Продвижение услуг юридической компании ООО "Налоговая помощь" с помощью интернет технологий.

Оглавление
Введение
Глава 1. Теоретические аспекты рекламной деятельности
1.1. Особенности рекламы на отдельных этапах исторического развития России
1.2. Реклама в России на современном этапе
1.3 Появление интернет рекламы. Правовое регулирование интернет -рекламы. Преимущества интернет рекламы перед другими каналами
1.4. Правовая природа юридических услуг. Юридические услуги и интернет-реклама
Глава 2. Продвижение услуг ООО "Налоговая помощь" с помощью создания и раскрутки интернет-сайта
2.1. Общая характеристика компании "Налоговая помощь"
2.2. Создание сайта Taxhelp для продвижения услуг ООО "Налоговая помощь"
2.3. Продвижение сайта Taxhelp в интернете
Заключение
Список использованных источников

Партнеры. Раздел должен содержать информацию о партнерах.
Сотрудничество. Раздел должен содержать информацию следующего содержания.
«В качестве первого шага для возможного сотрудничества Вы можете направить нам вопрос по налогообложению высокой категории сложности. Ответив на него мы продемонстрируем нашу профессиональную квалификацию и опыт, что, как правило, является необходимым для начала сотрудничества.
Так же Вы можете направить нам для бесплатного анализа Акт или Решение налогового органа. Для демонстрации нашего профессионального уровня мы готовы произвести анализ их правомерности. По результатам проведенного анализа Вы получите правовое заключение, в котором будет сформирована позиция по защите интересов налогоплательщика в рамках налогового спора.
Вне зависимости от того, является ли налогоплательщик нашим Клиентом или нет, он имеет возможность подписаться на бесплатные рассылки налоговой информации и новостей.»
Контакты. Раздел должен содержать информацию о контактах.
Таблица 3. Календарный график кампании
дата начала проекта 01.04.12
дата окончания проекта 21.05.12
№
Этап
Начало этапа
Конец этапа
1
Написание миссии
1.04.11
2.11.11
2
Разработка дизайна и структуры сайта
2.11.11
7.11.11
3
Разработка контента сайта
8.11.11
11.11.11
4
Продвижение сайта в поисковых системах
11.11.11
21.12.11
2.3. Продвижение сайта Taxhelp в интернете
Планирование рекламной кампании — процесс, в котором принимают участие и отдел рекламы и маркетинга. Результат этого процесса — составление плана рекламной кампании на определенный период.
Главная задача планирования — определить, как будет доноситься рекламное послание до потребителя: в какой форме, с помощью каких средств массовой информации и в рамках какого бюджета.
В процессе планирования разрабатываются творческая стратегия продвижения продукта, медиа-стратегия, то есть то, каким образом будет заинтересован потребитель, и стратегия проведения рекламных акций, которые будут поддерживать эффект прямой рекламы и усиливать его.
Чтобы остановить свой выбор на одном или нескольких видах интернет-рекламы, Налоговой помощи необходимо ответить на три главных вопроса: кто потенциальный потребитель услуги, что Налоговая помощь хочет сообщить ему о своей услуге и с помощью каких средств собирается это сделать. Очертив с помощью этих вопросов образ потребителя, его привычки, интересы, потребности, место жительства, социальное и материальное положение, можно смело приступать к формированию рекламной кампании и выбору средств, из которых она будет состоять.
В любом случае реклама позволит распространить информацию о Налоговой помощи и представить его с наиболее привлекательной стороны. Главное — постоянно контролировать степень эффективности кампании, и вовремя корректировать ее. В целом вся рекламная кампания укладывается в классическую схему: планирование — организация — мотивация — контроль.
Для компании сайт в Интернете является отличной возможностью заявить о себе, развить бизнес, увеличить приток клиентов, продажи и, что самое главное, получить ощутимые результаты при сравнительно небольших затратах. Сегодня практически все понимают необходимость продвижения своих услуг в Интернете
Обеспечить приток посетителей на сайт помогают оптимизаторы (SEO-специалисты) и интернет-маркетологи. Сегодня существует много фирм по раскрутке сайтов, которые предлагают услуги, начиная от информационного наполнения сайта и его продвижения и заканчивая набором комплексных мер по развитию интернет-проекта. Рынок продвижения интернет-ресурсов постоянно расширяется, что свидетельствует о востребованности подобных услуг.
Поисковая система - это сайт, обратившись к которому пользователь может найти интересующую его информацию по заданному ключевому запросу. Основная задача поисковой системы - предоставить пользователю наиболее полную информацию по поисковому запросу. Для того чтобы решить эту задачу, поисковая система постоянно совершенствуется: ищет новые сайты и включает их в свою базу данных, оценивает сайты с точки зрения содержания, улучшает алгоритмы расчета поисковой выдачи.
