Социальные проблемы в Индии: 2000-2011гг

Оглавление
Введение
Глава 1. PR: организация и социальные технологии
1.1.Понятие «общественное мнение» в PR-деятельности
1.2.Влияние PR-деятельности на формирование общественного мнения
1.3.Социальные технологии в PR-кампании
Выводы по главе
Глава 2. Разработка социальной PR—кампании по социальным проблемам в Индии
2.1. Проблема этнического и полового неравенства в Индии
2.2. Проблемы защиты женщин и детей от насилия в Индии
2.3. Пути решения социальных проблем в Индии с помощью PR
Выводы по главе
Глава 3. Особенности формирования общественного мнения в разных отраслях жизни и деятельности в Индии
3.1. Формирование общественного мнения по отношению к проблемам бедности и демографического взрыва в Индии
3.2. Формирование общественного мнения по отношению к проблеме загрязнения окружающей среды и уничтожения природы в Индии
3.3. Возможные решения социальных проблем в Индии с помощью PR
Выводы по главе
Выводы
Список использованной литературы

Гигантская экологическая проблема в стране – сведение и деградация лесов. По официальным данным, леса в Индии занимают 19,5% всей площади, или 64 млн. га, а нормой исходя из климатических условий должно быть не менее 33%. По наблюдениям с космических спутников, оказалось, что ежегодно лесопокрытые площади сокращаются со скоростью 1,3 млн. га, еще 1 млн. га переходит в категорию неудобий из-за огрехов в практике строительства и эксплуатации ирригационных систем, строительства дорог в хрупких горных районах. Сведение лесов ведет не только к почвенной эрозии, но и способствует снижению уровня грунтовых вод и микроклиматическим изменениям в сторону снижения выпадения осадков.Но главным ограничителем роста сельскохозяйственного производства в Индии становится все-таки не земля, а дефицит воды. По прогнозам, к середине следующего столетия он может достичь от 20 до 63% в разных районах страны. Уже сейчас некоторые крупные штаты (Махараштра, Гуджарат) задыхаются в тисках водного голода, и количество их будет быстро расти.Основа здоровья - чистый воздух. Но люди в процессе своей жизнедеятельности сами загрязняют окружающую среду, воздухв том числе. Промышленные предприятия, находящиеся в окружении жилых домов, автотранспорт ежедневно выбрасывают в атмосферу тонны ядовитых веществ, которые отравляют нашу жизнь, и почти все силы человеческого организма тратятся на то, чтобы хотя бы как-то обеспечить свою жизнедеятельность.В рамках программы "Чистый воздух" правительство Индии распорядилось удалить из Дели машины старше восьми лет, так как нахождение на дорогах этого города эквивалентно выкуриванию двадцати сигарет.Чтобы способствовать выходу из сложившейся ситуации, была спланирована PR-кампания «За чистый воздух в Дели».1.Планирование PR-кампанииВ качестве целей было определено:1.Усилить репутацию кампании как единственного информационного источника о качестве воздуха обеспечить бесперебойную работу программы.2.Достигнуть 5-процентного сдвига в поведении населения, ежедневно распространяя рекомендации о том, как сделать воздух еще чище. Увеличить на 15% информированность общественности о важнейших источниках загрязнения воздуха и соответствующих мерах профилактики.3.Максимизировать потенциал ресурсов и степень воздействия на население путем тесной координации информационной тактики данной кампании с тактикой аналогичных проектов: «Чистые воздушные силы», «Смените средства передвижения» и «Партнерство за Индию без смога».Для достижения заявленных целей была разработана следующая стратегия:1.Использовать при общении со СМИ и при непосредственных контактах с населением идеи, которые могут увеличить информированность общественности о вредном воздействии загрязнения воздуха и простых мерах по его уменьшению, вызвать интерес к конкретным действиям.2.Начать устанавливать контакты внутри различных социальных групп, чтобы повлиять на выразителей общественного мнения (так как у них могут быть разные побудительные мотивы).3.Объединить воздействие PR с воздействием рекламы, чтобы под- 1 черкнуть важность принципа «действуй немедленно».Были выделены две целевые группы:1.Первичная (водители автомобилей; домовладельцы, использующие бензиновые газонокосилки; пожилые люди, дети, любители прогулок на природе).2.Вторичная (деловое сообщество; государственные чиновники; общественные организации).Ключевыми посланиями PR-кампании являлись:1.Жители Дели могут предпринять несложные меры, направленные на очищение воздуха, которые помогут улучшить их самочувствие и сэкономить время.2.