Использование pop-art в pr-деятельности

Содержание
Введение
Глава 1.Особенности и зарождения стиля «Поп-арт»
1.1. «Поп-арт»
1.2.Поп-арт в современном мире
Глава 2.Использование стиля «Поп –арт» в PR
2.1.Особенности взаимодействия искусства и PR
2.2. Поп-арт в PR
Заключение
Список литературы

Дух радикального эксперимента, по определению В.В.Бычкова, проявившийся с необычайной силой в ХХ веке, и приведший к становлению неклассического эстетического сознания в сфере искусства, удивительным образом повлиял на эстетизацию всех сфер жизни человека: производственную, бытовую, сферу отдыха, развлечения, спорта, моды и т.д. Объединенными усилиями архитекторов, дизайнеров, художников-конструкторов и прикладников всех уровней и во всех сферах производства быт человека второй половины ХХ века существенно эстетизировался. «Эстетический опыт, спустившись с Олимпа высокого искусства, большей частью потерял в качестве, утратил свою уникальность, элитарность, но выиграл в количестве. На уровне массовой культуры, т.е. в элементарных формах высокое искусство (эстетический опыт) стало достоянием широчайших масс, большинство представителей которых, может быть никогда не слышали слово «эстетика» и не знают, что это такое, но считают необходимым пригласить дизайнера для оформления интерьера новой квартиры или нанять архитектора для создания индивидуального проекта будущего коттеджа. В таких сферах жизни как высокая мода, шоу-бизнес, спорт, отдых современный «массовый» человек потребляет, по сути, предельно элитарный и во многом сугубо экспериментальный эстетический продукт. Таким образом, современная ситуация в культуре, скорее, сближает, чем разъединяет рекламу и искания в художественной сфере. Границы между различными искусствами постепенно стираются. Барьер между «чистым» и «прикладным» искусством становится взаимопроницаемым. Художественная реальность рекламы приобретает все больше черт сходства с реальностью и способами воздействия экспериментальных искусств, а развитие промышленности, производства вещей, в свою очередь, оказывает обратное воздействие на художественную сферу: эволюция художественных произведений становится эволюцией предметов потребления.Понятно, что реклама – это особый вид искусства, она строится на эксплуатации человеческих чувств, но правила этого «строительства» не просто сопряжены с общими законами визуальных искусств, они из неё прямо вытекают. Практики современной рекламы и PRуже осознали, что организовать пространство рекламного сообщения по законам искусства (будь то современное искусство или стилизованное под классическое) значит - создать запоминающийся, предельно выразительный образ, сделать хорошую, действенную рекламу. 2.2. Поп-арт в PRИдеи классического поп-арта нашли свое отражение в крупномасштабной рекламной кампании, которую коммуникационное агентство "М-Лайнер" организовало для СМП Банка в Москве и регионах. Федеральная рекламная кампания при участии "М-Лайнер" длилась на протяжении четырех месяцев и завершилась в конце мая текущего года.Рекламные послания "Позволь себе чуточку больше!", "Наши клиенты о деньгах не думают!" были направлены на потенциальных держателей карт. Кредитная карта от СМП Банка - удобный способ оплаты товаров и услуг в торгово-сервисных точках по всему миру как собственными, так и кредитными средствами. Кроме того, с ней можно легко и быстро оплатить любые ежедневные расходы, покупки в Интернете, а также снять наличные средства в любое время суток.СМП Банк в креативной концепции рекламной кампании использовал стилистику заслуженного американского художника, известного представителя поп-арта - Роя Лихтенштейна, который снискал успех и признание в США еще в начале 1960-х годов за счет оригинальных творческих работ на темы комиксов и журнальной графики. Поэтому во всех рекламных макетах СМП Банка хорошо прослеживается стилистика великого мастера. Яркость и эмоциональность рекламе добавляют любимые спектральные цвета дядюшки Роя - красный, желтый, синий, оранжевый, резко ограниченные черным.