Планирование и проведение рекламной кампании на примере "Фестиваль социальной рекламы МИР"

Введение
1. Анализ рекламных кампаний фестивалей социальной рекламы
1.1 Обзор фестивалей социальной рекламы
1.2 Место «МИР» среди фестивалей социальной рекламы
1.3 Рекламные кампании фестивалей социального маркетинга
2. Проект рекламной кампании фестиваля социальной рекламы «МИР»
2.1 Концепция кампании
2.2 Предполагаемые затраты на проведение продвижения фестиваля «МИР»
Заключение
Список литературы

»
Последнее маркетинговое мероприятие должно произвести наибольшее впечатление, т.к. проводится первый раз и так не обычно.
2.2 Предполагаемые затраты на проведение продвижения фестиваля «МИР»
Про расчетов издержек разработанной рекламной кампании нужно учесть последующие мероприятия:
- Изготовление афиши;
- Изготовление флаеров;
- Проведение 2 флэш – моба.
Все остальные мероприятия в расчетах не имеют необходимость, так как данные рекламные мероприятия проводились спонсорами на базе взаимной рекламы.
Бесплатная расклейка и любое распределение рекламных материалов, так как организаторы фестиваля «МИР» набирают так называемую «группу поддержки», люди в ее поступающие по собственной воле предлагают свои услуги для поддержки совершенно бесплатно.
Предполагается проведение расклейки афиш несколько раз в месяц в течение 3 раз по 1000 экземпляров. Это обеспечит постоянное присутствие рекламных материалов в городе. Отправка окончательного варианта макеты афиши производится за два месяца до принятия типографией. В случае отказа в печати типографией по техническими причинам формата афиши, то маркетинговый отдел фестиваля должен исправить все замечания типографии в течении 2 недель, после чего снова отправить на типографию для печати, а выполненный заказ типография должен реализовать в течение одного месяца.
Таблица 2.1
Расчет затрат изготовления афиши
Вид работ Размер Тираж (шт.) Стоимость (руб) Изготовление А4 3000 19305 Расклейка А4 3000 -
Итого: 19305 руб.
Таблица 2.2
Расчет затрат изготовления флаеров
Вид работы Размер Тираж (шт.) Стоимость (руб) Изготовление 1\2 А5 1000 6486 Распространение 1\2 А5 1000 -
Итого: 6486 руб.
Учитывая то, что рекламная кампания требует значительного количества финансовых средств, то необходимо отметить, что после проведения фестиваля за счет спонсорства, а также проведения рекламных мероприятий в ходе фестиваля планируется получить прибыль в 10 раз, превышающую бюджет на рекламную кампанию фестиваля, поэтому в целом, рекламную кампанию фестиваля «МИР» можно считать эффективной, так как она поможет привлечь большое количество участников.
Таблица 2.3.
Расчет затрат на проведение мероприятия флэш – моб
Вид работы Участники Стоимость (руб.) Организация общего выступления Студенты в количестве 50 человек 1200
Итого: 60000 руб.
Общий итог по трем рекламным мероприятиям: 85791 руб.
Что особенно важно, приоритетной аудиторией для фестиваля являются студенты, поэтому рентабельно будет разместить афиши именно в стенах университетов для привлечения именно таких участников.
Таким образом, представленная концепция маркетинговой кампании фестиваля социальной рекламы «МИР» является не плохим вариантом в привлечении потенциальной аудитории мероприятия, хотя безусловным минусом является ограниченный бюджет, небольшое количество спонсоров. Поэтому конечно фестивалю «МИР» предстоит еще долгое развитие своей маркетинговой составляющей, но по мере увеличения количества участников становится возможным и проведение более масштабным рекламных кампаний. Ориентиром развития для фестиваля должно служить «Зеленое яблоко», которое смогло привлечь не только большую аудиторию к своему мероприятию, но и количество спонсоров, тем самым значительно увеличив рекламный бюджет. Интересным опытом «Зеленого яблока» является установление взаимовыгодных условий сотрудничества с потенциальными маркетинговыми каналами радио и телевидения, такой опыт может заимствовать и фестиваль социальной рекламы «МИР».
