Женские журналы начала XX века. (период четко 1900-1917 гг.)

Женские журналы начала XX века.
(период четко 1900-1917 гг.)

Неслучайно именно эти журналы особенно активизировались в начале ХХ века. Этому способствовало также и то, что их формирование шло в общем русле развития отечественной журналистики данного периода, где почти треть составляли тонкие еженедельники – «компромиссный тип журнального издания, в наибольшей степени отвечавший задачам прессы в сложный период войн и революций». Согласно общей тенденции, и массовые женские журналы выходили в еженедельном, двухнедельном, реже – ежемесячном формате.
Отличительными типологическими особенностями женских литературно-общественных журналов начала ХХ века стали: функциональная направленность на познавательность, развлекательность, дидактичность; освещение тех сторон общественной, семейной, религиозной, культурной, педагогической жизни, с которыми наиболее часто соприкасается женщина, т.е. тяготение к универсальному характеру информации; наличие занимательного оформления и иллюстраций; сложная структура, включающая самые разнообразные разделы (моды, литературы, домоводства, рукоделий и т.д.).
Появившиеся в начале ХХ века общественно-политические женские журналы посвятили себя вопросам, связанным с борьбой за равноправие женщин и за их избирательные права, а также разработке теоретической части отечественного женского вопроса. Все они были, по сути, политическими органами созданных в то время партий. В соответствии с этим основное место в них отводилось осмыслению новых ключевых политических понятий, основных проблем женского движения и его хронике, объем которой постоянно увеличивался. Отбор всех материалов, в том числе и художественных, проводился исходя из этих основных задач. Хотя такая сфера интересов не способствовала привлечению значительного количества читателей (большими тиражами они не отличались), именно эти журналы предшествовали появлению советских женских общественно-политических журналов.
В 1907 году в Петербурге вышел «ежемесячный журнал мод, литературы и жизни женщины в домашнем кругу и обществе» «Дамский мир» (1907–1916). Он охватывал все сферы деятельности женщин, но лейтмотивом через все его материалы проходила тема женской красоты, главного назначения женщины – делать мир прекрасным. Программа издания включала беллетристику, поэзию, критику, светскую хронику, статьи о театре и музыке, о выдающихся женщинах и женском движении (каждый номер содержал соответствующую статью, часто сопровождавшуюся иллюстрацией на обложке), о воспитании, разделы кулинарии, рукоделия, моды, «почтовый ящик» и «оккультный почтовый ящик». Журнал имел англофильскую направленность, поэтому многие темы заимствовались непосредственно из английских женских изданий («Чай в пять часов», «Пикники», «Спорт для женщин и детей»).
Главным отличием журнала от подобных изданий было большое количество модных новостей с рисунками и выкройками. Сведения о модных новинках доставлялись непосредственно от корреспондентов и художников из Парижа, Вены, Лондона, Нью-Йорка. Модные картинки располагались по всем полосам, независимо от текста. На примере данного журнала отчетливо видно, как все больше расширяется круг тем женского издания, которое стремится охватить максимальное количество интересующих читательниц сфер жизни.
Еще одно подобное издание – московский «Журнал для женщин» (1914–1916). Как и его «собратья», это был двухнедельный иллюстрированный тонкий журнал, «посвященный женщине и тому, что интересует женщину», следовательно, освещался самый широкий спектр тем. В программной статье редакция сообщала читательницам: «Всегда и везде мы хотим быть спутником женщины, ее ближайшим другом. Рука об руку с ней мы пойдем по пути женского движения, вместе с ней будем интересоваться ея духовными запросами, толковать с ней о любви, о ревности, о браке, о семье, о хозяйстве, об ея общественном и семейном положении». Кроме того, редакция обещала помочь матери, хозяйке, поделиться познаниями в гигиене и тайнами туалетного столика, рассказать о новинках моды, сопроводить на прогулку, в общество, в театр, к портнихе, занять рукоделием. Она твердо надеялась найти почитателей и среди мужчин и привлечь их к обсуждению женских проблем.
Эти задачи издатели реализовали в соответствующих разделах: «Хроника женской жизни», «Моды», «Кулинария», «Домашнее хозяйство», «Косметика», «Интимные беседы», публицистическом и беллетристическом.
Характерной особенностью журнала, отразившей своеобразную журналистскую «моду» тех дней, стало обилие литературных масок, от имени которых ведется повествование («Принцесса Греза», «Лолита», «Сафо», «Графиня Эльза», «Жена», «Эстет», «Джим» и другие)..
