Политический плюрализм в деятельности СМИ России и западных стран.

Введение
Глава 1. Теоретические основы исследования имиджа власти
1.1 Феномен имиджа власти и его развития
1.2 Коммуникативный код и имидж власти
1.3 Политический плюрализм в СМИ
Глава 2. Анализ деятельности на радиостанции
2.1 Основные направления работы
2.2 Технологии представления имиджа Федеральной власти на радио станции
Заключение
Список литературы
Приложение

Большинству из управленцев всех медиа-империй не больше 40 лет. Они, по большей части, руководствуются рационалистическими, а то и циничными мотивами, связанными с эффективностью и прибыльностью руководимых ими корпораций.
Медиа-холдинг – это структура, которая позволяет не просто владеть средствами массовой информации, но и управлять ими точно так же, как любыми другими промышленными предприятиями.
Именно сорокалетние генеральные директоры телекомпаний и редакторы влиятельных газет предпочитают доказывать своим примером (особенно, в период политического затишья), что о людях следует судить по их заслугам и по их просчетам – выраженных в терминах “карьерного и финансового успеха”, отвергают всякий “идеализм высших ценностей”, не брезгуют скандалами и исповедуют принцип “клиент (читатель, слушатель, зритель) всегда прав”, тем самым, оправдывая производство усредненного информационно- развлекательного продукта, который, по их мнению, предпочитает “массовый потребитель”.
Глава 2. Анализ деятельности на радиостанции
2.1 Основные направления работы
В июле 2000 года по причине плохого экономического состояния ТВ Мурман (Мурманское ТВ) прекратило выпуск радиопередач на саамском языке. По сути это означало, что самый большой район Мурманской области – Ловозерский – остался без наиболее оптимального для него средства массовой информации.
Местное отделение ГТРК Мурман в Ловозере действовало с 1983 года, и с августа 1990 года Ловозерское радио выпускало, кроме прочего, и передачи на саамском языке. Программы транслировались по кабельному вещанию для жителей Ловозера и Ревды. Эти программы были единственным саамским предложением СМИ в России.
Директор ГТРК Мурман, Дмитрий Передерий, обратился в октябре 1998 года в Баренцев секретариат и Саамское Радио NRK с озабоченностью будущего этих передач. Результатом этого обращения стал визит директора Саамского Радио Нильса Йохана Хетта вместе с техническим сотрудником в Мурманск и Ловозеро с целью получить представление о ситуации в целом и о том, какие пожелания и потребности есть у жителей Ловозера в том, что касается радиовещания.
Этот визит послужил основанием для запуска предварительного проекта «Кольское саамское радио», который осуществлялся в период с 1.11.2001 по 15.02.2002. Следствием предварительного проекта стало наличие предпосылок для начала трехгодового проекта по созданию саамской радиостанции на Кольском полуострове. О существовании этих условий наряду с другими факторами говорит наличие готовых к сотрудничеству, надежных партнеров в Ловозере, положительные отзывы, полученные предполагаемыми спонсорами проекта, а также тот факт, что Кольское саамское радио сможет финансировать себя и после окончания проекта путем продажи материалов саамским ТВ и радиостанциям Скандинавии. Прибыль от этого должна в первую очередь идти на нужды Кольского саамского радиоКонцепцией проекта "Кольское саамское радио" является создание независимого в журналистском плане саамского радио на Кольском п-ове большой проект скандинавских телерадиокомпаний и саамских организаций.
Главной целью проекта является создание свободной независимой радиостанции на Кольском полуострове. Также будет создаваться сеть сотрудничества между новой радиостанцией на Северо-западе России и саамскими ТВ и радиостанциями в Норвегии, Швеции и Финляндии. Таким образом, материал, который будет создаваться в России, сможет транслироваться и в скандинавских странах. Это укрепит процесс демократизации на Северо-западе России.
Проект финансируется из местных средств (МИД Норвегии и Финляндии , SIDA ÖST, Баренцев секретариат и СМСС), и из средств программы ЕС Интеррег Сапми. Осенью 2003 г. заявка будет направлена также в Фонд «Евразия».
Летом 2002 года Саамский высшая школа составила план обучения журналистике для российских студентов, которые начнут свое обучение журналистике в высшей школе в рамках этого проекта (план обучения прилагается к заявке). Кроме того, трое из будущих студентов в течение четырех недель занимались на курсах северо-саамского языка в Саамской высшей школе, чтобы соответствовать языковым требованиям для начала обучения в Школе. Эти мероприятия были проведены за счет средств МИДа Норвегии.
