Культурологические аспекты рекреационного туризма на примере Бологовского края

Введение
Глава 1. Теоретическая часть
1.1. Определения понятия «рекреация»
1.2. Современная концепция и основные принципы культурного рекреационного туризма
1.3. Теоретические и практические вопросы туристско-рекреационного районирования региона
Глава 2. Аналитическая часть
2.1. Общая характеристика региона исследования
2.2. Анализ рекреационной привлекательности региона
2.3. Рекомендации по развитию рекреационного туризма в регионе
Заключение
Библиография

Оцениваются предприятия материально-технической базы рекреации по великому множеству критериев, в зависимости от его функционального уровня и специализации.Рекреационные занятия и их циклы требуют для своего осуществления определенных (комфортных) условий природной среды. При организации отдыха множества отдыхающих необходима территория с комфортными условиями в течение максимально большого периода времени.Комфортность прежде всего касается климата. Под климатом понимают многолетний режим погоды, свойственный тому или иному району. Его воздействие на человека может проявляться через конкретную погоду, под которой понимается комплекс взаимосвязанных и взаимообусловленных метеорологических элементов и явлений.Как было уже сказано, в центре внимания оценки находится состояние организма человека как ответная реакция на комплексное воздействие погоды. Следовательно, рекреационная оценка климата состоит в изучении зависимости человека от воздействия метеорологических факторов. Современными курортологами, помимо физических влияний погоды на человека, придается большое значение и эмоциональным ее воздействиям.Так как на организма человека воздействует одновременно целая серия метеорологических факторов, то в процессе поиска новых методов изменения отдельных элементов и явлений погоды, оказывающих воздействие на организма человека , была разработана система условных (эффективных) температур. Ими характеризуется комплексное воздействие метеорологических элементов: температуры воздуха - t, относительной влажности - r, скорости ветра, солнечной радиации и длинноволнового излучения.Комплексный показатель, характеризующий воздействие температуры и влажности, называется эффективной температурой - ЭТ, температуры, влажности и скорости ветра - эквивалентно-эффективной температурой - ЭЭТ, температуры, влажности, скорости ветра и солнечной радиации - радиа- ционно- эквивалентной температурой -РЭТ.Для рекреационной и медицинской оценки погоды и климата используется множество показателей качества среды - суммы температур, эквивалентно-эффективные температуры (ЭЭТ), абсолютные значения максимальных температур воздуха, скорости ветра, влажности воздуха, суточной и межсуточной изменчивости метеорологических элементов. Но рассматривать климатические ресурсы можно только в случае определения продолжительности времени с комфортными климатическими условиями. Таковы, например,периоды с достаточным ультрафиолетовым облучением, с устойчивым снежным покровом, с ясными солнечными днями. К этому добавляется площадь с различной продолжительностью комфортного периода. Степень комфортности зависит от следующих наиболее важных для отдыхающих метеорологических элементов и состояния моря в течение светового дня: температуры воды и волнового режима моря, температуры воздуха, атмосферного давления, силы и направления ветра, продолжительности солнечного сияния, влажности и др.Общепринятых норм степени комфортности указанных метеоэлементов для различных занятий нет. Поскольку основную притягательную силу для отдыхающих имеют районы с благоприятными, а не только с комфортными (в случае больных людей) климатическими условиями, в понятие «благоприятные климатические условия» входят и такие, при которых влияние метеоэлементов выходит за рамки комфортных и создает для здорового человека тренирующий и закаливающий режим.При определении действия температуры окружающей среды на человека необходимо учитывать, что в средних широтах на протяжении года около 2/3 поверхности тела бывает закрыто одеждой. При этом условии зона комфорта, за которую в среднем принимается температура воздуха 23 градуса, отличается от 25 градусов, которая считается наиболее благоприятной для южных курортов. Температура воздуха определяется солнечной радиацией, в связи с чем отмечаются периодические (суточные и сезонные) температурные колебания. Кроме того, могут быть внезапные (непериодические) изменения температуры, связанные с общими процессами циркуляции атмосферы. Для определения температурных изменений служит величина, называемая межсуточной изменчивостью температуры (разность между средними суточными температурами двух соседних дней, а на практике - разность значений двух последовательных утренних измерений). Слабым похолоданием или потеплением считается изменение среднесуточной температуры на 1-2.5°С, умеренным похолоданием или потеплением - на 3-4.5°С, резким - более 4.5°С.