Search Engines Optimization (SEO) - комплекс мер по оптимизации внутренних и внешних параметров, направленный на улучшение позиций сайта в выдаче по конкретным поисковым запросам. Поисковый запрос - это фраза, которая вводится пользователем в окно поисковой системы, после чего осуществляется поиск документов, которые содержат указанную пользователем фразу. Задача SEO - обеспечить хорошую видимость сайта в поисковых системах по профильным запросам. Видимость сайта - это отношение доли показов в Топ-10 результатов поиска к сумме всех показов (по статистике поисковых систем) по выбранным для раскрутки запросам.
Задача улучшения видимости решается для каждого сайта по-разному, в соответствии с его спецификой. Обычно в комплекс мероприятий по раскрутке сайта входят: составление семантического ядра, выбор запросов для продвижения, анализ и оптимизация кода сайта, анализ конкурентов, наращивание ссылочной массы, регистрация в каталогах и социальных закладках, раскрутка в блогах и социальных сетях и другие. Стоимость услуг по продвижению варьируется от 5000 руб. в месяц у фрилансеров до 200 000 руб. и выше в крупных фирмах.
Программы для "автоматической раскрутки" помогают автоматизировать некоторые этапы процесса продвижения. Например, регистрацию в каталогах, работу с досками объявлений, обмен ссылками, покупку ссылок.
Важно помнить, что продвижение сайта - это всегда комплекс мероприятий. И попадание сайта в Топ-10 - лишь один из путей раскрутки. Его использование, наряду с поисковыми и баннерными рекламными кампаниями, привлечением пользователей через иные источники, даст предпринимателю эффективный результат.
В Интернете существует множество ресурсов, которые предлагают для скачивания различные программы по автоматической раскрутке сайта. Пользоваться ими можно и иногда даже нужно. Но следует понимать, что программы, которая следила бы за всем процессом продвижения, не существует. Универсальное бесплатное программное обеспечение для раскрутки сайта - это миф.
Основной недостаток предлагаемых бесплатных программ в том, что они либо совсем не учитывают особенности сайта, важные при продвижении, либо настройка таких опций в "бесплатной" программе требует установки платных модулей. Например, бесплатно предоставляется программное обеспечение для регистрации интернет-ресурса в каталогах, а базы каталогов для регистрации - платно.
Сайт не должен слишком долго оставаться "в первозданном виде", т.е. таким, каким впервые попал в Интернет. Обновления, улучшения и усовершенствования будут оценены и пользователем, который вновь и вновь будет заходить на сайт, и поисковым роботом, который в данном случае будет делать то же самое, что и пользователь, - заходить чаще, чтобы не упустить новую информацию.
В разделе поисковых систем "Помощь веб-мастеру" (Яндекс: www.help.yandex.ru/webmaster/, Google: www.google.com/support/webmasters/) можно получить информацию о том, как улучшить сайт, чтобы он стоял выше в результатах поиска.
Для того чтобы добиться желаемого эффекта, нужно четко поставить перед оптимизаторами задачу. Необходимо определить, какие улучшения и дополнения хотелось бы видеть.
Таблица 3. Задачи, поставленные при поисковой оптимизации сайта по продвижению юридических услуг Налоговой помощи
Характеристики и показатели сайта До поисковой оптимизации Послепоисковойоптимизации Количество базовых html-страниц (для справки) 700 700 Количество уникальных посетителей в день 350 700 Количество просмотренных страниц сайта всеми его посетителями 1050 2800 Среднее число страниц сайта, просматриваемых одним посетителем 3 4 Среднее время просмотра сайта одним посетителем, мин. 1 3 Количество ключевых слов и фраз, по которым сайт должны находить в Интернете 30 50 Количество наиболее важных ключевых слов и фраз, по которым должны находить сайт 5 7 Основные ключевые слова и фразы, по которым сайт должны находить в Интернете А Б С А Б Д Доля посетителей, приходящих на сайт только с помощью Интернета, % 15 90 Соотношение числа посетителей сайта, обратившихсяв фирму по телефону, и числа посетителей, обратившихся с помощью электронной почты, % 20/80 90/10 На положение сайта Налоговой помощи в поисковых системах влияют как внутренние (находятся под контролем владельца веб-сайта), так и внешние факторы. Работа с внутренними факторами - это приведение текста и разметки страниц в соответствие с выбранными запросами, изменение качества и количества текста на сайте, стилистическое оформление текста (заголовки, жирный шрифт), улучшение структуры и навигации, использование внутренних ссылок.
