Создание имиджа государственного политического деятеля

ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1.АНАЛИЗ ИССЛЕДОВАНИЯ ПОНЯТИЙ «ИМИДЖ» И «ПОЛИТИЧЕСКИЙ ИМИДЖ»
1.1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ АСПЕКТ ИЗУЧЕНИЯ ПОНЯТИЯ «ИМИДЖ»
1.2. ИССЛЕДОВАНИЕ КАТЕГОРИИ «ПОЛИТИЧЕСКИЙ ИМИДЖ»
ГЛАВА 2.ПРИНЦИПЫ ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА ПОЛИТИЧЕСКОГО ЛИДЕРА
2.1. ПОНЯТИЕ ИМИДЖА В ПОЛИТИКЕ
2.2. ТЕХНОЛОГИЯ ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА ПОЛИТИЧЕСКОГО ДЕЯТЕЛЯ
2.3. РОЛЬ СМИ В ПОСТРОЕНИИ ИМИДЖА ПОЛИТИЧЕСКОГО ЛИДЕРА
ГЛАВА 3.АНАЛИЗ ПОЛИТИЧЕСКОГО ИМИДЖА ГЛАВ ГОСУДАРСТВ СРЕДСТВАМИ PR
3.1. ФОРМИРОВАНИЕ ИМИДЖА В.В.ПУТИНА
3.2. АНАЛИЗ ПОЛИТИЧЕСКОГО ИМИДЖА Б.ОБАМЫ
3.3. СРАВНИТЕЛЬНАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА СТАНОВЛЕНИЯ ИМИДЖА ГЛАВ ГОСУДАРСТВ РОССИИ И АМЕРИКИ
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

«Россия может подняться с колен и как следует огреть».Последний афоризм, несмотря на краткость, заслуживает особого внимания. Во первых мы встречаем в нем нетипичные для официальных выступлений президента глагол «огреть». Этот глагол далек от принятой политической речи. Он применим в неформальной беседе. В то же время краткостью и выразительностью именно «огреть», а не «ударить», «побить» в максимальной мере отвечает проявлению внутренней силы и резкости, скрываемой под внешней сдержанностью президента. В выступлениях президента время от времени встречаются подобные высказывания, контрастирующие общему спокойному тону выступлений.Отметим, что острые выпады Путина оказываются весьма эффективным политическим средством воздействия на оппонентов, возможно, еще и потому, что используются не часто. Так, можно предположить, что выпад на встрече с канцлером Германии позволил добиться значительных экономических льгот, предоставленных России по уплате долга СССР, взятого в прошлом у ГДР.Хотя образность в речах и выступлениях Путина не является часто используемым приемом, однако в метафоры в них не редкость:«В этой связи должен сказать: довольно долго многие политики и граждане страны были уверены или жили иллюзиями, что окончание периода военно-политической конфронтации в мире чуть ли не автоматически откроет России путь в мировую экономическую систему, что мир распахнет нам свои "экономические объятия"».«И мы не должны дожидаться, пока достигнутая стабильность превратится в административный застой. В том числе – из-за непрозрачности в работе госаппарата. Для граждан он еще остается "черным ящиком"». Может быть метафора – новое явление в выступлениях Владимира Владимировича? Рассмотрим, применялась ли она раньше.«Мы уже жили в тот период, когда безудержно накапливались горы вооружений. Чем это закончилось, мы все с вами хорошо знаем. В том числе и эта причина лежала в основе развала Советского Союза. Где сегодня находятся все эти горы вооружений? Часть этого досталась бандитам и обращена против нас с вами».В приведенной цитате обратим внимание не только на метафору «горы», относящуюся к существительному «вооружение», но и на общий резкий тон выражений. Термин «развал» вполне отвечает термину «огреть» в приведенной выше цитате. Как правило в речах политиков существительное «бандиты» не типично. Оно, тем не менее полностью отвечает состоянию дел в стране, как оно видится и президентом и значительной частью граждан.«Недавно присутствовал на открытии нового участка автодороги: шесть полос, блестящий объект»«Хочется, чтобы те результаты, о которых вы будете говорить сегодня, и те проблемы, которые вы будете отмечать и в завтрашних ваших встречах, все они легли в основу конкретных решений, которые улучшили бы работу отрасли, а не ушли в "гудок". При этом я не имею в виду название отраслевой газеты железнодорожников».Отметим, что в процитированном выступлении, состоявшемся два с половиной года назад, метафор значительно меньше, чем в последних речах президента. Кроме того, метафоры в последнее время стали более яркими, а не ограничиваются расхожим штампом. Примером такого штампа является «ядерный щит». Однако словосочетание «национальный щит» едва ли можно отнести к штампам:Итак, имеем основание полагать, что речи Владимира Владимировича присуща метафора, причем используются как метафоры, ставшие литературным штампом, так и оригинальные.