Фирменный стиль в видеорекламе как средство формирования имиджа компании

ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ПОНЯТИЕ ОБ ИМИДЖЕ ОРГАНИЗАЦИИ
ГЛАВА 2. ОСНОВА КОМПОЗИЦИОННОГО РЕШЕНИЯ СЦЕНАРИЯ
ГЛАВА 2. ТЕХНОЛОГИЯ СОЗДАНИЯ РЕКЛАМНОГО-ИНФОРМАЦИОННОГО ПРОДУКТА.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

Композиция - это способ группировки материала, составляющего ткань произведения, организация действия и соответствующее расположение литературного материала.
Понятие "композиция" (от латинского - складывать строить) относится ко всем родам, видам и жанрам искусства, в том числе и к драме. Как уже неоднократно говорилось выше - в основе любого драматургического произведения лежит организация действия и конфликт.
Конфликт - это столкновение жизненных противоречий, т.е. противоположных позиций, идей мировоззрений, идеологий.
Для сценариста - это средство организации развертывания основного конфликта через сюжет. А сюжет - последовательность событий, раскрывающих характеры действующих лиц. Существуют определенные закономерности в построении драматического произведения.
Композиционное построение сценарной драматургии имеет свою специфику и требует тщательной проработки.
Кроме литературного сценария, существует еще один тип - режиссерский сценарий. В режиссерском сценарии определяется замысел режиссера. Правда, он записывается очень скупо, очень сухо, при помощи символических букв или цифр. Но символические буквы и цифры напоминают во время работы над кадром режиссеру, что именно он имел в виду.
Хорошо сделанный режиссерский сценарий должен давать ясное представление о будущей картине. Он должен быть разработан так, чтобы при его чтении возникал как бы ряд конкретных кадров. Чем точнее написан режиссерский сценарий, чем глубже анализ произведения, тем легче будет затем осуществлять замысел на съемочной площадке. Уже в литературном сценарии действие должно быть обозначено точно, но в режиссерском оно приобретает ясные кинематографические формы.
Генеральное отличие режиссерского сценария от литературного (авторского) заключается в том, что если режиссерский сценарий написан точно, то не только режиссер, не только актер, но и любой человек в съемочной группе - оператор, ассистент режиссера, звукооператор, костюмер и т. д. по этому документу должны знать, что им в каждом отдельном кадре нужно делать.
Значит, это есть одновременно и изложение режиссерской воли и инструкция, и технический проект для съемочной группы.
Режиссерский сценарий состоит из ряда отдельных кадров, в каждом из которых указываются крупность, метод съемки, точка зрения и длина кадра.
На практике литературный сценарий трудно отличить от режиссерского. Происходит это либо от собственной литературной беспомощности автора, либо от недоверия к режиссеру.
Определение визуального решения фильма - это компетенция режиссера. Задача эта не менее сложная, чем разработка идеи или поиск образа. Поэтому процесс непосредственной реализации литературного сценария начинается с разработки сценария режиссерского.
Таким образом, если литературный сценарий - это в первую очередь рекламная идея фильма, то режиссерский - это партитура, на основании которой состоится вся дальнейшая работа съемочной группы.
Глава 2. Технология создания рекламного -информационного продукта
Первый этап (подготовительный).
1. Уяснение целей, которые преследует заказчик (с его слов), приняв решение получить тот или иной рекламно-информационный продукт (листовку, буклет, проспект, брошюру, презентационный фильм и т.д.)
2. Изучение всех проявлений рекламно-информационных продуктов, принадлежащих компании заказчика.
3. Изучение рекламно-информационных продуктов конкурентов, коллег и торговых партнёров по разрабатываемой теме.
4. Изучение назначений продуктов (продуктовых рядов), технологий, производственных процессов и т.д., которым будет посвящён будущий рекламный продукт.
5. Изучение структур продаж и характеристик основных целевых потребительских групп, которым адресованы рекламируемые продукты.
6. Составление предварительной сметы стоимости рекламно-информационного продукта и её согласование с заказчиком1.
Второй этап (маркетинговая разработка).
