Вход

Динамика рекламных стратегий в сфере Высокой Моды.

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
Код 158072
Дата создания 2009
Страниц 68
Источников 74
Мы сможем обработать ваш заказ 27 октября в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
2 120руб.
КУПИТЬ

Содержание

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. Высокая мода XX-XXI веках: социокультурный и
маркетинговый аспекты
1.1История создания модных домов и их влияние на
современную культуру
1.1.1 История развития модных домов современности
1.2 Маркетинговый аспект развития высокой моды
ГЛАВА 2. Рекламные стратегии на рынке высокой моды
ГЛАВА 3. Анализ рекламной деятельности модного дома
Louis Vuitton
3.1 Печатная реклама модного дома Louis Vuitton
3.2 Продвижение модного дома Louis Vuitton с помощью
арт-проектов
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЕ 1. Печатная реклама Louis Vuitton
ПРИЛОЖЕНИЕ 2. Токийский бутик Louis Vuitton

Фрагмент работы для ознакомления

Декорации фотосессии стилизованы под бар 1940-х годов. Рекламная кампания начнется только в феврале 2009 года, однако фотографии уже появились в блогах.
Еще одни не заурядным «лицом» кампании был Шон Коннери. Он стал новым «путешественником» от Louis Vuitton.
Легендарный Джеймс Бонд в лице Шона Коннери стал героем рекламной кампании Journey (Путешествие) от LV. На постере можно наблюдать экс-супермена, ничуть не потерявшего своей сексуальности и обворожительной элегантности, на пляже в непосредственной близости от собственного дома на Багамах с водонепроницаемой сумкой «Keepall» от известного производителя.
Рекламная кампания стартовала в конце октября, а главными ее лицами, помимо Шона Коннери ранее стали теннисист Андре Агасси, актриса Катрин Денёв, гитарист «The Rolling Stones» Кейт Ричардс, режиссеры Фрэнсис Форд и София Коппола, а также первый и последний президент СССР Михаил Горбачев.
Кит Ричардс (Keith Richards), гитарист британской рок-группы «Роллинг Стоунз» снялся в продолжении рекламной кампании «Путешествия» luxury-бренда Louis Vuitton.
Как сообщает газета The New York Times, фотография политика вместе с дорожной сумкой этой марки появится в сентябрьском номере американской версии журнала Vogue. Михаил Горбачев запечатлен сидящим на заднем сиденье автомобиля. Рядом с ним лежит сумка Louis Vuitton.
Одна из интереснейших кампаний Louis Vuitton это рекламная кампания с участием сразу шести легендарных моделей. Компания Louis Vuitton провела рекламную кампанию сразу шести легендарных моделей: Наоми Кэмпбелл, Клаудия Шиффер, Наталья Водянова, Ева Херцигова, Анджела Линдвалл и Стефани Сеймур позировали фотографам Мерту Аласу и Маркусу Пигго, лежа на разноцветных автомобилях.
Идею кампании сезона весна-лето 2008 креативному директору марки Марку Джейкобсу (Marc Jacobs) подсказало творчество американского фотографа и художника Ричарда Принса (Richard Prince), чей автомобиль Dodge Challenger 1970 года также использовался во время съемок.
«В каком-то роде это новшество - собрать вместе шесть супермоделей, - говорит директор Louis Vuitton по коммуникациям Антуан Арно (Antoine Arnault). - Если бы распределение бюджета было доверено Марку Джейкобсу, он бы собрал их и двенадцать!».
А для рекламы своих аксессуаров сезона весна-лето 2009 модный дом сделал ставку на рисованную рекламу. Ее разработал известный художник-иллюстратор из Новой Зеландии Джеймс Дигнан (James Dignan). Он создал серию черно-белых иллюстраций, главными героями которых стали очки, туфли и сумки. А рисованные люди явно отходят на второй план.
Один из крупнейших производителей в сегменте luxury - компания Louis Vuitton - впервые за историю решилась пойти на беспрецендентный шаг и сняла телевизионную рекламу. 90-секундный ролик появится на экранах 15 февраля 2008 г. В отличие от кампании в печатных изданиях, здесь упор будет сделан не на звездах, а на теме путешествий.
Телевизионная реклама - очень необычный ход для люксовых компаний. Ведь дорогие модные бренды обычно избегают рекламы на телевидении, стараясь придерживаться глянцевых журналов и иногда газет. Впрочем, Louis Vuitton и здесь отличилась грандиозным размахом: 90-секундный ролик снимался во Франции, Испании, Индии и Японии.
Как пишет The New York Times, телевизионная рекламная кампания одного из самых известных luxury брендов в мире будет охватывать кабельные и спутниковые каналы (CNN, BBC World и др.) и кинотеатры по всему миру.
При этом в рекламе будут фигурировать простые люди, а не звезды вроде Катрин Денев, Андре Агасси и Михаила Горбачева, которые были задействованы в последних рекламных проектах бренда Louis Vuitton в печатных изданиях. Однако география рекламного ролика поражает воображение: для сюжета длиной чуть более минуты съемочной группе пришлось объехать четыре страны.
Модные бренды, заботящиеся о своем имидже, обычно опасаются делать телерекламу, боясь потерять ауру эксклюзивности. К тому же, телевизионная реклама может быть достаточно дорогой, а многие производители товаров класса люкс, в особенности европейские семейные концерны, имеют достаточно ограниченный рекламный бюджет.
