Музыка в PR акциях компаний

Содержание
Введение
Глава 1. Музыка как PR-технология управления общественными отношениями
1.1 Сущность «Public Relations»
1.2 Сущность психологического влияния музыки
1.3 Роль и место музыки на практических мероприятия PR
1.3.1 Презентации, их цели и особенности проведения
1.3.2 Выставка, их цели и особенности проведения
1.3.3 Конференции, их виды и правила подготовки
Вывод
Глава 2. Разработка PR-кампании для «МЕГАвто»
2.1 История компании «МЕГАвто»
2.2 Основные характеристики PR-кампании
2.3 Этапы подготовки и проведения PR-кампании
2.3.1 Аналитический этап
2.3.2 Этап планирования
2.4 Подбор музыкального сопровождения для презентации
Вывод
Заключение
Список литературы

Определение сроков и общей последовательности действий по проведению PR-кампании:
PR-кампания проводится в течение 3/4-х месяцев с сентября по декабрь. Презентацию планируется провести в декабре.
Определение рисков и угроз, прогноз возможных кризисных ситуаций:
В случае срывов в поставке и установке оборудования, а также несоблюдении строителями сроков окончательной сдачи объекта, презентация будет перенесена на более поздний срок. Для того чтобы не прерывать информационную поддержку компании, будет предложена дополнительная рекламная информация.
Определение ключевых событий и мероприятий в ходе PR-кампании.
Состав мероприятий:
1. Сделать марку узнаваемой
- разработка фирменного стиля (логотип, фирменные цвета)
2. Создание плотного положительного информационного поля вокруг деятельности компании.
создание и продвижение сайта компании как источника информации о ее деятельности
создание новостного потока от компании к СМИ (рассылка пресс-релизов,
интервью с ньюсмейкерами компании, участие в обзорных материалах прессы, предоставление комментариев первых лиц компании, публикации в специализированных СМИ)
3. Продвижение позиций лидера и эксперта на рынке малярно-кузовных работ
публикации о применяемых технологиях и методах работы
участие в автомобильной выставке и обучающих программах
предоставление комментариев по вопросам автомобильной тематики
участие в рейтингах
4. Рекламная кампания (информирующая, имиджевая реклама)
5. Маркетинг
6. Презентация
В качестве вывода можно сказать, что использование творчества в подготовке и проведении данной PR-кампании – это залог будущего успеха, так как креативность - это неотъемлемая составляющая PR-кампании.
Так как предстоит провести PR-кампанию с ограниченными финансовыми возможностями, то необходимо максимально полно воспользоваться ресурсами:
-Четкое планирование. Решения, которые принимаются на ранних стадиях кампании, обычно более рациональны и объективны, особенно если они основываются не на предположениях, а на достоверной информации — результатах маркетинговых исследований.
-Нестандартные технологии. Нестандартные подходы, обеспеченные творческим потенциалом компании, могут естественным образом привлечь внимание СМИ и общественности. Однако излишне современные формы проведения PR-кампаний, как правило, дают слабый результат, т.к. совсем непросто убедить целевую аудиторию отказаться от привычных для них форм потребления товара. По результатам исследований, новых элементов в кампании может быть порядка 15%.
-Креативные предложения и информационные поводы должны быть привлекательными, яркими, заметными, запоминающимися, легко воспринимаемыми, с эмоциональным «крючком интереса» для целевой аудитории. Выделение определенного товара, его качества, степени полезности в обществе должно быть убедительным и оригинальным.
Грамотное использование нестандартных ходов помогает людям совершать целевые действия по схеме: эмоции — действие — покупка. При этом креативные предложения своей новизной, неожиданностью и нестереотипностью вызывают достаточно сильные чувства и, как следствие, подталкивают и развивают этот процесс.
Тактическое планирование
Тактическое планирование представляет собой отработку деталей, составляющих общего стратегического плана, развитие ключевых идей (факторов) этапа планирования стратегии.
Существует несколько видов тактического планирования:
календарное планирование,
планы по работе с основными группами общественности,
медиапланирование,
бюджетное планирование.
Рассмотрим каждый из видов в отдельности.
Календарный план PR-кампании «МЕГАвто»
Целями данного вида планирования является обеспечение четкой последовательности, порядка и «состыкованности» составляющих PR-кампании. Общий календарный план PR-кампании представляет собой отдельный документ, который обязательно предлагается заказчику или руководителю. Ниже представлен календарный план PR-кампании. Он составлен в форме таблицы и содержит следующие основные параметры:
этапы PR-кампании в их хронологической последовательности, причем обязательным условием начала следующего этапа является завершение предыдущего,
формы отчетности по каждому этапу.
