Виды и типы социальной коммуникации

ВВЕДЕНИЕ
1. ТИПОЛОГИЯ СОЦИАЛЬНОЙ КОММУНИКАЦИИ.
2. МЕЖЛИЧНОСТНАЯ КОММУНИКАЦИЯ.
3. МАССОВАЯ КОММУНИАЦИЯ.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ.

3. МАССОВАЯ КОММУНИАЦИЯ.
Если представить все типы коммуникации в виде пирамиды, то массовая коммуникация является ее вершиной, где перекрещиваются и интегрируются интересы и ожидания всех индивидуумов - членов различных социальных структур.
В социологии массовая коммуникация понимается как социально обусловленное явление, основной функцией которого является воздействие на аудиторию через содержание передаваемой информации.
Процессы массовой коммуникации как особого вида речевой деятельности характеризуются сложностью и неоднородностью. И, тем не менее, можно выделить общие условия, необходимые для функционирования массовой коммуникации. К ним относятся следующие:
-          наличие технических средств, обеспечивающих регулярность и тиражированность массовой коммуникации;
-          социальная значимость информации, способствующая повышению мотивированности массовой -коммуникации;
-          массовая аудитория, которая, учитывая ее рассредоточенность и анонимность, требует тщательно продуманной ценностной ориентации;
-          многоканальность и возможность выбора коммуникативных средств, обеспечивающие вариативность и вместе с тем нормативность массовой коммуникации. Рассмотрим эти условия, определяющие существенные характеристики массовой коммуникации, подробнее.
Среди технических средств, обеспечивающих коммуникацию, принято различать средства массовой информации (СМИ), средства массового воздействия и собственно технические средства. К СМИ относятся периодическая печать (пресса), радио и телевидение. К средствам массового воздействия относятся кино, театр, цирк, все зрелищные представления и художественная литература.
СМИ обеспечивают регулярность и тиражированность информации и благодаря этому являются мощным механизмом воздействия на массовую аудиторию.
Широкий диапазон смысловой информации и возможности передачи оценочной информации делают СМИ весьма привлекательными для массовой аудитории и повышают ее мотивированность. Содержание массовой коммуникации оказывает большое влияние на аудиторию в самых разнообразных формах. Это может быть обучение, убеждение, внушение и т.п.
Массовая аудитория как компонент массовой коммуникации характеризуется неоднородностью, рассредоточенностью (по территориальному признаку) и анонимностью. В социологии индивиды, образующие эту аудиторию, рассматриваются как личности, включенные в сеть реальных общественных отношений и связей. Именно при помощи массовой коммуникации эти личности могут установить и поддерживать отношения и связи не только внутри своей социальной группы, но и с болееширокой социальной средой.
В одних случаях массовая коммуникация ориентирована на формирование общественного мнения или на его изменение за счет аргументации в пользу или против индивидуальной деятельности (поступка, мнения и т.п.). В других случаях, массовая коммуникация ориентирована на формирование или на изменение деятельности (мнения, позиции) отдельной личности за счет аргументации в пользу или против коллективной деятельности. В тех и других случаях успех массовой коммуникации определяется знанием социальной мотивированности аудитории и способами передачи оценочной информации.
Со средствами массовой коммуникации связаны такие характеристики, как направленность, многоканальность, нормативность и вариативность коммуникативных средств.
Обычно массовая коммуникация характеризуется однонаправленностью, поскольку обратная связь отсутствует. С введением в практику писем и звонков читателей, слушателей и зрителей в редакции СМИ стало возможным определять такой вид коммуникации, как взаимонаправленный. Массовая коммуникация отличается многоканальностью - используются визуальный, аудитивный и аудитивно - визуальный каналы, обусловленные спецификой СМИ. Основное различие между ними заключается в преимущественном использовании письменной или устной форм коммуникации.