Исключением является марка Chanel, которая три года назад произвела фурор, выпустив двухминутный рекламный ролик для духов Chanel No. 5 с Николь Кидман в главной роли. По слухам, на его производство было затрачено $30 млн.
Тем не менее, Louis Vuitton по-прежнему настаивает на некой «избранности» своей продукции. Ведь задача телерекламы Louis Vuitton - промоушен самого бренда, а не какого-то определенного продукта. Сумка Louis Vuitton только мелькает в ролике, слоган которого звучит так: «Куда тебя занесет жизнь?» (Where will life take you?)
«Он призван затрагивать наших клиентов и зрителей так, как другие источники массовой информации не в состоянии, - заявил глава отдела маркетинга Louis Vuitton Пьетро Беккари. - Таким образом, мы говорим, что наша компания - это нечто особенное, нечто эфемерное, и в то же время постоянное».
По словам Беккари, эта реклама будет особенно полезна для продвижения товара на новых рынках, таких как Китай, где имидж Vuitton не так разработан, как на Западе.
Рекламные ролики под общим названием «Куда приведет тебя жизнь?» будут для начала транслироваться в перерывах между передачами о моде на кабельных и спутниковых телеканалах. Они, как стало известно FashionTime, полностью посвящены искусству путешествий.
В Louis Vuitton считают, что от маркетингового успеха этих рекламных мини-фильмов зависит дальнейшее развитие дома в этом направлении. По словам Антуана Арно, руководство бренда всерьез подумывает о старте глобальной телевизионной рекламы коллекций одежды и аксессуаров Louis Vuitton по ведущим телеканалам мира.
3.2 Продвижение модного дома Louis Vuitton с помощью арт-проектов
Основным методом формирования имиджа и продвижения дл модного дома Louis Vuitton являются арт-проекты. Имеет смыл подробно рассмотреть основные из них.
В 2006 году дом Louis Vuitton объявил о своем новом проекте, связанном с искусством: его стоимость составляет более €100 миллионов. Речь идет о музее, где постоянно будет экспонироваться художественная коллекция этого бренда, а также ряд временных экспозиций. Дизайн музея, который будет располагаться в Булонском Лесу, разработан архитектором Франком Гери (Frank Gehry). «Мы стали инициаторами грандиозного проекта, связанного с искусством: на данный момент ему нет аналогов не только в Париже, но и в мире, - прокомментировал исполнительный директор холдинга LVMH Бернар Арно (Bernard Arnault). - А движущей силой для его развития станет базовая мотивация всего нашего холдинга: классицизм, неразрывная связь с прошлым, традиции и инновации».
Начало строительства этого огромного здания намечено на 2007 год, а открытие – в 2009 или 2010 году.
В музее Louis Vuitton, как минимум, будет представляться две крупных выставки в год, и в данном случае речь идет о самых значительных именах в мировом искусстве – от работ Пабло Пикассо до платьев Кристиана Диора. Кроме того, в здании планируется открыть огромный зал, где будут проводиться всевозможные культурные мероприятия. К слову, вход в музей будет бесплатным.
Значительным имиджевым мероприятием является традиционное светское мероприятие от Louis Vuitton — шоу элегантных и раритетных легковых автомобилей и мотоциклов.
Подобные шоу ретро-автомобилей Louis Vuitton устраивает на протяжении 14 лет. Старый французский дом, выпускающий багажные принадлежности, давно ставшие легендарными, всегда был самым непосредственным образом связан с миром путешествий. Именно Louis Vuitton придумывал и разрабатывал первые дорожные аксессуары для дорогущих Bugatti и Rolls-Royce. Так, например, на самых первых Rolls-Royce устанавливались чехлы для сидений, корзины для пикников, ящики-холодильники, ящики для инструментов, специальные обувные коробки и чехлы для запасных колес, сделанные мастерами Louis Vuitton.
На шоу по привычке собираются клиенты Louis Vuitton и владельцы дорогих и на самом деле очень нежных игрушек — ретро-машин. Так, на сентябрьском шоу в пригороде Парижа Сент-Клу корреспондентом «Коммерсантъ-Weekend» были замечены актриса Жанна Моро (все время была рядом с президентом Louis Vuitton господином Ивом Краселем), актеры Венсан Перес, Чоу Юн Фат и Ламбер Уилсон, начальники и гонщики «Формулы-1», среди которых особенно блистал спортивный директор конюшни Ferrari Жан Тодт.
В общем будет выставлено 60 автомобилей и столько же мотоциклов. Для удобства зрителей все машины будут разделены по разным параметрам — в зависимости от возраста, типа кузова и параметров двигателя.
В категории «Особые авто», посвященной королевским и дворянским особам, участвуют исторически значимые машины. Самые навороченные автомобили принадлежали индийским махараджам: устроители шоу полагают, что именно эти несерийные машины, выполненные в единственном экземпляре, привлекут наибольшее внимание. В частности, будет представлен мощный и роскошный «Кадиллак» V16 1936 года выпуска.
Для любителей быстрой езды любопытной окажется категория под названием «Галльские шедевры». В ней будут участвовать французские машины эпохи английского короля Эдуарда VII. Одна из самых примечательных машин в этой категории — автомобиль гитариста Pink Floyd — Panhard et Levassor. В категории «Поддай газу, Берти!» будут участвовать английские спортивные машины, выпущенные в период между двумя мировыми войнами (среди них можно отметить суперраритетную штучку — трехколесник Squire & Morgan).