В течение учебного года 2002 – 2003 двое студентов из Ловозера проходят одногодичный курс журналистики в вышеназванном учебном заведении.
С осени 2003 по весну 2005 года проект должен обучить 3-5 журналистов в университете в г. Мурманск.
Техническая часть проекта включает в себя оснащение радиостудии, закупку технического радиооборудования, закупку антенны, передающей на FM-частоте и учреждение линий связи Ловозеро - Мурманск – Карашйок.
Радиовещание в Ловозере начнётся в декабре 2003 года с 1 часа в неделю, которое будет осуществляться по существующей сети кабельного радио в с. Ловозеро. К осени 2004 года проект должен установить FM-передатчик в районе Ловозеро - Ревда, и тогда же начнётся вещание в формате FM параллельно с вещанием по сети кабельного радио в ранее упомянутом районе. Кольское саамское радио стремится также находить возможности для распространения своего радиовещания на весь Кольский полуостров. Будет происходить постепенное увеличение времени вещания, и в июне 2005 года начинается тестовый период, в течение которого будут выходить ежедневные программы. Запрашивается небольшая сумма проектных средств из Баренцева секретариата и МИДа Норвегии для обеспечения работоспособности радиостанции в течение 2-х переходных лет после даты окончания проекта. После окончания проекта Кольское саамское радио должно финансироваться за счёт средств, получаемых от продажи теле- и радиоматериалов саамским теле- и радиостанциям Скандинавии
Сейчас оно вещает на саамском языке 15 минут ежедневно по кабельным сетям, идет процесс получения лицензии на вещание в FM-формате. Это хотя и социальный, но коммерческий проект. Сейчас радио существует на выделенные средства, но со временем само должно начать зарабатывать деньги.
Сейчас саамское радио вещает на национальном языке три раза в неделю по 10 минут, рассказали в Национальном культурном саамском центре. В штате радио работают шесть человек, которые предлагают слушателям новости о жизни российских и скандинавских саамов.
Пока слушателями радио являются жители села Ловозеро. Планируется, что в скором будущем программы радио станут выходить в FM диапазоне, и тогда программы на национальном языке смогут услышать представители коренных народов, проживающие в других населенных пунктах Кольского полуострова.
Появление независимой в плане журналистики саамской радиостанции на Кольском п-ове, которая после окончания проекта сможет твердо стоять на ногах, как в редакционном, так и в экономическом плане.
Кольское саамское радио должно ежедневно выпускать новости и программы на кильдинско-саамском и русском языках и каждую неделю поставлять материалы для новостей и журналов саамским теле- и радиокомпаниям Скандинавии
2.2 Технологии представления имиджа Федеральной власти на радио станции
Деятельность Кольского саамского радио будет играть важную роль в процессе демократизации саамского народа, послужит развитию саамского языка и культуры, а также поможет в налаживании культурных связей между саамами Кольского полуострова и саамами, проживающими в других регионах России и в Скандинавских странах.
Выделяя целевые группы необходимо заметить, что данный проект не ограничивается узкими национальными и территориальными рамками. Он направлен на создание благоприятной атмосферы во всем регионе. Таким образом, к основным целевым группам можно отнести:
1. Саамское население Мурманской области – основная целевая аудитория саамского радио.
В настоящее время на территории Кольского полуострова проживают около 2 000 саамов. Согласно научным исследованиям ( www .eki .ee /books /redbook /kola _lapps .shtml , www .peoples .org .ru /saam .html ), отмечается относительная стабильность в численности саамского населения за последние 150 лет, порядка 1700 – 2000 человек. (Однако следует отметить, что здесь не принимаются во внимание массовые репрессии и выселение саамского населения с обжитых мест, в связи со строительством военных баз на побережье Баренцева моря, в 30-е годы ХХ века). Однако согласно тем же данным происходит постепенное сокращение доли носителей языка среди общего количества саамского населения. Так, если в 1959 почти 70% саамов говорили на саамском языке, то в 1989 только 42% считали родным языком саамский. Общая доля саамского населения на Кольском полуострове составляет 0,2% от всего населения.
По историческим причинам получилось, что в настоящий момент основная часть саамского населения проживает в Ловозерском районе. Культурным центром Кольских саамов является село Ловозеро, где живет около половины саамского населения Кольского полуострова (официальное число – 790 человек, согласно данным саамов – примерно 1.000 человек при общей численности 3.700 жителей). Остальное население в основном составляют русские и коми-ижемцы и совсем немного - ненцы. Кольские саамы преимущественно живут в 11 поселках вдоль побережья полуострова, исключая его южную часть (Терский Берег).
