Вход

Рынок рекламных услуг: особенности и современные тенденции.

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
Код 160611
Дата создания 2007
Страниц 82
Источников 55
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 29 марта в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
1 930руб.
КУПИТЬ

Содержание

ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. РЫНОК РЕКЛАМНЫХ УСЛУГ В СВЕТЕ ТЕОРИИ ОТРАСЛЕВЫХ РЫНКОВ
1.1 Понятие отраслевых рынков
1.2 Особенности и классификация рынка услуг
1.3 Основные характеристики рынка рекламных услуг
ВЫВОД
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ РЫНКА РЕКЛАМНЫХ УСЛУГ НА ПРИМЕРЕ КОМПАНИИ МОБИЛЬНОЙ СВЯЗИ «МЕГАФОН»
2.1 Рынок мобильной связи
2.2 Краткая характеристика деятельности компании «Мегафон»
2.3 Медиаплан компании «Мегафон»
ВЫВОД
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

Фрагмент работы для ознакомления

Акционерами ОАО «МегаФон» являются: ОАО «Телекоминвест» (31,3%), Sonera Holding B.V.(26%), ООО «ЦТ-Мобайл» (25,1%), Telia International AB (6,37%), Telia International Management AB (1,73%), IPOC International Growth Fund Limited (8,0%) и ООО «Контакт-С» (1,5%).
Миссия компании
«МегаФон» объединит Россию, разрушая барьеры и развивая коммуникации, чтобы стать очевидным выбором каждого.
Забота
«МегаФон» стремится к тому, чтобы сделать мобильную связь демократичной, доступной для всех абонентских групп, разных по социальному и финансовому положению;
100% - ное лицензионное покрытие
«МегаФон» намерен с максимальным эффектом реализовать преимущества общероссийской сети: единые принципы тарификации услуг, использование единых технологических платформ, доступный для абонентов во всех регионах единый набор дополнительных услуг и продуктов, а также единые стандарты обслуживания;
Надежность и удобство
«МегаФон» предоставляет широкий спектр качественных услуг, придерживаясь передовых стандартов обслуживания;
Динамичность и инновационность
Гибкая и прозрачная тарифная политика «МегаФона» позволяет учитывать потребности всех групп абонентов и оперативно реагировать на их изменение. Разнообразие услуг - одно из основных конкурентных преимуществ «МегаФона». Абоненты московской и петербургской сетей активно пользуются целым рядом неголосовых услуг на базе STK (SIM Tool Kit), LSB (Location Based Services) и MMS (Multimedia Services). Опыт в области разработки и внедрения новых услуг, накопленный на московском и северо-западном рынках, будет использован и в других регионах.
Проанализируем положение компании на рынке мобильной связи по следующим признакам:
известность оператора,
реклама оператора,
потенциальные потребители,
потребительское поведение,
удовлетворенность покупателей,
использование сотовой связи детьми,
рынок,
демография.
Метод исследования:
телефонный опрос с использованием системы CATI (Computer Assisted Telephone Interview)
География исследования:
Санкт-Петербург
Известность оператора
Значимых изменений в известности операторов по сравнению с первым кварталом 2006 года не зафиксировано. Наведенная известность операторов Мегафон и МТС превышает 90%, наведенная известность Билайн составляет около 90%, Теле 2 и Скайлинк – около 80%. По сравнению с первым кварталом 2005 года наблюдается некоторое снижение показателей известности рекламы для операторов МТС, Теле 2 и Скайлинк. Возможно, что такие результаты объясняются большей рекламной активностью операторов Мегафон и Билайн.
Реклама оператора
По сравнению с первой волной 2006 года значимых изменений в отношении оценки рекламы не произошло. Отметим, что рекламу оператора Мегафон довольно высоко оценивают и пользователи других сетей.
Из всех элементов рекламы оператора Мегафон лучше всего респонденты запомнили название услуги «Белые ночи». Сравнительно часто упоминалась Единая карта оплаты сети Мегафон и кампания «2 месяца без абонентской платы при подключении до 15 мая».
Известность имиджевой рекламы операторов % пользователей сотовой связи на каждой неделе трекинга представлена на рис 2.1
рис 2.1 Диаграмма известности ролика компаний мобильной связи
В рекламе МТС респонденты лучше всего запомнили тарифы «Джинс», акцию «35%-ая скидка для пользователей тарифов Джинс на исходящие звонки» и рекламный ролик со стихами А.Блока.
Самые успешные в коммуникативном плане новинки операторов преодолевали барьер в 10% спонтанной и 70% наведенной известности.
Наиболее известными предложениями сети Мегафон во втором квартале 2005 года были «2 месяца без абонентской платы при подключении до 15 мая» и «Услуга Белые ночи» (знакомая абонентам ещё по лету 2005 года).
Финансово привлекательный модификатор «Абонемент Летний» к концу этой волны трекинга не достиг высоких коммуникативных показателей: на последней неделе июня его спонтанная известность составляла 10%, а наведенная – 49%.
Традиционно наиболее упоминаемым рекламоносителем для всех новинок сети Мегафон является телевидение, причем роль этого медиа чуть выше в создании осведомленности о тарифе «Индивидуальный», об услуге «Белые ночи» и о 2 месяцах без абонентской платы при подключении до 15 мая.
По сравнению с другими новинками оператора Мегафон для новых предложений «Остаток на счете абонента Лайт сохраняется 90 дней» и модификатора «Абонемент Летний» наблюдается более высокая доля респондентов, узнавших о новинках от друзей и знакомых. Характерно, что процент упоминаний ТВ для этих предложений ниже, чем для остальных новинок оператора.
Припоминание элементов рекламы сети Мегафон (top-20) % респондентов, встречавших рекламу оператора, апрель-июнь 2005 года (N=1206)
Известность новых предложений оператора Мегафон % пользователей сотовой связи на каждой неделе трекинга, знающих оператора, апрель-июнь 2006 года
Наиболее известными предложениями сети Мегафон во втором квартале 2006 года были «2 месяца без абонентской платы при подключении до 15 мая» и «Услуга Белые ночи» (знакомая абонентам ещё по лету 2005 года).
Финансово привлекательный модификатор «Абонемент Летний» к концу этой волны трекинга не достиг высоких коммуникативных показателей: на последней неделе июня его спонтанная известность составляла 10%, а наведенная – 49%.
