Вход

Интернет реклама: пути повышения эффективности.

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
Код 156629
Дата создания 2007
Страниц 76
Источников 42
Мы сможем обработать ваш заказ 24 октября в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
1 160руб.
КУПИТЬ

Содержание

Введение
Глава 1. Интернет- эффективный инструмент рекламы нового поколения
1.1 История развития Интернет -рекламы в России
1.2 Классификация и особенности Интернет -рекламы
1.3 Правовое поле Интернет-рекламы
1.4 SWOT-анализ состояния Интернет-технология продвижения товаров
Вывод
Глава 2. Анализ эффективности сайта «BigBon»
2.1 Характеристика структуры и реализации сайта
2.2 Дизайнерское решения сайта как способ психологического рекламного влияния
2.3 Анализ эффективности рекламного воздействия на целевую аудиторию сайта
2.4 Пути совершенствования сайта как рекламной технологии продвижения в среде Интернет
Вывод
Заключение
Список литературы
Приложение

Фрагмент работы для ознакомления

Недостатки сайта по информационному наполнению:
не разработаны брендовые компоненты,
слишком большой объем некоторых статей
отсутствует система поиска.
Проанализируем текст
Новый продукт под маркой «Big Bon», предлагает вам нечто более полезное, чем простой хруст. Ассортимент чипсов «Big Bon» удовлетворит любой вкус: медовые, куриные, креветочные, сметана с зеленью. Остается только определиться со своими вкусовыми пристрастиями и выбрать понравившуюся оригинальную форму. Чипсы со всеми вкусами производятся по современным технологиям из высококачественного сырья. Для их приготовления используются исключительно натуральные ингредиенты. Никаких искусственных и ароматических добавок. Только вещества и соединения, полезные для здоровья. Они выпускаются на основе пеллет. Использование пеллет позволяет производить чипсы любой оригинальной формы: двойная спираль, вафельная клетка, косичка, рифленый кружочек.
Анализ данного текста показывает:
описан товар,
присутствуют грамматические и лексические ошибки,
ошибка в композиции построения рекламного сообщения.
Достоинства сайта:
кратко и емко сформулированные заголовки, эмоционально окрашенные («На здоровье» и «Имели честь и были выбраны»),
безошибочная орфография,
регистрация сайта в поисковых системах,
предоставляется информация на двух языках (см. Приложение),
грамотное отношение иллюстраций/текста на страницах сайта.
На данном сайте чаще всего встречаются следующие виды PR-статей:
Приглашение,
ньюс-релиз,
имиджевая статья.
2.2 Дизайнерское решения сайта как способ психологического рекламного влияния
Дизайн сайта
Фон белый. На каждой страницы присутствуют брендовые компоненты.
Также на данном сайте присутствуют различные технологии выставления фотографий (обработанные явно и не явно в графических редакторах). Но всех их отличает хорошее качество и подчинение принципам композиции

Информация на данном сайте не обновлялась с 2005 года.
Информационная наполненность: Присутствуют в основном рекламные тексты, имиджевые статьи,
Отсутствует информация:
о рекламируемом товаре, состав, разновидности и т.д.
нет контактной информации на каждой странице,
качество анимации неудовлетворительное,
очень долго загружается сайт,
размещение информации на странице не оптимальное.
Вывод: не смотря на то, что идея использования сериала и телефона в качестве рекламной кампании является достаточно инновационной технологией, но общая непродуманность и не разработанность рекламной концепции и кампании в целом отразилось на общем результате.
