Индивидуально-типологические особенности представителей креативного и управленческих специализаций в сфере рекламного бизнеса

ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ ИССЛЕДОВАНИЙ ПО ПРОБЛЕМЕ ИНДИВИДУАЛЬНО ТИПОЛОГИЧЕСКИХ ОСОБЕННОСТЕЙ МЕНЕДЖЕРОВ И ДИЗАЙНЕРОВ В СФЕРЕ РЕКЛАМНОГО БИЗНЕСА
1.1 ПРЕДСТАВИТЕЛИ КРЕАТИВНОЙ И УПРАВЛЕНЧЕСКОЙ СПЕЦИАЛИЗАЦИИ В СФЕРЕ РЕКЛАМНОГО БИЗНЕСА
1.2 ПОНЯТИЕ ИНДИВИДУАЛЬНО-ТИПОЛОГИЧЕСКИХ ОСОБЕННОСТЕЙ В ДИФФЕРЕНЦИАЛЬНОЙ ПСИХОЛОГИИ
1.3 ИНДИВИДУАЛЬНО-ТИПОЛОГИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ РАЗЛИЧНЫХ КАТЕГОРИЙ ПЕРСОНАЛА
ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ 1:
ГЛАВА 2 ОРГАНИЗАЦИЯ И МЕТОДЫ ЭМПИРИЧЕСКОГО ИССЛЕДОВАНИЯ
2.1 ПРОГРАММА ЭКСПЕРИМЕНТАЛЬНОЙ РАБОТЫ И ОПИСАНИЕ ВЫБОРКИ ИСПЫТУЕМЫХ
2.2 МЕТОДЫ ИССЛЕДОВАНИЯ
2.2.1 Диагностическая методика «Мускулинность и фемининность» (МиФ)
2.2.2 Диагностическая методика «Механизмы психологической защиты» (МПЗ)
2.2.3 Диагностическая методика «Патохарактерологический диагностический опросник» в модификации А.Е.Личко (ПДО-ЛА)
2.2.4 Опросник темперамента В.М. Русалова
ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ 2:
ГЛАВА 3 ЭКСПЕРИМЕНТАЛЬНОЕ ИЗУЧЕНИЕ ИНДИВИДУАЛЬНО-ПСИХОЛОГИЧЕСКИХ ОСОБЕННОСТЕЙ – РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ
3.1 Сравнительный анализ индивидуально-типологических характеристик по данным экспериментальной работы
3.1.1 Сравнительный анализ результатов анкетирования
3.1.2 Сравнительный анализ показателей феминности-маскулинности
3.1.3 Сравнительный анализ показателей механизмов психологической защиты
3.1.4 Сравнительный анализ показателей психопатического развития и акцентуаций характера
3.1.5 Сравнительный анализ показателей темперамента
3.2 КОРРЕЛЯЦИОННЫЙ АНАЛИЗ РЕЗУЛЬТАТОВ ИССЛЕДОВАНИЯ
3.3 ФАКТОРНЫЙ АНАЛИЗ РЕЗУЛЬТАТОВ ИССЛЕДОВАНИЯ
ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ 3:
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

Менеджеры данной выборки более уверены, что мужчины считают их маскулинными, тогда как женщины считают их феминными. Дизайнеры данной выборки, считают. Что женщина должна быть феминная.
По группе «менеджеры-дизайнеры» наибольшее различие в средних показателях относится к признаку оценки (Я-отраженное) маскулинности-фемининности с точки зрения мужчины, менеджеры оцениваются как более маскулинные, дизайнеры оцениваются как более фемининные. С точки зрения женщин наблюдается обратная, но менее значимая, тенденция.
Диаграмма 3.3
Наиболее существенную и адекватную разницу по показателям мускулинности-фемининности выявила оценка мускулинности-фемининности по группам «мужчины-женщины» с точки зрения женщины (Я-отраженное).
Таблица 2.
  мужчины женщины t-Стьюдента df p-уровень Я-реальное феминное 17,53846 17,58824 -0,06477 58 0,948583 Я-реальное маскулинное 19,19231 18,70588 0,45583 58 0,650215 Я-идеальное феминное 22,65385 22,23529 0,79309 58 0,430957 Я-идеальное маскулинное 22,26923 22,52941 -0,53045 58 0,597826 мужчина маскулинный 21,19231 20,85294 0,95326 58 0,344413 мужчина феминный 15,80769 16,67647 -1,74638 58 0,086039 женщина маскулинная 17,15385 15,70588 3,65050 58 0,000563 женщина феминная 21,61538 20,14706 2,72330 58 0,008525 мужчины я маскулинная 16,92308 17,70588 -0,97494 58 0,333637 мужчины я феминная 18,23077 18,94118 -0,78464 58 0,435860 женщины я маскулинный 18,38462 12,70588 8,06931 58 0,000000 женщины я феминный 13,57692 20,58824 -8,64114 58 0,000000 Диаграмма 3.4
Возможно, это следует понимать как признак снижения значимости половой принадлежности в сфере рекламного бизнеса, особенно с точки зрения мужчин. Тем не менее, принимаем факт соответствия признака мускулинности управленческой специализации и соотносим его с тем, что мужчины-менеджеры являются вторыми в целом по оценке успешности профессионального самоопределения по группам испытуемых и первыми по косвенному показателю успешности профессионального самоопределения (наличию семьи и детей).