Владимиру Владимировичу досталась участь руководить огромным государством в период выхода этого государства из тяжелейшего экономического и политического кризиса. Насколько успешным будет этот выход, состоится ли резкий экономический подъем, создастся ли устойчивая политическая структура – можно только догадываться и надеяться. Поэтому в речи президента доминируют термины, отражающие экономические и политические процессы в сегодняшней России. Назовем те слова, которые, по наблюдению автора, встречаются наиболее часто:Адекватность, эффективность, сбалансированность, конкурентность, глобальность, конфликты, конфронтация, контакты, энергия. Все эти термины присущи политической речи вообще, они являются своего рода политическими лозунгами. В то же время характерные, например, для М.С. Горбачева, термины «консенсус», «свобода выбора», у Путина отсутствуют. Анализируя слова, встречающиеся в процитированных в настоящей работе документах, автор лишь однажды нашел термин «элита», характерный для журналистской политической фразеологии.Как уже отмечалось, речи президента свойственно использование большого числа существительных, глаголов меньше, однако они присутствуют в достаточном количестве, причем бывают порой резкими. Можно отметить склонность В.В. Путина к наречиям. Вот те, которые встречаются особенно часто:«Там, где мы безнадежно или надолго отстали, без обращения к зарубежным производителям, конечно, не обойтись. Но так надо поступать только в этих случаях. Приоритетом, конечно же, должно быть отечественное машиностроение, гражданское и оборонное. К сожалению, не раз пришлось убедиться, что министерства, ведомства, руководители предприятий недостаточно хорошо знают научно - конструкторские возможности и производственный потенциал своей собственной страны. Он, конечно, пострадал за эти годы, но находится во вполне дееспособном состоянии».Трехкратное применение на коротком пространстве наречия «конечно», говорит о «слабости» Путина к этому слову. Это же подтверждает анализ других текстов речей президента. Наречие «очевидно» во всех документах встретилось только четыре раза.«Мы часто говорим, что начинающему бизнесу крайне важна возможность "встать на ноги". Между тем, непродуманные, либо недоработанные проекты часто ставят наше предпринимательство не "на ноги", а "на уши"». (Подчеркнуты метафоры).Данный пример дает основание автору высказать каламбур о том, как часто глава использует глава страны наречие «часто». Между прочим, в выступлениях Владимира Владимировича не обнаруживается его склонность к каламбуру рифме или «белому стиху».Можно продолжить ряд примеров, доказывающих склонность президента к использованию наречий. В то же время использование эпитетов встречается нечасто, как и вообще применение прилагательных.3.2. Анализ политического имиджа Б.ОбамыЖурнал «Тайм» в 2004 году советовал обратить на президента Обаму пристальное внимание, и назвал его «одним из наиболее влиятельных людей», и включив в список «20 лидеров и революционеров». Это традиционный перечень ярких звезд политики, бизнеса и культуры, составляемый журналом ежегодно. Также Обама попал и в десятку тех, кто «способен изменить мир», составляемую известным британским журналом о политике и политиках.Newsweek в своем «Культурном исследовании Америки 2006» дает оценку ключевым общественным фигурам уходящего года, сообщая, кто из них за этот год набрал позиции, кто сдал, а кто остался на прежнем уровне. Среди тех, чьи позиции стали выше, — конгрессмен-демократ, «Барак Обама оказался на коне в этом году. Следующий год определит: суждено ли ему произвести фурор, или он останется в памяти как однодневка».МаркусГадсон известный обозреватель: «Но страна готова к новой политике и к новому поколению управленцев. Америке нужен человек с новыми взглядами и принципами. Обама такой человек и я полагаю, что он даже больше чем готов на эту роль лидера.»«Если посмотреть на список кандидатов от демократической партии, то кого мы там можем увидеть? Только одно имя нам покажется новым, все остальные это давно забытые старые. Многие демократы отмечают, что настоящий лидер демократов сенатор Хилари Клинтон имеет уже очень большой политический багаж, в то время как Обама „путешествует налегке“», — репортаж CNN о сенаторе Обаме и его поездки в Ойову.Как показал декабрьский опрос журнала Newsweek, 86% американцев готовы проголосовать за женщину, претендующую на пост президента страны, и только 8% не сделают это ни при каких обстоятельствах. За чернокожего президента готовы отдать голоса еще больше — 93% (категорически против 3%). В то же время опрос телекомпании CNN дал несколько иные результаты: за женщину готовы проголосовать 62%, за афроамериканца — 60%. На сегодняшний день все президенты США были белыми мужчинами.