2.3 Анализ эффективности рекламного воздействия на целевую аудиторию сайта
Характеристика целевой аудитории
1. Пол респондента
Мужчины 27% Женщины 73% БАЗА 650 2. Возраст респондентов
Среднее (лет) 36,29 16-24 года 18% 25-34 года 23% 35-44 года 32% 45-55 лет 26% БАЗА 650
3. Половая структура
Мужчины, 16-24 года 4% Мужчины, 25-34 года 6% Мужчины, 35-44 года 9% Мужчины, 45-55 лет 7% Женщины, 16-24 года 14% Женщины, 25-34 года 17% Женщины, 35-44 года 23% Женщины, 45-55 лет 20% БАЗА 650
4. Образование
Неполное среднее 2% Среднее, среднее специальное 38% Высшее или неоконченное высшее 60% Ученая степень кандидата или доктора наук 0% Отказ от ответа 0% БАЗА 650
5. Семейное положение
Не замужем, не женат 28% Замужем, женат, живем вместе 60% Разведен(а), вдова, вдовец 11% Отказ от ответа 1% БАЗА 650
6. Род занятий
руководитель предприятия, зам. руководителя 2% руководитель подразделения, отдела и т.д. 8% специалист с высшим образованием 33% служащий(ая) без в/о 16% малый бизнес 6% тех. и обслуживающий персонал 5% рабочий(ая) 7% школьник, учащий(ая)ся 2% студент(ка) 9% пенсионер(ка) 2% домохозяин/домохозяйка 7% безработный 1% другое 2% з/о 1% БАЗА 650
7. Благосостояние
Мы еле сводим концы с концами. Денег не хватает даже на питание 0% На питание денег хватает, но покупка одежды вызывает серьезные проблемы 5% Денег вполне хватает на питание и одежду, однако купить крупную бытовую технику трудно 43% Денег хватает на крупную бытовую технику, но мы не могли бы сейчас купить новую машину 37% Наших заработков хватает на все, кроме дорогих приобретений, как дача, квартира 5% Материальных затруднений не испытываем, могли бы приобрести дачу, квартиру 0% Затрудняюсь ответить, отказ 10% БАЗА 650
Результаты исследования
Анкетный опрос – один из основных видов социологического опроса, существенной особенностью которого является использование анкеты, самостоятельно заполняемой респондентом.
Форма опроса: заочная
Анкетный опрос: групповой
Респонденты: студенты
Среда: Интернет
Количество респондентов: 650 человек
Результаты исследования
1. Вы смотрите рекламные ролики?
Да – 21,4%.
Нет – 0%.
Затрудняюсь ответить – 35,7%.
Вывод: большинство респондентов просто затруднились ответить, потому что не смогли понять, что, значит, смотреть рекламу. Они могли просто пропустить мимо ушей все рекламные сообщения, но при этом визуально обратить внимание на смены картинок
2. Читали ли вы акцентируете внимание на рекламе в Интернете?
Нет – 66,7%.
Да – 31,0%.
Затрудняюсь ответить – 2,3%.
Вывод: большинство респондентов не обращают внимания Интернет- рекламу, воспринимая ее как фон.
3. Вы посещали сайт «BigBon»во время рекламной кампании?
Да – 71,4%.
Нет – 28,6%.
Вывод: большинство респондентов посещали сайт 71%
4. Вам понравился сайт?
Да – 71,4%.
Нет – 28,6%.
Вывод: голоса респондентов практически поровну разделились по этому вопросу.
5. Вы отправляли SMS-сообщения
Вывод: Практически все респонденты отправляли sms-сообщения по данной рекламной кампании, чтобы потом посмотреть на результат в Интернете
6. Как вы относитесь к результатам голосования
Положительно – 42,9%.
Отрицательно – 30,9%.
Затрудняюсь ответить – 26,2%.
Вывод: большая часть респондентов -42,9 была недовольна результатами голосования, потому что им казались они не объективными
7. Как сериал повлиял на Ваше отношение к рекламируемым товарам?
Изменил в лучшую сторону – 28,6 %.
Изменил в худшую сторону – 11,9%.
Не повлиял – 59,5%.
Вывод: Рекламная кампания никак не повлияла на респондентов(89%), из чего можно сделать вывод, что она была неэффективна
8. Оцените по пятибалльной системе сайт по следующим направлениям (1 – очень слабо, 5 – очень сильно), .
Следует отметить, что при ответе на данный вопрос выявляется субъективная, а не объективная оценка эффективности рекламы.
цвет [ 3,8 ]
дизайн [ 3,7 ]
текст [ 3,3 ]
композиция [ 4,1 ]
Оригинальная музыка и звуковой дизайн [ 3,0 ]
Спецэффекты и компьютерная графика [ 2,4 ]
Оценка качества сайта довольно высока – в среднем 3,38 баллов по пятибалльной шкале (при низком разбросе – дисперсия 0,38).
Дисперсия рассчитывалась следующим образом
1. Расчет среднеарифметическая величина по формуле:
Х = ∑ хi /n.
