Манипуляция сознанием в политике (в политических выпусках) через СМИ.

Введение
Глава 1. Особенности взаимоотношения власти и СМИ в контексте манипуляции сознанием
1.1. Средства массовой коммуникации как средство управления и манипулирования
1.2. Взаимоотношения власти и СМИ в постсоветской России
Выводы к главе
Глава 2. Опыт политической рекламы в электронных СМИ в период выборов президента Российской Федерации в 1996 году
2.1. Разработка стратегии и тактики использования политической рекламы в электронных СМИ в предвыборной президентской кампании в Российской Федерации в 1996 году
2.2. Использование политической рекламы в избирательной кампании в электронных СМИ основными политическими оппонентами Б.Н. Ельцина
Выводы к главе
Заключение
Список использованной литературы

Или справа - открытый рот, символизирующий гласность, слева - дорожный знак, запрещающий автомобилям пользоваться сигналом. Слева - голубое небо, справа - железная клетка. Слева - глобус, справа - моток колючей проволоки. Слева - модная куртка, справа - арестантская роба. Слева - парящая в небе птица, справа - свиньи в загоне. Слева - флейта, справа - полицейская резиновая дубинка. Пожалуй, самым впечатляющим плакатом из этой манипулятивной серии мне показался тот, где слева изображены две руки, тянущиеся вверх (надо понимать - "к свету демократии"), а справа - черно-белые наручники. Подобным же образом был оформлен и специально подготовленный компакт-диск с названием "Голосуй или проиграешь" и с записями песен в духе современной молодежной моды. Вот несколько названий этих агиток: "Сделай выбор завтра", "Я не хочу умирать", "Борис, борись!".
2.2. Использование политической рекламы в избирательной кампании в электронных СМИ основными политическими оппонентами Б.Н. Ельцина
Политические оппоненты Б. Ельцина во время предвыборной агитации не в полной мере и неэффективно использовали теле и радио-вещательные станции. Г. Зюганов построил свою тактику на критике существующего режима, не предлагая какой-либо продуманной альтернативы. Жириновский в очередной раз доказал, что прекрасно знает свой электорат и методы его мобилизации к избирательным урнам. В стилистике его роликов (они, как правило, строились на прямых обращениях Жириновского к различным группам электората в "узнаваемых местах" - Красная Площадь, могила Неизвестного солдата, рынок и т.д.) была воссоздана тактика декабря 1993 года. И хотя ЛДПР не смогла повторить феноменальный успех трехлетней давности, она все же значительно обогнала любые прогнозы политологов и социологов.
Наиболее наглядно продемонстрировало незначительный эффект вложений в телевизионную рекламу, на мой взгляд, "Яблоко". Несмотря на два явно слабых ролика с мизерным размещением (в основном, на НТВ и ТВ-6), Григорий Явлинский уверенно провел первый этап президентских выборов за счет грамотного проведения теледебатов, задолго до выборов умело сформированного имиджа, успешно набранных "дополнительных очков" в поединке с Центризбиркомом и множества других факторов. Например, большое количество избирателей, включая автора этих строк, голосовали за лидера "Яблоко" как за единственного представителя демократического блока.
Выводы к главе
Период между 1993 и 1998 годом можно назвать постепенной переориентацией общества в направлении политического центра. Однако рудименты предшествующего раскола продолжали проявлять себя. Так на выборах 1996 года удалось вновь настроить общество на конфронтационную волну, обеспечившую сохранение правящего режима во главе с Ельциным в качестве "наименьшего зла" по сравнению с угрозой "коммунистической реставрации".
Что бы там ни говорили о низкой эффективности, а то и о бесполезности рекламы (достаточно вспомнить известные высказывания г-на Малашенко, руководителя 4-го канала ТВ, кстати, занимавшегося этой самой политической рекламой), выборы президента, особенно во втором туре, показали, насколько она, политическая реклама, может быть действенной. В начале 1996 года за Ельцина были готовы проголосовать лишь 6 % избирателей, а на выборах он набрал почти 54 %. Что же так повлияло на сознание соотечественников? Что привело их к радикальному изменению своих взглядов? Ведь каких-то радикальных изменений в стране не произошло. Возможно, что решающую роль сыграла искусно сработанная концепция предвыборной борьбы, осуществленная с помощью небывалой по своей интенсивности и мощности рекламной кампания.
