Экологический ПР: анализ деятельности World Wide Fund for Nature в России в 2011 году.

Содержание
Введение
1. Экологический PR: сущность, значение и методы
1.1. Определение понятия экологический PR
1.2. Аспекты мотивации бережного отношения к природе
1.3. Инструменты экологического PR и их применение
2. World Wide Fund for Nature в России
2.1. World Wide Fund for Nature: сущность и цели организации
2.2. История WWF в России
2.3. Деятельность WWF в России в 2011
2.4. Результаты деятельности WWF в России в 2011 году
Заключение
Список используемой литературы

Порядка 15 га засажено кедрушками на природоохранной аренде партнера WWF «Нерпинское рыболовецкое потребительское общество» в Занадворовском лесничестве в районе реки Грязной. После полного освоения новых лесных участков работы переместятся в Славянское лесничество в урочище рек Хабарихи и Верхние Брусья – здесь будет идти дополнение высаженных год назад культур.
Официальным интернет-партнером кампании WWF и Ситибанка «Посади лес для леопарда!» является сайт Владивостока VL.ru.
2.5. Результаты деятельности WWF в России в 2011 году
Цель WWF – сохранение ценных лесных массивов России за счет изменения характера лесопользования от экстенсивного (когда осваиваются все новые нетронутые леса) к эффективному (когда с помощью правильного ухода и восстановления «урожай» леса можно получать с одного и того же участка на протяжении многих десятков лет).
Перечислим главные результаты работы WWF за 2011 год – Международный год лесов:
1. Во многом благодаря инициативе и активной позиции WWF в России восстановлена лесная охрана: в федеральное законодательство внесены необходимые поправки, устанавливающие функции и полномочия федерального государственного лесного надзора. При Федеральном агентстве лесного хозяйства (Рослесхозе) впервые создана Рабочая группа по интенсификации лесного хозяйства, в которую вошли специалисты WWF. Ею разработан и представлен на общественное обсуждение проект Правил ухода за лесом, которые впервые учитывают лесорастительные особенности регионов.
На сайте Рослесхоза организовано открытое обсуждение проектов документов, выпускаемых этим ведомством. WWF направил свои комментарии по правилам заготовки древесины, ухода за лесом, лесовосстановления, использования недревесной продукции и т. д.
Однако в этой системе пока отсутствует обратная связь. Важным итогом Международного года лесов стало решение Рослесхоза о том, что в России появится национальная лесная политика. В декабре 2011 года WWF собрал представителей природоохранных организаций и коренных малочисленных народов, чтобы выработать совместную позицию гражданского общества по ее структуре и содержанию.
2. Было подписано новое соглашение о сотрудничестве между WWF и IKEA.
Это многогранное и стабильное сотрудничество в сфере устойчивого лесопользования продолжается уже 9 лет. Приоритеты нового соглашения – улучшение управления лесами и практики лесопользования, сохранение особо ценных лесных территорий, расширение внутреннего спроса на FSC-сертифицированную продукцию, совершенствование профессионального образования и переподготовки кадров, продвижение принципов устойчивого лесопользования и добровольной лесной сертификации в регионах приграничной торговли между Россией и Китаем. WWF и IKEA в рамках лесных проектов объединяют свои усилия для искоренения негативной практики лесопользования, обеспечения выполнения требований лесного законодательства, развития добровольной лесной сертификации на основе привлечения различных заинтересованных сторон, а также увеличения площади устойчиво управляемых лесов.
3. На сегодняшний день сертифицировано около 30 млн га продукции из древесины.
Полтора года назад стартовала кампания WWF по формированию внутреннего спроса на FSC-сертифицированную продукцию. Она началась с московских компаний – потребителей бумаги, но уже сейчас можно говорить о формировании всероссийского рынка. В первую очередь, в магазинах появилась офисная бумага (половина всех FSC-сертифицированных товаров в стране), бумажные пакеты и другая упаковка, мебель, паркетная доска, двери, оконные рамы, деревянные дома и другая продукция из сертифицированной древесины. В Москве уже есть семь типографий, которые печатают книги и брошюры на FSC-сертифицированной бумаге, началась сертификация типографий, печатающих газеты.
По завершении первого этапа FSC-кампании WWF провел опрос среди корпоративных потребителей продукции из древесины в Москве и Московской области. И хотя на сегодняшний день только 7% опрошенной аудитории знает о том, что такое сертификация ответственного управления лесами и узнает торговый знак FSC, это уже важный шаг вперед, ведь начиналась кампания практически с нулевого показателя.
4. Более 6 млн гектаров леса сертифицированы в 2011 году в России по стандартам FSC. FSC (Forest Stewardship Council, Лесной попечительский совет) – международная организация, создавшая систему подтверждения экологической и социальной ответственности управления лесами. Знак FSC на древесине или продукции – показатель того, что она происходит из леса, в котором ведется экологически и социально ответственное лесное хозяйство.
6 млн гектаров леса - это один из самых высоких показателей роста площади сертифицированных лесов с начала развития добровольной лесной сертификации в нашей стране. Всего на сегодняшний день сертифицировано около 30 млн га продукции из древесины.