n – выборка
В нашем случае n=6
хi =4,1+3,7+3,3+3,8+3,0+2,4=20,3
X=∑ хi /n=(20,3)/6=3,38
2. Расчет дисперсии
∂=∑ (хi- X)2/n
Подставим данные
∂=∑ (хi- X)2/n= ((4,1-3,38)2+(3,7-3,38)2+(3,3-3,38)2+(3,8-3,38)2+(3,0-3,38)2+(2,4-3,38)2)/6=0,38
3. Расчет отклонений
∆ = √[((n∑xi2)-(∑xi)2)/n2]
Подставим данные
n∑xi2 = 6(4,12+3,72+3,32+3,82 +3,02+2,42)=6*70,59=423,54
(∑xi)2=(4,1+3,7+3,3+3,8+3,0+2,4)2=20,32=412,09
(n∑xi2)-(∑xi)2=423,54 -412,09 =2,45
((n∑xi2)-(∑xi)2)/n2=2,45/62=2,45 / 36=0,068
∆ = √[((n∑xi2)-(∑xi)2)/n2]= √0,068=0,26
4. Результаты расчета
Среднеарифметическая величина X =3,38
Дисперсия ∂ = 0,38
Отклонение ∆=(0,26 вокруг числа 3,38
Анализ результатов показал, что данный вид рекламных технологий не вызывает отрицательных эмоций у читателей. Отношение к рекламируемой марке чаще всего остается прежним. Для повышения эффективности данной технологии, рекомендуется более качественно подходит к технической стороне вопроса.
2.4 Пути совершенствования сайта как рекламной технологии продвижения в среде Интернет
Мероприятия по редизайну:
Добавить информацию о рекламируемом товаре, состав, разновидности и т.д.
Добавить контактную информацию на каждой странице,
Улучшить качество анимации неудовлетворительное,
Уменьшить разрешение у картинок , таким образом, чтобы качество изменилось не значительно, а скорость загрузки увеличилась,
Оптимизировать размещение информации на странице.
Мероприятия по раскрутки сайта:
Программа раскрутки сайта включает в себя решение следующих основных задач:
увеличение сбыта услуг;
снижение накладных расходов;
поиск новых партнёров как на территории России, так и за рубежом;
расширение перечня услуг;
создание дилерской сети в Ленинградском и других регионах.
План мероприятий по раскрутке сайта
Таблица 2.1
Мероприятие Срок выполнения Разработка и согласование технического задания на редизайн (реконструкцию сайта. 1-2 недели Подготовка дополнительного и обновление существующего контента сайта (текст сайта, графика сайта и т.д.). 4-6 недель. Редизайн сайта. 9-10 недель. Подготовка рекламных материалов для передачи покупателям в печатном и электронном виде. 2-3 недели после окончания создания сайта или редизайна сайта. Интернет-реклама сайта. В течение года после редизайна сайта. Поддержка сайта веб-дизайнером в течение года. Поисковая оптимизация сайта. Один раз в квартал.
Под редизайном подразумеваются: доработка сайта, модернизация сайта, новый веб-дизайн, новый дизайн сайта, оптимизация сайта, переделка сайта, поисковая оптимизация сайта, реконструкция сайта, реставрация сайта, улучшение сайта.
Техническое задание на редизайн сайта
добавить возможность просмотра сайта на английском языке,
добавить ключевые слова, по которым сайт должны находить по запросам в поисковых системах и Интернет – каталогах
предполагаемая возрастная аудитория сайта: от 18 лет и старше.
головная (начальная) страница сайта должна содержать гиперссылки, обеспечивающие переход с нее на не менее чем 95% страниц сайта, но не более чем 200 гиперссылок
оформление рисунков- все рисунки объемом более 1 Кб должны быть выполнены с замещающим текстом. Рисунки размером более 15 Кб должны быть выполнены с предпросмотром. Формат всех рисунков gif или jpg (jpeg).
среднее время загрузки страниц не должно превышать 26 секунд при скорости соединения 28.8 Кбит/сек. Допускается увеличение времени загрузки отдельных страниц до 40 секунд, но не более чем на 25% общего числа страниц сайта. Головная (начальная) страница должна иметь время загрузки не более 40 секунд.
основной диапазон разрешения мониторов, на  которых будет просматриваться сайт. От 600х800 до 1240х1024 пикселей (от 15" ЭЛТ до 19" ЭЛТ или 17" LCD). Основное разрешение, на которое оптимизируется сайт: 1024х768 пикселей (17" ЭЛТ или 15" LCD).
минимальное разрешение монитора, на котором будет просматриваться сайт. 600 х 800 пикселей. (15" ЭЛТ). При указанном разрешении должна быть обеспечена возможность просмотра страниц сайта без горизонтальной прокрутки браузера.
каждая страница сайта должна содержать логотип и название фирмы.  Внизу на каждой странице сайта должна быть указана контактная информация. Сайт должен содержать не менее трёх счетчиков подсчета посетителей.
4. Интернет-реклама
На ведущих порталах существует такая возможность как адресного размещения баннерной рекламы. Такая реклама является дорогой, но всегда направлена на четко определенную целевую аудиторию.
