Вход

Футуристические перспективы развития рекламы

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
Код 169954
Дата создания 2012
Страниц 40
Источников 24
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 29 марта в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
1 580руб.
КУПИТЬ

Содержание


Введение
Глава 1. У истоков рекламы – исторический экскурс. Реклама как социокультурный фактор
1.1. Реклама в жизни и культуре ранних сообществ
1.2. История развития рекламы в России и за рубежом
Глава 2. Будущее рекламы
2.1. Возможности и особенности рекламы будущего
2.2. Футуристические прогнозы специалистов в области рекламы
Заключение
Список литературы

Фрагмент работы для ознакомления

В будущем нас, скорее всего, ждем эпоха «нейромаркетинга», возможно, даже полки в магазине смогут узнавать о наших желаниях.
Если нейромаркетинг продолжит свое развитие и станет реальностью, то не стоит удивляться появлению рекламы, способной проникать в мозг потенциального потребителя. Чтобы понять, что именно угодно потенциальным покупателям, корпорации привлекают для маркетинговых исследований не только психологов, но также нейрофизиологов и медиков - специалистов по сканированию мозга. Это сканирование, которое называется функциональная магнитно-резонансная томография, позволяет увидеть, какие зоны человеческого мозга активны в тот или иной момент. Маркетологов интересует, каким образом мозг реагирует на бренды, товары, рекламу. Полученные данные, несомненно, позволят создать высокоэффективную рекламу будущего.
К примеру, на конференции Североамериканского радиологического сообщества ученые из мюнхенского Университета Людвига-Максимилиана проводили нейрологическое обследование нескольких десятков людей. Испытуемые смотрели на экран, последовательно отображавший логотипы знаменитых и малоизвестных компаний (преимущественно из автомобильного и страхового бизнеса), а в это время мозг каждого из них сканировался компьютерной аппаратурой. Картина реакций оказалась на удивление простой и предсказуемой. Графические образы, ассоциирующиеся с именитыми торговыми марками, порождали сильную активность в тех областях мозга, которые связаны с приятными эмоциями и положительной самоидентификацией, малоизвестные логотипы - наоборот. Соответственно, внедрение посредством рекламы брендов в сознание потребителей дает очень хорошие результаты.
Специалисты из американского Брайтхаусовского института наук о мышлении также провели серию экспериментов, в ходе которых испытуемым показывали рекламные ролики, а затем осуществлялась оценка их реакции - как на ролик в целом, так и на отдельные объекты и сцены. Оценка осуществлялась по особой окраске специфических областей мозга.
Как отмечают специалисты, при исследовании реакции человека на рекламу, нужно обращать внимание не на то, нравится ли человеку реклама или нет. Гораздо важнее выяснить, насколько эффективно ролик воздействует на подсознание.
Таким образом, реклама будущего – это не только такая реклама, которая вызывает у большинства людей положительные эмоции и оценки, но также и способная прочно впечататься в подсознание людей.

2.2. Футуристические прогнозы специалистов в области рекламы
В этом параграфе мы рассмотрим прогнозы специалистов в области рекламы.
И. Лутц, президент и управляющий творческий директор рекламного агентства BBDO Moscow отмечает, что в будущем коммуникации не утратят своего значения, а скорее наоборот. Лутц говорит о тотальной коммуникации, когда контент будет свободно преодолевать не только географические границы, но и границы между медийными каналами, когда постепенно сотрутся границы между информацией, развлечением и коммерческой коммуникацией. То есть, речь идет о формировании единого медийного пространства. Мы можем отметить, что такая перспектива кажется вполне реальной.
Что касается рекламы, то многие специалисты отмечают, что в будущем она приобретет интерактивный характер, о чем в предыдущем параграфе уже говорилось. Цифровые медиа дают огромное количество информации об аудитории и ее поведении в медийном пространстве. Соответственно, реклама будущего станет более управляемой, а значит, более эффективной.
