Специфика телевизионной рекламы, на примере средств массовой информации города Екатеринбурга.

Содержание
Ведение
1. Современные СМИ и их возможности
1.1. Роль СМИ и их возможности в современном мире
1.2. Способы воздействия на потребителя телевизионной рекламы
2. Приоритетные направления телевизионной рекламы г. Екатеринбурга
2.1. Коммерческая реклама
2.2. Социальная реклама
2.3. Политическая реклама
Заключение
Список литературы

Поэтому подчеркивается, что в средствах массовой информации формируются как самостоятельные рекламные жанры, так и типы обращений, сложившиеся на основе устоявшейся жанровой структуры коммуникационного канала.
Возможность общения практически с каждым потенциальным участником голосования, высокая степень достоверности телеинформации, создающая иллюзию сопричастия, атмосфера интимности, окружающая общение политиков со зрителями дают экрану существенные, по сравнению с другими способами передачи информации, преимущества. Основным средством выразительности телевидения С.Ф. Лисовский называет визуальный ряд и отмечает, что особую роль здесь играют некоторые аспекты невербальной коммуникации, в частности, визуальный облик политика.
Телевидение обладает уникальной возможностью моделировать облик кандидатов согласно политико-рекламному проекту посредством конструктивной или корректирующей съемки. Поэтому с помощью определенных приемов съемки можно выразить отношение кандидата к зрителям и присутствующим в студии, задать необходимый тон выступлению.
Выявленные особенности этого канала коммуникации позволяют выделить четыре группы телевизионных жанров политической рекламы, присутствующих на телевидении Екатеринбурга:
построенные по принципу прямого общения со зрителями (выступления лидеров перед телеаудиторией и участие их в теледебатах);
«замещенные выступления» (ролики, видеоклипы, видеофильмы);
рекламные телепередачи и политические шоу;
адаптированные к рекламным целям телевизионные жанры.
Рассматривая телевизионное политическое выступление в качестве жанровой единицы, исследователь называет ряд характерных особенностей этого рекламного жанра.
В их числе: непосредственное обращение политического лидера к избирателям, построенное по законам публичной речи и содержащее основные предложения кандидата; строгость формы его представления; визуальный ряд, сводящийся к собственно показу самого претендента; цельность, уместность и содержательность политического выступления как его ключевые параметры. При этом цельность политического выступления, предполагает соответствие между содержанием и образом, создаваемым политиком, уместность подразумевает чувство ответственности за сказанное, содержательность политического выступления состоит в том, чтобы придать значимость происходящему.
По оценкам практиков политического PR телевизионные выступления, с одной стороны, позволяют получить зрителям наиболее полное представление о кандидатах, оценить их внешние данные, манеру вести себя, умение говорить; достаточно широко знакомят избирателей с положениями их программ. С другой – предоставляют возможность самим претендентам проявить ораторские способности, завоевать доверие избирателей, использовать самые разные формы саморекламы и т.д. Именно поэтому в выступлении кандидатов, помимо содержательного аспекта, отражающего их идеи и воззрения, воспринимаемые рационально, существенное значение имеют форма, эмоциональная окрашенность, культура речи (произношение, манера говорить, дикция, грамотность). Исследователь обращает также внимание на то, что телевидение способно передать вокальные характеристики речи: тембр голоса, его мелодику, силу и полноту звука, что дает дополнительные возможности воздействия, реализуемые этим каналом коммуникации.
Телевизионная коммуникация стала новым способом взаимодействия людей. Телекоммуникация предлагает общение на пространственно-временном расстоянии, при котором оно отражает структуру общества и выполняет связующую функцию. Телевидение создает вторую реальность, которая необходима индивиду, чтобы сохранять равновесие в реальном мире. Оно помогает человеку мгновенно перенестись в любую точку земного шара; дает большую свободу выбора информации, чем газеты, журналы; предоставляет человеку переживать эмоции и впечатления, которых он лишен в жизни.
