С этой целью многие коммерческие компании финансируют создание игр, конкурсов, проводят благотворительные акции и т. п. Если такой деятельностью заниматься постоянно, вы за разумное время можете получить большое количество ссылок с самых разных электронных СМИ, блогов и форумов. [4]
Донести информацию о своем начинании до журналистов можно с помощью публикации пресс-релизов на специализированных сайтах, которые регулярно посещают акулы пера. Для информирования блогеров необходимо участие хотя бы в одном из сетевых сообществ (подробнее об этом — ниже).
Сообщества. Лучшая реклама — это сарафанное радио, когда потенциальный покупатель получает информацию о товаре или услуге от знакомого человека, которому доверяет. Круг общения людей в Интернете намного шире, чем в реальной жизни. Интернет дает возможность знакомиться и одновременно общаться десяткам и сотням людей — на форумах, блогах, с помощью сервисов мгновенных сообщений (ICQ) и др. Круг людей, которые интересуются общей темой и регулярно общаются друг с другом с помощью Интернета, называется интернет-сообществом (сетевым сообществом). [4]
Наверное, каждый человек увлекается чем-то, и большинство людей в Интернете общаются не в одном, а в двух-трех, а то и более разных сообществах. Поэтому, заинтересовав даже одного человека, веб-мастер может получить поддержку многих его друзей и знакомых по Интернету.
Интересная информация разносится по сообществу практически мгновенно. Причем люди не только размещают ссылки на своих ресурсах, но и активно передают их друг другу, рекомендуя всем зайти на сайт и посмотреть на предлагаемое. Участие в деятельности сообществ, понимание их интересов и немного фантазии позволяют получать не только ссылки на свои сайты, но и постоянный приток посетителей.
Лучший вариант работы с сообществами, который можно рекомендовать владельцу сайта, — это создание собственного социума заинтересованных лиц. Как правило, технически это бывает организовано в виде форума на сайте, где посетители имеют возможность общаться. Но есть и иные варианты, например рассылка, на которую согласны подписаться посетители и/или покупатели, либо дискуссионный лист.
Если удастся создать устойчивое большое сообщество, ссылки на ваш сайт будут ставить самым естественным образом, рекомендуя форум как место интересного общения, где можно получить ответы на нужные вопросы, и т. п.
Есть и другие способы получения внешних ссылок с целью продвижения сайта в поисковых системах, естественность которых уже далеко не так очевидна. Их активно используют веб-мастера, хотя однозначной оценки правомочности-неправомочности применения для большинства таких технологий нет. Поэтому и мы не будем судить, что здесь хорошо, а что плохо. Необходимо лишь подчеркнуть, что дальше рассматриваются исключительно технические и экономические аспекты работы со ссылками. Проблемы этики вынесены в главу о поисковом спаме.
5.3.Продвижение в социальных сетях
Вы проводите меры по ускорению индексации страниц вашего сайта, регистрируйте в каталогах, оптимизируете страницы сайта под запросы, пытаетесь повысить ранжирование страниц в выдаче, короче проводите все основные мероприятия по поисковой оптимизации, а посетителей все нет и нет.
Так в чем же дело? А дело в том, что все эти мероприятия проводились, прежде всего, для поисковиков. Рано или поздно, все они дадут свой результат, и к вам начнут стекаться посетители, но пока ваш новоиспеченный сайт находится на задворках выдачи, можно воспользоваться другим способом для привлечения посетителей.
Предлагаю, не ждать трафика с поисковиков, а обратиться к потенциальным посетителям напрямую, через социальные сети.
В последние годы мы наблюдаем взрыв популярности различных социальных сетей, форумов, сервисов и пр. Круг общения людей в Интернете намного шире, чем в реальной жизни, он дает возможность сотням и тысячам людей знакомиться и одновременно общаться. Люди сбиваются в кучки по интересам и создают, различные сообщества. Интересная информация разносится по сообществу мгновенно. Люди ставят ссылки на своих ресурсах, передают их друг другу, рекомендуя зайти на тот или иной сайт и посмотреть интересную информацию. Учитывая такие обстоятельства, глупо будет не воспользоваться мощным потенциалом социальных сетей для раскрутки своего ресурса. Участие в деятельности сообществ, может помочь вам увеличить ссылочную массу на сайт и обеспечить постоянный приток посетителей. Помните, что лучшая реклама для вашего сайта – это «сарафанное радио», но это только в том случае, если ваш сайт сделан для людей.
Метод продвижения через социальные сети, хоть и имеет быструю отдачу, но взамен требует больших трудозатрат, т.к. вы должны постоянно проявлять бурную активность в сети. Поэтому данным методом получения трафика лучше воспользоваться на начальном этапе раскрутки сайта, пока у вас есть силы и не иссяк энтузиазм. В дальнейшем же, лучше пожинать плоды поисковой оптимизации.