«Если Вы любите Барака Обаму, а так как сейчас каждый интересуется политикой в США, задайте себе простой вопрос: «Что Вы знаете об его мнении на какой — либо вопрос? Вы, возможно, вспомните его известную речь 2004 года на съезде демократической партии. Вы вспомните, как он говорил и к кому он обращался в своей речи: приятный и уравновешенный черный мужчина, с глубоким голосом, который одновременно и обнадеживает и направляет. Но что он говорил? Заметьте. Вам это не было важно. Обама замечательный политик рок-звезда, и в этом нет никакой его вины. Он написал и опубликовал очень известные книги — биографию, и размышления о политике и политиках. Но из миллиона купивших эти книги людей, сомневаюсь, что хотя бы десять прочли более нескольких страниц. Им не нужно читать Обаму, чтобы его любить. Они любят то, что он пишет и публикует. Они любят то, как он говорит. Они любят его таким, какой он есть. Они любят то, как он дает им возможность себя почувствовать».Визуальное измерение имиджа играет, несомненно, важную роль. Визуальные сообщения несут достаточно четкую, неотредактированную информацию, которая легко воспринимается аудиторией и хорошо запоминается. Важным параметром визуального измерения имиджа является внешность. Внешность Барака Обамы, безусловно, сыграла исключительную роль в создании его политического имиджа. Уставшие от фальшивых мертвенных улыбок «официальных лиц», которые они привыкли видеть в обрамлении квадратных плеч пыльных костюмов, американские избиратели готовы принять его целиком. Все в нем кажется живым и прекрасным – и лицо, и одежда, и далее по списку. Его сравнивают с Джоном Ф. Кеннеди – и в том, что касается революционности его политической линии, и в том, что касается магического обаяния его персоны. Обама мгновенно стал поп-культурным феноменом и иконой стиля.Если говорить о внешности, то можно утверждать, что Обама, как и Джон Кеннеди в свое время, победил на выборах именно благодаря своему внешнему виду и природной харизме (харизма - качество личности, благодаря которому она оценивается, как одаренная сверхъестественными, сверхчеловеческими или, по меньшей мере, специфически особыми силами и свойствами, не доступными другим людям (М.Вебер)). Кроме того, Обама обладает идеальным возрастом (47 лет): уже не совсем молод, но и совсем не стар. Такая «золотая середина» между относительной молодостью и еще не наступившей старостью у американцев ассоциируется с энергией, напористостью, уверенностью и жизненной силой.Немалую роль в визуальном измерении имиджа играют фотографии. Многие фотографии демократа отражают те или иные черты, которыми должен обладать или обладает Обама, а также несут скрытый смысл, который нетрудно расшифровать, наделяя имидж президента определенными выгодными ему характеристиками. На многих фотографиях Барак Обама изображен стоящим перед огромной толпой с поднятой вверх рукой. Такие фотографии создают впечатление сильного, уверенного в себе лидера, управляющего толпой, кумира, которому поклоняется толпа, за которым идут люди Особое место в визуальном измерении имиджа Барака Обамы занимают фотографии его семьи, которые открывают аудитории Обаму-семьянина, Обаму-мужа, Обаму-отца. Барак Обама состоит в браке со своей женой, Мишель Обамой, 16 лет. Одна из фотографий показывает трепетные и нежные отношения, которые сохранились между Бараком и его женой после долгих лет совместной жизни. На данной фотографии– искренние чувства детей президента, бегущих навстречу отцу, вернувшемуся из поездки. Видно, что дети скучают по нему, а значит он хороший отец. Хороший отец для детей в массовом сознании должен превратиться в хорошего отца для нации. Обама приоткрывает аудитории завесу своей личной жизни, чем вызывает искренние положительные эмоции у людей Речевые пристрастия Б.ОбамыАнализ содержания речевого имиджа политика в целом заставляет предположить следующее: основные концепты (власть, народ, реформы, благосостояние, экономика, кризис и др.) и положительная оценка будущего (в перспективе которого – решение большинства проблем) оказываются относительно постоянными величинами в текстах.лозунги. Они позволяют политику быть содержательно узнанным и отличным от любого из своих оппонентов. Лозунги становятся особенно актуальными в предвыборных кампаниях. Например, лозунги предвыборной кампании БОбамы в прошлом году: «YES WE CAN» и «CHANGE WE CAN BELIEVE IN».Барак Обама предложил избирателям кардинальную смену политического стиля США, обеспечив себе имидж кандидата американской мечты.Лозунг отображает главную цель стратегии обновления – веру в свои силы, осознание себя как части единой нации, имеющей право на свой выбор, свои ценности и свои традиции. В нем Обама проявляет свои роли (тактики) «Борца» и одновременно «Слуги народа». Употребление местоимений «we» делает его более понятным и близким к избирателю, «своим». Разговорная форма «Yes, wecan» вызывает стойкое чувство единения. Кроме того, говоря о переменах, в лозунге Обама не указывает конкретных реформ или мероприятий, но даёт каждому избирателю возможность по-своему интерпретировать грядущие перемены, подкрепляя тем самым веру людей в свою кандидатуру.