Даже небольшая помощь в улучшении качества воздуха окажется кстати.3.Выхлопные газы автомашин — не единственная причина смога: выбросы от использования бензиновых газонокосилок и прочих садовых инструментов также влияют на ситуацию.SWOT-анализСильные стороны1.Возможность проведения масштабной медиакампании в газетах, журналах, на радио, ТВ в пределах агломерации (благодаря поддержке властей или бюджету). Возможность объединить воздействие PR с воздействием рекламы.2.Консалтинговая и информационная поддержка аналогичных кампаний (были названы выше в пункте «Планирование PR-кампании / Цели»).3.Поддержка дорожных фондов (подобные кампании могут способствовать сокращению расходов этих фондов).Слабые стороны1.Данный регион стремительный, сосредоточенный на бизнесе, поэтому призывы к снижению количества автомобилей могут не приниматься жителями во внимание.2.Улучшение качества воздуха не являлось для горожан самым насущным вопросом.3.На начало кампании 55% жителей не верили, что их действия могут помочь улучшить воздух.Угрозы1. Прежде многочисленные группы борцов за чистый воздух уже проводили кампании с целью изменить отношение к проблеме и поведение общественности, но их забота об окружающей среде не оказала должного влияния. Подобный результат мог быть получен и после реализации этой кампании.2. Противостояние различных бизнес-лобби. Так, одним из направлений кампании являлась пропаганда против привычного массового посещения магазинов в выходные дни (поскольку сокращение числа поездок улучшает качество воздуха), что могло натолкнуться на противодействие крупных магазинов.Возможности1.Наладить сотрудничество с независимыми экспертами.2.Наладить более тесные связи с журналистами (в том числе теми, кто работает непосредственно с данной проблематикой).3.Наладить более тесное сотрудничество с аналогичными кампаниями.4.Установить контакты внутри различных социальных групп, чтобы повлиять на выразителей общественного мнения.5.Установить контакты с потенциальными корпоративными партнерами из бизнес-среды, а также с государственными органами для подготовки последующих кампаний.Реализация1. При проведении масштабной программы медиаподдержки налажено сотрудничество с независимыми экспертами (в том числе с пульмонологами и специалистами по окружающей среде), которые могли бы выступить в качестве заслуживающих доверия официальных представителей, доносящих до общественности основные идеи программы.Специфический подход к новостному освещению был предназначен для следующих основных целевых аудиторий:■жителей пригородов: обратить их внимание на преимущества экономии времени, если регулярно мыть свои машины, активнее использовать услуги связи, выбирать подходящее время для выполнения дел и прибегать к альтернативным мерам, сокращающим уровень загазованности воздуха;■любителей прогулок на природе: довести до их сведения информацию о влиянии смога на самочувствие и дать советы по поводу того, как избежать действий, способствующих загрязнению воздуха;■домовладельцев и садовников, использующих оборудование, которое работает на бензине: предложить альтернативные средства, не загрязняющие воздух;■деловых кругов: рекомендовать более активное использование услуг связи, общественного транспорта и установление гибкого графика работы.2. Медиаподдержка включает:■пресс-релизы о местных проблемах с загрязнением воздуха;■брошюры, рассказывающие о смоге;■информационные пресс-конференции, предоставляющие журналистам данные о проблемах с качеством воздуха и о системе мер, которые может предпринять общественность для их решения;■пропаганду против массового посещения магазинов в выходные дни.3. В рамках работы с населением деятельность велась по следующим направлениям:■создание сценарных планов, видеороликов и видеоброшюр; привлечение экспертов; обучение их основам публичного общения; проведение разъяснительной работы среди различных групп населения;■создание информационной брошюры для массового распространения в пропагандистских целях на региональных мероприятиях;■размещение в местных газетах тематических материалов, пропагандирующих личное участие в решении проблемы в качестве инструмента, оказывающего влияние на сотни тысяч других жителей;■размещение ТВ-роликов социальной рекламы на ряде местных телеканалов;■разработка интернет-сайта и материалов для информационной телефонной линии, акцентирующих внимание на реальных решениях проблемы;■проведение круглого стола с несколькими влиятельными журналистами с целью получить представление об эффективности кампании и подготовить почву для стратегического планирования на следующий год.