К методам внешней поисковой оптимизации традиционно относят:
- бесплатную регистрацию сайта в каталогах поисковых систем, таких как Яндекс.каталог, Rambler рейтинг Топ 100, Google, Апорт и др;
- регистрацию в каталогах-сервисах, предоставляющих возможность разместить ссылку на собственный сайт с описанием;
- размещение статей;
- размещение пресс-релизов;
- создание и ведение блогов.
Чтобы акцентировать внимание посетителей сайта Налоговой помощи на важных по смыслу словах или словосочетаниях в текстах статей (ключевых словах), необходимо выделить их с помощью специальных тегов. Это элементы разметки текста, в которых заключены наиболее важные его фрагменты, приводящие пользователей на сайт Налоговой помощи. Поисковый робот - алгоритм, который занимается сканированием и последующим анализом содержания web-страниц, - запрограммирован так, чтобы распознавать выделенные участки текста и придавать им особое значение. Для этого в тексте выделяются ключевые слова и словосочетания.
Например, в нашем случае это может быть «Налоги», «Юридические услуги» и т.п.
Чтобы поисковые роботы чаще приходили на сайт и в индексе поисковых систем были самые свежие версии страниц, нужно их чаще обновлять, ведь поисковые роботы быстрее реагируют на любое изменение объема страницы. А добавление новых страниц и дублирование заголовков новостей сайта на главной странице считается еще более важным и для развития ресурса, и для поддержания высоких позиций в поисковиках.
При выборе рекламной идеи необходимо сделать так, чтобы потребитель запомнил хотя бы название продукта и связал его с наиболее важным его качеством и с основным мотивом для обращения именно в Налоговую помощь. Вот этими обстоятельствами и определяется тема рекламной кампании.
Юридические фирмы существенно различаются между собой прежде всего по объему оказываемых услуг, по одному ли нескольким смежным профилям и т.д.
Так как Интернет пользуется огромной популярностью у нашей целевой аудитории, необходимо разместить информацию о Налоговой помощи и ее услугах не только на сайте, но и обновлять такую информацию. Поскольку у Налоговой помощи уже заключен договор со сторонней организацией на ежемесячное обновление и поддержку сайта, то при включении новой информации дополнительные расходы не потребуются.
Социальные сети сегодня привлекают огромное количество посетителей Интернета; этим пользуются наиболее продвинутые компании, размещая в виртуальном пространстве свою рекламу.
Огромная популярность социальных сетей легко объясняется тем, что они предоставляют неограниченные возможности для поиска знакомых и общения. Самыми посещаемыми ресурсами на сегодняшний день являются в нашей стране "Одноклассники" (www.odnoklassniki.ru), "Вконтакте" (www.vkontakte.ru) и "Мой мир" (www.my.mail.ru).
Такая огромная аудитория не могла остаться не замеченной маркетологами и специалистами по рекламе. Поскольку люди проводят значительное количество времени в соцсетях, компании могут идти вслед за своей аудиторией. Но как это делать, представляют себе немногие.
Рекламироваться в социальных медиа можно несколькими способами. Один из них, состоит в том, что Налоговая помощь заключает договор с администрацией ресурса на предоставление рекламных площадей и размещает стандартные баннеры в интересующих Налоговую помощь местах.
Как пример открытого вида рекламы рассмотрим размещение стандартного баннера в социальной сети "Вконтакте" (цены на размещение рекламы и условия обслуживания во всех социальных сервисах примерно одинаковы). Официальный прайс этого сервиса предлагает размещение рекламы практически на всех его страницах по достаточно низкой цене: 4 руб. за 100 показов.
Для того, чтобы получить одного реального клиента, пришедшего в Налоговую помощь по размещенному в социальной сети баннеру, необходимо оплатить 100 показов, что составляет 400 руб. Исходя из этих цифр можно подсчитать примерный рекламный бюджет, который необходимо затратить на рекламную кампанию в социальных сетях в соответствии с тем, какое количество клиентов нужно привлечь.
К этому можно добавить, что администрация социальных сервисов предоставляет рекламодателям различные дополнительные услуги, например геотаргетинг по регионам, городам, полу и возрасту. Таким образом, вы можете управлять своей рекламной кампанией и по этим параметрам, повышая уровень воздействия рекламных материалов.
Социальные сети сегодня все больше превращаются в своеобразную "тусовку", где виртуально встречаются тысячи людей.
