Вход

Политический пиар компании в интернете (на примере предвыборной компании А. Навального в мэры Москвы 2013г.)

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
Код 155147
Дата создания 2014
Страниц 84
Источников 46
Мы сможем обработать ваш заказ 27 октября в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
3 700руб.
КУПИТЬ

Содержание

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы изучения PR в политике 7
1.2. Сущность политического пиара 7
1.2. Технологии политического пиара 18
1.3. Реализация политического PR в Интернете 25
Выводы по первой главе 40
Глава 2. Специфика предвыборной кампании Навального в Интернет-сети 41
2.1. Основные положения избирательной кампании кандидата 41
2.2. Стратегия политики А. Навального в киберпространстве 57
2.3. Технологии европейского предвыборного пиара в кампании Навального 69
Выводы по второй главе 76
Заключение 77
Список литературы 81

Фрагмент работы для ознакомления

Естественно, подобным спасителем и становится Алексей Навальный, который может противостоять бюрократизму и коррупции страны. Однако, говоря о негативных действиях правительства, он не раскрывает собственные цели, ограничиваясь лишь установками, схожими, как ни странно, с политикой той же самой «Единой России».Основной характеристикой образа Алексея Навального становится имидж политика-борца, выходца из народа, который отстаивает права этого же народа. Отметим также, что характеризуя обстановку в Москве, Навальныйговоритописывает только негативные черты, с которыми сталкивается большинство жителей – рост числа нелегальных мигрантов, обитающих в подъездах, огромные пробки в центре города, плохое здравоохранение. Интересным в свете предвыборной ситуации в Москве становится мнение политолога Алексея Зудина: «Новый поворот дела Навального представляется достаточно закономерным. Прежде всего, правоохранительные органы не могли не отреагировать на эту всю эту историю с «Кировлесом». Но, на мой взгляд, здесь есть один важный аспект. Он связан с несовпадением виртуального и реального статуса Навального. Виртуальный статус — это человек внешний по отношению к нашей системе в широком смысле слова. Человек, который ее очень жестко критикует. Естественно, система обижается и наносит ответные удары. Так, по крайней мере, представляет дело сам Навальный и те, кто ему симпатизируют. Но на самом деле это не совсем так. Потому что Алексей Навальный – человек системы. И его вхождение в состав директоров «Аэрофлота» в конце июня этого года – еще одно свидетельство, что он — человек системы».Действительно, с данным высказыванием очень сложно не согласиться. Алексей Навальный большинством жителей Российской Федерации воспринимается как критик, блогер, указывающий на болевые точки страны. Тем не менее, реализация его в политике, хоть и построена по тем же принципам, как и виртуальный образ оппозиционера, обнаруживает ряд несостыковок, которые порождают недоверие избирателей. В частности, ведущей стратегией политического деятеля становитсяаппелирование к тому, что реальные богатства страны не принадлежат народу, что народ обворовывают. Однако, его предпринимательская деятельность позволяет говорить о том, что сам Алексей Навальный не так чист, как кажется. И дело вовсе не в ситуации с «Кировлесом» — сообщения о нечистоте деятельности политика обнаруживались задолго до выборов в мэрию. Даже сама ситуация с осуждением оппозиционера, указывает на то, что действия правоохранительных органов и предвыборная гонка никак между собой не связаны. И, как бы не пытался очертить в сети ситуацию сам А. Навальный, с позиции политических мотивов, объяснить происходящее преследованиями с целью убрать конкурента Собянина не приходится – слишком малые шансы в этой коампании были на успех. Избирательная кампания А.