Вход

Спонсорство: ее сущность и роль в экономике.

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
Код 168805
Дата создания 2012
Страниц 31
Источников 34
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 29 марта в 18:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
1 580руб.
КУПИТЬ

Содержание

Содержание
Введение
Глава 1. Теоретические основы применения спонсорства в деятельности компаний
1.1.Спонсорство: цели и задачи
1.2.Создание репутационной стоимости компании через механизм спонсорства
Глава 2. Спонсорство в деятельности ОАО «Газпром»
2.1.Эффективность спонсорства на современном этапе
2.2.Краткая характеристика ОАО «Газпром»
2.3.Оценка спонсорской деятельности в практике ОАО «Газпром»
Заключение
Список использованной литературы

Фрагмент работы для ознакомления

«Газпром» ведет системную работу по управлению кредитным портфелем, ее успех подтверждается положительной динамикой основных коэффициентов долговой нагрузки.В частности, ожидается, что по итогам 2011 года показатель общий долг/EBITDA (прибыль до вычета процентных расходов и доходов, амортизационных отчислений и налога на прибыль) будет на уровне около 0,8, что в 1,9 раза ниже, чем по результатам 2009 года. Такой важный показатель долговой нагрузки, как соотношение заемных и собственных средств, за девять месяцев 2011 года уменьшился до 19,4% и находится на исторически минимальном для «Газпрома» уровне. Аналогичный показатель по итогам 2009 года составлял 28,8% [30]. Такие результаты компания обеспечивает за счет как низкой стоимости привлекаемых займов, так и еще целого ряда мер. В частности, «Газпром» активно развивает систему централизованного управления денежными потоками, что позволяет мобилизовать внутренние финансовые ресурсы и тем самым сократить потребность в займах, а также улучшить качество управления денежными средствами. Кроме того, большое внимание уделяется реализации проектов «Газпрома» на условиях проектного финансирования.Оценка спонсорской деятельности в практике ОАО «Газпром»Масштабы деятельности «Газпрома» таковы, что имеют стратегическое значение для развития всей экономики страны, затрагивают интересы огромного количества людей. Отсюда вытекает ряд важнейших принципов в деятельности Группы «Газпром»: относиться внимательно к интересам общества, всецело содействовать социально-экономическому развитию российских регионов, созданию в них благоприятного делового климата, поддержанию достойных условий труда, социального и духовного благополучия людей.В этой связи компания стремится обеспечить устойчивое развитие своего бизнеса, уделяя повышенное внимание не только экономической, но и социальной составляющей. «Газпром» неуклонно следует принципам социальной ответственности, которыми являются: создание новых рабочих мест, реализация социальных программ для персонала, спонсорство и благотворительность, проведение экологических и образовательных акций.Из года в год «Газпром» наращивает свое участие в проектах, направленных на усиление социальной поддержки населения, создавая новые рабочие места, оказывая помощь малообеспеченным и малоимущим, военнослужащим, ветеранам и инвалидам Великой Отечественной войны, реализуя программы социальной поддержки народов Крайнего Севера, вкладывая средства в строительство объектов производственной и социальной инфраструктуры в регионах Российской Федерации. Особое внимание по-прежнему уделяется поддержке детей-инвалидов, сирот и воспитанников детских домов. Ежегодно компания выделяет средства на строительство жилых домов, детских садов, поликлиник и др.Компания твердо соблюдает свои налоговые обязательства. Кроме того, «Газпром» последовательно осуществляет газификацию населенных пунктов России.Спонсорская и благотворительная деятельность «Газпрома» направлена на возрождение духовных и национальных ценностей, поддержку культуры, науки и образования, содействие научно-техническому прогрессу, пропаганду здорового образа жизни.Уже стали традиционными рождественские и новогодние праздники, проводимые «Газпромом» для тысяч детей из детских домов и приютов Москвы и Подмосковья.В рамках благотворительной деятельности в 2010 г. ОАО «Газпром» оказало поддержку Первому международному детскому Форуму «Этот мир — наш!» в г. Авиньоне (Франция), приуроченному к 60-летию празднования Международного Дня защиты детей. Продолжилось оказание спонсорской поддержки «Детскому радио».Много лет продолжается плодотворное сотрудничество ОАО «Газпром» с Русской православной церковью и другими конфессиями, направленное на возрождение духовных и религиозных традиций. Компания оказала помощь в строительстве храма Живоначальной Троицы в г. Петропавловск-Камчатский, восстановлении храма Святого Архангела Михаила в с. Белоусово Московской области, храма в честь Святого равноапостольного Великого князя Владимира в г. Сочи, профинансировала создание художественного фильма «Святитель Алексий».