Заключение
Рекламная кампания – основной инструмент осуществления фестивалем собственной рекламной деятельности. Цели рекламной кампании могут быть разными, в зависимости от того, что непосредственно фестиваль желает достигнуть после ее выполнения. Рекламные кампании отличаются по:
1) установленным целям;
2) территориальному обхвату;
3) напряженности воздействия на потребителя;
4) периодичности ее применения;
5) по применению каналов;
6) сообразно применению средств рекламы.
При проделанной работе были выполнены последующие задачи:
- Теоретические аспекты исследования кампании рассмотрены, а так же характерные черты кампаний для фестивалей социальной рекламы;
- Проанализированы почти все фестивали разных направленностей, определенно место и сегмент рынка каждого фестиваля, в том числе фестиваля «МИР» было выявлено, что среди фестивалей социальной рекламы «МИР» употребляет более полный диапазон маркетинговых мероприятий в рекламных кампаниях. Проанализировав все фестивали социальной рекламы, очевидные конкуренты выявлены не были, потому рекламная кампания фестиваля «МИР» носит поддерживающий характер, который в любом случае необходимо совершенствовать;
- После проведенного анализа было предопределено, что фестиваль не использовал маркетинговое мероприятие «флэш – моб», которое сразу было включено в разработку данной рекламной кампании;
При исполнении данной работы была достигнута основная цель- исследование рекламной кампании по продвижению фестиваля «МИР». При разработке данной маркетинговой кампании были постановлены все задачи, выполнены все условия, подобрано наилучшее время провождения мероприятия, посчитаны издержки на рекламную кампанию;
В результате мнение автора предоставленной работы о данной рекламной кампании сформировалось очень доверительное. По мнению автора, данная рекламная кампания очень успешно впишется в стилистику фестиваля социальной рекламы «МИР».
Что касается особенностей проведения маркетинговой кампании фестиваля социальной рекламы «МИР», то основной упор будет сделан на молодежь, так как это основная аудитория фестиваля. Фестиваль лучше всего организовывать летом, так как в это время отсутствуют какие - либо мероприятия подобного рода, а значительная часть населения находится в отпуске, следовательно это поможет привлечь дополнительную аудиторию. Для привлечения молодежи, прежде всего, студентов, возможно, создать дополнительный конкурс, например, «Глобальная битва ВУЗов», что поможет привлечь дополнительно молодых людей и принять активное участие в работе фестиваля. Однако, несмотря на то, что ряд пиар действий, направленных на студентов поможет привлечь значительную часть аудитории фестиваля, остается все равно доля сомневающихся в участии на фестивале. Поэтому необходимо в рамках маркетинговой кампании проводить пиар мероприятия по формированию положительного имиджа фестиваля социальной рекламы «МИР».
Весьма интересным опытом в продвижении фестиваля социальной рекламы «МИР» может быть процедура вливания в студенческое братство. Для это организаторами фестиваля должны быть созданы в приоритетных для фестиваля вузах группа инициативных людей, которые путем организации различных конкурсов и пиар мероприятий в своем университете помогут привлечь дополнительную аудиторию для участия в фестивале. Важно организовать связь между будущими специалистами по рекламе и потенциальными рекламодателями, которые заинтересованы в привлечении на работу специалистов такого профиля, то есть мотивацией студентов служит возможность будущего трудоустройства после успешного выступления на фестивале социальной рекламы «МИР».
Каждый университет имеет свою специфику, поэтому именно группа инициативных молодых людей, которая знает особенности своего вуза, сможет подсказать организаторам в плане формирования маркетинговой кампании в своем высшем учебном заведении. Но, даже при различии маркетинговых действий в разных университетах, цель стоит одна - привлечение аудитории для участия в фестивале социальной рекламы «МИР». Таким образом, суть маркетинговых действий сохранится.
Итак, организаторам фестиваля социальной рекламы «МИР» нужно сформировать свои маркетинговые действия по продвижению фестиваля таким образом, чтобы заинтересовать, прежде всего, молодежь, основную аудиторию рекламного мероприятия. Предложенный мной метод - мотивации студентов путем гарантии победителю будущего трудоустройства поможет в привлечении участников. А активная рекламная кампания в средствах СМИ привлечет дополнительную аудиторию фестиваля.
Список литературы
Анатомия рекламного образа: фирменный стиль, технология брендинга, звуковые средства / под общ. ред. А. В. Овруцкого. СПб. : Питер, 2004.-224 с.