Выводы.С 80-х гг. в Индии все большую озабоченность вызывают проблемы экологии, обострившиеся из-за растущей перенаселенности страны. Перенаселенность, бедность значительной части сельского населения, деградация среды обитания и близкое к исчерпанию состояние ряда природных ресурсов тесно связаны между собой. Давление населения распространяется на земельные угодья, запасы пресной воды, лесные ресурсы, разнообразие видов диких животных и растений.Говорить в СМИ об экологии в последнее время стало правилом хорошего тона. Вопросы взаимодействия общества и природной среды обозначаются термином «экологические проблемы». Современный «экологический» взгляд на мир предполагает учёт последствий влияния, которое деятельность человечества оказывает на природную среду, а также и влияние природной среды на человечество при определении ценностей и приоритетов деятельности последнего. В настоящее время, когда возрастает роль СМИ в формировании общественного мнения, экологические проблемы часто используются в качестве политического лозунга в предвыборных кампаниях. Много внимания экологическим проблемам уделяют различные компании при освещении своей деятельности в средствах массовой информации. Часто они используются в PR-деятельность, организующей влияние на общественное сознание через СМИ. Органы государственной власти активно используют все доступные виды прессы для формирования общественного мнения. 3.3. Возможные решения социальных проблем в Индии с помощью PRИндия принадлежит к числу быстроразвивающихся стран современного мира. Развитие ее экономики сегодня внушает сдержанный оптимизм в отличие от сферы внутренней политики и проблемы межобщинного противостояния. Данное противостояние имеет свою идеологию, противоположную принципам светской государственности; в Индии ее обозначают термином "коммунализм".Картина современного коммунализма представляется удивительно пестрой, хотя в ней, безусловно, преобладают шафрановые оттенки - цвета сторонников хиндутвы, или индуизации. Это идеологическое направление впервые оказалось востребовано на этапе борьбы за независимость, но оно вполне жизнеспособно и сегодня.Основными характерными чертами индусского коммунализма традиционно выступают:1) идеализация опыта прошлого вне исторической конкретики и временных рамок; мифологизация общества "незапамятных времен", наделение его всеми превосходными характеристиками, главные из которых - "всеобщая гармония" и "социальная справедливость" ("локасанграха");2) развитие идеологии хиндутвы в жесткой оппозиции иным мощным духовным и идейным течениям - исламу, христианству, марксизму, западному либерализму. Именно это отчаянно-жестокое противостояние и нежелание идти ни на какие компромиссы в своем отношении к этническим и культурным меньшинствам (и прежде всего - к мусульманскому) сформировало облик индусского общинного движения в целом и его отдельных направлений в частности;3) стремление к максимальной социальной поддержке по всему спектру индийского электората, особенно молодежи, студенчества, маргинальных слоев новых полуинтеллигентов, да и действительно хорошо образованной молодежи (во многом до сих пор невостребованной).В последнее время в идеологии индусского коммунализма наблюдается совершенно новая черта - глобализация хиндутвы. Она находит выражение в тенденции к демонстрации универсальности индийского опыта, в стремлении распространить его за пределы Индии. Индусские общинные организации ориентируются не только на жителей страны, но и на многомиллионные индийские диаспоры, равно как и на миллионы людей Западного мира, в той или иной степени интересующихся индийской культурой.На современном этапе развития общества существует во-первых, констатация разобщенности индийского сообщества, во-вторых - задача применения хиндутвы как средства преодоления этой разобщенности. В самом деле, центробежные тенденции довольно сильны во многих районах Индии. Большинство национальных и религиозных меньшинств здесь оказались самозамкнуты и как бы выделены и вытеснены на периферию социальной жизни. Таким группам, как правило, также присуща общность языка, этнической и религиозной принадлежности, образа жизни, своя ценностная система. Все эти факторы лишь усиливают тенденции обособления, а подчас и сепаратизма. На такой почве и был взращен индусский коммунализм. В этом контексте приходится говорить о мусульманском, христианском и сикхском меньшинствах (хотя не хотелось бы создать впечатление, что каждое из них представляет собой некое единое целое).