рекламная акция как средсвто продвижения здорового образа жизни

Содержание
Введение
1.Основы рекламы здорового образа жизни
1.1.Реклама здорового образа жизни
1.2 Воздействие средств рекламы на формирование здорового образа жизни
2. Характеристика рекламной кампании по продвижению здорового образа жизни на примере журнала "PRO ЗДОРОВЬЕ в СПб"
2.1 Характеристика печатного издания и его конкурентов
2.2 Характеристика рекламной кампании от журнала PRО Здоровье»
Заключение
Список использованной литературы

Реклама на телевидении 622,36 Реклама в печати 310,23 Пресс-конференции 52,2 Круглый стол 15,9 Встречи со студентами 9,15 Всего 1009,84
Представим календарный план-график проведенной рекламной кампании в таблице 6.
Таблица 6
Календарный план-график рекламной кампании
Средства продвижения январь февраль март апрель май июнь июль август сентябрь октябрь ноябрь декабрь «Твой ТВ Петербург» в передаче «Пресс-микс» размещение анонса номеров журнала и рассказ о возможности получить журнал (места его размещения) 25 января 25 февраля 25 марта 25 апреля 25 мая 25 июня 25 июля 25 августа 25 сентября 25 октября 25 ноября 25 декабря «Твой ТВ Петербург» в передаче «Ваш доктор» размещение ежемесячного анонса номеров журнала и рассказ о возможности получить журнал (места его размещения). 15 января 15 февраля 15 марта 15 апреля 15 мая 15 июня 15 июля 15 августа 15 сентября 15 октября 15 ноября 15 декабря ТРК-Петербург в передаче «Прогресс» размещение информации о новых технологиях лечения, представляемых партнерами-медицинскими центрами, информация дублируется в журнале, о чем упоминается в передаче. 18 мая 5 августа 20 декабря ежемесячная газета - «Для каждого дома», «Качество жизни» (бесплатные) анонсы ежемесячных выпусков журнала. ежемесячная газета - «Для каждого дома», «Качество жизни» (бесплатные) имиджевые статьи по пропаганде здорового образа жизни редакции журнала PRO Здоровье с указанием того, что ежемесячную информацию можно получать в журнале. 5 июня 10 сентября 5 ноября Еженедельные газеты-«24 часа» (бесплатная) и «Деловой Петербург» (платная), анонсы ежемесячных выпусков журнала. Еженедельные газеты-«24 часа» (бесплатная) и «Деловой Петербург» (платная), имиджевые статьи по пропаганде здорового образа жизни редакции журнала PRO Здоровье с указанием того, что ежемесячную информацию можно получать в журнале. 5 июля 10 октября 10 декабря Пресс-конференция с благотворительными организациями 2 июня Пресс-конференция с Центрами нетрадиционной медицины 5 августа Круглый стол с муниципальными организациями здравоохранения 6 октября Встречи со студентами ВУЗов 10 сентября 10 октября 10 ноября
Результат рекламной кампании согласуется с ее целью.
Результаты:
• гармонизация отношений между организацией и ее общественностью, т.е. теми стейкхолдерами, с которыми ранее никакой работы не проводилось и населением;
• создание паблисити, позитивного имиджа журнала и позитивного общественного мнения о нем;
• создание эффективной системы коммуникаций организации с ее Средой (благотворительными фондами, организациями здравоохранения, ВУЗами, СМИ, Центрами нетрадиционной медицины);
-информирование населения о технологиях создания здорового образа жизни.
В соответствии с основами и принципами Public Relations и рекламы, критериями эффективности пропаганды и деятельности рекламной кампании «Пропаганда здорового образа жизни от журнала PRО Здоровье» выступили:
на уровне сознания - уровень информированности и знаний по вопросам культуры здорового образа жизни и журнале как ее носителе;
на уровне поведения - ответственное отношение населения к здоровому образу жизни.
Процедура оценки может включать: анализ использования ресурсов и проведения запланированных акций; определение эффективности отдельных элементов кампании; установление корреляционной зависимости принимаемых мер и достигаемых результатов; подведение итогов всей рекламной кампании. для оценки эффективности рекламной кампании выбраны следующие методы:
1.При оценке работы со телевизионными СМИ планируется использовать показатели Геллэпа, т.е. получить значения GRP (Gross Raiting Point-сумма рейтингов общей аудитории) и (TRP – Target Raiting Point – сумма рейтингов целевой аудитории)
Показатель GRP укажет на общий размер аудитории, которой хотя бы раз попадался материал о журнале, идее здорового образа жизни в СМИ, а TRP покажет долю в ней вашей целевой аудитории (1;158).
Периодичность-1 раз в полгода.
2.Планируется 1 раз в месяц проводить замеры количества посещений сайта журнала и рассматривать их в динамике.
3.Для оценки отзывов деятельности журнала в печатных СМИ планируется также использовать метод «Горкиной-Мамонтова – Манна» ( авторов книги «ПР на 100%»).Метод основан на использовании ежемесячного клиппинга по журналу и основных конкурентов. Просматривая материалы в прессе, сотрудник журнала оценивает по следующей четырехбалльной шкале статьи по каждой компании, включая собственный журнал:
Упоминание =1 балл,
Статья, полностью (или большей частью) посвященная компании=2 балла;
Интервью с представителем компании=3 балла
Комментарии=4 балла
Негативные материалы оцениваются со знаком «минус».
Баллы суммируются по каждой компании. Результат по журналу сравнивается по отдельности с полученными суммами каждого конкурента. Соответственно, таким образом, получается информация о том, кто составляет серьезную конкуренцию в информационном пространстве и как этого добивается(2;123).
4.Для исследования уровня осведомленности о деятельности журнала по итогам рекламной кампании планируется использовать метод анкетирования целевой аудитории посетителей медицинских центров разного направления и муниципальных учреждений здравоохранения. Для опроса будет привлечено маркетинговое агентство. Также целесообразно исследовать динамику изменения заболеваемости по данным учреждениям.
5.В качестве количественной оценки также будет использованы данные о динамике оборотов журнала и структуре рекламодателей.
6.Для организации обратной связи с читателями в журнале будет организована рубрика «Письма читателей», количество обращений в которую можно отследить, кроме того информация из рубрики будет нацеливать редакцию на интересующие аудиторию вопросы.
Таким образом, при оценке эффективности будут использоваться как количественные, так и качественные показатели, с помощью которых можно получить полноценные данные о результативности мероприятий.
Итоги проведенной рекламной кампании позволят не только оценить ее эффективность, но и запланировать необходимые изменения по выявленным недостаткам проведения или формы подачи информации.
Итоги будут подведены в конце 2012 года. Спроектированная рекламная кампания отличается комплексностью и нацелена на освещение здорового образа жизни. С помощью данной рекламной кампании журнал достигает своих коммерческих целей и общественных целей по продвижению здорового образа жизни.