2. Население Кольского полуострова – передачи будут транслироваться также и на русском языке. Кроме того, Кольское саамское радио будет готовить программы направленные на информирование населения нашего края о культуре, традициях, языке, а также и о интересах и проблемах стоящих перед коренным народом Кольского севера. Эти программы будут транслироваться по FM радиоканалу во всех населенных пунктах Мурманской области. В настоящий момент на территории Мурманской области проживает порядка 950000 человек.
3. Саамское население стран Северной Европы – журналисты Кольского Саамского радио будут готовить специальные программы на северо-саамском языке для обмена с саамскими СМИ Финляндии, Норвегии и Швеции. Программы будут состоять из еженедельных новостных выпусков и специально подготовленных материалов.
Общая численность саамского населения на территории всей Северной Европы (включая Швецию, Норвегию и Финляндию) составляет около 65   000 человек.
Результатом проекта является появление независимой в плане журналистики саамской радиостанции на Кольском полуострове, которая после окончания проекта сможет твердо стоять на ногах, как в экономическом, так и в творческом плане. Радиостанция будет обладать штатом журналистов, прошедших профессиональное обучение в России и за рубежом и свободно говорящих на кильдинско-саамском и северо-саамском диалектах саамского языка. К моменту окончания проекта Кольское Саамское радио будет обладать достаточным профессионализмом и компетенцией, всеми необходимыми техническими и человеческими ресурсами для внутренней устойчивости для самостоятельного продолжения проекта.
Реализация проекта будет способствовать демократизации и открытости саамского народа Кольского полуострова. Радиопередачи на саамском языке помогут сохранить традиции и культуру саамов, а также послужит базой для развития саамского языка, музыки и фольклора.
Статус радиостанции
Кольское Саамское Радио будет транслировать информацию, которая поможет признанию и использованию саамского языка вместе с другими языками многоязыкового общества. Важной задачей в этом является использование саамского языка в различных сферах общества.
Кольское Саамское Радио будет защищать права саамского народа на их родной язык и культуру.
Кольское Саамское Радио будет являться образцом правильной саамской речи. Персонал радио будет использовать официальные саамские слова и выражения. Для новостей официальный язык является необходимым условием. Персонал радио, говорящий на различных диалектах, должен придерживаться официального стандарта саамского языка.
В районах, где проживают саамы, школы испытывают трудности в обучении детей саамскому. Для улучшения сложившейся ситуации, Кольское саамское радио будет предоставлять школам архивные записи для образовательных целей.
Залогом сохранения саамского языка и культуры будет являться активное участие молодого поколения. Вследствие этого, более приоритетными программами Кольского саамского радио будут программы для детей и молодежи.
Учитывая желание несаамского населения не говорящего по-саамски участвовать в жизни саамского населения, Кольское саамское радио будет транслировать программы на русском языке. Трансляции на русском языке также будут способствовать распространению знаний о саамах среди населения России
Проведем мониторинг прессы, который позволит выделить образ федеральной власти в выбранной рекреации.
Понятие «мониторинг» не имеет однозначного толкования, поскольку изучается в различных сферах науки: экологии, биологии, социологии, педагогики, психологии, медицины и т.д. Специфика сферы его использования определяет суть этого понятия.
Вопросы организации мониторинговых исследований привлекают внимание как практиков, так и ученых, разрабатывающих вопросы управления образованием. В этой связи необходимо отметить работы: В.И. Андреева, В. Беспалько, В.Г. Горб, А.Н. Дахина, В.И. Загвязинского, В.А. Кальнея, Т.Г. Калугиной, А.Н. Майорова, Д.Ш. Матроса, Н.В. Немовой, П.И. Третьякова, С.Е. Шишова и др.).
Термин «мониторинг» не русского происхождения, хотя слово «монитор» прочно вошло в технический обиход. В словаре иностранных слов указывается на латинское происхождение слова «монитор», имевшего значение «предостерегающий». Однако лексическое значение «предостерегающий» в переводе с латинского не проливает свет на сущность современного понятия «мониторинг».
С другой стороны, нельзя не обратить внимания на характерный английский суффикс «-ing» в слове «мониторинг». Но английские толковые словари не дают определения термина «мониторинг», и в педагогической литературе на английском языке феномен мониторинга не разъясняется.
