Деятельность некоммерческих организаций в продвижении социальной рекламы

Введение
Глава 1 Основные теоретические подходы деятельности некоммерческих организаций в социальной рекламе
1.1 Понятие и сущность НКО
1.2 Понятие и содержание социальной рекламы
1.3 Нормативные основы деятельности НКО
Глава 2 Эмпирическое исследование деятельности НКО в продвижении социальной рекламы
2.1 Критерии эффективности и воздействия социальной рекламы
2.2 Зарубежный опыт продвижения социальной рекламы
2.3 Исследования продвижения социальной рекламы на примере Санкт-Петербургского центра развития НКО
Заключение
Список литературы
Приложение 1

Термин «общественная реклама» («public service advertising» - PSA) был сформулирован в США созданным во время Второй мировой войны Советом по рекламе (Advertising Council Inc. - ACI). Деятельность ACI была направлена на обеспечение информационной поддержки общественных проблем, которые особенно остро стояли в военное время. С этого времени на Западе общественная реклама трактуется как реклама, направленная на улучшение общественного благосостояния.
Характерной особенностью социальной рекламы в США является отношение к социальной рекламе как к своеобразному социальному лекарству по принципу: "профилактика дешевле, чем лечение". Только по одной проблеме борьбы с наркоманией за период с 1993-го по 2000-й год администрация Клинтона потратила на рекламу почти 2 млрд. долларов. Кажущаяся огромной сумма на самом деле не так велика, если принять во внимание простой факт: не будь социальной рекламы, растолковывающей несознательным гражданам основы поведения, государству пришлось бы потратить гораздо больше денег на компенсацию последствий их несознательности.
Стабильному развитию социальной рекламы в США способствует нормативно-правовая база, увеличение объемов финансирования со стороны правительства и крупных коммерческих организаций, применение новых технологий рекламы.
В Великобритании государство является крупнейшим рекламодателем и обходит по суммам затрат на рекламу даже таких лидеров в этой сфере, как British Telekom (Бритиш Телеком) и Procter & Gamble (Проктер энд Гэмбл). Затраты на государственные коммуникации около 200 млн. фунтов стерлингов в год.
Вопросы социальной рекламы не регулируются законодательством. Эта реклама заказывается Правительством и финансируется из бюджета. При Правительстве Великобритании с 1946 года существует Центральный офис информации и коммуникации (ЦОИК), цели которого - координация деятельности правительственных структур в области коммуникаций и взаимодействие с рекламными агентствами.
В Германии много разнообразной социальной рекламы. Чаще всего с ней ее можно увидеть на улице, возле универмага, в транспорте. Реже всего социальную рекламу можно встретить в средствах массовой информации (по телевидению, на радио, в прессе). Несомненное достоинство социальной рекламы в Германии - ее мобильность и злободневность. По тематике первое место в рейтинге социальной рекламы традиционно занимают дети. Далее следуют: семья, голод в странах третьего мира, беженцы, животные, СПИД. Пропагандируются крепкие семейные отношения, здоровый образ жизни, бережное отношение к животным, милосердие. Заказчиками социальной рекламы, как правило, являются либо государственные структуры, работающие в социальной сфере (федеральные министерства, городские и районные службы), либо благотворительные организации с мировым именем. Реже социальной деятельностью и ее рекламой занимаются коммерческие фирмы. Как правило, они делают это по двум причинам: с целью улучшения своего имиджа или из гуманистических побуждений.
США: темы предлагаются федеральными властями и некоммерческими организациями. Неправительственная организация Рекламный Совет является единым заказчиком перед СМИ; занимается планирование, созданием и размещением социальной рекламы. Великобритания: Центральный офис информации при правительстве - собирает от всех правительственных органов заказы, распределяет их между различными рекламными агентствами. Является единым заказчиком перед СМИ. Центр не разрабатывает предвыборные кампании для политических партий и не отстаивает чьи-либо политические интересы.