Давайте разберемся, чем и как могут быть полезны социальные сети в раскрутке сайта.
Универсальные социальные сети. Первое, что приходит в голову – это наиболее яркие представители социальных сетей Рунета –«Одноклассники», «Мой мир», «Вконтакте». Найдите группы по интересам или создайте свои, напишите о своем сайте, попросите друзей переслать информацию о вашем сайте, их друзьям, с пометкой «Разошли это письмо еще десяти своим друзьям и будет вам счастье о богатство на всю жизнь.», ну и т.д. Правда этот вариант может не сработать, если ваш сайт имеет сугубо узкую специализацию и требует целевого посетителя. В данном случае универсальные сети не подойдут для раскрутки сайта. Более полезными будут тематические социальные сети.
Тематические социальные сети объединяют людей по интересам. В Рунете можно найти море подобных сетей: для дизайнеров, беременных и кормящих мам, собаководов, любителей рыбок и попугайчиков, фанатов автостопа и прочей ерунды. Найдите свое сообщество, регистрируйтесь и начинайте активно двигать свой сайт: общайтесь с людьми, пишите анонсы статей с ссылками на ваш ресурс, и будет вам счастье, море друзей единомышленников и целевой трафик.
Можно воспользоваться мультитематическими социальными сетями, например SUBSCRIBE.ru Там вы можете поучаствовать в жизни существующих тематических групп или создать свою собственную группу. Кстати, замечательный сервис, все ссылки открыты для индексации – есть о чем задуматься. Каждая группа имеет свою рассылку, благодаря которой, на вашем сайте появятся новые посетители.
Сервисы вопросов и ответов. Существуют специальные сервисы вопросов и ответов. На мой взгляд, подобные сервисы сделаны специально для самых ленивых пользователей сети, которым влом искать нужную информацию в тематических сообществах или форумах, они хотят получить ответ на свой вопрос здесь и сейчас. Представьте и есть чудаки, которые тратят свое свободное время, отвечая на вопросы подобных почемучек.
Используйте подобный сервис для продвижения своего сайта. Никто вас не будет пинать ногами и лажать ( в отличии от форумов) если вы в своих ответах будете размещать ссылки на страницы вашего сайта. Можете сами задавать вопросы и провоцировать отвечающих посетить ваш ресурс – вариантов куча.
В Рунете есть два основных сервиса вопросов и ответов:
Ответы mail.ru
Google вопросы и ответы
В этих сервисах и нужно проводить продвижение.
5.4.Использование видео и изображений в продвижении сайта
Наиболее очевидной выгодой от размещения видео на вашем сайте, с точки зрения SEO, является то, что оно обеспечивает контент, который нравится поисковым системам, и часто это одна из причин добавления видео на ваш сайт. Реальность несколько иная. Видео – не очень хороший «корм» для поисковой системы, хотя вы можете немного улучшить эту ситуацию. «Не попробуешь – не узнаешь», говорят такого рода советчики. Когда ссылки на видео появляются в результатах поиска, они почти всегда ведут на основные видеосайты, такие как Youtube и Vimeo.
Некоторые могут возразить: «Но google прослушивает аудиотреки к видеоклипам и расшифровывает их!». Это правда. В самом деле, если вы просматриваете видео на YouTube, обратите внимание на маленьку кнопку CC, которая иногда появляется в правом нижнем углу видеоплеера. Щёлкните по этой кнопке, и вы увидите опцию Transcribe Audio (расшифруйте звукозапись). Щйлкните на этом элементе меню, и вы сможете прослушивать аудиосопровождение, одновременно читая «титры» в нижней части видеоклипа.
Однако автоматизированная расшифровка пока проблематична. Недаром над этим элементом меню появляется пометка Beta.
Поэтому, если вы думаете, что поисковые системы бьудут прослушивать и расшифровывать аудиосопровождение видео и это может реально помочь, подумайте еще раз. В любом случае это пройзойдет не в этом году и не в следующем. С другой стороны, звуковые расшифровки становятся все лучше.
Поэтому для индексации видео поисковыми системами сделайте следующее:
Прикрепите этикетку. Создайте этикетку, или краткое описание с ключевыми словами, используя HTML-тег <H>.
Опишите видео. Добавьте более подробное описание, опять-таки с хорошими ключевыми словами.
Расшифруйте аудиозапись. Сделайте настоящую расшифровку и поместите текст на страницу. Существую службы, которые могут сделать это за вас довольно эффективно. Стоит такая услуга недорого.
Дайте видеоклипу имя. Используйте ключевые слова в имени файла и в URL-адресе видеоклипа.
