Афиша как жанр рекламы: эволюция жанра

Введение
Глава 1. История развития и возникновения рекламы
Глава 2. Афиша – древнейший жанр печатной рекламы
2.1 Афиша – реклама зрелищ
2.2 Афиша и вывеска в конце XIX — начале XX века
Заключение
Список использованной литературы
Приложение №1
Приложение №2

Здесь также формируется значительный слой профессионалов своего дела. Как пишет в воспоминаниях художник Петров-Водкин: «за XIX век цех вывесочников разросся по всей стране». И продолжает: «Вывесничество — это следующая за красильщиком крыш, труб, окон и дверей стадия. Обычно мальчик в ученичестве у маляра проходил составление колера, шпаклевку, раскраску под дуб и орех. Книжки знакомили его с картинами и подталкивали к занятию рисованием; такой мальчик переходил к вывесочнику. Работал у него вначале по шрифту, а потом и в качестве изобразителя чая, сахара, свечей и мыла».
С этим процессом соприкоснулся и сам К. Петров-Водкин, И. Машков также имел опыт писания вывесок. К концу XIX века в России шрифтовые вывески заметно оттесняют лубочные. Еще в середине столетия эту тенденцию — только применительно к столичным центрам — отмечал путешествовавший по России французский литератор Т. Готье: «Магазинные вывески, словно золотая вязь украшений, выставляют напоказ красивые буквы русского алфавита, похожие на греческие, которые можно использовать на декоративных фризах».
Постепенно на центральных улицах столичных и губернских городов именно шрифтовая вывеска занимает центральное место, располагаясь ярусами по нескольким этажам и нередко забираясь на крышу. В межоконных пространствах, однако, по-прежнему располагались пейзажи, связанные с выпасом скота например, или этюды, повествующие о кондитерской продукции, однако исполненные уже не в лубочной, а в спокойной реалистичной или новомодной экспрессивной модернистской манере.
Выразительно описывает свои впечатление от этого вида городского фольклора будущий известный художник-модернист М. Добужинский: «На "мясной торговле" красовался бык на золотом фоне, стоящий на обрыве, внизу же мирно сидел барашек. На вывесках "зеленной" и "курятной" торговли были аппетитно нарисованы овощи — кочан капусты, морковка, репа, редиска или петухи, куры, утки, а иногда индюки с распущенным веером хвостом, а у "колониального" магазина — ананасы и виноград. Мелочные же лавочки были неизменно украшены вывеской с симметрично расставленными сахарными головками в синей обертке, пачками свечей и кусками "жуковского мыла" с синими жилками, в центре же красовалась стеклянная ваза с горкой кофейных зерен, а на фоне витали почтовые марки, почему-то всегда по три вместе».
О мастерстве создания вывесок повествуют учебные пособия. Одно из них, например, называется: «Живописец вывесок. Практическое руководство по написанию вывесок на стенах, полотне, деревянных щитах, железе и других материалах». Здесь опытный мастеровой детально разбирал приемы создания вывесок: их золочения, серебрения, бронзирования. С чувством профессионального достоинства автор заявляет: «Писание вывесок составляет особый специально художественный раздел малярного дела». Здесь рассматривается уместность использования и сочетания различных цветов, причем заказчикам рекомендуется занимать гибкую позицию, так как «выбор цвета окраски зависит от вкуса и практических соображений, как, например, общего колорита и окружающей среды, деревьев, тени и прочего». Иметь в виду не броскую аляповатость, а эстетическую гармонию, — советует данный автор, что тем самым свидетельствует и об изменившихся вкусах зажиточных слоев городского населения. В кругах же художественной интеллигенции многие стали рассматривать вывеску как часть народного искусства. Современный искусствовед подчеркивает: «Живописцев начала столетия восхищала та непреложная убедительность и весомость, какой обладали фигуры или предметы на провинциальных вывесках, неподвижные, но мощные во всей безапелляционности своего демонстративного присутствия на вывесочном щите».