Календарный план PR-кампании «МЕГАвто»
Таблица 2.1
№ Этапы Операции Сроки Форма отчетности 1. Аналитический Фомулировка целей PR-кампании
Выявление возможностей
Разработка стратегии
Формулировка миссии компании
Исследование СМИ (деловая пресса, специал.издания, ТВ,радио)
Исследование целевых аудиторий
(страх.компании, автосалоны, дилеры, организации с автопарком)
Исследование рынка (особенности, возможности, конкуренция)
Исследование ключевых ньюсмейкеров “МЕГАвто”
Август-
сентябрь Справка по анализу авто рынка
Справка по страховым компаниям
Базы данных по СМИ, целевым группам 2. Планирование Составление планов:
Календарный план
Медиаплан
Бюджетный план
План по работе с целевыми группами
План проведения мероприятия
сентябрь Готовые планы 3. Реализация 1. Работа с СМИ
до открытия
-подготовка базы данных по СМИ
-налаживание контактов со СМИ
-написание и рассылка пресс-релизов и других материалов о компании с последующим телефонным разговором для выяснения заинтересованности журналистов
-публикации в прессе
-разработка и написание приглашений для СМИ
-рассылка приглашений и обзвон журналистов
- подготовка пресс-китов
на презентации
-регистрация журналистов
-раздача пресс-китов
-брифинг
после презентации
мониторинг прессы (отслеживание публикаций о нашем открытии)
2.Работа с целевыми группами
до мероприятия
-сбор информации и составление базы данных по целевым группам
-написание письма, содержащего информацию о компании c предложением о сотрудничестве
-разработка и написание приглашения на презентацию
-рассылка приглашений курьерской почтой
-обзвон о подтверждении вручения приглашения
-вторичное приглашение по телефону за 5-2 дня до презентации
во время презентации
-регистрация (обмен визитками, вручение информационных материалов о компании, памятных сувениров)
-знакомства
после презентации
-телефонный звонок со словами благодарности о присутствии
-дальнейшее сотрудничество
3.Разработка логотипа (фирменных цветов)
4.Разработка сайта компании (подготовка текстового наполнения сайта)
5.Разработка рекламной кампании
6.Подготовка к презентации:
-заключение договоров с кейтеринговой компанией, компанией по оформлению интерьера, света и звукового сопровождения, договор на фотосьемку
-разработка сценария презентации

сентябрь-ноябрь
сентябрь-ноябрь
сентябрь
сентябрь-октябрь
октябрь
октябрь-ноябрь Отчет
Отчет
Отчет
Отчет
Отчет
Отчет
Отчет
отчет
Планы по работе с основными группами общественности
Данное планирование возможно как в ходе регулярной PR-деятельности, так и в ходе отдельной PR-кампании. В этом плане указываются основные акции и формы коммуникаций с основными группами общественности, сроки осуществления этих акций, формы отчетности и ответственные за них.
Планы по работе с конкретной группой общественности позже сводят в общие планы по работе с группами общественности, но для каждой из основных групп сохраняется своя позиция, что позволяет сохранить характер наглядности и простоты данного планирования. Ниже приведены два плана работы:
план работы с персоналом по подготовке и проведению презентации,
план работы с автосалонами, корпоративными клиентами.
План работы с персоналом по подготовке и проведению презентации
Таблица 2.2
№ Наименование действия Сроки 1. Утверждение рабочей группы август 2. Заседание рабочей группы по принятию плана действий сентябрь 3. Выбор выступающих и написание текстов выступлений 4. Составление списка приглашенных сентябрь 5. Заключение договоров с ведущим, кейтеринговой компанией, с артистами,охраной сентябрь 6. Заказ на оформление помещения 7. Размещение рекламы в СМИ и наружной рекламы октябрь 8. Подготовка пресс-китов, беджей конец октября 9. Отправка приглашений курьерской почтой за 3 недели 10. Обзвон приглашенных за неделю 11. Составление окончательной программы конец октября 12. Рассылка дополнительных приглашений за 7 дней до 13. Оформление помещения снаружи и внутри за 3-4 дня до 14. Репетиция сценария за 3 дня 15. Проверка готовности помещения, техники,персонала за 1 день 16. Размещение кейтеринговой компании, welkom drink За 3 часа 17. Встреча гостей и регистрация, раздача пресс-китов За 40 мин. 18. Welcom drink до церемонии 19. Обслуживание и контроль за ходом презентации во время церемонии 20. Проводы гостей по окончании 21. Follow up-действия после мероприятия: оценка результатов, отправка благодарственных писем после презентации
В качестве PR-мероприятия была выбрана презентация, для которой в последствии, будет подобрана музыка.