Резюмируя, можно сказать, что на выборах побеждает не модель, а люди, умеющие выдвигать привлекательные для избирателя идеи, четко ставить цели и добиваться их, мобилизуя дня этого все имеющиеся ресурсы.
Заключение
В процессе социальной манипуляции внушение достигается не содержанием информации, а формой её подачи, содержащимся в ней «эмоциональным зарядом», который позволяет снизить критичность восприятия информации, то есть манипуляторы используют и пытаются сделать ещё глубже характерные особенности массовой психологии.
Манипуляции сознанием развитием СМИ превратились в «индустрию», то есть поставлены на серьёзную технологическую, научную и финансовую базу. Использование СМИ в целях социального манипулирования представляет наибольшую опасность для граждан и демократического государственного устройства.
СМИ наряду с такими институтами, как образование, наука, культура, выступают важнейшим фактором духовного влияния на процесс социально-экономического реформирования России. Однако современные российские средства массовой информации не выполнили всех тех надежд, которые связывались с ними и те ожиданий, которые на них возлагались в самом начале процесса политических преобразований. Так, немногие из центральных и региональных средств массовой информации стали подлинно независимыми от политической власти, финансового влияния и излишней ангажированности. Немногие из средств массовой информации в настоящее время также предлагают конструктивную критику действий политической власти. И если в современной России СМИ выполняют роль посредника между властью и обществом, то выполняют они это роль весьма своеобразно: отчасти отчуждаясь от интересов граждан, большинство СМИ чрезмерно вовлечены в процесс политической пропаганды и рекламы, причем использую не всегда подлинные источники информации. Российским же СМИ еще предстоит трансформировать свою деятельность, с тем чтобы достичь данной модели взаимодействия СМИ и политической власти.
Последнее десятилетие в лексиконе отечественных политологов, журналистов появились выражения: политический маркетинг, политическая реклама, паблик рилейшнз (общественные связи), бизнес рекламных услуг, имиджмейкерство и т.д. Данная терминология еще непривычна для многих россиян. Она выработана в условиях демократий западного типа с рыночными отношениями не только в экономике, когда имидж политика, предвыборную программу, вызывающие напряженный интерес общества идеи, т.е. все то, что обеспечивает победу на выборах, можно купить или взять напрокат. Не только "рядовые" граждане, но и провинциальные политики, остаются до сих пор слишком "советскими" в смысле неискушенности в вопросах политической методики, техники, искусства использования "безпроигрышных" средств манипулирования СМИ в политике. Известный всем пример Б.Ельцина, имевшего катастрофически низкий рейтинг в конце 1995 года и победившего в 1996 году на президентских выборах, убедительно доказывает, насколько высокоэффективна всесокрушающа мощь квалифицированно просчитанной стратегически и тактически, вооруженной отработанными идеями и приемами массированной избирательной кампании, основанной на манипулировании образами и стереотипами посредством СМИ.
Список использованной литературы
Андреев Э. М. Средства массовой информации и реформирование России // Социально-политический журнал, 1996, №4. – c. 77-85.
Балытников В. «Четвертая власть»: правовое регулирование. // Полис, 1995, №6. c. С. 66-75.
Березкина О.П. Слуги народа. Имидж и идеология. - М.: Альфа-Лаб, 1998.- 248с.
Березкина О.П. Социально-психологические технологии создания политического имиджа. - СПб: Изд-во С.-Петербургского ун-та, 1997. - 324с.
Богомолова Н.Н. Социальная психология печати, радио и телевидения. - М.: Изд-во МГУ, 1991.
Борисов В.А., Быков В.Э. Связи с общественностью в политике. – СПб, ГУТ, 2000.
Будилова Е., Гордон Л., Терехин А. Электораты ведущих партий и движении на выборах 1995 г. // Экономические и социальные перемены. Мониторинг общественного мнения. - 1996. - №2.
Вершинин М. Политическая коммуникация и информационное общество. - СПб, 2001.
Гельман В. Дилеммы демократической оппозиции: Г.Явлинский, "Яблоко" и президентские выборы // Мировая экономика и междунар. отношения. - 1997. - № 9. - С. 32-41.
