Слоган бренда: генезис, функциональные характеристики и перспективы развития.

Оглавление
Введение
1. Слоган как инструмент коммуникации бренда
1.1 Сущность бренда и его имя
1.2 Уникальное торговое предложение как основная единица рекламного слогана
2. Генезис слогана. Исторические аспекты
2.1 История развития слогана
2.2 Функциональные особенности и художественная ценность слогана
3.Современный слоган в России и в мире
3.1 Особенности российского и мирового слоганизма
3.2 Типология слоганов
3.3 Тенденции рекламного слогана
Заключение
Список литературы

Любая дружба, приятельство или просто хорошее отношение строится на том, что один человек зачем-то нужен другому, чем-то привлекает его.
В связи со многими ограничениями в содержательной стороне корпоративного слогана, вызванными спецификой объекта рекламы, особое значение приобретает в корпоративном слогане форма. В отличие от товара, который является объектом воздействия сначала со стороны производителя, а после - потребителя, организация - это всегда активное, самостоятельно действующее «существо», субъект. Поэтому непременным атрибутом, незримо присутствующим в имидже любой организации, является ее творческий, интеллектуальный потенциал. Как донести эту тему до потребителя? Через декларативное заявление сделать это просто невозможно: умный человек никогда напрямую не заявит о своем уме. И тогда на помощь приходит форма. Художественные приемы, использованные в корпоративном слогане, играют уже далеко не только обслуживающую роль. Они сами по себе являются носителями важной маркетинговой информации: информации об интеллектуальном потенциале и творческой природе компании. Фирма, которая смогла столь красиво и ловко выразить свое кредо на словах, наверняка столь же неординарно подходит и к делам.
Как не печально, именно корпоративные русскоязычные слоганы в большинстве своем наименее выразительны, блеклы и лишены творческой оригинальности. Возможно, причина кроется в распространенном заблуждении, что солидность несовместима с художественными изысками, которые в устах крупного промышленника или банкира выглядят незрело и легкомысленно.
В поисках верного ориентира можно посоветовать обратить взор на Запад, с которого и берет пример большинство крупных российских компаний. Там можно встретить огромное количество корпоративных слоганов, построенных на фразеологии, игре слов и созвучиях. Можно привести в пример и официальные речи первых лиц зарубежных государств, которые пестрят - словесными художественными фигурами - метафорами, поговорками, цитатами и парафразами крылатых выражений.
Корпоративная реклама часто существует без слогана - многопрофильность и динамичное развитие компаний. Корпорации, совмещающей в себе несколько компаний из совершенно различных сфер деятельности с собственным стилем работы и корпоративной философией, трудно выработать единую стилистику хороший лучший уникальный великолепный идеальный прекрасный неповторимый прекрасный совершенный достойный и сформулировать универсальное преимущество, которое подходило бы ко всем ее составным частям.
Кроме того, крупные холдинги часто меняют свою структуру: в них вливаются новые компании, в результате чего может измениться название, логотип и общая философия организации. При таком положении дел корпоративный слоган приходилось бы менять слишком часто, что отнюдь не укрепляло бы имидж постоянства и устойчивости его обладателя.
Отсутствие слогана может быть продиктовано также и в том случае, когда в основе брэнда лежит подвижный, постоянно меняющийся или чрезвычайно эмоциональный товар. В качестве примера можно привести большинство домов моделей. Имя брэнда в этом случае подразумевает не какую-то конкретную продукцию модного дома, а стиль, соответствие его обладателя моде в целом. Стильность, модность -понятие столь эфемерное и вместе с тем столь многогранное, что выразить его одной фразой просто невозможно: любая словесная конкретизация сделает объемное понятие стиля плоским, выделив одни грани и оставив за рамками остальные. В этом случае носителем образа и УТП выступает само имя брэнда, которое по сути дела становится нарицательным, обозначая определенное направление стиля.