План работы с автосалонами, корпоративными клиентами
Таблица 2.3
№ Действие Сроки Ответственный 1 Создание базы данных до 30.09.04 Круглова Елена 2 Написание текста письма с информацией о «МЕГАвто» с предложением о сотрудничестве до 10.10.04 ФИО автора диплома 3 Рассылка до 15.11.04 Круглова Елена 4 Обзвон с 15-по 17.11.04 ФИО автора диплома 5 Разработка приглашения и написание текста приглашений до 20.11.04 Круглова Елена 6 Рассылка приглашений курьерской почтой За неделю до презентации (ориентировочно 5.12.04) ФИО автора диплома 7 Обзвон с 6- по 10.12.04 ФИО автора диплома 8 Вторичное приглашение по телефону за день до презентации ФИО автора диплома 9 Встреча, регистрация на презентации, проводы на презентации ФИО автора диплома 10 Телефонный звонок со словами благодарности на следующий день после презентации Романова Маргарита
Медиапланирование
Выбор конкретных СМИ и разработка программы размещения информационных и рекламных материалов на основе подготовленной базы данной по СМИ.
Основными задачами разрабатываемой рекламной кампании являются:
сформировать уровень положительных знаний о компании,
сформировать образ перспективной компании и надежного партнера,
добиться узнаваемости компании,
добиться новых контактов.
Рекламная кампания призвана соединить интересы потребителя и компании, предлагающей услугу, побудить потребителя к немедленным действиям. Рекламные материалы активно продвигают на рынок новую марку. Целесообразно проводить рекламу в два этапа: на первом этапе (до открытия производства) использовать информационную рекламу, на втором (во время и после открытия) – имиджевую.
Цель информационной рекламы – информировать целевую общественность об открытии предприятия «МЕГАвто» и конкурентных преимуществах услуги, которую оно предлагает.
Цель имиджевой рекламы – добиться узнаваемости (известности) компании, посредством повторяемости ее логотипа и названия «МЕГАвто».
Задачи:
формирование определенного уровня знаний о компании,
формирование образа надежного партнера,
привлечение клиентов.
Объект рекламы
страховые компании,
автосалоны, торгующие подержанными автомобилями,
автодилеры,
компании с собственным автопарком.
Должностная принадлежность:
генеральные директоры,
начальники отделов по автострахованию,
При выборе СМИ и разработке программы размещения рекламного материала учитывались предпочтения целевых групп и бюджет на рекламу в прессе.
Предварительный план по размещению рекламы
Таблица 2.4
Дата: 12.10. 15.10 21.10 26.10 2.11 6.11 1.Рекламные модули в газете «Деловой
Петербург»-рубрика
«Автосалон»

2.Рекламные
модули в
журнале «Эксперт С–З» 3.Рекламные модули в журнале «Лучший Автовыбор» 4. Имиджевые
статьи в
различных СМИ
Закрашенный цвет говорит о намерении разместить в этот день рекламный модуль.
