РЖД-Партнер» + разделы «Объявления», «Точка зрения», «Выставки и конференции» 3108 5880 8358 10542 на всех страницах 17514 28014 39396 49014 100Х100 -1 левая колонка стартовая 7560 14364 20412 25704 лента новостей 6468 12264 17430 21966 Ленты дайджест прессы + комментарии + интервью 3444 6510 9282 11676 в каждой новости 6090 11767 16422 20706 в каждой статье из дайджеста прессы + в каждом комментарии + в каждом интервью 3024 5712 8148 10248 На страницах электронной версии журнала «РЖД-Партнер» + разделы «Объявления», «Точка зрения», «Выставки и конференции» 4620 8778 12474 15708 на всех страницах 26460 42000 58800 71400 100x100 – 2 левая колонка стартовая 7140 13566 19278 24276 лента новостей 6300 11970 18480 21420 Ленты дайджест прессы + комментарии + интервью 3234 6174 8736 11004 в каждой новости 5796 11046 15666 19740 в каждой статье из дайджеста прессы + в каждом комментарии + в каждом интервью 2856 54600 7728 9744 На страницах электронной версии журнала «РЖД-Партнер» + разделы «Объявления», «Точка зрения», «Выставки и конференции» 4452 8442 12012 15120 на всех страницах 25200 41160 56700 69300 100x100 – 3 левая колонка стартовая 6720 12768 18144 22848 лента новостей 6216 11802 16800 21126 Ленты дайджест прессы + комментарии + интервью 3024 5754 8148 10290 в каждой новости 5502 10458 14868 18732 в каждой статье из дайджеста прессы + в каждом комментарии + в каждом интервью 2688 5124 7266 9156 На страницах электронной версии журнала «РЖД-Партнер» + разделы «Объявления», «Точка зрения», «Выставки и конференции» 4200 7980 11340 14280 на всех страницах 23940 39060 54600 67200 100x100 – 4 левая колонка стартовая 6300 11970 18480 21420 лента новостей 5880 10920 15750 19740 Ленты дайджест прессы + комментарии + интервью 2730 5166 7392 9282 в каждой новости 5124 9702 13860 17430 в каждой статье из дайджеста прессы + в каждом комментарии + в каждом интервью 25200 4788 6804 8568 На страницах электронной версии журнала «РЖД-Партнер» + разделы «Объявления», «Точка зрения», «Выставки и конференции» 4032 7644 10878 13692 на всех страницах 22596 36120 52500 63000 100x100 – 5 левая колонка стартовая 5880 11172 15876 19992 лента новостей 5460 10374 14742 18564 Ленты дайджест прессы + комментарии + интервью 2520 4788 6804 8568 в каждой новости 4788 9072 12894 16212 в каждой статье из дайджеста прессы + в каждом комментарии + в каждом интервью 2352 4452 6342 7980 На страницах электронной версии журнала «РЖД-Партнер» + разделы «Объявления», «Точка зрения», «Выставки и конференции» 3948 7476 10668 13440 на всех страницах 20160 33600 48300 58800 120Х600 вверху страницы, справа VIP стартовая 10080 19152 27216 34272 лента новостей 8778 16674 23688 29820 Ленты дайджест прессы + комментарии + интервью 4368 8316 11844 14910 в каждой новости 7644 14490 20580 25956 в каждой статье из дайджеста прессы + в каждом комментарии + в каждом интервью 3822 7266 10290 12978 На страницах электронной версии журнала «РЖД-Партнер» + разделы «Объявления», «Точка зрения», «Выставки и конференции» 5712 10878 15456 19466 на всех страницах 32340 51702 72702 90510 120х200 - 1 вверху страницы, справа стартовая 8400 15960 22680 28560 лента новостей 7308 13902 19740 24864 Ленты дайджест прессы + комментарии + интервью 3654 