3.3 Тенденции рекламного слогана
Любая компания стремится к тому, чтобы ее реклама была понятной покупателю и просто запоминалась. Лишь в данном случае имеется вероятность заполучить настоящий доход и заставить рекламу действовать в полную силу. Значит, стремясь сделать собственную рекламу более ясной и запоминающейся, фирмы-производители непроизвольно наталкиваются на надобность создания короткого, однако достаточно обширного фирменного лозунга, который был бы не только очень четким, однако и с наилучшей стороны подчеркнул товары данной фирмы и ее специфику. В сферах профессиональных рекламщиков такой фирменный лозунг носит название "слоган".
Слоган любой фирмы представляет собой непрерывно используемый фирменный уникальный девиз. Он позволяет не только выделить главные достоинства продукта, однако и содействует скорому запоминанию, а следовательно, при следующем применении исполняет не информирующую функцию, а выступает в роли уведомителя о товаре. Как и при подготовке самого проекта, в разработке слогана есть собственные правила и особенности, воплощение которых содействует наилучшему его воздействию на покупателя.
Так, главным требованием к слогану считается его органичная вписываемость в совместный фирменный стиль владельца. Лишь в этом случае девиз способен привнести взнос не только в бюджет компании, однако и поспособствовать формированию всеобщего стиля фирмы. Прекрасным образцом высококачественного и результативного слогана считается лозунг компании по производству кормов для домашних животных "Вискас". Рекламируя корм для кошек, они выставили такой лозунг: "Ваша киска купила бы Вискас". Упор тут делается на желания питомца, а следовательно, подчеркивается внимание фирмы о данном потребителе.
В том случае, если девиз и образ самой фирмы внезапным образом расходятся, отдача слогана приравнивается к нулю. Образцом этого могут стать почти все серьезные фирмы, выпускающие средства гигиены для женщин и мужчин. Очень часто их реклама отдает непристойностью и отсутствием учета нормы позволенного.
Последующим правилом отдачи слогана считается учет особенностей той аудитории и клиентуры, на которую он ориентирован. Если это девиз для молодого поколения, то напоминание о 60-х гг. ни в коей мере никак не посодействует ни запоминанию, ни результативности предоставленного слогана. А, в свою очередь, лозунг "Юное поколение выбирает пепси" привлечет широкий круг молодых покупателей и посодействует росту денежного эквивалента компании. Основное при соблюдении данного правила —это хорошее понимание слогана избранной аудиторией.
Не считая того что слоган должен быть коротким и отлично запоминающимся, в нем обязательно должна находиться какая-то хитрость, оригинальность, иначе предпочтение покупатель отдаст не ему, а более интригующему лозунгу. При этом, устремляясь к соблюдению предоставленного качества, не надлежит перегибать планку, так как своеобразие принимается лишь в том случае, если она соответствует конкретным пределам.
Не последнюю значимость при разработке слогана играет и его чувствительный окрас. Как известно, то, что никак не вызывает у человека практически никаких ассоциаций и чувств, не привлечет его внимания, а значит, и не запомнится. Напряженность психологического окраса слогана считается половиной его успеха. Так, маркетинговый лозунг пива "Патра" "Пиво Патра — пиво с пробкой" никак не несет в себе практически никаких ассоциаций, а поэтому далеко не вызывает у потребителя ни негативных, ни позитивных чувств. Лозунг фирмы Спрайт "Не дай себе засохнуть" наиболее непосредственным образом повлияет на подсознание человека и вызывает у него надлежащие впечатления.
Гигантскую значимость в достижении отдачи слогана играет его направление. Так, в качестве слогана может быть выбрана та черта, которая более сильно привлечет покупателя к товару. Это, к примеру, внимание о покупателе, подчеркивание необыкновенных свойств самой компании, акцент на достигнутую мощь и престиж либо же учет выгоды покупателя от покупки такового продукта. Так, изображение заботы отображается в таких девизах, как лозунг фирмы Тефаль: "Тефаль. Ты заботишься о нас". Отличительным образцом заострения интереса на качествах компании считается призыв фирмы "Рэнк Ксерокс": "Мы научили мир копировать". О мощи и авторитете говорят такие слоганы, как "It's a Sony"
Вообще маркетинговые слоганы можно поделить на 3 группы:
1. Слоган компании.