Навального в мэры Москвы была представлена как оппозиция существующей мнополии власти «Единой России», представителем которой является Сергей Собянин. Образ А. Навального конструируется при помощи имиджа мужчины-воина, который способен противостоять существующей несправедливости, и, как показывает практика Интернет-борьбы уже имеет существенные наработки для этого. По мнению А. Навального несправедливость, царящая в Москве – разброс доходов, в результате которого вся столица делится на очень богатых людей, олигархов, которыми представлена меньшая часть населения России и бедных людей, находящихся на грани нищеты, которыми представлена большая часть народа. Корень всех зол в России А. Навальный в своей предвыборной программе видит также и в монополизме устройства России – монопролии власти, монополии экономики. Именно благодаря этому ему видится возможным представить свою деятельность как оппозиционную преобладающим политическим силам, что приведет к перестановке политических сил сначала в столице, а затем и в стране. Характеризуя стратегии политического дискурса Навального, мы можем отметить, что для него характерны такие речевые стратегии, как мы-дискурс, дискурс героизации, делигитимизации власти. Его публикации и видеовыступления в сети в основном представлены высказываниями, направленные против главной партии в стране - «Единой России», сконцентрированы на ее политических лидеров – Владимире Путине и Дмитрии Медведеве, существующего классового разграничения, а также против коррупции бюрократического аппарата в России. В создании образа оппозиции «Единой России и конкретно Сергея Собянина, Алексеем Навальным используются следующие речевые тактики:1.Использование оценочных лексем, характеризующих лидеров партии и чиновников в нее входящих: «Я внимательно следил за тем, как плитку укладывали. И предлагаю вам на примере одного участка сравнить результат. Вот здесь криволапые рабочие из кампании ООО «Автодор ККБ Звенигород» решили побольше украсть. Помните технологию? Срезается на 30 см старый асфальт, далее кладется 16 см армированного бетона, потом 6 сантиметров цементно-песчаной смеси, а сверху —  тротуарная плитка. На многих участках плитку только срезали асфальт и все. Таким способом разворовывается почти 50% бюджета». «Гарантия три года - пусть Гагик Асланян всё переделывает, а кто это будет оплачивать - это не наша забота. Мы уже всё заплатили. Пусть те, кто с Гагикабрал откаты их возвращает - на гарантийный ремонт хватит. Бирюков этих людей явно должен знать, раз так активно выгораживает их, призывая не верить своим глазам: луж на плитке нет». Через оценочные номинации дается негативная характеристика образа власти и Собянина в частности. 2.Использование образных характеристик лидера города и партии, к которой он принадлежит. В речи Миронова широко распространены сравнения. К примеру: «стоимость квартиры, принадлежащей госслужащему Собянину, примерно в 6 раз больше, чем его возможный доход за последние 10 лет». В примере дается характеристика мэра Москвы, в ходе которой отмечается, хоть и косвенно, что Собянин крал деньги, выделенные для Москвы и использовал их в собственных целях. Здесь обнаруживается прием делигитимизации оппонента, когда указывается их несостоятельность как честного политического лидера. «Действительно, если смотреть историю поисковиков, которую индексируют интернет, то первое упоминание об этой записи можно найти 30 мая 2013-го года, за неделю до старта избирательной кампании. Фирма якобы зарегистрирована в 2007-м году, и Навальный якобы является одним из ее учредителей с 2007-го года. Тем не менее, несмотря на все усилия, опять же, вот всей этой кремлевской гвардии, которая все это раскапывала, самый старый скриншот архивный, который они смогли предъявить, датирован 30 мая 13-го года, за 4 дня до ухода Собянина в отставку, а не за 6 предыдущих лет. То есть, нет ни одного доказательства того, что с 7-го по 13-й год Навальный числился соучредителем этой фирмы. Более того, из архивов следует обратное. Ну, понятно, что 30 мая наши уважаемые оппоненты уже знали, конечно, что 4 июня Собянин подаст в отставку и будет весь этот сценарий реализовываться. Вероятно, они просто хорошо подготовились». В примере негативно характеризуется не только личность Собянина как недобропорядочного политического лидера, который может подтасовывать факты, но и личности представителей ведущей российской партии. Отношение к политическому оппоненту выражается при помощи метафоры кремлёвская гвардия и ироничного эпитета уважаемые оппоненты. В примере имеет место дегероизация оппонента, который не обладает, по мнению Волкова, являющегося проводником идей Алексея Навального, должной порядочностью.3.