Неблагоприятное влияние на человека оказывают экстремальные (максимальные и минимальные) температуры, способствующие развитию ряда патологических состояний (обморожение, простуда, перегрев), а также резкие внезапные колебания. Классическим примером этого является случай, когда в одну из январских ночей 1780 г. в Петербурге в результате повышения температуры воздуха с -43.6 ° до +6.5°С заболело гриппом 40 тысяч человек.Наиболее приятное ощущение и нормальный теплообмен с окружающей воздушной средой бывает при ЭЭТ от 17.3 градуса до 21.7 градуса, если человек раздет, и от 16.7 до 20.6 градуса для одетого. В помещениях комфортные условия создаются при 18-20 градусах и относительной влажности 1820%.Вне зоны комфорта человек ощущает охлаждение или перегревание.Для рекреационной оценки климата немаловажное значение имеет повторяемость особо благоприятных или, наоборот, неблагоприятных метеорологических параметров по годам. Из сказанного также следует, что наибольшее влияние на здоровье оказывают не величины температуры, влажности, ветра, давления, а их резкие изменения- сильное похолодание или быстрое повышение температуры, значительное падение атмосферного давления, быстрый приток холодного влажного воздуха. Такие резкие изменения погоды связаны с атмосферными фронтами и особенно с зоной холодного фронта. Фронтальной деятельностью обусловлены сильные непериодические колебания атмосферногодавления, которые достигают 10-20 мб. Слабым изменением давления считается понижение или повышение его среднесуточной величины на 1-4 мб, умеренным - на 5-8 мб, резким - более 8 мб. Установлено, что падение атмосферного давления всего на 10 миллибар при смене погоды вызывает сосудистые катастрофы. Статистика подтверждает, что в дни с низким атмосферным давлением бывает вдвое больше гипертонических кризов, чем в дни с нормальными его величинами.Основа туристических ресурсов исследуемого региона- природно- рекреационные ресурсы (экологическая чистота региона, своеобразие растительного и животного мира, разнообразие и обилие природных водоемов, природные лечебные средства и многое другое) и историко-культурные памятники (музеи, исторические и культурные памятники, храмы и монастыри). Важнейшим преимуществом также является выгодное местоположение области (между Москвой и Санкт-Петербургом), а также возможность сочетания сразу нескольких видов туризма для полноценного отдыха, восстановления и лечения.В большинстве случаев материальная база предприятий не удовлетворяет современным требованиям приема и размещения туристов. На протяжении периода 1995-2002 года показатели работы гостиничного хозяйства постоянно падали. Лишь в 2003 году ситуация несколько улучилась.В регионе существует следующая транспортная система:железнодорожная - Октябрьская железная дорогаавтомобильная - автодороги «Москва - Санкт-Петербург», «Москва - Рига» и междугородние трассы,водная - река Волга, Вышневолоцкая водная система, система Верхневолжских озервоздушная - пока не функционирует, но в будущем планируется открытие аэропорта «Змеево».Туристические маршруты.Наибольшей популярностью всегда пользовались маршруты на озеро Селигер, а также в города Тверь, Торжок и Осташково. Другие города и районы Тверской области практически не представлены в программах турагентств. Экскурсии в Тверь предлагаются агентствами городов Москва, Санкт-Петербург (специализирующимися на турах по России), Тверь (эти агентства предлагают наиболее широкий ассортимент туристических услуг), Нижний Новгород. Предлагаются программы для иностранцев и граждан России и СНГ, есть специализированные туры для школьников.Продолжительность предлагаемых туров разнится от 1 дня до 7 дней, однако чаще всего предлагаются поездки на выходные на 2-3 дня (в таких поездках иногда предусмотрена возможность отдыха вместе с домашними животными).К сожалению, даже наиболее популярные гостиницы и мотели имеют только стандартные (часто без душа и ванны) или улучшенные номера (с санузлом и ванной), в лучшем случае - номера «полулюкс». Корпуса зданий кирпичные (в городах) или бревенчатые (на берегах озер).