Известность новых предложений оператора Мегафон % пользователей сотовой связи на каждой неделе трекинга, знающих оператора
Источники информации о новых предложениях Мегафон
Традиционно наиболее упоминаемым рекламоносителем для всех новинок является телевидение, причем роль этого медиа чуть выше в создании осведомленности о тарифе «Индивидуальный», об услуге «Белые ночи» и о 2 месяцах без абонентской платы при подключении до 15 мая.
Источники информации о новых предложениях Мегафон
По сравнению с другими новинками сети Мегафон для новых предложений «Остаток на счете абонента Лайт сохраняется 90 дней» и модификатора «Абонемент Летний» наблюдается более высокая доля респондентов, узнавших о новинках от друзей и знакомых. Характерно, что процент упоминаний ТВ для этих предложений ниже, чем для остальных предложений оператора Мегафон.
Потенциальные потребители
Оператор сотовой связи, к которому планируют подключиться потенциальные пользователи, % потенциальных пользователей на каждой волне трекинга, январь 2005 года – июнь 2006 года.
В 2006 году по показателю планируемых подключений потенциальных пользователей сохранилось уверенное лидерство сети Мегафон.
Потенциальные пользователи объясняют свой выбор оператора чаще всего тем, что им пользуются их родственники или друзья. В целом, основные факторы выбора оператора – оптимизация расходов на сотовую связь и высокое качество связи.
Значительная часть потенциальных пользователей планирует тратить на мобильную связь не более 10$.
Потребительское поведение
Существуют определенные различия в предпочтении операторов сотовой связи респондентами разных возрастов: опрошенные 50-64 лет чаще, чем в среднем по выборке, предпочитали подключаться к МТС, зато доля пользователей Мегафон среди респондентов этого возраста ниже. Любопытно, что «пик» использования prepaid-тарифов Джинс сети МТС приходится именно на возрастную группу 50-64 года, тогда как аналогичные тарифы Лайт оператора Мегафон предпочитает в основном молодежь.
Использование услуг операторов сотовой связи
Тенденция увеличения доли пользователей Билайн, отмеченная в первом квартале 2005 года, сохранилась и во втором. Изменения долей пользователей других операторов находятся в рамках статистической погрешности.
Для Комфорт.Ру, Триумф.Ру и тарифных планов семейства Оптима респонденты не смогли назвать наиболее привлекательной характеристики – у этих тарифов нет явных уникальных черт, четко осознаваемых пользователями.
Наиболее часто среди «бывших» тарифных планов оператора Мегафон респонденты упоминали тарифы Комфорт.Ру, Триумф.Ру, Комфорт.СПб, Триумф.СПб и тарифы семейства Лайт. Пользователи Контакт.СПб ранее пользовались преимущественно тарифами с прямыми номерами.
Предпочтение абонентами тарифных планов без абонентской платы постепенно привело к увеличению доли пользователей тарифов без ежемесячных (ежедневных) платежей в абонентских базах всех операторов.
Причины выбора сети (top-15) % пользователей оператора, подключившихся к сети в течение 2003-2006 годов, январь 2005 года – июнь 2006 года
Абоненты тарифов Лайт и пользователи оператора Теле 2 предпочитают оплачивать услуги связи с помощью карт оплаты, для абонентов контрактных тарифов Мегафон, пользователей операторов МТС и Скайлинк предпочтительна оплата наличными в кассу.
Пространство имиджевых характеристик
Восприятие сети МТС респондентами постепенно «смещается» в сторону оператора Мегафон. В то же время, Билайн и Теле 2 движутся на позиции МТС на момент развертывания оператором сети в Санкт-Петербурге.
Удовлетворенность покупателей
Мегафон по-прежнему лидирует по показателям лояльности. Некоторые позитивные тенденции наблюдаются у «дешевых» операторов Билайн и Теле 2.
Максимальные оценки по разнообразию и удобству использования информационных и Интернет-услуг получили сети Мегафон, Скайлинк и Билайн. Немного отстает от этих операторов МТС, дополнительные услуги Теле 2 оцениваются его пользователями достаточно негативно.
По доле лояльных абонентов («точно не сменят оператора в течение года») первая тройка выглядит так: Мегафон (58%), Скайлинк (50%), МТС (47%). В то же время, наблюдается тенденция снижения числа абонентов Билайн и Теле 2, планирующих отказаться от услуг оператора.
Пользователи Мегафон и МТС, планирующие отказаться от услуг оператора, не удовлетворены, прежде всего, высокими тарифами. Абоненты Билайн и Теле 2 недовольны преимущественно качеством связи и недостаточной зоной охвата.
Абоненты Мегафон, МТС и Скайлинк в большей степени уверены, что им нет необходимости подключаться к другому оператору. Для пользователей Мегафон и МТС использование одной SIM-карты – наиболее распространенная модель поведения, а вот среди абонентов Скайлинк, наоборот, для абонентов-«двойников» настолько велика, что большинству из них уже не приходится задумываться о приобретении резервного подключения.
Рынок
Во втором квартале 2006 уровень проникновения сотовой связи зафиксирован на уровне 88%. Согласно построенной регрессионной модели к концу 2006 года уровень проникновения сотовой связи в Санкт-Петербурге среди 15-64-летних превысит 92%.
По результатам трекинга, на 15 мая 2006 года число подключений к оператору Мегафон в Санкт-Петербурге достигло 1 750 тысяч, МТС – 1 200 тысяч, Билайн – 515 тысяч, Теле 2 – 140 тысяч, Скайлинк – 100 тысяч.
К 15 мая 2006 года значительных изменений в структуре подключений к различным операторам не прогнозируется, число активных SIM-карт сети Мегафон предположительно составит 2 050 тысяч, МТС – 1 300 тысяч, Билайн – 620 тысяч, Теле 2 – 170 тысяч, Скайлинк – по 160 тысяч.
Демография
Данные 2006 года не внесли значительных изменений в социально-демографический портрет абонентов различных сетей.
Пользователи Мегафон и МТС (составляющие основную часть абонентов сотовой связи Санкт-Петербурга) по своим характеристикам фактически не отличаются от всех пользователей мобильной связи города.
Проанализировав данные исследования, можно сделать вывод, что компания «Мегафон сохраняет лидирующие позиции, не смотря на жесткую конкуренцию. Имидж компании стабилен. Основное внимание компании уделено формированию положительного имиджа для новой целевой аудитории-людей пенсионного возраста. Основные характеристики имиджа:
консерватизм,
высокое качество,
доступность,
низкие цены.
Лидирующее положение данной компании объясняется следующими факторами:
Ценовой стратегией, -тариф, как барьер на вход
Рекламной стратегией – масштабность и расходы на рекламу.