6930 9870 12432 в каждой новости 6342 12096 17178 21630 в каждой статье из дайджеста прессы + в каждом комментарии + в каждом интервью 3192 6048 8568 10794 На страницах электронной версии журнала «РЖД-Партнер» + разделы «Объявления», «Точка зрения», «Выставки и конференции» 4788 9072 12894 16212 на всех страницах 26922 43092 48006 75432 120х200 - 2 вверху страницы, справа стартовая 8190 15582 21134 27846 лента новостей 7140 13524 19236 24234 Ленты дайджест прессы + комментарии + интервью 3570 6762 9618 12096 в каждой новости 6216 11760 16758 21084 в каждой статье из дайджеста прессы + в каждом комментарии + в каждом интервью 3108 5880 8358 10542 На страницах электронной версии журнала «РЖД-Партнер» + разделы «Объявления», «Точка зрения», «Выставки и конференции» 4662 8820 12558 15792 на всех страницах 26250 42000 59094 73542 120х200 - 3 вверху страницы справа стартовая 79800 15162 21546 27132 лента новостей 6930 13188 18732 23604 Ленты дайджест прессы + комментарии + интервью 3486 6594 9366 11802 в каждой новости 6048 11466 16296 20538 в каждой статье из дайджеста прессы + в каждом комментарии + в каждом интервью 3024 5754 8148 10248 На страницах электронной версии журнала «РЖД-Партнер» + разделы «Объявления», «Точка зрения», «Выставки и конференции» 4536 8610 12222 15414 на всех страницах 25578 40950 57582 71652 120х200 - 4 вверху страницы справа стартовая 7770 14784 21000 26418 лента новостей 6762 12852 18270 22974 ленты дайджест прессы + комментарии + интервью 3360 6426 9114 11508 в каждой новости 5880 11172 15876 19992 в каждой статье из дайджеста прессы + в каждом комментарии + в каждом интервью 2940 5586 7938 9996 На страницах электронной версии журнала «РЖД-Партнер» + разделы «Объявления», «Точка зрения», «Выставки и конференции» 4410 8400 11928 14994 на всех страницах 24906 39858 56070 69762 Кнопка 88x31 внизу страницы на всех страницах 10080 16800 23940 29820
Таблица А2-Стоимость изготовления рекламы
Баннер 468x60 gif, jpg 1680 руб. Баннер 468x60 Flash 2100 руб. Баннер 100x100 gif, jpg 1260 руб. Баннер 100x100 Flash 2100 руб. Баннер 120x600 "небоскреб" gif, jpg 2100 руб. Баннер 120x600 "небоскреб" Flash 2940 руб. Баннер 720х90 gif, jpg 2100 руб. Баннер 720х90 Flash 2940 руб. Баннер 120х200 Flash 2100 руб. Баннер 120х200 gif, jpg 1680 руб. Баннер 88х31 gif, jpg 10500 руб.
Таблица А3-Стоимость позиционирования на сайте
РАЗМЕЩЕНИЕ В РУБРИКЕ
«Доска объявлений» (руб.)
только на сайте 800 знаков: разовое размещение –1200 руб., 2 недели – 2050 руб.,
3 недели – 2870 руб., 4 недели – 4000 руб.
разовое размещение – 9600 руб.в журнале и на сайте 250 знаков:
Фиксированная позиция объявления
на сайте – «всегда вверху»:
1 неделя – +25%
(к стоимости размещения на сайте)
2 недели – +50%
(к стоимости размещения на сайте)
3 недели – +75%
(к стоимости размещения на сайте)
4 недели – +100%
(к стоимости размещения на сайте) РАЗМЕЩЕНИЕ ИНФОРМАЦИИ (пресс-релизов) НА ЛЕНТЕ НОВОСТЕЙ (руб.)
(объем пресс-релиза – не более 1500
знаков с пробелами) Однократное размещение – 1600 руб.
По времени размещения:
1 месяц – 12 000 руб. (до 10 релизов)
2 месяца – 18 000 руб. (до 20 релизов)
3 месяца – 24 000 руб. (до 30 релизов)
По количеству новостей
(период договора – 6 месяцев):
10 релизов – 14 000 руб.