Леонид Фейгин, креативный директор и совладелец агентства Direct Design, говорит о том, что в области будущего рекламы делать прогнозы достаточно трудно, так как технологии стремительно развиваются. В том случае, если технологии будут развиваться по тем же направлениям, что и сегодня, нас ожидают три тенденции в области рекламы и маркетинга. Первый тренд — направленность рекламы на конкретного человека, её обращение к человеку, к манере его потребления. Реклама сможет предлагать потенциальному потребителю какие-то доводы в пользу товара или услуги, основываясь на личном опыте данного потребителя товара или услуги. 
Вторая тенденция – снижение стоимости мультимедианосителя. Это «интерактивность, это движение, это мультики, 3D, голограммы. Возле каждой пачки продукта висит объемная голограмма, обращающаяся только к тебе». 
Наконец, третья тенденция – это реклама, способная на передачу ощущений. Сейчас этого нет, однако для повышения эффективности рекламы подобное изобретение является необходимым. Потребитель покупает товары и пользуется услугами, чтобы получить некоторые ощущения. Реклама не способна передавать ощущения, она передает только внешний облик и описание. Именно по этой причине современная реклама часто оказывается неэффективной, бесполезной. Появление рекламы, передающей ощущения, объемной рекламы позволит рекламной индустрии сделать резкий рывок вперед.
Гарретт Джонстон, директор по стратегическому маркетингу МТС, говорит о необычном будущем рекламы, однако его прогнозы сегодня уже не кажутся столь фантастическими:  «Через 10 лет вы вряд ли увидите рекламу, которую сами не захотели бы увидеть. Я даже предполагаю, что вы будете готовы платить за возможность смотреть рекламу — настолько она будет персонализированной.  Заказчиками рекламы вместо производителей товаров и услуг станут потребители. Это перевернет мир вверх ногами. Произойдет это потому, что компании будут всё больше фокусироваться на сегменте одного человека.  Хотите пример? Зайдите на сайт Nike, здесь вы можете создать персонализированные ботинки на свой вкус... Скоро так будут делать все компании, потому что это выгодно... если мы переходим на экономику, где клиент будет указывать, что ему нужно, то компания не будет терять деньги... Реклама, которая есть сегодня — недифференцированная, обобщенная, будет переходить на индивидуальные сообщения информационного характера.  Как это будет выглядеть? Вы будете получать очень много индивидуальных сообщений на свой мобильный. И реклама для вас лично будет настолько привлекательной, что, я уверен, если вас спросят: «Хотите ли вы отключить рекламу?» — вы не согласитесь. Допустим, вы стоите на платформе, а перед вами экран, где показывают рекламу. И ваш мобильный телефон будет информировать экран о том, что тут стоите именно вы. И экран будет показывать рекламу именно для вас. Рекламные носители тоже будут интеллектуальными». 
Александр Алексеев, президент Российского клуба арт-директоров (ADCR), также высказывает мнение об интерактивном будущем рекламы. Из одностороннего высказывания реклама постепенно превратится в диалог с потребителем. Очень важно заметить, что такая реклама будет нести пользу для человека, отвечать его запросам.
Наталья Степанюк, генеральный директор агентства IQ Marketing, говорит о рекламе будущего как рекламе, ориентированной на человека. Реклама будет развлекать человека, помогать ему, информировать. Скорее всего, бренды перестанут говорить о себе, станут больше дарить себя людям. Вовлеченность человека в рекламу через 10 лет чрезвычайно увеличится. У человека будет всё больше возможностей стать проактивным участником рекламного процесса, вплоть до авторства — создания своих брендов и их продвижения. Это не означает, что маркетинг прекратит свое существование, просто он станет более демократичным.
Константин Кузьмин, директор по маркетингу «Google Россия», поддерживает мнение о большей персонализированности рекламы. Реклама будущего будет контекстной, развлекательной. Развлекательная функция очень важна, так как решение о приобретении того или иного товара человек принимает не только на рациональном, но и на подсознательном уровне. Реклама будущего – это также реклама, несущая положительные эмоции и позитив. Возможно, реклама даже сможет здороваться с нами, общаться, поздравлять с праздниками (сейчас речь идет об Интернет рекламе).