2.3 Медиаплан компании «Мегафон»
1 канал/ОРТ       вс пн вт ср чт пят сб вс пн вт ср чт пят сб вс пн вт ср чт пят сб вс пн вт ср чт пят сб вс пн вт Программа День Начало программы Цена за мин. 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 худ. фильм пн.-пт. 9:20 2400                         20       20   20         20             20 Телесериал пн.-пт. 10:20 2800                   20   20       20   20   20     20   20   20     20   Пестрая лента пн.-пт. 10:31 2800     20   20       20                                             худ. фильм пн.-пт. 15:00 2800   20   20   20                                                   Шутка за шуткой пн.-пт. 18:15 7000   20 20 20 20 20     20                                             Телесериал пн.-чт. 19:00 7000                   20 20 20       20 20 20 20       20 20 20 20       20 20 Ток Шоу пт. 19:01 7000                         20             20             20         Худ. фильм пн.-пт. 19:05 7000     20   20       20                                             Поле чудес пт. 19:50 7000                         20             20             20         сериал пн.-пт. 21:30 8400                   20 20 20 20     20 20 20   20       20   20         20 худ. фильм пн.-пт. 21:45 8400   20 20 20 20 20     20                                             Док. сериал пн.-чт. 22:40 8400                   20 20 20       20   20 20       20   20 20       20   Пока все дома вс. 10:30 3000                             20             20             20     Пестрая лента сб.-вс. 10:31 3000             20             20             20             20       худ. фильм сб.-вс. 15:00 4400               20           20 20           20 20           20 20     Шутка за шуткой сб.-вс. 18:15 8000             20 20                                               Худ. фильм сб.-вс. 19:05 8000             20                                                 Программа сб. 19:30 8000                           20             20             20       худ. фильм сб.-вс. 21:45 9000             20 20             20             20             20             0 3 4 3 4 3 4 3 4 4 3 4 4 3 3 4 3 4 3 4 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3

  1%рейтинга= 38,37
                      Вых. Хрон. Итого(без ск.) TVR TRP CPP CPT TRP(30) CPP(30) CPT(30) Итого со скидкой 5 100 4 000,00 2,16 10,78 104,84 2,73 7,19 157,26 4,10 1 130,00 9 180 8 400,00 3,04 27,40 86,60 2,26 18,27 129,91 3,39 2 373,00 3 60 2 800,00 2,90 8,70 90,96 2,37 5,80 136,44 3,56 791,00 3 60 2 800,00 3,24 9,73 81,27 2,12 6,49 121,91 3,18 791,00 6 120 14 000,00 6,74 40,42 97,84 2,55 26,95 146,76 3,82 3 955,00 13 260 30 333,33 9,52 123,82 69,21 1,80 82,55 103,81 2,71 8 569,17 3 60 7 000,00 9,52 28,57 69,21 1,80 19,05 103,81 2,71 1 977,50 3 60 7 000,00 10,40 31,21 63,36 1,65 20,81 95,04 2,48 1 977,50 3 60 7 000,00 9,52 28,57 69,21 1,80 19,05 103,81 2,71 1 977,50 11 220 30 800,00 7,92 87,17 99,82 2,60 58,11 149,73 3,90 8 701,00 6 120 16 800,00 9,65 57,91 81,96 2,14 38,60 122,94 3,20 4 746,00 10 200 28 000,00 8,64 86,44 91,51 2,38 57,63 137,26 3,58 7 910,00 3 60 3 000,00 4,32 12,96 65,39 1,70 8,64 98,09 2,56 847,50 4 80 4 000,00 4,32 17,28 65,39 1,70 11,52 98,09 2,56 1 130,00 7 140 10 266,67 4,58 32,05 90,48 2,36 21,37 135,72 3,54 2 900,33 2 40 5 333,33 7,12 14,23 105,85 2,76 9,49 158,77 4,14 1 506,67 1 20 2 666,67 6,91 6,91 108,95 2,84 4,61 163,42 4,26 753,33 3 60 8 000,00 7,69 23,07 97,97 2,55 15,38 146,95 3,83 2 260,00 5 100 15 000,00 8,69 43,43 97,58 2,54 28,95 146,37 3,81 4 237,50 100 2000 207 200,00   690,66 84,75 2,21 460,44 127,13 3,31 58 534,00 прайм 1320 207 200,00 (с наценкой за место)
Выходов:   100       Итого: 207200,00 у.е. 222025,58 $ Время: 33,33 мин.   Скидка 0,00 у.е. 0,00 $ Сезонная скидка: 0,00% 0,00 у.е. 0,00 $ Коэф. заполнения: 71,75% 148666,00 у.е. 159303,35 $ Итого со скидкой: 71,75% 58534,00 у.е. 62722,23 $ НДС: 18,00% 10536,12 у.е. 11290,00 $ Итого с НДС: 69070,12 у.е. 74012,23 $ Прайм: 22,00 мин. 1 у.е = 31,00р.     66,0 % 1 $ = 28,93р.
Клиент: Мегафон                         Наценка: 0,00%     Юр. Лицо:         Итого: 207200,00 у.е.             Скидка: 71,75% - Январь Рекламодатель:                       Дата медиаплана: 07.12.2005       Итого со скидкой: 58534,00 у.е.             сумма НДС 10536,12 у.е. 18,00% Период действия: 02.01.2006-28.02.2006       Бюджет (включая НДС) 69070,12 у.е.             Бюджет (включая НДС) 74012,23 $   Целевая аудитория:                           1 $ 28,93     Брэнд: Мегафон       1 у.е 31,00               GRP 1338,88     Номер договора:                           Всего выходов: 200               Суммарный хронометраж: 4000,00 сек.   Названия роликов: Хронометраж: Кол-во %   Прайм-тайм: 2640,00 сек.             Доля прайм-тайм: 66,0 %   Мегафон_20 20 200 100%                                                                
Вывод
МегаФон - первый общероссийский оператор мобильной связи стандарта GSM 900/1800. Образован в мае 2002 г. в результате переименования и изменения закрытого акционерного общества «Северо-Западный GSM» и объединения в рамках одной торговой марки с ЗАО «Соник Дуо» (Москва), ЗАО «Мобиком-Кавказ», ЗАО «Мобиком-Центр», ЗАО «Мобиком-Новосибирск», ЗАО «Мобиком-Хабаровск», ЗАО «Мобиком-Киров», ОАО «МСС-Поволжье», ЗАО «Волжский GSM» и ЗАО «Уральский Джи Эс Эм».