В данной рекламной кампании сайта предусмотрено использование именно баннерной технологии продвижения.
Баннеры — графическое изображение, которое размещается в определенном месте сайта. Настройки показов баннера (время суток, день недели, регион посетителя и т.д.) называют таргетингом. При оценке эффективности показов баннера на сайте используют коэффициент отклика (ЦТР) — отношение нажатий на баннер к количеству показов баннера.
Баннерная реклама может размещаться не только на конкретных сайтах, но и в баннерных сетях.
Баннерные сети предоставляют сайтам-участникам целый ряд статистических данных:
Основные статистические данные по показам баннеров на страницах других сайтов-участников баннерной сети:
Общее число показов баннера за определенный день или период времени.
Общее число CTR баннера за определенный день или период времени.
Общее число уникальных посетителей, которые видели баннер.
Иные статистические данные.
Указанные статистические данные могут быть представлены как в табличном виде, так и в виде графиков.
Основные статистические данные по показам чужих баннеров на страницах сайта:
Общее число показов баннера за определенный день или период времени.
Иные статистические данные.
Указанные статистические данные могут быть представлены как в табличном виде, так и в виде графиков.
Основные преимущества и недостатки баннерных сетей
Таблица 3.4
Преимущества Недостатки Количество сайтов-участников баннерной сети может составлять несколько тысяч. Этим обеспечивается широкий охват Интернет-рекламы.
В случаях, когда баннерная сеть тематическая, можно разместить свою рекламу на большом количестве сайтов аналогичной тематики: имеется возможность осуществить тематический таргетинг.
Стоимость размещения платной рекламы в баннерных сетях ниже, чем при размещении баннеров напрямую на сайтах-участниках. Таким образом, можно увеличить прибыль от баннера.
Баннерные сети предоставляют широкие возможности по различным видам таргетинга.
Баннерные сети предоставляют широкие возможности по гибкой настройке и изменению показов своих баннеров. При прямом размещении баннера на страницах определенных сайтов подобные возможности ограничены, поскольку изменения вносит администратор конкретного сайта. Размещение на страницах своего сайта чужих баннеров отрицательно сказывается на имидже фирмы.
Многочисленные чужие баннеры отвлекают посетителей сайта от предлагаемых на сайте товаров и услуг. Тем самым снижается прибыль от сайта.
CTR баннера может оказаться очень низким. В этом случае участие сайта в баннерной сети будет убыточным.
Владельцы сайтов, осуществляющих баннерную рекламу на платной основе, имеют преимущества перед остальными сайтами-участниками в месте размещения баннера. Неудачное место размещения баннера на страницах сайтов-участников может существенно снизить отдачу от него.
Далеко не всегда тематика сайтов-участников баннерной сети совпадает с интересами целевой аудитории именно сайта.       
Участник баннерной сети не всегда может получить объективные статистические данные.
Вывод
Участие в баннерных сетях имеет как преимущества, так и недостатки.
Эффективность участия сайта в баннерной сети зависит от: стоимости участия в данной баннерной сети, величины комиссионных владельца баннерной сети, посещаемости сайта, тематики сайта, тематики сайтов-участников конкретной баннерной сети, качества изготовления баннера, географического месторасположения основного ядра сайтов-участников баннерной сети и многих других факторов.
рекламная кампания в Интернете будет использовать баннерные сети
Способы увеличения эффективности баннерной рекламы в Интернет:
1. Гиперссылка с рекламного сообщения должна вести на страницу сайта с рекламируемым продуктом, поскольку возможен “отсев” посетителей в процессе их изучения сайта.
2. При бюджетах выше среднего необходимо тестировать рекламное сообщение среди аудитории потенциальных клиентов, т.е. 10-15% рекламной кампании проводится в виде теста для изучения маркетинговых показателей.
В данном случае планируется размещать баннерную рекламу в различных баннерных сетях.
Сроки проведения рекламной кампании
корректировка фирменного стиля и редизайн сайта – 3 месяца, к 1 января 2006
начало проведения первого этапа рекламной кампании (размещение рекламы в сети Интернет) – февраль –март 2006 год
Ожидаемые результаты:
позитивное изменение представлений целевой аудитории и общества о деятельности фирмы и качестве предоставляемых услуг,
совершение покупок в Интернет среде – престижное явление,
Компания воспринимается как надежная компания с отличных сервисом и высоким качеством предоставляемых услуг.