20 релизов – 24 000 руб.
30 релизов – 30 000 руб. Размещение публикаций в рубрике ИНТЕРВЬЮ/КОММЕНТАРИИ (руб.) Кол-во знаков Стоимость для компаний, публикующих данную статью в журнале Стоимость публикации ТОЛЬКО на сайте 6000 6800 13 600 6000–9000 8000 16 000 Более 9000 10 000 20 000
Приложение Б
Таблица Б1-Стоимость рекламных позиций
МЕСТО БЛОКИ РАЗМЕР СТОИМОСТЬ (руб./мес.) СТОИМОСТЬ (руб./неделя) ПОКАЗЫ
(за 30 дней) СКВОЗНЫЕ БАННЕРЫ «Перетяжка» А0 100% ширины экрана Х 90 px 49 000 15 000 420 тыс. «Шапка» А1, А2 234 x 100 px 32 400 8 900 420 тыс. Левая колонка А3 120 х 240 px 13 500 3 700 420 тыс. ГЛАВНАЯ СТРАНИЦА Правая колонка B1 160 х 300 px 21 600 5 950 70 тыс. Верх B2 600 х 90 px 21 600 5 950 70 тыс. Середина B3 468 х 60 px 13 500 3 700 70 тыс. Раздел «НОВОСТИ ТЭК» Правая колонка B1 160 х 300 px 21 600 5 950 100 тыс. Верх B2 600 х 90 px 21 600 5 950 100 тыс. Середина B3 468 х 60 px 18 900 5 200 100 тыс. Раздел «РАБОТА В ТЭК» Правая колонка B1 160 х 300 px 21 600 5 950 100 тыс. Верх B2 600 х 90 px 21 600 5 950 100 тыс. Верх B3 468 х 60 px 18 900 5 200 100 тыс. ПУБЛИКАЦИЯ РЕКЛАМНО-ИНФОРМАЦИОННЫХ МАТЕРИАЛОВ Размещение пресс-релиза (раздел «Новости» + рассылка) 8 500 руб. Размещение рекламно-информационной статьи (главная страница + раздел «Статьи» + рассылка) 27 000 руб. Цены указаны с учетом НДС
Приложение В
Тарифная схема N И1
(в рублях) -------T--------------------------------------------------------- ¦ ¦ Расстояние, км ¦ +------+------T------T------T------T------T------T-------T-------+ ¦Вес, т¦ 801¦ 841¦ 881¦ 921¦ 961¦ 1001¦ 1051¦ 1101¦ ¦ ¦ 840¦ 880¦ 920¦ 960¦ 1000¦ 1050¦ 1100¦ 1150¦ L------+------+------+------+------+------+------+-------+-------- 10 9272 9621 9893 10238 10500 10884 11311 11643 11 9301 9650 9924 10270 10533 10919 11348 11681 12 9329 9680 9955 10303 10567 10954 11384 11719 13 9358 9710 9986 10335 10600 10989 11421 11757 14 9386 9740 10017 10367 10634 11024 11458 11795 15 9415 9770 10048 10400 10667 11059 11494 11833
16 9444 9800 10079 10432 10701 11094 11531 11871 17 9472 9830 10110 10465 10734 11129 11568 11909 18 9501 9860 10141 10497 10767 11164 11605 11947 19 9529 9890 10172 10529 10801 11199 11641 11985 20 9558 9920 10203 10562 10834 11234 11678 12023 21 9586 9950 10234 10594 10868 11269 11715 12061
22 9615 9980 10265 10627 10901 11304 11751 12099 23 9643 10010 10296 10659 10935 11339 11788 12137 24 9672 10040 10327 10691 10968 11374 11825 12175 25 9700 10070 10358 10724 11002 11409 11861 12213 26 9729 10100 10389 10756 11035 11444 11898 12251 27 9758 10130 10420 10789 11069 11479 11935 12289
28 9786 10159 10451 10821 11102 11514 11972 12327 29 9815 10189 10482 10853 11135 11549 12008 12365 30 9843 10219 10513 10886 11169 11584 12045 12403 31 9872 10249 10544 10918 11202 11619 12082 12441 32 9900 10279 10575 10951 11236 11654 12118 12479 33 9929 10309 10606 10983 11269 11689 12155 12517
34 9957 10339 10637 11015 11303 11724 12192 12555 35 9986 10369 10668 11048 11336 11759 12228 12593 36 10014 10399 10700 11080 11370 11794 12265 12631 37 10043 10429 10731 11113 11403 11829 12302 12669 38 10072 10459 10762 11145 11437 11864 12338 12707 39 10100 10489 10793 11178 11470 11899 12375 12745