Применительно к каждому продукту разрабатывается бюджет рекламной кампании. Бюджет представляет собой общую сумму денег, потраченных за определенный период времени для проведения рекламной кампании.
Смета расходов на проведение рекламной кампании Налоговой помощи представлена в таблице 4.
Таблица 4 Рекламный бюджет
Средство рекламы Размещение Единица измерения Цена единицы измерения Количество выходов Сумма www. uspu.ru
В социальной сети Шт. 4 рублей 12000 показов
48000 руб. Итого: 48000
Взаимосвязь объема услуг, затрат и прибыли Налоговой помощи (точка безубыточности).
Рассчитаем критический объем выпуска продукта/ услуги, используя следующую формулу:
П = К*(Ц - Зпер.) - Зпост., (1)
где П – прибыль;
К – количество мест;
Ц – цена обучения;
Зпер. – переменные затраты;
Зпост. – постоянные затраты.
На графике можно установить при каком объеме реализации услуг Налоговая помощь получит прибыль, а также увидеть маржинальный доход, который вычисляется по формуле:
М = В - Зпер. = П + Зпост., (2)
где М – маржинальный доход;
В – выручка от реализации услуг;
Зпер. – переменные затраты;
П – прибыль;
Зпост. – постоянные затраты.
Цена за 1 услугу = 715$ (Ц)
Объем продаж (планируемый) = 120 курсов (К)
Затраты постоянные (Зпост.):
рекламная кампания - 1600$ (в руб. =48000)
з/п менеджера (за 4 месяца)- 480$
Зпост. = 4136$
Переменные затраты на единицу продукта = цена за продукт – наценка Налоговой помощи.
Зпер. = 715 – 88 = 627$
П = 120*(715 - 627) - 4136 = 6424 $
Критический объем выпуска при прибыли, равной 0:
Х*(715 - 627) - 4136 = 0
Х*(715 - 627) = 4136
88*Х = 4136
Х = 47 шт., т.е. при таком объеме продаж Налоговая помощь будет находиться в зоне безопасности.
Выручка от реализации при объеме продаж услуг в 47 штук составит: 715*47 = 33605 $
Выручка от реализации при объеме продаж в 120 штук составит: 715*120 = 85800 $
Маржинальный доход (2) при планируемом объеме реализации в 120 штук составит: 4136 + 6424 = 10560 $. Итак,
Рис. 3. График точки безубыточности
На основе произведенных расчетов построен график точки безубыточности, приведенный на рисунке (рис.3).
Эффективность в общем смысле — это соотношение затрат на рекламу и получение результата.
Конечная эффективность рекламы характеризует соотношение между объемом продаж и затратами на рекламу, их обусловившими, т.е. данный вид эффективности характеризует степень влияния рекламы на результаты продаж. Определить конечную эффективность , как правило , чрезвычайно сложно, так как на результаты продаж помимо рекламы влияет множество других факторов.
Экономическая эффективность рекламы нами определяется исходя из изменений в товарообороте института, наступающих в процессе проведения рекламной кампании. Наиболее точно определить эффективность можно в случае, когда увеличение сбыта продукта происходит немедленно после воздействия рекламы, как в нашем случае.
Рост товарооборота под воздействием рекламы определяется по формуле:
Тд = (Тс ( П ( Д)/100,
Где Тд – дополнительный товарооборот, возникающий под воздействием рекламы;
Тс – среднедневной товарооборот до рекламного периода;
П – прирост среднедневного товарооборота за рекламный и послерекламный периоды (%);
Д – количество дней учета товарооборота в рекламном и послерекламном периоде.
При проведении рекламной компании товарооборот под воздействием рекламы указан в Таблице 5.
Таблица 5. Товарооборота под воздействием рекламы
среднедневной товарооборот до рекламного периода 3 продукта/услуги прирост среднедневного товарооборота за рекламный и послерекламный периоды (%) 90 % количество дней учета товарооборота в рекламном и послерекламном периоде 30 дней
Соответственно дополнительный товарооборот, возникающий под воздействием рекламы в Налоговой помощи:
(3 х 90% х 30) /100 = 0,81%
Таким образом средний прирост по количеству продаваемого продукта/ услуги в день за рекламный и после рекламный период:
3 х 0,81 = 2, 43.
Среднее количество продукта/услуги продаваемых в день за рекламный период составляет:
3 + 2, 43 = 5, 43
Исходя из изложенного за период 120 дней (4 месяца) продано 652 продукта/услуги.
Соответственно от планируемой прибыли, в результате рекламной кампании, получено на 46816 $ больше:
53 240 = 652 х (715- 627)- 4136
Таким образом, стимулирование сбыта принесло Налоговой помощи 53 240. $ прибыли; прогнозируемый эффект был более, чем достигнут.