Таким образом, женские литературно-общественные журналы в начале ХХ века стали практически журналами универсального характера, публиковавшими материалы по принципу «понемногу обо всем». Их целевой аудиторией была женщина-жена, мать, хозяйка и гражданка. В соответствии с ее духовными и практическими потребностями на страницах журналов затрагивались бытовые и супружеские проблемы, духовно-эмоциональная сфера, публиковались материалы о косметике, моде и личной гигиене, советы и практические рекомендации по образованию, лечению, воспитанию и предупреждению болезней у детей, уроки рукоделия, кройки и шитья. Эта направленность воплотилась в особой системе рубрик, ставшей надолго типичной для подобного рода изданий.
Характерно, что под влиянием общественно-политической ситуации в стране и изменяющихся интересов женской аудитории от года к году все более усиливалась «гражданская» составляющая, увеличивалось количество материалов по женскому вопросу. Среди тематических приоритетов, прежде всего, проблемы женского образования, труда, правового положения женщины, женская жизнь за рубежом и история жизни знаменитых женщин. Кроме того, на тематику и структуру женских изданий существенно влиял социально-политическая ситуация (вступление России в Первую мировую войну и т.п.). Появлялись новые рубрики, новые ракурсы освещения привычных проблем. Издания, имевшие первоначально во многом развлекательную установку, приобретали все более универсальный характер, свойственный еще журналу «обычного русского типа», который соединял в себе «литературный сборник, политическую газету и своеобразную энциклопедию».
Массовые женские журналы в начале ХХ века, выходившие в формате тонкого еженедельного или двухнедельного издания, постепенно стали основным поставщиком информации для большинства женской читательской аудитории. В них сложилась особая структура универсального издания, освещавшего самые разные стороны женской жизни, ставшая во многом образцовой для женских изданий ХХ века от советского времени до современности.
2.3. Журнал «Мода» 1906 год
В качестве примера рассмотрим еженедельный женский журнал «Мода» за 1906 год, выпускавшийся в Вильно.
Особенностью данного журнала, позиционировавшего себя как «художественно-иллюстрированный семейный и модный» является то, что он издавался на двух языках – русском и « разговорном еврейском» (идиш) с соответствующими названиями: « Мода» и «Die Mode». Если задаться вопросом почему именно таким был языковой выбор, то, вероятно следует уточнить ряд деталей.
До начала 1-ой Мировой войны на территории Российской империи существовала т.н. «черта оседлости» для представителей еврейской диаспоры, ограничивающая место проживания. Вильно – город, в котором издавался интересующий нас журнал, - находился именно в этой зоне. Разговорным языком ашкеназийских евреев был идиш.
Профессиональный выбор евреев, живших в черте оседлости, был достаточно широк. Однако очень часто они занимались именно швейным делом и очень в этом преуспевали. Финансовый уровень представителей данной национальности был так же неоднороден, более того, многие евреи были достаточно зажиточным слоем общества.
Соответственно, издателями журнала «Мода» была тщательно продумана аудитория, на которую они рассчитывали. Именно поэтому журнал был двуязычный.
В первом номере журнала «Мода» редакцией оговаривается программа и задачи, которые ставят перед собой издатели. Оба издания выходят по образцу больших парижских и других заграничных модных журналов с текстами по весьма разнообразной тематике.
На кого рассчитан журнал, и какие интересы он собирался удовлетворить? В тексте от редакции было сказано, что в первую очередь шла ориентация на потребности портняжного и белошвейного и других ремесел. На самом деле, поскольку данный журнал иллюстрирован различными моделями одежды, то все рисунки (черно-белые) моделей показаны не только спереди, но и как та или иная одежда должна выглядеть сзади. Более того, здесь же содержатся объяснения о том, как снять мерку, какова цветовая гамма и вид материала из которого должна быть пошита одежда.
Приведем в качестве примера текст из отдела « Объяснение модных рисунков»: «Выходной костюм фигаро. Жакеточка из белого сукна, отложной бархатный воротник, окаймленный полоской из материи и маленькие риверы. Юбка состоит из трех частей со строчеными складками. Жилетка из светло серого пикэ, с зеленоватым узором. Отделку составляют зеленый бархат, пуговицы из материи из сугажа и перламутровые».
В обращении к читателям так же сказано, что, конечно, подобных «модных журналов» издается вполне достаточно, но они не вполне удовлетворяют вкусам и потребностям аудитории. Целью же данного издания является сообщение подписчикам о появлении того нового, что происходит в веяниях моды в Европейских странах. Для чего были задействованы корреспонденты (конечно женского рода), находящиеся в тот момент в Париже, Берлине, Вене и т.д.
