Вход

Плейсбрендинг (Placebranding) Нью-Йорка

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
Код 166526
Дата создания 2012
Страниц 41
Источников 25
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 1 апреля в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
1 580руб.
КУПИТЬ

Содержание


Оглавление
Введение
Глава 1. Плейсбрендинг. Теоретические основы исследования
1.1 Терминологический аппарат исследования
1.2 Сравнение плейсбрендинга и плейсмаркетинга
Глава 2. Процесс плейсбрендинга
2.1 Структура формирования бренда города
Глава 3. Плейсбрендинг. Практические аспекты
3.1 Статистические результаты плейсбрендинга
3.2 Нью-Йорк – история города и логотипа - плейсбрендинг в действии
3.3 Культура как часть плейсбрендинга
3.4 Ребрендинг Нью-Йорка
Заключение
Список использованной литературы
Приложение

Фрагмент работы для ознакомления

Слоган, использовавшийся в кампании, стал известен на весь мир.Именно Милтон Глэйзер разработал данный логотип. Изначально логотип города выглядел по-другому. Он состоял из двух черных ромбов, один из которых содержал фразу «Ilove», а второй – «NewYork». Данный логотип был переработан и в итоге получилось именно то, что мы видим на сегодняшний день. См. рис. 5 в Приложении.Милтон Глэйзер отмечает, что создать необходимый логотип для города ему помогло чувство того, что то, что он делает, действительно необходимо. Важно отметить и то, что данный логотип был разработан Глэйзером не за деньги, хотя сам по себе проект был коммерческим.В то время, пока многие ассоциировали «I ♥ NY» только с NewYorkCity, на самом деле, это была государственная кампания по увеличению потока туризма.Нельзя забывать, что логотип был разработан в один из самых тяжелый моментов для Нью-Йорка. Долг города был огромным, а перспективы получения помощи от других городов достаточно не велики. Именно поэтому образ Нью-Йорка, созданный совместно и данным логотипом во многом был мифом.Данный факт доказывает предположение, сделанное автором ранее о том, что не всегда представляется возможным рассмотрение плейсбрендинга как самостоятельной технологии. Создание бренда или образа города есть комплексная задача, которая постоянно решалась городскими властями в рамках проведения культурных диалогов. Называтьданныемероприятияплейсбрендингом – возможно. Нонужноли?3.3Культура как частьплейсбрендингаВ конце 70-х годов XX века большое значение в процессе плейсбрендинга имел кинематограф. В фильмах Нью-Йорк изображался как город, в котором процветает хаос, преступность находится на очень высоком уровне. Например, в 1974 году Чарльз Бронсон снял в Нью-Йорке фильм «Желание смерти».Один из аспектов кампании фокусировался на создании гламурного образа Нью-Йорка, в особенности, Бродвея. Среди звезд, прославлявших Нбю-Йорк, были Анжела Лансбери, Сэнди Дункан и Фрэнк Синатра.Использование знаменитостей и актеров Бродвея незамедлительно привлекло внимание как американцев, так и международного сообщества. Это знаменовало то, что Нью-Йорк был культурным центром, местом, куда приезжали артисты, чтобы стать знаменитыми и прожить интересную, захватывающую жизнь.Одной из самых известных песен того времени о Нью-Йорке была песня Фрэнка Синатры NewYork – NewYork. Мюзиклы и фильмы, создававшиеся в то время также описывали преимущества данного города.Использование кинематографа и песен для популяризации городов и на сегодняшний день является распространенной технологией.Одной из последних песен, восхвалявших Нью-Йорк является песня EmpireStateofMind, которую исполняет AliciaKeys. В песне поется о том, что Нью-Йорк – город известный по сценам из фильмов, всегда шумный, манящий на Бродвэй. Нью-Йорк называется городом, в котором исполняются мечты. Улицы Нью-Йорка заставят вас почувствовать себя по-новому, огни его – вдохновят вас.Именно таков образ Нью-Йорка сегодня согласно песням, которые крутят на радио и которые слушают миллионы людей.Важным аспектом плейсбрендинга Нью-Йорка является отражение имиджа города в средствах массовой информации. Так, например, NewYorkMagazine отмечает, что Нью-Йорк является «классным местом, для проживания и работы, шоппинга и отдыха как для молодых, так и уже для состоявшихся людей».