40 10129 10519 10824 11210 11503 11934 12412 12784 41 10157 10549 10855 11242 11537 11969 12449 12822 42 10186 10579 10886 11275 11570 12004 12485 12860 43 10214 10609 10917 11307 11604 12039 12522 12898 44 10243 10639 10948 11340 11637 12074 12559 12936 45 10271 10668 10979 11372 11671 12109 12595 12974
46 10300 10698 11010 11404 11704 12144 12632 13012 47 10329 10728 11041 11437 11738 12179 12669 13050 48 10357 10758 11072 11469 11771 12214 12705 13088 49 10386 10788 11103 11502 11805 12249 12742 13126 50 10414 10818 11134 11534 11838 12284 12779 13164 51 10443 10848 11165 11566 11871 12319 12816 13202
52 10471 10878 11196 11599 11905 12354 12852 13240 53 10500 10908 11227 11631 11938 12389 12889 13278 54 10528 10938 11258 11664 11972 12424 12926 13316 55 10557 10968 11289 11696 12005 12459 12962 13354 56 10585 10998 11320 11728 12039 12494 12999 13392 57 10614 11028 11351 11761 12072 12529 13036 13430
58 10643 11058 11382 11793 12106 12564 13072 13468 59 10671 11088 11413 11826 12139 12599 13109 13506 60 10700 11118 11444 11858 12173 12634 13146 13544 61 10728 11147 11475 11890 12206 12669 13183 13582 62 10757 11177 11506 11923 12239 12704 13219 13620 63 10785 11207 11537 11955 12273 12739 13256 13658
64 10814 11237 11568 11988 12306 12774 13293 13696 65 10842 11267 11599 12020 12340 12809 13329 13734 66 10871 11297 11630 12053 12373 12844 13366 13772 67 10899 11327 11661 12085 12407 12879 13403 13810 68 10928 11357 11692 12117 12440 12914 13439 13848 69 10957 11387 11723 12150 12474 12948 13476 13886
70 10985 11417 11754 12182 12507 12983 13513 13924 71 11014 11447 11786 12215 12541 13018 13550 13962 72 11042 11477 11817 12247 12574 13053 13586 14000 73 11071 11507 11848 12279 12607 13088 13623 14038 74 11099 11537 11879 12312 12641 13123 13660 14076 75 11128 11567 11910 12344 12674 13158 13696 14114
76 11156 11597 11941 12377 12708 13193 13733 14152 77 11185 11627 11972 12409 12741 13228 13770 14190 78 11213 11656 12003 12441 12775 13263 13806 14228 79 11242 11686 12034 12474 12808 13298 13843 14266 80 11271 11716 12065 12506 12842 13333 13880 14305
Ромат Е.В. Реклама.-СПб.:Питер,2007-С.93
Шарков Ф.И. Реклама в коммуникационном процессе.-М.:Дашков и К.,2009.-С.74
Байбардина Т.М.,Кожухова Г.Н.,Якимик А.Я.Поведение потребителей: Учебное пособие. - М.: Издательство Гревцова,2010.-С.85
http://www.adme.ru/internet/b2b-reklama-internet-rastet-zhurnaly-stagniruyut-8612
http://www.adme.ru/internet/b2b-reklama-internet-rastet-zhurnaly-stagniruyut-8612
http://www.adme.ru/internet/b2b-reklama-internet-rastet-zhurnaly-stagniruyut-8612
http://www.americanbusinessmedia.com/abm/Business_Information_Network.asp
http://www.forrester.com/
http://www.adme.ru/internet/b2b-reklama-internet-rastet-zhurnaly-stagniruyut-8612
http://www.stroyka.ru/Rynok/1470420/strukturnye-peremeny-na-rynke-gruzoperevozok/
http://expert.ru/expert/2012/44/podelili-na-chetveryih/
http://www.stroyka.ru/Rynok/1470420/strukturnye-peremeny-na-rynke-gruzoperevozok/
www.economy.gov.ru/wps/wcm/.../presentation_cmrgpd2015.ppt?...