Полифункциональная по своей сущности и содержанию роль мониторинга породила ряд других определений:
комплекс наблюдений и исследований, определяющих изменения в окружающей среде, вызываемые деятельностью человека;
специально организованное в целях комплексной оценки и повышения эффективности функционирования систематическое наблюдение за состоянием каких-либо объектов;
регулярное наблюдение, оценка, прогноз (с помощью электронных средств) состояния окружающей среды, а также различных процессов, происходящих в некоторых странах;
систематическое сопоставление действительного положения фирмы, организации с желаемым;
система сбора данных о сложном явлении, процессе, которые описываются с помощью определенных ключевых показателей в целях оперативной диагностики состояния объекта исследования и оценки его в динамике;
совокупность приемов по отслеживанию, анализу, оценке и прогнозированию социально-экономических процессов, связанных с реформами, а также сбор и обработка информации и подготовка рекомендаций по развитию реформы и внесению необходимых корректив и др.
Мониторинг принято рассматривать в двух значениях — теоретическом и практическом. В теоретическом плане мониторинг — своеобразная философия, концепция управления. Здесь можно вести речь об исходных целях, принципах мониторинга, особенностях организационных структур. Сюда следует отнести и мониторинговые исследования. Словом, это область теоретической деятельности, осуществляемая учеными, специалистами, соответствующими отделами, лабораториями и т. д.
В практическом значении мониторинг — одна из внешних функций управления, разновидность управленческой деятельности, имеющая свои цели и задачи. Она осуществляется многими субъектами и направлена на множество объектов, т. е. включает в себя разработку предложений по развитию объекта в нужном направлении и заключения об эффективности мер по управлению объектом.
Цель проведения мониторинга: выявить образ федеральной власти, в материалах данной радиостанции
Время проведения мониторинга 2006-2007 год
Материал для проведения исследования: Интернет –статьи.
Несмотря на все имеющиеся договоренности, в последнюю минуту был сорван первый эфир Кольского саамского радио в Ловозере. Руководитель местного информационного центра не допустил сотрудников радиостанции к трансляционному узлу.
К первой радиопередаче Кольского саамского радио готовилось множество людей, сообщает ГТРК "Мурман". Губернатор Юрий Евдокимов прислал поздравительную телеграмму. Приехали представители саамских организаций Норвегии, Швеции и Финляндии. Собрались активисты саамского национального движения со всего полуострова.
Проект "Кольское саамское радио" заработал весной нынешнего года, его вместе разработали Союз саамов, Ассоциация кольских саамов и Общественная организация саамов Мурманской области. Норвежское правительство выделило на его осуществление примерно семь с половиной миллионов крон –это около миллиона долларов. Однако большая часть денег остаются в Норвегии – там закупается оборудование, заказываются музыкальный продукт и заставки. В селе Ловозеро, где проживает 3600, большая часть которых - механизаторы, композиторов, звукооператоров и журналистов найти сложно.
Впрочем, все усилия увенчались успехом лишь наполовину. К концу 2003 года, согласно соглашению должен был состояться первый эфир. Директор Ловозерского информационного центра Сергей Филипченко, который должен был допустить сотрудников саамского радио к проводной трансляции, без каких-либо объяснений исчез. В результате, уже смонтированную программу услышали в записи только гости, собравшиеся под сводами Национального культурного центра села Ловозеро. Торжественное мероприятие оказалось сорвано.
В ближайшее время сотрудники саамского радио все-таки выйдут в эфир, для этого существуют все договоренности, подписаны все договоры. Вот только новогоднего подарка жителям Ловозерского района не получилось.
2.3 Формирование имиджа Федеральной власти в средствах СМИ
Проанализируем внешний имидж федеральной власти в СМИ
Американский взгляд на имидж
В свое время у нас из-за этого была гражданская война. Сейчас же существует правило: все, что записано в конституции, - это полномочия федерального правительства, а все, что в конституции не записано, - это полномочия штатов. Конечно, федеральная власть имеет возможность влиять на политику штатов. Например, во время нефтяного кризиса Вашингтон решил ввести ограничение на скорость автомобилей до 55 миль в час. Но по конституции штаты должны были принять такой закон сами. Некоторые, например штат Монтана, не хотели этого делать. Тогда федеральное правительство заявило, что не будет обеспечивать федеральные автомагистрали, проходящие через Монтану. В результате власти штата пошли на уступку. Такая борьба идет постоянно. Это очень сложный процесс.
