Современные формы эффективного продвижения продукции на рынок.

Содержание
Введение
1. Анализ маркетинговой среды, как часть системы продвижения товаров на рынок
2. Маркетинговое исследования на предприятии ООО «МегаЭнергоСтройИнвест»
3. Сегментирование и позиционирование
4. Система продвижения товаров на рынок в ООО "МегаЭнергоСтройИнвест"
Заключение
Список литературы
Приложения

Общее потребление товара за год.
3) Далее производится выбор целевых сегментов, путем определения емкости рынка
По этапам сегментирования производится позиционирование товара.
Последняя часть носит исключительно рекомендательный характер. На основе проведенного сегментировании и позиционирования выявлена ниша потребительских предпочтений, достаточно свободная от конкуренции. По этой нише разработан комплекс маркетинга, на основе теории, изложенной в первой части работы.
Список литературы
Акулич И.Л., Гершкова И.З. Современный маркетинг: Практ. пособие / Каталонский политехнический университет; БТЭУ, ГКИ и др. - Мн.: ООО «Миссента», 2001 - 365 с.
Березин И. Маркетинговый анализ.-М.:ООО «Журнал «Управление персоналом», 2004.-352 с.
Дурович А.П. Маркетинг в предпринимательской деятельности. - М.: НПЖ «Финансы, учет, аудит», 1997.—464с.
Завгородняя А.В., Ямпольская Д. О. Маркетинговое планирование. — СПб: Питер. 2002. — 352с.
Ильющенко Е.В. Маркетинг на предприятии. - Мн.: Экоперспектива, 2000 - 208 с.
Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс – М.: Издат. дом «Вильямс», 2003, - 656 с.
Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: Как создать, завоевать и удержать рынок / Пер. с англ. - М.: ООО «Издательство АСТ», 2000 - 272 с.
Маслова Т.Д. и др. Маркетинг /Т.Д. Маслова, С.Г. Божук, Л.Н. Ковалик - Спб.: Питер, 2001 - 224 с.
Морозов Ю.В. Основы маркетинга. - М.: Изд. дом «Дашков и К», 2001 - 156 с.
Приложение 1
Анкета
ООО "МегаЭнергоСтройИнвест" всегда прислушивается к мнению покупателей, чтобы предлагать им самые лучшие товары. Мы просим Вас ответить на несколько несложных вопросов.
Хотели бы Вы купить строительный инструмент?
Да
Нет
Если «Да», то какой инструмент Вы бы хотели приобрести?
- ручной строительный инструмент
- электроинструмент
- пневмоинструмент
3. Имеет ли для Вас значение страна производитель инструмента?
Да
Нет
4. Имеет ли для Вас значение фирма производитель инструмента?
Да
Нет
Оцените по 5-ти бальной шкале степень важности факторов, определяющих Ваш выбор при покупке инструмента
( 1- совсем неважно; 2-скорее неважно, чем важно; 3-скорее важно, чем неважно; 4-важно; 5-очень важно):
Вид инструмента
Ассортимент
Материал
Дополнительные услуги
Квалификация персонала
Устраивает ли Вас ассортимент инструментов, представленный на предприятии?
Да
Нет
7. Довольны ли Вы работой консультантов по продаже инструмента?
Да
Нет
Укажите к какой возрастной группе Вы относитесь
до 25 лет
от 26 до 35 лет
от 36 до 45 лет
от 46 до 55 лет
старше 56 лет
Укажите род Ваших занятий
–рабочий
–служащий
–предприниматель
–пенсионер
- безработный
10. Укажите уровень дохода на 1 члена Вашей семьи
до 5000 рублей
от 5000 руб. до 10000 рублей
свыше 10000 рублей
ООО "МегаЭнергоСтройИнвест" благодарит Вас за активное участие в нашем опросе!