Класс всех гостиниц ниже, чем в зарубежных странах и в Москве. Не представлены гостиницы класса 4-5 звезд. Отсутствуют более дорогие номера- «люкс» и «президентские». Стоимость проживания и 3-х разового питания на 1 человека колеблется в пределах 300-1000 руб. в зависимости от количества мест в комнате и класса гостиницы. Для иностранцев цена за сутки может достигать 3000 руб., однако в большинстве гостиниц и мотелей различий в цене для иностранцев и граждан России либо нет совсем, либо они незначительны (порядка 50-200 руб. за сутки).Досуг обычно организовывается на территориях турбаз и гостиниц (рестораны, бары, дискотеки, сауна, шашлык, кинотеатр и т.д.). Однако предлагаемый выбор обычно довольно скромен и стандартен. Организация более современных и популярных мероприятий для проведения досуга позволила бы привлечь больше туристов и повысить прибыли от туристических объектов. Так, на берегах озер можно создать несколько аквапарков и прочих аттракционов для привлечения семей с детьми и молодежи. Лишь в нескольких гостиницах есть сувенирные магазины.В то же время стоит отметить, что ассортимент экскурсионных услуг достаточно широк и мог бы быть конкурентоспособным на внутреннем и международном рынке при соответствующем уровне развития инфраструктуры (транспорт, система питания, сувенирные магазины, грамотные экскурсоводы).Наиболее дорогим видом отдыха является рыбалка и охота. Стоимость рыбалки - от 50 у.е. за голову, охоты - от 10 у.е. (птица) до 1000-2000 у.е. (медведь) за голову (включая стоимость лицензии, путевки и стоимость мяса).Несмотря на широкое распространение «дикого» туризма в области (каждое лето берега озер становятся пристанищем дляогромного количества туристов, предпочитающих «дикий» отдых организованному), бюджет практически не получает дохода от данной сферы. Тем не менее, во многих регионах России, также пользующихся популярностью у любителей турпоходов, распространена система предоставления «улучшенных» условий для палаточного отдыха на берегах водоемов. Подобные турбазы предлагают охраняемую территорию, стоянку для автотранспорта, прокат необходимого туристического снаряжения и прочее за небольшую плату, что значительно повышает доходность туристического бизнеса в целом.Наиболее перспективными видами туризма, которые могут быстро и успешно развиваться являются:• экотуризм (область самая экологически чистая в Центральной России, большие площади лесов, низкая плотность населения) «дикий» туризм (пока является фактически бесплатным) экстремальный туризм (эта ниша практически свободна на российском рынке туруслуг, и может выдержать ценовую конкуренцию на иностранных рынках)охота (наиболее дорогой и престижный вид отдыха, позволит привлечь наиболее состоятельных клиентов и большое количество иностранцев) водный туризм (система озер позволяют обеспечить большой ассортимент водных видов развлечений - яхты, прогулки на теплоходах, рыбалка, чистая вода озер и т.д.) рекреационный туризм (большое количество лечебных вод и грязей, широкий ассортимент лечебных и профилактических услуг) отдых на выходные (должен привлечь прежде всего жителей крупнейших городов Тверской области и других ближайших регионов России) культурный туризм также может развиваться, но должен обязательно сочетаться с другими видами туризма, т. к. иначе не сможет справиться с сильнейшей конкуренцией туров по «Золотому кольцу» России.Количество выезжающих за рубеж жителей области меньше количества иностранных посетителей более, чем в 2,3 раза, однако объемы затрат жителей региона на поездки больше объемов потребления иностранных посетителей на 10%. Это вызвано не только различным уровнем цен в Тверской области и за ее пределами, но в значительной степени бедным ассортиментом предлагаемых в Тверской области туристических и развлекательных услуг, что приводит к тому, что приезжающие иностранцы не имеют возможности провести досуг полноценно.Также стоит отметить достаточно слабую развитость отношений в сфере туризма со странами СНГ. Однако грамотно проведенная рекламная кампания и обеспечение более низких, чем на мировом рынке цен, могли бы привлечь гораздо большее число посетителей из стран СНГ и послужить толчком дляразвития туризма, прежде всего рекреационного, водного и культурного, как наиболее привлекательных для жителей стран СНГ.Проблемы в сфере туризма.Материальная база большинства средств размещения, особенно в отдаленных районных центрах, не отвечает современным требованиям, что приводит к низкой конкурентоспособности фонда размещения, неоправданным ценам и низкому спросу на услуги сферы.