Итальянские гоночные машины 1950-х годов представляют категорию «Латинские легенды». Одна из самых примечательных моделей здесь — Ferrari 375 Plus, выигравшая 24-часовую гонку Le Mans в 1954 году. Категория «Дикие лошади» будет посвящена «сильным» американским машинам, а категория «Тевтонские легенды» — эксклюзивным творениям немецких инженеров.
Главное условие шоу такое: все автомобили должны быть в превосходном рабочем состоянии. То есть на ходу. Как показывает практика, почти все «старики» добираются до места проведения выставки без помощи тягачей, самостоятельно. А зрелище стареньких машин, легко обгоняющих на автобане современные автомобили, действительно завораживает.
Хотя, конечно, случаются и конфузы. Так, на прошлогодней выставке в Сент-Клу одна из достойнейших и шикарных машин (не будем называть ее марку) задымилась и встала прямо во время гранд-парада машин. Образовалась заминка и пробка. Все гости мило улыбались, а машины вынуждены были объезжать задымившуюся бедняжку. Ужасно нервничал и сам владелец автомобиля. Он бегал вокруг него, как будто это был больной ребенок или дорогая и любимая, внезапно захромавшая лошадь. Но заминка не испортила общего впечатления от праздника, поскольку все пришедшие прекрасно понимали, что хорошие автомобили, как хорошее вино, с возрастом только улучшаются.
Выставка откроется ровно в полдень 5 июня. По традиции три часа уйдет на техосмотр машин и регистрацию участников. В 15.00 начнется парад автомобилей, а на вечер назначены соревнования и вечеринки. Также вечером будут объявлены результаты и победители по разным номинациям, вечерний парад автомобилей и вручение призов. Дневной dress code шоу — official casual, на вечерние мероприятия — black tie.
После регистрации автомобили и мотоциклы будут припаркованы вдоль пятой аллеи Waddesdon Manor. Гости смогут подходить близко к машинам и даже садиться в них (с разрешения самого обладателя автомобиля или мотоцикла). В прошлом году самые активные гости целовали капоты наиболее понравившихся машин и даже залезали под них, чтобы получше рассмотреть днище. Несмотря на то что все машины обязаны быть на ходу, ездить по парку на них не разрешается. Ведь это шоу не гонки Mille Miglia, а выставка.
Атмосфера праздника, разумеется, на самом высоком уровне. Место проведения — викторианский парк Waddesdon Manor с гротами и фонтанами и поместье Ротшильда — великолепно. Будучи крупным коллекционером предметов искусства, Фердинад де Ротшильд подобрал в свое поместье коллекцию полотен Рубенса, Ватто, Гейнсборо, а также первых французских гобеленов и севрского фарфора. Барон также являлся знатоком вин, в погребах его поместья в настоящий момент хранятся более 15 тысяч бутылок превосходных вин (некоторые из них датируются 1870 годом, годом постройки Waddesdon Manor).
Традиционным мероприятием для модного дома Louis Vuitton является коктельная вечеринка по-поводу открытия нового бутика. Данные мероприятия, проходят в типично экстравагантном стиле, на них приглашаются известнейшие представители мира искусства и шоу-бизнеса.
Сеть пятизвездочных отелей Park Hyatt и дом моды Louis Vuitton запустили совместный проект с участием знаменитого французского стилиста Джона Нолле (John Nollet). В течение всего 2009 года выдающийся эксперт в области моды и красоты будет путешествовать по ведущим столицам мира, демонстрируя свое искусство в сьютах гостиниц Park Hyatt. Мероприятие по случаю запуска мирового турне состоялось в Париже 15 декабря 2008 года в отеле Park Hyatt Paris-Vendôme. В числе гостей присутствовали Моника Белуччи, Марион Котийар и другие мировые знаменитости, входящие в число постоянных клиентов мастера.
Hair Room Service, мировое турне Джона Нолле, стартует в январе 2009 года в Дубае и пройдет в 11 крупнейших городах мира, включая Милан, Москву, Лондон, Нью-Йорк, Шанхай, Токио и Сидней. В рамках программы мастер будет работать в сьютах Park Hyatt. В гостиницах сети, а также в бутиках Louis Vuitton, расположенных в каждом из этих городов, состоятся мероприятия по случаю визита знаменитого стилиста. Московские клиенты смогут воспользоваться услугами знаменитого парикмахера в течение недели с 17 по 25 марта 2009 года. Торжественный прием в Ararat Park Hyatt состоится 18 марта 2009 года. В программу вечера включена презентация коллекции аксессуаров haute couture, изготовленных специально для знаменитого парикмахера.
Интересный является сотрудничество модного дома Louis Vuitton с представителями кульутры и искусста, так к началу продаж коллекции Louis Vuitton Multicolor Spring Palette дизайнер Такеши Мураками (Takashi Murakami) превратил токийский бутик Модного Дома в «Страну Мураками». Сама коллекция является результатом сотрудничества дизайнера и Louis Vuitton. (приложение 2)
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
История моды начитывает уже десятки поколений, высокая мода появилась в XX веке, яркое появление ее было ознаменовано созданием знаменитых модных домов, таких как Chanel и Cristian Dior, которые на сегодня являются не просто законодателями мод, они способны творить социокультурную реальность. Высокая мода на сегодня это искусство, которое оказывает огромное влияние на общество и культуру в целом. С другой стороны мода есть проявление некоторых социальных феноменов. Например, на сегодня понятие высокой моды и понятие социальной стратификации взаимозависимы, сфера высокой моды это эксклюзивный избранный круг лиц, таким образом она разделяет общество, на избранных и неизбранных, воспитывая в людях стремление присоединиться к миру высокой моды.