2. Слоган маркетинговой кампании.
3. Слоган, соединенный с предложением определенного продукта либо услуги.
Каждый из них обладает специфичными чертами.
Лозунг компании (ее девиз) в принципе никак не подлежит изменению. Он — часть стиля компании, и его модифицирование — это модифицирование стиля, обычно ненужное. Некоторые фирменные слоганы в США существуют десятилетиями. Слоган компании как бы высказывает в краткой форме ее «философию» либо выделяет плюсы производимого компанией продукта. Приведу образцы этих слоганов, как западных, так и российских. К сожалению, их трудно развести сообразно «географическим» квартирам. Дело в том, что слоганы зарубежных компаний, представленных на российском рынке, перемешались со слоганами наших российских компаний, которым далеко не чуждо повторение «зарубежного опыта».
Итак, слоганы, выражающие философию компании.
На Западе:
• «Изменим жизнь к лучшему» ( Philips )
• «Наш главный товар — прогресс» ( Sony ).
• «Прогресс — наш самый солидный продукт» и «Люди помогают человеку» (General Electric).
• «Нужно жить просто!» (Moulinex).
• «Лучшие вещи для лучшей жизни» (DuPont).
• «Традиция и современность. Мы берем лучшее от них» (Bangkok Bank Limited).
• «Формула успеха» и «Прикасаясь к Завтрашнему» (Toshiba).
• «И невозможное возможно! »(Motorola).
• «Новейшие технологии» (Hitachi).
• «Радость в вашем доме» (Rowenta).
• «Постижение совершенства» (Kenwood).
· «Мы заставляем фантазию работать» (Фирма DSM, производящая резину для покрытия различных материалов).
· «Идеальная техника для реальной жизни» (Samsung).
· «Бриллиант — это навсегда» (De Birs).
· «Созидая новое, устремляемся в будущее» (Orient, часы).
· «Качество, которому вы можете доверять» (Proctor & Gamble).
· «У Форда есть лучшая идея!».
У нас:
· «Ритм нашей жизни» (Московский комсомолец).
· «Впереди на шаг» (Банк российский кредит).
· «Есть истинные ценности». Слоган подкреплен изображением пирамиды и сфинкса (Инкомбанк).
· «Мы предусмотрели ненастье в солнечную погоду» (Страховая компания Белая башня).
· «Мы финансируем все, что изменяет жизнь к лучшему» (Финансовая группа Менатеп).
· «Цель — возрождение» (Всероссийская биржа недвижимости).
· «С нами — к вершинам!» (Банк Столичный).
· «Возродим Россию вместе!» (Эксимер-инвест).
А вот слоганы, провозглашающие качество товара:
«У них»:
· «Вы можете быть уверены, если это "Westinghouse"».
· «Когда кончается "Шлиц", кончается пиво».
· «Инструмент бессмертных» (Stenway, рояли).
· «Райское наслаждение» (шоколадки Bounty).
· «Знаем как и знаем с кем» (Банк Saipem).
· «Сделано с умом!» (Electrolux).
· «Ты всегда думаешь о нас» (Tefal).
· «Качество, завоевавшее доверие мужчины» (Wilkinson).
· «Только настоящий шоколад может носить имя "Кэдбери"».
· «Доверяйте нам, как себе» (Международная фирма UPS — United Parcel Service).
· «Европа из первых рук» (Радиостанция Немецкая волна)» «Обувь, которую снимаешь с сожалением и надеваешь с удовольствием» (Монарх).
У нас:
· «Мы знаем, как» (БФТ банк).
· «Всегда на высоте» (Банк «Аэрофлот»).
· «Возможно, лучший банк России» (Менатеп).
· «Журнал "Профиль" читается на одном дыхании».
· Журнал «Итоги»: «Земля — единственная планета в Галактике, где читают журнал "Итоги"».