Проблема нехватки гостиниц среднего класса уровня 2-3 звезды и комфортабельных гостиниц 4-5 класса. Особенно необходимы такие гостиницы в крупных городах-транспортных центрах и на крупных автомобильных трассах.Медленно развивается сеть общественного питания.Менее 45% туристических организаций занимаются приемом туристовБедный ассортимент туруслуг, значительная продолжительность «мертвого сезона»Недостаточная рекламно-информационная работа в Центральной России и за рубежомОбеспокоенность туристов криминальной ситуацией в области и вопросами обеспечения их безопасностиПлохое состояние дорог и областного транспорта, что препятствует развитию самодеятельного туризмаНедостаточное использование системы скидок на транспорт и размещениеЗначительный рост стоимости предложения на внутреннем рынке, достигшей международного уровня (по стоимости) при более низком качестве обслуживанияРазрушение системы управления отраслью, которое привело к ликвидации региональных маршрутов и потере координации в деятельности различных объектовНедостаток квалифицированных кадров, в том числе менеджеров, способных работать в современных условияхПлохой выход на туристические рынки стран СНГ14. В течении ряда лет курортному строительству не уделялось внимания, освоение новых территорий и капитальное строительство санаторно- курортных комплексов не проводилось.Бологовский край является излюбленным местом отдыха туристов, у него большой рекреационный и туристический потенциал. В селе Мшенцы, рядом с известным лечебным источником, куда тянется нескончаемый поток паломников, находится большой камень-валун. Н.К. Рерих, вдохновленный красотой этого края, во время своего пребывания в селе Мшенцы, написал в начале века: «Точно неотпитая чаша стоит Русь. Неотпитая чаша - полный неотпитый родник. Среди обычного луга притаилась сказка. Самоцветами горит подземная сила. Русь верит и ждет». На реке Березайка разместился Филимоновский сероводородный источник в виде природного фонтана, мощно бьющего из-под земли. Купание в этом источнике в купе с великолепным видом доставляют массу удовольствия.Бологовская земля хранит память о выдающихся русских людях, живших и работавших на ней, приезжавших на отдых, черпавших здесь свое вдохновение. Это художники В.А. Маковский, Н.К. Рерих и И.Я. Билибин, композитор и дирижер А.В. Александров, академик ВВ. Докучаев. В деревне Сопки жил выдающийся писатель Г.И.Успенский, на ст. Березайка - писатель В.Я. Шишков, в деревне Поречье - писатель В.В.Бианки. На территории Бологовского района располагались усадьбы А.Ф. Гильфердинга - собирателя русского фольклора, князя Д.А. Эристова - лицейского приятеля АС. Пушкина (здесь проходили встречи друзей - лицеистов), а также археолога П. А. Путятина, находилась дача «Ключи» М.П.Чехова, брата А.П.Чехова.Все это дает возможность для неповторимых и уникальных туристических маршрутов. Для туристов созданы все условия для отдыха. На территории муниципального образования имеются 5 баз отдыха. Зимне-летняя база отдыха «Межутоки» расположена на границе с Новгородской областью, в предгорьях Валдайской возвышенности. Старинная барская усадьба, восстановленная в 1980 году. База отдыха находится на слиянии двух озер: Островитое и Немега и занимает полуостров площадью 15 га. На базе имеются лодки, водные велосипеды, спортивные площадки, баня, столовая, 1-4 местные номера со всеми удобствами. Сосновые леса, окружающие базу отдыха, богаты грибами и разнообразными ягодами. Турбаза «Озерная» находится в восьми километрах от г. Бологое. Одновременно здесь может отдохнуть до 500 человек. Двух и трехместные номера размещаются в двухэтажных деревянных корпусах. К услугам отдыхающих: пункт проката спортивно-туристического снаряжения, лодочная станция, лыжная база, пляж, танцевальный зал, библиотека, русская баня с печью-каменкой и бассейном с проточной водой.На берегу озера Великое находится летняя база отдыха, рассчитанная на 50 мест. Здесь можно отдохнуть в деревенской тишине, пособирать в лесах ягоды и грибы, половить рыбу и вдоволь накупаться в шелковой воде чистейшего озера.В Бологовском районе огромное количество больших и малых рек и озер. Лагерь «Радуга» расположен в сосновом бору на реке Валдайка, впадающей во второе по величине озеро Бологовского района – Пирос. За лето в лагере в течение 4 смен отдыхает до 500 детей.