МегаФон строит свой бизнес, основываясь на принципах максимального удовлетворения потребностей абонентов, добросовестной конкуренции и информационной открытости.
МегаФон использует передовые технологии, открывающие абонентам новые возможности общения и работы с информацией. Уникальный для российского телекоммуникационного рынка спектр услуг качественной мобильной связи адресован как массовому потребителю, так и корпоративным клиентам.
Гибкая и прозрачная тарифная политика «МегаФона» позволяет учитывать потребности всех групп абонентов и оперативно реагировать на их изменение. Разнообразие услуг - одно из основных конкурентных преимуществ «МегаФона».
Опыт в области разработки и внедрения новых услуг, накопленный на московском и северо-западном рынках, будет использован и в других регионах.
Характеристика имиджа компании «Мегафон»: консерватизм, качество, доступность.
Основная целевая аудитория на сегодняшний момент – это люди пенсионного возраста. Поэтому для завоевания популярности среди нее рекомендуется использовать телевизионную рекламу как наиболее доступный вид распространения информации для этого возраста людей.
Заключение
Программа социально-экономического развития России предусматривает совершенствование инструментов содействия экономическому росту, удвоению ВВП при одновременном гарантировании социальной справедливости.
Одним из таких инструментов является политика государственного регулирования экономики, призванная обеспечить баланс интересов потребителей и производителей товаров/услуг общего экономического значения - естественных монополий. Конечной целью государственного регулирования является исправление и предупреждение «провалов» рынка ради поддержания и укрепления общественного благосостояния. Государственное ценовое регулирование является неотъемлемой частью этого механизма.
Среди инфраструктурных отраслей выделяется реклама, претерпевшая в последние годы, как в России, так и за рубежом значительные изменения в своей организационно-управленческой структуре и технологической составляющей.
Одной из целей реструктуризации было провозглашено создание эффективного рынка рекламных услуг. Достижение цели помогло бы решить задачу привлечения инвестиций в отрасль. Эффективно функционирующие рынки, где конкуренция базируется на прозрачных, отражающих затраты ценах позволили бы правительству решать долгосрочные экономические задачи. Однако ожидавшегося притока инвестиций в естественно-монопольные сектора до сих пор не произошло. Одна из причин тому – неэффективное государственное регулирование.
В ходе реформирования естественных монополий встал вопрос о способности государственного регулирования оперативно реагировать на изменения в развитии производительных сил и в структуре управления в регулируемых отраслях. Таким образом, возникла проблема соответствия старых методов государственного регулирования новым вызовам со стороны естественно-монопольных отраслей, перешедших на новый уровень развития.
Очевидно, что первым шагом в решении этой проблемы станет реформа государственного регулирования, в том числе ценового. Она потребует пересмотра его основ, в частности отказа от директивного регулирования конкурентных сегментов и введения стимулирующего регулирования в естественно-монопольных секторах.
Список литературы
Авдашева С.Б. , Розанова Н.М. Теория организации отраслевых рынков: учебник. – М.: ИЧП «издательство Магистр», 1998. - 320 c.
Алексахина В.Г. Организация рекламной деятельности предприятий сферы услуг в конкурентной среде: Автореф. дис. … канд. экон. наук: 08.00.05 / В.Г. Алексахина. – М., 1999. – 25 с.
Алешина И.В. Корпоративный имидж: стратегический аспект / И.В. Алешина // Маркетинг в России и за рубежом. – 1998. – № 1. – С. 44–50
Асеева Е.Н. Организация рекламной кампании / Е.Н. Асеева, П.В. Асеев. – М.: ПРИОР, 1997. – 111 с
Батра Р. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. / Р. Батра, Д.Д. Майерс, Д.А. Аакер. – 5-е изд. – М.: Вильямс, 2000. – 780 с
Браун Л. Имидж – путь к успеху / Л. Браун. – СПб.: Питер, 2000. – 192 с.
Васильев Г.А. Основы рекламной деятельности : учеб. пособие для вузов / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2004. – 414 с.
Веселов С. Оценка эффективности рекламной деятельности / С. Веселов // Реклам. технологии. – 2000. – № 4. – С. 6–8; № 5. – С. 2–4.
Викентьев И.Л. Приемы рекламы и pubpc relations. Программы-консультанты : 400 примеров, 200 учеб. задач и 20 практ. прил. / И.Л. Викентьев ; Система проф. разработчиков, консультантов и преподавателей «ТРИЗ-Шанс». – 7-е изд., доп. – СПб. : Бизнес-пресса, 2004. – 378 с.
Гарутин М.В. Типовые управленческие решения в рекламном менеджменте (на примере торговых предприятий): Автореф. дис. … канд. экон. наук: 08.00.05 / М.В. Гарутин. – М., 2000. – 20 с
Головлева Е.Л. Основы рекламы / Е.Л. Головлева – М. : Моск. гуманитар. ин-т.; Ростов н/Д : Феникс, 2004. – 320 с.
Гольман И. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация: Учеб. / И. Гольман. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Гелла-принт, 2002. – 389 с
Гулин И. Определение стратегии рекламной кампании / И. Гулин // Петерб. рекламист. – 2001. – № 1–2. – С. 16–17.
Джи Б. Имидж фирмы: Планирование, формирование, продвижение: Пер. с англ. / Б. Джи.– СПб.: Питер, 2000. – 221 с
Дейан А. Реклама : пер. с франц. / А. Дейан ; под ред. С.Г. Божук. – СПб. : Нева, 2004. – 128 с.
Еловенко В.Г. Организация рекламной деятельности: Учеб. пособие / В.Г. Еловенко, Л.Ю. Коврова, А.Б. Титов; СПбГУЭФ. – СПб., 2001. – 112 с
Захарова А.Н. Психология рекламы : конспект лекций / А.Н. Захарова. – Чебоксары : Чуваш. ун-т, 2003. – 44 с.
Исследование отраслевого рынка (отрасль печати) / Марголин Евгений Маркович. - Курган : Зауралье, 2000. – С.14-22
Калиновская Н.А. Организация рекламной деятельности: Учеб.-метод. пособие / Н.А. Калиновская, С.Н. Третьяк; Дальневост. гос. ун-т путей сообщ., Хабар. ин-т экономики и менеджмента. – Хабаровск, 1999. – 39 с
Катернюк А.В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама. изд. «Феникс», 2001. – 232с.
Кислов Д.В. Реклама : правовые основы, учет, налогообложение / Д.В. Кислов. – М. : Главбух, 2003. – 144 с.