Дмитрий Коробков, основатель и председатель совета директоров Группы АДВ, не только говорит о рекламе будущего как о рекламе, обращенной к зрителю, но также как о весьма «проницательной». То есть, реклама сможет чувствовать настроение, определять реакцию, читать тайные желания. Таким образом, исследования, о которых говорилось в предыдущем параграфе, очень нужны рекламной индустрии и перспективны. Устройства, оценивающие реакцию человека на рекламный ролик – это только первый шаг. Следующий этап – появление устройств, подстраивающихся под эмоции человека. Рекламные системы будут подключаться к сетевым базам данных, «научатся» идентифицировать человека и получать информацию о его интересах и предпочтениях. Уровень развития технологий позволяет уже сейчас говорить о реальности этих перспектив. Другое дело, что о массовом использовании этого изобретения пока речи не идет.
Несомненно, интернет-реклама имеет большие возможности тартеринга, соответственно, именно в этой сфере продвижение идет наиболее быстрыми темпами.
Кроме того, в рекламе будущего более заметную роль будут играть блоги. Уже сейчас некоторые бренды используют блогеров в качестве агентов влияния. В будущем эта практика будет только набирать обороты и использоваться в глобальном масштабе. Наконец, мобильный маркетинг в ближайшие десятилетия реализует свои большие возможности.
Лилия Донская, менеджер по маркетингу Flavoured SSD The Coca-Cola Export Corporation Russia, отмечает следующее: «Реклама должна, прежде всего, очень качественно доносить сообщение до потребителя. В том, что касается тенденций, обобщать сложно, потому что все-таки для разных задач и разных категорий продуктов реклама должна быть разной и с точки зрения способов донесения сообщения и с точки зрения самого сообщения. Поэтому все многообразие рекламы и многообразие сообщений останется и сейчас, и через 10 лет. Очевидны, на мой взгляд, две вещи: значимости сильной креативной идеи и талантливого ее исполнения никто не отменит, а вот рекламные носители будут трансформироваться. Так что, кто знает, где через 10 лет мы увидим рекламу, может быть на Луне, а может быть, подошва наших ботинок будет оставлять ее на тротуарах города». 
Наконец, многие специалисты говорят о том, что реклама в будущем вообще перестанет существовать. Речь идет о том, что все средства, которые вкладываются сейчас в рекламу, будут переходить в продукт. Благодаря этому появится возможность производить больший объем продукции, а также создавать больше сопутствующих элементов к этим продуктам, так называемых «фишек». То есть, продукт станет более удобным, красивым, интересным. Продукт, а не реклама будет вступать в коммуникацию с человеком.
Специалисты в области рекламы утверждают, что рекламщикам следует объединиться с представителями бизнеса, а также совместными усилиями выяснять, какие продукты нужны людям, что следует производить, какие товары производить, чтобы на них был огромный спрос и не требовалась реклама вообще. В качестве примеров приводятся известные бренды: у Apple может не быть никакой рекламы, и он будет покупаться, Facebook или Twitter тоже могут не тратиться на рекламу, они всё равно будут очень успешными.
Однако необходимо заметить, что перспектива исчезновения рекламы выглядит не слишком правдоподобной. Все известные бренды начинали с нуля, о них никто не знал, и только грамотные рекламные кампании и, безусловно, качество продукции позволили им стать лидерами мирового рынка.
Заключение
В целом, реклама будущего, скорее всего, будет развиваться согласно следующим тенденциям.
1. Большое распространение так называемой вирусной рекламы. Вирусная реклама создается с учетом основных тактик и возможностей манипулирования массовым сознанием, чем и объясняется её огромная эффективность. На сегодняшний день вирусная реклама является своего рода новшеством, однако, как предсказывают специалисты, в будущем она получит глобальное распространение и будет использоваться гораздо более активно. Наконец, к безусловным плюсам вирусной рекламы относится тот факт, что она распространяется самим потенциальным потребителем (ролик имеет такой сюжет, основанный на юморе или сексуальности, что человек на подсознательном уровне стремится поделиться им со своими знакомыми). Реклама, распространяемая самим потребителем, это мечта всех специалистов в области рекламы.