Приложение 2
Первичные данные опроса
№ и содержание вопроса анкеты Порядковой № опрошенных по вариантам ответов Хотели бы Вы купить строительный инструмент? Да Нет 1,2,3,4,5,7,9,10,11,12,14,15,16,17,18,21,22,23,25,26,27,28,29,30,31,32,34,35,36,37,38,40,41,42,44,45,46,47,48,49,50,51,52,53,55-60,62-74,76,77,79,80,81,82,
84-91,93-109,111,112,113,114,116,117
Всего: 100 человек (100%) 6,8,13,19,20,24,33,39,43,54,61,75,78,83,92,110,115, 118,119,120
Всего: 20 человек (20%) Если «Да», то какой инструмент Вы бы хотели приобрести?
ручной строительный инструмент электроинструмент пневмоинструмент 7,9,10,11, 15,16,17, 37,38,40,41,42,44,45,46,
48,49,50,51,52,53,55,56,
57,62,65,69,70,74,76,77,
79,80,81,82,84,85,90,91,
93,94,100,102,109,111,
112,113
Всего: 47 человека (39%)
1,2,12,14,22,23,25,26,27,28,29,30,31,32,34, 47,58,59,63,64,68,71,72,
86,87,95,96,97,101,103,
106,114,116,117
Всего: 34 человека (28%) 3,4,5,18,21,35,36,60,66,
67,73,88,89,98,99,104,
105,107,108
Всего: 19 человек (16%) 3. Имеет ли для Вас значение страна производитель инструмента?
Да Нет 1,2, 7,9,10,11, 15,16,18,21,27,28,29,
30,31,32,34, 41,42,44,45,46,48,49,50,
51,52,53,55, 58,59, 63,64,69,70,72,
74,76,77,79,80,81,84,86,87,90,93,95,96,97, 99, 101,103,106, 109,111,112,113,
114,116
Всего: 60 человек (50%)
3,4,5, 12,14,17, 22,23,25,26,35,36,37,
38,40,47,56,57,60,62,65,66,67,68,71,73,82,85,88,89,91,94,98,100,102,104,105,
107,108,117
Всего: 40 человек (33%) 4. Имеет ли для Вас значение фирма производитель инструмента?
Да Нет 1,2, 3,4,5, 10,11, 15,16,18,21,27,28,29,
30,31,32,34,38,40,41,42,44,45,46,48,49,50,51,52,53,55, 58,59, 60,62, 63,64,
69,70,72,74,76,77,79,84,86,87,90,93,95,96,97, 99, 101,103,106,107,108,109,
111,112,113,114,116
Всего: 65 человек (54%) 7,9,12,14,17, 22,23,25,26,35,36,37,47,
56,57 ,65,66,67,68,71,73, 80,81,82,85,
88,89,91,94,98,100,102,104,105,117
Всего: 35 человек (29%) 5. Оцените по 5-ти бальной шкале степень важности факторов, определяющих Ваш выбор при покупке инструмента
Вид инструмента 5 4 3 2 1 1,2,18,21,27,
28,29,35,36,3750,51,65,66,67,68,71, 71,73, 80,98,100,102,104,
105,117
Всего: 28 человека (23%)
3,4, 15,16, 32,
34,42,44,45,
52,53,55,62,
63,64,69,79,
84,86,87,90,
93,95,96,97, 99,107,108,
109,111,112
Всего: 31 человека (26%)
5,7,14,17, 23,
25,40,41,47,
56,57,88,89,
91,94,113,114,
116
Всего: 19 человека (16%)
9,12,22, ,26,
46,48,49, 58,
59,60, 76,
77,101,
Всего: 13 человека (11%)
10,11, 30,31, 38, 72,74, 103,
106
Всего: 9 человека (7,5%) Ассортимент 5 4 3 2 1 4,9,18,21,27,