Высокая мода принадлежит к премиум сегменту, особенностью которого является доступность узкому кругу лиц, избранным. Предметы высокой моды могут подчеркнуть индивидуальность, эксклюзивность личности человека, а иногда и охарактеризовать его. Именно исходя из этих особенностей формируется большинство рекламных стратегий, используемых на рынке высокой поды.
Продвижение модного дома это сложный и тонкий процесс, в котором каждое действие должно быть продумано до мелочей, ведь не грамотное использование технологий может привести к обесцениванию бренда и снижению имиджа модного дома, лишению его ауры эксклюзивности. Именно по этому стратегия рекламы на общественном телевидении всегда считалась не подходящей для высокой моды. Тем не менее в последнее время, анализируя динамику рекламный стратегий на рынке высокой моды, можно отметить, их некоторую демократизацию, хотя такие ключевые моменты как организация различных мероприятий (арт-проекты, поддерджка искусства, коктели, вечеринки и др.) по прежнему остаются основными методами продвижения.
В данном исследовании рассматривался модный дом Louis Vuitton, его отличительной чертой можно назвать смелость в решениях и некоторую экстравагантность. Louis Vuitton считается единственным и неповторимым уже более 150 лет, именно поэтому популярность данной марки только растет. Модный дом Louis Vuitton выбирает очень неординарных людей для рекламы своей продукции, чего только стоит реклама с Михаилом Горбачевым или с «парижанкой» Мадонной. Рекламные кампании данного модного дома часто пронизаны тематикой путешествий, именно эта тема звучит в первом телевизионном ролике Louis Vuitton (который выйдет на экраны в этом году).
Сильной стратегией продвижения модного дома можно также признать организацию различных мероприятий, модный дом проводит, как светские рауты (коктельные вечеринки, церемонии открытия и т.д.), так и организует серьезную деятельность в области культуры и искусства, как, например открытие Музея.
Список использованной литературы
Global Luxury Forum (2008) [электронный ресурс] http://www.eventica.co.uk/rus/events/luxury/2008/
Алешина И.В. Поведение потребителей: : Учебное пособие для вузов. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. – 526 с.
Анатомия рекламного образа / под. общ. ред. А.В. Овруцкого. - СПБ.: Питер, 2004. – 224 с.
Ассель Г. Маркетинг: принципы и стратегия: учебник. – М.: Инфра-М, 2001. – 804 с.
Батра Р., Майерс Дж. Дж., Аакер А.Д. Рекламный менеджмент. - М.: Вильямс 2004. – 784 с.
Бове К.Л., Аренс У.Ф. Современная реклама. - Тольяти: Довгань, 1995. – 704 с.
Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: учебное пособие. – М.:ФАИР-ПРЕСС, 2001. – 624 с.
Бородина В. Реклама в системе социальной регуляции межличностных отношений // Вестн. МГУ. Сер. 10. Журналистика. 1999. № 1. С. 17-27.
Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности: учебник для Вузов. - М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2004. – 414 с.
Викентьев И.Л, Приемы рекламы и PR. – М.: Триз-шанс, 2004. – 368 с.
Головлева Е.Л. Основы рекламы. – М.: Московские учебники, 2006. – 271 с.
Гофман А.Б. Мода и люди. Новая теория моды и модного поведения. М., 1994. – 160 с.
Денисон Д., Тоби Л. Учебник по рекламе: Как стать известным, не тратя денег на рекламу. - Минск: Современное слово, 1997. - 349 с.
Джефкинс Ф. Реклама: учебное пособие для вузов. - М.: Юнити-Дана, 2002. – 523 с.
Джефкинс Ф., Ядин Д. Паблик рилейшнз: учебное пособие для Вузов. – М.: Юнити-Дана, 2003. – 416 с.
Джулер А. Д., Дрюниани Б. Л. Креативные стратегии в рекламе. - СПб.: Питер, 2003. – 384 с.
Дитятев Г.Г. Качественные исследования рекламы // Маркетинг в России и за рубежом. 1999. N 2. С. 62-69.
Дойль П., Маркетинг, ориентированный на стоимость. - СПб.: Питер, 2001. – 480 с.
Домин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. – СПб.: Питер, 2002. – 352 с.
Евстафьев В.А., Ясонов В.Н. Что, где и как рекламировать. Практические советы. - СПб., 2005. – 432 с.
Ильин В. Поведение потребителей. – СПб.: Питер,2001. – 224 с.
Имшинецкая, И. Как продавать дорогие и очень дорогие товары. – СПб.: Питер, 2006. – 112 с.
Истомина Е. Элегантность на полном ходу: Шоу классических автомобилей Louis Vuitton 2004. //Weekend, 2004. - № 90(2929) от 21.05.2004
Кеворков В.В., Леонтьев С.В. Политика и практика маркетинга на предприятии. - М.: ИСАРП, 1999 [электронный ресурс] http://www.vusnet.ru/biblio/archive/keverkov_politika/
Кини М. Мода и реклама. – СПб.: АРТ-Родник, 2008. – 176 с.
Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 1990. – 799 с.
Куприянова О.А. Роль социальных факторов в рекламе // Экон. политика: поиски и достижения. 2000. Вып. 1. – с. 116-124.
Лиотар Ж.-Ф. Интеллектуальная мода. [электронный ресурс] www.socio-online.ru
Ломакина Т. С. Как делается реклама на телевидении, [электронный ресурс] (2005). - www.elitarium.ru
Марков А.П. Проектирование маркетинговых коммуникаций. СПб.: СПбГУП, 2005 – 400 с.