Надлежит принять, будто большая часть слоганов, в том числе и фирменных, никак не выгораживают надежд. Никак не случайно Дэвид Огилви именует их «взаимозаменяемыми выспренными и обыкновенными фразами». И, тем не менее, компания без собственного слогана — как человек, чье имя ты представляешь, но что он за человек — нет. Хотя бы знать, как он сам себя характеризует, каким он лично себя представляет, что он сам о себе думает.
Фирменный лозунг нередко выступает в качестве фирменного логотипа, непрерывно сохраняя собственную графическую форму. Либо же логотип предстает в облике фирменного знака, эмблемы, где фирменный слоган часто или встраивается в это изображение, или граничит с ним.
Слоган маркетинговой кампании и торговый слоган очень недалеки друг другу. Разница только в том, что слоган маркетинговой кампании относится ко всей кампании, как бы одаряет ее «заголовком». Торговый же слоган напрямую сопряжен с определенным продуктом либо услугой. Именно данные виды слоганов и употребляются в качестве заголовка маркетингового объявления.
Более принципиальные слоганы маркетинговых кампаний и торговые слоганы базируются на последующих мотивах: секс, здоровье, удобство, чувственное удовольствие, развлечение, полезность, экономия (времени, усилий, средств), восторг, родительская любовь, гордость, престиж, интерес.
К примеру, слоган авто фирмы Porsche такой: «Порше. Построено на достоинствах». А вот рекламный слоган: «You are what you drive» — данный лозунг трудно перевести настолько же ясно, однако смысл такой: «О том, что вы собой представляете, говорит автомобиль, на котором вы ездите».
И еще пример. Фирменный слоган Kodak: «Вы нажимаете клавишу, мы делаем все остальное» — «You push the button, we do the rest». Он относится к каждой деятельности данной компании. Однако вот Kodak продвигает на базар собственную новую фотопленку «Gold», и появляется лозунг рекламной кампании: «Кодак Роял Голд — для тех моментов, которые более важны» — «Kodak Royal Gold — for the moments that matter most».
Рис 2.7 Рекламный слоган компании Kodak
Это дробление слоганов в совершенной мере относится и к общественно-политической рекламе. Вот пример. Совместный слоган объединения Яблоко: «Реформы без шока, политика — без баррикад». А вот лозунг определенной маркетинговой промоакции (имеется в виду видеоклип с Ньютоном): «Выбирайте "Яблоко", пока на голову не упадет что-нибудь иное».
2.7 Национальный рекламный слоган в Америке
Слоган может формулировать и отношение к конкретным финансовым и социальным проблемам. Так, в период, когда на крупнейшего производителя автомобилей в США, компанию «General Motors», стал наседать японский автомобильный импорт, компания выдвинула слоган: «Прислушайтесь к сердцебиению... Прислушайтесь к сердцебиению.... Прислушайтесь к сердцебиению ...Америки». Из той же серии и лозунг против замусоривания США: «Берегите Америку красивой!» («Keep America beautiful!»). И еще: «Будь американцем, приобретай американское!» («Be american, buy american!»). В мировой маркетинговой практике считается неэтичным восхваляя собственный продукт, принижать плюсы товара-конкурента. Потому, к примеру, раскручиваемый стиральный порошок противопоставляется некоему обыкновенному порошку.
Маркетинговый заголовок, анонсирующий контент, имеет возможность быть (и, традиционно, бывает) настолько же афористичен, как и лозунг. Правда он и представляет собой «2-ой» слоган, который сообразно чувственному воздействию никак не уступает собственному «старшему брату».
Придумывание слогана — дело исключительно трудное. Из миллиона слов нужно отобрать 3-4, очень важных для компании. Марк Твен как-то произнес: «Разница между практически точным словом и точным словом такая же, как разница между светлячком и вспышкой молнии».
В некоторых вариантах ошибочно подобранный лозунг имеет возможность принести вред. Многосмысленный слоган «Хочешь? ЕВ!», рассчитанный на молодежную аудиторию, позитивно воздействует на торговой динамике продукта – пива. А вот в ином случае многосмысленный лозунг привел к скандалу, так как очевидно не подходило ситуации: министерство здравоохранения Испании было вынуждено приостановить кампанию по борьбе со СПИДом из-за ее слогана "Откройте рот для секса".