Важнейшим результатом деятельности телевидения стало увеличение визуальных стимулов. ТВ создало целое общество потребителей «имиджей». Восприятие телевизионных образцов – процесс, происходящий на сознательном и бессознательном уровне. Причина внушаемого воздействия ТВ на аудиторию – в эмоциональной, а не рациональной сфере. Слагаемые эффекта внушения – это достоверность, созданная фактографической природой кино (ТВ) и показом окружающего мира в движении. Телевидение манипулирует пространством и временем, обращаясь к бессознательным реакциям зрителей.
Посредством телевидения выявляются и существуют конкретные социокультурные символы. Овладение языком символов стало такой же необходимостью, как понимание речи. Появляются новые, опосредованные (через языки культуры, идеологии, массовой культуры) отношения «творца» «второй реальности» и ее потребителя.
Любой человек в высказанной информации ищет смысл не отдельно от говорящего, а корректируя сообщение отношением к личности говорящего. Информация воспринимается персонифицировано.
Для функционирования телевидения характерно появление людей-символов, которые «творят» судьбы многих миллионов зрителей (ТВ – очеловеченная реальность). Зритель выбирает себе того, кто на его взгляд, заслуживает большего доверия. Он привыкает смотреть на мир его глазами, ощущая свою сопричастность к миру.
Образ коммуникатора (ведущего, диктора) – важная смысловая единица передачи. Человек на экране выступает не только как объект оценивания, но и как субъект общения, поэтому взаимодействие «человека в кадре» с аудиторией подчиняется тем же законам, что и взаимодействие людей в межличностной коммуникации. Коммуникатор предстает сначала как возможный партнер общения, а затем уже как специалист в какой-либо области.
По мнению психологов, взаимное влечение людей больше определяется внешними признаками человека, нежели его внутренними качествами. Личность, обладающая физической привлекательностью, воспринимается как личность, которая превосходит других и по ряду прочих показателей (ум, честность и т.д.) Следовательно, привлекательность коммуникатора становится основой доверительных отношений между ним и аудиторией. Люди, постоянно появляющиеся на телеэкране, в зависимости от своего профессионального амплуа обладает неодинаковыми возможностями личностного самопроявления (телевизионный образ диктора, например, более обобщен). Их имидж создается через внешний вид и манеру держаться. В образе диктора воплощаются культурные коды. Их одежда – знак современной моды, эталон.
Имеет значение возраст дикторов. Молодость, красота, обаяние женщин вызывает симпатию у зрителей. Напротив, солидный мужчина-диктор привлекает значительно больше. Его облик ассоциируется с серьезностью, основательностью, жизненным опытом.
При восприятии ведущих в сознании аудитории происходит ориентация на определенные факторы: одаренность, артистизм, активность, деятельность, организованность, самостоятельность, объективность.
Оценку имиджу популярных политических лидеров дают опросы аудитории и экспертиза специалистов, они определяют эффективность личного эмоционального кода, выступающего в эфире, способствуют развитию его коммуникативных данных. Каждый политик получает суммарную характеристику своих личностных коммуникативных качеств. Если результаты социального общения оказываются неэффективными, специалисты дают коммуникатору индивидуальные рекомендации.
Процесс общения диктует вопрос о выборе видеоряда, звукоряда, речи, которые должны максимально соответствовать целям коммуникатора. Проблема восприятия, психолингвистические ее аспекты, культура речи приобретают в условиях массовой коммуникации особое значение для решения вопроса о повышении информативности выступления. К основному предмету общения примыкает дополнительный, связанный с аспектами коммуникации и восприятием личности на экране как носителе информации. Реализуя свои функции, коммуникатор выбирает свой стиль общения с аудиторией, который может быть выстроен на основе следующих критериев:
- Стиль «я – центрация»: направленность личности на себя, здесь идет демонстрация формального отношения к партнеру по общению. Журналист говорит без связи с предшествующими высказываниями партнера, приписывает ему мысли и намерения.