Ожидаемые показатели работы сайта после раскрутки
Таблица 3.2
Характеристики и показатели сайта До раскрутки После раскрутки Количество базовых html страниц 400 700 Объем текста сайта (кол-во страниц формата А-4) 100 300 Кол-во таблиц сайта 30 200 Кол-во рисунков сайта 20 100 Кол-во уникальных посетителей в день 300 1000 Среднее общее кол-во страниц сайта, просматриваемых всеми посетителями сайта 400 1000 Среднее число страниц сайта, просматриваемых одним посетителем 2 3,5 Среднее время просмотра сайта одним посетителем, мин. 1,5 4,5 Количество ключевых слов, по которым сайт должны находить в Интернет 10 50 Количество основных ключевых слов, по которым должны находить сайт 3 5 Возможность нахождения сайта по ключевым словам на английском языке Версия сайта для просмотра на мобильных устройствах Количество отечественных каталогов, рейтингов и поисковых систем, в которых зарегистрирован сайт 50 100 Количество зарубежных каталогов, рейтингов  и поисковых систем, в которых зарегистрирован сайт 30 300 Доля посетителей, приходящих на сайт только с помощью Интернет, % 10 90 Соотношение числа посетителей сайта, обратившихся на фирму по телефону, к числу посетителей, обратившихся с помощью электронной почты, % 50/50 75/25 Запоминаемость названия фирмы, её логотипа и товарного знака Запоминаемость названия сайта, предлагаемых товаров и услуг Возможность просмотра картинок (фотографий, рисунков), иллюстрирующих товары и услуги, с предпросмотром Возможность посетителями скачивать прайс-лист, как целиком, так и частями по разделам
Оценка эффективности
Использовался прямой оценочный метод
Метод опроса: анкетирование
Количество респондентов: 20 человек
Таблица 3.4
№ п/п Признаки оценки рекламы Средний балл 1 Способность привлечь внимание 8,5 2 Возникновение желания купить товар «Big Bon» 6,9 3 Эмоциональное воздействие 9,7 4 Оригинальность 5,8 5 Выделение на фоне других 8,1 6 Новизна формы объявления 9,8
Таким образом, цели и задачи совершенствования были достигнуты
Вывод
По данным TNS Gallup Media, с начала года по конец мая количество GRP Panasonic составило 2341, а Big Bon — 1726 (Москва, аудитория старше 4 лет).
По мнению экспертов, интерактивная реклама направлена и на повышение лояльности к брэнду. «Участвуя в акции с Big Bon, человек при выборе чипсов с большей вероятностью остановится потом именно на них, потому что он отправил SMS им, а не Estrella и не Lay’s. Это как активное и пассивное знание иностранного языка»,- поясняет Иванченко. С ней согласен исполнительный директор рекламного агентства Sorec media Артем Донец, считающий, что интерактивная реклама часто напрямую способствует продажам — например «если сделать отсылку на сайт, на котором можно что-то купить».
Был проанализирован сайт рекламной кампании «BigBon»
Недостатки сайта были следующие:
о рекламируемом товаре, состав, разновидности и т.д.
нет контактной информации на каждой странице,
качество анимации неудовлетворительное,
очень долго загружается сайт,
размещение информации на странице не оптимальное.
Внесенные коррективы в дизайн, систему продвижения и в информационную композицию позволит увеличить эффективность использования данного сайта как рекламной технологии в виртуальной среде.
Заключение
Всемирная паутина на сегодняшний день это наиболее продвинутый и интересный ресурс - гипертекстовая система навигации в Интернет. От обычного гипертекста WWW отличается главным образом тем, что позволяет устанавливать ссылки не только на соседний файл, но и на файл, находящийся на компьютере в другом полушарии Земли. От вас же не требуется никаких усилий - компьютер установит связь самостоятельно. В World Wide Web к ресурсам можно обращаться, непосредственно указывая их адрес.
Во Всемирной паутине встречается немало интересного, но особенно привлекательно здесь выглядят главные страницы. Благодаря средствам просмотра WWW хаотические джунгли информации в Интернет приобретают форму привычных аккуратно оформленных страниц с текстом и фотографиями, а в некоторых случаях даже с видеосюжетами и звуком. Привлекательные титульные страницы сразу же помогают понять, какая информация последует дальше. Каждое ключевое слово соединяется с соответствующими информационными файлами посредством гипертекстовых связей. Они содержат текст, графическое и звуковое оформление, видеоизображения и другие мультимедийные элементы, позаимствованные у различных средств информации. Кроме того, главные страницы пестрят гиперссылками.