1. Разработка концепции рекламно-информационного продукта.
- определение целевых групп;
- постановка (описание) маркетинговых целей, которые должны решаться рекламно-информационным продуктом;
- разработка структуры или конструктивного решения рекламно-информационного продукта.
- разработка примерного медиа плана использования аудио и визуальных продуктов.
- разработка примерных сценариев работы стендистов на выставочном стенде.
- разработка вариантов слоганов для использовании в рекламно-информационном продукте.
2. Согласование концепции рекламно-информационного продукта с Заказчиком.
3. Корректировка концепции рекламно-информационного продукта по результатам её обсуждения с Заказчиком.
4. Разработка технического задания на производство рекламно-информационного продукта, составление точной сметы производственных затрат.
5. Утверждение Заказчиком технического задания и сметы.
6. Финансирование заказчиком дальнейших работ в размере 15-30% стоимости рекламно-информационного продукта без учёта его тиражирования.
Третий этап (разработка рекламного продукта).
1. Дизайн рекламно-информационного продукта.
2. Вёрста текста.
3. Создание электронного оригинал-макета рекламно-информационного продукта.
4. Тестирование принтерной распечатки рекламно-информационного продукта на независимой аудитории (10-15 человек), схожей по характеристикам с выбранной целевой группой.
5. Корректировка оригинал-макета по результатам тестирования.
6. Утверждение заказчиком принтерного макета.
7. Запись на CD-диске оригинал-макета и сдача Заказчику.
8. Получение оплаты за выполненную работу (в случае, если дальнейшее тиражирование будет производиться другим исполнителем).
Четвертый этап (изготовление).
Выбор агентства по производству видеоролика
Подбор актеров и голосов
Размещение заказа
Видеопрокат
Заключение
У видеорекламе есть особенность – ее невозможно продемонстрировать на бумажном листе.
Если судить о телевизионной рекламе, то следует полагаться на данные демонстрирующие уровень коммерческой эффективности, а не зрительскую реакцию. Для рекламных видеороликов, транслируемых на Интернет-порталах очень важна реакция зрителей.
Эмоциональность — очень важный аспект видеорекламы, и он способствует формированию имиджа компании.
Что бы не рекламировалось – автомобили, краска для волос, бытовая техника – всегда присутствует возможность пробудить у потребителя эмоции1.
Поскольку большинство покупок совершаются исключительно под влиянием эмоций, то именно эмоциональный аспект рекламы серьезно способствует тому, что ее содержание легко становится достоянием общественного сознания.
Рекламный ролик не должен быть перегружен информацией, и быть сложным. Авторы сложных роликов пытаются за короткий промежуток времени выдать большое количество информации для потребителя. И в результате, не получают ничего. Потребитель остается в непонимании от посыла ролика, и как следствие, у него складывается имидж о компании – как о непонятной, неточной, не ориентирующейся в рынке.
Для того, чтобы ролик стал удачным и понятным потребителю, он должен быть простым, только с 1 посылом.
Неважно, что именно рекламировать. Чтобы быть успешными, следует искать нетрадиционные подходы, оригинальные сюжеты, своеобразную и доходчивую подачу информации.
Основное направление видео и аудио рекламы – это повышение объема продаж товаров или услуг компании и создание положительного образа компании в глазах потребителей.
Видеореклама и звуковая реклама при грамотной продаже служит хорошим средством формирования имиджа компании. Видеореклама имеет широкий охват аудитории, воздействия визуально на зрительное восприятие потребителей, на слуховое восприятие, и также несет большую эмоциональную нагрузку.
Грамотно созданный видео и аудио ролик позволяет создавать лояльное отношение потребителей к товарам и услугам компании, а также к самой компании.
Список литературы
Айзенберг М. Менеджмент рекламы. М. Бизнес-книга, 2006. 642 с.
Академия рынка: маркетинг /А.Дайан, Ф.Букерель, Р.Ланкар и др. М.: Экономика, 2009. 345 с.