Сделайте ссылку на видеоклип. Создайте ссылки на своем сайте и на других, на страницу с видеоклипом, используя ключевые слова и термин «видео» в ссылке. Это очень важно: ссылки на страницу с видеоклипом могут оказаться очень полезными.
Не забудьте про теги. Как обычно, используйте ключевые слова (включающие слово «видео») в тегах <TITLE> и DESCRIPTION страницы.
Добавьте контент. Добавьте на страницу контент с другими ключевыми словами, особенно если расшифровка коротка.
Представьте видео посетителям. Вы можете включить видеоклип в карту сайта или создать специальный mRSS-канал, снабдив видеоклип названием, описанием, миниатюрой и т.д. Некоторые эксперты полагают, что представление его и на обычной карте сайта и на карте формата mRSS является хорошей идеей.
Используйте слово «видео» повсюду. Помните: вы пытаетесь подсказать поисковым системам, что это именно видео. Старайтесь не переусердствовать, но можно использовать термин «видео» в тегах <H>, в описании, имени файла, в прочих тегах.
Теперь рассмотрим картинки как способ продвижения сайта.
Можно перечислить следующие плюсы «картиночного» продвижения.
Веб-страица с иллюстрациями выглядит лучше, нагляднее, чем та, где содержится только текст. Размещая графику на сайте, мы помогаем посетителям лучше понять материал, привлекаем внимание к выигрышным аспектам предлагаемых товаров и услуг, воздействуем на образное мышление пользователей.
Удачная иллюстрация может быть эффективнее страницы текста: чтение требует времени, а смысл хорошего рисунка воспринимается пользователем за доли секунды. Таким образом, графика на сайте – это явный плюс для него.
Поисковые системы собирают интернет-графику отдельно и предлагают картинки и ссылки на сайты, где расположены эти картинки, как специальный вид поиска, то есть «картиночный трафик» является дополнительным к обычному трафику со страниц результатов поиска. Это второй плюс.
Посетители из поиска по картинкам бесплатны, это третий плюс.
Обеспечение трафика с помощью графики не является стандартной техникой продвижения сайтов, поэтому конкуренция в поиске по картинкам обычно намного меньше, чем в Большом Поиске, и это уже четвертый плюс в пользу данного способа.
Но есть и несколько минусов «картиночного» продвижения.
Поисковые системы не раскрывают информацию о том, какие бывают запросы и их частоты по изображениям, поэтому владельцу сайта сложно прогнозировать такой трафик.
Часто целью пользователя является только поиск и просмотр нужной картинки. Найдя нужный рисунок в поисковике, многие либо не переходят на сайт вообще, либо переходят из любопытства. Мотивация таких посетителей «ослаблена», они уже нашли, что хотели. Поэтому качество картиночного трафика ниже, чем поискового.
Наращивание визуального контента (так мы «научно» назвали совокупность картинок на сайте) достаточно долгое, трудоемкое и дорогое занятие, ведь каждый рисунок, фотография имеют владельца, обладающего авторскими правами на изображение. Учет этих прав ведет к затратам. Создание собственной коллекции изображений - тоже.
Поисковые роботы индексируют картинки значительно медленнее текстов, поэтому сложно ожидать быстрых успехов от усилий в данном направлении. Но в долгосрочной перспективе такая работа, безусловно, окупится.
19.3. Подготовка картинок для продвижения
Ниже мы приводим несколько технических советов, которые пригодятся веб-мастеру.
Размещение картинки в коде веб-страницы осуществляется с помощью тега IMG. Разложим его «по полочкам» и попытаемся понять, что может почерпнуть поисковая машина из имеющихся данных.
Обычно тег выглядит так:
<img width="200" height="300" border="0" src=''http://www.site.ru/ picturel.jpg">
Width и height - это длина и ширина изображения. При скачивании рисунка поисковый робот может определить его вес и на основании этих данных даже отличить черно-белый документ от цветного. Очень часто пользователи используют расширенные возможности поиска - поиск по размеру изображения. Атрибуты тега IMG «width» и «height» предоставляют поисковику дополнительную информацию о том, к какому классу причислять изображения (большие, средние, маленькие).
Технологии не стоят на месте, например, в Google есть возможность при поиске по картинкам задавать такие ограничения, как поиск по лицам и поиск по новостным изображениям. Перечень возможных ограничений наверняка в дальнейшем будет постоянно усложняться и пополнится новыми категориями, дающими пользователям возможность более точного поиска.