Король А.Н. Организация и планирование рекламы: Учеб. пособие / А.Н. Король; Хабар. гос. акад. экономики и права. – Хабаровск, 1998. – 123 с.
Куликов А. Организация рекламной деятельности / А. Куликов, И. Ворошилова // Рекламодатель. – 2001. – № 5. – С. 28–29.
Ладогина А.Ю. Эффективность рекламной деятельности предприятий текстильной и легкой промышленности : автореф. дис. … канд. экон. наук / А.Ю. Ладогина. – М., 2004. – 16 с.
Лейн У. Рональд. Реклама : [основы, развитие, функции] : пер. с англ. / У. Рональд Лейн, Дж. Томас Рассел. – М.: Питер, 2004. – 536 с
Логинова И.В. Особенности формирования рынка сферы услуг // Наука. Технологии. Инновации: Сб. науч. тр. по материалам Всероссийской науч.-практ. конф. молодых ученых: В 6 ч. Новосибирск: Изд-во НГГУ, 2003. Ч. 4.-С.11
Логинова И.В. Особенности формирования рынка сферы услуг на региональном уровне // Теория и практика структурных преобразований экономики отраслей и регионов: Сб. науч. тр. I Всероссийской науч.-практ. конф. Екатеринбург: Ин-т экономики УрО РАН, 2003. –С.7-9
Медведева Е. Основы рекламоведения / Е. Медведева. – М. : РИП-холдинг, 2003. – 262 с.
Миллер А. Реклама : энциклопедия для всех / А. Миллер. – М. : Вершина, 2003. – 256 с.
О' Гуинн Томас С. Реклама и продвижение бренда / Томас С. О' Гуинн, Крис Т. Аллен, Ричард Дж. Семеник ; пер. с англ. Т.В. Виноградовой. – СПб. : Изд. Дом «Нева» : Нева-Экономикс, 2004. – 651 с
Основные направления структурной политики и регулирования отраслевых рынков : [Докл.] / А. Свинаренко, Я. Кузьминов, Б. Кузнецови др.; Гос. ун-т, Высш. шк. экономики. -М. : ГУ ВШЭ, 2001. – С.4
Основы рекламы: Учебник/ А.Н. Мудров. – М.: Экономисть, 2005. – 319 с.
Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность : учебник / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г. Шахурин. – М. : Дашков и К°, 2004. – 526 с.
Песоцкий Е.А. Современная реклама : теория и практика. / Е.А. Песоцкий. – Ростов н/Д : Феникс, 2003. – 352 с
Полукаров В.Л. Основы рекламы : учебник. / В.Л. Полукаров. – М. : Дашков и К°, 2004. – 240 с.
Пономарева А.М. Рекламная деятельность : организация, планирование, оценка эффективности. – М. ; Ростов н/Д : МарТ, 2004. – 240 с.
Пономарева С.В. Реклама / С.В. Пономарева. – СПб. : ИЛ Изд. Дом «Нева», 2004. – 190 с.
Реклама : палитра жанров / В.В. Ученова и др. – М. : Гелла-принт, 2004. – 248 с
Рожков И.Я. Обоснование рекламных кампаний: разработка концепций, медиапланирование: Учеб. пособие / И.Я. Рожков, Е.А. Рудая, А.А. Ветров; Моск. гос. ин-т междунар. отношений (ун-т). – М., 2001. – 96 с
Романов А.А. Реклама. Интернет-реклама : учеб. пособие / А.А. Романов ; Моск. гос. ун-т экономики, статистики и информации. – М., 2003. – 365 с.
Ромат Е.В. Реклама. – 6-е изд. – СПб. : Питер, 2003. – 560 с
Рязанова Л.Ю. Управление рекламной деятельностью на предприятиях (социологический анализ на примере предприятий машиностроения): Автореф. дис. … канд. социол. наук: 22.00.08 / Л.Ю. Рязанова; Соврем. гуманитар. ин-т. – М., 2001. – 23 с
Структура отраслевых рынков : Учеб. для студентов вузов, обучающихся по экон. спец./ Ф.М. Шерер, Д. Росс; МГУ им. М.В. Ломоносова. Экон. фак. - М. : ИНФРА-М, 1997.-698 c
Тироль Ж. Рынки и рыночная власть: теория организации промышленности. СПб, Экономическая школа. 2002. В 2-х т. 780 c.
Тулупов В.В. Реклама в коммуникационном процессе : курс лекций / В.В. Тулупов. – Воронеж : Кварта, 2003. – 144 с.
Управление общественными отношениями : учебник / под общ. ред. В.С. Комаровского. – М. : Изд-во РАГС, 2003. – 400 с.
Факторы отраслевого анализа для российской переходной экономики / М. В. Алексеенкова. - М. : ГУ-ВШЭ, 2001. – С.15
Феофанов О. А. Реклама : Новые технологии в России : Учеб. пособие для подгот. профессионалов в сфере рекламы / Олег Феофанов. - М. и др. : Питер; СПб. : Питер Принт, 2004. – 376с
Фешенко Л.Г. Структура рекламного текста : учеб.-практ. пособие / Л.Г. Фешенко. – СПб. : Изд-во Петерб. ин-та печати, 2003. – 232 с.
Хапенков В.Н. Организация рекламной деятельности: учеб. пособие. – М.: Издательский центр «Академия», 2005. – 233с.
Шашкова Л.М. Разработка системной методики информационной поддержки рекламной кампании: Автореф. дис. … канд. экон. наук: 05.13.10 / Л.М. Шашкова. – М., 1999. – 21 с.
Шейнов В.П. Эффективная реклама. Секреты успеха / В.П.Шейнов. – М.: Ось – 89, 2003. – 448 с
Шишова Н.В Основы рекламы : учеб. пособие / Н.В. Шишова, Т.В. Акулич ; Дон. гос. Техн. ун-т. – Ростов н/Д : Изд. центр ДГТУ, 2003. – 110 с.
Эркенова Ф.С. Саморегулирование в рекламе / Ф.С. Эркенова. – М. : РИП-холдинг, 2003. – 156 с.
Эффективный менеджмент в рекламе : (материалы мастер-класса) : практ. пособие для студентов вузов. – М., 2003. – 109 с.