Он вовлекает и звучит позитивно и убедительно. В нём содержатся главные слова – «we», «believe», , которое вбирают в себя все надежды американцев на нового кандидата. Также в лозунге не содержится фамилия – Obama, что повышает шансы президента не только постоянно апеллировать к своему народу, но и не принимать на себя всей вины полностью в случае неудачи (на Обаму действительно возложена колоссальная ответственность, связанная с мировым финансовым кризисом, войной в Ираке и т. д.).различных тактик (микроролей) Обама применил следующие техники самопрезентации:– информация (сообщениеточныхданныхифактов), например: “It’s been almost ten years since I first ran for political office. I was thirty-five at the time, four years out of law school, recently married and generally impatient with life”.– кооперация (привлечениекучастию): “What binds us together is greater than what drives us apart”.– самокритика: “The longer you are the senator, the narrower the scope of your interaction is”.– самосохранение: “This isn’t to say that I know exactly how to do it – I don’t. Although I discuss in each chapter a number of our most pressing policies and suggest in broad strokes the path I believe we should follow”.– успокоениеаудитории: “I told them government couldn’t solve all their problems, but with a slight change in priorities, we can make sure every child has a decent shot at life and meet the challenges we faced as a nation”.–описаниепрезентациясебя, своихнавыковидостижений, предпочтенийиубеждений, своегосоциальногостатуса): “My several friends suggested that I run, thinking that my work as a civil rights lawyer and contacts from my days as a community organizer would make me a viable candidate”2.– обещания: “I want to be absolutely clear about this, because this has come up in a series of debates: I will remove all our combat troops, we will have troops there to protect our embassies and our civilian forces and we will engage in counter terrorism activities”13. презентации, Обамаиспользуетследующиенепрямыетехники:– анализ ситуации (он может быть как положительным, так и отрицательным, что, естественно, по-разному отражается на самопрезентации): “Thereareaseriesofseriousproblemsthatwehave. Iraq is one. Their development of nuclear weapons is another. Their support of terrorist activities – Hezbollah and Hamas are a third. On all these fronts, we’ve got severe issues with their actions”.– критика «третьих» лиц: “I think Ambassador Crocker, as well as General Petraeus are trying to play a bad hand well and are trying to play out the mission that has been given to them. But I see no evidence, whatsoever, that our actions to date have encouraged the kinds of political reconciliation that has been the objective of the surge and our purported objective of the last several years. I believe the reverse”.–отводкритикиоткого- либо, илиотцелойгруппылюдей): “The Black were forced in the Ghetto, because of racial steering, the schools were substandard, and police protection was nonexistent. The blue-collar jobs the black folks relied on evaporated. So the families began to crack under the pressure and ordinary children slipped through those cracks until a tipping point was reached and what had once been the sad exception, somehow became the rule”.– безличноеобвинение: “I think the Democrats are wrong to run away from debate about moral values”. «Корневыми» в речевых техниках Обамы являются интенции обещания и успокоения аудитории – высокие показатели являются результатом преобладания данной интенции у кандидата в президенты, который всячески старается успокоить граждан, приводит аргументы и факты, свидетельствующие о мерах предосторожности, об успехах в борьбе с террористами, обещает кардинальные перемены в политике страны и т. д.Изучив частоту использования определённых ключевых слов в речи Барака Обамы, было обнаружено, что чаще всего кандидат в президенты говорит о своих планах и намерениях, связанных с будущими изменениями. Например, в заключительном этапе президентских дебатов с Джоном Маккейном 15 октября 2008 года конструкция goingto прозвучала 56 раз и занимает первое место по числу повторов во всём тексте дебатов.