Для случаев, когда по какой-либо причине (например, большой размер изображения, слабый канал доступа в Сеть, отключенная загрузка изображений в браузере, недоступный источник картинки) браузер не может отобразить графику на вебстранице, в теге IMG предусмотрен атрибут аlt — альтернативный текст. Выглядит он следующим образом:
<img alt= «фото слона» src= «http://www.site.ru/pi cturel.jpg»>
Если браузер несмог загрузить изображение, на его месте показывается содержимое атрибута аlt, то есть текст. Его также можно увидеть во всплывающей подсказке (ее еще называют хинт), наведя курсор на изображение. Атрибут служит для удобства пользователей, в нем можно написать своего рода подпись к изображению. Если читатель из-за проблем со связью или программой про смотра не увидит саму картинку, то сможет прочесть, о чем она.
Поисковая система легко извлекает текст из этого атрибута и сопоставляет его с адресом графического файла, то есть в нашем примере покажет картинку picturel.jpg и ссылку на страницу сайта http://www.site.ru/, где размещено это изображение, в ответ на поиск картинки с помощью запроса «фото слона».
Естественно, если мы хотим, чтобы картинка появлялась в результатах поиска по нужным нам запросам, необходимо аккуратно поработать с текстом подписи.
Еще одним комментарием к изображению является атрибут TITLE тега IMG, который выглядит так:
<img аlt = “фото слона" titlе="слон джумбо" src=" 'http://www.site.ru/pi cture1. jpg" />
Его используют в качестве хинта браузеры семейства Mozilla (Mozilla, Firefox, Netscape Navigator). Поисковые системы считывают информацию и из этого атрибута, поэтому этот текст нужно «оптимизировать».
«Говорящие» названия графических файлов также могут привлечь дополнительных посетителей на сайт.
Например, в данном случае:
<img аlt="фото слона "titlе="слон джумбо" src=" http://www.site.ru/buy_elephant_N.jpg">
название файла практически указывает, что рисунок является иллюстрацией к теме «покупки слона N». Почему бы поисковой системе не придать такому файлу больший вес при поиске картинки по запросу «buy elephant»?
Если на сайте много фотографий, то стоит помещать их в папки с «говорящими» названиями:
<img аlt="фото слона" titlе="слон джумбо" src=''http://www.site.ru/ elephants/buy_elephant.jpg" />
ит.д.
«Говорящие» адреса в адресной строке браузера помогают пользователям сайта лучше понимать его структуру и легче ориентироваться в предлагаемой информации.
Использование статистики запросов
Статистика поисковых запросов показывает, что пользователи ищут изображения не только с помощью специального поиска в картинках, а начинают поиск фотографий в стандартной выдаче поисковой машины. Ниже приведены примеры формулировок запросов. Цифры показывают, сколько раз данный запрос осуществлялся в поиске в течение мая 2007 года по данным «Яндекса» и «Рамблера»:
фото девушки — 16916/998;
природа фото — 3908/1844;
фото стрижек — 3902/1484;
кошки фото — 3652/1942;
фото животных — 3529/1430;
татуировки фото — 3079/1612;
смешные фото — 2821/673;
Эту особенность поведения пользователей в поиске можно использовать для продвижения сайта следующим образом.
Изучите формулировки поисковых запросов со словами « фото » и «фотографии» по тематике своего сайта.
Найдите и разместите на сайте фотографии, которые можно предложить пользователям в ответ на соответствующие запросы.
При просмотре результатов поиска самая заметная деталь описания ссылки на сайт — титульная фраза, содержимое тега titlе веб-страницы. Поэтому разместите на странице с фотографиями цитату запроса в titlе — <titlе>Фото животных: слоны, кошки, собаки<titlе>.
Разместите неподалеку от фотографий соответствующие им текстовые описания. Поисковые системы обращают внимание не только на титул страницы, но и на текст (тематику) документа. Большую роль играет верстка документа. Ключевое слово, относящееся к картинке, по возможности должно находиться в той же ячейке таблицы, что и изображение. Это правило распространяется и на теги DIV, Р.
На ранжирование картинок влияют и имена файлов. Если основным содержанием страницы являются фотографии, стоит использовать «говорящее» название — www.сайт.ru/Ьuу-еlерhаnt-N-рhоtо.html.
Ставьте текстовые рекомендации вашего изображения (ссылки) на других ресурсах. Это увеличит шансы картинки на лучшее ранжирование в результатах поиска.
6. Биржа ссылок
В отличие от фондовой и валютной бирж, где все игроки то продают, то покупают, пытаясь заработать на изменениях курсов, участники SEO-биржи четко делятся на две группы: продавцы (веб-мастера) и покупатели (оптимизаторы).
Первые пытаются заработать как можно больше денег, продав места под размещение ссылок на своих сайтах. Вторые — купить ссылки и продвинуть сайт в результатах поиска по нужным запросам, потратив как можно меньше денег.