Одним из способов плейсбрендинга является использование название всемирно известных подразделений и их символики на сувенирной продукции. Например, везде можно купить кепки полицейского Нью-Йорка или пожарного.Проведение выставок, на которых бы изображался город, влияет на его образ в глазах преимущественно местного населения, что полностью соответствует заявленной цели плейсбрендинга.3.4 Ребрендинг Нью-ЙоркаПосле атак на башни-близнецы Милтон Глэйзер переработал логотип, чтобы создать атмосферу солидарности с городом. Он помещает маленькую черную отметку на сердечко, что символизирует расположение Мирового Торгового Центра на острове Манхэттан и добавил к логотипу «Больше, чем когда-либо». Новый логотип изображен на рис. 6 в Приложении.В период после 9/11 была изобретена новая серия мер по поднятию духа нью-йоркцев. Прошла серия социальных реклам, а также появились игральные карты с изображением логотипа. Кроме основного логотипа использовались следующие слоганы:Верните любовь обратно;Приезжайте в Нью-Йорк и давайте продолжим шоу.Плейсбрендинг Нью-Йорка представляет собой комплексную процедуру, однако в рассмотренном случае одним из основных факторов стала работа с графическим изображением.Использование образов Нью-Йорка в кинематографе или музыке, на взгляд автора, не возможно однозначно отнести к процедуре плейсбрендинга ввиду того, что большинство артистов работают на негосударственные компании.Изменение не только визуальной часть бренда, но и остальных характеристик является необходимым условием проведения ребрендинга города. Например, использование города в кинематографе как можной столицы мира или финансовой помогает Нью-Йорку, несмотря на трагедию 9/11, оставаться привлекательным не только для туристов, но и для инвесторов.ЗаключениеВ результате проведенного исследования выяснилось, что формирование бренда территории является важным аспектом деятельность государства и неправительственных организаций. Необходимость формирования бренда объясняется как экономическими, так и социальными аспектами. Предприятия, существующие на той или иной территории, которая обладает позитивным брендом могут получать значительно большие доходы, чем те, которые на находятся в местах, не обладающих таким брендом.С социальной точки зрение формирование бренда места помогает воспитывать чувство патриотизма у населения, а также формирует институты гражданского общества, являющиеся одним из необходимых условий развития государства в целом.Укрепление доверия, которое имеет место в процессе и после создания «правильного» образа места позволяет улучшить инвестиционный климат и снять социальную напряженность, делая место привлекательным для новых финансовых и человеческих потоков.С теоретической точки зрения, в результате исследования автор пришла к выводу о том, что плейсбрендинг не является самостоятельной научной дисциплиной, а совмещает в себе такие научные отрасли как международные отношения, социологию, психологию и маркетинг.Междисциплинарностьрассматриваемой отрасли, с одной стороны, позволяет ей использовать опыт, накопленный всеми другими научными течениями, которые ее составляют. С другой стороны, «замыленность» глаза у научных сотрудников может сдерживать развитие нового направления.Рассмотрев плейсбрендинг на примере Нью-Йорка, автор пришла к выводу, что процесс является комплексным. Кроме того важным фактом является то, что создание патриотических настроений и наличие достаточно активного гражданского общества позволяет государству не заниматься постоянно плейсбрендингом, а лишь запустить процесс, после чего социально активные слои населения самостоятельно разовьют подкинутую им идею.Рассмотрение плейсбрендинга как отдельной технологии видится автору достаточно интересной темой. В дальнейшем автор считает целесообразным провести анализ взаимосвязи культурного взаимодействия городов и стран и внешнего направления плейсбрендинга.Также автор считает целесообразным в дальнейшем рассмотреть и сравнить технологии плейсбрендинга, которые применяются в России и те, которые применяются за рубежом.