Полтора года назад стартовала кампания WWF по формированию внутреннего спроса на FSC-сертифицированную продукцию. Она началась с московских компаний – потребителей бумаги, но уже сейчас можно говорить о формировании всероссийского рынка. В первую очередь, в магазинах появилась офисная бумага (половина всех FSC-сертифицированных товаров в стране), бумажные пакеты и другая упаковка, мебель, паркетная доска, двери, оконные рамы, деревянные дома и другая продукция из сертифицированной древесины. В Москве уже есть семь типографий, которые печатают книги и брошюры на FSC-сертифицированной бумаге, началась сертификация типографий, печатающих газеты.
По завершении первого этапа FSC-кампании WWF провел опрос среди корпоративных потребителей продукции из древесины в Москве и Московской области. И хотя на сегодняшний день только 7% опрошенной аудитории знает о том, что такое сертификация ответственного управления лесами и узнает торговый знак FSC, это уже важный шаг вперед, ведь начиналась кампания практически с нулевого показателя.
5. WWF содействует продвижению добровольной лесной сертификации на Кавказе.
В качестве пилотного полигона для этого проекта WWF вместе с Управлением лесами Республики Адыгея выбрал Новопрохладненское участковое лесничество: здесь будет реализован новый для России пошаговый подход к внедрению сертификации управления лесами. Дело в том, что Кавказ – единственный регион России, где еще нет добровольной сертификации лесоуправления.
Проанализировав ситуацию в регионе, WWF выявил объективные причины, препятствующие здесь, как и в целом по России, развитию FSC-сертификации. Среди них – низкий уровень ведения лесного хозяйства, незаконные рубки, недостаточное финансирование, слабая профессиональная подготовка работников отрасли и низкая заработная плата. Вместе с тем WWF отметил, что на Кавказе высок уровень деревообработки: средние и малые предприятия производят современную продукцию, востребованную на рынке, и хотят вести цивилизованный, ответственный бизнес. Активность проявляют и местное население и общественные организации, которым небезразлично будущее лесов и которые уже готовы участвовать в сертификации лесоуправления.
Понимают проблемы отрасли и готовы к изменениям и руководители лесного хозяйства.
Проект WWF в Республике Адыгея должен в дальнейшем стать примером для других регионов России со столь же неоднозначной ситуацией в лесном хозяйстве.
6. 78 Российских регионов приняли участие в рейтинге управления лесами.
WWF проводит этот рейтинг во второй раз, совместно с Национальным рейтинговым агентством (НРА) при поддержке Рослесхоза. Методика его проведения разработана при активном участии других общественных организаций, государственных органов управления лесами, представителей лесной науки и бизнеса. Она позволяет оценить качество управления лесами не только по традиционным показателям экономической эффективности использования ресурсов, но и по качеству сохранения и воспроизводства лесов, предотвращению пожаров, развитию особо охраняемых природных территорий и др. Многие из критериев рейтинга WWF вошли в методику Рослесхоза, по которой оценивается, насколько эффективно региональные власти справляются с переданными им полномочиями по управлению лесами. WWF рассчитывает, что результаты этой оценки помогут губернаторам, Президенту и Правительству РФ определить проблемные места в конкретных сферах лесного хозяйства.
Заключение
Издавна, PR являлся естественным элементом общественных взаимоотношений на протяжении всей истории человечества. Практически в любом социальном строе, народ управлялся небольшой «верхушкой» людей, которая сумела создать о себе благоприятное мнение среди этого народа. Для поддержания определенного уровня согласия в обществе от них требовались такие способности, как умение убеждать и влиять на своих «подчиненных».
Сегодня в нашем современном мире PR-технологии представляют гораздо большее, чем ораторское искусство и умение управлять аудиторией.
Экологическая проблема стала одной из востребованных общечеловеческих проблем в современном мире. Она явилась следствием развития человеческого общества, научно-технической революции и научно-технического прогресса, индустриализации и урбанизации, постоянного возрастания демографической нагрузки на природу, нарушение естественного мироустройства. Экологическая культура, экологическое мышление должны стать приоритетными ценностями каждого россиянина и особенно специалистов, которые будут работать в системе государственного управления, территориальных органах самоуправления, городском хозяйстве, экономике.
Организация pr-деятельности Всемирного фонда дикой природы в России отличается от pr-деятельности многих российских общественных организаций. Сразу заметно и высокое качество информационных продуктов и продуманность информационных кампаний. WWF выделяется тем, что руководство осознает значимость работы с общественностью и необходимость финансирования этого направления. На наш взгляд, российским НКО стоит поучиться у WWF, перенять некоторые pr-методы и подходы.
Список используемой литературы
Берлова О.А. Некоторые аспекты экологических паблик pилейшнз в России [Текст]. – М., 2008.
Берлова О.А. Как экологам работать со средствами массовой информации [Текст]. – М., 2000.
Борейко В.Е. "Зеленые" и средства массовой информации: грани контакта [Текст]/ Материалы III школы-семинара по пpогpамм "Трибуна". – Киев, 2002.
