Вход

Разработка Интренет проекта в соответствии с методическими указаниями

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
Код 160841
Дата создания 2009
Страниц 35
Источников 25
Мы сможем обработать ваш заказ 13 апреля в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
580руб.
КУПИТЬ

Содержание

Введение
Глава 1. Анализ политики Интернет- брендинга конкурентов
1.1 Анализ продвигаемого бренда
1.2 Выявление конкурентов
1.3 Исследование политики Интернет- брендинга конкурентов
Глава 2. Разработка рекламной кампании
2.1 Требования к оформлению и содержанию сайта
2.2 Содержание рекламной кампании
2.3 Определение целевой аудитории и выбор методов продвижения
2.4 Составление медиа- плана рекламной компании
2.5 Расчет бюджета рекламной компании
Глава 3. Определение эффективности рекламной кампании и методы ее повышения
3.1 Обеспечение лояльности клиентов. Удержание на сайте
3.2 Оценка предполагаемого эффекта от проведения рекламной кампании
Заключение
Список литературы

Фрагмент работы для ознакомления

3).
Таблица 3. Продвижение бренда в первой группе целевой аудитории.
Портал Раздел Вид рекламы Показов/сут vkontakte.ru все разделы баннер станд. 200000 odnoklassniki.ru все разделы баннер станд. 150000 zaycev.net все разделы баннер большой 50000 mtv.ru все разделы баннер станд. 20000 dom2.ru все разделы баннер станд. 10000 xage.ru новости статья - rollingstone.ru новости статья - mgmag.ru новости статья -
Составим аналогичную таблицу для второй группы потенциальных покупателей (табл. 4).
Таблица 4. Продвижение бренда во второй группе целевой аудитории.
Портал Раздел Вид рекламы Показов/сут gazeta.ru новости техники статья 100000 utro.ru новости техники статья 100000 rbc.ru новости техники статья 100000 auto.ru поиск баннер станд. 50000 citycat.ru телепрограмма баннер станд. 20000 meteo-tv.ru все разделы баннер станд. 15000 vashdom.ru главная страница баннер большой 10000 afisha.ru главная страница баннер станд. 5000
Составим аналогичную таблицу для третьей группы потенциальных покупателей (табл. 5).
Таблица 5. Продвижение бренда в третьей группе целевой аудитории.
Портал Раздел Вид рекламы Показов/сутки rbc.ru новости бизнеса баннер станд. 50000 stroit.ru климатическая техника статья 50000 i-tenders.ru поставки техники баннер станд. 30000 airweek.ru главная баннер станд. 20000 sec.ru системы связи статья 20000
В качестве мероприятий общественно- социальной направленности целесообразно провести спонсорскую программу для электронной библиотеки, пользующейся наибольшей популярностью среди пользователей- e-library.ru.
Также необходимо установить партнерские отношения с журналом, посвященным электронике и высоким технологиям- technogid.ru. Суть данного партнерства может заключаться в проведении совместных маркетинговых акций, а также совместным ведением одной из рубрик журнала и обменом публикуемой информацией между вышеназванным журналом и журналом digitall.
Выводы.
В данном разделе были определены основные методы продвижения бренда Samsung в среде целевой аудитории, определены типы рекламных носителей и их приблизительное содержание. Также были определены места размещения рекламных носителей и приблизительное количество показов.
2.5 Расчет бюджета рекламной компании
Бюджет рекламной кампании, проводимой в Сети, с высокой степенью точности определить достаточно сложно, так как цена размещения носителей рекламной информации на многих порталах подвержено оперативным корректировкам в зависимости от текущей посещаемости и количества потенциальных рекламодателей.
Для предварительного расчета бюджета рекламной кампании необходимо произвести анализ ценообразования на размещения рекламных носитетлей в зависимости от срока и объемов проводимой кампании. Результаты анализа по каждому виду рекламных носителей сопоставим с планируемым количеством размещаемых материалов.
Таблица 5. Расчет бюджета на баннерную рекламу (в сутки).