3.1.3 Сравнительный анализ показателей механизмов психологической защиты
По признакам доминирования механизмов психологической защиты по группам «менеджеры-дизайнеры» выявились следующие различия. Механизмы психологической защиты «отрицание» и «интеллектуализация» больше соответствуют менеджерам (можно даже предполагать, что они отражают различные по признаку конструктивности-деструктивности подходы к разрешению трудных ситуаций). Механизм психологической защиты «замещение» больше соответствует психологическому складу дизайнеров, чем менеджеров и в этом, видимо, проявляется творческий подход.
Таблица 3.
менеджеры дизайнеры t-Стьюдента df p-уровень 7,37500 6,22222 2,57148 58 0,012712 5,45833 5,08333 1,12556 58 0,264990 5,91667 5,61111 0,89944 58 0,372138 5,33333 5,30556 0,06327 58 0,949767 6,87500 6,80556 0,17193 58 0,864094 5,04167 5,66667 -1,81572 58 0,074583 8,04167 7,52778 1,08915 58 0,280591 4,87500 4,88889 -0,03790 58 0,969900 Диаграмма 3.5
При этом механизм психологической защиты «отрицание» более соответствует женщинам, а механизмы психологической защиты «проекция», «замещение» и «интеллектуализация» более соответствуют мужчинам.
Таблица 4.
  мужчины женщины t-Стьюдента df p-уровень отрицание 6,19231 7,05882 -1,90978 58 0,061112 подавление 4,88462 5,50000 -1,90520 58 0,061715 регрессия 5,80769 5,67647 0,38852 58 0,699054 компенсация 5,23077 5,38235 -0,34961 58 0,727898 проекция 7,53846 6,29412 3,41404 58 0,001174 замещение 5,84615 5,08824 2,25985 58 0,027602 интеллектуализация 8,15385 7,41176 1,60966 58 0,112902 реактивное образование 5,07692 4,73529 0,95019 58 0,345960
Диаграмма 3.6
На основании этого можно сделать вывод о том, что наиболее соответствующим успешности профессионального самоопределения механизмом психологической защиты являются «замещение» (наиболее сильно проявляется в группе «мужчины-дизайнеры») и «интеллектуализация» (наиболее сильно проявляется в группе «мужчины-менеджеры»).
3.1.4 Сравнительный анализ показателей психопатического развития и акцентуаций характера
Таблица 5.
  менеджеры дизайнеры t-Стьюдента df p-уровень конформность 3,70833 5,13889 -2,61861 58 0,011246 негативное отношение к исследованию 1,41667 1,50000 -0,16508 58 0,869455 диссимуляция 4,33333 3,38889 2,58035 58 0,012424 повышенная откровенность 1,08333 1,91667 -2,68282 58 0,009496 органические нарушения 2,54167 2,27778 0,76578 58 0,446913 реакция эмансипации 1,37500 1,52778 -0,66115 58 0,511133 склонность к деликвентности 1,54167 0,80556 3,38070 58 0,001299 преобладают черты мужественности 0,37500 0,52778 -1,15563 58 0,252569 преобладают черты женственности 0,62500 0,52778 0,73540 58 0,465057 склонность к алкоголизму 5,04167 5,05556 -0,03001 58 0,976159 гипертимный тип 0,00000 0,33333 -3,40588 58 0,001203 циклоидный тип 0,20833 0,05556 1,82592 58 0,073012 лабильный тип 0,04167 0,11111 -0,94462 58 0,348771 астено-невротичный тип 0,16667 0,00000 2,63818 58 0,010684 сензитивный тип 0,12500 0,19444 -0,69814 58 0,487881 психоастеничный тип 0,16667 0,08333 0,97643 58 0,332904 шизоидный тип 0,00000 0,11111 -1,70294 58 0,093933 эпилептоидный тип 0,08333 0,00000 1,77866 58 0,080536 истероидный тип 0,04167 0,11111 -0,94462 58 0,348771 неустойчивый тип 0,20833 0,11111 1,02501 58 0,309614 риск социальной дезадаптации 0,16667 0,44444 -1,70294 58 0,093933 склонность к депрессии 0,54167 0,38889 1,15895 58 0,251227 возможность формирования патологии 0,70833 0,44444 1,56170 58 0,123799 риск наркотизации 0,66667 0,69444 -0,12246 58 0,902957 дискордантность 0,12500 0,27778 -1,28277 58 0,204677 суициадальные попытки 0,45833 0,27778 1,08379 58 0,282944 По признакам психопатий, психопатического развития и акцентуации характера в группах «менеджеры-дизайнеры» наиболее существенные различия выявлены по следующим признакам: дизайнерам более свойственна конформность, повышенная откровенность и в тоже время риск социальной дезадаптации, а менеджерам более свойственная склонность к диссимуляции, склонность к делинквентности и суицидальным попыткам. Среди менеджеров преобладают циклоидный, астено-невротический, эпилептоидный и неустойчивый типы акцентуации, но существенно выраженных показателей не наблюдается, среди дизайнеров преобладают гипертимный, лабильный, сензитивный и шизодный типы акцентуации.