База отдыха «Усадьба» - это новая небольшая (на 20 номеров) частная база отдыха, расположенная на высоком берегу озера Коломинец среди соснового леса в 7 км от трассы Москва - Санкт-Петербург. Коттеджи расположены «лицом» к озеру (на восток), так что с открытой 2-этажной веранды, через которую осуществляется вход в номера, открывается красивый вид на озеро и лес. Номера расположены в трех одинаковых двухэтажных коттеджах, на 6 номеров каждый. Кафе-клуб, двухэтажная русская баня с купелью, прокат лодок, конные прогулки, бильярд, автостоянка.Гостиница ООО «Бологое», расположена в центральной части города. Услугам гостей предлагается одно и двухместные номера, кафе, сауна, солярий, массажный кабинет.Современный комфорт и уют предлагает туристический комплекс ООО «Заимка».2.3. Рекомендации по развитию рекреационного туризма в регионеРасстановка приоритетов в отраслевой политике производится на основе многокритериальной системы отбора, включающей такие критерии, как ресурсный потенциал отрасли, наличие рынков сбыта, влияние развития отрасли на социальную ситуацию.Предполагается, что значение этих отраслей в долгосрочной перспективе будет расти - в соответствии с определенными данной Стратегией задачами по структурной перестройке тверской экономике. В этих отраслях необходим устойчивый, опережающий рост. В ближайшей перспективе он еще не позволит изменить «лицо» бологовской экономики, которое будут определять предприятия-флагманы, как нынешние, так и строящиеся новые. Выбор сферы услуг и рекреационной экономики в качестве одной из магистралей опережающего роста обусловлен таким ключевым ресурсом региона, как географическое положение. Значительная часть региона представляет собой своеобразный «коридор» между двумя крупнейшими российскими центрами - Москвой и Санкт-Петербургом. Такой «коридор» гораздо шире, чем собственно полимагистраль «Москва - Санкт-Петербург», хотя трасса с ее интенсивным трафиком сама по себе имеет важнейшее значение.В отличие от производственного сектора, сфера услуг и рекреационный бизнес характеризуются высокой оборачиваемостью средств, что позволяет получить отдачу в более короткие сроки. Это - один из ключевых факторов инвестиционной привлекательности данного сектора экономики. В целом, сфера услуг на сегодняшний день является бурно развивающимся экономическим сегментом в мире.Важным аргументом является и фактор внешней конъюнктуры - активная экспансия столичного бизнеса (имеются в виду обе столицы), работающего в потребительском секторе, за пределы «родных» территорий. При этом транспортно- географическое положение региона как раз и является тем конкурентным преимуществом, которое позволяет «оттянуть на себя» существенную долю этой экспансии (область имеет возможность ориентироваться и на питерские, и на московские группы).Социальное значение данного сектора состоит в том, что оно позволит привести в порядок важнейшие территории, лежащие на московско-питерской оси и во многом представляющие «лицо» области, в частности исследуемый регион. Развитие рекреационной экономики значимо для достаточно большого числа территорий (хотя сектором массовой занятости населения туризм и отдых не станет).Наконец, развитие сферы услуг и рекреационной экономики, а также проведение спортивных и культурных мероприятий федерального уровня призваны сыграть ключевую роль в раскрутке региона, привлечению к ней всеобщего внимания. Это в свою очередь будет способствовать притоку инвестиций в другие сектора экономики.На данном этапе сфера услуг и рекреационная экономика играют неадекватно малую роль в экономике региона. Например, торговля и коммерческая деятельность по реализации товаров и услуг дают лишь11,3%валового регионального продукта. Торговля и общественное питание обеспечивают всего10,6%налоговых поступлений. Гостиничный бизнес практически не развит и не играет сколько-нибудь заметной роли в экономике. Не создан рынок земли, который можно эффективно использовать в интересах рекреационной экономики.При этом данное направление имеет значительный потенциал, связанный с естественными условиями - географическим положением региона, богатством природы и культурного наследия, земельными ресурсами, пригодными для рекреации. Эффективное использование этих ресурсов позволит создать одну из важных основ для экономического роста. Помимо прочего это означает модернизацию всей тверской экономики, развитие региона в направлении постиндустриального общества.