Матанцев А.Н. Сравнение различных способов определения эффективности рекламы // Маркетинг и маркетинг. исследования в России. 1998. N 3. С. 24-28.
Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. - М.: Финнпресс, 2007 – 416. с.
Мексон М.Х., Альберт М., Хедоури Ф. основы менеджмента. – М.: Дело, 2005. – 720 с.
Меликян, О.М. Поведение потребителей. – М.: Дашков и К°, 2006. – 260 с.
Милан Д. Миск, Реклама на радио, TV и в Интернете: учебное пособие. - М., Мир, 2004. – 362 с.
Музыкант В.Л. Рекламные и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике. - М.: Армада-пресс, 2001. – 688 с.
Недели высокой моды – искусство или бизнес?[электронный ресурс] (2005). - http://www.fashiontime.ru
Обухова Н. Покупаю, потому что дорого. Премиальный брендинг // Секрет фирмы. 2004 – № 3. – с. 41-44
Овруцкий А.В. Психологический анализ телевизионных рекламных текстов // Сборник материалов международной научно-практической конференции «Современные психотехнологии в образовании, бизнесе, политике». - М. 2001. – с. 45-56
Орлова Л.В. Азбука моды. – М.: Просвещение, 1988. – с. 355
Основы организации бизнеса: учебник / К. М. Пирогов, Н. К. Темнова, И. В. Гуськова. – 2-е изд., стер. – М.: КНОРУС, 2007. - 560 с.
Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. - М.: Дашков и К°, 2002. - 364 с.
Пензина Г.А. Мотивы потребления и особенности использования метода дефицита при продвижении товаров класса премиум [электронный ресурс] http://conf.susu.ru/mimp.html#17
Пензина Г.А. Товары премиум класса: особенности маркетинга – [электронный ресурс] http://conf.susu.ru/penzina.html
Песоцкий Е.А. Современная реклама. Теория и практика. - Ростов на Дону: Феникс, 2003 – 352 с.
Полубиченко Л.В. «Мужской» и «женский» язык рекламы // Вестн. МГУ. Сер. 19. Лингвистика и межкультурная коммуникация. 2000. № 2. С. 48-57.
Полукартов В.Л., Рощупин С.Н., Кобулашвили К.А. Разработка и технологии производства рекламного продукта: Учебное пособие. – М.: Кнорус, 2006. - 352 с.
Понамарева А.М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности. – М.: МарТ, 2004. – 240 с.
Попова Ж.Б. Психология цвета в печатной рекламе // Маркетинг в России и за рубежом. 2000. № 4. С. 105-108.
Почепцов Г.Г. Имидж - от фараонов до президентов: строительство воображаемых миров в мифе, науке, анекдоте, рекламе, пропаганде и пр. / Г.Г.Почепцов. Киев.: АДЕФ-Украина, 1997. - 328 с.
Почепцов Г.Г., Теория коммуникации. - М.: Рефл-Бук, 2001. – 656 с.
Райцле, В. Роскошь – источник благополучия / В. Райцле. – М., 2005. – 50 с.
Реклама в бизнесе: Учеб. пособие / Сост. Т. К. Серегина, Л. М. Титкова / Под общ. ред. д-ра экон. наук Л. П. Дашкова. - М.: Маркетинг, 1996. – 112 с.
Ривс Р. Реальность в рекламе. - М.: Внешторгреклама, 1992. – 116 с.
Ромат Е. Реклама в системе маркетинга. – СПб.: Студцентр, 2008. – 608 с.
Росситер Дж., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. - СПб.: Питер, 2001. - 651 с.
Рюмашина Л.И. Манипулятивные приемы в рекламе: учебное пособие. – М.: МарТ, 2004 – 240 с.
Сазонова Н. Характеристики культуры и планирование рекламных кампаний. Сравнительный анализ //Маркетинг в России и за рубежом, № 1, 2000
Смит П., Бери К., Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга: Учебное пособие. - М.: Юнити-Дана, 2001. – 231 с.
Современная энциклопедия. Мода и стиль. – М.: Аванта, 2002. - 480 с.
Сычева О., Ильинский В. Как привлечь собственный поток клиентов, пользуясь исключительно своими ресурсами //Рекламное Измерение № 3 (33),4 (34), 6 (35), 1997. – с. 23-27
Тайны рекламного двора: Советы старого рекламиста / Д. Огилви и др. О рекламе. - М.: ИТАР – ТАСС, 1993. – 112 с.
Траут Д. Новое позиционирование. - СПб.: Питер, 2000. – 192 с.
Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело: Учебник. - М.: ЭКМОС, 1999. - 272 с.
Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. - СПб.: Питер, 1999. – 736 с.
Фарби Э.Д. Как создать успешную рекламу. – СПб.: ОЛМА-ПРЕСС, 2003. – 256 с.
Федотова Л.Н. Реклама: социальные проблемы сегментации рынка // Вестн. МГУ. Сер. 10. Журналистика. 1999. № 2. С. 47-51.
Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России. - СПб.: Питер, 2001. - 384 с.
Харрис, Р. Психология массовых коммуникаций. - Москва: ОЛМА-ПРЕСС, 2002. - 448 с.
Цигельник И. Основные методики исследования эффективности рекламы [электронный ресурс] ROMIR Research Group – www.romir.ru
Чаган Н.Г. Реклама в социокультурном пространстве: традиции и современность // Маркетинг в России и за рубежом. 2000. N 2. С. 32-39.