- Стиль «другой – центрация»: выражается в стремлении делать то, что требуется партнеру. Коммуникатор демонстрирует озабоченность его проблемами, навязывает свою помощь, уступает инициативу в общении, одобряет намерения и планы партнера.
- Стиль «я – другой – интеграция»: наиболее плодотворный, здесь ощутимо стремление доверять партнеру, строить свои отношения с ним на равных.
В ходе развития тедлевидения сформировались и основные типы общения.
ближнедистанционный тип, при котором журналист пытается создать ощущение непосредственного контакта. Он обращается к реципиенту от своего имени; здесь уместен вариант коллективного автора, ведущие авторских программ. Это прямой контакт как бы стирает грань и входит в пространство и время зрителя. Ближняя дистанция аппелирует к разуму, к сознанию зрителя, а только потом – к его эмоциям (от рацио к эмоцио).
Дальнедистанционный тип общения предполагает, что субъект устраняется от непосредственного контакта, уходит на задний план и скрывается за мнимыми субъектами общения (персонажами). Авторская мысль не высказывается впрямую, она моделируется на персонажах телевизионного действия, специально создается ситуация, из которой эту мысль предстоит извлечь. Это закрытое информационное действие: персонажи общаются не со зрителем, а только друг с другом. Механизм информированного воздействия – от эмоцио к рационализации.
Среднедистанционный тип общения предполагает присутствие субъекта общения где-то рядом с происходящими событиями или внутри его. Коммуникатор – посредник между зрителем и участниками программ, представитель зрителя в событии. Здесь достигается синтез «интимности» и «глобальности».
Всякий ТВ - образ включен в «субъективную картину мира». Один и тот же объект репрезентируется у каждого человека по-разному. Один из способов осмысления телеинформации задается через субъективный образ человека на экране. Большое значение для явления персонификации имеют его индивидуально-личные характеристики (внешность, физические данные, оформление внешнего облика); коммуникативные качества – тембр голоса, дикция; внутренние характеристики (знание, интеллект, эмоциональность, моральные ценности).
Наряду с политическим выступлением достаточно распространен в последнее время вариант политических предвыборных программ, который известен как теледебаты. Во время такого рода передач основной участник подвергается «перекрестному обстрелу» вопросами со стороны заранее приглашенных в студию представителей публики, что позволяет избежать чрезмерной подготовленности выступления и увидеть «истинное лицо» политика.
Наиболее короткое рекламное произведение, основная задача которого – транслировать на аудиторию и закреплять в ее сознании имидж кандидата именуется спотом. В политических кампаниях США используются, например, следующие типы спотов: примитивный, нацеленный на разъяснение предвыборных обещаний и на создание впечатления, что кандидат способен их выполнить; агрессивный, указывающий на недостатки противников, показывающий кандидата в «реальной жизни, общающимся с людьми»; интервью «случайного прохожего»; «рекомендательный»; «беспристрастный репортер».
Видеоклип, в отличие от спота характеризуется большей временной протяженностью обращения и количеством монтажных фрагментов в нем, а также обязательным присутствием политика или представителей организации на экране. К недостаткам данного жанра, по утверждению автора, относится его дороговизна и, соответственно, неравенство доступности для претендентов.
Среди телевизионных жанров выделяется и видеофильм, который, как считает исследователь, способен вместить еще более объемную и разноплановую информацию о лидере, в отличие от спота или клипа, богаче поданную, нежели это возможно в рамках выступления или дебатов.
Особый жанр телевизионной политической рекламы представляет такая форма обращения к избирателям, как рекламная телепередача. Она характеризуется большей свободой в организации материала, чем ролики и клипы, возможностью широко использовать «свидетельства знаменитостей», различные видеоматериалы, элементы телевизионных интервью, портретов, зарисовок и других типов телевизионной продукции.