2. Реклама станет персонализированной, будет обращена к конкретному человеку, сможет чувствовать настроение, эмоции, определять реакцию, читать тайные желания. Стремительный рост технологий позволяет говорить о реальности такой перспективы. Несомненно, такая реклама будет гораздо более эффективной, чем реклама настоящего.
3. Интерактивная реклама. Реклама будущего – это реклама, которая развлекает, общается с потребителем, поздравляет его с праздниками, делает человека полноценным участником рекламного процесса.
4. Трансформация рекламных носителей. Здесь специалисты делают очень осторожные прогнозы, так как рост технологий настолько стремителен, что выстоить точные гипотезы не представляется возможным. Однако можно с уверенностью сказать о повышении качества и эффективности рекламы в уже недалеком будущем.
Наконец, высказываются предположения о том, что рекламы в будущем вообще не будет, так как товары, которые не нужны потребителю, просто не будут производиться. Подобная перспектива пока не кажется реальной, поскольку даже необходимые товары, интересные бренды нужно рекламировать, чтобы о них узнали потребители.
В заключение важно отметить, что в будущем увеличится значимость интернет-рекламы. Вся реклама движется в сторону точечного попадания в те потребности человека, в которых он уже успел себя проявить. И Интернет в данном случае является инструментом, где люди имеют возможность максимально показать собственные потребности.
Список литературы
Богатырёв П.Г. Выкрики разносчиков и бродячих ремесленников – знаки рекламы. //Симпозиум по структурному изучению знаковых систем. – М., 1962.
Богачёва Н. Реклама. Её возникновение и некоторые сведения из истории развития. – М., 1969.
Винничук Л. Люди, нравы и обычаи Древней Греции и Рима. – М., 1988.
Головлёва Е.Л. Основы рекламы. – М., 2003.
Грачёв Г., Мельник И. Манипулирование личностью: организация, способы и технология информационно-психологического воздействия. – М., 1999.
Гугель С. Интервью с Романом Пивоваровым.//Библиотека Adconsult: [Ресурс локального доступа]
Кафтанджиев Х. Гармония в рекламных коммуникациях. – М., 2005.
Куманецкий К. История культуры Древней Греции и Рима. – М., 1990.
Леви – Стросс К. Первобытное мышление. – М., 1994.
Левченко А.Е. Формы и методы воздействия СМИ на общественное сознание. /А.Е. Левченко/Международный пресс-клуб, сентябрь 2005 года// http://www.pressclub.host.ru/
Люблинский В.С. Книга в истории человеческого сообщества. – М., 1972.
Максимченко С. Российские эксперты про будущее рекламы.// http://viptrend.ru/analytics/220.html
Маслоу А. Дальние пределы человеческой психики. – СПб., 1997.
Науменко Т.В. Психологические методы воздействия на массовую аудиторию./Т.В. Науменко//Вопросы психологии. - № 6, 2003.
Реклама: культурный контекст. – М., 2004.
Романевич Н., Константинов А., Тарасевич Г. Будущее рекламы./Эксперт online// http://www.dv-reclama.ru/others/articles/detail.php?ELEMENT_ID=9152
Сергеенко М.Е. Ремесленники Древнего Рима. – Л., 1968.
Топоров В.Н. О ритуале. Введение в проблематику //Архаический ритуал в фольклорных и раннелитературных памятниках. – М., 1988.
Учёнова В.В., Старых Н.В. История рекламы. – СПб., 2003.
Учёнова В.В. Символизация в рекламном творчестве. // ВМУ. Сер. 10, 2001. № 2.
Фоли Д. Энциклопедия знаков и символов. – М., 1996.
Шишкин В. Архетип и товарный знак //Рекламные идеи – YES! - № 2, 1999.
Юнг К.Г. Психология бессознательного. – М., 1994.
Юнг К. Человек и его символы. – М., 1998.