Налоговой помощи также не стоит игнорировать альтернативные интернет-ресурсы. Значительную отдачу может дать размещение рекламы (как баннерной, так и имиджевой) и городских сайтах в специализированных разделах, посвященных юридическим услугам.
Заключение
Рекламный рынок России стремительно растет, велика конкуренция и в условиях насыщенного рынка фирмам приходится непрерывно совершенствоваться для поддержания своего статуса и наращивания объемов прибыли. «Новинка» - ключевое слово для фирм нацеленных на увеличение сбыта, т.к. на подсознательном уровне в человеке живет страсть ко всему новому, новые впечатления, новые и более современные технологии, более совершенные, это конечно не относится к консервативным слоям общества. На западе это осознали давно, там есть чему поучиться, не даром считается, что лучшие рекламные школы находятся именно на западе и многие российские профессионалы по рекламе направляются за границу для повышения своей квалификации.
Реклама это функция с высокими затратами, совершенствуя которую организации могут получить значительную прибыль.
Виртуальный мир в той или иной мере оказывает непосредственное воздействие на все сферы человеческой деятельности, в том числе и на рекламу.
Рекламная кампания представляет собой комплекс рекламных мероприятий, направленных на достижение конкретной маркетинговой цели в рамках маркетинговой стратегии рекламодателя.
Рекламные кампании различаются: по приследуемым целям, по территориальному охвату, по интенсивности воздействия.
Основными этапами рекламной кампании можно назвать:
определение цели;
изучение целевой аудитории;
разработку предварительного бюджета рекламной кампании;
назначение ответственных за проведение мероприятий кампании;
определение рекламной идеи и концепции;
определение каналов коммуникации;
утверждение окончательной сметы;
разработку плана мероприятий кампании;
практическую реализацию кампании; контроль результатов кампании.
Для того чтобы сайт и интернет-реклама, были более действенны, необходимы целенаправленные исследования услуг и потребителей, на которых базируется рекламная кампания.
В процессе написания работы были сделаны следующие выводы:
1. Маркетинг - это координация деятельности фирмы в процессе разработки, производства и реализации продукции с целью получения максимальной прибыли путем удовлетворения потребителя производимыми товарами и услугами.
2. Маркетинг услуг подразумевает организацию разработки, продвижения и реализации услуг, ориентированной на выявление специфических потребностей клиентов. Это помогает потребителю оценить услуги организации. В системе маркетинга, реклама - мощное средство борьбы за влияние на потребителя. Ни одна фирма не может эффективно функционировать без рекламы, поэтому рекламный бюджет составляет значительную часть ее расходов.
3. Для юридической деятельности в большинстве случаев характерна высокая степень конкуренции. Степень развития рынка, сложность работы на нем во многом диктуется особенностями конкурентной среды Налоговой помощи. Являясь наиболее чувствительным индикатором активности Налоговой помощи, она определяет многие маркетинговые характеристики: объем и условия продаж, цены, методы рекламы, стимулирование сбыта и т.д.
4. Даже наличие качественного сайта или блога отнюдь не является гарантией их популярности. Коммерческий сайт без посетителей - напрасное вложение денег. Чтобы сделать интернет-ресурс популярным, существует два основных способа - либо самостоятельное продвижение, в том числе в поисковых системах, социальных сетях и блогах, либо приобретение посетителей при помощи многочисленных сервисов рекламы.
Список использованных источников
Нормативные документы
Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 18.07.2011, с изм. от 21.11.2011) "О рекламе" (с изм. и доп., вступающими в силу с 15.08.2011)// "Собрание законодательства РФ", 20.03.2006, N 12, ст. 1232.
Федеральный закон от 27.07.2006 N 149-ФЗ "Об информации, информационных технологиях и о защите информации" (принят ГД ФС РФ 08.07.2006)// "Собрание законодательства РФ", 31.07.2006, N 31 (1 ч.), ст. 3448
Федеральный закон от 07.07.2003 N 126-ФЗ (в ред. от 24.07.2007) "О связи" (принят ГД ФС РФ 18.06.2003) // В данном виде документ опубликован не был. Российская газета. N 135. 10.07.2003.
Федеральный закон от 20 февраля 1995 г. N 24-ФЗ "Об информации, информатизации и защите информации"// СЗ РФ. 1995. N 8. Ст. 609
Закон РФ от 10.07.1992 N 3266-1 (ред. от 03.12.2011) "Об образовании" (с изм. и доп., вступающими в силу с 01.01.2012)// "Собрание законодательства РФ", 15.01.1996, N 3, ст. 150
Федеральный закон от 18 июля 1995 г. N 108-ФЗ "О рекламе" // СЗ РФ. 1995. N 30. Ст. 2864.