В характеристиках отличия своей концепции от концепции Собянина, А. Навальный постоянно использует негативные характеристики деятельности первого, что позволяет обелить собственную позицию. К примеру: «Квартира Собянина не была никакой домашней заготовкой, ее реально Жора Албуров и еще пара ребят из Фонда борьбы с коррупцией раскопали по открытым, кстати, источникам, буквально пару недель назад. Это нормально. Использование таких вещей в предвыборной кампании, это нормально. Избиратели должны знать все про своих кандидатов, и нормальной является публикация таких доказательств. Квартиру дочери Собянина мы не придумали, она действительно существует. А якобы имеющуюся черногорскую фирму, тем более, черногорскую недвижимость Навального, наши маленькие друзья просто взяли и придумали».А. Навальный очень часто настаивает на том, что современная политика приведет страну к коллапсу, то есть используется тактика антиутопии. При этом, А. Навальный обращается к личностям своих политических оппонентов, не стесняясь давать им характеристики. Официальное правительство указано в высказываниях А. Навального поименно, что становится отражением явнойделигитимизации образа оппонента. Подход инициируется блогерской деятельностью оппозиционера– противостояния официальной власти. Наиболее отчетливкритика, конечно де, проявляется в ходе предвыборной борьбы. В своих высказываниях А. Навальный отмечает, что если точка зрения его и его команды не будет услышана, то найдут меры борьбы с подобным обстоятельством. «Требование, которое мы вчера предъявили, не было выполнено. Сегодня, как и было обещано, мы подаем иск в Мосгорсуд, и мы будем добиваться снятия Собянина. Раз не показывают, значит, его нет на самом деле. Пусть предъявляют любую бумагу. Они придумали кучу правил, по которым постоянно пристают ко всем кандидатам, на основании которых они снимают кандидатов по всей стране, и сами не готовы выполнять эти требования».А. Навальный упрекает своего оппонента, используя тактику аргументации к фактам, таким образом, что после использования данных фактов адресат должен оправдываться, что способствует потере его лица, то есть имеет место делигитимизация оппонента как претендента на высшую должность.Другой немаловажной стратегией дискурса, проявляемым в предвыборных речах А. Навального является создание мы-дискурса. Навальный отождествляет себя с народом России, всячески показывает, что цели его деятельности соотносимы с целями народа. Мы-дискурс в речи Алексея Навального выражен:1.Употребление вокативов сигнализирующих о близких отношениях между коммуникантами. – «Я думал, что после 25-минутного опоздания я максимум смогу рассчитывать на тухлые помидоры… А вы мне даже хлопаете». При помощи подобного шутливого обращения к народу, не только снимается напряженность, но и создается впечатление, что Навальный – один из них. 2.Инклюзивное мы, позволяющее создать у избирателя ощущение единения с политическим лидером: «Здесь родилась моя мать, здесь похоронен мой дед, в детстве я регулярно сюда ездил к родственникам и провел здесь довольно много времени»; «Я для себя попробовал представить идеального кандидата в мэры Москвы. Чего бы я хотел от своего кандидата? Я бы хотел, чтобы он пришел ко мне во двор, чтобы я на него посмотрел, задал ему вопросы. Приятные, неприятные, какие угодно, — третий раз за день обращается Навальный к собравшимся. — Я решил стать таким кандидатом. Меня зовут Алексей Навальный. Мне 37 лет». В речи Алексея Навальногомы-дискурс неразрывно связан с противостоянием официальной политической партии. Он говорит о том, что Москва является для него родным городом, который сейчас вынужден страдать. Настоящий кандидат, при этом, оценивается с точки зрения рассмотрения его соотнесенности с народом, открытости для народа. Таким образом, происходит апологизация личности кандитата, который знает выход из положения и не стоит на стороне богатых. Одновременно демонстрируются патриотические чувства через использование определений, ставших своеобразным клише: идеальный мэр города. К проблемам россиян Навальный обращается с целью демонстрации того, что они не чужды ему, что его команда мыслит точно так же, как рядовой москвич, а потому сделает все возможное, чтобы облегчить ему жизнь. В дискурсе поднимаются реально существующие проблемы. И, если Собянин перед выборами указывал на реальные достижения в благоустройстве города, то А. Навальный, наоборот обращается к проблемам Москвы, и, противопоставляя свою политическую линию линии официальной власти, говорит о необходимости преодоления ситуации. Впрочем, не называя конкретно путей решения проблемы. Реализуется и тактика самоапологизации. Широко распространено конструирование положительного образа, в котором А. Навальный представляется как лидер, способный вывести сначала город, а затем и всю страну из кризиса. Интересно мнение Ксении Собчак, которая оценивает действия оппозиционера. К примеру, «Меня пугает, когда Навальный говорит: «Я посажу Путина». Чем он тогда отличается от Путина, который сейчас сажает Навального? Мне это, конечно, не нравится. Многие сегодня говорят, что бывшие члены «Единой России» при будущей власти не получат возможность работать, это меня пугает.