Выявленные доминанты вполне соответствуют профессиональной специализации испытуемых.
Диаграмма 3.7
Таблица 6.
  мужчины женщины t-Стьюдента df p-уровень конформность 5,26923 4,02941 2,26480 58 0,027277 негативное отношение к исследованию 1,69231 1,29412 0,80210 58 0,425769 диссимуляция 3,69231 3,82353 -0,34381 58 0,732231 повышенная откровенность 1,42308 1,70588 -0,87432 58 0,385549 органические нарушения 1,88462 2,76471 -2,73058 58 0,008360 реакция эмансипации 1,50000 1,44118 0,25667 58 0,798341 склонность к деликвентности 0,96154 1,20588 -1,04724 58 0,299335 преобладают черты мужественности 0,88462 0,14706 8,19695 58 0,000000 преобладают черты женственности 0,26923 0,79412 -4,69637 58 0,000017 склонность к алкоголизму 4,38462 5,55882 -2,72612 58 0,008460 гипертимный тип 0,30769 0,11765 1,84488 58 0,070162 циклоидный тип 0,07692 0,14706 -0,82938 58 0,410291 лабильный тип 0,07692 0,08824 -0,15449 58 0,877757 астено-невротичный тип 0,03846 0,08824 -0,75675 58 0,452265 сензитивный тип 0,07692 0,23529 -1,64051 58 0,106311 психоастеничный тип 0,07692 0,14706 -0,82938 58 0,410291 шизоидный тип 0,11538 0,02941 1,32010 58 0,191989 эпилептоидный тип 0,07692 0,00000 1,65496 58 0,103335 истероидный тип 0,07692 0,08824 -0,15449 58 0,877757 неустойчивый тип 0,11538 0,17647 -0,64795 58 0,519574 риск социальной дезадаптации 0,30769 0,35294 -0,27401 58 0,785051 склонность к депрессии 0,61538 0,32353 2,31389 58 0,024238 возможность формирования патологии 0,30769 0,73529 -2,65557 58 0,010206 риск наркотизации 0,84615 0,55882 1,29966 58 0,198860 дискордантность 0,30769 0,14706 1,36679 58 0,176966 суициадальные попытки 0,38462 0,32353 0,36762 58 0,714497
В группах «мужчины-женщины» наиболее существенные различия выявлены по следующим признакам: мужчины более конформны, обнаруживают повышенный риск начала наркотизации, дискордантность и суицидальные попытки, женщины показывают существенно большую возможность психопатий и акцентуаций на основе нарушений органической природы, большую психологическую склонность к алкоголизму, склонность к делинквентности и депрессии. Мужчинам более соответствуют гипертимный и эпилептоидный типы акцентуации характера. Женщинам более соответствуют циклоидный, лабильный, сензитивный, психастенический, истероидный и неустойчивый типы акцентуации характера.
Диаграмма 3.8
Таким образом, гипертимный и эпилептоидный типы акцентуации характера, а также признаки конформности и, как это ни странно, суицидальные попытки являются наиболее соответствующими фактору успешности профессионального самоопределения.
3.1.5 Сравнительный анализ показателей темперамента
Таблица 7.
  менеджеры дизайнеры t-Стьюдента df p-уровень эргичность 7,25000 6,52778 1,62257 58 0,110105 социальная эргичность 6,41667 6,80556 -0,82083 58 0,415105 пластичность 5,45833 5,80556 -0,56847 58 0,571912 социальная пластичность 5,58333 6,22222 -1,29893 58 0,199109 темп 5,41667 5,00000 0,86940 58 0,388210 социальный темп 6,50000 6,47222 0,05088 58 0,959599 эмоциональность 5,25000 5,22222 0,06144 58 0,951220 социальная эмоциональность 5,91667 6,02778 -0,18098 58 0,857014 По показателям темпераментных особенностей статистически достоверных отличий между показателями менеджеров и дизайнеров не выявлено.
Диаграмма 3.9
Менеджеры данной выборки характеризуются более высокой эргичностью, то есть уровнем потребности в освоении предметного мира, жаждой деятельности, стремлением к умственному и физическому труду, стремлением вовлеченности в трудовую деятельность. Дизайнеры данной выборки характеризуются более высокой социальной эргичностью, то есть уровнем потребности в социальных контактах, жаждой освоения социальных форм деятельности, стремлением к лидерству, общительностью, вовлеченностью в социальную деятельность.
Таблица 8.