При характеристике кандидата приводятся следующие парафразы (описательные выражения вместо того или другого слова, в данном случае – вместо имени субъекта презентации):Senator, Democrat Candidate, First African-American President-elect, Spellbinder, Notable speaker, Presumptive nominee, Темнокожийсенатор, Спасительэкономики, СенаторотИллиноиса, Претендентнапремию British Books Award.Дляусилениявоздействиянааудиториюиакцентированиятойилиинойидеихарактерноиспользованиеэмфатическихконструкций: “Idothinkwehavetofocusonbroaderstrategicissues”20.Чаще, чемэмфатическиеконструкцииОбамаупотребляетстойжецельюповторыирамки: “IsaidthatinSeptemberandIwillcontinuetosaythat”.Для речи автора также характерны многочисленные литоты: “I don’tdisagreewithHilaryClinton”.Таким образом, на примере анализа предвыборной кампании Барака Обамы можно убедиться, что политический имидж – это сложный, многофакторный феномен. Для его успешного формирования требуется выявить содержательные и структурные аспекты положительного имиджа; определить целевые социальные группы, для которых он создается; разработать средства построения устойчивого положительного образа в соответствии с задачами коммуникации, меры реагирования на непредвиденные неблагоприятные обстоятельства, способы преодоления негативно воспринимаемых черт имиджа. Критика политического имиджа Б.ОбамыНесмотря на эйфорию, вызванную вступлением Обамы в должность президента, далеко не все считают победу в выборах его личной заслугой. Более того, существует мнение, что как кандидат в президенты Барак Обама, не является удачным. Немецкое издание SüddeutscheZeitung пишет: «Америка выбирает людей, а не партии. Выбор определяют характер, известность и ораторское мастерство. Тематический каталог кандидатов широк, но, как и в любой выборной кампании, то, что обещано, не обязательно может быть выполнено. По большинству пунктов Обама и Маккейн следуют традиционным доктринам своих партий. Правда, все эти вопросы не играют центральной роли, все затеняет мегатема – финансовый кризис». По мнению немецкого издания, ни характер, ни яркая внешность, ни ораторское искусство, ни природное обаяние не помогло бы Бараку Обаме стать президентом в другой ситуации, то есть в отсутствие кризиса, поразившего в последние месяцы финансовый сектор США.То же немецкое издание поясняет: «Если поразмыслить объективно, то этот человек не должен был приблизиться к президентству. Он лево-либерален, неопытен, он «другой» – это не те качества, которые необходимы идеальному кандидату в США». Действительно, некоторые факты позволяют говорить о том, что темнокожий президент не достаточно опытен и не всегда уверен в том, что говорит. Например, в одном из своих выступлений перед американскими солдатами, Обама заявил, что его двоюродный дед Чарли Пейн весной 1945 года участвовал в освобождении Освенцима. Однако, всем известно, что польский Освенцим был освобожден советскими войсками зимой 1945 года. А американские солдаты то время участвовали в освобождении одного из лагерей немецкого Бухенвальда. И хотя предвыборный штаб впоследствии распространил признание в ошибке Обамы, даже такая мелочь у многих оставила ощущение того, что кандидат в президенты не знаком с историей второй мировой войны и географией. Кроме того, некоторые критики обвиняют Барака Обаму в неэтичности, когда в одном из своих выступлений он раскритиковал иракскую кампанию США и пообещал вывести американские войска из Ирака. Но, критикуя политику Белого дома, Обама допустил достаточно опрометчивое высказывание в отношении американских военнослужащих, погибших в Ираке. Обама заявил, что их жизни были «потрачены впустую», чем вызвал негодование не только у военных, но и у семей, чьи сыновья погибли в иракской кампании. Кроме того, если говорить о том, что создание имиджа предполагает работу с массовым сознанием, то необходимо учесть, что массовое сознание лучше воспринимает то, что ему на подсознательном уровне уже знакомо. То есть для создания классического положительного имиджа политика необходимо, чтобы этот имидж был в той или иной мере узнаваем, чтобы можно было его с чем-то известным и положительным сравнить. С нашей точки зрения, это можно рассматривать как своеобразный уход от хаоса к упорядоченной действительности. Считывая с имиджа какого-либо объекта уже знакомые нам определенные черты, мы, таким образом, делаем окружающую нас действительность управляемой. Да, Барака Обаму называют «Вторым Кеннеди», «Черным Рузвельтом» , но только в определенном контексте (ораторское искусство, улыбка). С нашей точки зрения, попытки сравнить нового президента США с кем-либо – это лишь не очень эффективный способ удержаться за вершину тающего айсберга. Если появился новый человек, нужно его обязательно с кем-либо сравнить, а схожие черты появляются, возможно, не оттого, что они есть