На постерах акции имелось написано "Откройте рот для секса", а далее мелким шрифтом дополнено: "поговорите со собственным партнером о применении презервативов". Специалисты испанского минздрава надеялись, что данные постеры заставят молодежь задуматься о последствиях опасного секса. Однако многосмысленный лозунг вызвал шквал недовольства и претензий, и министерство здравоохранения было вынуждено приостановить кампанию.
Заключение
Рекламный слоган занимает особенную позицию в рекламном тексте, исполняя как функцию представления информации о новом товаре либо услуге, так и функцию убеждения и призыва приобрести этот продукт/услугу.
Рекламный слоган отличается от рекламного заголовка расположением по отношению к рекламному тексту, функциональными параметрами. Он сформировывает конкретную языковую группу, тяготеющую к автономности и характеризующуюся особенностью содержания (наличие новости, стимулирование действий адресата) и формы (количество применяемых слов, присутствие либо отсутствие в слогане бренда, лексической, синтаксической и графической характеристик). Данные характерные черты рекламного слогана отражаются в наличии многочисленных классификаций рекламных слоганов  Так как слоган тесно сопряжен с жанром рекламного объявления в силу того, что считается изначально составной его долею и имеет возможность быть представлен как самостоятельно от текста объявления, так и в качестве его элемента, в нашем исследовании при дефиниции особенности слогана мы основывались на сравнении экстра- и интралингвистических черт с такими же чертами объявления.
Базируясь на изученной литературе, посвященной изучению вопросов рекламы, предоставляется вероятным отделение последующих особенностей рекламного слогана и его местоположения в отличных друг от друга обликах рекламы:
- слоган в печатной рекламе в отличие от остальных частей (заголовка, основного слова, остальных маркетинговых данных) содействует запоминаемости рекламного предписания; представляет собой лозунг фирмы, ассоциативно связанной с представленным продуктом либо предложением; место слогана варьируется — точных правил по его расположению в текстах рекламных объявлений и оформлению не имеется;
- слоган в радиорекламе, появляющийся на фоне мелодического, голосового дизайна, создает правильную организацию выражения (использование рифмы) и тем самым делает лучше процесс восприятия маркетингового сообщения;
- в телевизионной рекламе слоган, наравне с комплексом словесного и невербального исполнения, создает действенное информативно-эмоциональное рекламное высказывание;
- в наружной рекламе слоган, объединяя в себя броскость, "лозунг", разносторонность, вездесущность считается единым методом текстовой реализации маркетингового послания.
Слоган как рекламный девиз, в сжатом виде объясняющий главное маркетинговое предложение, имеет глубокие исторические корни и представляет собой более ранний вид рекламного текста. К основным источникам развития рекламного слогана можно отнести: ярмарочный фольклор, в котором содержалось информационное ядро и возможность для наращивания экспрессии, что подготовило обособление рекламного слогана как жанра; цеховую геральдику, сохраняющую девиз; афоризмы, пословицы, присказки, являющиеся словесными знаками, в силу чего слоган причисляют к виду словесного знака, характеризующегося особенностью внутреннего и внешнего оформления. Исторический путь становления слогана говорит о том, что при всем своем обилии маркетинговые жанры склонны к лозунговому выражению мысли: в одной фразе имеется возможность эффектно и афористично проявить суть рекламного предписания, зафиксировать слоган за тем либо другим вариантом продукта либо услуги, сделав его визитной карточкой фирмы. Произнесенное свидетельствует об особенном месте слогана среди остальных маркетинговых жанров.
Рекламный слоган характеризуется взаимодействием в его структуре символов различной природы: иконических, индексальных и символьных, отбор которых в соотношении "очевидного" и "скрытого" значения информации устанавливается с точки зрения отдачи влияния слогана на адресата.