Рынок ссылок возник не за один день. Сначала, в течение достаточно длительного периода, ссылками не торговали, а менялись. Далее наступил этап скупки ссылок с главных страниц сайтов и продажи пакетов ссылок с низкокачественных сайтов. И наконец, было сформировано современное видение технологии ссылочного продвижения — для продвижения можно использовать ссылки с любой страницы. Это дало возможность веб-мастерам предлагать к продаже места не только на главной странице сайта, но и на сотнях, а то и тысячах других страниц.
Таким образом, оптимизаторы получили огромные возможности для выбора. На одной странице нецелесообразно размещать свыше 5-7 платных ссылок (это уже известно из накопленного опыта). Поэтому при продаже ссылок только с главной страницы один сайт может быть донором для малого количества оптимизаторов, что приводит к высокой конкуренции и высоким ценам. Использование же в качестве доноров всех страниц сайта приводит к резкому снижению цен и доступу на рынок поискового продвижения большого количества клиентов с малыми бюджетами.
Продажа ссылок с десятков миллионов страниц и ведение счетов сотен тысяч покупателей и продавцов невозможны без максимальной автоматизации процесса торговли. Владельцы бирж обеспечивают эту автоматизацию и предлагают участникам торгов разнообразные удобные опции для решения их задач. Доход биржи, как правило, составляет небольшой процент от каждой сделки.
Наиболее крупные биржи ссылок в Рунете: Sape.ru, Mainlink.ru, Xap.ru, Linkfeed.ru, Setlinks.ru. Существующих бирж ссылок, конечно, больше, вы сможете найти их без труда, осуществив поиск по словам «биржа ссылок» или «покупка и продажа ссылок».
Допустим, вы хотите продать ссылки с 1000 разных страниц своего сайта. Вряд ли вам самостоятельно удастся найти одного-единственного оптового покупателя. Скорее всего их будет свыше сотни, и это автоматически обеспечит вам огромное количество проблем. Разные суммы, разные сроки оплат, разные страницы для размещения, периодические просьбы о снятии, добавлении, изменении ссылок, переговоры с новыми желающими купить, работа с претензиями по старым размещениям, проблемы изменения цены и т. п. И это в лучшем случае, когда очень много людей хотят купить ссылки на вашем сайте. В худшем — покупателей сначала не будет, и их придется еще искать самостоятельно. [7]
Биржа избавляет веб-мастера от вышеперечисленных забот.
Покупатели сами приходят на биржу в поисках продавцов.
Размещение, снятие и изменение ссылок происходит автоматически.
Получение денег за ссылки происходит автоматически. О Детальная отчетность формируется автоматически.
Биржа дает возможность по желанию веб-мастера в любой момент изменять цены, контролировать тексты и адреса ссылок, предлагаемых для размещения на его сайте. А также не показывать адрес своего сайта никому, кроме покупателей, чьи предложения о размещении ссылок были одобрены веб-мастером.
Предложения биржи для оптимизаторов тоже определяются их потребностями. Оптимизатору необходимо:
найти большое количество продавцов;
оценить предлагаемые для покупки ссылок страницы;
вести расчеты за купленные ссылки;
проверять наличие своих ссылок на выбранных для размещения страницах;
снимать или редактировать в любой момент уже установленные ссылки.
Большинство бирж ссылок сегодня предлагают оптимизаторам вышеперечисленные возможности.
При работе со ссылочными биржами необходимо обратить внимание на следующее.
Ссылки нужно покупать осторожно и плавно, покупать большими порциями рискованно.
Для облегчения работы с биржами существует специальное программное обеспечение, им можно пользоваться (см. «Полезные ссылки» к данной главе).
Тексты ссылок нужно делать максимально естественными, иначе веб-мастера откажутся размещать у себя ваши ссылки.
Необходимо проверять индексацию в поисковых системах тех площадок, которые предлагает биржа. Иногда площадка уже давно забанена поисковиком, но продолжает продавать ссылки. Такие ссылки вам не нужны.
Нужно оценивать давность добавления сайта-донора на биржу. Если он был добавлен на биржу очень давно (год или два назад), то выше вероятность того, что это будет обычный сайт, владелец которого хочет получить дополнительный доход от продажи ссылок Значительная часть новых сайтов, которые недавно были добавлены на биржу, — это скорее всего сайты-пустышки, созданные только для продажи ссылок и не несущие никакой пользы для людей, а следовательно, не нужные для поисковиков. Такие в скором времени будут забанены в поисковиках. [1]
К покупке недорогих ссылок на недавно выставленных на биржу площадках стоит отнестись с осторожностью. Дешевые ссылки часто продаются на «мусорных» сайтах, которые поисковик может скоро забанить или зафильтровать ссылки с них.