на самом деле, а оттого, что их приписывают критики. В целом же имидж Барака Обамы не является узнаваемым для массового сознания, не формирует упорядоченной действительности. Не случайно к нему прикрепился эпитет «другой». В иной исторической обстановке имидж сравнительно молодого, неопытного в своем деле, резкого в высказываниях, недостаточно известного, да еще и темнокожего кандидата-полукенийца, по большому счету, не имеющего отношения к коренному населению Америки, вызвал бы раздрайв и негодование в американском массовом сознании. Но только не в той ситуации, в которой США оказались в последние годы (снижение доверия к действующему президенту, массовое осуждение его действий), а особенно в последние полгода, когда появились разнообразные негативные слухи о действующем президенте (например, что он употребляет наркотики), пришло всеобщее разочарование в политике Белого Дома, возникла неуверенность в будущем. Дополнением к всеобщей негативной обстановке стал финансовый кризис, выявивший и выставивший напоказ всему миру недостатки в экономике США. В этой ситуации результаты выборов президента США во всем мире оказались «удивительными», «восхитительными», «революционными» и «необходимыми как самой Америке, так и всему миру».В контексте заданной темы были сделаны попытки рассмотреть и проанализировать имидж 44-го президента США Барака Обамы в визуальном, вербальном, контекстном и событийном измерениях.Приводя конкретные примеры, мы попытались выявить определенные черты, которые составили основу имиджа демократа. Именно эти черты имели наибольшее воздействие на массовое сознание американской общественности, что позволило Бараку Обаме, темнокожему сенатору от штата Иллинойс, не просто выиграть президентские выборы в самой искушенной в плане политических технологий стране и войти в Белый дом, но и в сравнительно небольшой срок стать настоящей звездой, кумиром для большинства американцев, вызвав своим появлением на политической арене такой феномен как «обамомания». Подводя итог вышеизложенному, можно утверждать, что основными имиджеобразующими чертами Барака Обамы являются особенности его внешности (цвет кожи, улыбка, выразительная мимика и жесты), молодость в сравнении с основным его конкурентом, расовая принадлежность, высшее юридическое образование, приверженность к религии, теплые семейные отношения. В целом имидж Барака Обамы - сильный, харизматичный, уверенный в себе лидер, которому подвластно все, но в то же время обыкновенный афроамериканец со своими достоинствами и недостатками, добившийся своего положения самостоятельно. Ему нечего скрывать, он открыт для людей, охотно делится своими личными переживаниями и подробностями семейной жизни. Он хороший муж и отец, верующий христианин, обаятельный, спокойный, склонный к компромиссам современный мужчина. Можно предположить, что имидж, созданный для Барака Обамы отвечает всем требованиям современного американского общества и как нельзя лучше вписывается в современную обстановку в США, внося перемены не только и не столько, может быть, в политические решения, сколько в умы рядовых американцев, верящих в то, что Обама – путь в светлое будущее3.3. Сравнительная характеристика становления имиджа глав государств России и АмерикиСтартовой площадкой для взлета рейтинга нового премьера послужила не его харизматичность, политический авторитет или заведомая популярность в широких слоях российского общества, а поддержка со стороны Кремля. Для полномасштабной раскрутки В. Путина были задействованы колоссальные ресурсы, прежде всего информационные, включая самый доступный для населения канал ОРТ, ряд газет и радиостанций. На премьера начали работать огромная пропагандистская машина, а также профессиональные имиджмейкеры и специалисты по PR. Кроме того, сразу же очень четко было определено поле, на котором предстояло проявить себя В. Путину: война в Дагестане, борьба с терроризмом, боевые действия в Чечне. В конце концов, общество получило то, что хотело: на политической сцене материализовался мифологический тип лидера-героя, способного на решительные действия, не страшащегося ответственности, отстаивающего интересы России и т.