Вход

Теоритическая основа сегментирования рынка

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
Код 157985
Дата создания 2008
Страниц 122
Мы сможем обработать ваш заказ 21 октября в 10:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
560руб.
КУПИТЬ

Содержание

Введение………………………………………………………………………………………...…3
1. Теоретические основы сегментирования……………………………………………….…6
1.1. Сегментирование рынка: сущность и основные критерии и принципы…………….6
1.2. Методы сегментирования………………………………………………………………….9
1.2.1. Сегментирование по методу "a priory"…………………………………………………9
1.2.2. Метод "К-сегментирования" ("post hoc" метод)……………………………………..10
1.3. Информационное обеспечение процесса сегментирования……………………….11
1.3.1. Анкетирование потребителей………………………………………………………….11
1.3.2. Анализ баз данных — marketing data mining………………………………………...14
1.4.Методы выделения сегментов……………………………………………………………15
1.5. Интерпретация сегментов………………………………………………………………...19
1.6. Определение целевых сегментов……………………………………………………….27
1.5. Позиционирование товара………………………………………………………………..33
1.6. Программа маркетинга…………………………………………………………………….36
2. Анализ внутренней и внешней среды исследуемой организации…………………...43
2.1 Анализ отрасли исследуемой организации…………………………………………….43
2.2. Характеристика НП УВСИЗ……………………………………………………………….47
2.3. Характеристика услуги…………………………………………………………………….49
2.4. Характеристика потребителей…………………………………………………………...52
2.5. Определение позиций предприятия по отношению к конкурентам……………….57
2.6. Анализ финансового состояния………………………………………………………….65
2.7. Анализ существующей системы сегментирования…………………………………..75
3. Рекомендации по процессу сегментирования потребителей для НП УВСИЗ……..76
3.1. Определение целей сегментирования для НП УВСИЗ……………………………...76
3.2. Выбор критериев сегментирования……………………………………………………..76
3.3. Источники данных для сегментирования………………………………………………77
3.4. Выделение сегментов……………………………………………………………………..84
3.5 Интерпретация сегментов…………………………………………………………………92
3.6. Выбор целевых сегментов………………………………………………………………..98
3.7. Позиционирование………………………………………………………………………..103
3.8. Рекомендации по внесению корректировок в программу маркетинга для НП «УВСИЗ»…………………………………………………………………………………………108
Заключение……………………………………………………………………………………..114
Список литературы…………………………………………………………………………….117
Приложение 1 (Бухгалтерский баланс)…………………………………………………….118
Приложение 2 (Отчёт о прибылях и убытках)…………………………………………….123
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
© Рефератбанк, 2002 - 2020