Закон Российской Федерации от 22 марта 1991 г. N 948-1 "О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках" // Ведомости СНД и ВС РСФСР. 1991. N 16. Ст. 499.
Декрет "О введении государственной монополии на объявления" СУ РСФСР. 1917. N 2.
Монографии, книги, брошюры
Азарова Л. В. Этические аспекты деятельности специалиста в области связей с общественностью // Профессиональная этика. Учебное пособие для высших учебных заведений / Отв. ред. М. Н. Росенко. СПб.: Петрополис, 2009, с.324
Бове К.Л., Аренс У.Ф. Современная реклама / Пер. с англ. Тольятти, 1995. С. 319.
Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? М., 1990. С. 17.
Буари Ф. А. Паблик рилейшнз, или стратегия доверия / Пер. с фр. М.: Консалтинговая группа «Имидж-контакт»; ИНФРА-М., 2001, с.401
Венгеров А.Б. Российская юридическая энциклопедия. М.: Издательский дом "ИНФРА-М", 1999. С. 383.
Головин А.Ю. Правовое регулирование рекламы в гражданском праве: Дис. ... канд. юрид. наук. М., 2008. С. 348.
Каневский Е.М. Эффект рекламы. М.: Экономика, 2010. С. 316.
Королев А.Н., Плешакова О.В. Комментарий к Федеральному закону "Об информации, информационных технологиях и о защите информации" (постатейный). Юстицинформ, 2007, с. 455
Очерки истории связей с общественностью / Отв. ред. А. Д. Кривоносов. СПб.: Роза мира, 2009, с.312
Ровинский Д.А. Русские народные картинки: В 5 томах. СПб.: Типография Академии наук, 1881 - 1983.С.459
Серегина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в бизнесе: Учебное пособие. / Информационно-внедренческий центр. // М.: Маркетинг, 2007. с.440
«Система муниципального управления: учебник для вузов» (издание третье, дополненное и переработанное) (под ред. В.Б. Зотова) / СПб: ООО «Питер Пресс», 2007, с.400
Снегирев И. Лубочные картинки русского народа в московском мире. М., 1861. С. 8
Шишков С. Новеллы в Законе о рекламе / Шишков С. ,Приходько С.К. // Гражданское право- М.: Законность. 2006.С.338
Телекоммуникации и право: вопросы стратегии / Под ред. Ю.М. Батурина. Центр "Право и средства массовой информации". Серия "Журналистика и право". Выпуск 26. С.321
Публичные услуги и право: Научно-практическое пособие / Под ред. Ю.А. Тихомирова. М., 2007. С. 311.
Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. СПб., 2004. С. 354.
Филатова О.А. Гражданско-правовые проблемы особенности рекламы в Интернете: Дис. ... канд. юрид. наук. М., 2008. С. 323.
Шевчук Д.А. «Создание собственной фирмы: профессиональный подход»/ ГроссМедиа, РОСБУХ, 2007, с.354
Чумиков А.И., Бочаров М. П. Связи с общественностью: теория и практика. М„ 2003. С. 418
Статьи в периодических изданиях
Лопатин В.Н. Область применения Федерального закона "Об информации, информационных технологиях и защите информации" // Информационное право. 2006. N 4.
Смолина Л.В. «Защита деловой репутации организации» // «Предпринимательское право», 2007, N 4
Олефир К. «Семь принципов построения успешного департамента // «Корпоративный юрист», 2006, N 10
Хохлов Е. Комментарий к новому Закону об информации // Корпоративный юрист. 2007. N 1.
Гапонов К. Взаимосвязь стратегического планирования, бизнес-планирования и бюджетирования. // «Финансовая газета. Региональный выпуск», 2007, N 31
Есаков В.А. «Стратегическое планирование в отрасли культуры» // «Культура: управление, экономика, право», 2007, N 4
Карпович Л.В. Особенности бухгалтерского и налогового учета затрат на создание сайта в Интернете // Актуальные вопросы бухгалтерского учета и налогообложения. 2007. Сентябрь. N 17.
Дмитриева О.В. Учет расходов на разработку WEB-сайта издательства // Бухгалтерский учет в издательстве и полиграфии. 2008. Ноябрь. N 11.
Лебедева Н.Н. Ответственность владельца сайта за сообщения на форуме // Право и экономика. 2009. N 7.
Погуляев В. Правонарушения в сети Интернет // ЭЖ-Юрист. 2004. N 12.