Шанель. По законам искусства в Музее изобразительных искусств [электронный ресурс] - http://www.museum.ru/N31411 (2007)
Шарков Ф.И., Родионов А.А. Реклама и связи с общественностью: коммуникативная и интегративная сущность кампаний. – М.: Академический Проект, 2005. – 304 с.
Ятина Л. И. Мода глазами социолога: результаты эмпирического исследования //Социология и социальная антропология/ [электронный ресурс] http://www.soc.pu.ru/publications/jssa/1998/2/9yatina.html
Приложение 1. Печатная реклама Louis Vuitton
Приложение 2. Токийский бутик Louis Vuitton

Гофман А.Б. Мода и люди. Новая теория моды и модного поведения. М., 1994. – с. 12
Там же с. 12
Там же с.12
Ятина Л. И. Мода глазами социолога: результаты эмпирического исследования //Социология и социальная антропология/ [электронный ресурс] http://www.soc.pu.ru/publications/jssa/1998/2/9yatina.html
Ятина Л. И. Мода глазами социолога: результаты эмпирического исследования //Социология и социальная антропология/ [электронный ресурс] http://www.soc.pu.ru/publications/jssa/1998/2/9yatina.html
Орлова Л.В. Азбука моды. – М.: Просвещение, 1988. – с 12
Шанель. По законам искусства в Музее изобразительных искусств [электронный ресурс] - http://www.museum.ru/N31411 (2007)
Там же
Шанель. По законам искусства в Музее изобразительных искусств [электронный ресурс] - http://www.museum.ru/N31411 (2007)
Современная энциклопедия. Мода и стиль. – М.: Аванта, 2002. - с. 325
Орлова Л.В. Азбука моды. – М.: Просвещение, 1988. – с. 12
Современная энциклопедия. Мода и стиль. – М.: Аванта, 2002. - с 325
Там же с. 328
Armani [электронный ресурс] (2008). – Режим доступа: http://www.moda-online.ru/design/armani.php
См. Современная энциклопедия. Мода и стиль. – М.: Аванта, 2002. - с. 255-261
Современная энциклопедия. Мода и стиль. – М.: Аванта, 2002. - с. 255-261
Там же
см. Орлова Л.В. Азбука моды. – М.: Просвещение, 1988. – с. 8-12
Современная энциклопедия. Мода и стиль. – М.: Аванта, 2002. - с. 258
Christian Dior [электронный ресурс] (2008). – Режим доступа: http://www.moda-online.ru/design/dior.php
Современная энциклопедия. Мода и стиль. – М.: Аванта, 2002. - с. 259
Современная энциклопедия. Мода и стиль. – М.: Аванта, 2002. - с. 268
Современная энциклопедия. Мода и стиль. – М.: Аванта, 2002. - с. 268
Там же
Современная энциклопедия. Мода и стиль. – М.: Аванта, 2002. - с. 279
Современная энциклопедия. Мода и стиль. – М.: Аванта, 2002. - с. 289
Там же, с. 289
Современная энциклопедия. Мода и стиль. – М.: Аванта, 2002. - с. 289
Alexander McQueen [электронный ресурс] (2008). – Режим доступа: http://www.moda-online.ru/design/ alexandermcqueen php
Орлова Л.В. Азбука моды. – М.: Просвещение, 1988. – с. 23
Орлова Л.В. Азбука моды. – М.: Просвещение, 1988. – с. 24
Там же
Современная энциклопедия. Мода и стиль. – М.: Аванта, 2002. - с. 245
Современная энциклопедия. Мода и стиль. – М.: Аванта, 2002, с. 246
Там же, с. 248
Gucci [электронный ресурс] (2008). – Режим доступа: http://www.moda-online.ru/design/gucci.php
Современная энциклопедия. Мода и стиль. – М.: Аванта, 2002. - с. 233
Там же с. 234
Valentino [электронный ресурс] (2008). – Режим доступа: http://www.moda-online.ru/design/valentino.php
Пензина Г.А. Мотивы потребления и особенности использования метода дефицита при продвижении товаров класса премиум [электронный ресурс] http://conf.susu.ru/mimp.html#17
Райцле, В. Роскошь – источник благополучия / В. Райцле. – М., 2005. – с .34
См Имшинецкая, И. Как продавать дорогие и очень дорогие товары / И. Имшинецкая. – СПб.: Питер, 2006.
Меликян, О.М. Поведение потребителей / О.М. Меликян. – М.: Дашков и К°, 2006. – с. 54
Обухова Н. Покупаю, потому что дорого. Премиальный брендинг // Секрет фирмы. – 2004. – № 3. – С. 41–44.
Там же
Шанель. По законам искусства в Музее изобразительных искусств [электронный ресурс] - http://www.museum.ru/N31411 (2007)
Там же
Там же
Шанель. По законам искусства в Музее изобразительных искусств [электронный ресурс] - http://www.museum.ru/N31411 (2007)
Там же
Цит. по Алешина И.В. Поведение потребителей: Учебное пособие для вузов. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001.
Обухова Н. Покупаю, потому что дорого. Премиальный брендинг // Секрет фирмы. – 2004. – № 3. – С. 41–44.