Великобритания: вопросы социальной рекламы не регулируются законодательством - саморегулирование рекламной индустрии.
Есть отраслевые ассоциации, которые занимаются также вопросами социальной рекламы, например, Outdoor Advertising Association of America, Inc., National Association of Broadcasters и пр.
Основные темы, к которым обращаются авторы рекламных кампаний:
Налоги: "Пора выйти из тени";
Курение, алкоголизм, наркотики
Защита детей:"Детей не бросать" Анти-СПИД
Контроль за рождаемостью ("Эта мелочь защитит нас обоих")
Семья "Позвоните родителям"
Безопасность на дорогах
Армия: уклонения от призыва
Защита природы WWF
Безопасность на дорогах.
Канада: каждому водителю, который не желает использовать ремни безопасности, выдают табличку, похожую на ярлык, который вешается на большой палец покойника для опознания. В ярлык вписывается полное имя водителя и координаты ближайших родственников; на обратной стороне - полное описание всех увечий, которые водители могут получить при аварии.
Великобритания: Телевизионный ролик о том, что водитель по имени Джон, который погиб сам и погубил свою семью из-за того, что заснул за рулем своего автомобиля.
Семья: Германия: кампания "Дайте папе поиграть" цель - помочь отцам семейства найти время для своих детей
Специфические проблемы: Германия: холокост (серия плакатов "Холокоста никогда не было" - призыв пожертвовать деньги на сооружение памятника жертвам нацизма)
Пособия безработным, как пользоваться соответствующими правительственными службами
Помощь больным и престарелым: Германия: "Вы боитесь старости? А туберкулезные больные третьего мира были бы счастливы до нее дожить!"; "Миллионы немцев больны диабетом и не знают об этом!"
Основные носители, используемые для продвижения рекламных идей
ТВ, пресса, наружная реклама
ТВ, наружная реклама, пресса, радио, "от двери к двери" Бесплатное или платное предоставление места в масс-медиа зависит от налогового статуса организации и от содержания: если реклама поднимает серьезную социальную проблему, место или время, как правило, дается бесплатно.
2.3 Исследования продвижения социальной рекламы на примере Санкт-Петербургского центра развития НКО
Союз некоммерческих организаций социальной деятельности и гражданских инициатив.
Союз – организация общественной выгоды (сервисная), которая работает, главным образом, в интересах всего общества и прежде всего тех людей, которые оказались в критической жизненной ситуации и нуждаются в поддержке, реабилитации или социальной реадаптации. Мы оказываем таким людям поддержку, независимо от их социального статуса, этнической или религиозной принадлежности, а также не осуждаем их независимо от того, какие причины привели их к столь бедственному положению. Мы всегда уважаем право человека иметь свободную волю и самостоятельно распоряжаться своей жизнью. Мы верим, что помогая людям выйти из жизненного кризиса и вернуться к полноценной жизни, мы вносим значимый вклад в устойчивое позитивное развитие общества. Наша деятельность основана на волонтерском труде и благотворительности тех, кому не безразличны судьбы других людей. Мы стремимся использовать все доступные технологии, организационные, интеллектуальные, информационные и материальные ресурсы, чтобы наилучшим образом оказать людям необходимую помощь.
Союз – «зонтичная организация» с фиксированным членством. Ее членами являются те некоммерческие общественные организации, которые работают в сфере, указанной выше.