д. Для массы россиян, уставших от пустых обещаний и туманных перспектив, конкретные действия премьера оказались более понятными, чем научно обоснованные экономические и политические программы. А через операцию по борьбе с терроризмом был "выпущен пар" - если под этим понимать накопившиеся в обществе недовольство властью, раздражение и усталость от затяжного процесса реформ. Особого внимания заслуживает и внешний вид нынешнего президента. Его костюмы для встреч и переговоров на официальном уровне строго соответствуют требованиям протокола (на одной из международных встреч он, помнится, появился в бабочке). В то же время его одежда для повседневной работы выдержана совершенно в ином стиле. В. Путина можно увидеть без галстука, в свитере - то есть одетым почти так же просто и буднично, как миллионы россиян. У президента хорошие коммуникативные данные, что обеспечивает возможность проведения "обедов" в солдатских палатках и других неформальных встреч. Здесь также В. Путин намеренно "сокращает дистанцию", чтобы в отличие от своих предшественников не казаться бесконечно далеким от народа человеком. Для российской аудитории - вполне в духе времени - образ мифологического героя дополняется образом смелого "свойского парня", способного подняться в воздух на военном самолете или выйти в море на боевом корабле. Если снова обратиться к цифрам, то выяснится, что "феномен Путина" - по-своему уникальное для новейшей российской истории явление. Ни один из предыдущих премьеров и президентов не достигал такого уровня поддержки населения столь стремительно. Опросы "РОМИР" зафиксировали такую динамику роста рейтинга. По итогам сентябрьского всероссийского опроса рейтинг популярности В. Путина среди возможных претендентов на пост президента составил менее 3%. В октябре он вырос до 18,5%, а к середине ноября приблизился к 38%. Действия и заявления В. Путина в экономической сфере пока носят во многом популистский и в чем-то сиюминутный характер: срочная выплата пенсий, частичное увеличение заработной платы госслужащим и т.д. Однако без детальной проработки социально-экономического блока вопросов дальнейшие политические успехи В. Путина выглядят проблематично. Рискнем предположить, что впереди нас ждет один из двух вариантов: либо начнется постепенная коррекция имиджа В. Путина, либо обществом будет востребован иной политик, который сможет эффективно реализовываться прежде всего в "невоенном" направлении. В свою очередь, говоря о становлении Б.Обамы, отметим рейтинги американского журнала «Forbes», который опубликовал список 70 самых влиятельных людей планеты. Возглавил рейтинг президент США Барак Обама. Несмотря на то, что его популярность падает, ставя под угрозу его переизбрание, Обама всё равно выше всех, считают в «Forbes» — уже хотя бы потому, что США остаются самой могущественной страной мира с самой большой экономикой и сильнейшими вооружёнными силами. «Серебро» получил от «Forbes» российский президент Владимир Путин. А вот его коллега по правящему тандему Дмитрий Медведев оказался всего лишь на 59 месте. Американский журнал называет его «послушной собачкой» Путина и называет его главным промахом публичное признание в ТВ-эфире того факта, что Путин более популярен.Впрочем, ведущий эксперт Центра политической конъюнктуры России Дмитрий Абзалов отметил в комментарии «Собеседник.Ру», что и «крутизна» Обамы, и «слабость» Медведева во многом переоцениваются зарубежными экспертами:«Рейтинг «Forbes» больше похож на хит-парад медийнойпредставленности или упоминаемости. Барак Обама, который находится на первом месте, очень известный политик, но политического веса у него на поверку оказывается не так уж много. Он не смог ни провести через Конгресс решения по СНВ-2, ни отстоять свои инициативы по сокращению безработицы и повышению налогового бремени. На внешнеполитическом фронте у него тоже не всегда всё ладится. То есть, его эффективность — та самая влиятельность — не так уж и высока.Кроме того, этот рейтинг не учитывает того, что в разных странах разный формат принятия решений и разные механизмы политического взаимодействия. В Китае, например, вообще нет такого понятия как политическое лидерство в его классическом понимании, там сильна партия как институт, как ведущая общественная организация, и странно было бы сравнивать тамошних лидеров с президентами в президентских странах, таких как США.Так что рейтинг влиятельности «Forbes» больше учитывает не реальную силу, а разговоры о том, кто сильнее. Он не отражает динамику развития ситуации: да, сейчас США во многом ещё сильны, но в целом неуклонно сдают позиции тому же Китаю.»При анализе, проведенном во 2 главе, можно сделать заключение, что правильно поставленная речь президентаБ.Обамы придают его речи необходимый оттенок, создают необходимую связь с объектом или субъектом. Так же стоит отметить немало важный факт, что все высказывания такого рода упоминаются гораздо чаще в СМИ, в Internet, между людьми и тем самым главная идея, заложенная в высказывании президента, повторяется вновь и вновь. То как президент произносит речь, моменты употребления метафор, совершает он ошибки и оговорки в речи или нет, всё это строит имидж президента. Использование оборотов президентами придают им и их речам особенный черту характер. Д.