Вход

История возникновения PR в Европе.

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
Код 158719
Дата создания 2008
Страниц 22
Источников 10
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 29 марта в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
700руб.
КУПИТЬ

Содержание


Введение
Глава 1. История PR в Европе
Прапиаристические и первые PR-явления в обществе
PR в Средние века
Общественные связи и церковь
PR в Новое время
Заключение
Список использованной литературы

Фрагмент работы для ознакомления

В 1932 году Би-Би-Си организовала всё имперское радиовещание, послужившее основой для системы зарубежного радиовещания, которое сегодня ведет передачи на 62 страны.
Перед началом войны в Европе, особенно в Фашистской германии стали применять новые формы СО:
ораторские упражнения Гитлера и его подручных пропагандистской бутафорией доводили до экстаза многочисленные толпы людей;
в гитлеровской Германии и сталинской России широко использовались приемы манипулирования общественным мнением, в частности пропагандировался ярый национализм и собственное социальное превосходство;
тонко продуманная система восхваления и возвышения диктаторских режимов в Италии, Германии и СССР создавала основы для формирования тоталитарного государства и подготовки населения к войне.
Особую роль в Германии в 30-е годы приобрела деятельность, направленная на то, чтобы получить полную картину социальной структуры Англии, Франции и США, чтобы решить вопрос о конфронтации с этими странами. Психологический отдел немецкого верховного командования посылал в эти страны специалистов, для сбора данных о различных проявлениях общественной жизни этих государств.
В Европе PR-деятельность находилась под сильным влиянием американских методик, после войны здесь начали постепенно формироваться собственные научные школы «паблик рилейшнз». Так, в период «немецкого экономического чуда» 50-х годов усилилось внимание к ПР немецких специалистов. В Германии складывалась особая концепция «паблик рилейшнз», трактовавшая их как инструмент интерпретации и интеграции, с помощью которого можно обеспечить постоянное взаимодействие в политической, экономической и социальных сферах и сдержать так называемый эффект отчужденности людей.
По мнению одного из пионеров «паблик рилейшнз» в Германии – А. Оэкла, основные задачи ПР заключались в том, чтобы помочь отдельным субъектам ориентироваться в обществе, получать правильную информацию и формировать собственное мнение.
Представители французской школы ПР послевоенного периода также стремились выработать свои принципы и технологии в данной сфере и весьма осторожно относились к американской концепции связей с общественностью, где доминировал принцип продвижения корпоративного интереса. В итоге американские ПР-эксперты продают гражданам то общественное мнение, которое заказывают монополии.
Фактическому распространению ПР в международном пространстве в послевоенный период сопутствует и ряд значимых формальных событий в сфере связей с общественностью:
Так, P. Харлоу основывает Public Relation Journal (1945);
В результате слияния региональных ПР-ассоциаций образуется Public Relations Society of America ((PRSA) 1948);
Международная торговая палата учреждает Комиссию по ПР (1953);
PRSA разрабатывает первый Эт В Лондоне создается Международная ассоциация ПР (IPRA), официально принимается ее устав, избирается Совет IPRA (1955);
IPRA принимает Кодекс профессионального поведения и этики ПР (1961).
Происходит дальнейшая профессионализация и институционализация ПР-деятельности. К концу 70-х годов в США число аккредитованных специалистов выросло с 1 до 3 тысяч. К 1980 году высшие учебные заведения ежегодно выпускали здесь около 4 тысяч дипломированных специалистов.
Но это происходило в ситуации «автономизации» американского общества, когда казалось, что единая нация распадается на многие составляющие, каждая из которых настаивает на собственных интересах и выражает их в протестных формах (движения за гражданские права, женщин, потребителей, фермеров, антивоенные движения). От ПР-специалистов потребовалась помощь в организации социальных взаимоотношений руководителей бизнеса и общественности. В соответствии с этим общественным запросом были организованы многочисленные семинары по менеджменту, ПР-технологиям на темы: как общаться с различными целевыми группами общественности, как использовать СМИ и другие каналы информирования, как подготовиться к кризису и выйти из него с наименьшими потерями.
Вместе с тем в этот период разрасталась научная дискуссия о роли ПР и дальнейшем расширении их влияния и сфер деятельности. Известное утверждение Ф. Котлера о том, что к традиционным четырем «пи» маркетинга необходимо добавить пятую составляющую - Public Relations, вызвало немедленную негативную реакцию таких специалистов по связям с общественностью, как Дж. Грюниг, Дж. Уайт, У. Элинг.
Эта творческая дискуссия продолжалась и в более современный период развития ПР - после 1980 года. Для него характерны следующие тенденции:
разработка комплекса мер, которые позволят контролировать развитие и применение PR:
дополнение и изменение кодексов профессиональной этики, прежде всего PRSA и IPRA, принятие новых национальных и международных документов (Европейского лиссабонского кодекса профессионального поведения в области PR);
попытки лицензировать PR-практику;
ухудшение отношений с традиционно основным каналом коммуникации с общественностью - СМИ («манипулирование новостями ПР-методами», «метод сложных манипуляций PR-вниманием», «PR-уловки»);
новая экспансия рекламы и маркетинга в PR, идеи «интегрированного маркетинга» и «маркетинговых коммуникаций»;
переход от внешнего консультирования к принятию самостоятельных решений в организации и все более тесным связям с менеджментом, к всеобщему объединению PR с менеджментом, отнесение их к одной функции управления;
интернационализация и глобализация PR, выход их за национальные рамки (увеличение числа членов Международной ассоциации PR, создание национальных ассоциаций, институционализация этой деятельности практически во всех средних и крупных компаниях развитых стран).
Заключение
Деятельность, которую мы сегодня называем «паблик релейшнз» или «связь с общественностью» возникла уже в глубокой древности и была одной из важнейших форм социальной активности человечества на всем протяжении его истории. Чисто интуитивно вожди, короли, императоры понимали роль управления общественным мнением и делали все, лишь бы
Приобрести в глазах своих подданных «соответствующее лицо ».
В разные исторические эпохи приобретали особое значение те или иные формы работы по СО – политическая, экономическая, религиозная, культурная. Однако во всех случаях действует одна и та же закономерность: стабильность того или иного общества, успех или провал того или иного замысла на прямую зависели от степени гармоничности СО и умения властителей завоевать доверие общества
По мере развития современного общества, особенно перехода его в постиндустриальную, информационную стадию, роль специалистов по СО непрерывно возрастают.
Список использованной литературы
Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. М., «Рефл-бук», К.: «Ваклер» - 2000. - 528 с.
Кузнецов В.Ф. Связи с общественностью: Теория и технологии: Учебник для студентов вузов.-М.:Аспект Пресс, 2006
Моисеев В. Паблик рилейшнз – средство социальной коммуникации. (Теория и практика) – К.: Дакор., 2002.
Музыкант В.Л.. Реклама и PR-технологии. В бизнесе, коммерции, политике – М.: Армада-пресс, 2001. -688 с.
Невзлин Л.Б.. «Паблик рилейшнз» – кому это нужно? – М.: Экономика, 1993. – 222 с.
Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. М: «Рефл-бук», К., «Ваклер». -2002г
PR: международная практика под редакцией Сэма Блэка – М.: Довгань. 1997. - 180 с.
Скотт М. Катлип, Аллен Х. Сентер, Глен М. Брум. Паблик рилейшнз.Теория и практика – М:. «Вильямс», 2000.- 624 с.
Чумиков А.Н., Бочаров М.П.. Связи с общественностью: Теория и практика: учебное пособие М.: Дело, 2003.- 496 с.
Шишкина. М.А. Паблик рилейшнз в системе социального управления – С.П.Б: Паллада-медиа, Русич. – 2002. – 444 с.
PR: международная практика под редакцией Сэма Блэка – М.: Довгань. 1997. - 180 с
Скотт М. Катлип, Аллен Х. Сентер, Глен М. Брум. Паблик рилейшнз.Теория и практика – М:. «Вильямс», 2000.- 624 с
Скотт М. Катлип, Аллен Х. Сентер, Глен М. Брум. Паблик рилейшнз.Теория и практика – М:. «Вильямс», 2000.- 624 с
Чумиков А.М., Бочаров М.П. Связи с общественностью. Теория и практика. – М.; «Дело», 2003
Невзлин Л. Б. «Паблик релейшенз»- кому это нужно?-М.: «Экономика», 1992
Чумиков А.М., Бочаров М.П. Связи с общественностью. Теория и практика. – М.; «Дело», 2003
Кузнецов В.Ф. Связи с общественностью: Теория и технологии: Учебник для студентов вузов.-М.:Аспект Пресс, 2006
Кузнецов В.Ф. Связи с общественностью: Теория и технологии: Учебник для студентов вузов.-М.:Аспект Пресс, 2006
Чумиков А.М., Бочаров М.П. Связи с общественностью. Теория и практика. – М.; «Дело», 2003
Кузнецов В.Ф. Связи с общественностью: Теория и технологии: Учебник для студентов вузов.-М.:Аспект Пресс, 2006
Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. М., «Рефл-бук», К.: «Ваклер» - 2000. - 528 с
Соломон Л. Всеобщая история прессы // История печати. — М.: Аспект Пресс, 2001
Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. М., «Рефл-бук», К.: «Ваклер» - 2000. - 528 с
Музыкант В.Л.. Реклама и PR-технологии. В бизнесе, коммерции, политике – М.: Армада-пресс, 2001. -688 с
Чумиков А.Н., Бочаров М.П.. Связи с общественностью: Теория и практика: учебное пособие М.: Дело, 2003.- 496 с
Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. М., «Рефл-бук», К.: «Ваклер» - 2000. - 528 с
Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. М., «Рефл-бук», К.: «Ваклер» - 2000. - 528 с
Чумиков А.Н., Бочаров М.П.. Связи с общественностью: Теория и практика: учебное пособие М.: Дело, 2003.- 496 с
Музыкант В.Л.. Реклама и PR-технологии. В бизнесе, коммерции, политике – М.: Армада-пресс, 2001. -688 с
Музыкант В.Л.. Реклама и PR-технологии. В бизнесе, коммерции, политике – М.: Армада-пресс, 2001. -688 с
Чумиков А.Н., Бочаров М.П.. Связи с общественностью: Теория и практика: учебное пособие М.: Дело, 2003.- 496 с
Чумиков А.Н., Бочаров М.П.. Связи с общественностью: Теория и практика: учебное пособие М.: Дело, 2003.- 496 с
22