Список литературы
Ананич М.И. Основы рекламной деятельности. Учебное пособие. Новосибирск, Сиб.УПК, 2006 – 507с.
Андреас К., Андреас С. Измените свое мышление — и воспользуйтесь результатами. СПб., 2009. – 217с.
Айзенберг М. Менеджмент рекламы, 2008. – 310с.
Бове К., Арене. В. Современная реклама. Тольятти, 2007. – 254с.
Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие.- М.: ФАИР-ПРЕСС, 2009. – 216с.
Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие для вузов.- М. :Гранд: ФАИР-пресс, 2007. – 106с.
Бородина В. Самореклама: мода и традиции.-М.:РИП-холдинг,2010. – 203с..
Бородина В. Красная книга Российской рекламы.-М.: Рекламфорумсервис, 2007. – 401с..
Валовая М.Д. 13 бесед о рекламе. Нива XXI век. М., 2009. – 112с.
Вертячих АЛО. Рекламное дело.- СПб, Б.и., 2003. – 512с..
Викентьев И.Л. Приемы рекламы и public relations: 215 примеров, 130 учебных задач и 18 практических приложений. СПб, 5-е издание, "ТРИЗ-ШАНС" и "Бизнес-Пресса", 2009. – 314с.
Викентьев И.Л. Приемы рекламы: Методика для рекламодателей и рекламистов. Новосибирск, 2004. – 278с..
Вугман А. Этнокультурные особенности восприятия и воздействия рекламного текста. М., 2010. – 118с.
Гаврилин Ю.Ф., Трифонов Э.С. Реклама и рекламная деятельность. Учебное пособие по специальности "менеджмент организаций". Челябинск. Изд-во Южно-Уральского гос.университета. -2009. – 226с.
Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М.: РуссПартнер Лтд., 2007.- 102с.
Головко Б.Н. Экспертный анализ рекламной продукции. МОП МГУ Печати. М.МГУП, 2010. – 507с.
Гримак Л.П., Кордобовский О.С. Реклама: испытание человеколюбием, М., 2008. – 100с.
Дейян А. Реклама. М., 2009. – 218с.
Демидов В.Е. Сущность рекламы и психология ее восприятия. -М., 2008. – 317с.
Евстафьев В. А. Журналистика и реклама: основы взаимодействия. М.:ИМА-пресс, 2007. – 210с.
Ермаков В.В. Реклама в организации в условиях кризиса: учебное пособие. М.:ИПК госслужбы, 2007. – 116с.
Карнетюк А.В. Рекламные технологии: коммерческая реклама. Учебное пособие. Ростов н/Д: Изд-во "Феникс", 2007. – 514с.
Картер Г. Эффективная реклама. М.: Прогресс, 1991.
Кисмерешкин В.П. Реклама в продвижении российских товаров.- М.: Экономика, 2009. – 87с.
Коган А.Ф., Шапошникова Н.Н. Реклама в малом бизнесе, М.,2008. – 109с.
Кромптон А. Мастерская рекламного текста. М., 2006. – 124с..
Крылов В. И. Теория и практика рекламы в России. М., 2008. – 237с.
Лебедев А.Н., Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. М.,2009. – 278с.
Левешко Р.Н. Анализ эффективности рекламы. К., 2006. – 209с.
Матвеева JI.В. Рекламный имидж в бизнесе и политике // Реклама. № 5-6, 2010. – 19-34с.
Минаева Л.В., Морозов А.Ю. Роль речевой коммуникации в создании имиджа // Вестник МГУ. Сер. 19. Лингвистика и межкультурная коммуникация. М., 2010, №1. – 25 – 38с.
Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. Учебное пособие. М.,2007. – 206с.
Морозова И. Слагая слоганы. М., 2005. – 139с.
Огилви Д. Откровения рекламного агента. М., 2007. – 210с.
Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений.- 3-е изд.,перераб.и доп. М.:Информационно-внедренческий центр" Маркетинг", 2010. – 219с.
Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. Ростов н/Д: Изд-во "Феникс", 2008. – 416с.