6.1. Ссылочное ранжирование
Несколько лет назад почти все, что необходим было сделать для включения сайта в индекс поисковой системы, и, может быть, даже получить хороший рейтинг – это зарегистрировать сайт в поисковой системе. Потом, в 1998 году появилась поисковая система Google, и все изменилось. Компания Google решила использовать ссылки с других веб-сайтов в качестве еще одного фактора при определении того, насколько хорошо страница соответствует сделанному поисковому запросу. Каждая ссылка на сайт «голосует» за него, и чем больше голосов получает сайт, тем выше он котируется поисковой системой Google.
Поисковая система Google произвела революцию, придав существенное значение ссылкам. Она полностью изменила правила игры, и теперь все основные поисковые системы «смотрят» на ссылки, чтобы блольше узнать о странице, на которую они ведут.
Ссылки упрощают поиск страницы. Когда поисковые роботы исследуют интернет, они переходят по ссылкам. Они индексируют страницу, переходят по ссылкам с одной страницы на другие, индексируют эти страницы, переходят по следующим ссылкам, имеющимся на этих страницах, и т.д. Чем больше ссылок на страницу, тем больше вероятность того, что страница будет найдена и проиндексирована поисковыми системами, и тем быстрее это происходит.
Поисковые системы используют количество ссылок, указывающих на страницу, как критерий важности этой страницы. Если многие страницы содержат ссылку на вашу страницу, поисковые системы придают ей большее значение, чем страницам с немногоими ссылками, указывающими на них. Если у вас есть множество ссылок с сайтов, которые сами имеют ссылки на другие сайты, то ваш сайт действительно важен. Google называет это PageRank (рейтинг страницы), но Google – не единственный поисковик, использующий ссылки как индикатор важности сайта. Yahoo, например, до установления партнерства Yahoo/Bing, использовал аналогичный показатель, называвшийся Web Rank ( веб-рейтинг), а Bing использует показатель, названный Page Score (оценка страницы).
Ссылки предоставляют поисковым системам информацию о странице, на которую они указывают. Текст ссылки часто содержит ключевые слова, которые поисковые системы могут использовать для сбора дополнительной информации о вашей странице. Тематика сайта, указывающего на ваш сайт, может также подсказать поисковым системам, чему посвящен ваш сайт.
Ссылки приводят на страницы не только поисковых роботов, но также могут привлечь и посетителей. Главная цель кампании по продвижению сайта в поисковых системах состоит в привлечении к сайту посетителей. Иногда они действительно приходят по ссылкам.
Ссылки очень важны. Иногда именно они определяют, будет ли сайт проиндексирован поисковой системой или нет, получит он хороший рейтинг или плохой.
Без обратных ссылок невозможна оптимизация веб-сайта. Обратная ссылка – это ссылка на ваш сайт. Поисковые системы «смотрят» на обратные ссылки, чтобы выяснить, чему посвящен ваш сайт и насколько он важен. Ссылки не являются чем то отдельным от сайта – они неотъемлемая его часть.
Представьте свой веб-сайт как элемент географической карты региона. Ваш сайт – это крупный город, обратные ссылки – дороги. Глядя на эту карту никто не будет рассматривать города и дороги как отдельные элементы. Все это части единой инфраструктуры. Так что не относитесь к ссылкам, указывающим на ваш сайт, как к чему-то «внешнему». Они – важная часть вашего сайта.
Поисковые системы пытаются выяснить, какой сайт или страница лучше соответствует поисковому запросу. Хотя, как и исследование контента страницы, использование количества ссылок, ведущих на сайт и с него на другие страницы для измерения «важности» - несовершенный метод. Страница может быть лучшей по определенной теме, но иметь лишь несколько ссылок с других сайтов. Если страница опубликована сегодня, это не означает, что она хуже, чем страницы, опубликованные пять лет назад и получившие много ссылок. Однако поисковым системам трудно выяснить, что необходимо пользователю, сделавшему запрос, поэтому они должны работать с той информацией, которой располагают. ССсылки – это способ привлечения владельцев веб-сайтов к выявлению других полезных страниц и сайтов. Эта стратегия несовершенна, но таков мир поисковых систем, в котором мы живем. [6]
Поисковые системы определяют ценность вашего сайта, руководствуясь ссылками, указывающими на него. Наиболее популярный термин для ранжирования такого типа – PageRank, который использует Google. Показатель PageRank – это оценка, которую Google выставляет странице в зависимости от количества и типа ссылок на неё.
В сфере поисковой оптимизации показатель PageRank часто упоминается по нескольким причинам:
Google является самой важной поисковой системой в мире и будет оставаться таковой в обозримом будущем.