Реклама: культурный контекст. – М., 2004. С. 20
Головлёва Е.Л. Основы рекламы. – М., 2003. С. 16
Учёнова В.В., Старых Н.В. История рекламы. – СПб., 2003. С. 13
Головлёва Е.Л. Указ. соч. С. 17
Учёнова В.В., Старых Н.В. Указ. соч. С. 14
Леви – Стросс К. Первобытное мышление. – М., 1994. С. 301
Юнг К.Г. Психология бессознательного. – М., 1994. С. 207
Учёнова В.В., Старых Н.В. Указ. соч. С. 15
Учёнова В.В., Старых Н.В. Указ. соч. С. 16
Топоров В.Н. О ритуале. Введение в проблематику //Архаический ритуал в фольклорных и раннелитературных памятниках. – М., 1988. С. 18
Сергеенко М.Е. Ремесленники Древнего Рима. – Л., 1968. С. 39
Учёнова В.В., Старых Н.В. Указ. соч. С. 25
Куманецкий К. История культуры Древней Греции и Рима. – М., 1990. С. 27
Богачёва Н. Реклама. Её возникновение и некоторые сведения из истории развития. – М., 1969. С. 9
Реклама: культурный контекст. – М., 2004. С. 34
Винничук Л. Люди, нравы и обычаи Древней Греции и Рима. – М., 1988. С. 106
Фоли Д. Энциклопедия знаков и символов. – М., 1996. С. 258
Головлёва Е.Л. Указ. соч. С. 23
Люблинский В.С. Книга в истории человеческого сообщества. – М., 1972. С. 118
Головлёва Е.Л. Указ. соч. С. 34
Богатырёв П.Г. Выкрики разносчиков и бродячих ремесленников – знаки рекламы. //Симпозиум по структурному изучению знаковых систем. – М., 1962. С. 39
Цит. по: Головлёва Е.Л. Указ. соч. С. 30
Цит. по: Науменко Т.В. Психологические методы воздействия на массовую аудиторию./Т.В. Науменко//Вопросы психологии. - № 6, 2003. С. 68
Левченко А.Е. Формы и методы воздействия СМИ на общественное сознание. /А.Е. Левченко/Международный пресс-клуб, сентябрь 2005 года// http://www.pressclub.host.ru/
Науменко Т.В. Указ. соч. С. 67-68
Левченко А.Е. Указ. соч.
Грачёв Г., Мельник И. Манипулирование личностью: организация, способы и технология информационно-психологического воздействия. – М., 1999. С. 38
Грачёв Г., Мельник И. Указ. соч. С. 40
Левченко А.Е. Указ. соч.
Там же.
Науменко Т.В. Указ. соч. С. 64.
Романевич Н., Константинов А., Тарасевич Г. Будущее рекламы./Эксперт online// http://www.dv-reclama.ru/others/articles/detail.php?ELEMENT_ID=9152
Романевич Н., Константинов А., Тарасевич Г. Будущее рекламы./Эксперт online// http://www.dv-reclama.ru/others/articles/detail.php?ELEMENT_ID=9152
Романевич Н., Константинов А., Тарасевич Г. Будущее рекламы./Эксперт online// http://www.dv-reclama.ru/others/articles/detail.php?ELEMENT_ID=9152
Там же.
Кафтанджиев Х. Гармония в рекламных коммуникациях. – М., 2005. С. 33
Там же.
Кафтанджиев Х. Указ. соч. С. 35.
Там же.
Там же.
Кафтанджиев Х. Указ. соч. С. 35
Там же. С. 36.
Кафтанджиев Х. Указ. соч. С. 37
Там же.
Реклама: культурный контекст. – М., 2004. С. 84
Учёнова В.В. Символизация в рекламном творчестве. // ВМУ. Сер. 10, 2001. № 2. С. 40
Цит. по: Кафтанджиев Х. Указ. соч. С. 129.
Там же.
Юнг К. Человек и его символы. – М., 1998. С. 16
Шишкин В. Архетип и товарный знак //Рекламные идеи – YES! - № 2, 1999. С. 18
Маслоу А. Дальние пределы человеческой психики. – СПб., 1997. С. 205
Кафтанджиев Х. Указ. соч. С. 142
Романевич Н., Константинов А., Тарасевич Г. Будущее рекламы./Эксперт online// http://www.dv-reclama.ru/others/articles/detail.php?ELEMENT_ID=9152
Романевич Н., Константинов А., Тарасевич Г. Будущее рекламы./Эксперт online// http://www.dv-reclama.ru/others/articles/detail.php?ELEMENT_ID=9152
Там же.