Вероятно, подобная «весомость» некоторых настенных изображений вдохновила В. Маяковского на стихотворение «Вывескам»:
Читайте железные книги!
Под флейту золоченой буквы
полезут копченые сиги
и золотокудрые брюквы.
А если веселостью песьей
закружат созвездия «Магги» —   
бюро похоронных процессий         
свои проведут саркофаги. 
Когда же, хмур и плачевен,
загасит фонарные знаки,
влюбляйтесь под небом харчевен
в фаянсовых чайников маки!
К этому времени (стихотворение написано в 1913 году) состоялась выставка группы «Бубновый валет», где один из залов был отведен творчеству вывесочников. Четыре работы здесь принадлежали кисти грузинского мастера народной вывески Нико Пиросманишвили (приложение №2).
И все же — при всей популярности фольклорных ответвлений вывесочного жанра, эпоха заканчивалась. И это понимали художники-авангардисты, стремившиеся на определенном этапе своей эволюции реанимировать и культивировать фольклор. Давид Бурлюк писал в том же 1913 году: «Цивилизация, грамотность, печатный и фабричный станки сделают свое дело. Умрет, исчезнет с лица земли «кустарное» искусство — и одно лишь место будет — музеи, где аромат и прелесть национального... духа народного будет жить».
Действительно, как ранее упоминалось, на рубеже веков определяющую роль играли уже шрифтовые вывески, безусловно, рассчитанные на грамотных людей. Долгое время позолоченными или бронзированными металлическими буквами или гигантским шрифтом на деревянно-фанерных основаниях обозначались не предметы продажи, а на первом месте — фамилии предпринимателей. Вместе с подобного рода вывеской в российский опыт входили на новом историческом витке понятия торговой марки и фирменного знака.
Заключение
Как мы уже говорили ранее, сфера рекламной деятельности бурно развивается в настоящее время, и с каждым годом все большее количество предприятий понимает необходимость рекламы и ее важность для развития своей компании.
Актуальность рекламы на сегодняшний день не вызывает сомнений так как она играет важнейшую роль в развитии рыночной экономики.
Главной целью рекламы является увеличение спроса на товар.
Чтобы достичь своей цели, реклама пытается дойти до сознания потенциального покупателя, а затем убедить его. За последние пятьдесят лет характер этих попыток изменился, приведя к синтезу, с помощью которого реклама, что бы побудить потребителя совершить покупку, рисует перед ним его собственный образ, соответствующий его ожиданиям; сами же ожидания зависят от социокультурного окружения, а, следовательно, играют нормативную роль, и реклама должна адаптироваться к ним. Истинность этого утверждения мы ежедневно испытываем на себе.
Поэтому реклама не столько кладет начало новым процессам, сколько усиливает уже существующие: она ничего не изобретает, а только распространяет.
В работе нами были рассмотрены исторические этапы развития рекламы, а так же проанализирован феномен афиши, как первейшего жанра печатной рекламы.
Список использованной литературы
Бабурина Н. И., Русский плакат. Вторая половина XIX — начало XX века, Л.: 1988., 129 стр.
Богачева Н. Реклама. Ее возникновение и некоторые сведения из истории развития, М.: 1969 г., 357 стр.
Геродиан, История императорской власти после Марка, М.: 1996 г., 328 стр.
Готье Т. Путешествие в Россию, М., 1988 г., 197 стр.
Добужинский М.А., Петербург моего детства. Панорама искусств, М., 1982 г., № 5.
Кафтанджиев Х., Тексты печатной рекламы /Перев. с болг., М.: 1995 г., 192 стр.
Макунин Ю.А., Была ли афиша в России? /Творчество. — 1986 г. № 10.
Маяковский В. В., Полиое собрание сочинений в 13 томах, Т. 1, М., 1955 г.
Петров-Водкин К. С. Хлыновск. Пространство Эвклида. Самаркандия, Л., 1982 г., 315 стр.
Повелихина А., Ковтун Е., Русская живописная вывеска и художники авангарда, Л., 1991 г., 156 стр.