Союз:
обеспечивает выбор адекватной стратегии управления деятельностью организаций-членов Союза и определяет эффективные меры по реализации этой стратегии, действуя на основе принципа субсидиарности – первичности интересов и целей входящих в Союз организаций;
отстаивает ценности, цели, задачи и интересы своих членов в контактах с любыми организациями и представляет организации, входящие в Союз на соответствующих правительственных, общественных и других форумах;
развивает связи и сотрудничество между своими членами и другими некоммерческими организациями и стремится обеспечить эффективность использования их ресурсов, устраняя дублирование программ и деятельности;
предоставляет входящим в Союз организациям услуги в форме информирования, обучения, консультирования, организации процессов саморегулирования и самосертификации;
контролирует соблюдение другими организациями, в том числе органами государственной и муниципальной власти требований законодательства во взаимодействии с организациями-членами Союза;
содействует обеспечению легитимности деятельности входящих в Союз организаций, настаивая на соблюдении ими всех нормативных требований законодательства, помогая законным путем урегулировать ситуации, в которых организациям-членам предъявляются обвинения в нарушении нормативных требований;
регулярно публикует список организаций-членов Союза и обнародует все случаи исключения из числа входящих в Союз организаций;
разрабатывает внутренние корпоративные кодексы поведения и настаивает на соблюдении норм таких кодексов как условии членства в Союзе;
содействует внедрению в деятельность организаций-членов Союза современных международных управленческих стандартов;
обеспечивает своевременность, прозрачность и высокое качество отчетности организаций-членов Союза, ежегодно оценивает их результативность по коллегиально установленным критериям, и принимая во внимание существующие социальные, технологические и экономические факторы, вносит на основании этой оценки корректировку в деятельность Союза;
обеспечивает адекватную подготовку членов Правления, сотрудников и добровольцев Союза и входящих в него организаций, стремясь привлечь и удержать людей, сочетающих профессиональную компетентность с преданностью своему делу.
Функционирование и развитие социальной рекламы в России осуществлялось в основном в русле общемировых тенденций.
Реклама советского периода была не слишком разнообразной, большей частью политизирована и идеологизирована. Она выполняла ряд важных функций: информационную, коммуникативную, имиджевую, воспитательную но, в основном, пропагандистскую.
Социальная реклама в ее современном виде появилась в России в 1994-95 годах, когда появились первые ролики Рекламного Совета России "Позвоните родителям".
К характерным особенностям современной российской социальной рекламы можно отнести следующие:
отсутствие государственной концепции социальной рекламы, имеющей научное обоснование;
отсутствие единого органа, координирующего и организующего деятельность в области социальной рекламы;
низкий уровень активности субъектов социальной рекламы;
слабая степень доверия со стороны населения к рекламе в целом. Это зачастую распространяется и на социальную рекламу. Не все даже понимают смысл термина "социальная реклама". (Более 70 % российского населения к рекламе относятся отрицательно. Для сравнения - во Франции примерно такой же процент - с интересом и доверием!)
Что мешает сегодня развитию социальной рекламы в России:
Во-первых, не выработана комплексная технология диагностики, профилактики и решения многих социальных проблем.
Во-вторых, на уровне нормативно-правового регулирования рекламной деятельности существует ряд проблем и противоречий.
В-третьих, нет механизмов оптимального взаимодействия между участниками рынка социальной рекламы: заказчиками, производителями и потребителями.
Производство социальной рекламы - это один из элементов социальной ответственности. Степень ответственности в социальной рекламе чрезвычайно высока, так как реклама может оказать обратный эффект. Когда рекламируются автомобили или продукты питания, то в случае неудачи, потребители не будут их покупать и компании понесут убытки. В социальной же рекламе многие темы, которые затрагиваются, связаны с человеческой жизнью, особенно, рекламы против СПИДа, наркомании и т. д. Во всех Конституциях человеческая жизнь декларируется как основная ценность. Однако в настоящее время в России все еще не существует государственной концепции развития социальной рекламы, разовые акции не подкрепляются заметной государственной поддержкой.
Недостаточно поддержки тем агентствам, которые касаются тем социальной рекламы. Нет льгот по размещению в эфире. Как правило, социальная реклама размещается в эфирных "дырках". Ни о каком медиапланировании в размещении в эфире социальных роликов на федеральном уровне говорить не приходится. Социальная реклама существует по остаточному принципу.