Для сохранения традиций многонациональной культуры России, популяризации народного творчества и воспитания корпоративной культуры с 2005 г. «Газпром» проводит корпоративный фестиваль «Факел», в котором участвуют самодеятельные творческие коллективы дочерних обществ и партнеров «Газпрома». В 2010 г. в рамках сотрудничества с Китайской национальной нефтегазовой корпорацией в КНР с успехом прошел совместный фестиваль искусств лауреатов «Факела» и творческих коллективов CNPC.В «Газпроме» также проводятся литературные фестивали с участием Союза писателей РФ.В 2010 г. компанией был организован цикл концертов «Шедевры в окружении шедевров» в Государственной Третьяковской галерее с учас-тием Трио им. С.В. Рахманинова, российских и зарубежных музыкантов, оперных певцов, артистов театра и кино. При поддержке ОАО «Газпром» состоялась выставка работ русского авангардиста П. Кончаловского в Государственном Русском музее (г. Санкт-Петербург) и Третьяковской галерее (г. Москва), а также концерты Национального филармонического оркестра России под управлением В. Спивакова, Государственного академического ансамбля народного танца имени И. Моисеева, гастроли балетного фестиваля «Русские сезоны XXI век» по городам России.В рамках Года России во Франции и Франции в России совместно с компанией GDF Suez организована выставка русского искусства «Святая Русь» в Лувре (г. Париж, Франция).К 65-летию Победы в Великой Отечественной войне при поддержке ОАО «Газпром» издана книга В.Д. Барановского «Победа в битве за Москву. 1941–1942».«Газпром» активно поддерживает развитие отечественной науки, является учредителем многих российских научных общественных организаций и фондов, среди которых Высший инженерный совет Российской Федерации, Неправительственный экологический фонд им. В.И. Вернадского и др. При поддержке «Газпрома» ежегодно присуждается Международная премия «Глобальная энергия» — за значительные открытия, изобретения и разработки в области энергетики. Традиционно реализуются совместные проекты с РГУ нефти и газа им. И.М. Губкина, направленные на поддержку и развитие отечественного образования.«Газпром» уделяет особое внимание развитию спорта, поддержке здорового образа жизни, активно взаимодействует с Министерством спорта, туризма и молодежной политики РФ и спортивными федерациями.В компании ежегодно проводятся летняя и зимняя Спартакиады дочерних обществ и организаций ОАО «Газпром», являющиеся составляющей политики ОАО «Газпром» в сфере поддержки спорта и физической культуры в России.«Газпром» является постоянным спонсором Футбольного клуба «Зенит», теннисного турнира St. PetersburgOpen, ежегодно принимает финансовое участие в проведении соревнований по художественной гимнастике, волейболу, шахматам, биатлону.В сентябре 2010 г. при финансовой поддержке ОАО «Газпром» в Москве впервые прошел 30-й чемпионат мира по художественной гимнастике, в котором российские спортсменки завоевали значительную часть наград. Всероссийский форум «Россия — спортивная держава» также состоялся при участии ОАО «Газпром». При поддержке компании Российская Федерация выдвигала свою заявку на проведение в 2018 и 2022 гг. Чемпионата мира по футболу.Компания традиционно поддерживает различные национальные спортивные федерации, спортивные команды и отдельных (как уже состоявшихся, так и начинающих) спортсменов, а также ветеранов спорта.Традиционно уделяя особое внимание поддержке детей и юношества, «Газпром» в 2007 г. начал крупнейший социальный проект — программу «Газпром — детям».Цели программы — создание условий для гармоничного интеллектуального, духовного и физического развития подрастающего поколения россиян, пропаганда здорового образа жизни среди российской молодежи, вовлечение как можно большего количества детей и подростков в спортивные секции, творческие и самодеятельные кружки.Для осуществления намеченного «Газпром»:строит и реконструирует спортивные комплексы, дворовые многофункциональные спортивные площадки;закупает необходимое оборудование для организации спортивных секций, кружков творчества и самодеятельности;привлекает для занятий с детьми и подростками высокопрофессиональных тренеров и преподавателей;организует фестивали и спортивные состязания по всей стране.По программе «Газпром — детям» также проводится значительная работа и по развитию творческого потенциала подрастающего поколения.Наряду с традиционным проведением детских праздников в российских регионах, планируется значительно увеличить количество кружков и секций художественной самодеятельности, что позволит привлечь к участию в них до 120 тысяч детей. Каждый из них будет иметь возможность проверить свои способности в рамках ежегодно проводимого «Газпромом» фестиваля самодеятельных творческих коллективов и исполнителей «Факел». Ежегодно молодые спортсмены могут подтвердить свои спортивные достижения на проводимых летних и зимних Спартакиадах ОАО «Газпром».За период реализации Программы на сооружение спортивных объектов направлено 10,9 млрд руб. [30].