В качестве самостоятельной единицы внутри рекламных телепередач выделяются телевизионные политические шоу, характеризующиеся практической неограниченностью использования выразительных средств и ярко выраженной развлекательной направленностью.
Таким образом, политическая реклама на телевидении г. Екатеринбурга появляется в периоды политической активности. Данная реклама в своих формах практически не отличается от общероссийской в связи с тем, что политические кандидаты, как правило, общаются к профессионалам и получают на выходе достаточно высокое качество работы.
Заключение
Любая реклама, будь то коммерческая или социальная отражает окружающий мир и его проблемы. Одним из базовых аспектов ее отражения является социум и социальные отношения. Реклама основана на привлечении внимания к продукту при помощи значимых и важных для человека или группы людей событий, особенностей поведения, норм и правил.
В настоящее время в г. Екатеринбурге много внимания уделяется вопросам места и роли рекламы в продвижении товаров, услуг, осмыслении проблем.
Коммерческая реклама ориентирует на приобретение товаров и услуг, формирует потребительские устремления. Социальная реклама способна дать людям и обществу в целом всеобъемлющее понимание самоценности человеческой жизни, воспитать уважение прав и суверенитета личности и установить осознаваемый нами мир во всем мире.
Существующая реклама отражает аспекты устремлений и проблем современного общества. Телевизионная реклама является наиболее информативной в данном направлении.
Коммерческая реклама несет в себе только одну приоритетную составляющую – покупать.
Социальная реклама имеет следующие направления.
Во – первых, социальная реклама направлена на целый ряд социальных проблем, таких, как заболеваемость, социальные трудности в самостоятельной жизни;
Во – вторых, социальная реклама направлена на объекты интереса правительства;
В – третьих, социальная реклама имеет собственную, отличную от коммерческой специфику.
Социальная реклама фактически является только отражением проблем, но мало направлена на их решение. Серьезным противовесом социальной рекламе является коммерческая реклама. Представляющая совершенно иные, противоположные социальной рекламе ценности.
Этические аспекты социальной рекламы содержатся в законодательных основах, регулирующих рекламную индустрию в РФ. Однако, этика в социальной рекламе носит неоднозначный характер. Во - первых, социальная реклама в своем подавляющем большинстве нарушает принятые этические основы относительно рекламной деятельности. Во - вторых, существующая в РФ этика подавляет многие рекламные акции, как противоречащие ей, не смотря на то, что они направлены на решение целого ряда социальных проблем.
Таким образом, этические основы современной социальной рекламы весьма разнородны, неоднозначны и не согласованы. Причиной того является недостаточная распространенность в РФ социальной рекламы в сравнении с коммерческой, ее фактическая подконтрольность госзаказу и фактическое отсутствие коммерческой социальной рекламы. В значительной мере противовесом социальной рекламе является реклама коммерческая, которая противоречит ценностям, пропагандируемым рекламе социальной. Однако она, не нарушая этических основ, воспринимается населением более благосклонно.
На федеральных каналах Екатеринбурга представлена как местная, так и общероссийская реклама. Коммерческая реклама в современной России представляет собой специфическую реконструкцию моделей западной рекламы. Коммерческая реклама на разных каналах телевидения в Екатеринбурге появляется в среднем через 15 –20 минут. Однако, рекламу, которая является местным продуктом, весьма. Ее основным показателем является низкое качество сценария и низкий уровень качества самой рекламы. В подавляющем большинстве местная реклама направлена только на информирование, а не на привлечение внимания и долговременную память, как многие ролики креативной рекламы федеральных каналов, некоторые их которых возможно отметить весьма высокой оценкой. Подавляющая часть предпринимателей Екатеринбурга ориентирована на экономию, а не создание примечательной рекламы. Рекламируемый бренд не стоит того, чтобы тратить на его рекламу значительные суммы.
Социальная реклама в г. Екатеринбурге на современном этапе является приоритетной, особенно в свете значительного ухудшения здоровья населения и повышения травматизма. При этом необходимо отметить, что действенность существующей социальной рекламы не слишком высока.