Почепцов Г.Г. Теория коммуникации. М., 2009. – 86с.
Прингл X., Томпсон М. Энергия торговой марки. Пер.с англ.под ред. И.Крылова. - СПб:Питер, 2008.- 235с.
Рекламный текст: семиотика и лингвистика/Ю.К.Пирогова, А.Н.Баранов, П.Б.Паршин, А.П.Репьев, Е.Г.Борисова. М.:"Издательский Дом Гребенникова", 2008. – 217с.
Современная реклама. Под ред. О. А. Феофанова М. "Довгань",2006. – 210с.
Сэндидж Ч., Фрайбургер В. Реклама: теория и практика. М., "Прогресс", 2009. – 231с..
Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама. Принципы и практика. СПб., 2010. – 210с.
Феофанов О.А. Реклама. Новые технологии в России. СПб., Питер, 2009. – 124с.
Коган А.Ф., Шапошникова Н.Н. Реклама в малом бизнесе, М.,2008. –21с.
Бове К., Арене. В. Современная реклама. Тольятти, 2007. –52с.
Ермаков В.В. Реклама в организации в условиях кризиса: учебное пособие. М.:ИПК госслужбы, 2007. – 85с.
Сэндидж Ч., Фрайбургер В. Реклама: теория и практика. М., "Прогресс", 2009. –58с.
Матвеева JI.В. Рекламный имидж в бизнесе и политике // Реклама. № 5-6, 2010. – 19с.
Викентьев И.Л. Приемы рекламы и public relations: 215 примеров, 130 учебных задач и 18 практических приложений. СПб, 5-е издание, "ТРИЗ-ШАНС" и "Бизнес-Пресса", 2009. – 56с.
Ермаков В.В. Реклама в организации в условиях кризиса: учебное пособие. М.:ИПК госслужбы, 2007. –42с.
Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие для вузов.- М. :Гранд: ФАИР-пресс, 2007. – 54с.
Левешко Р.Н. Анализ эффективности рекламы. К., 2006. – 49с.
Гаврилин Ю.Ф., Трифонов Э.С. Реклама и рекламная деятельность. Учебное пособие по специальности "менеджмент организаций". Челябинск. Изд-во Южно-Уральского гос.университета. -2009. –105с.
Феофанов О.А. Реклама. Новые технологии в России. СПб., Питер, 2009. – 69с.
Головко Б.Н. Экспертный анализ рекламной продукции. МОП МГУ Печати. М.МГУП, 2010. – 80с.
Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. Учебное пособие. М.,2007. –94с.
Бородина В. Красная книга Российской рекламы.-М.: Рекламфорумсервис, 2007. – 97с.
Вугман А. Этнокультурные особенности восприятия и воздействия рекламного текста. М., 2010. – 31с.
Кромптон А. Мастерская рекламного текста. М., 2006. – 97с.
Рекламный текст: семиотика и лингвистика/Ю.К.Пирогова, А.Н.Баранов, П.Б.Паршин, А.П.Репьев, Е.Г.Борисова. М.:"Издательский Дом Гребенникова", 2008. –97с.
Прингл X., Томпсон М. Энергия торговой марки. Пер.с англ.под ред. И.Крылова. - СПб:Питер, 2008.- 138с.
Демидов В.Е. Сущность рекламы и психология ее восприятия. -М., 2008. – 59с.
Валовая М.Д. 13 бесед о рекламе. Нива XXI век. М., 2009. –63с.
Огилви Д. Откровения рекламного агента. М., 2007. –84с.
Сэндидж Ч., Фрайбургер В. Реклама: теория и практика. М., "Прогресс", 2009. – 59с.
Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие для вузов.- М. :Гранд: ФАИР-пресс, 2007. –84с.
Бородина В. Самореклама: мода и традиции.-М.:РИП-холдинг,2010. – 184с.
Матвеева JI.В. Рекламный имидж в бизнесе и политике // Реклама. № 5-6, 2010. –29с.
Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. Ростов н/Д: Изд-во "Феникс", 2008. – 59с.
Карнетюк А.В. Рекламные технологии: коммерческая реклама. Учебное пособие. Ростов н/Д: Изд-во "Феникс", 2007. –63с.
Морозова И. Слагая слоганы. М., 2005. – 85с.
Почепцов Г.Г. Теория коммуникации. М., 2009. – 37с.
Крылов В. И. Теория и практика рекламы в России. М., 2008. –52с.
Викентьев И.Л. Приемы рекламы и public relations: 215 примеров, 130 учебных задач и 18 практических приложений. СПб, 5-е издание, "ТРИЗ-ШАНС" и "Бизнес-Пресса", 2009. – 96с.
Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М.: РуссПартнер Лтд., 2007.- 42с.
Айзенберг М. Менеджмент рекламы, 2008. –87с.
Дейян А. Реклама. М., 2009. – 108с.
Рекламный текст: семиотика и лингвистика/Ю.К.Пирогова, А.Н.Баранов, П.Б.Паршин, А.П.Репьев, Е.Г.Борисова. М.:"Издательский Дом Гребенникова", 2008. – 118с.
Левешко Р.Н. Анализ эффективности рекламы. К., 2006. – 56с.
Гаврилин Ю.Ф., Трифонов Э.С. Реклама и рекламная деятельность. Учебное пособие по специальности "менеджмент организаций". Челябинск. Изд-во Южно-Уральского гос.университета. -2009. – 107с.
Вертячих АЛО. Рекламное дело.- СПб, Б.и., 2003. –84с.
Феофанов О.А. Реклама. Новые технологии в России. СПб., Питер, 2009. – 103с.
Современная реклама. Под ред. О. А. Феофанова М. "Довгань",2006. –91с.
Евстафьев В. А. Журналистика и реклама: основы взаимодействия. М.:ИМА-пресс, 2007. – 86с.
Гримак Л.П., Кордобовский О.С. Реклама: испытание человеколюбием, М., 2008. – 100с.
Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама. Принципы и практика. СПб., 2010. –87с.
Прингл X., Томпсон М. Энергия торговой марки. Пер.с англ.под ред. И.Крылова. - СПб:Питер, 2008.- 94с.
Крылов В. И. Теория и практика рекламы в России. М., 2008. – 87с.
Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. Ростов н/Д: Изд-во "Феникс", 2008. –58с.
Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений.- 3-е изд.,перераб.и доп. М.:Информационно-внедренческий центр" Маркетинг", 2010. – 103с.
Минаева Л.В., Морозов А.Ю. Роль речевой коммуникации в создании имиджа // Вестник МГУ. Сер. 19. Лингвистика и межкультурная коммуникация. М., 2010, №1. – 31с.
Демидов В.Е. Сущность рекламы и психология ее восприятия. -М., 2008. –39с.
Морозова И. Слагая слоганы. М., 2005. – 84с.
Коган А.Ф., Шапошникова Н.Н. Реклама в малом бизнесе, М.,2008. – 100с.
Бове К., Арене. В. Современная реклама. Тольятти, 2007. –39с.
Викентьев И.Л. Приемы рекламы: Методика для рекламодателей и рекламистов. Новосибирск, 2004. – 27с.
Андреас К., Андреас С. Измените свое мышление — и воспользуйтесь результатами. СПб., 2009. – 105с.
Бородина В. Красная книга Российской рекламы.-М.: Рекламфорумсервис, 2007. –87с.
Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М.: РуссПартнер Лтд., 2007.-27с.
Карнетюк А.В. Рекламные технологии: коммерческая реклама. Учебное пособие. Ростов н/Д: Изд-во "Феникс", 2007. –112с.
Вертячих АЛО. Рекламное дело.- СПб, Б.и., 2003. – 124с.
Викентьев И.Л. Приемы рекламы: Методика для рекламодателей и рекламистов. Новосибирск, 2004. –89с.
Гримак Л.П., Кордобовский О.С. Реклама: испытание человеколюбием, М., 2008. – 100с.
49