Таким образом, возникновение и длительное существование идеологии хиндутвы далеко не случайны. Многими индийцами она воспринимается как попытка дать, с одной стороны, собственный, индийский ответ на внешние вызовы, связанные с процессами модернизации и рационализации в глобализирующемся мире, которые, ускоряясь, все более затягивают Индию в свою орбиту, а с другой - усилить процессы консолидации внутри самой Индии.На наш взгляд, надежными скрепами индийского сообщества являются и традиционный иерархический межкастовый симбиоз, и формировавшаяся веками система "касто-джатного" патернализма, способная и сегодня с успехом противостоять факторам нарастания диссоциации и атомизации. Эта система довольно гибка, а наработанный веками опыт позволяет отыскивать в традиции адекватные формы воспроизводства индийского социума (межкастовые сделки, гипергамия, иерархии "нотабли/шлейфы"). К тому же внутри страны весьма сильны тенденции к государственному, политическому единству; тяга к экономическим альянсам и консолидации, выходящим за рамки отдельных штатов, этнических, конфессиональных и профессиональных групп. Тем не менее проблема национализма имеет колоссальное значение для национального самосознания.С первых дней своей независимости Индия переживала и поныне продолжает переживать коллизию религиозного радикализма и идей светской государственности. Светское государственное устройство в первую очередь предполагает отсутствие доминирования какой-либо религиозной идеологии, отказ от навязывания подобного рода идеологий обществу в целом. Парадоксальность ситуации состоит в том, что высокая религиозная культура Индии, многообразие вер и конфессиональных направлений среди индусов, мусульман, сикхов, христиан и прочих потребовала создания светского государства.Исследователи считают, что оптимизм "безусловно лежит в основе успеха как общества, так и индивида. Сегодняшнее население Индии находится в состоянии «скрытой паники", такое определение этого состояния дает психолог В. Моляко. Фактор оптимизма решающим образом влияет как на жизненное поведение человека, так и на состояние его психического комфортности. При этом одновременно нельзя отрываться от контекста. Все это дало основания выдвинуть следующие гипотезы:1. Ощущение контроля за политической жизнью приводит в положительных последствий для граждан, увеличивает доверие к правительству. Ощущение политического бессилия имеет результатом политическую апатию и негативные способы ее политического отражения.2. Ощущение контроля ведет к тому, что граждане согласны с политическими высказываниями, которые подчеркивают личную ответственность, в то время как фатализм клеймит систему.3. Акцент на негативных аспектах ситуации снижает степень доверия к выступающему и вселяет в граждан беспомощность.Пессимизм как основная идеология массового сознания приводит общество к неработоспособного состояния, это скорее ситуация ожидания, а не ситуация работы. Когда же в ожидании находится большинство, кризис только усиливается.Американские психологи определяют состояние счастья как такой, который включает такие параметры, как самоуважение, оптимизм, екстравертизм (ориентация на события, людей и предметы внешнего мира), чувство личного Контроля. Другие исследователи говорят: "Люди с определенными личными целями и планами имеют достаточно высокие показатели психологического комфорта, а когда нет жизненной перспективы, то это отрицательно сказывается на психологическом состоянии".То есть одной из основных составляющих является перевод человека на собственные рельсы. Система воздействия имеет развернуть ее так, чтобы она не занималась плачем, бегством от действительности, а наоборот, пыталась сама решать свои проблемы.Преодоление пессимизма является важной задачей выживания общества, поэтому естественным является применение телевидение как наиболее мощного из имеющихся средств воздействия. Социальная реклама на телевидении является попыткой формирования позитивного настроения в обществе в целом.Есть три возможных подхода.Первый, который должен раскрывать индивидуальные модели управления собой, своим успехом. Человек может быть поставлен на этот путь с помощью:- Показа людей, которые уже добились успеха в различных видах деятельности;- Активной демонстрации инновационной деятельности (в новостях и отдельной серии передач, цель которых - показать, что сегодня вполне реально добиться положительного результата, можно обойти те или иные препятствия действительности, не только в эмиграции, но и дома можно найти себя);- Показа успешно работающих структур и организаций.