Global Luxury Forum (2008) [электронный ресурс] http://www.eventica.co.uk/rus/events/luxury/2008/
Дом моды «Hermes» [электронный ресурс] (2008). – режим доступа: http://www.dvc.com.ua
Там же
Недели высокой моды – искусство или бизнес?[электронный ресурс] (2005). - http://www.fashiontime.ru
Недели высокой моды – искусство или бизнес?[электронный ресурс] (2005). - http://www.fashiontime.ru
Новостная колонка информационного ресурса www.fashionnet.ru
Новостная колонка информационного ресурса www.fashionnet.ru
Там же
Новостная колонка информационного ресурса www.fashionnet.ru
Новостная колонка информационного ресурса www.fashionnet.ru
Новостная колонка информационного ресурса www.fashionnet.ru
Истомина Е. Элегантность на полном ходу: Шоу классических автомобилей Louis Vuitton 2004. //Weekend, 2004. - № 90(2929) от 21.05.2004
Там же
Истомина Е. Элегантность на полном ходу: Шоу классических автомобилей Louis Vuitton 2004. //Weekend, 2004. - № 90(2929) от 21.05.2004
Новостная колонка информационного ресурса www.fashionnet.ru
55

Список литературы

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1.Global Luxury Forum (2008) [электронный ресурс] http://www.eventica.co.uk/rus/events/luxury/2008/
2.Алешина И.В. Поведение потребителей: : Учебное пособие для вузов. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. – 526 с.
3.Анатомия рекламного образа / под. общ. ред. А.В. Овруцкого. - СПБ.: Питер, 2004. – 224 с.
4.Ассель Г. Маркетинг: принципы и стратегия: учебник. – М.: Инфра-М, 2001. – 804 с.
5.Батра Р., Майерс Дж. Дж., Аакер А.Д. Рекламный менеджмент. - М.: Вильямс 2004. – 784 с.
6.Бове К.Л., Аренс У.Ф. Современная реклама. - Тольяти: Довгань, 1995. – 704 с.
7.Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: учебное пособие. – М.:ФАИР-ПРЕСС, 2001. – 624 с.
8.Бородина В. Реклама в системе социальной регуляции межличностных отношений // Вестн. МГУ. Сер. 10. Журналистика. 1999. № 1. С. 17-27.
9.Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности: учебник для Вузов. - М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2004. – 414 с.
10.Викентьев И.Л, Приемы рекламы и PR. – М.: Триз-шанс, 2004. – 368 с.
11.Головлева Е.Л. Основы рекламы. – М.: Московские учебники, 2006. – 271 с.
12.Гофман А.Б. Мода и люди. Новая теория моды и модного поведения. М., 1994. – 160 с.
13.Денисон Д., Тоби Л. Учебник по рекламе: Как стать известным, не тратя денег на рекламу. - Минск: Современное слово, 1997. - 349 с.
14. Джефкинс Ф. Реклама: учебное пособие для вузов. - М.: Юнити-Дана, 2002. – 523 с.
15.Джефкинс Ф., Ядин Д. Паблик рилейшнз: учебное пособие для Вузов. – М.: Юнити-Дана, 2003. – 416 с.
16.Джулер А. Д., Дрюниани Б. Л. Креативные стратегии в рекламе. - СПб.: Питер, 2003. – 384 с.
17.Дитятев Г.Г. Качественные исследования рекламы // Маркетинг в России и за рубежом. 1999. N 2. С. 62-69.
18.Дойль П., Маркетинг, ориентированный на стоимость. - СПб.: Питер, 2001. – 480 с.
19. Домин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. – СПб.: Питер, 2002. – 352 с.
20.Евстафьев В.А., Ясонов В.Н. Что, где и как рекламировать. Практические советы. - СПб., 2005. – 432 с.
21. Ильин В. Поведение потребителей. – СПб.: Питер,2001. – 224 с.
22.Имшинецкая, И. Как продавать дорогие и очень дорогие товары. – СПб.: Питер, 2006. – 112 с.
23.Истомина Е. Элегантность на полном ходу: Шоу классических автомобилей Louis Vuitton 2004. //Weekend, 2004. - № 90(2929) от 21.05.2004
24.Кеворков В.В., Леонтьев С.В. Политика и практика маркетинга на предприятии. - М.: ИСАРП, 1999 [электронный ресурс] http://www.vusnet.ru/biblio/archive/keverkov_politika/
25. Кини М. Мода и реклама. – СПб.: АРТ-Родник, 2008. – 176 с.
26.Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 1990. – 799 с.
27.Куприянова О.А. Роль социальных факторов в рекламе // Экон. политика: поиски и достижения. 2000. Вып. 1. – с. 116-124.
28.Лиотар Ж.-Ф. Интеллектуальная мода. [электронный ресурс] www.socio-online.ru
29.Ломакина Т. С. Как делается реклама на телевидении, [электронный ресурс] (2005). - www.elitarium.ru
30.Марков А.П. Проектирование маркетинговых коммуникаций. СПб.: СПбГУП, 2005 – 400 с.
31.Матанцев А.Н. Сравнение различных способов определения эффективности рекламы // Маркетинг и маркетинг. исследования в России. 1998. N 3. С. 24-28.
32.Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. - М.: Финнпресс, 2007 – 416. с.
33.Мексон М.Х., Альберт М., Хедоури Ф. основы менеджмента. – М.: Дело, 2005. – 720 с.
34.Меликян, О.М. Поведение потребителей. – М.: Дашков и К°, 2006. – 260 с.
35.Милан Д. Миск, Реклама на радио, TV и в Интернете: учебное пособие. - М., Мир, 2004. – 362 с.
36.Музыкант В.Л. Рекламные и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике. - М.: Армада-пресс, 2001. – 688 с.