План публикаций о компании «МЕГАвто»
Таблица 2.5
Название
Публикации
о МЕГАвто Последний срок подачи рекламных и журналистских материалов
Контакты Деловой
Петербург,
газета 19.08.05 Заявки на рекламу принимаются не позднее 14.00 каждого пон., вт., ср., четв. и пятн. на пон., вт., ср., четв. и пятн. следующей недели т.:326-97-00
Гл.редактор –Олег Третьяков
ot@dp.ru
Приложение
«Свое дело»
т.:326-97-25
lagarkova@dp.ru
«Менеджер»
т.:326-97-00
Тихонова Анжелика
atihonova@dp.ru
Отдел рекламы
т.: 326-97-44
326-97-19
326-96-84
Директор по рекламе –Марина Забрускова
Эксперт Северо-Запад,
аналитичес-
кий
деловой журнал
10.2005 Заявки на рекламу принимаются за 10 дней до выхода, в текущий номер можно попасть за неделю, предоставление модуля –не позднее чем за 6 дней до публикации 324-80-25
112-42-68
Гл.редактор –
Федор Гаврилов
gavrilov@expertnw.ru
Зам-ли гл.редактора
Владимир Грязневич
graz@expertnw.ru
Елена Кром
krom@expertnw.ru
Редактор новостей –Алексей Клепиков
Руководитель отдела рекламы –
Оксана Боровкова
oksana@expertnw.ru
Иномарка,
автомобиль-ный
аналитичес-кий
журнал Рубрика – «Новости», реклама Номер ноябрь-декабрь –подача материалов 10 октября,
январь –10 декабря т.:595-63-95
гл.редактор –Сергей Кубанов
зам.гл.ред. –Федор Свинин
директор по
маркетингу –Наталия Нижегородцева
Отдел рекламы:
595-63-95
vipress@inomarka.ru Тюнинг,
журнал До 5 числа текущего месяца т.:595-63-95
гл.редактор –Сергей Кубанов
зам.гл.ред. –Федор Свинин
директор по
маркетингу –Наталия Нижегородцева
Отдел рекламы:
595-63-95
vipress@inomarka.ru
tuning@mail.wplus.net
Колеса,
журнал Рубрика –
Автосервис – рекламная рубрика
ноябрь Срок сдачи материалов –не позднее чем за 21 день до выхода номера.
Выход номера –
1-ое число каждого месяца. т.: 387-89-87
гл.редактор – Клюев Леонид
lk@kolesa.ru
зам.гл.ред.:
Кирилл Бревдо
brevdo@kolesa.ru
Александр Евштокин
editor@kolesa.ru
Отдел рекламы:
387-65-05
Светлана Тараканова
adv@kolesa.ru
Пятое Колесо,
Ежемесячный автомобиль-ный журнал Подача заявок –№10 – 01.09
(в продаже –01.10), №11 –01.10
( в продаже –01.11)
380-00-08
Гл.редактор –Андрей Дмитриевич Мязин
boss@5koleso.ru
Зам.гл.ред. –Светлана Федорова
svetlana@5koleso.ru
Реклама:рук. –Константин Остриков
sky@spn.ru
Менеджер проекта –Игорь Сергеев
sergeev@spn.ru
Новости –Максим Федоров
max@5koleso.ru
За рулем – регион
Санкт-Петербург, газета ноябрь Последний срок подачи рекламы – среда, №15 –журналистские материалы до 5 августа 333-00-78
Гл.редактор –Юрий Геннадьевич Малекин
zr78malekin@mail.ru
zr@kt.ru
Отдел рекламы:
251-91-60
251-91-45
251-92-05
моб.988-85-35
Ариф Мирзабеков
Ольга Балаганова Лучший Автовыбор,
журнал-каталог октябрь Последний срок приема материалов –среда(для следующего номера)
Внутренние полосы по базовому прайсу –четверг 12.00(за 6 дней до выхода очередного номера)
Четверг (с 12.00 до 19.00) –с наценкой 10(, пятница (до 19.00) –с наценкой 20( 317-89-61
316-37-23
lvmaket@lv.spb.ru
Гл.редактор –Филипп Березин
Выпуск.редактор –Наталья Новикова
Директор по рекламе –Ирина Одерышева
316-24-66
316-37-23
316-58-57
Pick-Up, авто- мобильный
журнал Последний срок подачи материалов – до понедельника, вторник (верстка)
230-77-63
230-92-35
Гл.редактор –Газеева О.Ю.
Светлана Виторская
pickup@rol.ru
Отдел рекламы –Татьяна
230-80-38
346-89-05
Фаркоп,
автомобиль-ная газета Последний срок подачи материалов –до четверга 230-80-38
230-92-35
Гл.редактор –Авферонок М.Н.
pickup@rol.ru
Авто Бизнес Маркет,
журнал Последний срок подачи материала –понедельник, вторник –верстка. 326-96-65
Гл.редактор –Ольга Александровна Козлякова
autored@atlant.ru
Редактор по информации –Лариса Полтавец
autoinfo@atlant.ru
Редактор отдела рекламы –Татьяна Николаевич
autoreclama@atlant.ru
Авторынок Петербурга, информаци-онный бюллетень (реклама) 04.10.2005 Последний срок подачи модульной рекламы –четверг, до обеда 273-03-84
275-25-73
Гл.редактор –Вахивский А.С.