Заключение
Реклама здорового образа жизни может быть, печатной, наружной, телевизионной и комбинированной. Комбинированной метод - метод массовой рекламы, при которой происходит одновременное воздействие на слуховые и зрительные анализаторы. Главной целью рекламных кампаний, касающихся здоровья, является представление широкой аудитории специальных сообщений, разработанных специалистами в областях проблем здоровья и масс-медиа и обладающих преднамеренным положительным воздействием на людей. Для продвижения идеи здорового образа жизни необходима комплексная рекламная кампания, в которой должны сочетаться элементы социальной рекламы и коммерческой рекламы со стороны организаций, занимающихся проблемами здоровья.
Реклама здорового образа жизни может быть как социальной, так и коммерческой.
В работе охарактеризована комплексная рекламная кампания на примере печатного издания Спроектированная рекламная кампания отличается комплексностью и нацелена на освещение здорового образа жизни. С помощью данной рекламной кампании журнал достигает своих коммерческих целей и общественных целей по продвижению здорового образа жизни.

Список использованной литературы
Абрамов Р.Н.,Кондратьев Э.В.Связи с общественностью. - М.: Академический проект,2009.-512 с.
Горкина М.,Мамонтов А.,Манн. ПР на 100%.Как стать хорошим менеджером по ПР.-М.: Финпресс,2008.-248 с.
Крик Томас, Форстейтер Майя, Монаган Филип. Взаимодействие с заинтересованными сторонами. Практическое руководство по взаимодействию со стейкхолдерами. Выпуск 2.- М.:ACCOUNTABILITY,2005.-145 с.
Томпсон С.,Брайант Дж. Основы воздействия СМИ.-М.: ИД Вильямс,2004.-432 с.
Сайт журнала-http://www.prozdoroviespb.ru/.
ПР-портал- http://www.inside-pr.ru/.
http://68.rospotrebnadzor.ru/center/services/education/gigdoc/65118/
http://ria.ru/society/20120209/561421159.html
2