  мужчины Женщины t-Стьюдента df p-уровень эргичность 6,53846 7,02941 -1,10256 58 0,274770 социальная эргичность 6,53846 6,73529 -0,41845 58 0,677166 пластичность 5,61538 5,70588 -0,14948 58 0,881694 Социальная пластичность 6,15385 5,82353 0,67223 58 0,504106 темп 5,15385 5,17647 -0,04744 58 0,962323 социальный темп 6,15385 6,73529 -1,08812 58 0,281041 эмоциональность 5,30769 5,17647 0,29379 58 0,769969 социальная эмоциональность 5,50000 6,35294 -1,42941 58 0,158250 По показателям темпераментных особенностей статистически достоверных отличий между показателями менеджеров и дизайнеров не выявлено.
Диаграмма 3.10
Женщины данной выборки характеризуются более высокой эргичностью и социальной эргичностью, то есть уровнем потребности в освоении предметного мира, жаждой деятельности, стремлением к умственному и физическому труду, стремлением вовлеченности в трудовую деятельность, уровнем потребности в социальных контактах, жаждой освоения социальных форм деятельности, стремлением к лидерству, общительностью, вовлеченностью в социальную деятельность.
3.2 Корреляционный анализ результатов исследования
По результатам статистического анализа всего массива данных методом построения матрицы интеркорреляций были выявлены следующие статистически значимые связи, которые могут отражать те или иные закономерности влияния индивидуально-типологических особенностей представителей управленческой и креативной специализации в сфере рекламного бизнеса на успешность их профессионального самоопределения.
Корреляционный анализ результатов исследования показал следующие связи на уровне p<0,05, при r<+1, r>-1:
Переменная социально-десографических характеритсик «состаоят в браке или нет» связана прямыми зависимостями на уровне статистической достоверности p<0,05 со следующими переменными: мужчина должен быть маскулинным, женщина должна быть феминная, психологическая защита интеллектуализация, риск наркотизации, а обратными с переменными: конформность и Я-идеальное феминное. Что свидетельствует, как нам кажется о традиционных взглядах на роль женщины и мужчины у семейных менеджеров и дизайнеров, преобладании психологической защиты интеллектуализации, и непопулярности у представителей данной профессии конформности и женственности как компонента идеального Я.
Корреляционный анализ выявил статистически значимую зависимость лишь одного признака с характеристикой принадлежности к той или иной профессиональной специализации – менеджеры на уровне значимости а=0,05 показывают статистически значимую прямую зависимость со склонностью к делинквентности, а дизайнеры, наоборот, показывают обратную зависимость. Приближается к границе статистической значимости зависимость между специализацией и уровнем конформизма – менеджеры проявляют склонность к конформности, а дизайнеры наоборот.
Также, несколько не достигая границы статистической значимости выявляется зависимость специализации от типа акцентуации характера – менеджерам соответствуют такие типы акцентуации как астено-невротический и эпилептоидный, что отчасти подтверждает результаты сравнительного анализа данных. Дизайнеры показывают обратную зависимость с этими типами акцентуации характера, но собственных прямых зависимостей не образовывают.
В отношении половой принадлежности статистически значимых зависимостей выявлено больше. Например, мужчины считают, что женщина должна быть более мускулинной, а женщины считают наоборот. Я-отраженное с точки зрения женщин показало существенно адекватные половой принадлежности испытуемых показатели – женщины воспринимают, мужчин как более маскулинных и менее фемининных и наоборот, женщин как более фемининных и менее мускулинных. Впрочем, это лишь свидетельствует о том, что женщинам, работающим в сфере рекламного бизнеса свойственна более традиционная оценка мужских и женских черт с точки зрения социальных норм, правил и требований.
Мужчинам более соответствует защитный механизм проекции, согласно результатам корреляционного анализа, а женщины напротив используют его наиболее редко. Зато женщинам более свойственны возможности возникновения психопатий и акцентуаций характера на основании нарушений органической природы, а также психологическая склонность к алкоголизму, в то время как мужчинам это наоборот наименее свойственно.
Больше статистически значимых показателей коэффициентов корреляции по группам «менеджеры-дизайнеры» и «мужчины-женщины» с признаками индивидуально-типологических особенностей не выявлено.
Как мы и предполагали, основной и косвенный признаки успешности профессионального самоопределения положительно и на высоком статистически значимом уровне коррелируют друг с другом.
Испытуемые имеющие семьи и детей показали выраженные нонконформистские тенденции, что расходится с результатами сравнительного анализа данных исследования, так как показывает, что по косвенному признаку успешность профессионального самоопределения не соответствует склонности к конформизму. Зато успешность профессионального самоопределения по выделенному нами косвенному признаку наличия семьи и детей показала статистически значимую прямую зависимость с таким признаком психопатии как «риск начала наркотизации» – семейные родители показывают высокую склонность такого риска.
3.3 Факторный анализ результатов исследования
Факторный анализ показывает существенную взаимосвязанность исследуемых (диагностируемых) показателей.