За счет бюджетных средств финансируется социальная реклама в рамках федеральных и региональных целевых программ. Например, в области здравоохранения это "Вакцинопрофилактика", "АНТИВИЧ/СПИД", "Артериальная гипертония" и другие. Об этом сегодня расскажет представитель Росздрава.
Но в целом мы видим, что министерства заказывают рекламные кампании крайне редко и бессистемно, потому что нет ни четкого понятия, какие темы и в каком объеме должны освещаться, прежде всего, ни денег собственно на производство.
Есть интересные проекты в регионах. Люди своими силами снимают ролик. Но многие это делают просто наобум, от случая к случаю. Им, например, кажется, что в данный момент нужно продвигать такую-то тему, и они за нее берутся. Им по силам послать ролик на фестиваль, разместить его на каком-нибудь своем местном канале. Но это кружки самодеятельности. Это не плохо, но бессистемно. Социальные рекламные кампании не связаны между собой. Не всегда они сопровождается поддержкой региональных органов власти. Из продвинутых регионов можно назвать Вологодскую, Липецкую, Самарскую, Нижегородскую, Калужскую, Ивановскую области, Красноярский край, города Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Краснодар, Новокуйбышевск, Нижний Тагил и другие.
Необходима тщательно продуманная стратегия, составленная при участии всех заинтересованных субъектов: государства, бизнеса и некоммерческого сектора. Некоммерческие организации соприкасаются с большим объемом информации, потому что доходят фактически до каждого страждущего. У бизнеса есть материальные ресурсы и желание быть социально-ответственными. Но негосударственные структуры имеют лишь частичную и добровольно определенную ответственность перед обществом. Поэтому лидирующая роль должна принадлежать государству, особенно в таких сферах, как здоровье. Потому что здоровье нации – это, прежде всего, забота государственных органов. А некоммерческий сектор и бизнес могут серьезно в этом помочь.
Именно государство, руководствуясь своими стратегическими и идеологическими целями, должно выступить в роли заказчика и координатора процесса создания и реализации социальной рекламы. Ее надо финансировать из бюджетных статей на конкурсной основе.
Существующая нормативно-правовая база, регулирующая деятельность в области рекламы, сдерживает развитие социальной рекламы.
Понятие "социальная реклама" дано во 3-ей статье Федерального закона "О рекламе". По своей сути она совершенно не соответствует понятиям "реклама" и "объект рекламирования" в Федеральном Законе о рекламе, а также не имеет отношения к целям указанного федерального закона. Социальная реклама – это единственный вид рекламы, которая ничего не продает. Она обращается к человеку не как к покупателю, а как к гражданину, представителю социума, способному реагировать на государственный или важный социальный проект. Это пропаганда нормальных взаимоотношений между людьми – в семье, коллективе, обществе. Это побуждение соблюдать законы и творить добро, беречь здоровье и не падать духом.
Поэтому мы предлагаем рассмотреть вопрос о целесообразности правового регулирования социальной рекламы отдельным федеральным законом, который должен определить суть социальной рекламы, ее цели и основные функции, понятие и юридические признаки.
В Законе "О благотворительной деятельности и благотворительных организациях" дается понятие благотворительной деятельности. Поэтому с благотворительными целями социальной рекламы все понятно. Необходимо уточнить, что понимается под "иными общественно полезными целями" и "интересами государства".
Возникает необходимость в определении основных тематических групп и приоритетных направлений каждой тематической группы социальной рекламы. Причем надо дать право субъектам Федерации и муниципальным образованиям дополнять эту тематику на региональном уровне.
В связи с этим возникает вопрос о разграничении предметов ведения и полномочий в области социальной рекламы. Статья 4 Закона о рекламе не предусматривает права субъектов Российской Федерации принимать законодательство в области регулирования рекламы. Но многие социальные вопросы относятся к предметам совместного ведения. Поэтому практика субъектов по-разному решает эту проблему.
В Санкт-Петербурге принят Закон "О грантах Санкт-Петербурга на производство и размещение социальной рекламы".