Второй, призван продемонстрировать реальную заботу властных структур о своих гражданах. Обязательными должны стать прямые линии, ответы на вопросы, отчеты перед населением всех ветвей власти и всех персон власти. На сегодня власть отвернулась от населения и даже вербальное не хочет демонстрировать своей заинтересованности ним.Третий подход раскрывать многообразие мира, всеми силами пытаться разорвать изоляционистские тенденции, присущие пессимистическом настроении. Сюда входит воспитание и показ собственных звезд (не только из мира эстрады, но и из мира спорта, науки, литературы, техники, дипломатии и т.д.). Цель - показать населению варианты достижения успеха. Восстановить государственное внимание к различным видам хобби, начиная, например, с филателии как одного из наиболее достижимого для населения. В целом это можно определить как повышение уровня информированности, но не только в области мира реального, но и в области мира желаемого. Это словно переобучения населения достигать своей цели в рамках нового, неизвестного для него контекста. Сегодня дети отворачиваются от жизненных моделей своих родителей, но еще не имеют собственных наработанных моделей. Речь идет об определенной психотерапевтической задаче, когда на метафорическом примере раскрывают решение его собственного задания, используя ситуацию с другими людьми. Следует наращивать усилия, чтобы разорвать стереотипы, навязать обществу пути достижения успеха. Люди потеряли тех, кому они доверяли, они остались в прошлом мире. Телевидение должно дать им их.Итак, мы определили «болевые точки» имеющихся коммуникаций как на уровне содержания, так и на уровне формы.Ошибкой многих масс-медиа в значительной мере является размытая ориентация на аудиторию, в частности нет не только возрастной, но и профессиональной ориентации. Очень важным нам представляется то, что нет региональной ориентации, в то время как американцы, например, именно регионы признают своим "молчаливым большинством", где и заложены основы формирования общественного мнения.Итак, чувство тревожности, пессимизма в отличие от оптимизма формируется в значительной мере и такими символическими факторами, как принадлежность к прошлому общества, отсутствие "материнской" внимания со стороны современных властных структур.Во многом это сугубо мифический уровень представления, хотя потеря одних социальных мифов не привела к появлению новых, и население оказалось вне поддержки именно на этом уровне.Выводы.Разнообразные успехи и достижения Индии в сфере социально-экономического развития, ее жизнеспособность и довольно высокий уровень стабильности при наличии сложного национально-этнического и религиозного состава населения, чреватого вспышками конфликтов и сепаратистских вылазок, благоприятствовали заметному изменению имиджа страны в глазах "развивающегося мира" и особенно государств Индийского океана. Оптимизм (пессимизм) становится решающим фактором только в случае преобладания одного над другим, когда он становится нормой для большинства. При этом культура оптимизма - принципиально коллективная культура пессимизма - изоляционистская. Когда человек остается наедине со своими проблемами, не проявляет заинтересованности внешним миром, бездействует и неактивная, она, соответственно, является и политическим пессимистом и не верит в возможное улучшение ситуации в будущем. Населению всегда нужны были оракулы, слову которых можно было верить. Из теории коммуникации известно, что население воспринимает события не напрямую из канала коммуникации, а через интерпретацию их "лидерами мнений". Как правило, эти лидеры мнений находятся в той же среде, что и само население. Однако они дважды необходимы в канале коммуникации: от веры в того, кто говорит, зависит и вера в подлинность того, что сообщается. Поэтому отдельной программой должен стать поиск "коммуникаторов", воспитание известных личностей, уровень доверия к которым намного выше сегодняшнего. Именно такие коммуникаторы являются проводниками введение новых моделей поведения, перехода от преобладания пессимизма к оптимизму.Выводы по главеПо данным на начало текущего года, в Индии проживает 1 миллиард 210 миллионов человек. При этом сегодня далеко не каждому индийцу доступны питьевая вода, регулярное питание, основные медицинские препараты, не говоря уже об образовании и хорошей работе.Более того, люди массово стекаются из неблагополучных сел в большие города. Средний класс - за более высокооплачиваемой работой. Фермеры же часто бегут от разгула стихии – засухи либо наводнений.