А.Медведеву – корректность, простоту, народность. В.В.Путину - конкретность, уверенность в себе и знание дела. Бараку Обаме – веру, надежду, любовь, но «обамизмы», оговорки служат только негативным фактором, в особенности, потому что оппоненты Обамы вовремя и качественно этим пользуются и создают негативный образ президента. Далее посмотрим на анализ экономических и политических шагов обоих президентов. С тех пор как Обама стал президентом США, ему много ставили в укор его политические противники ухудшающееся положение в стране. Оно действительно ухудшилось, также оно значительно ухудшилось в мире. Связанный собственными обещаниями о выводе войск из Ирака и Афганистана, о сокращении бюджетного дефицита, озвучив новую военную стратегию США со значительными сокращениями бюджета Пентагона, нынешний президент США выглядит непривлекательно. Позиция России действительно во многом разнится с позицией США и это совершенно понятно, не только Россия против бесчеловечных бомбардировок в Ливии, провокаций в Сирии и ультиматумов Ирану. Многие страны, включая страны-члены НАТО имеют собственное видение решения международных проблем и военное вмешательство совсем не в их приоритетах.Соединенные Штаты исповедующие силовое решение международных вопросов, подавляют других стран пользуясь своим громадным международным влиянием. Другие страны вроде Грузии, просто не имеют собственного мнения и просто ждут приказа из Вашингтона. О полноценной поддержке устремлений США не может быть никакой речи. Республиканцы стараются оказать максимально возможное давление на Россию, но только через ОбамуПутин не собирался идти в президенты в 2012 году, но именно неблагоприятные политические и экономические мировые прогнозы заставили его изменить свое решение. Разумеется, это не входило и в планы США. Обама старается балансировать между интересами республиканцев и позицией России. Гораздо правильнее было бы идти своим путем, привлекая Россию и избегая политических ловушек республиканцев, но для этого необходимо политическое мастерство, его нет ни у Обамы, ни у членов его команды. Госдепартамент США использует политику давления и запугивая в рамках общения с Россией. Возможно,такая политика могла бы как-то действовать против Медведева, но Путин будет консолидировать российское общество против США и их последователей в России, немцев.2012 год, может оказаться годом подведения итогов. Вероятно, для США этот год станет «судным днем». Следующий год окажется просто ужасным для США из-за замедления экономики Китая. США сегодня зарабатывают в Китае больше самого Китая.Имидж Путина мы рассмотрели в предыдущей главе, и без сомнения, он достаточно четок и прямолинеен. Следует представить себе, что много еще чего произойдет во время его президентского срока. По большому счету, противостоять Путину нет ни сил, ни средств, ни поддержки в мире. С Путиным нужно договариваться. Возможно в этот раз Бараку Обаме нужно искать себе политическую поддержку не в США.ЗаключениеПолитика – сложная работа, работа профессиональная. Для ее выполнения нужен талант и психологический настрой, а так же умения и специальные знания. Эти знания касаются формирования собственного имиджа и имиджа партии не в меньшей мере, чем правовых и экономических знаний.Сегодня народы всех стран рассматривают власть не как нечто спущенное сверху. За власть приходится бороться, причем бороться по установленным и принятым мировым сообществом легальным правилам. Эти правила запрещают насилие, прямой подкуп. Однако методики формирования массового сознания включают элементы мифологизации, перестановка акцентов, выгодной для политика трактовки событий с собственной в них роли. Нередко политики сознательно идут на нарушение принятых законов, поскольку сопровождающий эти акции скандал делает имя политика известным, вызывает к нему интерес. В настоящей работе показано, как использовались определенные элементы рекламы и PR в продвижении отечественных политических деятелей. Отметим, что действия политиков по формированию и поддержке собственного имиджа имеют много общего с деятельностью коммерческих предприятий по продвижению товаров и услуг и еще больше общего с работой по созданию своего бренда. Однако действия в политике более изощренные, требуют большей фантазии, участия профессиональных специалистов в сфере социальной психологии, режиссуры и актерского мастерства.Политика является скорее искусством, чем наукой, поэтому творчество и фантазия – обязательные качества людей, «идущих во власть». Формирование собственного и