Владимир Владимирович Ковин
auto@apraksin.ru
Автоподиум, газета 08.10.2005 Прием рекламы – каждый понедельник, вторник –верстка
331-18-11
970-29-55
Гл.редактор –Завьялов Александр Сергеевич
am@tp.spb.ru(for…)
Менеджер отдела рекламы и маркетинга –Иванова Мария
a-m@mail.ru
АвтоСити,
газета Прием рекламы –понедельник, вторник (можно внести изменения) 327-26-28
327-26-89
Редактор –Андрей Иванов
modul@avtocity.com
Директор –Яковлев Алексей Викторович
Менеджер отдела маркетинга и рекламы –Мария Приемышева
info@avtocity.com

Наружная реклама
Для информирования общественности о компании «МЕГАвто» и предлагаемой услуге планируется разместить наружную рекламу (консоли) следующим образом:
Съезд с Кантемировского моста на Кантемировскую улицу (к ст. метро Лесная) – 2 шт.
пр. Славы– 2 шт.
ул. Морисы Терезы – 3 шт.
пл. Мужества – 2 шт.
5.ул. Лабораторная (вблизи объекта) – 4 шт.
6.ул. Софийская – 3 шт.
Адресная программа составлена таким образом, чтобы максимально охватить все транспортные потоки по направлению к объекту с разных сторон. Улицы с небольшими потоками и опорами с плохой обзорностью не рассматривались.
При составлении медиаплана, учли возможность использования других средств коммуникации, таких как наружная реклама (помимо СМИ).
Бюджетное планирование
Главная цель бюджетного планирования PR-кампании это сделать ее наименее финансово рискованной, то есть добиться наибольшей вероятности реализации промежуточных и главных целей с помощью вкладываемых средств.
Бюджетный план
Таблица 2.6
№ Виды затрат Расходы 1. Затраты на исследование 8200 2. Разработка фирменного стиля (логотип, цвета) 5000 3. Разработка сайта компании 1100 4. Оплата рекламных материалов в СМИ 3500 5. Разработка, изготовление наружной рекламы, аренда консолей 13560 6. Разработка и изготовление полиграфической продукции (приглашений, визиток, флайерсов, папок для пресс-китов) 7500 7. Разработка и изготовление сувенирной продукции 2310 8. Разработка сценария 2600 9. Оплата за распространение флайерсов 1800 10. Оплата кейтеринговой компании 7000 11. Оплата welcom drink 13000 12. Оформление помещения 9810 13. Оплата диск-жокея 4200 14. Оплата ведущего 3000 15. Оплата фотосессии 8000 16. Оплата артистов 30000 17. Оплата обслуживающего персонала 12000 18. Оплата охраны 10000 Итого 142580
Полученный результат является приемлемой суммой для компании «МЕГАвто».
2.4 Подбор музыкального сопровождения для презентации
Выступление звезды эстрады может быть контрапунктом данной презентации.
Стоимость работы звезды складывается из:
непосредственно гонорара;
расходов на аренду звукового оборудования (в случае, если аппаратура используемого зала не соответствует техническому райдеру исполнителя);
иногда - расходов на VIP-транспорт;
при поездке в другой город – расходов на авиабилеты, гостиницу, проживание, транспортировку.
На сегодняшний день можно заказать:
1. Исполнители и исполнительницы поп-музыки и популярные группы:- А. Пугачёва, Ф. Киркоров, В. Леонтьев, С. Ротару, В. Меладзе, О. Газманов, Сосо Павлиашвили, М. Распутина, А. Серов, М. Хлебникова, Лада Дэнс, Ф. Царикати, Катя Лель, Б. Моисеев, Пьер Нарцисс, Юлия Савичева и др.;- «Любэ», «Белорусские Песняры», «Самоцветы», «Белый Орёл» и др.2. Молодёжные группы (Boy-bands, Girl-bands): «Премьер-министр», «Иванушки-int.», «Руки вверх», «Блестящие», «Фабрика», «Корни», «СМЭШ» и др.;
3. Исполнители народной или стилизованной музыки и фольклорные коллективы: Н. Бабкина, «Чё те надо?», Пелагея, Надежда Кадышева и «Золотое кольцо», «Славянский ход» и др.
4. Авторская песня, шансон: О. Митяев, А. Розенбаум, А. Новиков, В. Добрынин, М. Шуфутинский, А. Дольский, А. Лаэртский, Катя Огонёк; А. Северный, В. Малежик и др.