Жители сталкиваютсясо всевозможными проблемами: от нехватки туалетов до застоя воды у домов. Снижение бедности - это задача, которая должна решаться одновременно по разным направлениям, что обусловливает необходимость стратегического построения и планирования соответствующих действий.Субъективные оценки материального и социального состояния семей во многом определяются социально-экономическими макропроцессами, хотя однозначно определенных зависимостей здесь не существует. Общественное мнение так же, как и аппарат управления, реагирует с некоторым временным лагом на происходящие экономические изменения.Для общественного сознания характерно упрощенное представление о снижении бедности как задаче, решение которой возможно лишь при однозначном доминировании государства в реализации стратегии снижения бедности. В центре общественного внимания находятся три основных направлениях: государственная политика, цены на повседневные товары и низкие заработные платы С 80-х гг. в Индии все большую озабоченность вызывают проблемы экологии, обострившиеся из-за растущей перенаселенности страны. Перенаселенность, бедность значительной части сельского населения, деградация среды обитания и близкое к исчерпанию состояние ряда природных ресурсов тесно связаны между собой. Давление населения распространяется на земельные угодья, запасы пресной воды, лесные ресурсы, разнообразие видов диких животных и растений.Говорить в СМИ об экологии в последнее время стало правилом хорошего тона. Вопросы взаимодействия общества и природной среды обозначаются термином «экологические проблемы». Современный «экологический» взгляд на мир предполагает учёт последствий влияния, которое деятельность человечества оказывает на природную среду, а также и влияние природной среды на человечество при определении ценностей и приоритетов деятельности последнего. В настоящее время, когда возрастает роль СМИ в формировании общественного мнения, экологические проблемы часто используются в качестве политического лозунга в предвыборных кампаниях. Много внимания экологическим проблемам уделяют различные компании при освещении своей деятельности в средствах массовой информации. Часто они используются в PR-деятельность, организующей влияние на общественное сознание через СМИ. Органы государственной власти активно используют все доступные виды прессы для формирования общественного мнения. Населению всегда нужны были оракулы, слову которых можно было верить. Из теории коммуникации известно, что население воспринимает события не напрямую из канала коммуникации, а через интерпретацию их "лидерами мнений". Как правило, эти лидеры мнений находятся в той же среде, что и само население. Однако они дважды необходимы в канале коммуникации: от веры в того, кто говорит, зависит и вера в подлинность того, что сообщается. ВыводыВ ходе исследования были выполнены следующие задачи: раскрыто понятие «общественное мнение» в PR–деятельности и влияния PR–деятельности на формирование общественного мнения.проведен анализ роли социальных технологий в PR–деятельности.разработана социальная PR–кампания по социальным проблемам в Индии.описана проблема этнического и полового неравенства в Индии.описана проблема защиты женщин и детей от насилия в Индии.проанализированы особенности формирования общественного мнения по отношению к проблемам бедности и демографического взрыва в Индии.На основании проведенных исследований можно сделать следующие выводы:Общественное мнение - это совокупность представлений, оценок и суждений, которые разделяет большинство или хотя значительная часть населения по проблемам, событий или фактов действительности в конкретной социальной ситуации. Она может быть у общества в целом, в этнической группы, у производственного коллектива или какого-то другого социального сообщества.Общественное мнение - это не просто «состояние массового сознания», «коллективного чувства», это один из важнейших механизмов социального взаимодействия человек. Нормальное функционирование любого объединения людей невозможно без формирования общего представления об общих вещах, без общих оценок определенных явлений, событий, определения общих норм поведения, практических путей решения насущных проблемФормирование общественного мнения происходит как стихийно (во время общения, освоение индивидуального и коллективного опыта), так и целенаправленно. В современных; обществах общественное мнение подвергается воздействию многих социальных институтов: государственных учреждений и политических организаций, общественных движений, средств массовой информации. Весомая роль прессы, радио, телевидения в формировании и выражении общественного мнения.