28,29,35,36,3750,51,67,68,
71, 71,73, 80, 100,102,104,
105
Всего: 23 человека (19%)
5, 10,11, 32,
34,42,44,45,
52,53,55,62,
63,64,69,79,
84,86,87,90,
93,99,107,108
Всего: 25 человека (21%)
2,14,17, 23,
25,40,41,47,
56,57, 91,94,
113,114,116
Всего: 15 человека (12,5%) 7,12,22, 26,
46,48,49, 58,
59,60, 65,66,
76,77, 98,100,
101, 109,111
Всего: 19 человека (15,8%)
1,3, 15,16,30,
31, 38, 72,74, 88,89, 95,96,
97,103,106,
112,117
Всего:18 человека (15%)
Материал 5 4 3 2 1 1, 15, 21,27,
32,34,41,42, 49,50,53,55, 60,62, 69,70, 76, 79,84,86, 93,95,101,103,106,107,108,
109,111
Всего: 29 человека (24%) 7, 17, 22, 26,
35,36,46,48,
56,57 ,65,66, 71,73, 80,88,
89,91,94,98,
100,105
Всего: 22 человека (18%) 2, 3, 16,18,30,
31,44,45,63,
64,72,74,96,
97,99,112,113,
114,116
Всего: 19 человека (15,8%) 4,9,12,14,28,
29,38,40,51,
52,67,68,77,
81,82,85,117
Всего: 17 человека (14%) 5, 10,11,23,
25,37,47,58,
59,87,90,102,
104
Всего: 13 человека (11%) Дополнительные услуги 5 4 3 2 1 10,11, 15, 22, 26,44,45,55, 69,70, 76,79,
84,86,103,106,
107,108
Всего: 18 человека (15%) 7, 17, 35,36,
46,48,56,57, 60,62,65,66, 71,73, 80,88,
89,91,94,98,
100,104
Всего: 22 человека (18%)
2, 3, 16,18,30,
31, 49,50,53, 63,64,72,74, 93,95,101, 105
112,113
Всего: 19 человека (16%) 1,4,9,12,14,28,
29,38,40,51,
52,67,68,77,
85, 96,97,99,
109,111,114,
116,117
Всего: 23 человека (19%) 5, 21,27,32,
34,41,42, 23,
25,37,47,58,
59, 81,82,87,
90,102,
Всего: 18 человека (15%) Квалификация персонала 5 4 3 2 1 4, 21,27,44,
45,55, 60,62,
65,69,70, 76,
79,84,86,103,
106,107,108,
116,117
Всего: 21 человека (17,5%)
2, 3, 5, 10,11, 16,18, 36, 40,
51,46,48,56,
57, 66, 71,73, 80,88,89,91,
94,98, 109
Всего: 24 человека (20%)
15, 22, 26,30,
31, 49,50,53, 63,64,72,74, 81,82,87, 101, 102,105,112,
113
Всего: 20 человека (20%) 1, 7, 17, 35, 38,52,67,68,
77,85, 96,97,
99, 100,104,
111,114
Всего: 17 человека (16,7%) 9,12,14,28,
29, 32,34,41,
42, 23,25,37,
47,58,59,90,
93,95
Всего: 18 человека (15%) 6. Устраивает ли Вас ассортимент инструментов, представлен-ный на предприятии?
Да Нет 1,2, 3,4,5, 7,9, 11, 15,16,18,21,23,25,27,
28,29,30,31,32,34,38,40,41,42,44,45,46,
48,49,50, 53,55, 58,59, 60,62, 63,64,
69,70,72,74,76,77,79,84,86,87,90,93,95,96,97, 99, 101,103,106,107,108,109,
111,112,113,114,116,117
Всего: 67 человек (56%)
10,12,14,17, 22, 26,35,36,37,47, 51,52,
56,57 ,65,66,67,68,71,73, 80,81,82,85,
88,89,91,94,98,100,102,104,105
Всего: 33 человек (27,5%) 7. Довольны ли Вы работой консультантов по продаже инструмента?