Там же.
Романевич Н., Константинов А., Тарасевич Г. Будущее рекламы./Эксперт online// http://www.dv-reclama.ru/others/articles/detail.php?ELEMENT_ID=9152
Там же.
Гугель С. Интервью с Романом Пивоваровым.//Библиотека Adconsult: [Ресурс локального доступа]
Романевич Н., Константинов А., Тарасевич Г. Будущее рекламы./Эксперт online// http://www.dv-reclama.ru/others/articles/detail.php?ELEMENT_ID=9152
Романевич Н., Константинов А., Тарасевич Г. Будущее рекламы./Эксперт online// http://www.dv-reclama.ru/others/articles/detail.php?ELEMENT_ID=9152
Гугель С. Интервью с Романом Пивоваровым.//Библиотека Adconsult: [Ресурс локального доступа]
Максимченко С. Российские эксперты про будущее рекламы.// http://viptrend.ru/analytics/220.html
Максимченко С. Российские эксперты про будущее рекламы.// http://viptrend.ru/analytics/220.html
Там же.
Там же.
Максимченко С. Российские эксперты про будущее рекламы.// http://viptrend.ru/analytics/220.html
Там же.
Там же.
Максимченко С. Российские эксперты про будущее рекламы.// http://viptrend.ru/analytics/220.html
Там же.
Там же.
3
5

Список литературы [ всего 24]

Список литературы
1.Богатырёв П.Г. Выкрики разносчиков и бродячих ремесленников – знаки рекламы. //Симпозиум по структурному изучению знаковых систем. – М., 1962.
2.Богачёва Н. Реклама. Её возникновение и некоторые сведения из истории развития. – М., 1969.
3.Винничук Л. Люди, нравы и обычаи Древней Греции и Рима. – М., 1988.
4.Головлёва Е.Л. Основы рекламы. – М., 2003.
5.Грачёв Г., Мельник И. Манипулирование личностью: организация, способы и технология информационно-психологического воздействия. – М., 1999.
6.Гугель С. Интервью с Романом Пивоваровым.//Библиотека Adconsult: [Ресурс локального доступа]
7.Кафтанджиев Х. Гармония в рекламных коммуникациях. – М., 2005.
8.Куманецкий К. История культуры Древней Греции и Рима. – М., 1990.
9.Леви – Стросс К. Первобытное мышление. – М., 1994.
10.Левченко А.Е. Формы и методы воздействия СМИ на общественное сознание. /А.Е. Левченко/Международный пресс-клуб, сентябрь 2005 года// http://www.pressclub.host.ru/
11.Люблинский В.С. Книга в истории человеческого сообщества. – М., 1972.
12.Максимченко С. Российские эксперты про будущее рекламы.// http://viptrend.ru/analytics/220.html
13.Маслоу А. Дальние пределы человеческой психики. – СПб., 1997.
14.Науменко Т.В. Психологические методы воздействия на массовую аудиторию./Т.В. Науменко//Вопросы психологии. - № 6, 2003.
15.Реклама: культурный контекст. – М., 2004.
16.Романевич Н., Константинов А., Тарасевич Г. Будущее рекламы./Эксперт online// http://www.dv-reclama.ru/others/articles/detail.php?ELEMENT_ID=9152
17.Сергеенко М.Е. Ремесленники Древнего Рима. – Л., 1968.
18.Топоров В.Н. О ритуале. Введение в проблематику //Архаический ритуал в фольклорных и раннелитературных памятниках. – М., 1988.
19.Учёнова В.В., Старых Н.В. История рекламы. – СПб., 2003.
20.Учёнова В.В. Символизация в рекламном творчестве. // ВМУ. Сер. 10, 2001. № 2.
21.Фоли Д. Энциклопедия знаков и символов. – М., 1996.
22.Шишкин В. Архетип и товарный знак //Рекламные идеи – YES! - № 2, 1999.
23.Юнг К.Г. Психология бессознательного. – М., 1994.
24.Юнг К. Человек и его символы. – М., 1998.
Очень похожие работы
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00499
© Рефератбанк, 2002 - 2024