В Законе Краснодарского края "О дополнительных мерах по защите здоровья и обеспечению физической, психической и нравственной безопасности детей в Краснодарском крае" статья 12 устанавливает, что органы государственной власти Краснодарского края ежегодно в проекте закона о краевом бюджете на очередной финансовый год предусматривают бюджетные средства на производство, размещение и распространение социальной рекламы, направленной на защиту здоровья и обеспечение физической, психической и нравственной безопасности детей в Краснодарском крае.
В некоторых субъектах Федерации разработаны региональные концепции развития региональной социальной рекламы, определены координирующие органы, проводятся фестивали и конкурсы.
Поэтому мы предлагаем дополнить Закон положением о том, что субъекты Российской Федерации могут осуществлять правовое регулирование отношений, возникающих в сфере социальной рекламы, за исключением гражданско-правовых и правовых основ единого рынка.
Узким местом в механизме социальной рекламы является ее распространение. Предлагается законодательно установить обязанность государственных СМИ, заключать договор о безвозмездном распространении социальной рекламы, если рекламодателями являются органы государственной власти и органы местного самоуправления. В печатной рекламе - в пределах 5% общей рекламной площади печатного издания, на телевидении и радио - в объеме 30 секунд в час. При этом предлагается не учитывать социальную рекламу госорганов при определении объема рекламы, распространяемой этими СМИ в течение суток.
Для привлечения частных лиц к созданию и распространению социальной рекламы требуются стимулы. Мы предлагаем в Налоговом кодексе предусмотреть реальные льготы для юридических и физических лиц, осуществляющих деятельность по производству и распространению социальной рекламы. То есть разрешить включать расходы рекламодателей на производство, размещение и распространение социальной рекламы в себестоимость их продукции в фиксированном размере от годового объема реализованной продукции или предоставленных услуг.
Закон нужно дополнить нормой об обязательном упоминании органов государственной власти и местного самоуправления в социальной рекламе, изготовленной по их заказу. Граждане должны знать, кто к ним обращается. Вместе с тем, целесообразно запретить совмещение в одной рекламе логотипов государственных и коммерческих структур - их спонсоров. Это законодательно запрещено во всех странах мира и является требованием Всемирной торговой организации.
Целесообразно также определить допустимый объем эфирного времени или печатной площади для размещения логотипа спонсоров или государственных рекламодателей. Чтобы эти логотипы не доминировали над самим содержанием рекламы. (Например, упоминание о рекламодателе социальной рекламы не должно занимать более десяти процентов эфирного времени или печатной площади готовой к распространению рекламной формы).
В Нижнем Новгороде решили бороться с нарушением Правил Дорожного Движения и вождением в нетрезвом состоянии методом шока.
На одной из улиц города появился билборд с более чем необычным «экстендером», выглядящим как тело человека, пробившее фанеру конструкции. Тело с рулем в руках, окруженное брызгами крови, свисало с обеих сторон билборда и сопровождалось копилайном: «Здесь могло быть ваше тело» (приложение 1).
По словам очевидцев, рассказавших об этом билборде, шокирующая социальная реклама провисела всего 4 дня.
И таких примеров можно привести еще очень много - вспомним хотя бы знаменитое «проскочив на красный свет, рискуешь попрощаться с белым». Сюда же относятся и антиалкогольные кампании, и кампании против наркотиков и тому подобное. Но, переняв основные концепции производства социальной рекламы, ее создатели не задумались о целесообразности и правильности применения этих методов в России. Страна с высоким уровнем тревожности населения и обилием шока в повседневной жизни – не лучшее место для его использования. К тому же, общее качество социальной рекламы ниже, чем у зарубежных коллег.