В рамках рекламной кампании коммуникационным агентством "М-Лайнер" была разработана медийная и рекламная стратегии бренда. И с начала февраля кампания была запущена на щитах 3х6, ситибордах и перетяжках в городах: Москва, Волгоград и Гусь-Хрустальный. Также коммуникационным агентством "М-Лайнер" было организовано размещение рекламных роликов на радио "Европа плюс" и проведена баннерная рекламная кампания в сети Интернет.     Рекламное агентство DMG, Beijing разработало серию абсолютно поп-артовых принтов для легендарной марки Nike и проводимых под ее эгидой соревнований по уличному баскетболу.Экспериментальная кампания для Nike, построенная вокруг соревнований по баскетболу "3 на 3", проводимых в Пекине. Микс из поп-культуры, древних образов Китая и спортивной агрессии делают свое дело - принты получились очень молодежными и очень спортивными. Что, впрочем, является уже абсолютно привычным для Nike.ЗаключениеОтличительная черта поп-арта – сочетание вызова с безразличием. Все одинаково ценно или бесценно, одинаково красиво или безобразно, одинаково достойно или недостойно. Только PR -деятельность и рекламный бизнес основан на таком же бесстрастно-деловитом отношении ко всему на свете. Не случайно именно PR -деятельность оказала огромное влияние на поп-арт, а многие его представители работают в рекламных центрах. Создатели передач и шоу способны искромсать на кусочки и соединить в нужной им комбинации гвозди и мадонну Рафаэля, пудру и фугу Баха. Точно так же поступает и поп-художник.Понятно, что PR -деятельность – это особый вид искусства, она строится на эксплуатации человеческих чувств, но правила этого «строительства» не просто сопряжены с общими законами визуальных искусств, они из неё прямо вытекают. Практики современной рекламы и PR -деятельность уже осознали, что организовать пространство рекламного сообщения по законам искусства (будь то современное искусство или стилизованное под классическое) значит - создать запоминающийся, предельно выразительный образ, сделать хорошую, действенный PR. Список литературыБычков В.В. Эстетика. М., 2004.Бхаскаран Л. Дизайн и время. Стили и направления в современном искусстве и архитектуре. – М.: Арт-Родник, 2006. – 257 с.: ил.Глинтерник Э.М. Реклама в России. XVIII – первой половины ХХ века. - СПб.: Аврора, 2007. – 359 с.: ил.Дегтярев А.Р. Изобразительные средства рекламы. М., 2006.Иллюстрированная хрестоматия по дизайну / Сост. Г.В. Вершинин, Е.А. Мелентьев. – Тюмень: Институт дизайна, 2005. – 1056 с., 872 ил.Маковский С.: Силуэты американских художников. – М.:Республика, 1999 г.Лаптев В. Реклама - мачеха графического дизайна? http://www.advertology.ru/article46756.htmОбухова А., Орлова М. Живопись без границ. От поп-арта к концептуализму. 1960–1970-е. История живописи. ХХ век. М., Галарт, 2001г.Петрова Е. Эстетика 2. http://www.advi.ru/archive/article.php3?pid=95Плотникова Е. В. Проблемы рекламной деятельности в условиях постиндустриальной культуры. http://analiculturolog.ru/index.php?module=subjects&func=viewpage&pageid=299Рудер Э. Типографика: Руководство по оформлению. (пер. с нем.). Москва, 1982.Серов С. Стиль в графическом дизайне: 60-е – 80-е годы. – М.: ВНИИТЭ, 1991.Сто дизайнеров Запада. – М.: ВНИИТЭ, 1994.Трушина Л.Е. Смена парадигм в эстетике рекламы. Эстетика в интерпарадигмальном пространстве: перспективы нового века. Серия “Symposium”. Вып.16. СПб.: Санкт-Петербург. философ. общество, 2001. Толстой А. Галактика поп-арта «Новая юность» 2001, №4(49)Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы: Учебник для вузов – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. – 495 с.: ил.