Помимо непосредственно ремесленнической аудитории, журнал, естественно, рассчитан и на потребителя, причем разновозрастного и разнополого, поскольку здесь представлены модели как женской, так и мужской и даже детской одежды.
Следует отметить, что, хотя журнал и не являлся очень дорогим, так в розницу его можно было купить за 25 копеек, но модели, представленные в нем достаточно притязательны, и рассчитаны на людей, с хорошим финансовым положением.
Издатели писали: «Мы уверены, что русское общество вообще, и русская женщина в частности, имеют в себе достаточно индивидуальных черт, чтобы в туалетах своих не ограничиваться слепым подражанием».
Что касается содержания журнала, оно достаточно традиционно. Обращение к читателю, размещенное на обложке, несколько статей, посвященных проблематике моды, информация о том, как правильно носить прическу, непосредственный обзор мод, несколько переводных беллетристических произведений, скажем сразу, не самого лучшего качества, критическая статья, посвященная годовщине со дня смерти Генриха Гейне, как уже было сказано выше, объяснения и рисунки,, почтовый ящик, диалог с читателями, тексты корреспондентов, объявления, «Биржа труда», реклама.
Поскольку журнал «Мода» был рассчитан на достаточно образованный слой населения, то и публикации в нем были с претензией на философичность. Например, журнал открывается статьей Карла Шнейдера, посвященной критике книги Зиммеля « Философия моды», в которой рассматривается история возникновения самого факта появления одежды, а, впоследствии, и такого понятия как «мода». По мнению Зиммеля «Мода – это естественное стремление какой-нибудь группы людей с развитым общественным организмом к дифференциации. У большинства обеспеченных интенсивнее чувство во внешнем обособлении, особенно после уравнивания в гражданских правах, которое уменьшило силу внутренних перегородок».
По мнению Зиммеля, в интерпретации Шнейдера, мода служит средством для возможности скрыть свое внутренне «я», как бы защищаясь от внешнего мира. Т.е. у моды – защитная функция.
Следует отметить, что никаких комментариев или оценочных суждений в статье не содержится.
Небезынтересной можно назвать статью анонимного автора «Одежда человека». Автор полагает, что человек отличается от животного тем, что способен украшать себя одеждой. Изначальное чувство стыдливости человеку не было присуще, а стало результатом грехопадения. Сейчас же, помимо чисто функциональной, одежда несет еще и культурно-эстетическую нагрузку. Чем лучше человек одет, тем он более привлекателен и, соответственно, культурен.
Следует сказать несколько слов, относительно отдела « Корреспонденции». Каждая из авторов статей анализирует происходящие изменения в мире моды, находясь внутри стран, которые принято считать «законодателями мод».
Корреспондент из Вены анализирует цветовую гамму, модную в данном сезоне, и крайне удивляется тому небогатству красок, которое предлагает Австрия. хотя на дворе весна. Так же обращает внимание на то, что весной 1906 года в моде широко распространены юбки со складками, при чем на каждую юбку необходимо не менее 6-8метров ткани, только в этом случае она сможет казаться актуальной в данном сезоне.
Для Лондона характерен полный костюм. Разнообразие предполагается в праве выбора фасона. Он может быть двух видов: цельное платье и юбка с жакетом. Цвета любые, но наиболее предпочтительнее лиловые оттенки.
Для Парижа характерен стиль 18 века. Особое значение придается аксессуарам.
Что касается иллюстраций, то кроме фасонов одежды, довольно часто используется изображение различных аксессуаров (сумочки, шляпки и т.д.), а так же показаны различные модели причесок.
В начале ХХ века реклама начинает активно осваивать женские издания, все более и более расширяя свое присутствие. На страницах журналов, предназначенных для хозяек, это преимущественно селективная товарная потребительская реклама различных жанров, предлагаемая от имени частных лиц или от имени производителя, формирующая спрос на определенную группу товаров (продукты питания, домашняя утварь, предметы одежды и ухода за собой, товары для детей, печатные издания специальной направленности). Причем по направлению воздействия преобладала рациональная реклама, по характеру воздействия – мягко, без нажима информирующая потребителя о товаре, создающая благоприятную атмосферу восприятия. Реклама, ориентированная на женщин, ненавязчива, оформлена эстетически привлекательно и тактично. В нашем случае это была реклама вина.
Выводы
Для истории русской журналистики интерес к женским журналам достаточно типичен, поскольку на сегодняшний день этот вопрос недостаточно изучен и актуален.
В начале ХХ века женские журналы были неоднородны по своему содержанию, что обусловливалось их типологической разницей.