37.Недели высокой моды – искусство или бизнес?[электронный ресурс] (2005). - http://www.fashiontime.ru
38.Обухова Н. Покупаю, потому что дорого. Премиальный брендинг // Секрет фирмы. 2004 – № 3. – с. 41-44
39.Овруцкий А.В. Психологический анализ телевизионных рекламных текстов // Сборник материалов международной научно-практической конференции «Современные психотехнологии в образовании, бизнесе, политике». - М. 2001. – с. 45-56
40.Орлова Л.В. Азбука моды. – М.: Просвещение, 1988. – с. 355
41.Основы организации бизнеса: учебник / К. М. Пирогов, Н. К. Темнова, И. В. Гуськова. – 2-е изд., стер. – М.: КНОРУС, 2007. - 560 с.
42.Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. - М.: Дашков и К°, 2002. - 364 с.
43.Пензина Г.А. Мотивы потребления и особенности использования метода дефицита при продвижении товаров класса премиум [электронный ресурс] http://conf.susu.ru/mimp.html#17
44.Пензина Г.А. Товары премиум класса: особенности маркетинга – [электронный ресурс] http://conf.susu.ru/penzina.html
45.Песоцкий Е.А. Современная реклама. Теория и практика. - Ростов на Дону: Феникс, 2003 – 352 с.
46.Полубиченко Л.В. «Мужской» и «женский» язык рекламы // Вестн. МГУ. Сер. 19. Лингвистика и межкультурная коммуникация. 2000. № 2. С. 48-57.
47.Полукартов В.Л., Рощупин С.Н., Кобулашвили К.А. Разработка и технологии производства рекламного продукта: Учебное пособие. – М.: Кнорус, 2006. - 352 с.
48.Понамарева А.М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности. – М.: МарТ, 2004. – 240 с.
49.Попова Ж.Б. Психология цвета в печатной рекламе // Маркетинг в России и за рубежом. 2000. № 4. С. 105-108.
50.Почепцов Г.Г. Имидж - от фараонов до президентов: строительство воображаемых миров в мифе, науке, анекдоте, рекламе, пропаганде и пр. / Г.Г.Почепцов. Киев.: АДЕФ-Украина, 1997. - 328 с.
51.Почепцов Г.Г., Теория коммуникации. - М.: Рефл-Бук, 2001. – 656 с.
52.Райцле, В. Роскошь – источник благополучия / В. Райцле. – М., 2005. – 50 с.
53.Реклама в бизнесе: Учеб. пособие / Сост. Т. К. Серегина, Л. М. Титкова / Под общ. ред. д-ра экон. наук Л. П. Дашкова. - М.: Маркетинг, 1996. – 112 с.
54.Ривс Р. Реальность в рекламе. - М.: Внешторгреклама, 1992. – 116 с.
55.Ромат Е. Реклама в системе маркетинга. – СПб.: Студцентр, 2008. – 608 с.
56.Росситер Дж., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. - СПб.: Питер, 2001. - 651 с.
57.Рюмашина Л.И. Манипулятивные приемы в рекламе: учебное пособие. – М.: МарТ, 2004 – 240 с.
58.Сазонова Н. Характеристики культуры и планирование рекламных кампаний. Сравнительный анализ //Маркетинг в России и за рубежом, № 1, 2000
59.Смит П., Бери К., Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга: Учебное пособие. - М.: Юнити-Дана, 2001. – 231 с.
60.Современная энциклопедия. Мода и стиль. – М.: Аванта, 2002. - 480 с.
61.Сычева О., Ильинский В. Как привлечь собственный поток клиентов, пользуясь исключительно своими ресурсами //Рекламное Измерение № 3 (33),4 (34), 6 (35), 1997. – с. 23-27
62.Тайны рекламного двора: Советы старого рекламиста / Д. Огилви и др. О рекламе. - М.: ИТАР – ТАСС, 1993. – 112 с.
63.Траут Д. Новое позиционирование. - СПб.: Питер, 2000. – 192 с.
64.Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело: Учебник. - М.: ЭКМОС, 1999. - 272 с.
65. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. - СПб.: Питер, 1999. – 736 с.
66.Фарби Э.Д. Как создать успешную рекламу. – СПб.: ОЛМА-ПРЕСС, 2003. – 256 с.
67.Федотова Л.Н. Реклама: социальные проблемы сегментации рынка // Вестн. МГУ. Сер. 10. Журналистика. 1999. № 2. С. 47-51.
68.Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России. - СПб.: Питер, 2001. - 384 с.
69.Харрис, Р. Психология массовых коммуникаций. - Москва: ОЛМА-ПРЕСС, 2002. - 448 с.
70.Цигельник И. Основные методики исследования эффективности рекламы [электронный ресурс] ROMIR Research Group – www.romir.ru
71.Чаган Н.Г. Реклама в социокультурном пространстве: традиции и современность // Маркетинг в России и за рубежом. 2000. N 2. С. 32-39.
72.Шанель. По законам искусства в Музее изобразительных искусств [электронный ресурс] - http://www.museum.ru/N31411 (2007)
73.Шарков Ф.И., Родионов А.А. Реклама и связи с общественностью: коммуникативная и интегративная сущность кампаний. – М.: Академический Проект, 2005. – 304 с.
74.Ятина Л. И. Мода глазами социолога: результаты эмпирического исследования //Социология и социальная антропология/ [электронный ресурс] http://www.soc.pu.ru/publications/jssa/1998/2/9yatina.html
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
© Рефератбанк, 2002 - 2020