В целом, расходы компании на благотворительность и спонсорские проекты составили в 2010 году 12,327 млрд. руб. [32].Таким образом, компания «Газпром» является крупнейшим спонсором спортивных и культурных мероприятий среди всех экономических субъектов в России. ЗаключениеРазвитие экономики России, глобализация и интернационализация бизнеса приводят к обострению конкурентной борьбы на рынке в целом. Российские компании уделяют все больше внимания повышению конкурентоспособности и факторам, на нее влияющих. Одним из важнейших факторов конкурентоспособности компаний становится умение использовать инструменты PR-менеджмента, в том числе эффективное спонсорство. Курсовая работа позволила раскрыть сущность спонсорства, выявить его содержание, цели и задачи. По мнению автора, выполненная работа в достаточной степени обозначила важную роль спонсорства в развитии современных компании.Проведенное исследование позволяет сделать следующие выводы:Компании, исходя из собственных целевых ориентиров, определяют подходы к использованию спонсорства;Инструменты и формы спонсорства востребованы на всех стадиях жизненного цикла организации, во всех сферах деятельности должны соответствовать стратегическим целевым ориентирам организации;Спонсорство необходимо при создании репутационной стоимости бизнеса;Спонсорство способствует формированию корпоративного имиджа, устанавливает социальную ответственность и формирует социальную отчетность организации;Широкий набор функций, целей, задач и направлений спонсорства, а также проблем, с которыми приходиться сталкиваться в процессе организации спонсорства предъявляет серьезные требования к специалистам по PR.В дальнейшем автор планирует продолжить исследования в данной области с учетом полученных выводов в рамках выполненной курсовой работы. Список использованной литературы1. Алипова Е. Спорт и PR: упущенные возможности // Статья опубликована на www.4p.ru2. Беляев В.И. Практика менеджмента. – М.: Кнорус, 2006.3. Бизнес-планирование: методическое пособие. – СПб.: НОУ ДПО «Санкт-Петербургская школа бизнеса», 2010.4. Блажнов Е.А. Паблик Рилейшнз. Пособие для деловых людей. – М.: ИМА-Пресс, 1994.5. Блэк К. Конкретный и конкурентный PR. Прямое и эффективное руководство для специалистов по PR, имиджу и рекламе. – М.: Эксмо, 2004.6. Блэк С. Паблик Рилейшнз. Что это такое? – М.: Новости, 1989.7. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: учебное пособие. – М.: Фаир-пресс, 2001.8. Герасимов С.В. Специалист в сфере PR: профессиональный статус и специфика деятельности // Современные аспекты экономики, №19, 2011. Стр. 230-238.9. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. – М.: «Финпресс», 2000.10. Джефкинс Ф., Ядин Д. Паблик рилейшнз. – М.: Юнити Дана, 200311. Доти Д. Паблисити и паблик рилейшнз.- М.: «Филинъ»,1996.12. Иванченко И.А. Проблемы PR в области физической культуры и спорта // Сб. трудов РГУФКС, №2, 2006.13. Ивашов Н. О Спорт! Ты - ...PR? // Статья опубликована на http://www.iteam.ru/publications/marketing/section_49/article_1606/14. Ильин В.И. Поведение потребителей. – СПб.: Питер, 2000.15. Кирьянов М.И. Корпоративный имидж / Статья опубликована на www.iteam.ru16. Козлова Т.В. PR-деятельность учреждения культуры. Реализация и оценка эффективности PR-кампании // Справочник руководителя учреждения культуры, №2, 2007. Стр. 42-49.17. Колесникова Н. Законы привлекательности // Бизнес сегодня, № 4, 2012. Cтр. 14-18.18. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент /Пер. с англ. под ред. Л.А. Волковой, Ю.Н. Каптуревского. – СПб.: Питер, 2000.19. Криворучко П. Бизнес с репутацией // www.c-r-t.ru20. Кротов А. О, спорт…О, PR // журнал «PUBLICITY», №4, 2007. Стр.8-9.21. Кузнецов В.Ф. Связи с общественностью. Теория и технологии. – М.: Аспект Пресс, 2007. 22. Майклсон В., Кутилов В. Как управлять репутационными рисками: живем в мире – готовы к войне // Коммерческий директор, № 12, 2006. Стр. 24-29.23. Радкевич С. Имидж ничто (Современный PR как средство минимизации репутационных рисков) // РМ, № 2, 2007. Стр. 16-20.24. Расницын В.Г. Доклад на конференции «Маркетинг, Реклама и PR». – М.: декабрь, 2006.25. СпортивныйPR: некоторые секреты // Статья опубликована на http://www.marketing-articles.ru/index.php?article=653&dpage=626. Тульчинский Г.Л. PR фирмы: технология и эффективность. – СПб.: Питер, 2001. 27. Чаган Н.Г. Корпоративный имидж как капитал современной организации // Российское предпринимательство, № 3, 2002. Cтр. 52-58.28. Чумиков А.Н. Креативные технологии «паблик рилейшнз». - М.: «Университетский гуманитарный лицей», 1998.29. Шарков Ф.И. Реклама и связи с общественностью: коммуникативная и интегративная сущность кампаний / Ф.И. Шарков, А.А. Родионов. – М.: Академический Проект, 2007.30. http://www.gazprom.ru/about/marketing/31. http://gazprom.ru/about/strategy/32. http://www.gazprom.ru/social/33. http://www.marketing.spb.ru/lib-mm/tactics/sponsorship.htm34. http://www.pr-sport.ru/analytics/3