Фактор 1
БРАК И СЕМЬЯ Фактор 2
ПРОФЕССИОНАЛЬНОЕ САМОПРЕДЕЛЕНИЕ Фактор 3
Я-КОНЦЕПЦИЯ Данный фактор объясняет 10% общей дисперсии переменных. В него входят следующие показатели:
В браке, не в браке, дети есть, детей нет, возраст, женщины считают, что я маскулинный, психологическая защита интеллектуализация, риск наркотизации, Данный фактор объясняет 9% общей дисперсии переменных. В него входят следующие показатели:
Менеджеры, дизайнеры,
Мужчины, женщины, отрицание, конформность, преобладают черты мужественности, возможно формирование патологических черт личности, Данный фактор объясняет 7% общей дисперсии переменных. В него входят следующие показатели:
Я-реальное феминное, Я-реальное маскулинное, мужчины считают, что я маскулинная, органические нарушения, Данные по фактора представлены в таблице 9.
  Factor 1 Factor 2 Factor 3 менеджеры 0,000136 0,584585 0,030012 дизайнеры 0,000136 0,584585 0,030012 мужчины 0,504084 0,727631 0,151823 женщины -0,504084 -0,727631 -0,151823 в браке 0,721975 -0,168257 -0,155514 не в браке -0,721975 0,168257 0,155514 дети есть 0,818635 -0,258849 0,055471 детей нет -0,818635 0,258849 -0,055471 возраст 0,624755 -0,014438 0,012374 Я-реальное феминное 0,274196 -0,227824 0,743675 Я-реальное маскулинное -0,148310 -0,085830 0,558810 мужчины я маскулинная 0,260286 -0,403799 0,696441 женщины я маскулинный 0,646752 0,304154 0,590203 отрицание 0,092327 -0,535031 -0,391238 интеллектуализация 0,594998 -0,068235 -0,116459 конформность -0,299068 0,604138 0,356866 органические нарушения -0,263862 -0,191857 -0,602867 преобладают черты мужественности 0,314164 0,686737 0,025188 возможность формирования патологии -0,044624 -0,571678 0,044209 риск наркотизации 0,578906 -0,051654 -0,120378 Expl.Var 6,754451 5,971022 5,119003 Prp.Totl 0,105538 0,093297 0,079984 Фактор, сформировавшийся на основе показателей успешности профессионального самоопределения (наличие семьи, детей, возраст и стаж работы), устанавливает статистически значимую связь с реальным и идеальным уровнем мускулинности (обратная зависимость), при этом мужчины ожидаются с меньшим количеством фемининных черт, а женщины, наоборот, с доминированием фемининности и слабо выраженной мускулинностью. Успешность профессионального самоопределения обнаруживает прямую зависимость от доминирующих механизмов психологической защиты: подавление исключается, но приветствуется интеллектуализация. В отношении показателей психопатии и психопатического развития на основе акцентуаций характера устанавливаются следующие зависимости: успешность профессионального самоопределения обратно зависит от уровня конформности, реакции эмансипации, дискордантности и эпилептоидного типа акцентуации характера, но прямо зависит от наличия циклоидного типа акцентуации, уровня социальной дезадаптации и суицидных попыток.
Факторы, сформировавшиеся на основании принадлежности к управленческой или креативной специализации показывают следующее. Менеджерам более соответствуют принадлежность к женскому полу, семейность, наличие детей, больший возраст, доминирование мускулинности и механизма психологической защиты «отрицание», склонность к делинкветности, циклоидный, астено-невротический, психастенический и эпилептоидный типы акцентуации характера, склонность к депрессии. При этом у менеджеров наименее редко встречаются бездетные, фемининные, конформные, повышенно откровенные, с гипертимным и истероидным типами акцентуации характера. Дизайнерам соответствуют бездетные мужчины с большим стажем работы, с преобладающими признаками фемининности, высоким уровнем конформности, отсутствием склонности к делинквентности и т.д.
При этом фактор, выделившийся на основании половой принадлежности испытуемых дал следующие данные: мужчины преимущественно состоят в браке и имеют детей, а женщины, наоборот, оценки мускулинности и фемининности более адекватны для женщин и менее адекватны для мужчин (женщины значительно чаще фемининны, чем мужчины мускулинны), мужчины имеют характерные для них механизмы психологической защиты («проекция», замещение», «интеллектуализация»), а для женщин характерных механизмов психологической защиты не выявлено, для женщин свойственна возможность возникновения акцентуаций и психопатий на основе нарушений органической природы, характерна склонность к алкоголизму, в то время как для мужчин более характерен риск начала наркотизации.
Остальные факторы группируют признаки внутри различных категорий индивидуально-типологических особенностей и поэтому представляют малый интерес, так как не показывают связи с успешностью профессионального самоопределения или в отношении групп «мужчины-женщины» и «менеджеры-дизайнеры».
Выводы по главе 3:
По результатам сравнительного, корреляционного и факторного анализа экспериментальных данных, проведенных методами математической статистики, выявлены статистически значимые связи между показателями успешности профессионального самоопределения, принадлежности к группам «мужчины-женщины» и «менеджеры-дизайнеры» и индивидуально-типологическими особенностями, выражающимися в гендерных стереотипах поведения, преобладающих механизмах психологической защиты и признаками психопатии и психопатического развития на основе акцентуаций характера.