В наше время почти каждая главная страница во Всемирной паутине представляет собой впечатляющее мультимедийное действо. Здесь звучат музыка и речь, мелькают красочные логотипы, прокручиваются короткие видеоролики и даже мультфильмы.
Система Web базируется на методе связывания слов и фраз в документе для ссылки к соответствующей информации в этом же или другом документе. Поскольку другие документы могут быть на разных серверах, эти ссылки образуют своеобразную "паутину" взаимных связей, которая пронизывает сеть Интернет.
Сервис World Wide Web– всемирная паутина, обеспечивает представление и взаимосвязи огромного количества гипертекстовых документов, включающих текст, графику, звук и видео, расположенных на различных серверах по всему миру и связанных между собой посредством ссылок в документах. Появление этого сервиса значительно упростило доступ к информации и стало одной из основных причин взрывообразного роста Интернет с 1990 года.
С помощью WWW можно получить почти все, что ассоциируется с понятием «работа в системе Интернет»,– от самых последних финансовых новостей до информации о медицине и здравоохранении, музыке и литературе, домашних животных и комнатных растениях, кулинарии и автомобильном деле. Можно заказывать авиабилеты в любую часть мира (реальные, а не виртуальные), туристические проспекты, находить необходимое программное и техническое обеспечение для своего ПК, играть в игры с далекими (и неизвестными) партнерами и следить за спортивными и политическими событиями в мире. Наконец, с помощью большинства программ со средствами доступа к WWW можно получить доступ и к телеконференциям, куда помещаются сообщения на любые темы – от астрологии до языкознания, а также обмениваться сообщениями по электронной почте.
Интернет — это беспрецедентное по масштабам рекламное пространство. Он предоставляет туристскому предприятию широкие возможности ориентировать свои рекламные обращения на различные целевые аудитории. Более того, одним из основных преимуществ Интернета является обратная связь с потребителями рекламной информации, которая позволяет изменять стратегию рекламной кампании во время ее проведения, что ведет к увеличению эффективности использования рекламного бюджета.
В отличие от традиционной рекламы проведение соответствующих рекламных мероприятий в Интернете имеет особенности, так как он одновременно является:
средством массовой информации;
средством коммуникации (электронная почта, коммуникационные программы, Интернет -телефония и т.п.);
интерактивной средой (электронные конференции, обратная связь с клиентами через гостевую книгу).
Интернет предоставляет множество инструментов для воздействия на целевую аудиторию рекламодателя. Среди них в первую очередь необходимо отметить: Web-сайты, баннерную рекламу, рекламу во время электронных конференций, рекламу через электронную почту.
В качестве главного вывода, можно сказать, что реклама в виртуальной среде – это настоящее и будущее всех сфер деятельности.
По данным TNS Gallup Media, с начала года по конец мая количество GRP Panasonic составило 2341, а Big Bon — 1726 (Москва, аудитория старше 4 лет).
По мнению экспертов, интерактивная реклама направлена и на повышение лояльности к брэнду. «Участвуя в акции с Big Bon, человек при выборе чипсов с большей вероятностью остановится потом именно на них, потому что он отправил SMS им, а не Estrella и не Lay’s. Это как активное и пассивное знание иностранного языка»,- поясняет Иванченко. С ней согласен исполнительный директор рекламного агентства Sorec media Артем Донец, считающий, что интерактивная реклама часто напрямую способствует продажам — например «если сделать отсылку на сайт, на котором можно что-то купить».
Был проанализирован сайт рекламной кампании «BigBon»
Недостатки сайта были следующие:
о рекламируемом товаре, состав, разновидности и т.д.
нет контактной информации на каждой странице,
качество анимации неудовлетворительное,
очень долго загружается сайт,
размещение информации на странице не оптимальное.
Вывод: не смотря на то, что идея использования сериала и телефона в качестве рекламной кампании в Интернете является достаточно инновационной технологией, но общая непродуманность и не разработанность рекламной концепции и кампании в целом отразилось на общем результате.
В ходе исследования, автор диплома пришел к противоположному выводу, респонденты участвовали в sms-голосовании, но это никак не отразилось на их отношении к рекламируемому товару. Это обусловлено, прежде всего, наличием ошибками в планировании рекламной кампании и не продуманности содержания и дизайна сайта.
Эффективность воздействия интерактивных технологий может быть увеличена, если в планировании рекламной кампании будут учтена своевременная реакция на обратную связь.
Проведенные исследования показали, что эффективность интерактивных технологий, несмотря на их явные недостатки явно выше, чем у других рекламных технологий.