Список использованной литературы3rd international place branding conference and 2nd international place management conference // URL: http://blog.inpolis.com/2012/04/26/3rd-international-place-branding-conference-and-2nd-international-place-management-confernce/Anholt S. Place branding: is it marketing or isn’t it? // URL: http://www.palgrave-journals.com/pb/journal/v4/n1/full/6000088a.htmlAres Kalandides. How to implement a strategy in integrated place branding // URL: http://blog.inpolis.com/2012/04/04/how-to-implement-a-strategy-in-integrated-place-branding/Bill Baker. “I love New York”: an insider’s view. // URL: http://citybranding.typepad.com/city-branding/2011/02/i-love-new-york-campaign-an-insiders-view.htmlChip Kidd. Talks with Milton Glaser// URL: http://www.believermag.com/issues/200309/?read=interview_glaserDerrick Daye, Brad VanAuken. The anatomy of place branding // URL: http://www.brandingstrategyinsider.com/2008/01/the-anatomy-of.htmlDerrick Daye, Brad VanAuken. A case for place branding // URL: http://www.brandingstrategyinsider.com/2007/07/a-case-for-plac.htmlDerrick Daye. Place branding: Rochester, New York // URL: http://www.brandingstrategyinsider.com/2007/07/place-branding-.htmlEfeSevin. Define – Vizualize – Mezure – Using network analysis in place branding // URL: http://american.academia.edu/EfeSevin/Papers/1347498/Define-Visualize-Measure-_Using_Network_Analysis_in_Place_BrandingGerard van Keken. No place branding without place making: the role of food and sense of place // URL: http://www.ourplacebranding.com/blog/17197/No_place_branding_without_place_making__The_role_of_food_and_sense_of_place_(part_II)Irving Rein, Ben shields. Place branding sports: strategies for differentiating emerging, transitional, negatively viewed and newly industrialized nations // URL: http://www.theelusivefan.com/pbs.pdfJustin Wastgate. Brand value. The work of ecolabelling and place-branding in New-Zealand tourism // URL: http://www.med.govt.nz/sectors-industries/tourism/pdf-docs-library/tourism-research-and-data/other-research-and-reports/research-projects-and-reports/tourism-research-scholarship-reports/Tour.0145%20-%20Brand%20Value%20-%20The%20work%20of%20ecolabelling%20and%20place-branding%20in%20New%20Zealand%20tourism.pdfKavaratzis M. City branding communication model // URL: http://www.eurib.org/fileadmin/user_upload/Documenten/PDF/City_branding_ENGELS/v_-_City_Branding_model_van_Kavaratzis__EN_.pdfKeith Dinnie. City branding: theory and cases // URL: http://books.google.ru/books?id=dW69d3qY9h8C&printsec=frontcover&hl=ru&source=gbs_ge_summary_r&cad=0#v=onepage&q&f=falseMatthews C. I ♥ that logo // URL: http://www.placebrand.ca/i-heart-that-logoPhilip Speranza. Speranza presents findings on place branding // URL: http://architecture.uoregon.edu/node/422RikRiezebos. City branding; sense or nonsense? // URL: http://www.eurib.org/fileadmin/user_upload/Documenten/PDF/City_branding_ENGELS/w_-_City_branding__zin_of_onzin__EN_.pdfSeppoRainisto. Success factors of place branding: a study of place marketing practices // URL: http://www.sci.fi/~rainisto/SuccessFactorsModel.pdfSewell Chan. When New York branded its way out of crisis / The New York Times, 22 сентября 2008 года // URL: http://cityroom.blogs.nytimes.com/2008/09/22/when-new-york-branded-its-way-out-of-crisis/Schipfer V. Mission (im)possible: Branding a city built from scratch? // URL: http://blog.inpolis.com/2012/04/02/mission-impossible-branding-a-city-built-from-scratch/The Anholt – GfK Roper Nation Brand Index // URL: http://www.gfkamerica.com/practice_areas/roper_pam/placebranding/nbi/index.en.htmlАрхипов В.В. Большое яблоко // URL: http://arhipovvv.narod.ru/04_Obraz_mira_Bolchoe_yabloko.htmlВасильев Д. Бренд территории. Вопрос выживания украинских городов // URL: http://www.slideshare.net/gorloviia/ss-12042250Визгалов Д. Брендинг города // URL: http://belarda.info/cache/resources/other/PDF/brending_vizgalov.pdfНеклесса А.И. Инновация и революция. / Дружба народов. №4, 2003 // URL: http://magazines.russ.ru/druzhba/2003/4/nekl.htmlПриложениеРис. 1. Фандрайзинг мероприятий по плейсбрендингу.Рис. 2. Категории плейсбрендинга.Рис. 3 Процесс плейсбрендинга.Рис. 4. Направления деятельности при плейсбрендинге.Рис. 5. Логотип Нью-Йорка, разработанный Милтоном Глэйзером.Рис. 6. Логотип Нью-Йорка после атак на башни-близнецы.