Авдашева С.Б. , Розанова Н.М. Теория организации отраслевых рынков: учебник. – М.: ИЧП «издательство Магистр», 1998, - С.5-7
Логинова И.В. Особенности формирования рынка сферы услуг // Наука. Технологии. Инновации: Сб. науч. тр. по материалам Всероссийской науч.-практ. конф. молодых ученых: В 6 ч. Новосибирск: Изд-во НГГУ, 2003. Ч. 4.-С.11
Исследование отраслевого рынка (отрасль печати) / Марголин Евгений Маркович. - Курган : Зауралье, 2000. – С.14-22
Логинова И.В. Особенности формирования рынка сферы услуг на региональном уровне // Теория и практика структурных преобразований экономики отраслей и регионов: Сб. науч. тр. I Всероссийской науч.-практ. конф. Екатеринбург: Ин-т экономики УрО РАН, 2003. –С.7-9
Структура отраслевых рынков : Учеб. для студентов вузов, обучающихся по экон. спец./ Ф.М. Шерер, Д. Росс; МГУ им. М.В. Ломоносова. Экон. фак. - М. : ИНФРА-М, 1997
Авдашева С.Б. , Розанова Н.М. Теория организации отраслевых рынков: учебник. – М.: ИЧП «издательство Магистр», 1998
Структура отраслевых рынков : Учеб. для студентов вузов, обучающихся по экон. спец./ Ф.М. Шерер, Д. Росс; МГУ им. М.В. Ломоносова. Экон. фак. - М. : ИНФРА-М, 1997
Авдашева С.Б. , Розанова Н.М. Теория организации отраслевых рынков: учебник. – М.: ИЧП «издательство Магистр», 1998, - С.40-41
Авдашева С.Б. , Розанова Н.М. Теория организации отраслевых рынков: учебник. – М.: ИЧП «издательство Магистр», 1998, - С.40-41
Основные направления структурной политики и регулирования отраслевых рынков : [Докл.] / А. Свинаренко, Я. Кузьминов, Б. Кузнецови др.; Гос. ун-т, Высш. шк. экономики. -М. : ГУ ВШЭ, 2001. – С.4
Основные направления структурной политики и регулирования отраслевых рынков : [Докл.] / А. Свинаренко, Я. Кузьминов, Б. Кузнецови др.; Гос. ун-т, Высш. шк. экономики. -М. : ГУ ВШЭ, 2001. – С.5
Факторы отраслевого анализа для российской переходной экономики / М. В. Алексеенкова. - М. : ГУ-ВШЭ, 2001. – С.15
Структура отраслевых рынков : Учеб. для студентов вузов, обучающихся по экон. спец./ Ф.М. Шерер, Д. Росс; МГУ им. М.В. Ломоносова. Экон. фак. - М. : ИНФРА-М, 1997
Структура отраслевых рынков : Учеб. для студентов вузов, обучающихся по экон. спец./ Ф.М. Шерер, Д. Росс; МГУ им. М.В. Ломоносова. Экон. фак. - М. : ИНФРА-М, 1997. С.5
Факторы отраслевого анализа для российской переходной экономики / М. В. Алексеенкова. - М. : ГУ-ВШЭ, 2001. – С.16
Структура отраслевых рынков : Учеб. для студентов вузов, обучающихся по экон. спец./ Ф.М. Шерер, Д. Росс; МГУ им. М.В. Ломоносова. Экон. фак. - М. : ИНФРА-М, 1997
Структура отраслевых рынков : Учеб. для студентов вузов, обучающихся по экон. спец./ Ф.М. Шерер, Д. Росс; МГУ им. М.В. Ломоносова. Экон. фак. - М. : ИНФРА-М, 1997
Авдашева С.Б. , Розанова Н.М. Теория организации отраслевых рынков: учебник. – М.: ИЧП «издательство Магистр», 1998, - С.48-51
Авдашева С.Б. , Розанова Н.М. Теория организации отраслевых рынков: учебник. – М.: ИЧП «издательство Магистр», 1998, - С.48-51
там же
Там же С.53
Авдашева С.Б. , Розанова Н.М. Теория организации отраслевых рынков: учебник. – М.: ИЧП «издательство Магистр», 1998, - С.54
Там же С.55
Факторы отраслевого анализа для российской переходной экономики / М. В. Алексеенкова. - М. : ГУ-ВШЭ, 2001. – С.17
Авдашева С.Б. , Розанова Н.М. Теория организации отраслевых рынков: учебник. – М.: ИЧП «издательство Магистр», 1998, - С.252-253
Основные направления структурной политики и регулирования отраслевых рынков : [Докл.] / А. Свинаренко, Я. Кузьминов, Б. Кузнецови др.; Гос. ун-т, Высш. шк. экономики. -М. : ГУ ВШЭ, 2001. – С.6
Структура отраслевых рынков : Учеб. для студентов вузов, обучающихся по экон. спец./ Ф.М. Шерер, Д. Росс; МГУ им. М.В. Ломоносова. Экон. фак. - М. : ИНФРА-М, 1997. – С.6
Там же
Структура отраслевых рынков : Учеб. для студентов вузов, обучающихся по экон. спец./ Ф.М. Шерер, Д. Росс; МГУ им. М.В. Ломоносова. Экон. фак. - М. : ИНФРА-М, 1997. – С.7
Авдашева С.Б. , Розанова Н.М. Теория организации отраслевых рынков: учебник. – М.: ИЧП «издательство Магистр», 1998, - С.252-253
Логинова И.В. Особенности формирования рынка сферы услуг // Наука. Технологии. Инновации: Сб. науч. тр. по материалам Всероссийской науч.-практ. конф. молодых ученых: В 6 ч. Новосибирск: Изд-во НГГУ, 2003. Ч. 4.-С.11
Логинова И.В. Особенности формирования рынка сферы услуг // Наука. Технологии. Инновации: Сб. науч. тр. по материалам Всероссийской науч.-практ. конф. молодых ученых: В 6 ч. Новосибирск: Изд-во НГГУ, 2003. Ч. 4.-С.10
Логинова И.В. Особенности формирования рынка сферы услуг // Наука. Технологии. Инновации: Сб. науч. тр. по материалам Всероссийской науч.-практ. конф. молодых ученых: В 6 ч. Новосибирск: Изд-во НГГУ, 2003. Ч. 4.-С.11
Рожков И.Я. Международное рекламное дело. - М., 1994. С. 31
Семенов А. Рекламный менеджмент. – М., 2001. С.9
Котлер Ф. Основы маркетинга. пер. с англ. -М., “Прогресс", 1993. С. 511
Хапенков В.Н. Организация рекламной деятельности: учеб. пособие. – М.: Издательский центр «Академия», 2005 С.18
Хапенков В.Н. Организация рекламной деятельности: учеб. пособие. – М.: Издательский центр «Академия», 2005 С.18
Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. – СПб., 2000
Основы рекламы: Учебник/ А.Н. Мудров. – М.: Экономисть, 2005. -С.41
Основы рекламы: Учебник/ А.Н. Мудров. – М.: Экономисть, 2005. -С.42
Там же
Там же
Хапенков В.Н. Организация рекламной деятельности: учеб. пособие. – М.: Издательский центр «Академия», 2005 С.73-74
Основы рекламы: Учебник/ А.Н. Мудров. – М.: Экономисть, 2005. -С.43
Хапенков В.Н. Организация рекламной деятельности: учеб. пособие. – М.: Издательский центр «Академия», 2005 С.73-74
Хапенков В.Н. Организация рекламной деятельности: учеб. пособие. – М.: Издательский центр «Академия», 2005 С. 74
Шейнов В.П. Эффективная реклама. Секреты успеха. – М.: Ось-89, 2003
Основы рекламы: Учебник/ А.Н. Мудров. – М.: Экономисть, 2005. -С.43
Там же
Основы рекламы: Учебник/ А.Н. Мудров. – М.: Экономисть, 2005. -С.43
Там же С.44
Обзор рекламного рынка// журнал «Практика», 2006
Обзор рекламного рынка// журнал «Практика», 2006
Мудров А.Н. Основы рекламы: учебник/- М.: Экономистъ, 2005.- С.229
Там же
Мудров А.Н. Основы рекламы: учебник/- М.: Экономистъ, 2005.- С.237
Попов В.И. Основы сотовой связи стандарта GSM («Инженерная энциклопедия ТЭК»). М., «Эко-Трендз», 2005 .-С.48
Закиров З.Г., Надеев А.Ф., Файзуллин Р.Р. Сотовая связь стандарта GSM. Современное состояние, переход к сетям третьего поколения («Библиотека МТС»). М., «Эко-Трендз», 2004. – С.55
Маляревский А., Олевская Н. Ваш мобильный телефон (популярный самоучитель). М, «Питер», 2004. – С.6
Маляревский А., Олевская Н. Ваш мобильный телефон (популярный самоучитель). М, «Питер», 2004. – С.7-11
Попов В.И. Основы сотовой связи стандарта GSM («Инженерная энциклопедия ТЭК»). М., «Эко-Трендз», 2005
Маляревский А., Олевская Н. Ваш мобильный телефон (популярный самоучитель). М, «Питер», 2004. – С.7-11
Попов В.И. Основы сотовой связи стандарта GSM («Инженерная энциклопедия ТЭК»). М., «Эко-Трендз», 2005
Попов В.И. Основы сотовой связи стандарта GSM («Инженерная энциклопедия ТЭК»). М., «Эко-Трендз», 2005 .-С.58
www.megafon.ru-официальный сайт компании «Мегафон». Статья «История компании»
www.megafon.ru-официальный сайт компании «Мегафон». Статья «Миссия компании»
3
82

Список литературы [ всего 55]

1.Авдашева С.Б. , Розанова Н.М. Теория организации отраслевых рынков: учебник. – М.: ИЧП «издательство Магистр», 1998. - 320 c.
2.Алексахина В.Г. Организация рекламной деятельности предприятий сферы услуг в конкурентной среде: Автореф. дис. … канд. экон. наук: 08.00.05 / В.Г. Алексахина. – М., 1999. – 25 с.
3.Алешина И.В. Корпоративный имидж: стратегический аспект / И.В. Алешина // Маркетинг в России и за рубежом. – 1998. – № 1. – С. 44–50
4.Асеева Е.Н. Организация рекламной кампании / Е.Н. Асеева, П.В. Асеев. – М.: ПРИОР, 1997. – 111 с
5.Батра Р. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. / Р. Батра, Д.Д. Майерс, Д.А. Аакер. – 5-е изд. – М.: Вильямс, 2000. – 780 с
6.Браун Л. Имидж – путь к успеху / Л. Браун. – СПб.: Питер, 2000. – 192 с.
7.Васильев Г.А. Основы рекламной деятельности : учеб. пособие для вузов / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2004. – 414 с.
8.Веселов С. Оценка эффективности рекламной деятельности / С. Веселов // Реклам. технологии. – 2000. – № 4. – С. 6–8; № 5. – С. 2–4.
9.Викентьев И.Л. Приемы рекламы и pubpc relations. Программы-консультанты : 400 примеров, 200 учеб. задач и 20 практ. прил. / И.Л. Викентьев ; Система проф. разработчиков, консультантов и преподавателей «ТРИЗ-Шанс». – 7-е изд., доп. – СПб. : Бизнес-пресса, 2004. – 378 с.
10.Гарутин М.В. Типовые управленческие решения в рекламном менеджменте (на примере торговых предприятий): Автореф. дис. … канд. экон. наук: 08.00.05 / М.В. Гарутин. – М., 2000. – 20 с
11.Головлева Е.Л. Основы рекламы / Е.Л. Головлева – М. : Моск. гуманитар. ин-т.; Ростов н/Д : Феникс, 2004. – 320 с.
12.Гольман И. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация: Учеб. / И. Гольман. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Гелла-принт, 2002. – 389 с
13.Гулин И. Определение стратегии рекламной кампании / И. Гулин // Петерб. рекламист. – 2001. – № 1–2. – С. 16–17.
14.Джи Б. Имидж фирмы: Планирование, формирование, продвижение: Пер. с англ. / Б. Джи.– СПб.: Питер, 2000. – 221 с
15.Дейан А. Реклама : пер. с франц. / А. Дейан ; под ред. С.Г. Божук. – СПб. : Нева, 2004. – 128 с.
16.Еловенко В.Г. Организация рекламной деятельности: Учеб. пособие / В.Г. Еловенко, Л.Ю. Коврова, А.Б. Титов; СПбГУЭФ. – СПб., 2001. – 112 с
17.Захарова А.Н. Психология рекламы : конспект лекций / А.Н. Захарова. – Чебоксары : Чуваш. ун-т, 2003. – 44 с.
18.Исследование отраслевого рынка (отрасль печати) / Марголин Евгений Маркович. - Курган : Зауралье, 2000. – С.14-22
19.Калиновская Н.А. Организация рекламной деятельности: Учеб.-метод. пособие / Н.А. Калиновская, С.Н. Третьяк; Дальневост. гос. ун-т путей сообщ., Хабар. ин-т экономики и менеджмента. – Хабаровск, 1999. – 39 с
20.Катернюк А.В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама. изд. «Феникс», 2001. – 232с.