Портал Вид рекламы Показов/сутки Цена, руб Сумма yandex.ru баннер станд. 175000 7,6 1330000   баннер большой 50000 13,3 665000 rambler.ru баннер станд. 105000 6,2 651000 баннер большой 70000 11,5 805000 mail.ru баннер станд. 155000 6,2 961000   баннер большой 25000 11,5 287500 google.ru баннер станд. 62000 5,7 353400 vkontakte.ru баннер станд. 200000 8,1 1620000 odnoklassniki.ru баннер станд. 150000 7,4 1110000 zaycev.net баннер большой 50000 4,3 215000 mtv.ru баннер станд. 20000 4,2 84000 dom2.ru баннер станд. 10000 4,2 42000 auto.ru баннер станд. 50000 5,6 280000 citycat.ru баннер станд. 20000 4,8 96000 meteo-tv.ru баннер станд. 15000 4,2 63000 vashdom.ru баннер большой 10000 5,4 54000 afisha.ru баннер станд. 5000 4,2 21000 rbc.ru баннер станд. 50000 5,2 260000 i-tenders.ru баннер станд. 30000 4,3 129000 airweek.ru баннер станд. 20000 4,1 82000 Итого 1272000 4056000
Таблица 6. Расчет бюджета на размещение статей (в месяц).
Портал Кол- во публикаций Стоимость Сумма xage.ru 2 36000 72000 rollingstone.ru 2 62000 124000 mgmag.ru 2 44000 88000 gazeta.ru 4 28000 112000 utro.ru 4 37000 148000 rbc.ru 4 73000 292000 stroit.ru 4 21000 84000 sec.ru 2 39000 78000 Итого 24 - 998000
Расходы на спонсорство и проведение партнерской программы включают в себя не только прямые затраты, но и финансирование PR- поддержки данных мероприятий. Прямые затраты на спонсорство электронной библиотеки включают в себя финансирование покупки электронных книг, техники и размещения рекламы. Точные объемы финансирования определить непросто, тем более, что объемы спонсорской поддержки определяются финансовыми возможностями спонсора. Предположим, что на финансирование спонсорской программы выделяется 1000000 рублей.
Расходы на финансирование партнерской программы состоят, в первую очередь, из финансирования PR- компании, объем которой также определить затруднительно. Предположим, что расходы на финансирование партнерской программы будут равны объемам спонсорства библиотеки.
Выводы.
В результате расчета бюджетов составляющих рекламной кампании выяснилось, что значительную долю расходов бренд понесет на размещение баннерной рекламы. Объемы финансирования тех или иных составляющих кампании могут варьироваться в зависимости от результатов собранной статистики.
Глава 3. Определение эффективности рекламной кампании и методы ее повышения
3.1 Обеспечение лояльности клиентов. Удержание на сайте
Залогом лояльности пользователя к бренду и повторного посещения сайта становится максимальное удовлетворение основной потребности пользователя, а также формирование обстановки, повышающей ценность приобретенного товара или услуги представлением дополнительных услуг Ими могут быть пред- и послепродажный сервис, справочная информация, коммуникации с другими пользователями и т. д. Кроме того, для лучшего понимания потребностей и желаний аудитории сайта необходимо использовать инструменты, позволяющие получить устойчивую обратную связь с ними.
Для потенциальных пользователей сайта продвигаемого бренда целесообразно использовать следующие способы привлечения внимания:
- проведение опросов;
- организация рассылок;
- организация онлайн- поддержки, консультаций;
- проведение розыгрышей, лотерей;
- размещение полезной информации;
- размещение бесплатного контента, программ и пр.
Проведение опросов, помимо непосредственного участия в них пользователей, неоценимо для оперативного контроля заинтересованности целевой аудитории в тех или иных вопросах, а также для оценки реального уровня лояльности пользователей к бренду. Массовые информационные рассылки, при условии содержания в них полезной информации и новостей, способствуют повторным посещениям ресурса. Бесперебойная квалифицированная онлайн- помощь пользователям, обеспечиваемая путем консультаций на сайте, помимо необходимой технической поддержки обеспечивает высокий уровень удовлетворенности пользователей качеством сервиса, что безусловно влияет на процент повторных посещений и продаж. Проведение розыгрышей аксессуаров с символикой бренда, помимо увеличения степени лояльности пользователей, способствует привлечению новых посетителей на сайт. Размещенная полезная информация в виде аналитических обзоров, FAQ, справочников, мануалов и бесплатного контента увеличивает время нахождения пользователей на сайте и гарантирует высокий процент повторных посещений.
Выводы.
Для обеспечения лояльности потенциальных потребителей и удержания их на сайте определены несколько способов, включающие в себя элементы интерактивности, размещение полезной информации, бесплатного контента и проведение розыгрышей аксессуаров с символикой бренда среди посетителей сайта.
3.2 Оценка предполагаемого эффекта от проведения рекламной кампании