Вам не нужно быть кандидатом наук, чтобы выяснить показатель PageRank страницы. Google Toolbar – удобный маленький инструмент. Он показывает значение PageRank загруженной страницы.
Мы примерно представляем, как рассчитывается показатель PageRank. Сергей Брин и Лари Пейдж, основатели Google, опубликовали статью об этом алгоритме еще во время учебы в Стэнфордском университете. Алгоритм, используемый Google в настоящее время, почти наверняка не такой, как описано в этой статье, но он, вероятно, подобен первоначальному.
Показатель PageRank является лишь частью алгоритма, по которому Google определяет, какие станицы следует показывать в результатах поиска. Нужно подчеркнуть этот момент, потому что многие люди придают показателю PageRank непомерно большое значение. Низкий PageRank часто явлется индикатором проблем, а высокий PageRank свидетельствует о том, что вы делаете что-то правильно, но PageRank – лишь малая часть того, чем руководствуетсяч Google при ранжировании страниц.
Когда пользователь вводит поисковый термин и щелкает по кнопке «Поиск», Google начинает искать в своей базе данных страницы со словами, указанными пользователем. Затем Google анализирует каждую страницу, чтобы решить, какие страницы являются наиболее релевантными сделанному запросу. Google рассматривает многие характеристики: каково содержимое тегов <TITLE>, как отформатированы ключевые слова (полужирным шрифтом, курсивом, или находятся в маркированных списках), где ключевые слова расположены на странице, и учитывает ключевые слова в ссылках, указывающих на страницы (в ссылках как внешних, так и внутренних). [6]
Google также учитывает PageRank. Ясно, что при проведении некоторых поисков страницы с низким значением PageRank могут ранжироваться выше, чем страницы с высоким PageRank. Когда такое происходит, это просто означает, что важности страницы, обеспечиваемой высоким PageRank, недостаточно, чтобы превысить значимость всех других ее характеристик.
Есть еще один момент, связанный с PageRank: чем выше этот показатель, тем чаще, наверняка, страница будет повторно индексироваться. Многие специалисты утверждают, что владельцы сайтов часто уделяют слишком много внимания PageRank (что может быть правдой) и что PageRank не имеет важного значения. Но PageRank (или нечто подобное), безусловно, является важным фактором.
Вот что утверждает Google на своей станице www.google.com/technology/pigeonrank.html:
«Сердцем нашего программного обеспечения является PageRank – система ранжирования веб-страниц, разработанная Ларри Пейджем и Сергеем Брином в Стэнфордском университете… И хотя у нас есть, специалисты, ежедневно работающие над улучшением всех возможностей нашей службы, PageRank продолжает оснаваться основой для всех наших инструментов веб-поиска».
Таким образом, Google утверждает, что PageRank все еще используется и имеет важное значение. До тех пор пока эта компания помещает на панели инструментов индикатор PageRank, следует полагать, что этот алгоритм еще используется.
Изложим кратко исходный алгоритм PageRank. Он выглядит следующим образом:
PR(A) = (1-d) + d (PR(t1)/C(t1) + … + PR (tn)/C(tn)
Где
PR – PageRank
А – веб страница А.
d – коэффициент затухания, обычно принимаемый равным 0,85/
t1…tn – страницы, ссылающиеся на веб-страницу А.
С – количество исходящих ссылок со страницы tn.
Прежде чем перейти к детальному рассмотрению PageRank, необходимо обратить внимание на несколько ключевых моментов, которые помогают понять как он работает.
Как только страница попадает в индекс Google, она получает показатель PageRank. Следует признать, что тот очень мал, но он есть.
Страница получает PageRank, только если она проиндексирована Google. Ссылки на ваш сайт со страниц, которые еще не проиндексированы, бесполезны для показателя PageRank, поскольку он может быть повышен только за счет ссылок с веб-сайтов, уже включенных в индекс Google. Если сайт не включен в индекс, он не может принести пользу вашему сайту в плане поисковой оптимизации.
Когда вы размещаете на какой то странице сайта ссылку на другую его страницу, страница со ссылкой участвует в «голосовании» за страницу, на которую указывает. Такие «голоса» увеличивают показатель PageRank. По мере того, как страница получает все больше и больше ссылок, ее показатель PageRank растет.
Ссылки на другие страницы не уменьшают показатель PageRank содержащей их страницы, но увеличивают аналогичный показатель страницы, на которую сделаны ссылки. Это напоминает заседание акционеров компании, на котором люди с большим количеством акций имеют больше голосов. Они не теряют свои голоса, когда голосуют – на следующем заседании у них будет столько же голосов.