Что настораживает и настораживает ли в российской федеративной реформе?- Меня больше всего волнует идея снятия губернатора, который был избран. Это очень опасный шаг. Да, во многих российских регионах созданы маленькие диктатуры. Но лучше снимать губернаторов через процедуру выборов и сохранить существующий механизм, чем возвращаться к советской системе. В Америке, когда какой-нибудь губернатор совершенно не устраивает федеральную власть, его атакуют через выборы. Средств центра всегда больше, поэтому так действовать гораздо логичнее.
Нужна нормальная федеративная система. Чего не хватает российской системе - настоящей, нормальной оппозиции. Оппозиция - это контроль над властью, как на региональном, так и на федеральном уровне. В США плохих губернаторов контролируют через сильную оппозицию и независимую прессу. И если губернатор плохой, то на следующих выборах его уже не переизберут. Есть и процедура импичмента губернаторам. Но до него дело не доходит. Бывало так, что губернаторы после громкого скандала сами уходили в отставку. Но главный инструмент контроля - процедура выборов.
Губернаторские партии - чисто российский феномен. Но это явление временное. Сейчас уже вряд ли сложится очередная губернаторская партия. Можно создать оппозиционную партию в защиту идеи федерализма. Но там должны быть не только губернаторы. А когда партию строят на плечах чиновников, исполнительной власти, как, например, "Отечество", это несерьезно.
Реформа федеральной власти - вещь нужная, но очень опасная. По-моему, ее архитекторы очень спешат. Это может привести к ошибкам, которые в дальнейшем будут мешать, а не помогать работать. Необходимо сильное государство, сильная власть, но возвращаться к старой системе уже нельзя.
Демократы хотели бы видеть хорошего, нового президента. Это был бы для них плюс на выборах. Но к Путину они относятся сдержанно, потому что боятся, как бы чего не случилось в России. Это негативно скажется на исходе выборов. Правда, потери будут не очень большими, потому что в Америке российский вопрос не самый важный и "горячий".
В США это спор между Вашингтоном и Нью-Йорком - политической и финансовой столицами Америки. В Нью-Йорке любят Путина, а в Вашингтоне не любят. Инвесторы хотят стабильности, сильной власти. Они хотят знать правила игры. Если правила демократические - хорошо, но это не самое главное. Последние годы в России правила постоянно менялись, и инвесторов это не устраивало. Они верят, что Путин будет четко соблюдать новые правила игры.
В политической столице вызывает озабоченность кагэбэшное прошлое Путина. Политики боятся, что он станет строить авторитарное общество, которое будет представлять угрозу для Америки. Правда, многие, в том числе и я, считают, что Путин молодой, современный политик, который не верит в советскую систему. Однако из-за своего спецслужбистского прошлого и политической некомпетентности он может совершить ошибки, которые приведут к созданию авторитарного режима. Он не мечтает установить диктатуру, но, возможно, считает ее средством для достижения других целей. Это сейчас самое опасное.
Внутренние изменения в России - путь к улучшению отношений с США. Какие конкретные изменения в политику по отношению к России внесет Гор, будет зависеть от той команды, которую он себе подберет, от того, кто станет советником по России. Это уже не будет команда Клинтона. Но кто конкретно ее заменит, пока сказать сложно.
Горбачеву действительно деньги давали под его международный имидж. Сейчас ситуация другая. Все-таки был дефолт, и люди очень много потеряли на этом. Поэтому сейчас инвесторы ориентируются на конкретные шаги власти. Скажем, налоговая реформа в сто раз важнее для инвесторов, чем психологический портрет Путина. Но широкую аудиторию не интересуют такие детали. А вот биграфия Путина довольно любопытна для американцев, поэтому СМИ так много пишут о "загадке Путина".
Но сейчас есть хорошая база для построения демократического общества в России, и я не вижу необходимости в авторитаризме. Люди, которые работают с Путиным, должны это понять. Понимают они это сейчас или нет, я не могу сказать.
Эстонское восприятие федеральной власти
В Петербурге осталось в силе решение местной избирательной комиссии запретить участие в выборах либеральной партии "Яблоко". Как было сказано, многие из подписей в поддержку партии оказались сфальсифицированными. Настоящая причина, однако, скорее всего в программе "Яблока", где сказано, что партия против сооружения в городе небоскреба "Газпрома" ("Ээсти Пяевалехт", Эстония, 02.03).
Газеты с сарказмом комментируют информацию о том, что наибольшее количество голосов по результатам региональных выборов набрала партия "Единая Россия".