Борейко В.Е. Пути и методы пpиpодоохpанной пропаганды. 2-е издание, дополненное. [Текст]. – Киев: Киевский эколого-культурный центр, 2008.-280 с.
Годин А.А. Интернет-реклама в России: настоящее и будущее: монография [Текст]. – М. : Информ.-внедрен центр «Маркетинг», 2006. - 200 с.
Гусева Т.В. Как наладить диалог с общественностью [Текст]. – М.: Эколайн, 2008.
Кузнецов М. Практическая психология PR и журналистики. Как позволить другим делать по-вашему [Текст]. – М.: РИП-холдинг, 2002.-148 с.
Коханова Л.А. Экологический PR: составные профессии: Учебно-методическое пособие [Текст]. – М.: РИП-Холдинг, 2009.
Букварева Е.Н. Зачем нам нужна живая природа? [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.biodat.ru/doc/ecorec/
Внутренний отчет WWF [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://greenpeace.narod.ru/wwf.htm
Всемирные экологические организации [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://okrlib.ru/proekty/ekologiya/poleznye_ssylki/vsemirnye_ekologicheskie_organizacii/
Герасимюк Т. Интернет как среда и инструмент реализации Паблик Рилейшнз [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.cfin.ru/press/marketing/2001-5/05.shtml
Зеленый PR [Электронный ресурс]. Режим доступа http://www.arum.spb.ru/
История фонда [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.wwf.ru/about/history/
Основы PR [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.adv-sdo.ru/
Правление - высший орган управления фондом [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.wwf.ru/about/board/
WWF разработал основные направления своей деятельности в рамках объявленного ООН Международного года лесов [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.ladoga-park.ru/a110125163734.html
WWF разработал основные направления своей деятельности в рамках объявленного ООН Международного года лесов [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.asi.org.ru/ASI3/rws_asi.nsf/va_ webpages/8D58E452C344B022C325782200439B7CRus
WWF России 2011 [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.wwf.ru/resources/publ/book/581
.
Зеленый PR [Электронный ресурс]. Режим доступа http://www.arum.spb.ru/
Основы PR [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.adv-sdo.ru/
Борейко В.Е. "Зеленые" и средства массовой информации: грани контакта [Текст]/ Материалы III школы-семинара по пpогpамм "Трибуна". – Киев, 2002.
Коханова Л.А. Экологический PR: составные профессии: Учебно-методическое пособие [Текст]. – М.: РИП-Холдинг, 2009.
Букварева Е.Н. Зачем нам нужна живая природа? [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.biodat.ru/doc/ecorec/
Борейко В.Е. Пути и методы пpиpодоохpанной пропаганды. 2-е издание, дополненное. [Текст]. – Киев: Киевский эколого-культурный центр, 2008.-280 с.
Берлова О.А. Как экологам работать со средствами массовой информации [Текст]. – М., 2000.
Берлова О.А. Некоторые аспекты экологических паблик pилейшнз в России [Текст]. – М., 2008.
Берлова О.А. Как экологам работать со средствами массовой информации [Текст]. – М., 2000.
Гусева Т.В. Как наладить диалог с общественностью [Текст]. – М.: Эколайн, 2008.
Кузнецов М. Практическая психология PR и журналистики. Как позволить другим делать по-вашему [Текст]. – М.: РИП-холдинг, 2002.-148 с.
Коханова Л.А. Экологический PR: составные профессии: Учебно-методическое пособие [Текст]. – М.: РИП-Холдинг, 2004.
Годин А.А. Интернет-реклама в России: настоящее и будущее: монография [Текст]. – М. : Информ.-внедрен центр «Маркетинг», 2006. - 200 с.
Основы PR [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.adv-sdo.ru/
Герасимюк Т. Интернет как среда и инструмент реализации Паблик Рилейшнз [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.cfin.ru/press/marketing/2001-5/05.shtml
Внутренний отчет WWF [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://greenpeace.narod.ru/wwf.htm
Всемирные экологические организации [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://okrlib.ru/proekty/ekologiya/poleznye_ssylki/vsemirnye_ekologicheskie_organizacii/
История фонда [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.wwf.ru/about/history/
Правление - высший орган управления фондом [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.wwf.ru/about/board/
WWF разработал основные направления своей деятельности в рамках объявленного ООН Международного года лесов [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.ladoga-park.ru/a110125163734.html
WWF разработал основные направления своей деятельности в рамках объявленного ООН Международного года лесов [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.asi.org.ru/ASI3/rws_asi.nsf/va_webpages/8D58E452C344B022C325782200439B7CRus
WWF разработал основные направления своей деятельности в рамках объявленного ООН Международного года лесов [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.ladoga-park.ru/a110125163734.html
http://www.wwf.ru/news/article/8532
Рекордное количество компаний и организаций присоединились к Часу Земли в 2011 году http://www.wwf.ru/news/article/8032
http://www.wwf.ru/resources/news/article/9632
WWF России 2011 [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.wwf.ru/resources/publ/book/581
3