Сфера услуг является чрезвычайно обширным и многообразным сегментом экономики. Сейчас в регионе есть потенциал для развития самых разных направлений: от придорожного сервиса до расширения ассортимента услуг на потребительском рынке. При этом потенциал развития сферы услуг распределен по территории региона крайне неравномерно, что связано с очень сильными колебаниями платежеспособного спроса местного населения и разными перспективами территорий по привлечению внешних потребителей. Наиболее привлекательны:городские центры, лежащие в «московско-питерском коридоре». Массовая маятниковая миграция, которой подвержены именно эти города, здесь начинает играть положительную роль, - усиливается платежеспособный спрос. Бесспорно, самая перспективная с точки зрения сферы услуг территория-областной центр;в перспективе-туристические центры. По мере усиления наплыва туристов локальные центры развития сферы услуг могут возникать в городах «Золотого кольца Твери» и др.Возможно развитие многопрофильного туристического комплекса, который будет включать в себя:природно-климатические курорты (озерные, лесные районы),познавательный туризм в старинных русских городах и исторических усадьбах,паломнические маршруты,охотничьи хозяйства,организованный дачный туризм,бизнес-туризм (проведение деловых мероприятий).К системным мерам в области развития сферы услуг можно отнести содействие развитию малого бизнеса. Здесь могут быть реализованы следующие меры:Разработка системы льгот для малого бизнеса и снижение административных барьеров;Создание бизнес-инкубаторов по развитию малого предпринимательства в наиболее перспективных для малого бизнеса;Создание под эгидой областной администрации специализированного фонда для поддержки (в т.ч. финансовой) малого бизнеса.В сфере туризма необходимо проведение системной политики, при которой областная администрация будет играть роль единого координирующего центра.Важнейшее значение имеет усиление контроля областной администрации за стратегическим ресурсом региона - землей. В настоящее время в ключевых рекреационных зонах, нередко - в природоохранных зонах происходит стихийная застройка. Снижение рисков инвестирования в рекреационную сферу напрямую зависит от наведения порядка в землепользовании, создания цивилизованного земельного рынка и четких механизмов перевода земель сельскохозяйственного назначения в другие категории.Ключевую роль для развития туризма играет информационное обеспечение в этой сфере, причем в отличие от других секторов экономики роль областных структур в информационном обеспечении туристской деятельности должна быть ведущей. Целесообразна консолидация рекламно-информационной работы различных участников туристического рынка в руках независимой от влияния отдельных туристических компаний структуре - Туристическом информационном центре - в целях оказания информационно-справочных и иных услуг приезжающим туристам и заинтересованным туристическим фирмам, а также для ведения рекламной и маркетинговой деятельности. Среди конкретных шагов по рекламно-информационной деятельности можно назвать следующие:- разработка регионального имиджа в целом и фирменного стиля туризма в регионе, создание единой концепции рекламной деятельности. Разработка и продвижение региональных туристических брэндов;создание и регулярное обновление информационных баз данных в сети Интернет;использование «ресурса трассы»-создание системы рекламного продвижения туризма в регионе на автодорогах «Москва - Санкт-Петербург» и «Москва-Рига». Она может включать как щитовую рекламу, так и распространение буклетов при обслуживании в придорожных комплексах (на АЗС и т.д.). Есть смысл рассмотреть возможность размещения рекламы на станциях Октябрьской железной дороги.создание и распространение рекламных материалов о туристских и санаторно-курортных возможностях; продажа карт, путеводителей, брошюр и подарочных изданий, видео иCDи т.д.проведение специальных мероприятий в Москве и других центрах по формированию общественного мнения о Тверской области как туристском регионе; продвижение новых туристских и санаторно-курортных ресурсов; организация презентаций новых туристических услуг и рекламных туров с приглашением их владельцев, инвесторов, а также туроператоров и турагентств;работа на международных выставках и ярмарках, сопровождаемая рекламными и промоушн-кампаниями, в перспективе - создание постоянно действующего стенда в крупном московском выставочном комплексе;организация конференций по туризму с участием зарубежных фирм;изготовление и установка информационных табло, знаков и надписей в общественных местах, часто посещаемых туристами;установление прямых отношений с основными зарубежными туроператорами, специализирующимися на российском направлении.