'В Эстонии места в бюллетенях среди партий разыгрываются. Этого же требует и закон России. Разыграли. И случилось невероятное: в восьми регионах из 14 первое место получила партия власти "Единая Россия"! Российские математики уже высчитали, что вероятность такого везения значительно меньше 0,1 процента. Но глянь-ка, повезло!" ("Ээсти Пяевалехт", Эстония, 13.03).
'Тенденция ясна - одна правящая партия и почти вымершая оппозиция, о существовании которой в последнее время заявляют лишь лимоновцы" ("Постимеэс", Эстония, 13.03).
'Вчерашние выборы во многих регионах России прошли под управлением дирижерской палочки Кремля, при этом политический кризис в Туве остался без особого внимания: Здесь национальная и либеральная оппозиция вступила в созданную, наряду с правящей партией "Единая Россия", другую правящую партию - "Справедливая Россия", руководимую Председателем Совета Федерации Сергеем Мироновым, и смогла таким образом выставить свои кандидатуры. Речь идет о первой попытке оппозиции одержать победу, так сказать, изнутри партии власти" ("Ээсти Пяевалехт", Эстония, 12.02).
'Чувство самосохранения вынуждает СМИ России надевать на себя намордник самоцензуры, так как при правлении Путина в России ежегодно убивают в среднем по два журналиста. Представителям изданий, критикующих власти, предъявляются бесчисленные уголовные обвинения, для них доступ к информации делается как можно более трудным. Каждое очередное ограничение или убийство журналиста в России является, однако, ударом по свободе слова в медийном пространстве, откуда получает информацию почти каждый третий житель Эстонии" ("Ээсти Пяевалехт", Эстония, 07.03).
Латвийское восприятие федеральной власти
'Практика российской политики последнего времени наводит на мысль о том, что "осознанный" выбор избирателям придется делать из предложенных Кремлем кандидатов: В уже известную схему выборов Путин может ввести несколько новшеств" ("Диена", Латвия, 02.03).
'Первый съезд партии "Справедливая Россия" засвидетельствовал, что новые "эсеры" переросли ранг политического спарринг партнера "Единой России". У российской политики появилось мощное левоцентристское крыло!" ("Вести сегодня", Латвия, 28.02).
'Оппозиционным партиям пришлось смириться с тяжелым поражением. Такой сценарий планируется повторить на выборах в Госдуму в декабре и на президентских выборах в марте будущего года. Это свидетельствует о целенаправленном уничтожении демократии в России" ("Диена", Латвия, 13.03).
'Состоявшиеся выборы продемонстрировали власть Кремля над созданной и жестко контролируемой им многопартийной системой при формируемой президентом Владимиром Путиным "суверенной демократии". . . На этих выборах успешно испытано "удаление с дистанции" действительно оппозиционных партий. . . Итог этих выборов позволяет с уверенностью прогнозировать, что после выборов в Госдуму ее будет контролировать Кремль, а нового президента, если старый не придумает способа остаться на третий срок, выберет нынешняя власть, и у избирателей альтернативы не будет" ("Диена", Латвия, 13.03).
'Оппозиция еще не сильна. Административный ресурс не позволил мобилизовать на участие в акции протеста десятки тысяч студентов, которым пригрозили исключением из университета за непосещение внестудийных занятий... Самое большое несчастье - это, разумеется, разногласия внутри самой оппозиции: Оппозиционеры выступают против Путина, но стоит президенту отойти в сторону, как они тут же начнут жестокую схватку между собой" ("Неаткарига рита авизе", Латвия, 05.03).
'Старая Европа противится диктату США и уже не хочет отдавать свои территории под американские ПРО. Из новичков лишь Польша изъявляет готовность принять все, даже ракетные базы - и не столько, чтоб США угодить, сколько России насолить" ("Час", Латвия, 13.03).
Таким образом, можно констатировать следующее, что балтийские страны позиционируют федеральную власть России как непостоянную, централизованную и не демократичную структуру управления. Взгляд США на федеральную власть – как редкое исключение из правил политической теории, которую нельзя объяснить, а нужно только принять.
То, что страны Балтии и перемкнули на сторону США не является не прогнозированным фактом, однако существующее отношение как к России, так и федеральной власти подкрепляется активными провокационными действиями.
Заключение
Понятие имиджа является важным для многих сфер практики: политики, рекламы, массовых коммуникаций. Многочисленность контекстов порождает противоречивость толкований данного феномена, множество различных определений, отсутствие прослеживаемой связи с другими социально-психологическими и общепсихологическими концептами.