Заключение
История отечественной журналистики начала XX в. определялась специфическими социально-экономическими и политическими условиями развития страны на стадии «восходящего капитализма». Темп промышленного роста в России был одним из самых высоких в мире, большие успехи достигнуты в области науки, литературы, искусства. Однако по уровню грамотности населения Россия все же сильно отставала от развитых стран.
В начале ХХ века отечественные женские журналы достигли своего расцвета, в это время отмечалось закрепление основных типов женских журналов, их разнообразие: продолжили появляться общественно-политические журналы, активизировались модные издания, возникали ученические журналы при различных женских учебных заведениях. Однако самыми распространенными и влиятельными стали литературно-общественные издания, универсальные по характеру информации, освещающие самые разные стороны жизни женщины, в том числе и общественно-политическую.
В данной работе мы подробно рассмотрели сформировавшийся в начале ХХ века особый тип женского журнала универсального характера, а так же проанализировали, на примере журнала « Мода» 1906 года особенности данного типа издания.
Проанализировав основную проблематику женских изданий, мы постарались выявить условия и факторы зарождения и развития женских журналов в отечественной периодике, рассмотреть основные этапы их функционирования в социально-историческом и культурном контексте, определить и охарактеризовать основные типологические и структурные особенности женских журналов начала ХХ века, установить закономерности развития женской журнальной периодики в России.
Мы так же акцентировали внимание на неоднородность по своему составу женской аудитории, что способствовало возникновению различных степеней «универсальности» в зависимости от мировоззренческих, возрастных, профессиональных, образовательных и других особенностей групп читательниц. Кроме того, мы обратили внимание на роль и значение журнальной беллетристики в структуре женских изданий.
Можно по-разному относиться к таким понятиям как «женские журналы», «женская пресса», но нельзя отрицать, что в истории журналистики им отводится значительное место, хотя предметом серьезного исследовательского интереса женская пресса стала только в последние десятилетия. Это связано с огромным количеством женских изданий, наводнивших современный информационный рынок, и составляющих один из самых внушительных и популярных его секторов.
Исследование истории развития и типологии подобных изданий в прошлых веках могло бы стать серьезным подспорьем для формирования современных журнальных концепций и моделей в условиях сильной конкуренции.
Таким образом, можно сделать выводы, что на особенности существования прессы в России влияли условия исторического развития. Среди базовых типологических характеристик можно назвать форму издания (газета, журнал, альманах), содержание, напрямую зависящее от той аудитории, для которой он предназначен, и цель данного издания, и в соответствии с последней уровень и способ подачи материала.
Если говорить непосредственно о женских журналах, то следует отметить, что эти издания стали подразделяться на массовые и специальные. К установленной изначально задаче развлечения, характерной для массовой периодики, добавились функции воспитания и образования, последняя была вызвана необходимостью улучшения женского обучения. Специфика данной группы журналов позволила путем отбора литературных материалов, как формировать мнение аудитории, так и выражать политику издателей. Литературные и публицистические материалы таких изданий изначально не предназначались широкому читательскому кругу, в их потенциальную аудиторию могли войти образованные женщины, интересующиеся вопросами литературы, истории, философии, что значительно отличалось от социально установленных интересов женщины и придавало журналам элитарный характер, который в свою очередь требовал от издателей тщательной работы над подготовкой издания к выходу.
Следующей разновидностью изданий, были те, что публиковали обозрения мод, советы практического характера, литературные публикации, преобладающими стали консультативная (создание внешнего имиджа, совершенствование знаний в семейно-бытовых вопросах) и развлекательная функции. Их успешный выход закрепил на рынке средств массовой информации периодическую литературу практического характера, адресованную женщине-жене, женщине-хозяйке и женщине-матери, продемонстрировав тем самым одно из важнейших типологических отличий женских журналов - направленность на внутрисемейные интересы аудитории.
Как правило, женские издания имели четкую структуру: в литературном журнале существовали отделы прозы, поэзии, науки; в журнале мод, домоводства, рукоделий и литературы структурное деление соответствовало предметам отображения, выделенным в названии типа, отделы выходили с одноименными наименованиями.
Характерной чертой женских журналов рассматриваемого периода явился относительно непродолжительный период их издания. Причин, служащих объяснению такого явления, несколько. Во-первых, еще не сформировалась читательская аудитория. Несмотря на то, что в России уже образовался слой женщин, владеющих грамотой, они не проявили особенного интереса к специально адресованным им изданиям. Требовалось время для того, чтобы читательницы привыкли к женской прессе и чтобы сами издания заявили о своей деятельности, предложили модель издания, соответствующего интересам аудитории, добились массового распространения периодики.