5. Русский рок:«Алиса», «Агата Кристи», «Аквариум», «Ария», С. Галанин, Г. Сукачёв, «Мумий Тролль» и др.
Средняя стоимость «заказа» актеров шоу-бизнеса от 500 у.е, что является не приемлемым, поэтому я предлагаю использовать живое музыкальное сопровождение.
Наиболее популярное музыкальное сопровождение
Таблица 2.8
   Вокально- инструментальный ансамбль, (виа) Ансамбль классической музыки Вокально- инструментальный ансамбль «Ночной полет»    Трио народной музыки Дуэт гитаристов Дуэт гитаристов1-й канал
Для презентации компании «МЕГАавто» был выбран дует гитаристов. Данный выбор был основан тем, что многие руководители автотранспортной сферы деятельности любят слушать «песни под гитару». К тому же данный вариант позволяет модифицировать программу в процессе ее осуществления, ориентируясь на настроение целевой аудитории.
Первой песней была выбрана «Эх, дороги!».
В качестве вывода, можно сказать, что существующий рынок музыкального сопровождения обладает широким ассортиментом услуг, стоимость которых варьируется классом исполнителя, аппаратурой и «живостью» исполнения.
Вывод
Во второй главе в качестве примера для анализа была предложена PR-кампания «СЕТАвто». Особенность ее заключалось в том, что она являлась ресурсосберегающей и находилась на этапе разработки.
На непростом пути экономии ресурсов при подготовки и проведении этой PR-кампании учли и не допустили ряд типичных существенных ошибок:
поднятие своего имиджа путем очернения конкурентов;
решение всех вопросов лоббированием своих интересов во властных структурах;
распыление и без того небольших ресурсов;
медлительность в принятии решений (излишняя забюрократизированность сотрудников компании-заказчика при принятии решений);
слишком тяжеловесный и технологически сложно исполнимый путь решения ряда мероприятий в кампании;
экстраординарный, вплоть до резкого неприятия целевой аудиторией, креатив, опошление;
«замыливание» (нехватка новизны, работа на старом, приевшемся материале).
Возможности проведения эффективной PR-кампании в условиях ограничения ресурсов достаточно широки и заключаются они в профессиональном применении основ маркетинговых, PR- и рекламных технологий, а также в создании новых, нестандартных приемов при максимальной оптимизации имеющихся возможностей. В качестве наиболее интересной и эффективной технологии использовалось музыкальное сопровождение.
Основная цель сформулированной презентации - создать осведомленность о марке, создание имиджа, демонстрация своих преимуществ перед конкурентами, заявить о своем существовании, увеличение прибыли.
Место проведение данной организации - внешняя презентация, (для проведения данной презентации рекомендуется снять один из залов выставочного комплекса «ЛенЭкспо».
Аудитория – большая – более 200 человек
Заключение
Хороший PR сложен. Особенно при ограничении в средствах. Он не заменяет прямой рекламы, но все-таки намного дешевле и дает больший процент откликов. Использование грамотно подобранной музыки на PR-акции увеличивает эффективность воздействия на целевую аудиторию.
По данным компании «Качалов и Коллеги», можно выделить следующие причины этого:
1. В настоящее время заметность и воздействие рекламы падают. Сегодня объем информации, которая обрушивается на человека, удваивается каждые год-полтора.
2. В силу безадресности массовых коммуникаций приходится охватывать сотни тысяч «лишних» для данного бизнеса потребителей. Таким образом, при проведении рекламных кампаний часто бьют по площадям, а надо бить по целям, особенно когда продвигаются немассовые продукты.
3. Сегодня только 20-40% потребителей обращаются к рекламе, чтобы выбрать товар. Таким образом, цифры фактического охвата аудитории следует делить на 2, а то и на 5.
4. Рынок товаров перенасыщен, что приводит к снижению цен. Следовательно, снижаются прибыли производителей и возможности тратить средства на рекламу, стоимость которой неуклонно растет.
Грамотное использование PR-технологий позволяет экономно и эффективно провести любую PR-кампанию.
Наиболее эффективной психологической технологией воздействия на сегодняшний день является музыка, что подтверждается тем, что смотреть фильм ужасов без звука, не так страшно, как слушать этот звук без картинки.
Поэтому автор считает, что при адекватном соотношении музыки и речи в организации презентации можно достичь большего эффекта, при этом учитывая финансовые возможности компании и сформулированные цели PR- кампании.
