Вход

Организационно-выставочная деятельность(галерея, продажа картины) или свободная тема

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Реферат*
Код 155267
Дата создания 2008
Страниц 19
Источников 15
Мы сможем обработать ваш заказ 24 октября в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
410руб.
КУПИТЬ

Содержание


Введение
1. Особенности российского опыта арт-мененджмента в области галерейного бизнеса
2. Организация художественных выставок
Заключение
Список использованной литературы

Фрагмент работы для ознакомления

К сожалению, на основных крупных выставочных мероприятиях России таких как «Арт-ЦДХ» и «Арт-Манеж» исследования подобного характера не проводится, что значительно сокращает темпы развития данных событий в мире искусства. Более того, в России обращения к PR-агентствам устраителей художественных выставок крайне редки. А целью обращения становится не комплексная PR-кампания, а просто консультации по отдельным вопросам. На западе ситуация обстоит иначе. Упомянутая выше международная выставка «On The Wall» затратила колоссальные средства именно на PR-кампанию, чем и обеспечила себе отличную посещаемость и успех. Задолго до начала выставки рекламные щиты были помещены в метро на центральных станциях, на улицах города, все они были выдержаны в одном стиле и цветовой гамме, что сделало выставку узнаваемой. Реклама шла и по всем каналам СМИ, шло информирование и самих участников – любые изменения, планы и предстоящие события подробно расписывались художникам и галереям. Заблаговременно до начала выставки организаторы собрали всех участников на семинар и проинструктировали как лучше вести себя, чтоб не выбиваться из общей концепции выставки, как лучше общаться с потенциальными клиентами, проводили тренинги по раскрепощению, снятию зажатости при общении с клиентом и т.д. После выставки, всем участником предложили заполнить анкеты, высказать свое мнение и предложения, с ними вели беседу либо директор, либо первый заместитель директора, что было крайне эффективно в отношении создания впечатления обстоятельности и хорошей подготовки мероприятия
Теперь обратимся ко второму уровню, т.е. галереям, которые нацелены на то, чтобы выделиться среди прочих участников выставки и привлечь к себе внимание. Поскольку к этому мероприятию готовятся все заблаговременно, то в основном арсенале должны иметься:
визитки
буклеты
каталоги художников и сборные каталоги галереи
рекламные листовки
открытки
календари
постеры и т.д.
Это не полный список, однако, и в нем можно чем-то пренебречь. Все зависит от желания, возможностей и прогнозов участника. Отсутствие на стенде вообще какого-либо материала значительно снижает шансы на успех. Боле того, на стенде часто используют такие приманки, как бесплатные конфеты в красивых вазах, фрукты, пирожные, которые можно взять бесплатно, подойдя к стенду. Часто также распространяют разные приятные запахи, например на «Арт-Манеже», т.к. он проходит зимой, слышен запах мандарин на стендах, что вызывает некоторый аппетит и как следствие желание что-то купить картину или какую-нибудь открытку или каталог. Такая корреляция была замечена неоднократно.
Стимулирование продаж на стендах происходит также посредством всевозможных скидок, например при покупке 2х и более картин, при получение заказа на сюжет или портрет и т.д. Однако следует отметить, что данный инструмент малоэффективен, т.к. играет незначительную роль при принятии решения покупателем, в первую очередь из-за специфики ценообразования на рынке искусства.
Еще один способ выделиться – раздавать листовки на входе, с предложением посетить тот или иной стенд. Это уловка работает хорошо, т.к. ею пользуются 1-2 участника и она не носит массового характера. Если бы у входа толпилось человек 10-15, то эффективность значительно снижалась.
Другой вариант – привлечение актеров, клоунов или людей, обученных, к примеру, передвигаться на ходулях. Одетые в одежду с логотипом или названием галереи и указанием номера стенда ее расположения, такие люди могут обходить выставочный зал, распевать песенки, рассказывать частушки с упоминанием названия галереи, обсыпать посетителей конфетти и т.д., тем самым, привлекая внимание не только к себе, но и галерее, которую они рекламируют.
Заключение
В сознании участников рынка все больше просыпается необходимость использования PR-технологий в своей деятельности и продвижении, а также формировании стратегии в арт-менеджменте. Очевидно, что пока российская действительность все еще демонстрирует непопулярность и незначительность применения инструментов PR. Участники рынка больше действуют интуитивно, по наитию, что не конкурентно в сравнении с хорошо организованными PR-кампаниями на западе.
Российские галереи и художники участвуют в выставках и за рубежом, где они проигрывают своим коллегам. А международные выставки, инициированные российскими устроителями (те же «Арт-ЦДХ» и «Арт-Манеж»), не могут конкурировать с качеством организации и имиджем иностранных международных выставок таких, как ARCO в Испании, Biennale в Италии, ART-Miami в США и т.д., что подрывает имидж России как культурного центра и державы.
При этом невозможно переоценить важность работы в области организации и проведения выставок как в самой галерее, так и участие в международных выставках. Важно отметить, что помимо блестящей организации самой выставки или участия в ней, необходима не менее тщательная работа с различными целевыми группами галереи, такими как клиенты, СМИ и персонал.
Список использованной литературы
Абанкина Т.В. PR некоммерческой организации: теоретические основы современных PR-технологий моделей коммуникации // Музей будущего: Информационный менеджмент/Сост. А.В. Лебедев, 2001
Акулич И.Л. Маркетинг. Учебник. - Мн.: Выш. Шк., 2000. - 447 с.
Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров: учебник. - М.: ЭКМОС, 2006. – 480 с.
Боровский А. Галереи: чистый лист [электронный документ] http://www.gif.ru/texts/txt-borovsky-list/city_578/fah_1732/
Выставочный менеджмент //под редакцией И. Филоненко. – М.: Проэкспо, 2001. – 212 с.
Гобозова А. PR на рынке современного изобразительного искусства [электронный документ] http://pressclub.host.ru/PR_Lib/PR_Rabots.shtml
Даршт О.Э. Паблик рилейшнз в музее: техника успеха [электронный документ] http://global.iatp.org.ua/articles/art_man/mpr.html
Джефкинс Ф., Ядин Д. Паблик рилейшнз: учебное пособие для Вузов. - М.: Юнити-Дана, 2003 – 416 с.
Ипатова Ю. Искусство управления искусством //Секрет фирмы, № 19 (35) от 20.10.2003
Китчен Ф. Паблик рилейшнз: принципы и практика. – М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2004. – 454 с.
Королько В. Г. Основы паблик рилейшнз. - М.: Рефл-бук, 2001. — 528 с.
Кузнецова О.Управление рынком современного искусства методами PR. Опыт работы по связям с общественностью Государственного Центра Современного Искусства и творческого кластера «Винзавод» - 2008 [электронный документ] http://pressclub.host.ru/PR_Lib/PR_Rabots.shtml
Лаврухина И. «Менеджмент культуры» и «арт-менеджмент» [электронный документ] http://global.iatp.org.ua/articles/art_man/man_cul.html
Лебедева. Е.А. Технологии работы учреждений культуры по связям с общественностью // Музей будущего: Информационный менеджмент/ Сост. А.В. Лебедев, 2001.
Рынок искусства в России: итоги и прогнозы, http://directorinfo.ru/Article.aspx?id=14067&iid=639#_5
Боровский А. Галереи: чистый лист [электронный документ] http://www.gif.ru/texts/txt-borovsky-list/city_578/fah_1732/
Боровский А. Галереи: чистый лист [электронный документ] http://www.gif.ru/texts/txt-borovsky-list/city_578/fah_1732/
http://www.getto.ru/pvp/c_05.html
Гобозова А. PR на рынке современного изобразительного искусства [электронный документ] http://pressclub.host.ru/PR_Lib/PR_Rabots.shtml
Гобозова А. PR на рынке современного изобразительного искусства [электронный документ] http://pressclub.host.ru/PR_Lib/PR_Rabots.shtml
Гобозова А. PR на рынке современного изобразительного искусства [электронный документ] http://pressclub.host.ru/PR_Lib/PR_Rabots.shtml
Рынок искусства в России: итоги и прогнозы, http://directorinfo.ru/Article.aspx?id=14067&iid=639#_5
Кузнецова О.Управление рынком современного искусства методами PR. Опыт работы по связям с общественностью Государственного Центра Современного Искусства и творческого кластера «Винзавод» - 2008 [электронный документ] http://pressclub.host.ru/PR_Lib/PR_Rabots.shtml
Кузнецова О.Управление рынком современного искусства методами PR. Опыт работы по связям с общественностью Государственного Центра Современного Искусства и творческого кластера «Винзавод» - 2008 [электронный документ] http://pressclub.host.ru/PR_Lib/PR_Rabots.shtml
18