В отечественной психолингвистике выделяются четыре функции, типичные для радио- и телевизионного общения: 1) оптимизация деятельности общества за счет ориентации на социальное общение, позволяющее изменить коллективную (совместную) деятельность; 2) функция контакта, которая играет роль в формировании группового сознания; 3) функция социального контроля через использование социальных норм, этических и эстетических требований; 4) функция социализации личности - воспитательная функция привития личности тех черт, которые желательны для общества
С учетом приведенных выше характеристик и основных функций массовой коммуникации ее социальная сущность сводится к тому, что это - мощное средство воздействия на общество с целью оптимизации его деятельности, социализации индивида и интеграции общества.
К социокоммуникативным проблемам массовой коммуникации относятся следующие:
-          обоснование сущности и функций массовой коммуникации;
-          механизм обратной связи;
-          моделирование массовой коммуникации;
-          роль социологических доминант в массовой коммуникации;
-          влияние массовой коммуникации на социальную нормативность речи;
-        специфика прессы, радио и телевидения как средствмассовой коммуникации.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.
Говоря о типологии социальной коммуникации, следует что понятия микро-, миди-, макрокоммуникация не совпадают с понятиями межличностная, групповая, массовая коммуникация, хотя и пересекаются с ними. Очевидно, что только часть видов микрокоммуникации относятся к межличностному уровню, а макрокоммуникация представлена только в трех случаях из семи на уровне массовой коммуникации. Т.о. массовая коммуникация - это создание единого социального поля на основе процесса, включающего в себя, с одной стороны, извлечение, переработку и передачу с помощью относительно быстродействующих технических устройств социально-значимой информации, осуществляемого специализированными институтами; и, с другой стороны, прием и усвоение этой информации численно большими, социально разнородными, рассредоточенными аудиториями.
Таким образом, в случае массовой коммуникации в роли коммуникантов выступают технически оснащенные институты в виде прессы, кино, радио, телевидения, а в роли реципиентов - массовые аудитории.
В зависимости от пространственно-временной среды получается типизация коммуникации, где имеются четыре типа коммуникации, т. е. опосредованного и целесообразного взаимодействия субъектов:
материальная (транспортная, энергетическая, миграция населения, эпидемии и др.);
генетическая (биологическая, видовая);
психическая (внутриличностная, автокоммуникация);
социальная (общественная).
Последние три типа являются смысловыми, т. е. в качестве передаваемого сообщения выступает не данная в ощущениях вещь или вещественное свойство, а умозрительно постигаемый смысл. При этом соблюдается следующий закон коммуникации: сообщения смысловых коммуникаций всегда имеют идеальное (духовное) содержание и, как правило, но не всегда - материальную, чувственно воспринимаемую форму.
Так, подражание или телепатия - это социально-коммуникационные акты, не имеющие материальной формы. Важно обратить внимание на то, что все виды смысловой коммуникации взаимосвязаны через личность (человека), т. е. субъекта социальной коммуникации. Благодаря генетической коммуникации мы получаем свойственные человеку нейрофизиологические и анатомические предпосылки мыслительной и речевой деятельности, без этих предпосылок не была бы возможна ни внутриличностная, ни социальная коммуникация.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ.
1. Гавра Д.П. Основы теории коммуникации, часть 1. СПб., 2005
2. Почепцов Г.Г. Теория коммуникации. М. 2001
3. Соколов А.В. Общая теория социальной коммуникации. СПб., 2002
4. Конецкая В.П. Социология коммуникаций. М., 1997
Гавра Д.П. Основы теории коммуникации, часть 1. СПб., 2005
Почепцов Г.Г.Теория коммуникации. М. 2001
Соколов А.В. Общая теория социальной коммуникации. СПб., 2002
Конецкая В.П. Социология коммуникаций. М., 1997
Соколов А.В. Общая теория социальной коммуникации. СПб., 2002
Почепцов Г.Г.Теория коммуникации. М. 2001
Конецкая В.П. Социология коммуникаций. М., 1997
Конецкая В.П. Социология коммуникаций. М., 1997
22