Горшнок М. Амбиции СМИ и мнение граждан // Российский независимый институт социальных и национальных проблем (РНИСиПН), исследование 28-30 июня 2000 года.
Грачев Г.В., Мельник, И.К. Манипулирование личностью: организация, способы и технологии информационно-психологического воздействия. - М.: Институт философии Журавлев А., Новиков Ю. Выборы Президента Российской Федерации // Право и жизнь.- 1997. - № 11. - С. 83-91.
Засурский И. Политика, деньги и пресса в современной России. // Свободная мысль, 1996, №10. - c. 42-54.
Игнатов Н.Г., Мотков С.М. Роль СМИ в процессе формирования общественного мнения // Вестник Моск.ун-та. - Сер.10. - 1997. - №1.
Капустин Б. Предварительные итоги окончательного результата // Власть. - 1996. - № 10. - С. 13-16.
Кара-Мурза С. Манипуляция сознанием. — Киев: «Орияны», 2000
Колесников А. Русский пи-ар, бессмысленный и беспощадный // Известия. – 1999. 18 марта. - С. 6-7.
Лукашев А.В., Пониделко А.В. Анатомия демократии, или черный PR как институт гражданского общества. - СПб.: Изд.дом "Бизнес-пресса", 2001. - 268с.
Мачкув Е. Преобразование коммунистического тоталитаризма и посткоммунистическая системная трансформация: проблемы, концепции, периодизация, // Полис 2000. - №4.
Мельник А.Н. Mass Media: психологические процессы. - М., 1996.
Реснянская Л.Л. Топология СМИ в политическом пространстве постсоветской России // Вестник Московского Университета. Сер. 10. Журналистика. 2001. № 1.
Смирнова О.М. Социально-философские аспекты манипулирования общественным сознанием с помощью PR-технологий. //Тезисы докладов и выступлений на П Всероссийском социологическом конгрессе «Российской общество и социология в ХХ1 Веке социальные вызовы и альтернативы»: В 3 т. - М.: Альфа-М, 2003. – Т.2.
Токвиль А. Демократия в Америке. М., 1992.
Федотова Л.А. Контент-аналитические исследования средств массовой информации и пропаганды. - М.,1998.
Феоктистов Г. Г. Информационная безопасность общества. // Социально-политический журнал. - 1996, №5. – с. 51-69.
Шерковин Ю.А. Психологические проблемы массовых информационных процессов. - М.: Мысль, 1973.
Электоральная политология: теория и опыт России: Материалы Второй студ. политол. конф. / Под ред. Л. Сморгунова. - СПб Изд-во С.-Петерб. ун-та, 1998. - 204 с.
Балытников В. «Четвертая власть»: правовое регулирование. // Полис, 1995, №6. c. С. 67.
Феоктистов Г. Г. Информационная безопасность общества. – «Социально-политический журнал». - 1996, №5. – с. 56.
Кара-Мурза С. Манипуляция сознанием. — Киев: «Орияны», 2000. – с. 163
См.: Грачев Г.В., Мельник, И.К. Манипулирование личностью: организация, способы и технологии информационно-психологического воздействия. - М.: Институт философии РАН, 1999. – с. 67-69.
Смирнова О.М. Социально-философские аспекты манипулирования общественным сознанием с помощью PR-технологий. //Тезисы докладов и выступлений на П Всероссийском социологическом конгрессе «Российской общество и социология в ХХ1 Веке социальные вызовы и альтернативы»: В 3 т. - М.: Альфа-М, 2003. – Т.2. – с. 49-50.
Смирнова О.М. Социально-философские аспекты манипулирования общественным сознанием с помощью PR-технологий. //Тезисы докладов и выступлений на П Всероссийском социологическом конгрессе «Российской общество и социология в ХХ1 Веке социальные вызовы и альтернативы»: В 3 т. - М.: Альфа-М, 2003. – Т.2. – с. 51.
Мельник А.Н. Mass Media: психологические процессы. - М., 1996. – с. 17-19.
Шерковин Ю.А. Психологические проблемы массовых информационных процессов. - М.: Мысль, 1973. - с. 67-69.
Богомолова Н.Н. Социальная психология печати, радио и телевидения. - М.: Изд-во МГУ, 1991. - с. 101-103.