Список литературы

1.Абанкина Т.В. PR некоммерческой организации: теоретические основы современных PR-технологий моделей коммуникации // Музей будущего: Информационный менеджмент/Сост. А.В. Лебедев, 2001
2.Акулич И.Л. Маркетинг. Учебник. - Мн.: Выш. Шк., 2000. - 447 с.
3.Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров: учебник. - М.: ЭКМОС, 2006. – 480 с.
4.Боровский А. Галереи: чистый лист [электронный документ] http://www.gif.ru/texts/txt-borovsky-list/city_578/fah_1732/
5.Выставочный менеджмент //под редакцией И. Филоненко. – М.: Проэкспо, 2001. – 212 с.
6.Гобозова А. PR на рынке современного изобразительного искусства [электронный документ] http://pressclub.host.ru/PR_Lib/PR_Rabots.shtml
7.Даршт О.Э. Паблик рилейшнз в музее: техника успеха [электронный документ] http://global.iatp.org.ua/articles/art_man/mpr.html
8.Джефкинс Ф., Ядин Д. Паблик рилейшнз: учебное пособие для Вузов. - М.: Юнити-Дана, 2003 – 416 с.
9.Ипатова Ю. Искусство управления искусством //Секрет фирмы, № 19 (35) от 20.10.2003
10.Китчен Ф. Паблик рилейшнз: принципы и практика. – М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2004. – 454 с.
11.Королько В. Г. Основы паблик рилейшнз. - М.: Рефл-бук, 2001. — 528 с.
12.Кузнецова О.Управление рынком современного искусства методами PR. Опыт работы по связям с общественностью Государственного Центра Современного Искусства и творческого кластера «Винзавод» - 2008 [электронный документ] http://pressclub.host.ru/PR_Lib/PR_Rabots.shtml
13.Лаврухина И. «Менеджмент культуры» и «арт-менеджмент» [электронный документ] http://global.iatp.org.ua/articles/art_man/man_cul.html
14.Лебедева. Е.А. Технологии работы учреждений культуры по связям с общественностью // Музей будущего: Информационный менеджмент/ Сост. А.В. Лебедев, 2001.
15.Рынок искусства в России: итоги и прогнозы, http://directorinfo.ru/Article.aspx?id=14067&iid=639#_5
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
© Рефератбанк, 2002 - 2020