Бове К. Л. Современная реклама / К. Л. Бове, У. Ф. Арене. Тольятти : Издательский дом «Довгань», 2009. - 704 с.
Борисов А. С. Креатив в рекламе / А. С. Борисов. — Ростов н/Д. : Фолиант, 2009. 24 с.
Буянов Д. В. Креативная система в рекламе : культурологический анализ : дис. .канд. культурологии : 24.00.01 / Дмитрий Викторович Буянов. Саранск, 2006. — 221 с.
Вуджек Т. Как создать идею / Т. Вуджек ; пер. с англ. СПб. : Питер ' Пресс, 2006.-288 с.
Гарфилд Б. Десять заповедей рекламы / Б. Гарфилд ; пер. с англ. СПб. : Питер, 2006. - 256 с.
Гермогенова JI. Ю. Эффективная реклама в России : Практика и рекомендации / JI. Ю. Гермогенова. М. : Фирма «РусПартнер», 2008. — 252 с.
Дедюхина А. Ю. Социальная реклама в России // Эксперт. 2010. - № 8. - С. 30.
Джулер А. Дж. Креативные стратегии в рекламе / А. Джером Джулер, Бонни JL Дрюниани. Пер. с англ. Т. Виноградова, JI. Царук (под общ: ред. Ю. Н. Каптуревского). СПб.: Питер, 2011. - 384 с.
Доронина М. А. Социальная реклама как феномен культурной коммуникации : дис. канд. социол. наук / Марина Александровна Доронина. -Москва, 2010.-203 с.
62. Иванов В. Н. Социальные технологии в современном мире / В. Н. Иванов. М.: Славянский диалог, 2009. - 335 с.
Имшинецкая И. А. Креатив в рекламе / И. А. Имшинецкая. М. : РИП-холдинг, 2011. - 174 с.
Искусство рекламы: теория и практика современной рекламы. Казань : Изд-во Казан, ун-та, 2008. - 189 с.
Картер Г. Эффективная реклама / Г. Картер ; пер. с англ. М. : Прогресс, 2007.-280 с.
Киреев С. И. Дискурс и концептосфера социальной, рекламы : дис.канд. филолог, наук / Станислав Игоревич Киреев. — Волгоград, 2008.-128 с.
Ковалева А. В. Социальная реклама / А. В. Ковалева, А. С. Азарова, И. В. Тахтарова: Барнаул : Алт. гос. ун-т, 2011. - 108 с.
. Костина А. В. Эстетика рекламы / А. В. Костина. М.: Социум, 2009. -306 с.
Крупнов Р. В. Социальная реклама как инструмент управления социальными процессами : дис.канд. социол. наук / Роман Владимирович Крупнов. Москва, 2006. - 163 с.
Медведева Е. В. Рекламная коммуникация / Е. В. Медведева. М.' : ЕдиториалУРСС, 2011. - 280 с.
Песоцкий Е. А. Современная реклама : теория и. практика / Е. А. Песоцкий. 2-е изд., перераб. и-доп: Ростовгн/Д : Феникс, 2008. -352 с.
Положение о Московском открытом фестивале социальной рекламы «Молодежный Интеллектуальный Ресурс», М.: 2009 – 5с.
Ромат Е. В. Реклама / Е. В. Ромат. 4-е изд., перераб. и доп. СПб. : Питер, 2009.-496 с.
Синьковская И. Г. Феномен социальной рекламы и его теоретико-методологический анализ : дис.канд. социол. наук / Ирина Георгиевна Синьковская. Красноярск, 2006. - 192 с.
Степанов Е. В. Социальная реклама в России : генезис, жанры, эволюция / Е. В. Степанов. М.: Вест-Кансалтинг, 2008. - 296 с.
Феофанов О. А. Реклама : Новые технологии в России / О. А. Феофанов. СПб. : Питер, 2008. - 384 с.
Хромов Л. Н. Рекламная деятельность : искусство, теория, практика / Л. Н. Хромов. Петрозаводск: АО «Фолиум», 2011. - 187 с.
Шекова Е. Л. Социальная реклама : основные понятия / Е. Л. Шекова // Маркетинг в России и за рубежом. 2011. - № 5. - С. 99-101.