Как и в любом регионе в период политической активности значительную часть эфира Екатеринбурга занимает политическая реклама. Для функционирования телевидения характерно появление людей-символов, которые «творят» судьбы многих миллионов зрителей (ТВ – очеловеченная реальность). Зритель выбирает себе того, кто на его взгляд, заслуживает большего доверия. Он привыкает смотреть на мир его глазами, ощущая свою сопричастность к миру.
Политическая реклама на телевидении г. Екатеринбурга появляется в периоды политической активности. Данная реклама в своих формах практически не отличается от общероссийской в связи с тем, что политические кандидаты, как правило, общаются к профессионалам и получают на выходе достаточно высокое качество работы.
Список литературы
Астахова Т. В. Связи с общественностью для третьего сектора/Т.В. Астахова. – М.: Инфра-М, 1996. – 30 с.
Астахова Т. В. Хорошие идеи в Америке рекламируют/Т.В. Астахова // Деньги и благотворительность. – 1994. - № 3.- с. 41 – 48.
Аузан А. Есть целая серия проблем, которые не решаются государством без общества и обществом без государства/А. Азуан. – М.: ОГИ, 2001. – 176 с.
Бове Л. Кортлэнд, Аренс Ф. Уильям Современная реклама/Л. Бове. – М.: Издательский дом «Довганъ», 2000. – 364 с.
Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности: Учебное пособие для вузов/Г.А. Васильев. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. – 437 с.
Владимирская А., Владимирский П. Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых/А. Владимирская. – М.: Феникс, 2004. – 254 с.
Гундарин М., Ситников М. Победа без победителей: Очерки теории прагматических коммуникаций/М. Гундарин. – М.: Консалтинговая группа «ИМИДЖ-Контакт», 2003. – 318 с.
Добреньков В.И., Смакотина Н.Л., Васенина И.В. Экстремизм в молодёжной среде. Результаты социологического исследования/В.И. Добреньков. - М.: МАКС Пресс. 2007. – 246 с.
Каминская Н. Сколько фондов нужно России?/Н.Каминская // Среда. – 2003. - № 6-7 (№51). – С.91-92.
Карпухин О.И. Молодёжь России: особенности социализации и самоопределения/О.И. Карпухин // Социологические исследования. - 2000. - № 3. – с. 61 – 69.
Катернюк А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама./А.В. Катернюк – Ростов-на-Дону: «Феникс», 2010. – 372 с.
Кромптон А. Мастерская рекламного текста (второе издание): пер. а англ. – М.: Издательский дом «Довгань», 2008. – 341 с.
Котлер Ф. Маркетинг по Котлеру: как создавать, удержать и завоевать рынок. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2007. – 389 с.
Лейн У.Р., Рассел Дж.Т. Реклама. – СПб.: Питер, 2004. – 477 с.
Лукин К. Наука о рекламе: миф, реальность, креатив //Рекламные технологии. – 2004. – № 1 (54). – C.4-7.
Николаев В. Герберт Маршалл Маклюэн и его книга «Понимание средств коммуникации»/В. Николаев // Отечественные записки. – 2009. - № 4. – с. 16 – 24.
Нуркова В.В. Психология./В.В. Нуркова – М.: Высшее Образование, 2005. – 507 с.
Огилви Д. Огилви о рекламе. – М.: Изд-во «Эксмо», 2010. – 216 с.
Олейник А.Н. Институциональная экономика./А.Н. Олейник – М.: ИНФРА-М, 2005. – 448 с.
Открытие темы. Спецкурс по социальной журналистике /Ю.М. Чепцов – М.: Агентство социальной информации, 2003. – 187 с.
Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика./Е. Песоцкий – Ростов-на-Дону: изд-во «Феникс», 2010. – 365 с.
Политики путаются в дискурсе социальной, политической и идеологической // Среда. – 2003. – N10 (54). – С.88-90.