Фарби Э.Д., Как создать успешную рекламу, 3-е издание. – СПб.: Нева, 2004 г., 256 стр.
Федорова Е. В. Латинские надписи, М., 1976 г., 100 стр.
Шабанова Т.В., Гуккаев В.Б., Как правильно рекламировать свою продукцию. – М.: Вершина, 2003 г., 160 стр.
Приложение №1
Приложение №2
Шабанова Т.В., Гуккаев В.Б., Как правильно рекламировать свою продукцию. – М.: Вершина, 2003 г., 160 стр.
Шабанова Т.В., Гуккаев В.Б., Как правильно рекламировать свою продукцию. – М.: Вершина, 2003 г., 160 стр.
Фарби Э.Д., Как создать успешную рекламу, 3-е издание. – СПб.: Нева, 2004 г., 256 стр.
Шабанова Т.В., Гуккаев В.Б., Как правильно рекламировать свою продукцию. – М.: Вершина, 2003 г., 160 стр.
Фарби Э.Д., Как создать успешную рекламу, 3-е издание. – СПб.: Нева, 2004 г., 256 стр.
Фарби Э.Д., Как создать успешную рекламу, 3-е издание. – СПб.: Нева, 2004 г., 256 стр.
Шабанова Т.В., Гуккаев В.Б., Как правильно рекламировать свою продукцию. – М.: Вершина, 2003 г., 160 стр.
Фарби Э.Д., Как создать успешную рекламу, 3-е издание. – СПб.: Нева, 2004 г., 256 стр.
Шабанова Т.В., Гуккаев В.Б., Как правильно рекламировать свою продукцию. – М.: Вершина, 2003 г., 160 стр.
Шабанова Т.В., Гуккаев В.Б., Как правильно рекламировать свою продукцию. – М.: Вершина, 2003 г., 160 стр.
Шабанова Т.В., Гуккаев В.Б., Как правильно рекламировать свою продукцию. – М.: Вершина, 2003 г., 160 стр.
Федорова Е. В. Латинские надписи, М., 1976 г., 100 стр.
Богачева Н. Реклама. Ее возникновение и некоторые сведения из истории развития, М.: 1969 г., 357 стр.
Богачева Н. Реклама. Ее возникновение и некоторые сведения из истории развития, М.: 1969 г., 357 стр.
Геродиан, История императорской власти после Марка, М.: 1996 г., 328 стр.
Макунин Ю.А., Была ли афиша в России? /Творчество. — 1986 г. № 10.
Макунин Ю.А., Была ли афиша в России? /Творчество. — 1986 г. № 10.
Кафтанджиев Х., Тексты печатной рекламы /Перев. с болг., М.: 1995 г., 192 стр.
Кафтанджиев Х., Тексты печатной рекламы /Перев. с болг., М.: 1995 г., 192 стр.
Кафтанджиев Х., Тексты печатной рекламы /Перев. с болг., М.: 1995 г., 192 стр.
Бабурина Н. И., Русский плакат. Вторая половина XIX — начало XX века, Л.: 1988., 129 стр.
Бабурина Н. И., Русский плакат. Вторая половина XIX — начало XX века, Л.: 1988., 129 стр.
Петров-Водкин К. С. Хлыновск. Пространство Эвклида. Самаркандия, Л., 1982 г., 315 стр.
Готье Т. Путешествие в Россию, М., 1988 г., 197 стр.
Добужинский М.А., Петербург моего детства. Панорама искусств, М., 1982 г., № 5.
Богачева Н. Реклама. Ее возникновение и некоторые сведения из истории развития, М.: 1969 г., 357 стр.
Маяковский В. В., Полиое собрание сочинений в 13 томах, Т. 1, М., 1955 г.
Повелихина А., Ковтун Е., Русская живописная вывеска и художники авангарда, Л., 1991 г., 156 стр.
Кафтанджиев Х., Тексты печатной рекламы /Перев. с болг., М.: 1995 г., 192 стр.