Страницы без каких-либо ссылок на них утрачивают возможность влиять на PageRank, они не «голосуют» за другие страницы. Поскольку показатель PageRank страницы не очень высок, это обычно не составляет проблемы. Но ситуация усложняется, если на сайте имеется много ссылок на «висящие» страницы подобного рода. Хотя такое бывает редко, но может произойти так, что у вас есть страница со многими внешними ссылками, прямо указывающими на часть вашего сайта, которая не получит преимуществ от высокого показателя PageRank. Этой частью может быть каталог сложной системы электронной коммерции, который Google не сможет проиндексировать, или внешняя система электронной коммерции, размещенная на другом сайте. Если такая страница не содержит внутренние ссылки на другие страницы веб-сайта, она не будет «голосовать» за эти страницы, и, следовательно, не сможет поднять их показатель PageRank.
Так как каждая страницы «рождается» со своим показателем PageRank (конечно, после того, как Google найдет ее), то чем больше страниц на сайте, чем выше го внутренний показатель PageRank. Если создать структуру ссылок, которая хорошо связывает все страницы сайта, они получат высокий показатель PageRank просто в силу свой многочисленности.
Однако не следует рассматривать создание многих страниц в качестве стратегии поисковой оптимизации. Требуется огромное количество страниц, чтобы добиться повышения рейтинга.
Проблема с показателм PageRank заключается в том, что он не зависит от ключевых слов. Этот показатель определяется, исходя из количества ссылок, указывающих на страницу, но не имеющих никакого отношения к определенному ключевому слов. Страница может иметь высокий показатель PageRank, но это не значит, что она является той страницей, которую вы ищете по определенному ключевому слову.
Таким образом, поисковые системы добавляют еще кое-что в набор критериев, которыми руководствуются при ранжировании: релевантность, или контекст. Основные поисковые системы пытаются провести анализ соответствия ключевых слов. По сути, поисковые системы пытаются создать контекстно-зависимый показатель PageRank, или PageRank, учитывающий тематику. Такой показатель зависит от конкретной теме. При его определении учитываются только с соответствующих теме веб-сайтов. [6]
Но релевантность страницы труднее измерить. Концепция релевантности страницы состоит в том, что ссылка со страницы, связанной каким то образом с вашей страницей, будет более ценной, чем ссылка со станицы, совершенно не связанной с темой вашего сайта.
Подведем итоги вышесказанному:
Ссылки с веб-сайтов аналогичной тематики часто являются более ценными, чем ссылки со страниц, посвященных другим темам. Но поскольку программное обеспечение, вычисляющее релевантность, часто ошибвается, это происходит не всегда.
Ссылки со страниц с высоким показателем PageRank являются более ценными, чем ссылки со страниц с низким показател
1.Ашманов И. С., Иванов А. А. Оптимизация и продвижение сайта в поисковых системах. — СПб.: «Питер», 2011. — 464 с.
2.Байков В.Д. Интернет. Поиск информации. Продвижение сайтов. — СПб.: БХВ-Петербург, 2000. — 288 с.
3.Дари К., Сирович Д. Поисковая оптимизация сайта (SEO) на ASP.NET для профессионалов. Руководство разработчика по SEO— М.: «Диалектика», 2008. — 400 с.
4.Евдокимов Н.В, Лебединский И.В. Раскрутка веб-сайта: практическое руководство по SEO 3.0. — М.: «Вильямс», 2011. — 288 с.
5.История поисковых машин и поисковой оптимизации. http://expertmagazine.ru/biblioteka/110-istoriya-poiskovyh-sistem-i-poiskovoy-optimizacii.html
6.Кент Питер Поисковая оптимизация для чайников, 4-е издание М.: «Диалектика», 2011. — 432 с.
7.Крохина О.И., Полосина М.Н., Рубель А.В., О.И.Сахно, Селин Е.В., М.С.Ханина Первая книга SEO-копирайтера. Как написать текст для поисковых машин и пользователей. — М.: «Инфра-Инженерия», 2012. — 216 с.
8.Севостьянов И.О. Поисковая оптимизация. Практическое руководство по продвижению сайта в Интернете. — СПб.: «Питер», 2010. — 240 с.
9.Сирович Д., Дари К. Поисковая оптимизация сайта (SEO) на PHP для профессионалов. Руководство разработчика по SEO. — М.: «Диалектика», 2008. — 352 с.
10.Статья «Поисковая оптимизация». http://ru.wikipedia.org/wiki/Поисковая_оптимизация
11.Черные методы поисковой оптимизации. http://www.webeffector.ru/wiki/Черные _методы_поисковой_оптимизации
12.Яковлев А.А. Раскрутка и продвижение сайтов: основы, секреты, трюки.. — СПб.: БХВ-Петербург, 2007. — 336 с.
13.Выбор ключевых слов для сайта http://www.neobiznes.ru/articles/view/Choice_of_keywords_for_site