Андреева, Ю. В. Психология имиджа и рекламы. [текст] / Инновационный учебный курс. – Казань: Центр инновационных\ технологий 2007. – 356 с.
Бернадская, Ю. С Звук в рекламе. Серия: Азбука рекламы [текст] / издательство: Юнити-Дана, 2007 г., 136 с.
Геращенко, Лариса Психология рекламы [текст] /, издательство: АСТ, 2006 г., 298 с.
Кафтанджиев, Христо Образ женщины в рекламе [текст] / Серия: «Академия рекламы», издательство: РИП-холдинг, 2007 г. 232 с.
Кеглер, Томас Реклама и маркетинг в Интернете [текст] / Пол Доулинг. – Пер. с англ. М.: Альпина Паблишер, 2008 – 640 с.
Креативный прыжок. 10 уроков эффективной рекламы, издательство: Евро, 2007 г., 400 с.
Огилви, Д. Огилви о рекламе [текст] / пер. с англ. М.: Эксмо 2007. 288 с. – (Бизнес-бестселлер)
Песоцкий, Е Современная реклама Теория и практика. [текст] / Ростов н/Д: изд-во «Феникс», 2008. -320 с.
Раку Ю.И. Из истории предпринимательства.// Предприниматель, № 1, 2008. 154 с.
Росситер. Д.Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. - СПб: Питер, 2002. 656 с.
Серегина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в бизнесе. М.: Информационно-внедренческий центр Маркетинг, 2005. 426 с.
Тейлор, Джим Волшебство по расчету. Алгебра рекламы [текст] / Стив Хэтч издательство: Манн, Иванов и Фербер, 2008 г. 272 с.
Шубина, И. Б [текст] / Основы драматургии режиссуры рекламного видео: Творческая мастерская рекламиста. Серия «Реклама и журналистика – Москва: ИКЦ «МарТ», Ростов н/Д, 2004. – 320 с.
1 Геращенко, Лариса Психология рекламы [текст] /, издательство: АСТ, 2006 г., 298 с.
1 Креативный прыжок. 10 уроков эффективной рекламы, издательство: Евро, 2007 г., 400 с.
1 Росситер. Д.Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. - СПб: Питер, 2002. 656 с.
1 Раку Ю.И. Из истории предпринимательства.// Предприниматель, № 1, 2008. 154 с.
1 Кафтанджиев, Христо Образ женщины в рекламе [текст] / Серия: «Академия рекламы», издательство: РИП-холдинг, 2007 г. 232 с.
1 Кеглер, Томас Реклама и маркетинг в Интернете [текст] / Пол Доулинг. – Пер. с англ. М.: Альпина Паблишер, 2008 – 640 с.
2 Тейлор, Джим Волшебство по расчету. Алгебра рекламы [текст] / Стив Хэтч издательство: Манн, Иванов и Фербер, 2008 г. 272 с.
1 Академия рынка: маркетинг /А.Дайан, Ф.Букерель, Р.Ланкар и др. М.: Экономика, 2009. 345 с.
1 Бернадская, Ю. С Звук в рекламе. Серия: Азбука рекламы [текст] / издательство: Юнити-Дана, 2007 г., 136 с.
1 Айзенберг М. Менеджмент рекламы. М. Бизнес-книга, 2006. 642 с.
1 Песоцкий, Е Современная реклама Теория и практика. [текст] / Ростов н/Д: изд-во «Феникс», 2008. -320 с.
1 Серегина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в бизнесе. М.: Информационно-внедренческий центр Маркетинг, 2005. 426 с.
1 Шубина, И. Б [текст] / Основы драматургии режиссуры рекламного видео: Творческая мастерская рекламиста. Серия «Реклама и журналистика – Москва: ИКЦ «МарТ», Ростов н/Д, 2004. – 320 с.
1 Андреева, Ю. В. Психология имиджа и рекламы. [текст] / Инновационный учебный курс. – Казань: Центр инновационных\ технологий 2007. – 356 с.
1 Огилви, Д. Огилви о рекламе [текст] / пер. с англ. М.: Эксмо 2007. 288 с. – (Бизнес-бестселлер)
2