Список литературы [ всего 10]

1.Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. М., «Рефл-бук», К.: «Ваклер» - 2000. - 528 с.
2.Кузнецов В.Ф. Связи с общественностью: Теория и технологии: Учебник для студентов вузов.-М.:Аспект Пресс, 2006
3.Моисеев В. Паблик рилейшнз – средство социальной коммуникации. (Теория и практика) – К.: Дакор., 2002.
4.Музыкант В.Л.. Реклама и PR-технологии. В бизнесе, коммерции, политике – М.: Армада-пресс, 2001. -688 с.
5.Невзлин Л.Б.. «Паблик рилейшнз» – кому это нужно? – М.: Экономика, 1993. – 222 с.
6.Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. М: «Рефл-бук», К., «Ваклер». -2002г
7.PR: международная практика под редакцией Сэма Блэка – М.: Довгань. 1997. - 180 с.
8.Скотт М. Катлип, Аллен Х. Сентер, Глен М. Брум. Паблик рилейшнз.Теория и практика – М:. «Вильямс», 2000.- 624 с.
9.Чумиков А.Н., Бочаров М.П.. Связи с общественностью: Теория и практика: учебное пособие М.: Дело, 2003.- 496 с.
10.Шишкина. М.А. Паблик рилейшнз в системе социального управления – С.П.Б: Паллада-медиа, Русич. – 2002. – 444 с.
Очень похожие работы
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00992
© Рефератбанк, 2002 - 2024