Список литературы
«Реальный голос».// ст. «Имидж в системе маркетинга» Кабардинская И.С. www. real-voice.info
Berth. K., Sjoberg. G. Quality in public relations. – International institute for quality in public relations and authors. - Copenhagen. – 1997
Budd John F. «When Less is More: Public Relations' Paradox of Growth»: Speech by the 1989 Vern C.Schanz Distinguished Lecturer. - Ball State University, Muncie, Indiana, 1989
Grunig J. Pablic Relations Theory.New Jersey,1989
Grunig James. What Kind of Public Relations do you Practice? New Theory of Public Relations Present Four Models // Pr Reporter: Purview. — 1984, April 9.
Schoenfeld С. Publicity Media and Methods. -N.Y., 1963. - P. 22
Азарова Л.В., Иванова К.А., Шадрова В.М., Шишкин Д.П. Паблик рилейшнз: теория и практика. СПб., 1998
Азарова Л.В., Иванова К.А., Яковлев И.П. Организация ПР-кампаний. СПб., 2000
Бернет Д., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: Интегрир. Подход. М.; СПб.; Харьков; Минск,2001
Браун Л. Имидж – путь к успеху. – СПб.: Питер Пресс, 1996
Блэк С. Public relations . Что это такое. – М. – 1990.
В. Л. Музыкант «Теория и практика современной рекламы» Евразийский регион 1998
Варакута С.А., Егоров Ю.Н. Связи с общественностью. Уч. пособие. М., Инфра-М., 2004.
Веркман К. Товарные знаки: создание, психология, восприятие. М.: Прогресс, 1986
Гермогенова Л. Эффективная реклама в России. М., 1994
Гусев Э.Б. Прокудин ВА Салащенко А.Г. Выставочная деятельность в России и за рубежом: Учебно-методическое пособие/ Под. ред. Акад. РАН. Лаверова Н.П.. -М.: Изд-ство «Дашков и Ко», 2005
Грин Энди. Креативность в паблик рилейшнз. М., 2003
Джей Э. «Эффективная презентация» «Амалфея» Минск 1997
Джи Б. Имидж фирмы. Планирование, оформление, продвижение. СПб.:
Питер, 2000
Добробабенко Д.С. Фирменный стиль: принципы разработки, использования, оценки. М.: Северо, 1986
Доти Д. Паблицисити и паблик рилейшнз. М., 1998.
Дурович А.П. Реклама в туризме: Учебное пособие.- М.: Новое знание, 2003
Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. М.: Дата Стром, 1992
Л. Арредондо «Искусство деловой презентации» «Урал LTD» Челябинск 1998
Капитонов Э.А. Капитонов А.Э. Корпоративная культура и PR. – М.: ИКЦ «МарТ», Ростов-на-Д:, 2003
Катлип С., Сентер А., Брум Г. Паблик рилейшнз: Теория и практика. М., СПб, Киев, 2000.
Кеворков В.В. Слоган. Практическое руководство. М.: РИП-холдинг,2003
Королько В. Г. Основы паблик рилейшнз М.,2000
Китчен Ф. Паблик рилейшнз: принципы и практика: Учебное пособие для вузов/Пер. с Англ. под ред. Б.Л. Еремина.- М. : ЮНИТИДАНА, 2004
Монро Д. 21 урок Мерлина. Магические знания друидов. - Киев: София, 1996
Моисеев В. Паблик рилейшнз:теория и практика. М.,1998
Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. М.: ИНФРА-М, Новосибирск: Сибирское соглашение, 2000
Музыкант В.Л.«Теория и практика современной рекламы» Евразийский регион 1998
Мурашко Ю. Планирование и проведение PR - кампаний. СПб., 2001.
Пашенцев Е.Н. Связи с общественностью. Мировая практика и современная Россия. Москва. ИТРК РСПП. 2000
Психология: Словарь. – М.: Наука, 1990
Пирская Т.Н. Биоритмы человека.- СПб, 2005
Синяева И.М Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности: Учебник/Под ред.проф. Васильева Г.А. –М.:ЮНИТИ,1998
Социология. Под. ред К.П. Лапина, СПб, 1998
Татаринова Г.Н. Управление общественными отношениями: Учебник для вузов.- СПб.: Питер, 2004
Чередниченко Т.В. Музыка в истории культуры. - Долгопрудный: Аллегро-пресс, 1994
Феофонов О. Реклама. Новые технологии в России. – СПб.: «Питер», 2000.