Деятельность института Public relations при таком подходе понимается как способ организации социального взаимодействия, заключающийся в открытом информировании, поисках компромиссных решений в условиях кризисных ситуаций, согласовании взаимных интересов с целью взаимного обогащения и развития организации и общества в целом. Социальное взаимодействие может осуществляться на нескольких уровнях - автоматическом, прагматическом и творческом, отличающихся по характеру актуализации в процессе взаимодействия индивидуального и социального опыта субъектов коммуникации.Доминантное значение для практики Public relations приобретают средства глубинно-психологического вмешательства и соответствующей организации процесса PR-взаимодействия, к которым относим: информирование, стереотипизация и мифологизация. Данные средства напрямую соотносятся с определенными моделями социального взаимодействия и ориентируются на упорядочение ее глубинно-психологических составляющих.Разработка технологии социальной деятельности предполагает всестороннее знание структуры человеческой деятельности, которую, как показывает анализ, правомерно рассматривать в диалектическом единстве двух сторон: объективной и субъективной. Субъективная представлена действием естественных органов человека, приемами труда; объективная (предметная) - это совокупность объектов и их взаимодействий, которые составляются во время того или иного деятельностного акта.Все хорошее, что может предложить общество, прежде всего доходы, благосостояние, престиж и власть, распределяется неравномерно. Можно сказать, что социальная стратификация – это институционализированное неравенство в распределении социальных благ и обязанностей. На протяжении многих веков представители каст были обречены на принадлежность к подчиненным статусам, не соответствовавшим их индивидуальным способностям и талантам. То же самое относится и к женщинам. Традиционно мужчины получали лучшие рабочие места, освобождались от рутинной и неблагодарной домашней работы, занимали высшие политические посты в государстве и пользовались правом инициативы в сексуальных отношениях.Широко распространено мнение, что в современном индийском государстве касты утратили свое прежнее значение. Однако развитие событий показало, что это далеко не так. Позиция, занятая  правительством Индии после смерти Ганди, отличается противоречивостью. Более того, всеобщее избирательное право и потребность политических деятелей в поддержке электората придали новую значимость корпоративному духу и внутренней сплоченности каст. Вследствие этого кастовые интересы стали важным фактором во время избирательных кампаний.Любое насилие оказывает длительное негативное воздействие, однако некоторые его формы могут иметь особенно долгосрочные последствия, способствующие появлению вторичных угрожающих здоровью женщины факторов. Например, сексуальное надругательство в детстве может в дальнейшем привести к осложнениям во время беременности, а насилие в детском или подростковом возрасте может повысить риск самоубийства, развития депрессии или стать причиной злоупотребления наркотическими средствами во взрослой жизни. Многие из психических и физических травм в результате насилия остаются у женщин надолго и тяжело сказываются на их состоянии на протяжении всей жизни.Важной задачей PR является формирование в сознании индивида понимания его диспозиции, его места в этом обществе. Именно в процессе социальной коммуникации индивид понимает свою социальную роль, значение этой роли для окружающих, а также место и значение окружающих его индивидов, групп и социальных структур. Коммуникация формирует социальное пространство, систему категорий и социальную картину мира индивида, выступая как внешний раздражитель, реагируя на который, индивид проявляет тот или иной тип социального поведения.Обращение к мировому опыту социального развития показывает, что одним из эффективных инструментов решения актуальных общественных проблем является социальная реклама: именно она транслирует те или иные ценности, внедрение которых важно для нормальной жизнедеятельности человека и общества, передавая информацию в сжатой, художественно выраженной форме, доводя до сознания людей наиболее важные факты и сведения о существующих проблемах. Снижение бедности - это задача, которая должна решаться одновременно по разным направлениям, что обусловливает необходимость стратегического построения и планирования соответствующих действий. Субъективные оценки материального и социального состояния семей во многом определяются социально-экономическими макропроцессами, хотя однозначно определенных зависимостей здесь не существует. Общественное мнение так же, как и аппарат управления, реагирует с некоторым временным лагом на происходящие экономические изменения.