Язык рекламы и объявлений современных СМИ

Введение
Глава 1. Структурный анализ рекламы и объявлений в современных СМИ
1.1 Сущностная характеристика рекламного сообщения
1.1.1 Логическая структура рекламного сообщения
1.1.2 Формальные признаки рекламного сообщения
1.1.3 Визуально-графические компоненты рекламного сообщения
1.2 Фигуры речи в рекламных текстах и объявлениях
Глава 2. Анализ рекламных текстов и объявлений в печатных СМИ
2.1 Анализ рекламных сообщений в прессе
2.2 Анализ рекламных текстов компании СПОРТМАСТЕР
Заключение
Список литературы
Приложение

Это связано, прежде всего, с тем, что мы имеем дело не с товарной рекламой. Поэтому товарный знак и товарная марка, как правило, отсутствуют на плакатах подобного вида.
Логотип присутствует на большинстве рекламных плакатов. Чаще всего это логотип клуба.
2. Визуально-графические компоненты рекламного сообщения
Рекламно-воздействующий смысл сообщения вербально-визуального типа формируется целым рядом других факторов:
шрифтовое предпочтение,
семантика цвета,
характер иллюстраций.
Шрифтовое предпочтение и семантика цвета
Таблица 2.2
Номер плаката Шрифт Цвет шрифта Цвет фона Пример 1 обычный, полужирный, курсив малиновый белый 2 обычный,
черный белый 3 обычный, полужирный, черный желтом
фиолетовый желтом красный черном 4 обычный, полужирный,
приподнятый желтый с черным контуром коричневый желтый с красным контуром белый, серый 5 обычный, полужирный белый синий
красный синий 6 обычный, полужирный
курсив темно-красный розовый белый с красным контуром розовый
Вывод:
Для эмоционального воздействия рекламного сообщения на потребителя используют контрастные цвета. В случае, если печатное издание издается в черно-белом формате, то вместо цвета - эмоционально воздействие оказывают используемые символы (Плакат №2).
Наиболее популярными цветами печатной рекламы культурно-досуговых мероприятий являются такие сочетания:
белый/красный,
белый/синий,
фиолетовый/ желтый,
красный/ черный.
Семантика текста
Выразительность лексики достигается за счет опоры на чувственно-образные впечатления и ассоциации реципиента. Чтобы завоевать общественное сознание, недостаточно использовать только информационный материал - нужна эмоциональная окраска текста.
Только для прекрасных волонтеров (плакат №4),
Дискотека для влюбленных сердец (Плакат №1)
2.2 Анализ рекламных текстов компании Спортмастер
Для анализа были выбраны следующие рекламные тексты:
Ты в норме, пока в форме,
Зима. Готовность №1.
Форма жизни,
Помни это: зима - не лето,
Дым костра-смог города,
Пусть ноги отдохнут,
С любовью к спорту.
Проанализируем наши рекламные тексты на предмет их логической структуры. Самым неоднозначным текстом является: «Помни это: зима - не лето». На плакате рядом изображена куртка Сolumbia. На мой взгляд, в данном тексе содержится формально - логическая ошибка. Так как построение рекламного текста предполагает конструирование понятий, передающих смысл обращения к потребителю. В данном случае, смысл не ясен. То что, зима и лето – это разные времена года – всем известно, так же как утверждение, что зимой всем нужна теплая одежда. И возникает логический вопрос: «И что дальше?». В данном случае, указателем на последующие действия потенциального клиента – покупка куртки.
Фраза «Помни это:»?. Помнить что? Что лето – не зима? Данное выражение не нуждается в дополнительном усилении. Хотя, конечно, за счет рифмы «это - лето» и небольшого количества слов, данный текст легко запоминается.
В примере № 5 есть вербально - визуальное рассогласование ассоциативных связей. Текст: «Дым костра-смог города», не ассоциируется с босоножками. Так как в лесу обычно ходят либо в сапогах, либо в кроссовках.
Анализ рекламного текста.
Текст №1. - Зима. Готовность №1.
Что такое для нас «Готовность №1»? Последние секунды пред стартом ракеты, когда все готово и проверено. «Зима. Готовность №1» - этот текст может говорить покупателю, что в магазине все готово к его приходу, или что хорошо подготовиться к зиме можно только в этом магазине. (Если особенно вспомнить, на фоне чего сделана данная надпись – см. Приложение)
Текст №2. - Форма жизни.
Для многих спорт - это форма жизни. В данном случае, этот текст стоит под названием компании. Поэтому получается, что СПОРТМАСТЕР - форма жизни. Действительно, богатый ассортимент спортивных товаров - на все случаи жизни - для людей, чьей жизнью является спорт.
Текст №3. - Пусть ноги отдохнут.
Данный девиз – вызывает у всех одинаковый ассоциативный ряд (удобство и комфорт), который располагает потенциального покупателя купить именно данный товар.
Текст №4. - С любовью к спорту.
Такое сообщение говорит о том, что фирма – производитель делает товар больше чем «хорошо», вкладывая в создание обуви, свои чувства и творческий потенциал.
Семантика текста
Ты в норме, пока в форме,
Зима. Готовность №1.
Форма жизни,
Пусть ноги отдохнут,
С любовью к спорту.
Подводя итог проделанной работы, можно с уверенностью сказать, что товарная реклама не менее интересна с точки зрения анализа, чем имиджевая.