В качестве вывода, можно сказать, что теоретические и практические изыскания психологов, практиков рекламы и паблик рилейшенс, можно выделить следующие свойства имиджа:
1. Имидж содержательно представляет из себя некоторый набор качеств, приписываемых объекту восприятия.
2. Можно выделить следующие «измерения» имиджа: эмоционально-оценочное отношение к объекту, а так же его направленность (общий положительный или отрицательный знак)
3. Сформированный имидж влияет на поведение потенциального клиента, создавая определенную готовность к действию в результате положительной или отрицательной оценки объекта.
4. Схематичность, неполнота отображения социальной действительности в имидже.
5. Имиджу присуща устойчивость - сходство категориальных структур у людей, представителей различных социально-профессиональных групп.
В динамическом плане можно сослаться на указания ряда специалистов, практиков рекламы об устойчивости отрицательного имиджа фирмы по отношению к корректирующим воздействиям.
Имидж власти складывается чаще всего из следующих структурных элементов:
имидж лидеров данной политической ветви,
коммуникативная составляющая политической деятельности,
система действенных поступков и реакций на внешние события.
В России имидж власти носит сезонный характер, на который наибольшее влияние оказывает:
политическая ситуация в стране и место имиджевого объекта в ней,
конкретные действия и шаги имиджевого объекта,
коммуникативная политика объекта.
своевременной обратной связи.
Таким образом, можно сделать вывод, что коммуникативная природа власти в РФ приобретает приоритетный характер над другими имиджевыми элементами.
Список литературы
Ogilvy D. Confessions of an advertising man. New York, 1964
Анатольев В. Американский политик всегда «под колпаком» у нации // Огонек. 1995. № 38
Андреева Г.М. Социальная психология. Учебник для вузов. М.: Наука, 1994
Барт Р. Предвыборная фотография // Мифологии. М., 1996.
Барциц М. Э. Политический лидер как субъект политического процесса: Автореф. дис. / Казан. гос. ун-т. Казань, 1995
Богомолова Н.Н. Массовая коммуникация как общение больших социальных групп. - В кн. Общение и оптимизация совместной деятельности. М.: Изд-во Моск. ун-та, 1987
Браун Л. Имидж – путь к успеху. – СПб.: Питер Пресс, 1996
Вебер М. Политика как призвание и профессия // Избранные произведения. М., 1990
Гринберг Т. Э. Политическая реклама: портрет лидера. М., 1995
Дурович А.П. Реклама в туризме: Учебное пособие.- М.: Новое знание, 2003
Имидж лидера: психол. пособие для политиков / Е. Абашкина и др.; отв. ред. Е. В. Егорова-Гантман. М., 1994
Капитонов Э.А. Капитонов А.Э. Корпоративная культура и PR. – М.: ИКЦ «МарТ», Ростов-на-Д:, 2003
Ключевский В. О. Собр. соч.: В 9 т. М., 1987. Т. 4
Кудинов О.П. Основы организации и проведения избирательных кампаний в регионах России. – Калининград, 2000
Кудрявченко Н.А. Политическая коммуникация и власть // Актуальные проблемы политологии: Сборник научных работ студентов и аспирантов Российского университета дружбы народов. / Отв. ред.: д.ф.н., проф. В.Д. Зотов. – М.: МАКС Пресс, 2001
Кузин Д. Фрагменты психологического профиля современных политиков // Власть. 1995. Август
Лесевич Г. Типология лидеров. - Киев, 1998
Лукницкий С. П. Средства массовой информации в системе социального управления современной России: Автореф. дис. / Рос. акад. гос. службы. М., 1998
Макиавелли Н. Государь. М., 1992
Маринова В. Л., Огарев А. В., Понеделков А. В. Политическое лидерство: социол. анализ. Ростов н/Д: Литера-Д., 1993
Марченко Г. И., Носков И. А. Имидж в политике. М.: Владос, 1997.
Медведев М. И. Политическое лидерство как объект социально-психологического исследования: Автореф. дис. М., 1993
Митрохин В. Россия: власть, президент, выборы. М., 1996
Монетизация льгот и меры социальной поддержки: Сборник нормативных документов. – М.: ГроссМедиа, 2005 .