Мишин Ю.В. Инвестиции. Учебное пособие-М.:Кнорус,2008-С.281
Мишин Ю.В. Инвестиции. Учебное пособие-М.:Кнорус,2008-С.282
Мишин Ю.В. Инвестиции. Учебное пособие-М.:Кнорус,2008-С.282
Мишин Ю.В. Инвестиции. Учебное пособие-М.:Кнорус,2008-С.285
2
Список литературы [ всего 24]
1)Армстронг Г, Котлер Ф, Вонг В. Основы маркетинга.- М., Вильямс,2010.-1200 с.
2)Байбардина Т.М., Кожухова Г.Н.,Якимик А.Я.Поведение потребителей: Учебное пособие. - М., Издательство Гревцова,2010.-176 с.
3)Батра Р., Майерс Д.Д., Аакер Д.А. Рекламный менеджмент. Пер. с англ. - 5-е изд. - М., 2007. – 784 с.
4)Бернетт Дж., Уэллс У., Мориарти С. Реклама. Принципы и практика. – М., Питер,2007-620 с.
5)Брассингтон Ф., Петитт С. Основы маркетинга. - М., Баланс Бизнес Букс,2007.-768 с.
6)Дейян А. Реклама.- М., Норма, 2008.-409 с.
7)Карпова С.В. Рекламное дело. Учебник.- Ростов на Дону., Издательство «Феникс»,2006-205 с.
8)Кутлалиев А., Попов А.Эффективность рекламы.- М: Эксмо,2005-260 с.
9)Маслова Т.Д.,Божук Л.Н. Маркетинг: Учебник для ВУЗов.- СПб., Питер,2006.-400 с.
10)Мишин Ю.В. Инвестиции. Учебное пособие-М.,Кнорус,2008-414 с.
11)Мудров А.Н. Основы рекламы.- М.,Магистр,2008.-400 с.
12)Муравьева Н.Н. Маркетинг услуг. - М.,Феникс,2009.-251 с.
13)Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. - М.,Омега-Л,2002.-656 с.
14)Ромат Е.В. Реклама.-СПб.,Питер,2007-208 с.
15)Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело.- М., ЭКМОС, 2007.-272 с.
16)Шарков Ф.И. Реклама в коммуникационном процессе.-М.,Дашков и К.,2009.-348 с.
17)Шевчук Д. Стратегический менеджмент. - М., Феникс,2006.-368 с.
18)Контекстная реклама- http://igde-promo.ru/context_reklama/
19)Рекламный рынок - http://www.adme.ru/internet/b2b-reklama-internet-rastet-zhurnaly-stagniruyut-8612
20)Исследование рынка b2b http://www.americanbusinessmedia.com/abm/Business_Information_Network.asp
21)Исследование рынка компанией Форрестер-http://www.forrester.com/
22)Портал Стройка,ру- http://www.stroyka.ru/Rynok/1470420/strukturnye-peremeny-na-rynke-gruzoperevozok/
23)Транспорт России- http://www.transportrussia.ru/rynok-uslug/predlozhenie-diktuet-spros.html
24)Минэкономразвития- www.economy.gov.ru/wps/
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00524