Киреев С. И. Дискурс и концептосфера социальной, рекламы : дис.канд. филолог, наук / Станислав Игоревич Киреев. — Волгоград, 2008.-57с.
Борисов А. С. Креатив в рекламе / А. С. Борисов. — Ростов н/Д. : Фолиант, 2009. - 24 с.
Имшинецкая И. А. Креатив в рекламе / И. А. Имшинецкая. М. : РИП-холдинг, 2011. - 79с.
Киреев С. И. Дискурс и концептосфера социальной, рекламы : дис.канд. филолог, наук / Станислав Игоревич Киреев. — Волгоград, 2008.-69с.
Ковалева А. В. Социальная реклама / А. В. Ковалева, А. С. Азарова, И. В. Тахтарова: Барнаул : Алт. гос. ун-т, 2011. - 89с.
Бове К. Л. Современная реклама / К. Л. Бове, У. Ф. Арене. Тольятти : Издательский дом «Довгань», 2009. - 28с.
Иванов В. Н. Социальные технологии в современном мире / В. Н. Иванов. М.: Славянский диалог, 2009. - 125 с.
Шекова Е. Л. Социальная реклама : основные понятия / Е. Л. Шекова // Маркетинг в России и за рубежом. 2011. - № 5. – 86с.
Шекова Е. Л. Социальная реклама : основные понятия / Е. Л. Шекова // Маркетинг в России и за рубежом. 2011. - № 5. – 100с.
Дедюхина А. Ю. Социальная реклама в России // Эксперт. 2010. - № 8. – 30с..
62. Иванов В. Н. Социальные технологии в современном мире / В. Н. Иванов. М.: Славянский диалог, 2009. - 58 с.
Буянов Д. В. Креативная система в рекламе : культурологический анализ : дис. .канд. культурологии : 24.00.01 / Дмитрий Викторович Буянов. Саранск, 2006. — 59 с.
Феофанов О. А. Реклама: Новые технологии в России / О. А. Феофанов. СПб. : Питер, 2008. - 104с.
Вуджек Т. Как создать идею / Т. Вуджек ; пер. с англ. СПб. : Питер ' Пресс, 2006.-89с.
Джулер А. Дж. Креативные стратегии в рекламе / А. Джером Джулер, Бонни JL Дрюниани. Пер. с англ. Т. Виноградова, JI. Царук (под общ: ред. Ю. Н. Каптуревского). СПб.: Питер, 2011. - 87 с.
Борисов А. С. Креатив в рекламе / А. С. Борисов. — Ростов н/Д. : Фолиант, 2009. – 69с.
Степанов Е. В. Социальная реклама в России: генезис, жанры, эволюция / Е. В. Степанов. М.: Вест-Кансалтинг, 2008. - 26с.
Хромов Л. Н. Рекламная деятельность : искусство, теория, практика / Л. Н. Хромов. Петрозаводск: АО «Фолиум», 2011. - 58с.
Степанов Е. В. Социальная реклама в России: генезис, жанры, эволюция / Е. В. Степанов. М.: Вест-Кансалтинг, 2008. - 45с.
Песоцкий Е. А. Современная реклама : теория и. практика / Е. А. Песоцкий. 2-е изд., перераб. и-доп: Ростовгн/Д : Феникс, 2008. -81с.
Песоцкий Е. А. Современная реклама : теория и. практика / Е. А. Песоцкий. 2-е изд., перераб. и-доп: Ростовгн/Д : Феникс, 2008. -74с.
Шекова Е. Л. Социальная реклама : основные понятия / Е. Л. Шекова // Маркетинг в России и за рубежом. 2011. - № 5. – 99с.
Гермогенова JI. Ю. Эффективная реклама в России: Практика и рекомендации / JI. Ю. Гермогенова. М. : Фирма «РусПартнер», 2008. — 63с.
Доронина М. А. Социальная реклама как феномен культурной коммуникации : дис. канд. социол. наук / Марина Александровна Доронина. -Москва, 2010.-102 с.
Положение о Московском открытом фестивале социальной рекламы «Молодежный Интеллектуальный Ресурс», М.: 2009 – 2с.
Положение о Московском открытом фестивале социальной рекламы «Молодежный Интеллектуальный Ресурс», М.: 2009 – 3с.
2