Продвижение туристической отрасли региона на федеральном и международном уровне необходимо осуществлять в комплексе с системой мер по раскрутке регионального имиджа в целом.Для развития туризма принципиальное значение имеют улучшение внешнего вида области, развитие инфраструктуры, усиление природоохранной деятельности, включая жесткое противодействие загрязнению окружающей среды. В этой связи нужна большая осторожность при реализации новых промышленных проектов с четким разграничением рекреационных и индустриальных зон. Строительство крупных промышленных объектов, загрязняющих окружающую среду, в этой зоне не предполагается, а действующие промышленные объекты проходят наиболее жесткую экологическую экспертизу.В части работы с отдельными предприятиями целесообразно оказание им помощи в проведении маркетинговых исследований, разработке бизнес-планов. При этом необходима, во-первых, ориентация на разные группы потребителей туристических услуг, во-вторых, работа по подготовке новых продуктов, таких как:экскурсионные маршруты в дни школьных каникул, туры выходного дня. При этом необходима разработка новых организованных туристических маршрутов познавательного характера (автобусных туров). Туры выходного дня могут быть связаны с пушкинскими местами, русскими усадьбами, старинными малыми городами, православными монастырями и др.;сочетание разных видов туризма (например, рекреационного и познавательного - летний отдых на озерах может сочетаться с экскурсиями по примечательным местам региона);проведение выездных конференций, семинаров, в т.ч. международных (преимущество - в нахождении на трассе Москва-Петербург, вблизи которой расположен международный аэропорт «Шереметьево»);включение региона в известные межрегиональные туристские маршруты.Целесообразно привлечение ученых - специалистов по культурному ландшафту при подготовке маршрутов и принятии решений о развитии туристических комплексов. Такое сотрудничество будет эффективно для решения задач грамотного выбора и обустройства туристических мест, ландшафтного проектирования, сохранения гармонии туристических объектов и природной среды.Помимо помощи в маркетинговой деятельности работа с предприятиями включает в себя поиск инвесторов для строительства гостиничных комплексов (ориентированных на людей с самым разным уровнем доходов), развития других видов туристических объектов. Заинтересованными структурами могут стать наиболее крупные столичные фирмы (как московские, так и питерские), занимающиеся внутренним туризмом. Возможно привлечение ведущих российских туристических фирм, работающих на зарубежных маршрутах, но заинтересованных в диверсификации своей деятельности. В дальней перспективе могут рассматриваться западные туристические фирмы и/или владельцы гостиничных цепочек (например, проект создания международного центра делового туризма).Важным для развития туризма является координация работы с федеральными структурами:систематическая работа с профильными федеральными ведомствами (в том числе департаментом туризма в составе федерального министерства) по обеспечению режима наибольшего благоприятствования региональным проектам, эффективной рекламной деятельности;добиться признания территории озер курортом федерального значения;привлечение на отдых и для проведения деловых мероприятий крупных государственных чиновников (с развитием инфраструктуры соответствующего уровня);совместное усиление природоохранной деятельности.В части межрегионального сотрудничества и внешнеэкономических связей необходимы такие шаги, как:налаживание контактов с Союзом малых городов России. Это - очень активная организация, и ее ресурсы могут быть эффективно использованы для продвижения проектов по малым городам региона (как туристических, так и связанных с ЖКХ);развитие связей с соседними регионами (прежде всего Ярославской, Новгородской областями) для обмена опытом и создания совместных туристических маршрутов.Кроме того, необходим еще ряд специфичных для туристической отряслишагов:содействие развитию художественных промыслов и ремесел (в т.ч. за счет предоставления льгот по региональным и местным налогам), сувенирной продукции, разработка брэнда «Тверской сувенир». Целесообразно налаживание производства традиционных сувениров - настенных тарелок, пивных кружек, водочных стопок, полотенец и т. п. - с видами края. Необходимо всячески поддерживать организацию сувенирных лавок (киосков).