Список литературы
Berth. K., Sjoberg. G. Quality in public relations. – International institute for quality in public relations and authors. - Copenhagen. – 1997
Plague R. New wave of advertising//Advertising age.1984.–№3
Асеева Е.Н., Асеев П.В. Рекламная компания. –М., Приор, 1997
Ассоциация Наружной рекламы, "Рекламные идеи - Yes!" №2, 1996
Блэк С. Public relations . Что это такое. – М. – 1990
Бове К., Аренс В. Современная реклама. – Тольятти: ИД «Довань», 1996.
Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001
Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. С-П.; Триз-шанс,1995
Волкова В.В. Дизайн рекламы. Ростов-на-Дону., 1999
Гермогенова Л. Эффективная реклама в России. М., 1994
Дейян А. Реклама. М., 1993
Джугенхаймер Д.У. Основы рекламного дела. – Самара, 1996
Дубина Н. Размышления о рекламе // Компьюарт. 2002. № 8
Дударева А. Рекламный образ. Мужчина и женщина. М.: РИП – Холдинг, 2002
Дурович А.П. Реклама в туризме. //Уч. пособие. –М.: ООО «Новое знамя», 2003
Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. М.: Дата Стром, 1992
Иванова Е.А. Принципы визуализации в рекламе.//Рекламастер №4, 2000
Имшинецкая И. Креатив в рекламе. М.: РИП-холдинг, 2002
Картер Г. Эффективная реклама. - М. 1986
Катернюк А.В. Планирование рекламной кампании: Конспект лекций. – ДВГАЭиУ, 1999 С.57
Катернюк А.В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама. изд. «Феникс», 2001
Кеворков В.В. Слоган. Практическое руководство. М.: РИП-холдинг,2003
Костина А.В. Эстетика рекламы. М.: Социум, 2000
Король А.Н. Организация и планирование рекламы: Учебное пособие. – Хабаровск: ХГАЭП, 1998
Котлер Ф. Основы маркетинга. пер. с англ. -М., “Прогресс", 1993
Лапин К.П. Социология. –СПб, 1998
Лосев А.Ф. «Проблема символа и реалистическое искусство» М., 1995
Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. М.: ИНФРА-М, Новосибирск: Сибирское соглашение, 2000
Мудров А.Н. Основы рекламы. – М.: Экономистъ, 2005
Олейникова Н. Под одним небом (из истории наружной рекламы)// Рекламастер 01.04.2000
Организация рекламной деятельности: учеб.пособие./ Хапенков В.Н., Сагинова О.В., Федюнин Д.В. – М.: Изд «Академия», 2005
Пименов П.А. Основы рекламы: учебное пособие. – М.: Гардарики, 2005.
Рожков И.Я. Международное рекламное дело. - М., 1994
Ромат Е.В. Реклама. 4-е изд. СПб.: Питер, 2001
Рюмшина Л.И. Манипулятивные приемы в рекламе: Учебное пособие.- М.: ИКЦ «МарТ»; Ростов-на-Дону, 2004
Серегина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в бизнесе. М.: «Маркетинг», 1995
Семенов А. Рекламный менеджмент. – М., 2001
Синяева И.М Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности: Учебник/Под ред.проф. Васильева Г.А. –М.:ЮНИТИ,1998
Сулягин Ю.А., Петров В.В Реклама. Учебник., СПб, 2003
Сэндидж Ч.. “Реклама. Теория и практика”, - М., Прогресс, 1989
Толстова Л.Н. История Древнего мира. – СПб.: СПбГУП, 1999
Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. М.: ЭКМОС, 1997
Уэллс У.“Реклама. Принципы и практика”. СПб, 1999
Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. – СПб., 2000
Фещенко Л.Г. Структура рекламного текста: Уч. пособие. СПб., 2003
Шейнов В.П. Эффективная реклама. Секреты успеха. – М.: Ось-89, 2003
Щепакин М.Б. , Петровский В.И. Технологии производства в России. – М, 2004
Приложение
Сайт «BigBon»
Главная страница сайта

страница «Новости»
Апокин И., Майстров Л. История вычислительной техники. М., 1990. – С.4-6
Апокин И., Майстров Л. История вычислительной техники. М., 1990
Рожков И.Я. Международное рекламное дело. - М., 1994. С. 31
Семенов А. Рекламный менеджмент. – М., 2001. С.9
Уэллс У.“Реклама. Принципы и практика”. СПб, 1999. С.32
Котлер Ф. Основы маркетинга. пер. с англ. -М., “Прогресс", 1993. С. 511
Рюмшина Л.И. Манипулятивные приемы в рекламе: Учебное пособие.- М.: ИКЦ «МарТ»; Ростов-на-Дону, 2004
Лапин К.П. Социология. –СПб, 1998, С.28
Дурович А.П. Реклама в туризме. //Уч. пособие. –М.: ООО «Новое знамя», 2003 С.156
68

Список литературы

Список литературы
1.Berth. K., Sjoberg. G. Quality in public relations. – International institute for quality in public relations and authors. - Copenhagen. – 1997
2.Plague R. New wave of advertising//Advertising age.1984.–№3
3.Асеева Е.Н., Асеев П.В. Рекламная компания. –М., Приор, 1997
4.Ассоциация Наружной рекламы, "Рекламные идеи - Yes!" №2, 1996
5.Блэк С. Public relations . Что это такое. – М. – 1990
6.Бове К., Аренс В. Современная реклама. – Тольятти: ИД «Довань», 1996.