Фещенко Л.Г. Структура рекламного текста. СПб., 2003
Шишкин Д.П., Гавра Д.П., Бровко С.Л. PR-кампании: методология и технология. СПб., 2004
Шишкина М. А. Паблик рилейшнз в системе социального управления. Изд. Санкт-Петербургского университета.1999
http://sound.nm.ru/music_under.html - Некрасов Д. «Влияния музыки на подсознание»
http://www.vuima.ru/ -Вуйма А. «Использование музыки в рекламе»
http://evartist.narod.ru Джефкинс Ф, Ядин Д. Паблик рилейшнз
Капитонов Э.А. Капитонов А.Э. Корпоративная культура и PR. – М.: ИКЦ «МарТ», Ростов-на-Д:, 2003 С.176- 177
Капитонов Э.А. Капитонов А.Э. Корпоративная культура и PR. – М.: ИКЦ «МарТ», Ростов-на-Д:, 2003 С.176- 177
Berth. K., Sjoberg. G. Quality in public relations. – International institute for quality in public relations and authors. - Copenhagen. – 1997.
Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров. – М.: Изд-ство «ГНОМ-ПРЕСС», 1997. С.7
Блэк С. Public relations . Что это такое. – М. – 1990.
Синяева И.М Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности: Учебник/Под ред.проф. Васильева Г.А. –М.:ЮНИТИ,1998. С.3
Варакута С.А. Егоров Ю.Н. Связи с общественностью: Учеб. пос. – М.: ИНФРА-М, 2004, С. 6
Варакута С.А. Егоров Ю.Н. Связи с общественностью. Вопрос-ответ.-М., ИНФРА, 2004. С.5-7
Варакута С.А. Егоров Ю.Н. Связи с общественностью. Вопрос-ответ.-М., ИНФРА, 2004 С. 8
Чередниченко Т.В. Музыка в истории культуры. - Долгопрудный: Аллегро-пресс, 1994. - С.199
Монро Д. 21 урок Мерлина. Магические знания друидов. - Киев: София, 1996. - С.277
Блаватская Е.П. Разоблаченная Изида. т.1, гл.XIV
Чередниченко Т.В. Музыка в истории культуры. - Долгопрудный: Аллегро-пресс, 1994. -С.199.
http://sound.nm.ru/music_under.html - Некрасов Д. «Влияния музыки на подсознание»
http://sound.nm.ru/music_under.html - Некрасов Д. «Влияния музыки на подсознание»
Пирская Т.Н. Биоритмы человека.- СПб, 2005.-С.125
http://sound.nm.ru/music_under.html - Некрасов Д. «Влияния музыки на подсознание»
http://sound.nm.ru/music_under.html - Некрасов Д. «Влияния музыки на подсознание»
Там же
http://sound.nm.ru/music_under.html - Некрасов Д. «Влияния музыки на подсознание»
http://www.vuima.ru/ -Вуйма А. «Использование музыки в рекламе»
Татаринова Г.Н. Управление общественными отношениями: Учебник для вузов.- СПб.: Питер, 2004.-С. 206
Варакута С.А. Егоров Ю.Н. Связи с общественностью. Вопрос-ответ.-М., ИНФРА, 2004. С.25-26
Татаринова Г.Н. Управление общественными отношениями: Учебник для вузов.- Спб.: Питер, 2004.-С. 207
Гусев Э.Б. Прокудин ВА Салащенко А.Г. Выставочная деятельность в России и за рубежом: Учебно-методическое пособие/ Под. ред. Акад. РАН. Лаверова Н.П.. -М.: Изд-ство «Дашков и Ко», 2005, -С.3
http://evartist.narod.ru Джефкинс Ф, Ядин Д. Паблик рилейшнз
Варакута С.А. Егоров Ю.Н. Связи с общественностью.: Учеб. пособ. – М.: ИНФРА-М, 2004. С.21-23
Варакута С.А. Егоров Ю.Н. Связи с общественностью.: Учеб. пособ. – М.: ИНФРА-М, 2004. С.27
http://evartist.narod.ru Джефкинс Ф, Ядин Д. Паблик рилейшнз
Королько В.Г. Указ. Соч. С.240
Катлип С., Сентер А., Брум Г. Указ. Соч. С.414
Шишкин Д.П., Гавра Д.П. Бровко С.Л. Указ.Соч. С. 80
Расценки данной таблицы являются средними по Санкт-Петербургу
1