Список литературы [ всего 25]

Список использованной литературы
1rd international place branding conference and 2nd international place management conference // URL: http://blog.inpolis.com/2012/04/26/3rd-international-place-branding-conference-and-2nd-international-place-management-confernce/
2Anholt S. Place branding: is it marketing or isn’t it? // URL: http://www.palgrave-journals.com/pb/journal/v4/n1/full/6000088a.html
3Ares Kalandides. How to implement a strategy in integrated place branding // URL: http://blog.inpolis.com/2012/04/04/how-to-implement-a-strategy-in-integrated-place-branding/
4Bill Baker. “I love New York”: an insider’s view. // URL: http://citybranding.typepad.com/city-branding/2011/02/i-love-new-york-campaign-an-insiders-view.html
5Chip Kidd. Talks with Milton Glaser// URL: http://www.believermag.com/issues/200309/?read=interview_glaser
6Derrick Daye, Brad VanAuken. The anatomy of place branding // URL: http://www.brandingstrategyinsider.com/2008/01/the-anatomy-of.html
7Derrick Daye, Brad VanAuken. A case for place branding // URL: http://www.brandingstrategyinsider.com/2007/07/a-case-for-plac.html
8Derrick Daye. Place branding: Rochester, New York // URL: http://www.brandingstrategyinsider.com/2007/07/place-branding-.html
9Efe Sevin. Define – Vizualize – Mezure – Using network analysis in place branding // URL: http://american.academia.edu/EfeSevin/Papers/1347498/Define-Visualize-Measure-_Using_Network_Analysis_in_Place_Branding
10Gerard van Keken. No place branding without place making: the role of food and sense of place // URL: http://www.ourplacebranding.com/blog/17197/No_place_branding_without_place_making__The_role_of_food_and_sense_of_place_(part_II)
11Irving Rein, Ben shields. Place branding sports: strategies for differentiating emerging, transitional, negatively viewed and newly industrialized nations // URL: http://www.theelusivefan.com/pbs.pdf
12Justin Wastgate. Brand value. The work of ecolabelling and place-branding in New-Zealand tourism // URL: http://www.med.govt.nz/sectors-industries/tourism/pdf-docs-library/tourism-research-and-data/other-research-and-reports/research-projects-and-reports/tourism-research-scholarship-reports/Tour.0145%20-%20Brand%20Value%20-%20The%20work%20of%20ecolabelling%20and%20place-branding%20in%20New%20Zealand%20tourism.pdf
13Kavaratzis M. City branding communication model // URL: http://www.eurib.org/fileadmin/user_upload/Documenten/PDF/City_branding_ENGELS/v_-_City_Branding_model_van_Kavaratzis__EN_.pdf
14Keith Dinnie. City branding: theory and cases // URL: http://books.google.ru/books?id=dW69d3qY9h8C&printsec=frontcover&hl=ru&source=gbs_ge_summary_r&cad=0#v=onepage&q&f=false
15Matthews C. I ¦ that logo // URL: http://www.placebrand.ca/i-heart-that-logo
16Philip Speranza. Speranza presents findings on place branding // URL: http://architecture.uoregon.edu/node/422
17Rik Riezebos. City branding; sense or nonsense? // URL: http://www.eurib.org/fileadmin/user_upload/Documenten/PDF/City_branding_ENGELS/w_-_City_branding__zin_of_onzin__EN_.pdf
18Seppo Rainisto. Success factors of place branding: a study of place marketing practices // URL: http://www.sci.fi/~rainisto/SuccessFactorsModel.pdf
19Sewell Chan. When New York branded its way out of crisis / The New York Times, 22 сентября 2008 года // URL: http://cityroom.blogs.nytimes.com/2008/09/22/when-new-york-branded-its-way-out-of-crisis/
20Schipfer V. Mission (im)possible: Branding a city built from scratch? // URL: http://blog.inpolis.com/2012/04/02/mission-impossible-branding-a-city-built-from-scratch/
21The Anholt – GfK Roper Nation Brand Index // URL: http://www.gfkamerica.com/practice_areas/roper_pam/placebranding/nbi/index.en.html
22Архипов В.В. Большое яблоко // URL: http://arhipovvv.narod.ru/04_Obraz_mira_Bolchoe_yabloko.html
23Васильев Д. Бренд территории. Вопрос выживания украинских городов // URL: http://www.slideshare.net/gorloviia/ss-12042250
24Визгалов Д. Брендинг города // URL: http://belarda.info/cache/resources/other/PDF/brending_vizgalov.pdf
Неклесса А.И. Инновация и революция. / Дружба народов. №4, 2003 // URL: http://magazines.russ.ru/druzhba/2003/4/nekl.html
Очень похожие работы
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00481
© Рефератбанк, 2002 - 2024