Для общественного сознания характерно упрощенное представление о снижении бедности как задаче, решение которой возможно лишь при однозначном доминировании государства в реализации стратегии снижения бедности. В центре общественного внимания находятся три основных направлениях: государственная политика, цены на повседневные товары и низкие заработные платы Говорить в СМИ об экологии в последнее время стало правилом хорошего тона. Вопросы взаимодействия общества и природной среды обозначаются термином «экологические проблемы». Современный «экологический» взгляд на мир предполагает учёт последствий влияния, которое деятельность человечества оказывает на природную среду, а также и влияние природной среды на человечество при определении ценностей и приоритетов деятельности последнего. В индийском обществе постепенно нарастают перемены, затрагивавшие все более обширные его пласты. Происходит контаминация разных социальных укладов на базе еще по сути традиционного общества с кастовым каркасом. Однако новые, модернизационные условия не дают ответа на религиозные запросы индийского общества. В итоге раны, оставшиеся после разделения, еще больше растравлялись, зараженные коммуналистской идеей правых организаций, таких как "Хинду Махасабха" или массового социального движения "Раштрия Сваям севак Сангх" (РСС), последняя и в сегодняшней Индии является наиболее активным пропагандистом идеи индусского возрожденчества.Глубинная проблема, как нам представляется, состоит в столкновении современных модернизационных процессов с традициями индийской цивилизации. На фоне происходящей антропологической революции, при всех успехах в области новейших технологий, бурном развитии внедряющих и разрабатывающих их компаний и т.п. Индия в своих глубинах остается во многих отношениях страной мифомышления, архаики, страной, лишь отчасти успевшей принять западную парадигму. Учитывая сохранение "архаичного" типа сознания у широких масс населения, этот процесс может затянуться на долгие годы. Степень его болезненности во многом зависит от успешности светского проекта, осуществляемого на индийской почве.Решение непреложной для Индии задачи налаживания внутренних диалогов пока еще представляется затруднительным. Определенные надежды на лучшее сопряжены с уникальной способностью индийской цивилизационной модели абсорбировать любые культурно-религиозные типы сознания, которые, взаимно обогащаясь, на протяжении тысячелетий умели прекрасно дополнять друг друга. Однако подобные процессы не могут протекать быстро и инспирироваться сверху. Задача всех ветвей власти в этом случае сводится к элементарным функциям контроля за исполнением действующего законодательства: пресечению случаев разжигания межобщинной вражды, недопущению дискриминации по кастовому или религиозному принципам. Так или иначе, Индия - страна великих духовных, интеллектуальных и правовых традиций, страна великих традиций приспособления к меняющимся условиям экономики, социальности, культуры. Список использованной литературыАктуальные проблемы теории коммуникаций: Сб. науч. тр. - СПб.: Изд. СПбГПУ, 2004. – 327 с.Ассель Г. Маркетинг: принципы и стратегия. — М.: «Инфра-М», 1999 – 358 с.Батра Р., Майерс Д., Аакер Д., Рекламный менеджмент. - М.; Прогрес, 1999. – 385 с.Вельский А. Г, Рашковский Е. Б. Индия и Россия: фундаменталистский вызов // Рашковский Е. Б. На оси времен. - М., Прогресс, 1999 – 118 с.Гавра Д.П. Общественное мнение как фактор принятия политических решений//Вестник СПбГУ. Сер. 6. 2000. №1. С. 56-63.Гавра Д.П. Формирование общественного мнения: Ценностный аспект. - СПб.: Изд. СПбГУ, 1995. – 385 с.Герасимов В. М., Формирование и функционирование общественного мнения в политической сфере. – М., РМУД, 1999. – 43 с.Горшков М.К., Шереги Ф.Э. Прикладная социология: Учеб. пособие для вузов. РАН, Ин-т комплексных соц. исслед. - М.: Центр социального прогнозирования, 2003. – 221 с.Грушин Б. А., Четыре жизни России в зеркале опросов общественного мнения. – М., Прогресс-Традиция, 2001 – 485 с.Грушин Б.А. Общественное мнение в системе управления // Социс. 1998. №11.Докторов Б.З. Обогащенное общественное мнение: понятие, социальная практика, опыт изучения// Мониторинг общественного мнения. 2004. № 3 (71). С. 58-70.Дорогов А. Соци