- решение проблемы поддержания в достойном состоянии памятников архитектуры. Наряду с привлечением бюджетных средств, здесь важно налаживание активного сотрудничества с Русской православной церковью в деле восстановления религиозных памятников. Взаимодействие с РПЦ может быть налажено по линии религиозно-познавательного туризма и паломничества.Опорным инвестиционным проектом является «придорожная» сфера услуг, что обусловлено транспортно-географическим положением территории. Это-наиболее «очевидная» для инвесторов область потенциальной деятельности.Перспективное направление - создание придорожных сервисных комплексов на трассе «Москва - Санкт-Петербург», где самый насыщенный трафик. Придорожные комплексы могут включать в себя автозаправочные станции, магазины, кафе, пункты автосервиса. Отдельным направлением может стать придорожный гостиничный бизнес (мотели), рассчитанный на «дальнобойщиков» (тех, кто везет продукцию с отдаленных территорий, из-за рубежа).ЗаключениеГипотезы развития и предложения по реформированию отрасли:выход на российский и международный рынки туристических услуг, в том числе за счет проведения масштабных рекламно-информационных акций в Москве, Санкт-Петербурге и других городах, привлечения московских, петербургских, международных (в том числе из стран СНГ) туристических компанийпривлечение внебюджетных источников финансирования для развития и модернизации материальной базы, в том числе путем передачи объектов сферы туризма в частную собственность или в собственность предприятийреконструкция и новое строительство туристских объектов в наиболее привлекательных туристических зонах (прежде всего гостиниц уровня 3 звезды и мотелей)поддержка развития внутреннего туризма путем введения льготных тарифов на коммунальные услуги, льготную арендную плату за землю (особенно в сельской местности) и создания единой политики развития отраслирасширение системы общественного питания, в том числе путем развития системы пунктов питания, специализирующихся на русской и тверской кухне и системы быстрого питания: открытие сети из 3-5 предприятий быстрого питания и 1 ресторана русской и тверской кухни.расширение и восстановление связей с учреждениями культуры с целью увеличения количества туристических маршрутовсоздание сферы развлечений (кинотеатры, клубы, яхтклубы, лыжные базы, конные секции, учреждения досуга для детей, охота, рыбалка, бассейны, аквапарки и т. д.)освоение новых видов услуг в сфере туризма, таких как создание турбаз для «дикого» туризма, предприятий по экстремальным видам отдыха и прочее.Для реализации намеченного нужно привлечь инвестиции из других регионов России (Москва, Санкт-Петербург, Московская область), восстановить систему ведомственных гостиниц и гостиниц, находящихся на балансе прибыльных предприятий, создать имидж Бологовского края как безопасного для туристов. Благодаря увеличению потока туристов и прибыли станет возможным самофинансирование наиболее перспективных объектов и туристических районов, и увеличение бюджетного финансирования наименее быстроразвивающихся объектов, в том числе в сельской области. Отрасль туризма является одним из полюсов роста экономики региона, т. к. развитие сферы туризма поведет к одновременному развитию таких отраслей промышленности как строительство (гостиниц, туристических центров и дорог), транспорт и связь, пищевая промышленность (т.к. развитие туризма требует создания широкой сети предприятий общественного питания) и других. Таким образом, туризм - одно из наиболее перспективных направлений развития Бологовского края.БиблиографияАлаев, Э. Б. Социально-экономическая география: Понятийно-терминологический словарь / Э.Б. Алаев. - М. : Мысль, 1983. - 350 с.Арманд, А. Д. Механизмы устойчивости геосистем. Запас устойчивости и критические состояния / А. Д. Арманд // Механизмы устойчивости геосистем. — М. : Наука, 1992. — С. 15 - 33.Багрова Л.А. Рекреационные ресурсы (подходы к анализу понятия) / Л.А. Багрова, Н.В. Багров, В.С. Преображенский // Изв. АН СССР. Сер. геогр. - 1977. - №2. - C. 5-12.Багрова Л.А. Физико-географические (природо-ведческие) основы рекреационной географии: учеб. пособие / Л.А. Багрова, П.Д. Подгородецкий. - Симфе-рополь: Симф. гос. ун-т, 1982. - 63 с.Берталанфи, Л. Общая теория систем - критический обзор / Л. Берталанфи //Исследования по общей теории систем. — М. : Прогресс, 1969. — С. 18 - 31.Биржаков М.Б. Введение в туризм (3-е изд.) - СПб.: «Издательский дом Герда», 2002. - 320 с.Веденин Ю.А. Динамика территориальных рекр