Мошкин С. В. Политическая реклама: Пособие для начинающих политиков / Рос. акад. наук, Урал. отд-ние. Ин-т философии и права. Екатеринбург, 1994
Общественное мнение и власть: Механизм взаимодействия / А. А. Ручка, В. Л. Оссовский, В. А. Матусевич и др.; отв. ред. А. А. Ручка; АН Украины. Ин-т социологии. Киев: Наук. думка, 1993
Общество и политика: Совр. исследования, поиск концепции / Под ред. В. Ю. Большакова. СПб.: Изд-во С.- Петербург. ун-та, 2000
Островский Е., Щедровский П. Гуманитарные технологии, развитие общественных связей и… имидж России // Сообщение. 1999. № 1
Положение о Пенсионном фонде Российской Федерации (России), утвержденного постановлением Верховного Совета Российской Федерации от 27.12.91 № 2122-1
Почепцов Г. Г. Имиджелогия. М.: Рефл-бук; К.: Ваклер, 2000
Почепцов Г. Имидж от фараонов до президентов. - Киев, 1997
Почепцов Г. Теория коммуникации. М.: Рефл-бук; К.: Ваклер, 2001
Почепцов Г.Г. Имиджмейкер. Паблик рилейшнз для политиков и бизнесменов. – Киев: Рекламное агентство Губерникова, 1995
Психология: Словарь. – М.: Наука, 1990
РОМИР: социологический опрос, 2002
Самошонков Н. В. Средства массовой информации как фактор воздействия на политический процесс: Автореф. дис. / Рос. акад. упр. М., 1993
СМИ и политика в России: Социол. анализ роли СМИ в избират. кампаниях. М.: Socio-Logos, 2000
Технология власти: философско-политический анализ / Отв. ред. Р. И. Соколова; ред. В. И. Спиридонова. М.: Ин-т философии РАН, 1995
Феофанов О.А. США: реклама и общество. М.: Мысль, 1974
Цуладзе А. М. Формирование имиджа политического лидера в условиях становления новой политической системы в России: Автореф. дис. / МГУ им. М. В. Ломоносова. М., 1997
Швырев В.С. Теоретическое и эмпирическое в научном познании. – М.: Наука, 1978
Шепель В.М. Имиджелогия секреты личного обаяния. М., 1997
Приложение
Концептуальное поле в формирование имиджа
Дурович А.П. Реклама в туризме: Учебное пособие.- М.: Новое знание, 2003 –С. 180
Кирюнин А.Е. Имидж региона как интериоризация культуры. М.,2000. С12-16
Кисмерешкин В.Г. Позитивный, деловой имидж страны // Реклама: теория и практика.№3, 2000. С. 45
Кирюнин А.Е. Имидж региона как интериоризация культуры. М.,2000. С13
Осетрова А. А. "Имидж региона": формула успеха // Журнал "Publicity", № 1, 2006.
Векслер А. Имидж как результат синтеза творчества и моющего средства//Советник. 2000. №8
Попов В. Д. Социология и психология власти. В кн.: Драма обновления/ Под ред. М.И. Мелкумяна. — M, 1990
Имидж госслужбы. Сборник научных трудов. — М-., 1996
Попов В. Д., Фёдоров С.Е.. Коммуникативные коды имиджа власти. - М.: ИД «Камерон», 2004. – С.11
Капитонов Э.А. Капитонов А.Э. Корпоративная культура и PR. – М.: ИКЦ «МарТ», Ростов-на-Д:, 2003 С.208
Кудинов О.П. Основы организации и проведения избирательных кампаний в регионах России. – Калининград, 2000. – С. 152
Капитонов Э.А. Капитонов А.Э. Корпоративная культура и PR. – М.: ИКЦ «МарТ», Ростов-на-Д:, 2003 С.212
Бориснев С.В. Социология коммуникации. - М- 2003. С.6
Коновченко СВ. Общество - средства массовой информации власть. - Pocтов-н/Д., 2001. С.8
Нисневич Ю.А. Информация и масть. - М., 2000. С. 10
Попов В. Д., Фёдоров С.Е.. Коммуникативные коды имиджа власти. - М.: ИД «Камерон», 2004. – С.14
Хабермас Ю. Демократия. Разум. Нравственность. — М., Наука, 1992
Луман Н. Власть/Перевод с немецкого А.Антоновского, - М, 2001
Там же
Попов В. Д., Фёдоров С.Е.. Коммуникативные коды имиджа власти. - М.: ИД «Камерон», 2004. – С.15-16
Попов В. Д., Фёдоров С.Е.. Коммуникативные коды имиджа власти. - М.: ИД «Камерон», 2004. – С.15-16
Там же
Попов В. Д., Фёдоров С.Е.. Коммуникативные коды имиджа власти. - М.: ИД «Камерон&#