Мельник А.Н. Mass Media: психологические процессы. - М., 1996. – с. 56-58.
Смирнова О.М. Социально-философские аспекты манипулирования общественным сознанием с помощью PR-технологий. //Тезисы докладов и выступлений на П Всероссийском социологическом конгрессе «Российской общество и социология в ХХ1 Веке социальные вызовы и альтернативы»: В 3 т. - М.: Альфа-М, 2003. – Т.2. – с. 54.
Андреев Э. М. Средства массовой информации и реформирование России // Социально-политический журнал, 1996, №4. – c. 78.
Мачкув Е. Преобразование коммунистического тоталитаризма и посткоммунистическая системная трансформация: проблемы, концепции, периодизация, // Полис 2000. - №4. - с. 46.
Андреев Э. М. Средства массовой информации и реформирование России // Социально-политический журнал, 1996, №4. – c. 83.
Горшнок М. Амбиции СМИ и мнение граждан // Российский независимый институт социальных и национальных проблем (РНИСиПН), исследование 28-30 июня 2000 года.
Мачкув Е. Преобразование коммунистического тоталитаризма и посткоммунистическая системная трансформация: проблемы, концепции, периодизация, // Полис. – 2000. - №4. – c. 34.
Засурский И. Политика, деньги и пресса в современной России. // Свободная мысль, 1996, №10. - c. 42-54.
Горшнок М. Амбиции СМИ и мнение граждан // Российский независимый институт социальных и национальных проблем (РНИСиПН), исследование 28-30 июня 2000 года. С. 13.
Токвиль А. Демократия в Америке. М., 1992. Т. 2. с. 34.
Реснянская Л.Л. Топология СМИ в политическом пространстве постсоветской России // Вестник Московского Университета. Сер. 10. Журналистика. 2001. № 1. с. 44.
Будилова Е., Гордон Л., Терехин А. Электораты ведущих партий и движении на выборах 1995 г. // Экономические и социальные перемены. Мониторинг общественного мнения. - 1996. - №2. – с. 29.
Колесников А. Русский пи-ар, бессмысленный и беспощадный // Известия. – 1999. 18 марта. - С. 6-7.
Там жен. С. 7.
Журавлев А., Новиков Ю. Выборы Президента Российской Федерации // Право и жизнь.- 1997. - № 11. - С. 89-91.
Березкина О.П. Социально-психологические технологии создания политического имиджа. - СПб: Изд-во С.-Петербургского ун-та, 1997. – с. 178-179.
Борисов В.А., Быков В.Э. Связи с общественностью в политике. – СПб, ГУТ, 2000. – с. 36-39.
Игнатов Н.Г., Мотков С.М. Роль СМИ в процессе формирования общественного мнения // Вестник Моск.ун-та. - Сер.10. - 1997. - №1. – с. 26-27.
Электоральная политология: теория и опыт России: Материалы Второй студ. политол. конф. / Под ред. Л. Сморгунова. - СПб Изд-во С.-Петерб. ун-та, 1998. - с. 24-25.
Вершинин М. Политическая коммуникация и информационное общество. - СПб, 2001. – с. 106-107.
Цит. по: Березкина О.П. Слуги народа. Имидж и идеология. - М.: Альфа-Лаб, 1998.- с. 170.
Цит. по: Березкина О.П. Слуги народа. Имидж и идеология. - М.: Альфа-Лаб, 1998. – с. 171.
Лукашев А.В., Пониделко А.В. Анатомия демократии, или черный PR как институт гражданского общества. - СПб.: Изд.дом "Бизнес-пресса", 2001. - с. 156-159.
Федотова Л.А. Контент-аналитические исследования средств массовой информации и пропаганды. - М.,1998. – с. 116-119.
Федотова Л.А. Контент-аналитические исследования средств массовой информации и пропаганды. - М.,1998. – с. 122-128.
Капустин Б. Предварительные итоги окончательного результата // Власть. - 1996. - № 10. - С. 13-16.
Гельман В. Дилеммы демократической оппозиции: Г.Явлинский, "Яблоко" и президентские выборы // Мировая экономика и междунар. отношения. - 1997. - № 9. - С. 32-41.
2