Основной тенденцией положительного влияния индивидуально-типологических особенностей на успешность профессионального самоопределения является адекватная оценка уровня выраженности гендерных признаков (фемининности женщинам и мускулинности мужчинам), преобладание одних механизмов психологической защиты («интеллектуализации») и слабая представленность других («подавление»), а также в отношении признаков психопатии и психопатического развития на основе акцентуаций характера успешность профессионального самоопределения прямо зависит от наличия циклоидного типа акцентуации, уровня социальной дезадаптации и суицидных попыток и обратно зависит от уровня конформности, реакции эмансипации, дискордантности и эпилептоидного типа акцентуации характера.
По группам «мужчины-женщины» и «менеджеры-дизайнеры» также выявлены определенные тенденции. Например, наиболее успешными в плане профессионального самоопределения являются группы мужчин-менеджеров и мужчин-дизайнеров. При чем мужчины-менеджеры обычно молоды, состоят в браке и имеют детей, а мужчины дизайнеры обычно являются бездетными холостяками в возрасте 30 лет и более.
Таким образом, гипотеза о наличии влияния индивидуально-типологических особенностей на успешность профессионального самоопределения представителей управленческой и креативной специализации подтверждается результатами статистического анализа данных экспериментальной работы.
Заключение
Проведенный анализ должностных и функциональных обязанностей представителей управленческой и креативной специализации в сфере рекламного бизнеса показал, что по характеру профессиональной деятельности к ней могут иметь предрасположенность люди с различными индивидуально-типологическими особенностями.
Среди рассмотренных индивидуально-типологических особенностей основным фактором является темперамент. Но помимо темпераменты выделяются еще несколько устойчивых индивидуально-типологических особенностей, которые могут оказывать сильное влияние на предрасположенности к тем или иным стереотипам поведения и деятельности. Среди них, например, художественная или логическая ориентированность мышления и других видов интеллектуальной деятельности. Доминирование когнитивных, аффективных или практических ориентаций так же определяет ряд предрасположенностей человека.
В нашем исследовании мы будем рассматривать такие индивидуально-типологические особенности как гендерные нормы и стереотипы поведения и деятельности, механизмы психологической зашиты, обуславливающие типичные реакции человека на социально опасные или трудные ситуации (стрессогенные и фрустрирующие факторы), а также признаки психопатии и психопатического развития на основе акцентуаций характера.
В качестве основного критерия связи и влияния индивидуально-типологических особенностей на профессиональную деятельность представителей управленческой и креативной специализации в сфере рекламного бизнеса мы принимаем показатель успешности профессионального самоопределения менеджеров и дизайнеров рекламных агентств.
Для проверки (подтверждения или опровержения) гипотезы исследования о наличии влияния индивидуально-типологических особенностей на успешность профессионального самоопределения испытуемых была разработана специальная программа экспериментальной работы.
Программа экспериментальной работы предназначена комплексной оценки предрасположенности испытуемых к тем или иным формам стереотипного поведения и взаимодействия с окружающими, специфики установления взаимоотношений с социальной средой, основывающиеся на соответствующих индивидуально-типологических особенностях испытуемых. Полученные в рамках реализации программы данные, характеризующие индивидуально-типологические особенности испытуемых, подлежат последующему сопоставлению с анкетными данными испытуемых, которые показывают степень успешности профессионального самоопределения испытуемых.
В целом анкетные данные определяют исходную информацию об испытуемых (пол и профессиональная специализация), а также успешность его профессионального самоопределения (сопоставимые стаж работы по соответствующему профилю специальности и возраст испытуемых, а также семейное положение и наличие детей).
Комплексная оценка индивидуально-психологических особенностей, определяющих те или иные предрасположенности поведения и взаимодействия испытуемых с окружающими и установлению специфических взаимоотношений с социальной средой, проводилась по трем основным направлениям:
Оценка доминирования признаков фемининности и мускулинности;
Оценка доминирования тех или иных механизмов психологической защиты;
Оценка степени выраженности психопатий и психопатического развития, акцентуаций характера.
Выборка испытуемых представительная и включает в себя 20 мужчин и 20 женщин работающих менеджерами и дизайнерами в сфере рекламного бизнеса.
Математическая обработка результатов исследования проводится на основании принципов и методов статистического анализа с использованием современного программного обеспечения.
По результатам сравнительного, корреляционного и факторного анализа экспериментальных данных, проведенных методами математической статистики, выявлены статистически значимые связи между показателями успешности профессионального самоопределения, принадлежности к группам «мужчины-женщины» и «менеджеры-дизайнеры» и индивидуально-типологическими особенностями, выражающимися в гендерных стереотипах поведения, преобладающих механизмах психологической защиты и признаками психопатии и психопатического развития на основе акцентуаций характера.