21.Кислов Д.В. Реклама : правовые основы, учет, налогообложение / Д.В. Кислов. – М. : Главбух, 2003. – 144 с.
22.Король А.Н. Организация и планирование рекламы: Учеб. пособие / А.Н. Король; Хабар. гос. акад. экономики и права. – Хабаровск, 1998. – 123 с.
23.Куликов А. Организация рекламной деятельности / А. Куликов, И. Ворошилова // Рекламодатель. – 2001. – № 5. – С. 28–29.
24.Ладогина А.Ю. Эффективность рекламной деятельности предприятий текстильной и легкой промышленности : автореф. дис. … канд. экон. наук / А.Ю. Ладогина. – М., 2004. – 16 с.
25.Лейн У. Рональд. Реклама : [основы, развитие, функции] : пер. с англ. / У. Рональд Лейн, Дж. Томас Рассел. – М.: Питер, 2004. – 536 с
26.Логинова И.В. Особенности формирования рынка сферы услуг // Наука. Технологии. Инновации: Сб. науч. тр. по материалам Всероссийской науч.-практ. конф. молодых ученых: В 6 ч. Новосибирск: Изд-во НГГУ, 2003. Ч. 4.-С.11
27.Логинова И.В. Особенности формирования рынка сферы услуг на региональном уровне // Теория и практика структурных преобразований экономики отраслей и регионов: Сб. науч. тр. I Всероссийской науч.-практ. конф. Екатеринбург: Ин-т экономики УрО РАН, 2003. –С.7-9
28.Медведева Е. Основы рекламоведения / Е. Медведева. – М. : РИП-холдинг, 2003. – 262 с.
29.Миллер А. Реклама : энциклопедия для всех / А. Миллер. – М. : Вершина, 2003. – 256 с.
30.О' Гуинн Томас С. Реклама и продвижение бренда / Томас С. О' Гуинн, Крис Т. Аллен, Ричард Дж. Семеник ; пер. с англ. Т.В. Виноградовой. – СПб. : Изд. Дом «Нева» : Нева-Экономикс, 2004. – 651 с
31.Основные направления структурной политики и регулирования отраслевых рынков : [Докл.] / А. Свинаренко, Я. Кузьминов, Б. Кузнецови др.; Гос. ун-т, Высш. шк. экономики. -М. : ГУ ВШЭ, 2001. – С.4
32.Основы рекламы: Учебник/ А.Н. Мудров. – М.: Экономисть, 2005. – 319 с.
33.Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность : учебник / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г. Шахурин. – М. : Дашков и К°, 2004. – 526 с.
34.Песоцкий Е.А. Современная реклама : теория и практика. / Е.А. Песоцкий. – Ростов н/Д : Феникс, 2003. – 352 с
35.Полукаров В.Л. Основы рекламы : учебник. / В.Л. Полукаров. – М. : Дашков и К°, 2004. – 240 с.
36.Пономарева А.М. Рекламная деятельность : организация, планирование, оценка эффективности. – М. ; Ростов н/Д : МарТ, 2004. – 240 с.
37.Пономарева С.В. Реклама / С.В. Пономарева. – СПб. : ИЛ Изд. Дом «Нева», 2004. – 190 с.
38.Реклама : палитра жанров / В.В. Ученова и др. – М. : Гелла-принт, 2004. – 248 с
39.Рожков И.Я. Обоснование рекламных кампаний: разработка концепций, медиапланирование: Учеб. пособие / И.Я. Рожков, Е.А. Рудая, А.А. Ветров; Моск. гос. ин-т междунар. отношений (ун-т). – М., 2001. – 96 с
40.Романов А.А. Реклама. Интернет-реклама : учеб. пособие / А.А. Романов ; Моск. гос. ун-т экономики, статистики и информации. – М., 2003. – 365 с.
41.Ромат Е.В. Реклама. – 6-е изд. – СПб. : Питер, 2003. – 560 с
42.Рязанова Л.Ю. Управление рекламной деятельностью на предприятиях (социологический анализ на примере предприятий машиностроения): Автореф. дис. … канд. социол. наук: 22.00.08 / Л.Ю. Рязанова; Соврем. гуманитар. ин-т. – М., 2001. – 23 с
43.Структура отраслевых рынков : Учеб. для студентов вузов, обучающихся по экон. спец./ Ф.М. Шерер, Д. Росс; МГУ им. М.В. Ломоносова. Экон. фак. - М. : ИНФРА-М, 1997.-698 c
44.Тироль Ж. Рынки и рыночная власть: теория организации промышленности. СПб, Экономическая школа. 2002. В 2-х т. 780 c.
45.Тулупов В.В. Реклама в коммуникационном процессе : курс лекций / В.В. Тулупов. – Воронеж : Кварта, 2003. – 144 с.
46.Управление общественными отношениями : учебник / под общ. ред. В.С. Комаровского. – М. : Изд-во РАГС, 2003. – 400 с.
47.Факторы отраслевого анализа для российской переходной экономики / М. В. Алексеенкова. - М. : ГУ-ВШЭ, 2001. – С.15
48.Феофанов О. А. Реклама : Новые технологии в России : Учеб. пособие для подгот. профессионалов в сфере рекламы / Олег Феофанов. - М. и др. : Питер; СПб. : Питер Принт, 2004. – 376с
49.Фешенко Л.Г. Структура рекламного текста : учеб.-практ. пособие / Л.Г. Фешенко. – СПб. : Изд-во Петерб. ин-та печати, 2003. – 232 с.
50.Хапенков В.Н. Организация рекламной деятельности: учеб. пособие. – М.: Издательский центр «Академия», 2005. – 233с.
51.Шашкова Л.М. Разработка системной методики информационной поддержки рекламной кампании: Автореф. дис. … канд. экон. наук: 05.13.10 / Л.М. Шашкова. – М., 1999. – 21 с.
52.Шейнов В.П. Эффективная реклама. Секреты успеха / В.П.Шейнов. – М.: Ось – 89, 2003. – 448 с
53.Шишова Н.В Основы рекламы : учеб. пособие / Н.В. Шишова, Т.В. Акулич ; Дон. гос. Техн. ун-т. – Ростов н/Д : Изд. центр ДГТУ, 2003. – 110 с.
54.Эркенова Ф.С. Саморегулирование в рекламе / Ф.С. Эркенова. – М. : РИП-холдинг, 2003. – 156 с.
55.Эффективный менеджмент в рекламе : (материалы мастер-класса) : практ. пособие для студентов вузов. – М., 2003. – 109 с.
Очень похожие работы
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00717
© Рефератбанк, 2002 - 2024