Вход

Краткая характеристика салона «Ле Ноэль»

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Доклад*
Код 156794
Дата создания 2007
Страниц 17
Мы сможем обработать ваш заказ 29 октября в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
280руб.
КУПИТЬ

Содержание

1. Описание бренда
2. Цели проведения кампании
3. Анализ рынка
4. Сегментация рынка по потребителю
5. Потенциальный потребитель салона «Ле Ноэль»
6. Характеристика целевой аудитории
7. SWOT-анализ
8. Исследование отношения потребителя к салону
9. Разработка креативной стратегии
10. Выбор средств распространения рекламы
11. Медиа-план
12. Оценка эффективности
Вывод. Рекомендации
Приложение

Фрагмент работы для ознакомления

Salon Styler Pro это профессиональная программа для использования в парикмахерских, салонах красоты, парикмахерских школах и мастерских визажистов. Во время сеанса моделирования новой прически или варианта внешности клиента программа позволит моментально определить тип лица и подобрать тысячи сочетаний цвета волос и прически. При работе используются оригинальные цвета различных производителей красок для волос. Так же программа позволяет выполнить профессиональный макияж в сочетании с подбором аксессуаров (очки, украшения, шляпки и т.п.) Если в вашем салоне оказываются услуги по коррекции лица и фигуры, то Salon Styler Pro позволит продемонстрировать клиенту варианты ожидаемых изменений.
Salon Styler Pro позволяет корректировать незначительные изъяны внешности и осуществлять виртуальный макияж.
Цветовые палитры сгруппированы по временам года и являются индивидуальными для различных инструментов макияжа. Настраивается сила нажима инструментов, площадь нанесения цвета.
До этого использовалась только программа Virtual Visage - программа для компьютерного создания виртуального макияжа, дополненная большой базой причесок и аксессуаров. Макияж включает в себя свыше 1000 различных вариантов, а также аксессуары от серег до пирсинга, от очков и до контактных линз.
Образ рекламной кампании: «Образ счастливой красивой женщины»
Основные цвета кампании: синий, желтый и белый
Шрифт: Book Antigua
Рис. 1.4 Плакат рекламной кампании
Новый слоган
Каждый мечтает о сказке.
«Ле Ноэль» - воплощение Ваше мечты
Основные цвета рекламной кампании:
Синий и белый
Ответственный за проведение рекламной кампании: менеджер по рекламе Черепова К.Г.
Окупаемость в течение 2 месяцев
Длительность предоставления услуги- постоянный пакет дополнительных услуг.
10. Выбор средств распространения рекламы
1. Журнал «Престиж»
2. Радио- ролик «Эхо- Москвы»
3. Телевизионный ролик на «Супермаркет – ТВ»
4. Наружная реклама
11. Медиа-план
Таблица 1.4
Общая прибыль салона в месяц 10 000 у.е Стоимость оборудования 2 000 у.е Стоимость наружной рекламы 500 у.е Стоимость печатной рекламы 300 у.е Стоимость радио-рекламы 400 у.е Стоимость ТВ-рекламы 760 у.е
12. Оценка эффективности
Использовался прямой оценочный метод
Метод опроса: анкетирование
Количество респондентов: 20 человек
Таблица 1.4
№ п/п Признаки оценки рекламы Средний балл 1 Способность привлечь внимание 8,5 2 Возникновение желания прийти в салон 6,9 3 Эмоциональное воздействие 9,7 4 Оригинальность 5,8 5 Выделение на фоне других 8,1 6 Новизна формы объявления 9,8
Вывод. Рекомендации
В качестве основного вывода можно сказать, что планируемая рекламная кампания не только увеличить количество клиентов, но и поднимет на новый уровень обслуживание в данном салоне.
Идея пакета «Праздничное настроение» нова для данной ниши рынка, поэтому уровень конкурентности салона повысится.
Рекомендуется в данный пакет включать те услуги, которые пользуются наибольшим спросом, понижая цену на 20% + небольшой подарок. Возможность получить симпатичный подарок привлекает практически каждого потребителя.
Наружные плакаты о новой услуге рекомендуется менять в зависимости от приближающего праздника.
Приложение
Анкета
Отношение потребителя к бренду «Ле Ноэль»
1. Вы часто посещаете салоны красоты
Да
Нет
2. О салонах красоты Вы узнаете информацию из
из уст друзей
из специализированных журналов
наружная реклама
телефонные справочники
3. Вам известен салон «»
Да
Нет
4. Откуда Вы узнали об этом салоне
мои друзья пользовались его услугами
увидела яркую вывеску
прочитала рекламу в газете
5. Вы пользовались его услугами
Да
Нет
6. Вас удовлетворил уровень обслуживания
Да
Нет
7. Вы остались довольны результатом работы
Да
Нет
8. Сколько в месяц Вы тратите на посещение салонов красоты _________
Не много о себе
9. Пол:
Жен
Муж
10. Возраст:
14 – 18 лет
19 – 24 лет
25 – 35 лет
свыше 35 лет
11. Семейное положение
замужем / женат
не замужем/ не женат
12. Ваше образование
среднее/ неполное среднее
высшее/ неполное высшее
имею ученая степень
13. Ваш месячный доход в среднем ____
14. Род вашей деятельности ___________
15. Количество посещений салонов красоты в месяц ___________________
10
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
© Рефератбанк, 2002 - 2020