Анализ эффективности социальной рекламы в современной России показал отрицательные результаты, в соответствии с чем мы предлагаем ряд мер по повышению ее результативности. В частности, результативная, эффективная социальная реклама, способная стать фактором роста духовно-нравственного потенциала России, должна:
1) быть понятной населению; соответствовать духу времени, обществу и его социальной проблематике;
2) не расходиться с реальными механизмами и методами реализации на уровне государства или других субъектов социально-рекламной деятельности идей и целей, заложенных в ней;
3) не иметь четкого сходства с коммерческой рекламой и не допускать ссылок на ее создателей;
4) содержать не только информацию о социальной проблеме, но и пути ее решения;
5) иметь широкую сеть каналов для своей трансляции, а также многообразие форм подачи информации (электронные, печатные и т.д.);
6) не обеспечивать интересы политических сил и структур (т.е. не должна сливаться с политической рекламой);
7) обладать некоторой самобытностью, метафоричностью, отражая культурную специфику и самобытность самого общества;
8) иметь каналы обратной связи с целевой аудиторией (населением или его отдельными группами, слоями).
Только комплексная реализация этих мер может способствовать повышению эффективности социальной рекламы в России и действительно повлиять на ход общественного развития и возрождения духовных ценностей и культурного потенциала российского социума.
Заключение
Социальная реклама несет в себе информацию, представленную в сжатой, художественно выраженной форме. Она способна доводить до сознания и внимания людей наиболее важные факты и сведения о существующих в обществе проблемах. Она обращена ко всем и к каждому. Возможности такой рекламы широки, а результаты рекламной деятельности могут быть благотворными. Поэтому государство, активно присутствуя на рынке информационной деятельности, может использовать социальную рекламу как инструмент вовлечения населения в социальные процессы, как инструмент формирования социального согласия в обществе.
С правовой точки зрения институт социальной рекламы можно определить как совокупность норм различных отраслей законодательства, регулирующих основания, условия и процедуры предоставления информации об идеях и начинаниях, в которых заинтересованы государство и общество.
Минувший 2011 год, ясно показал, что социальные сети служат не только инструментом для общения и развлечений, а еще и играют большую роль в развитии протестных событий во всем мире и в России в том числе. Такие сервисы как Facebook, Twitter и YouTube придавали населению немалую долю социальной активности. Порой этого хватало, чтобы повлиять на политические судьбы целых государств. Такая социализация сетей становится все более интересной для бизнеса. Все большее число компаний используют социальные сети, блоги, вики, видеотехнологии, мгновенный обмен сообщениями, веб-конференции и прочие средства Web 2.0, чтобы не отстать от требований быстро меняющегося рынка. Конкуренция среди социальных медиа заставляет их активно заниматься развитием, впитывать в себя все возможные формы общения и деятельности в Сети. Развитие социальных медиа не только изменяет привычный подход к продвижению корпоративной социальной ответственности, но и определяет лидеров среди тех, кто быстро и умело начал их использовать.
Существование социокультурного «пузыря» также очевидно — люди сейчас перенасыщены информацией, они просто перестают ее воспринимать, анализировать и фильтровать. Еще одно негативное явление — размывание социальной идентификации человека, его личности.
Проекты в социальной сфере стали эффективным путём ко взаимопониманию между бизнесом и властью, бизнесом и обществом, что призвано способствовать становлению цивилизованного социально-развитого общества в России.
Реализация Программы «Лучшие социальные проекты России» даст возможность компаниям, некоммерческим организациям и частным лицам представить свои лучшие социальные проекты и, таким образом, повысить информированность общества и государства о вкладе бизнеса в социальную сферу России.
Таким образом, основные направления развития социальной рекламы в России нам представляются следующим образом:
активизация деятельности ключевого субъекта – государства (в лице органов законодательной и исполнительной власти);
разработка научно обоснованной государственной концепции развития социальной рекламы;
совершенствование нормативно-правовой базы;
формирование эффективных технологий разработки и размещения социальной рекламы;
обеспечение благоприятных условий для размещения и распространения социальной рекламы
повышение ответственности субъектов социальной рекламы.
Список литературы
Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 05.04.2011) "О рекламе".//"Собрание законодательства РФ", 20.03.2006, N 12, ст. 1232.