Основной тенденцией положительного влияния индивидуально-типологических особенностей на успешность профессионального самоопределения является адекватная оценка уровня выраженности гендерных признаков (фемининности женщинам и мускулинности мужчинам), преобладание одних механизмов психологической защиты («интеллектуализации») и слабая представленность других («подавление»), а также в отношении признаков психопатии и психопатического развития на основе акцентуаций характера успешность профессионального самоопределения прямо зависит от наличия циклоидного типа акцентуации, уровня социальной дезадаптации и суицидных попыток и обратно зависит от уровня конформности, реакции эмансипации, дискордантности и эпилептоидного типа акцентуации характера.
По группам «мужчины-женщины» и «менеджеры-дизайнеры» также выявлены определенные тенденции. Например, наиболее успешными в плане профессионального самоопределения являются группы мужчин-менеджеров и мужчин-дизайнеров. При чем мужчины-менеджеры обычно молоды, состоят в браке и имеют детей, а мужчины дизайнеры обычно являются бездетными холостяками в возрасте 30 лет и более.
Таким образом, гипотеза о наличии влияния индивидуально-типологических особенностей на успешность профессионального самоопределения представителей управленческой и креативной специализации подтверждается результатами статистического анализа данных экспериментальной работы.
Список литературы
Айзенберг М.Н. Менеджмент рекламы. – М.: ТОО “Интел Тех”, О-во “Знание” России, 1993
Бизюкова И.В Кадры: подбор и оценка. – М.: Московский рабочий, 1984
Викентьев И. Л. Приемы рекламы: Методика для рекламодателей и рекламистов. – Новосибирск, 1993.
Выготский Л.С. Вопросы детской (возрастной) психологии// Собр. соч.: В 6 т. – М., 1983. Т. 4.
Грановская Р.М. Элементы практической психологии. – СПб.: Свет, 1997
Зейгарник Б.В. Патопсихология, М.: издательство МГУ, 1986
Зимняя И.А. Педагогическая психология – СПб : Логос, 2006
Зинченко В.П., Моргунов Е.Б. Человек развивающийся. Очерки российской психологии. —М.: Тривола, 1994, 304 с.
Искусство рекламы: Теория и практика современной рекламы / Научный редактор доцент Н.С. Пушкарев. – Издательство Казанского Университета, 1992
Клецина И.С. Практикум по гендерной психологии. – М.: Инфра-М, 2003
Кортланд Л., Бове В., Уильям Ф. Аренс. Современная реклама: пер. с англ. – Тольятти: Издательский Дом Довгань, 1995
Кречмер Э. Строение тела и характер. (Серия «Психология: Классические труды») – М:, Педагогика–Пресс, 1995
Лебедев А.Н. Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. – М.: Academia, 1995.
Леонтьев А.Н. Деятельность. Сознание. Личность. – М.: 1981
Леонтьев А.Н. Образ мира. Избранные психологические произведения в 2-х тт., т. II. —М.: Педагогика, 1983, с. 251-261.
Личко А.Е. Подростковая психиатрия. – Л., 1979
Личко А.Е. Типы акцентуации у подростков. – М., 1986
Лурия А. Р. Язык и сознание./ Под редакцией Е. Д. Хомской. – М: Изд-во Моск. ун-та, 1979 - 320 с.
Лутц И. Рождение слогана // Рекламные технологии. – 1999. - № 4.
Материалы, опубликованные в сети Internet.
Мерлин В.С. Психология индивидуальности. Изб.труды (Серия «Психология отечества») – М., Воронеж: Изд-во «Ин-т практической психологии. НПО «МОДЭК», 1996
Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учебное пособие. – М.: Инфра-М, 2000.
Нельсон Р. Дизайн рекламы. – М., Инфра-М, 2001
Практикум по общей, экспериментальной и прикладной психологии: Учебное пособие / под общей ред. А.А Крылова, С.А. Маничева. СПб.: Питер, 2002
Практическая психодиагностика. Методики и тесты. Уч. пособие / под ред. Райгородского Д.Я.– Самара. Изд.дом «БАХРАХ», 1998
Психология личности в трудах отечественных психологов. – СПб: Питер, 2000
Психология. Словарь / Под общей редакцией А.В.Петровского, М.Г.Ярошевского. - 2-е изд., испр. И доп. - М.: Политиздат, 1990. – 494 с.
Работаем цветом // Реклама. – 1998. - № 3-4.
Реклама в бизнесе: Учебное пособие / Сост. Т.К. Серегина, Л.М. Титкова / Под общей ред. д-ра экон. Наук Л.П. Дашкова М.: Информационно – внедренческий центр «Маркетинг», 1995
Рогов Е.И. Настольная книга практического психолога в образовании: Учебное пособие. – М.: ВЛАДОС, 1996
Рожков И.Л. Реклама: планка для «профи». – М.: Юрайт, 1997
Романова Е.С. Психодиагностика. – М., 1992.
Рубинштейн С. Л. Основы общей психологии. – М., 1946.
Рубинштейн С.Л. Основы общей психологии (Серия «Мастера психологии»), СПб: Питер, 1998
Симонов В.П., Ершов П.М. Темперамент, характер, личность – М.: Наука, 1984
Сканави А. Не наступайте клиентам на ухо // Деловые люди. – 1999. - № 4. Блокнот делового человека. – 1999. - № 19.