Для оценки эффективности компании по продвижению бренда целесообразно использовать несколько групп оценок:
Оценка достигнутого результата
Характеризует качество и объем работ, проделанных промоутером, а также их влияние на бизнес- результат. Существуют следующие виды оценки:
- место сайта в результатах поиска;
- трафик с поисковиков;
- число точек входа на сайт по отношению к общему числу страниц;
- показатели авторитетности сайта (ИЦ, ВИЦ, PageRank);
- число заполненных форм;
- рост прибыли или продаж;
- рост осведомленности о бренде;
- ROI кампании по продвижению сайта;
- заинтересованная аудитория на сайте.
Оценка полноты продвижения
Характеризует степень использования имеющихся резервов для продвижения сайта и оценивает трудоемкость последующих шагов. Существуют следующие виды оценки:
- степень проиндексированности сайта;
- доля рынка запросов и нереализованный потенциал;
- мера работы промоутера над всем сайтом;
- сравнение с конкурентами;
- сравнение с офф- лайном.
Оценка рискованности продвижения и стабильности результата
Характеризует вероятность долгосрочного сохранения эффекта от продвижения после окончания работ. Существуют следующие виды оценки:
- применение методов поискового спама;
- мера работы промоутера над всем сайтом;
- зависимость сайта от промоутера;
- поддержка сайта.
Выводы.
В данном разделе были определены основные критерии оценки эффективности кампании по продвижению бренда Samsung в Интернете. Для увеличения эффективности продвижения бренда необходимо производить постоянный сбор и анализ вышеуказанной информации, и на основании результатов анализа вносить оперативные корректировки и дополнения к содержанию и форме проводимой кампании.
Заключение
В рамках данной курсовой работы была разработана программа продвижения бренда Samsung в сети Интернет. Основными этапами работы стали анализ продукции и имиджа продвигаемого бренда, определение конкурентов и анализ их политики продвижения в Сети, а также определение целевой аудитории и методов воздействия на нее, составление плана рекламной компании, определение бюджета и разработка критериев оценки эффективности проводимой кампании.
Список литературы
Албитова Е. «Брендинг в Сети», журнал «BTL- magazine», М, 2008.
Бокарев Т. Энциклопедия интернет-рекламы. http://book.promo.ru/book/
Ванэкен Б. Бренд-помощь: простое руководство, которое поможет решить проблемы брендинга/ Пер. с англ. СПб: Питер, 2005.
Годин А.М. Маркетинг: Учебник.- 3-е изд., перераб. и доп.- М.: Дашков и К, 2005.
Журнал «Интернет-маркетинг» http://www.grebennikov.ru/anounce.phtml?journal=2
Кеглер Т., Доулинг П., Тейлор Б., Тестерман Дж. Реклама и маркетинг в Интернете. Пер. с англ. М.: Альпина Паблишер, 2003. 640 с.
Корпоративный брендинг в Интернете http://www.oborot.ru/article/338/2
Кутуков В. Как победить в Интернет через эффективный маркетинг. http://e-booki.narod.ru/wp_vkutukov.zip
Дейнекин Т.В. Комплексный метод оценки эффективности интернет- рекламы в коммерческих организациях. // Маркетинг в России и за рубежом. 2003. - N 2
Интернет- брендинг или брендинг в Интернете? Интернет как дополнительный маркетинговый канал// Бренд- менеджмент. №3. 2001.
Интернет- брендинг и перспективы его развития http://www.pr-club.com/PR_Lib/baskova.shtml
Исследование посетителей интернет- магазинов http://www.iresearch.ru/InternetShops-2005.pdf
Продвижение товарного бренда в Интернете http://www.oborot.ru/article/337/2
Садовский А. «Стратегия продвижения сайтов», материал конференции «Стратегия продвижения сайтов в поисковых системах», М, 2002.
Создание брэндов через он-лайн комьюнити. http://www.e-xecutive.ru/print/publications/specialization/article_563/
Стратегия разработки рекламных кампаний в Интернет http://www.4p.ru/index.php?page=2893
Темпорал П. Эффективный бренд- менеджмент. СПб: Нева, 2003.
Технологии продвижения Интернет-бренда в off-line среде. http://www.createbrand.ru/biblio/branding/offlinebrand.html
http://www.webmascon.com/archive/topic.asp?id=22
http://www.ibusiness.ru/
http://www.internet.ru
http://webplanet.ru/
http://www.interwork.ru/
http://www.e-commerce.ru/
http://www.i-mark.ru/
Е.Албитова. «Брендинг в Сети», журнал «BTL- magazine», М, 2008.
А. Садовский. «Стратегия продвижения сайтов», материал конференции «Стратегия продвижения сайтов в поисковых системах», М, 2002.
3