СЗ РФ. 2008. № 29 (часть I). Ст. 3482
СЗ РФ. 1996. № 3. Ст. 145.
Авилов Г.Е., Суханов Е.А. Юридические лица в современном российском гражданском праве // Вестник гражданского права. 2006. № 1. С.14–25
Валявина Е.Ю. Развитие законодательства о некоммерческих организациях // СПС «Гарант».
Ведомости ВС СССР. 1991. № 26. Ст. 733.
Горшков М.К. Социальные неравенства как вызов современной России // Вестник Института социологии. 2010. № 1. – С.38
Габов А.В. Некоммерческие организации: теоретические и практические проблемы // СПС «Гарант»
Гришаев И.П. Субъекты гражданского права: юридическое лицо в праве и законодательстве. Спб., 2002
Головлева Е.Л. Реклама – пятая власть? (социальная практика рекламирования на примере Франции 2-й половины XX в.) // Власть. 2009. № 11. – С.129
Двадцать лет реформ глазами россиян (опыт многолетних социологических замеров): аналитический доклад. М., 2011. URL: http//www.isras.ru.
Данилина Н. Шоковая терапия ГИБДД// Секрет Фирмы, март 2008 - № 8 (240).
Добрая планета. - http://dplaneta.blogmetro.ru/2011/10/20/kruglyj-stol-socialnaya-reklama-novye-vozmozhnosti-dlya-smi-novye-vyzovy-dlya-nko/
Здесь могло быть ваше тело! Шокирующая социальная реклама. - DV-Reclama.ru
Земсков С.Б. Социальная реклама как коммуникационный ресурс управления // Власть. 2009. № 10. – с.44
Зуляр Ю.А. Массовые коммуникации в рекламе: Учебник для вузов / Иркутск: Оттиск, 2005. – 584 с.
Козлова Н.В. Правосубъектность юридического лица. М., 2005
Корпорации и учреждения: сб. статей / отв. ред. М.А. Рожкова. М., 2007.
Концепция развития гражданского законодательства // Вестник ВАС РФ. 2009. № 11. С. 26–42
Новак Д.В. К упорядочению некоммерческих организаций // СПС «Консультант плюс».
Проект Концепции развития законодательства о юридических лицах // Вестник гражданского права. 2009. № 2. С. 9–73.
Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. - 5-е изд., перераб. и доп. / М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2002. - 364 с.
Рекламный шок. Интерфакс. - http://www.interfax.ru/society/txt.asp?id=146045
Сироткина И. Провокационный маркетинг// Предприниматель без образования юридического лица. ПБОЮЛ, 2009 - № 6.
Степанов Д.И. В поисках критерия разграничения юридических лиц на два типа и принципа обособления некоммерческих организаций // СПС «Консультант плюс»
Сарбаш С.В. Направления совершенствования законодательства о регистрации юридических лиц // Вестник гражданского права. 2006. № 1. С. 35–70
Толстой Ю.К. К разработке теории юридического лица на современном этапе // Проблемы развития гражданского права / под ред. В.Н. Литовкина, В.А. Рахмиловича. М., 2000. С. 81–112
Ценев В. Психология рекламы (реклама, НЛП и 25-й кадр). – М.: Бератор, 2003.
Шевяков А.Ю. Мифы и реальности социальной политики // Вестник Института социологии. 2010. № 1.
Шабанов Я.В. Роль целевых программ в осуществлении социальной политики российского государства // Власть. 2009. № 10. – С.21
Эффективность социальной рекламы. М., 2004.
Якушев В.С. Институт юридического лица в теории, законодательстве и на практике // Антология уральской цивилистики. 1925–1989 гг. М., 2001. С. 390–413
http://www.advschool.ru/articles/article1257.htm

Приложение 1
Источник информации: www.adme.ru
Добрая планета. - http://dplaneta.blogmetro.ru/2011/10/20/kruglyj-stol-socialnaya-reklama-novye-vozmozhnosti-dlya-smi-novye-vyzovy-dlya-nko/
Емелин Н.М. Государственная научно-техническая политика РФ. – М. : Интерфизика, 2006.