Да Нет 5, 7,9, 11, 15,16,18,21,23,25,27,28,29,
30,31,32,34,38,40,41,42,44,45,46,48,49,
50, 53,55, 58,59, 60,62, 63,64,69,70,72,
74, 86,87,90,93,95,96,97, 99,101,103,
106,107,108,109,111,112,113,
Всего: 56 человек (46,6%)
1,2, 3,4,10,12,14,17, 22, 26,35,36,37,47, 51,52,56,57 ,65,66,67,68,71,73,76,77,
79,80,81,82,84,85,88,89,91,94,98,100,
102,104,105, 114,116,117
Всего: 44 человек (36,6%) 8. Укажите к какой возрастной группе Вы относитесь
До 25 лет 26-35 лет 36-45 лет 46-55 лет Старше 56лет 21,27,45,65,
76,79,84,86,
103,106,107,
Всего: 11 человека (9%)
2, 3, 5, 10,11, 16,18, 36, 40, 44,46,48, 51,
56,57, 66, 71,
73, 80,88,89,
91,94,98, 108
109,116,117
Всего: 28 человека (23%) 1, 4, 15, 22, 26,30,31, 42,
49,50,53, 55, 60,62,63,64, 69,70,72,74, 81,82,87, 101, 102,105,112,
113
Всего: 28 человека (23%) 7, 9,12,14,17, 35, 38,52, 59,
67,68,77,85,
96,97,99,100,
104,111,114
Всего: 20 человека (16,6%) 28,29,32,34,
41,23,25,37,
47,58, 90, 93,
95
Всего: 13 человека (10,8%) 9.Укажите род Ваших занятий
Рабочий Служащий Предприниматель Пенсионер Неработающий 3, 5,7, 17, 35, 38,52,59,67,
68,77,85, 88,
89,96,97,99,
100,104,111,
114
Всего: 21 человека (17,5%) 2, 9, 10,11, 16,18, 36, 40, 44,46,48, 51,
56,57, 60,62,
63,66,71,73, 80, 91,94,98, 103,106,108
109, 117
Всего: 29 человека (24%) 1, 4, 12,14,15, 22, 23,25,26,
30,31, 42,49,
50,53, 55, 64, 69,70,72,74, 76,81,82,87, 93,101, 102,
105,112,113,
116
Всего: 32 человека (26,6%) 28,29,32,34,
37, 41,47,58, 90, 95
Всего: 10 человека (8%) 21,27,45,65,
79,84,86,107
Всего: 8 человека (7%) 10.Укажите уровень дохода на 1 члена Вашей семьи
До 5000 рублей От 5000 рублей до 10000 рублей Свыше 10000 рублей 5,7, 17,21,27,28,29,32,34,
37,41,45,47,58,65, 79,84,
86,90, 95,107, 111,
114
Всего: 23 человека (19%) 2,3, 10,11,12,14, 16,18, 35,36, 38,40,42,48,49,50,
51,52, 56,57, 59, 60,66,
67,68, 71,73,77,80,85, 88,
89, 91,94,96,97,99,100, 103,104, 105, 106,108
109,112,117
Всего: 46 человека (38%)
1, 4,9, 15, 22,23,25,26,30,
31, 44,46,53, 55, 62,63,
64, 69,70,72,74, 76,81,
82,87, 93,98,101,102,113,
116
Всего: 31 человека (25,8%)
Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс – М.: Издат. дом «Вильямс», 2003, - 656 с.
Ильющенко Е.В. Маркетинг на предприятии. - Мн.: Экоперспектива, 2000 - 208 с.
Маслова Т.Д. и др. Маркетинг /Т.Д. Маслова, С.Г. Божук, Л.Н. Ковалик - Спб.: Питер, 2001 - 224 с.
Березин И. Маркетинговый анализ.-М.:ООО «Журнал «Управление персоналом», 2004.-352 с.
1.ООО «Инфотекс»
2. ООО «ИОЛА-К»
3. ООО «Эл-Компакт»
4. ООО «Унисервис-Про»
5. ЗАО «Росмарк»
6. ООО «АЕТ-Профи»