Афонин Д.В. Банковский маркетинг и PR: все что угодно и чуть больше // «Банковский ритейл», 2007, N 4
Терещенко Л.К. Доступ к информации: правовые гарантии // Журнал российского права. 2010. N 10. С. 46 - 53.
Федосеева Н.Н. Правовые аспекты интернет-рекламы // Туризм: право и экономика. 2006. N 5.
Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 18.07.2011, с изм. от 21.11.2011) "О рекламе" (с изм. и доп., вступающими в силу с 15.08.2011)// "Собрание законодательства РФ", 20.03.2006, N 12, ст. 1232.
См.: Ровинский Д.А. Русские народные картинки: В 5 томах. СПб.: Типография Академии наук, 1881 - 1983.
Снегирев И. Лубочные картинки русского народа в московском мире. М., 1861. С. 8 (цит. по: Головин А.Ю. Правовое регулирование рекламы в гражданском праве: Дис. ... канд. юрид. наук. М., 2007. С. 17 - 18).
Там же.
См.: Афиши // Энциклопедический словарь Ф.А. Брокгауза и И.А. Ефрона. СПб., 1891. С. 492.
Декрет "О введении государственной монополии на объявления" // СУ РСФСР. 1917. N 2.
См.: Каневский Е.М. Эффект рекламы. М.: Экономика, 1980. С. 16.
См.: Филатова О.А. Гражданско-правовые проблемы особенности рекламы в Интернете: Дис. ... канд. юрид. наук. М., 2008. С. 32 - 33.
Примечание. До принятия Закона о рекламе 1995 г. определение рекламы содержалось в совместном письме Минфина РФ, Госналогслужбы РФ и Комиссии Совета республик ВС РФ "Официальные материалы по местным налогам и сборам", согласно которому рекламой признавались все виды объявлений, извещений и сообщений, передающие информацию с коммерческой целью при помощи средств массовой информации (печати, эфирного, спутникового и кабельного телевидения, радиовещания), каталогов, прейскурантов, справочников, листовок, афиш, плакатов, рекламных щитов, календарей, световых газет (бегущая строка, световая фиксированная строка), имущества юридических и физических лиц, одежды (См.: письмо Минфина РФ, Госналогслужбы РФ и Комиссии Совета республик ВС РФ по бюджету, планам, налогам и ценам "Официальные материалы по местным налогам и сборам" от 2, 4 июня 1992 г. N 4-5-20, ИЛ-6-04/176, 5-1/693 (в ред. от 1 июня 1993 г.) // Экономика и жизнь. 1992. N 3.). В этот период принимается Закон РСФСР "О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках", который вводит запрет на некорректные сравнения производимых товаров с товарами других хозяйствующих субъектов в рекламе, рассматривая их в качестве одной из форм недобросовестной конкуренции (Закон Российской Федерации от 22 марта 1991 г. N 948-1 "О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках" // Ведомости СНД и ВС РСФСР. 1991. N 16. Ст. 499.). Затем принимаются Закон Российской Федерации "О средствах массовой информации" (См.: Закон РФ от 27 декабря 1991 г. N 2124-1 "О средствах массовой информации" // Ведомости СНД РСФСР и ВС РСФСР. 1992. N 7. Ст. 300.), Закон Российской Федерации "О защите прав потребителей" (См.: Закон Российской Федерации от 7 февраля 1992 г. N 2300-1 "О защите прав потребителей" // Российская газета. 1996. 16 янв.) и другие, которые частично затрагивали вопросы рекламы.
Примечание. "О защите потребителей от недобросовестной рекламы" (См.: Указ Президента Российской Федерации от 10 июня 1994 г. N 1183 "О защите потребителей от недобросовестной рекламы" // СЗ РФ. 1994. N 7. Ст. 695.), "О гарантиях права граждан на охрану здоровья при распространении рекламы"( См.: Указ Президента Российской Федерации от 17 февраля 1995 г. N 161 "О гарантиях права граждан на охрану здоровья при распространении рекламы" // СЗ РФ. 1995. N 8. Ст. 659.). Введенные данными актами ограничения распространялись на любую рекламу, включая рекламу в средствах массовой информации, на территории населенных пунктов и вдоль дорог в виде плакатов, объявлений, стендов световых табло и иных технических средств стабильного размещения, а также на транспортных средствах. Нарушения требований рекламодателями являлись основанием для лишения банков, финансовых, страховых и инвестиционных предприятий, учреждений и организаций, а также иных юридических лиц, привлекающих средства граждан и юридических лиц либо реализующих товары и услуги, лицензии на осуществление соответствующего вида деятельности, приостановления лицензии, а также привлечения к иной ответственности в соответствии с законодательством Российской Федерации.