Список литературы [ всего 25]

1.Албитова Е. «Брендинг в Сети», журнал «BTL- magazine», М, 2008.
2.Бокарев Т. Энциклопедия интернет-рекламы. http://book.promo.ru/book/
3.Ванэкен Б. Бренд-помощь: простое руководство, которое поможет решить проблемы брендинга/ Пер. с англ. СПб: Питер, 2005.
4.Годин А.М. Маркетинг: Учебник.- 3-е изд., перераб. и доп.- М.: Дашков и К, 2005.
5.Журнал «Интернет-маркетинг» http://www.grebennikov.ru/anounce.phtml?journal=2
6.Кеглер Т., Доулинг П., Тейлор Б., Тестерман Дж. Реклама и маркетинг в Интернете. Пер. с англ. М.: Альпина Паблишер, 2003. 640 с.
7.Корпоративный брендинг в Интернете http://www.oborot.ru/article/338/2
8.Кутуков В. Как победить в Интернет через эффективный маркетинг. http://e-booki.narod.ru/wp_vkutukov.zip
9.Дейнекин Т.В. Комплексный метод оценки эффективности интернет- рекламы в коммерческих организациях. // Маркетинг в России и за рубежом. 2003. - N 2
10. Интернет- брендинг или брендинг в Интернете? Интернет как дополнительный маркетинговый канал// Бренд- менеджмент. №3. 2001.
11. Интернет- брендинг и перспективы его развития http://www.pr-club.com/PR_Lib/baskova.shtml
12. Исследование посетителей интернет- магазинов http://www.iresearch.ru/InternetShops-2005.pdf
13. Продвижение товарного бренда в Интернете http://www.oborot.ru/article/337/2
14. Садовский А. «Стратегия продвижения сайтов», материал конференции «Стратегия продвижения сайтов в поисковых системах», М, 2002.
15. Создание брэндов через он-лайн комьюнити. http://www.e-xecutive.ru/print/publications/specialization/article_563/
16. Стратегия разработки рекламных кампаний в Интернет http://www.4p.ru/index.php?page=2893
17. Темпорал П. Эффективный бренд- менеджмент. СПб: Нева, 2003.
18. Технологии продвижения Интернет-бренда в off-line среде. http://www.createbrand.ru/biblio/branding/offlinebrand.html
19. http://www.webmascon.com/archive/topic.asp?id=22
20. http://www.ibusiness.ru/
21. http://www.internet.ru
22. http://webplanet.ru/
23. http://www.interwork.ru/
24. http://www.e-commerce.ru/
25. http://www.i-mark.ru/
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
© Рефератбанк, 2002 - 2021