Список литературы [ всего 34]

Список использованной литературы
1. Алипова Е. Спорт и PR: упущенные возможности // Статья опубликована на www.4p.ru
2. Беляев В.И. Практика менеджмента. – М.: Кнорус, 2006.
3. Бизнес-планирование: методическое пособие. – СПб.: НОУ ДПО «Санкт-Петербургская школа бизнеса», 2010.
4. Блажнов Е.А. Паблик Рилейшнз. Пособие для деловых людей. – М.: ИМА-Пресс, 1994.
5. Блэк К. Конкретный и конкурентный PR. Прямое и эффективное руководство для специалистов по PR, имиджу и рекламе. – М.: Эксмо, 2004.
6. Блэк С. Паблик Рилейшнз. Что это такое? – М.: Новости, 1989.
7. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: учебное пособие. – М.: Фаир-пресс, 2001.
8. Герасимов С.В. Специалист в сфере PR: профессиональный статус и специфика деятельности // Современные аспекты экономики, №19, 2011. Стр. 230-238.
9. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. – М.: «Финпресс», 2000.
10. Джефкинс Ф., Ядин Д. Паблик рилейшнз. – М.: Юнити Дана, 2003
11. Доти Д. Паблисити и паблик рилейшнз.- М.: «Филинъ»,1996.
12. Иванченко И.А. Проблемы PR в области физической культуры и спорта // Сб. трудов РГУФКС, №2, 2006.
13. Ивашов Н. О Спорт! Ты - ...PR? // Статья опубликована на http://www.iteam.ru/publications/marketing/section_49/article_1606/
14. Ильин В.И. Поведение потребителей. – СПб.: Питер, 2000.
15. Кирьянов М.И. Корпоративный имидж / Статья опубликована на www.iteam.ru
16. Козлова Т.В. PR-деятельность учреждения культуры. Реализация и оценка эффективности PR-кампании // Справочник руководителя учреждения культуры, №2, 2007. Стр. 42-49.
17. Колесникова Н. Законы привлекательности // Бизнес сегодня, № 4, 2012. Cтр. 14-18.
18. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент /Пер. с англ. под ред. Л.А. Волковой, Ю.Н. Каптуревского. – СПб.: Питер, 2000.
19. Криворучко П. Бизнес с репутацией // www.c-r-t.ru
20. Кротов А. О, спорт…О, PR // журнал «PUBLICITY», №4, 2007. Стр.8-9.
21. Кузнецов В.Ф. Связи с общественностью. Теория и технологии. – М.: Аспект Пресс, 2007.
22. Майклсон В., Кутилов В. Как управлять репутационными рисками: живем в мире – готовы к войне // Коммерческий директор, № 12, 2006. Стр. 24-29.
23. Радкевич С. Имидж ничто (Современный PR как средство минимизации репутационных рисков) // РМ, № 2, 2007. Стр. 16-20.
24. Расницын В.Г. Доклад на конференции «Маркетинг, Реклама и PR». – М.: декабрь, 2006.
25. Спортивный PR: некоторые секреты // Статья опубликована на http://www.marketing-articles.ru/index.php?article=653&dpage=6
26. Тульчинский Г.Л. PR фирмы: технология и эффективность. – СПб.: Питер, 2001.
27. Чаган Н.Г. Корпоративный имидж как капитал современной организации // Российское предпринимательство, № 3, 2002. Cтр. 52-58.
28. Чумиков А.Н. Креативные технологии «паблик рилейшнз». - М.: «Университетский гуманитарный лицей», 1998.
29. Шарков Ф.И. Реклама и связи с общественностью: коммуникативная и интегративная сущность кампаний / Ф.И. Шарков, А.А. Родионов. – М.: Академический Проект, 2007.
30. http://www.gazprom.ru/about/marketing/
31. http://gazprom.ru/about/strategy/
32. http://www.gazprom.ru/social/
33. http://www.marketing.spb.ru/lib-mm/tactics/sponsorship.htm
34. http://www.pr-sport.ru/analytics/3
Очень похожие работы
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00494
© Рефератбанк, 2002 - 2024