Стреляу Я. Роль темперамента в психическом развитии. – М., 1983
Уткин Э.А., Кочеткова А.И., Рекламное дело М.: Ассоциация авторов и издателей “Тандем”. Изд-во ЭКМОС 1997
Форов А. Эффект эфирного создания // Деловые люди. – 1999. - № 4. Блокнот делового человека. – 1999. - № 19.
Холодная М.А. Когнитивные стили. О природе индивидуального ума. 2-е изд. ─ СПб.: Питер, 2004
Шмелев А.Г. Психодиагностика личностных черт - Спб: Речь, 2002.
Шморина Е. Психологические аспекты рекламы // Рекламные технологии. – 1999. - № 4.
Яновский А. Влияние на потребителей с помощью непрямой рекламы // Маркетинг. – 1998. - № 6.
Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учебное пособие. – М.: Инфра-М, 2000.
Работаем цветом // Реклама. – 1998. - № 3-4.
Реклама в бизнесе: Учебное пособие / Сост. Т.К. Серегина, Л.М. Титкова / Под общей ред. д-ра экон. Наук Л.П. Дашкова М.: Информационно – внедренческий центр «Маркетинг», 1995
Рожков И.Л. Реклама: планка для «профи». – М.: Юрайт, 1997
Нельсон Р. Дизайн рекламы. – М., Инфра-М, 2001
Рожков И.Л. Реклама: планка для «профи». – М.: Юрайт, 1997
Уткин Э.А., Кочеткова А.И., Рекламное дело М.: Ассоциация авторов и издателей “Тандем”. Изд-во ЭКМОС 1997
Там же
Уткин Э.А., Кочеткова А.И., Рекламное дело М.: Ассоциация авторов и издателей “Тандем”. Изд-во ЭКМОС 1997
Искусство рекламы: Теория и практика современной рекламы / Научный редактор доцент Н.С. Пушкарев. – Издательство Казанского Университета, 1992
там же
Шморина Е. Психологические аспекты рекламы // Рекламные технологии. – 1999. - № 4.
Айзенберг М.Н. Менеджмент рекламы. – М.: ТОО “Интел Тех”, О-во “Знание” России, 1993
Рубинштейн С.Л. Основы общей психологии (Серия «Мастера психологии»), СПб: Питер, 1998
Рубинштейн С.Л. Основы общей психологии (Серия «Мастера психологии»), СПб: Питер, 1998
там же
Мерлин В.С. Психология индивидуальности. Изб.труды (Серия «Психология отечества») – М., Воронеж: Изд-во «Ин-т практической психологии. НПО «МОДЭК», 1996
Стреляу Я. Роль темперамента в психическом развитии. – М., 1983
там же
Симонов В.П., Ершов П.М. Темперамент, характер, личность – М.: Наука, 1984
Психология. Словарь./ Под общ. ред. П.Р.Петровского и М.Г.Ярошевского – М:, Политиздат 1990
там же
Психология личности в трудах отечественных психологов. – СПб: Питер, 2000
Стреляу Я. Роль темперамента в психическом развитии. – М., 1983
Психология. Словарь./ Под общ. ред. П.Р.Петровского и М.Г.Ярошевского – М:, Политиздат 1990
Рубинштейн С.Л. Основы общей психологии (Серия «Мастера психологии»), СПб: Питер, 1998
там же
Рубинштейн С.Л. Основы общей психологии (Серия «Мастера психологии»), СПб: Питер, 1998
Рубинштейн С.Л. Основы общей психологии (Серия «Мастера психологии»), СПб: Питер, 1998
Стреляу Я. Роль темперамента в психическом развитии. – М., 1983
Кречмер Э. Строение тела и характер. (Серия «Психология: Классические труды») – М:, Педагогика–Пресс, 1995
Реклама в бизнесе: Учебное пособие / Сост. Т.К. Серегина, Л.М. Титкова / Под общей ред. д-ра экон. Наук Л.П. Дашкова М.: Информационно – внедренческий центр «Маркетинг», 1995
Кречмер Э. Строение тела и характер. (Серия «Психология: Классические труды») – М:, Педагогика–Пресс, 1995
Рубинштейн С.Л. Основы общей психологии (Серия «Мастера психологии»), СПб: Питер, 1998
Стреляу Я. Роль темперамента в психическом развитии. – М., 1983
Гласс Дж., Стэнли Дж. Статистические методы в педагогике и психологии. - М.: Прогресс, 1976.
Клецина И.С. Практикум по гендерной психологии. – М.: Инфра-М, 2003
Романова Е.С. Психодиагностика. – М., 1992
Практическая психодиагностика. Методики и тесты. Уч. пособие / под ред. Райгородского Д.Я.– Самара. Изд.дом «БАХРАХ» 1998
Личко А.Е. Подростковая психиатрия. – Л., 1979
Личко А.Е. Типы акцентуации у подростков. – М., 1986
Рогов Е.И. Настольная книга практического психолога в образовании: Учебное пособие. – М.: ВЛАДОС, 1996
73