См.: Федеральный закон от 18 июля 1995 г. N 108-ФЗ "О рекламе" // СЗ РФ. 1995. N 30. Ст. 2864.
Черячукин Ю.В. Правовое регулирование рекламной деятельности в Российской Федерации. М., 2007, с.198.
Вольдман Ю.Я. Комментарий к Закону РФ "О рекламе". М., 2007, с.131.
Мокров А.В. Современная банковская реклама в России // Издательский дом Гребенникова. Маркетинг и маркетинговые исследования. 2001. N 3.
www.dlc.crimea.edu/catalogue/economics/mark_bank_services/9.htm.
Шишков С. Новеллы в Законе о о рекламе / Шишков С. ,Приходько С.К. // Гражданское право- М.: Законность. 2006.С.38
Терещенко Л.К. Доступ к информации: правовые гарантии // Журнал российского права. 2010. N 10. С. 46 - 53.
С.В. Малахов, В. Мещенков, С. Петровский) (Федосеева Н.Н. Правовые аспекты интернет-рекламы // Туризм: право и экономика. 2006. N 5.
Телекоммуникации и право: вопросы стратегии / Под ред. Ю.М. Батурина. Центр "Право и средства массовой информации". Серия "Журналистика и право". Выпуск 26
Постановление Конституционного Суда РФ от 23 января 2007 г. N 1-П "По делу о проверке конституционности положений п. 1 ст. 779 и п. 1 ст. 781 Гражданского кодекса Российской Федерации в связи с жалобами общества с ограниченной ответственностью "Агентство корпоративной безопасности" и гражданина В.В. Макеева".
"Гражданский кодекс Российской Федерации (часть вторая)" от 26.01.1996 N 14-ФЗ (ред. от 30.11.2011) (с изм. и доп., вступающими в силу с 01.01.2012)// "Собрание законодательства РФ", 29.01.1996, N 5, ст. 410
Санникова Л.В. Обязательства об оказании услуг в российском гражданском праве: Дис. ... докт. юрид. наук. М., 2007. С. 143.
"Конституция Российской Федерации" (принята всенародным голосованием 12.12.1993) (с учетом поправок, внесенных Законами РФ о поправках к Конституции РФ от 30.12.2008 N 6-ФКЗ, от 30.12.2008 N 7-ФКЗ)// "Собрание законодательства РФ", 26.01.2009, N 4, ст. 445
Музюкин Д.В. Правовое обеспечение рынка юридических услуг: Дис. ... канд. юрид. наук. Новосибирск, 2009. С. 69.
Щуковская О.М. Правовое регулирование деятельности по оказанию правовых услуг: Дис. ... канд. юрид. наук. М., 2008. С. 27.
Мельниченко Р.Г. Конституционное право на юридическую помощь: Автореф. дис. ... канд. юрид. наук. Волгоград, 2006. С. 17 - 20.
Федеральный закон от 31.05.2002 N 63-ФЗ (ред. от 21.11.2011) "Об адвокатской деятельности и адвокатуре в Российской Федерации"//"Собрание законодательства РФ", 10.06.2002, N 23, ст. 2102.
Романец Ю.В. Система договоров в гражданском праве России. М., 2008. С. 410.
Музюкин Д.В. Указ. соч. С. 60.
Информационное письмо Президиума ВАС РФ от 29.09.1999 N 48 "О некоторых вопросах судебной практики, возникающих при рассмотрении споров, связанных с договорами на оказание правовых услуг".// Специальное приложение к "Вестнику ВАС РФ", N 11 (ч. 2), 2003
Карпович Л.В. Особенности бухгалтерского и налогового учета затрат на создание сайта в Интернете // Актуальные вопросы бухгалтерского учета и налогообложения. 2007. Сентябрь. N 17.
Дмитриева О.В. Учет расходов на разработку WEB-сайта издательства // Бухгалтерский учет в издательстве и полиграфии. 2008. Ноябрь. N 11.
Лебедева Н.Н. Ответственность владельца сайта за сообщения на форуме // Право и экономика. 2009. N 7.
Ормистон Р., Робинсон М. Цвет: Большая книга. Технические характеристики 92 цветов. М.: АРТ-РОДНИК, 2007. С. 53.
4
Выручка, затраты ($)
85800
79376
Прибыль
75240
Точка безубыточности
33605
4136
0
47
120
Убытки
Объем выручки
Затраты общие
Затраты переменные
Затраты постоянные
Количество предоставлен-ных услуг