Заключение
В качестве вывода можно сказать, что печатные СМИ отличается существенным своеобразием условий языкового творчества: они создаются в кратчайшие сроки, порой не дающие возможности довести до идеала обработку языкового материала. В то же время они создаются не одним лицом, а множеством корреспондентов, которые готовят свои материалы часто в отрыве один от другого.
Основной стилистический принцип рекламной публицистики В.Г. Костомаров определяет как единство, сопряжение экспрессии и стандарта, составляющее специфику газетной рекламной речи. Конечно, в известном смысле сопряжение экспрессии и стандарта (в тех или иных "дозах") свойственно рекламной речи и объявлениям вообще. Однако важно, что именно в газетной публицистике, в отличие от других речевых разновидностей, это единство становится стилистическим принципом организации рекламного высказывания.
Рекламное сообщение состоит из двух взаимосвязанных составляющих: вербальной составляющей и визуальной. Главным в рекламе является визуальный ряд, так как большинство молодых людей по своему восприятию визуалы, то есть те, кто в первую очередь воспринимает информацию глазами. Помимо визуального типа восприятия существуют аудиальный (слуховой) и кинетический (восприятие с помощью ощущений). Однако процент людей с преобладанием этих типов восприятия меньше.
Рекламный образ воспринимается гораздо легче и быстрее чем текст, который необходимо почитать до конца и вникнуть в его суть. Визуальному образу не нужен перевод, в отличие от текста, а также образ более эмоционален.
Список литературы
Ассоциация Наружной рекламы, "Рекламные идеи - Yes!" №2, 1996
Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001.
Волкова В.В. Дизайн рекламы. Ростов-на-Дону., 1999
Виноградова М. Искусство печатной рекламы // Рекламные технологии. 2000. № 1.
Дубина Н. Размышления о рекламе // Компьюарт. 2002. № 8.
Дударева А. Рекламный образ. Мужчина и женщина. М.: РИП – Холдинг, 2002.
Дурович А.П. Реклама в туризме: учебное пособие. – М.: Новое знание, 2003
Имшинецкая И. Креатив в рекламе. М.: РИП-холдинг, 2002.
Иванова Е.А. Принципы визуализации в рекламе.//Рекламастер №4, 2000
Картер Г. Эффективная реклама. - М. 1986.
Костина А.В. Эстетика рекламы. М.: Социум, 2000.
Лапин К.П. Социология. - СПБ, 1998
Лосев А.Ф. «Проблема символа и реалистическое искусство» М., 1995
Лотман Ю. М. Символ в системе культуры // Символ в системе культуры: Труды по знаковым системам. Вьш. 21. - Тарту, 1987
Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. М.: ИНФРА-М, Новосибирск: Сибирское соглашение, 2000.
Олейникова Н. Под одним небом (из истории наружной рекламы)// Рекламастер 01.04.2000
Ромат Е.В. Реклама. 4-е изд. СПб.: Питер, 2001.
Рюмшина Л.И. Манипулятивные приемы в рекламе: Учебное пособие.- М.: ИКЦ «МарТ»; Ростов-на-Дону, 2004
Сальникова Е.В. Эстетика рекламы. Культурные корни и лейтмотивы. СПб.: Алетейя, 2002.
Соколов А.В. Введение в теорию социальной коммуникации: учебное пособие. - СПб.: СПбГУП,1996
Сулягин Ю.А., Петров В.В Реклама. Учебник., СПб, 2003,
Фещенко Л.Г. Структура рекламного текста: Уч. пособие. СПб., 2003
Ч. Сэндидж. “Реклама. Теория и практика”, - М., Прогресс, 1989
Приложение
Пример печатной рекламы
плакат №1
плакат №4
плакат №2
плакат №5
плакат №3
плакат №6
Фещенко Л.Г. Структура рекламного текста: Уч. пособие. СПб., 2003 С. 27
Там же. С. 28-29
Там же. С. 27
Рюмшина Л.И. Манипулятивные приемы в рекламе: Учебное пособие.- М.: ИКЦ «МарТ»; Ростов-на-Дону, 2004
Сулягин Ю.А., Петров В.В Реклама. Учебник., СПб, 2003, С. 129
Фещенко Л.Г. Структура рекламного текста: Уч. пособие. СПб., 2003 С. 45
Там же. С. 51
Фещенко Л.Г. Структура рекламного текста: Уч. пособие. СПб., 2003 С. 96
Фещенко Л.Г. Структура рекламного текста: Уч. пособие. СПб., 2003 С 123
Фещенко Л.Г. Структура рекламного текста: Уч. пособие. СПб., 2003 С.146
Дурович А.П. Реклама в туризме: учебное пособие. – М.: Новое знание, 2003. –С.80
Русский язык и культура речи : учеб. пос./ О.Я. Гойхман, Л.М. Гончарова, О.Н. Лапшина и др./ Под ред. проф О.Я. Гойхмана. – М.: ИНФРА-М, 2004. С.81
Шапошников В.Н. Русская речь 1990-х. Современная Россия в языковом отображении. - М., 1998, С. 209
Кожина М. Н. Стилистика русского языка. - М.: Просвещение, 1983 С.56
ТВ -тематическая вечеринка, Д – дискотека, МК – музыкальный концерт, ТД – тематическая дискотека
Фещенко Л.Г. Структура рекламного текста: Уч. пособие. СПб., 2003 С 123
Костомаров В.Г. Стилистические смешения в языке газеты.// Вопросы культуры речи. – 1967. – вып. 8.
Виноградова М. Искусство печатной рекламы // Рекламные технологии. 2000. № 1. С. 10 – 11
27