Во-вторых, у отечественных издателей отсутствовал опыт работы в данной области журналистики, что выразилось в нечетком формировании целей и задач, слабо разработанных программах нового для того времени типа прессы. Аудиторию не могло заинтересовать то, что не соответствовало ее информационным потребностям. В-третьих, женская пресса развивалась благодаря частному капиталу. Средства, вложенные в создание женских журналов, не окупались. Издательские предприятия становились убыточными ввиду отсутствия массового покупательского спроса.
Практически каждый год в свет выводятся все новые и новые журналы для женщин, и специалисты предрекают дальнейшее их появление. Поэтому в условиях изменяющейся экономики и системы прессы в России представляется важной необходимость осмыслить типологические характеристики данного типа периодики, обобщить выводы и находки исследователей в этой области. Такого рода осмысление, помимо безусловной научной ценности, имеет конкретное прикладное значение: оно способно помочь «обеспечить конкурентоспособность, найти каждому собственную читательскую аудиторию, смоделировать назначение, содержание, структуру, внешнюю и внутреннюю форму, стилистическое единство, оформление», что особенно актуально при современном разнообразии женской периодики.
«Вестник Европы». Пг.,№ 7, 1910.
Махонина С.Я. история Русской журналистики начала ХХ века: учебное пособие.- 3-е изд., - М.: Флинта: Наука, 2004, С.55.
пр. Флоровский Г. Пути русского богословия. Вильнюс, 1991. С.452.
См. Полусмак Т. Л. Цензурное законодательство дореволюционной России. Афтореф. дис., Нижний Новгород, 2003.
 
 
 
См. Махонина С.Я. история Русской журналистики начала ХХ века: учебное пособие. / С.Я. ахонина.- 3-е изд., - М.: Флинта: Наука, 2004. ,С.17.
Махонина С.Я. история Русской журналистики начала ХХ века: учебное пособие. / С.Я. ахонина.- 3-е изд., - М.: Флинта: Наука, 2004. ,С.29-30.
Цит. по Коломийцева Е.Ю. Отечественные женские журналы ХХ века: история развития и типология., Краснодар, 2007.
Махонина С.Я.Указ. соч. С.59.
См. Евгеньев-Максимов В.Е., Максимов Д. Из прошлого русской журналистики. Л., 1930.
Махонина С.Я.Указ. соч. С.39.
Литературный процесс и русская журналистика конца ХIХ- начала ХХ веков., М., Наука, 1982, С.28-29.
Махонина С.Я.Указ. соч. С.14.
1 Митрофанов Г., протоиерей. Религиозно-мировоззренческие истоки коммунизма в оценках русских религиозных философов. //Империя и религия. К 100- летию Петербургских религиозно-философских собраний 1903-1904гг.:Материалы Всероссийской конференции. СПб.: Алетейя, 2006.С.242.
1 Цит. по: Кучинский С.А. Империя и религия: история незавершенных реформ.//Империя и религия. К 100- летию Петербургских религиозно-философских собраний 1903-1904гг.:Материалы Всероссийской конференции. СПб.: Алетейя, 2006.С.8.
1 Евгеньев-Максимов. Указ. соч. С.235.
2 Евгеньев-Максимов. Указ. соч. С.236.
1. Перцов П.П. Литературные воспоминания 1892 – 1902гг.М., Новое литературное обозрение,2002 С.153.
2 Перцов. Указ соч. С242.
1 Евгеньев-Максимов. Указ. соч. С.235.
2Перцов. Указ. соч. С.163, 401.
См. Махонина С.Я.Указ. соч С.С.60.
Махонина С.Я.Указ. соч .С.31.
Махонина С.Я.Указ. соч. С.175.
Коломийцева Е.Ю. Отечественные женские журналы ХХ века: история развития и типология., Краснодар, 2007.
Лу Мими. Женская печать: эволюция типологической структуры в условиях реформирования общества. – Дисс… канд. филол. наук. – М., 1998. – С. 74.
Типология периодической печати. – М., 2007. – С. 159.
Махонина С.Я. История русской журналистики начала ХХ века. – М., 2004. – С. 175.
Редакция. Нашим читательницам // Журнал для женщин. – 1914. – № 1. – С. 1.
Махонина С.Я. История русской журналистики начала ХХ века. – М., 2003. – С. 121.
Мода.Вильно № 1, 1906, С.18.
Шнейдер К. Философия моды. // Мода. Вильно №1., 1906., С.1.
2