Зуляр Ю.А. Массовые коммуникации в рекламе: Учебник для вузов / Иркутск: Оттиск, 2005. – 584 с.
Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 05.04.2011) "О рекламе".//"Собрание законодательства РФ", 20.03.2006, N 12, ст. 1232.
СЗ РФ. 2008. № 29 (часть I). Ст. 3482
См.: Толстой Ю.К. К разработке теории юридического лица на современном этапе // Проб-лемы развития гражданского права / под ред. В.Н. Литовкина, В.А. Рахмиловича. М., 2000. С. 81–112; Якушев В.С. Институт юридического лица в теории, законодательстве и на практике // Антология уральской цивилистики. 1925–1989 гг. М., 2001. С. 390–413; Гришаев И.П. Субъекты гражданского права: юридическое лицо в праве и законодательстве. Спб., 2002; Козлова Н.В. Правосубъектность юридического лица. М., 2005; Авилов Г.Е., Суханов Е.А. Юридические лица в современном российском гражданском праве // Вестник гражданского права. 2006. № 1. С.14–25; Сарбаш С.В. Направления совершенствования законодательства о регистрации юридических лиц // Вестник гражданского права. 2006. № 1. С. 35–70; Корпорации и учреждения: сб. статей / отв. ред. М.А. Рожкова. М., 2007 и др.
См.: Концепция развития гражданского законодательства // Вестник ВАС РФ. 2009. № 11. С. 26–42; Проект Концепции развития законодательства о юридических лицах // Вестник гражданского права. 2009. № 2. С. 9–73.
Ведомости ВС СССР. 1991. № 26. Ст. 733.
СЗ РФ. 1996. № 3. Ст. 145.
См.: Габов А.В. Некоммерческие организации: теоретические и практические проблемы // СПС «Гарант»; Валявина Е.Ю. Развитие законодательства о некоммерчесих организациях // СПС «Гарант».
См.: Степанов Д.И. В поисках критерия разграничения юридических лиц на два типа и принципа обособления некоммерческих организаций // СПС «Консультант плюс»; Новак Д.В. К упорядочению некоммерческих организаций // СПС «Консультант плюс».
Земсков С.Б. Социальная реклама как коммуникационный ресурс управления // Власть. 2009. № 10. – С.42
Земсков С.Б. Социальная реклама как коммуникационный ресурс управления // Власть. 2009. № 10. – С.43
Горшков М.К. Социальные неравенства как вызов современной России // Вестник Института социологии. 2010. № 1. – С.38
См.: Шевяков А.Ю. Мифы и реальности социальной политики // Вестник Института социологии. 2010. № 1.
Шабанов Я.В. Роль целевых программ в осуществлении социальной политики российского государства // Власть. 2009. № 10. – С.21
Двадцать лет реформ глазами россиян (опыт многолетних социологических замеров): аналитический доклад. М., 2011. URL: http//www.isras.ru (дата обращения 10.12.2011).
Земсков С.Б. Социальная реклама как коммуникационный ресурс управления // Власть. 2009. № 10. – с.44
Эффективность социальной рекламы. М., 2004.
Головлева Е.Л. Реклама – пятая власть? (социальная практика рекламирования на примере Франции 2-й половины XX в.) // Власть. 2009. № 11. – С.129
Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. - 5-е изд., перераб. и доп. / М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2002. - 364 с.
Сироткина И. Провокационный маркетинг// Предприниматель без образования юридического лица. ПБОЮЛ, 2009 - № 6.
Данилина Н. Шоковая терапия ГИБДД// Секрет Фирмы, март 2008 - № 8 (240).
http://www.advschool.ru/articles/article1257.htm
Здесь могло быть ваше тело! Шокирующая социальная реклама. - DV-Reclama.ru
2