Полукаров В.П. Телерадиореклама. Инновационные технологии/В.П.Полукарпов. – М.: Изд-во «ПРИОР», 1998. – 251 с.
Прохоров Е.П. Журналистика и демократия/Е.П.Прохоров. – М.: Изд-во РИП-холдинг, 2009. – 283 с.
Правовая система Консультант Плюс. Версия 3000.03.14// http://www.consultant.ru/
Почепцов Г.Г. Теория коммуникации/Г.Г.Почепцов. – М.: Центр, 2008. – 418 с.
Пучеев Р. Лики молодости//Российская газета – 2006 - №4244, 11 декабря. – с. 8.
Селиверстов С.Э. Социальная реклама: Искусство воздействия словом/С.Э Селиверстов. – М.: Бахрах, 2006. – 313 с.
Соснин В.А. Социальная психология/В.А. Соснин. – М.: Молодая гвардия, 2003. – 416 с.
Степанов Е. Социальная реклама в России. Генезис, жанры, эволюции/ Е. Степанов. – М.: Вест-Консалтинг, 2006. – 214 с.
Тулупов В.В. Теория и практика рекламы/В.В. Тулупов. – М.: Михайлов, 2004. – 395 с.
Ученова В.В., Старых Н.В. Социальная реклама. Вчера, сегодня, завтра/В.В.Ученова. – М.: ИндексМедиа, 2006. – 241 с.
Федеральный Закон Российской Федерации «О рекламе» от 13 марта 2006 года, N 38-ФЗ.// http://www.consultant.ru/
Хан-Магомедов С.О. Пионеры советского дизайна/С.О. Пионера советского дизайна. – М.: Галарт, 2005. – 290 с.
Аронсон Э., Пратканис Э.Р. Эпоха пропаганды: Механизмы убеждения, повседневное использование и злоупотребление. - СПб.: Питер, 2003. с. 8.
Кара-Мурза С.Г. Манипуляция сознанием. - М.: Элита, 2000. с. 118.
Лосев А.Ф.  Диалектика мифа. Миф. Число. Сущность. - М.: Академия, 2004. с.206.
Цуладзе А. Политическая мифология. - М.: Элита, 2003. с.126.
Почепцов Г.Г. Теория коммуникации. - М.: Дашков и К, 2002. с.78.
Телевидение – главное оружие избирательных кампаний. Пресс-выпуск № 657. 23 марта 2007 г. URL: http://www.wciom.ru
Каландаров К.Х. Управление общественным сознанием. Роль коммуникативных процессов. - М.: Гуманитарный центр «Монолит», 2008. с. 207.
Грачев Г. В., Мельник И. К. Манипулирование личностью: организация, способы и технологии информационно-психологического воздействия. – М.: Элита, 2010. с. 36.
Каландаров К.Х. Управление общественным сознанием. Роль коммуникативных процессов. - М.: Гуманитарный центр «Монолит», 2008. с. 207.
Зелинский С. А. Манипуляции массами и психоанализ. Манипулирование массовыми психическими процессами посредством психоаналитических методик. — СПб.: Издательско-Торговый Дом «Скифия», 2008. с. 194.
Зелинский С. А. Манипуляции массами и психоанализ. Манипулирование массовыми психическими процессами посредством психоаналитических методик. — СПб.: Издательско-Торговый Дом «Скифия», 2008. с. 195.
Ермаков Ю.А. Манипуляция личностью: Смысл, приемы, последствия.-Екатеринбург, 2005. с.107.
Доценко Е.Л. Механизмы межличностной манипуляции//Вестник Московского университета. Серия 14, Психология. - 1993. - N4. с.18.
Зелинский С. А. Манипуляции массами и психоанализ. Манипулирование массовыми психическими процессами посредством психоаналитических методик. — СПб.: Издательско-Торговый Дом «Скифия», 2008. с. 196.