7.Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001
8.Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. С-П.; Триз-шанс,1995
9.Волкова В.В. Дизайн рекламы. Ростов-на-Дону., 1999
10.Гермогенова Л. Эффективная реклама в России. М., 1994
11.Дейян А. Реклама. М., 1993
12.Джугенхаймер Д.У. Основы рекламного дела. – Самара, 1996
13.Дубина Н. Размышления о рекламе // Компьюарт. 2002. № 8
14.Дударева А. Рекламный образ. Мужчина и женщина. М.: РИП – Холдинг, 2002
15.Дурович А.П. Реклама в туризме. //Уч. пособие. –М.: ООО «Новое знамя», 2003
16.Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. М.: Дата Стром, 1992
17.Иванова Е.А. Принципы визуализации в рекламе.//Рекламастер №4, 2000
18.Имшинецкая И. Креатив в рекламе. М.: РИП-холдинг, 2002
19.Картер Г. Эффективная реклама. - М. 1986
20.Катернюк А.В. Планирование рекламной кампании: Конспект лекций. – ДВГАЭиУ, 1999 С.57
21.Катернюк А.В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама. изд. «Феникс», 2001
22.Кеворков В.В. Слоган. Практическое руководство. М.: РИП-холдинг,2003
23.Костина А.В. Эстетика рекламы. М.: Социум, 2000
24.Король А.Н. Организация и планирование рекламы: Учебное пособие. – Хабаровск: ХГАЭП, 1998
25.Котлер Ф. Основы маркетинга. пер. с англ. -М., “Прогресс", 1993
26.Лапин К.П. Социология. –СПб, 1998
27.Лосев А.Ф. «Проблема символа и реалистическое искусство» М., 1995
28.Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. М.: ИНФРА-М, Новосибирск: Сибирское соглашение, 2000
29.Мудров А.Н. Основы рекламы. – М.: Экономистъ, 2005
30.Олейникова Н. Под одним небом (из истории наружной рекламы)// Рекламастер 01.04.2000
31.Организация рекламной деятельности: учеб.пособие./ Хапенков В.Н., Сагинова О.В., Федюнин Д.В. – М.: Изд «Академия», 2005
32.Пименов П.А. Основы рекламы: учебное пособие. – М.: Гардарики, 2005.
33.Рожков И.Я. Международное рекламное дело. - М., 1994
34.Ромат Е.В. Реклама. 4-е изд. СПб.: Питер, 2001
35.Рюмшина Л.И. Манипулятивные приемы в рекламе: Учебное пособие.- М.: ИКЦ «МарТ»; Ростов-на-Дону, 2004
36.Серегина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в бизнесе. М.: «Маркетинг», 1995
37.Семенов А. Рекламный менеджмент. – М., 2001
38.Синяева И.М Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности: Учебник/Под ред.проф. Васильева Г.А. –М.:ЮНИТИ,1998
39.Сулягин Ю.А., Петров В.В Реклама. Учебник., СПб, 2003
40.Сэндидж Ч.. “Реклама. Теория и практика”, - М., Прогресс, 1989
41.Толстова Л.Н. История Древнего мира. – СПб.: СПбГУП, 1999
42.Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. М.: ЭКМОС, 1997
43.Уэллс У.“Реклама. Принципы и практика”. СПб, 1999
44.Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. – СПб., 2000
45.Фещенко Л.Г. Структура рекламного текста: Уч. пособие. СПб., 2003
46.Шейнов В.П. Эффективная реклама. Секреты успеха. – М.: Ось-89, 2003
47.Щепакин М.Б. , Петровский В.И. Технологии производства в России. – М, 2004
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
© Рефератбанк, 2002 - 2020