Место и роль PR в маркетинге

Введение
1. Понятие и сущность PR
1.1. Определение и цели PR
1.2. Функции и основные принципы PR
2. PR в системе маркетинга
Заключение
Список используемой литературы

Следует заметить, что в явном виде PR относят к фактору «promotion», имея в виду активные методы и средства PR, такие как презентации, семинары, выставки, статьи в СМИ и т. д. Однако, если проанализировать любой из перечисленных факторов, становится очевидным, что PR в той или иной степени имеет отношение к каждому из них. Например, в PR играют важнейшую роль отношения с внутренней общественностью фирмы, т. е. с персоналом - фактор " people ". Поскольку сам принцип маркетинга предполагает производство товара как средства удовлетворения потребностей, на первый план выходит задача изучения запросов потребителя и анализа покупательского поведения. Производство товара осуществляется только на основании тщательно проведенных исследований, осуществляемых службой PR - фактор " product ". Ценовая политика также во многом зависит от психологических факторов, определяемых и изучаемых службой PR, - фактор " price ". И, наконец , фактор " place ". Очевидно, что, наметив стратегию распространения товара, необходимо подключение службы PR к созданию на местах про-дажи известности фирмы-производителя и ее товара, формированию ее позитивного имиджа в глазах "местной общественности".
PR не только помогает обеспечить соответствующую «окружающую среду репутации», в которой может осуществляться профессиональный маркетинг. Широкий спектр технологий, применяемых PR, обеспечивает полезный вклад в маркетинг, осуществляя коммуникации с торговлей и конечными потребителями, например через:
• взаимоотношения со СМИ;
• организацию мероприятий (посещение промышленных пло щадок, выставки, брифинги, встречи);
• обеспечение коммуникационными материалами (печатными материалами, аудио- и видеокассетами, визуальными сим волами);
• спонсорство.
Учитывая, что ключевой элемент маркетинга — продвижение, т.е. гарантия, что клиенты осведомлены и понимают преимущества конкретного продукта, услуги, бренда или организации, PR играет реальную роль в комплексе маркетинга.
PR обеспечивает одинаково полезный вклад и в другие функции организации, используя аналогичные технологии, например, в такие, как:
• финансы (налаживание взаимоотношений с финансовыми кругами и инвесторами);
• человеческие ресурсы (внутренние коммуникации со служа щими);
• планирование (мониторинг проблем и парламентский мо ниторинг);
• корпоративный менеджмент (взаимоотношения с правитель ственными структурами, презентация корпорации, управле ние проблемами, кризисные коммуникации).
На высшем уровне PR часто принимает на себя ответственность за такие аспекты организационной стратегии и деятельности организации, как социальная ответственность и ответственность в рамках местной общины. Эта более широкая ответственность наглядно доказывает, почему PR сам по себе не является маркетинговой функцией, независимо от того, насколько широко трактуется термин «клиент» в определении маркетинга.
Заключение
В современных условиях PR выполняет следующие функции:
установление взаимопонимания и доверительных отношений между фирмой и общественностью;
создание положительного образа («имиджа») фирмы;
сохранение репутации фирмы;
расширение сферы влияния фирмы с помощью пропаганды и рекламы;
создание у сотрудников чувства ответственности и заинтересованности в делах фирмы.
В ходе работы был дан ответ на вопрос: являются ли связи с общественностью частью маркетинга? И, да и нет. Да – потому что маркетинг заинтересован в отношениях со значимыми слоями общества, такими, как потенциальные потребители, оптовики, дистрибьюторы, розничные продавцы. Нет – потому что маркетинг сосредоточен на маркетинговой аудитории, а связи с общественностью обладают самым широким назначением, охватывающим все виды деятельности компании.
Паблик рилейшнз тесно переплетается, имея общие черты, с другими средствами маркетинговых коммуникаций, и, прежде всего с рекламой. В общих чертах PR можно охарактеризовать как рекламу предприятия, способствующую созданию его имиджа.
Паблик рилейшнз имеет своей целью достижение высокой общественной репутации и лояльности. Предполагает использование редакционной части средств распространения массовой информации для осуществления престижной рекламы, направленной на завоевание благожелательного отношения к товарным семействам или же выпускающим их фирмам. Широко использует личные формы коммуникации: выступления руководителей фирмы на конференциях, семинарах, презентациях, а также участие представителей фирмы в общественно значимых событиях.
Список используемой литературы
Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое?: Пер. с англ. [Текст]. - М.: СП АСЭС, 1990. - с. 18.
Катлип С., Сентер А., Брум Г. Паблик рилейшенз. Теория и практика: Учеб. пособие [Текст]. 8-е изд.: Пер. с англ.- М.: Изд. дом Вильямс, 2001. - с. 27.
Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. [Текст]. - М., "Рефл-бук", К.: "Ваклер". - 2008. - 528 с.
Моисеев В.А. Паблик рилейшнз. Теория и практика. [Текст]. - М.: ООО ≪ИКФ Омега – Л≫, 2009. - с. 23.
Понятие и сущность паблик рилейшнз [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://bugabooks.com/book/162-reklamnaya-deyatelnost/56-111-ponyatie-i-sushhnost-pablik-rilejshnz.html
ПР в системе маркетинга [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.market-pages.ru/pr/6.html
Роль PR в маркетинге [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.adeator.com/reklama-dlya-vzroslyx/rol-pr-v-marketinge/
Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. [Текст]. - М., "Рефл-бук", К.: "Ваклер". - 2008. - 528 с.
Понятие и сущность паблик рилейшнз [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://bugabooks.com/book/162-reklamnaya-deyatelnost/56-111-ponyatie-i-sushhnost-pablik-rilejshnz.html
Моисеев В.А. Паблик рилейшнз. Теория и практика. [Текст]. - М.: ООО ≪ИКФ Омега – Л≫, 2009. - с. 23.
Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое?: Пер. с англ. [Текст]. - М.: СП АСЭС, 1990. - с. 18.
Катлип С., Сентер А., Брум Г. Паблик рилейшенз. Теория и практика: Учеб. пособие [Текст]. 8-е изд.: Пер. с англ.- М.: Изд. дом Вильямс, 2001. - с. 27.
ПР в системе маркетинга [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.market-pages.ru/pr/6.html
Роль PR в маркетинге [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.adeator.com/reklama-dlya-vzroslyx/rol-pr-v-marketinge/
2