Доценко Е.Л. Механизмы межличностной манипуляции//Вестник Московского университета. Серия 14, Психология. - 1993. - N4. с.18.
Каландаров К.Х. Управление общественным сознанием. Роль коммуникативных процессов. - М.: Гуманитарный центр «Монолит», 2008. с. 207.
Ермаков Ю.А. Манипуляция личностью: Смысл, приемы, последствия.-Екатеринбург, 2005. с.107.
Зелинский С. А. Манипуляции массами и психоанализ. Манипулирование массовыми психическими процессами посредством психоаналитических методик. — СПб.: Издательско-Торговый Дом «Скифия», 2008. с. 196.
Ермаков Ю.А. Манипуляция личностью: Смысл, приемы, последствия.-Екатеринбург, 2005. с.108.
Grunig J. Public Relations Theory. – N-Y, 2003. Р. 13-14.
Вебер М. Протестантская этика и дух капитализма. Избранные произведения. - М.: Наука, 1990. С. 142.
Тоффлер А. Третья волна. Американская модель: с будущим в конфликте. - М.: Мысль, 1984. С. 45.
Карпухин О., Макаревич Э. Формирование масс: природа общественных связей и технологии «паблик рилейшнз»: Опыт историко-социологического исследования. - Калининград, 2001. С. 166.
Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. - М.: Эксмо, 2002. С. 90-92.
Борисов, Л. Б. Технологии рекламы и PR / Л. Б. Борисов. – М.: Фаир–Пресс,2003. с. 61.
Викентьев, И. Л. Приемы рекламы и Public Relations / И. Л. Викентьев. – Ч. I. – С–Пб. – ООО «ТризШанс – Бизнес Пресса», 2005. с. 51.
Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. - М.: Эксмо, 2002. С. 92.
Бенетон Ф. Введение в политическую науку. - М; Весь мир, 2005. с. 198.
Брушлинский А.В. Психология субъекта и его деятельности // Современная психология / Под ред. В.Н. Дружинина. — М.: Academia, 2009. с. 381.
Кисилев К.В. Политический слоган: проблемы семантической политики  и коммуникативная техника.- Екатеринбург, УРО РАН, 2002. с.243.
Новости финансового мира. PR-продвижение – результат есть всегда!: [Электронный ресурс]. – Электрон. дан. – М., сор. 2009. – Режим доступа: http://buss-info.info/2008/04/22/pr-prodvizhenie-%E2%80%93-rezultat-est-vsegda/ (дата обращения 12.03.2011).
Скубицкая М. PR-продвижение компании // Корпоративная имиджелогия научно-практический журнал. – М., сор. 2008-2010. – Режим доступа: http://www.ci-journal.ru/article/499/200901pr_prodvijenie_kompanii (дата обращения 12.03.2011).
Еремеева Т.С. PR-технологии и реклама в социальной сфере [электронный ресурс] – режим доступа: http://www.pws-conf.ru/nauchnaya/lss-2009/153-smi-mediakultura/7313-pr-tehnologii-i-reklama.html (дата обращения 16.02.2012)
Федеральный Закон Российской Федерации «О рекламе» от 13 марта 2006 года, N 38-ФЗ.// http://www.consultant.ru/
Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика./Е. Песоцкий – Ростов-на-Дону: изд-во «Феникс», 2010. с.307.
Ученова В.В., Старых Н.В. Социальная реклама. Вчера, сегодня, завтра/В.В.Ученова. – М.: ИндексМедиа, 2006. с.96.
Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. М., «Рефл-бук», К.: «Ваклер» - 2000. с.318.
Егорова-Гартман Е.В., Плешаков К.В., Байбакова Р.Б. Политическая реклама. – М.: ИПО Профиздат, 1999. с.216.
Егорова-Гартман Е.В., Плешаков К.В., Байбакова Р.Б. Политическая реклама. – М.: ИПО Профиздат, 1999. с.72.
Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. М., «Рефл-бук», К.: «Ваклер» - 2000. с.306.
53