Чем это отличается от сегодняшней ситуации, когда никто, кроме членов «Единой России», не может работать. Получается, что мы меняем один порядок на другой, совершенно такой же. А я хочу, чтобы была открытая дискуссия, плюрализм мнений, в том числе чтобы члены «Единой России» доказывали свою правоту, в случае, если они действительно убежденные единороссы. А если они помимо всего прочего профессионалы, почему бы им не работать эффективно на благо государства? Я также считаю, что иметь какие-то контакты с сегодняшней властью – это не самое большое зло и грех». Очевидно, что в данномдискурсе через третье лицо конструируется образ самого Алексея Навального. Порождается образ человека, который готов противостоять системе. Но этот человек действует в одиночку. Тем не менее, блогерша отмечает реальный факт – в своих действиях Навальный опирается на те же стереотипы, что и действующие главы правительства. В примерах реализуется стратегия апологизации политического лидера – создается впечатление, что все концепции политической команды разработаны самим А. Навальным. Таким образом создается образ человека, способного управлять не только оппозиционным блоком, но и целым мегаполисом, который не до конца уверен в том, что будет избран народом, однако, это достижимо, если народ придет и проголосует не стандартно, а в соответствии со своим мировоззрением. Отметим, что данный прием широко используется большинством политиков – очевидно это связано со стремлением не давить на избирателя, не вызывать у него отторжение. Подводя итог всему ранее сказанному, отметим, что в предвыборных речах Алексея Навального преобладает подчеркнутое оппозиционирование себя лидерам государства – Владимиру Путину и Дмитрию Медведеву, а также их ставленнику – Сергею Собянину. В интервью А. Навальным не раз отмечается, что его команда - это единственная команда, которая представляет собой реальную оппозицию существующей власти. Характеризуя своих оппонентов, А. Навальный не отказывается от обращения к реальным личностям – в его речах часто звучат фамилии его политических оппонентов. При этом, политический лидер не сдерживает негативных оценок. Выводы. По отношению к избирателям А. Навальный использует стратегии «мы-дискурса». В его речи всячески подчеркивается неотделимость его самого и его команды от народа. Так как это оппозиционная команда, то при избрании Навального на пост мэра Москвы, она будет осуществлять реформы, противоположные тем, которые принимает правящая власть, точнее те, о которых власть говорит, но не делает – иными словами, реализуется стратегия апологизации. При этом все действия «Единой России» и ее ставленника Сергея Собянина воспринимаются как реформы деструктивные, приводящие к чиновничьему произволу и расслоению общества - стратегия делигитимизации. Мы-дискурс создается при помощи при помощи инклюзивных местоимений, обращений к ценностям российского государства.Образ политического лидера апологизирован – Навальный часто использует в своей речи местоимения Я, подчеркивая тем самым, что он является бесспорным лидером команды, принимает решения, а тем самым, сможет применить свои лидерские качества и во главе города Москва.А. Навальный не давит на избирателя, отмечая, что изменить положение в городе можно проголосовав за кандидата, которого избиратели посчитают достойным. Здесь реализуется скрытое манипулирование – достойной альтернативой, бесспорно, по мнению Навального, который солидаризирует себя с народом, является его команда и он сам.Технологии европейского предвыборного пиара в кампании НавальногоСейчас, по оценочным данным фонда «Общественное мнение», в России насчитывается более 50 млн. интернет-пользователей. Естественно, что столь большая Интернет-аудитория должна быть учтена в политической борьбе. Интернет стал относительно свободным, а главное – доступным местом, где любой способен «воевать» за голоса избирателей. Многие аналитики убеждены, что мы переживаем последний выборный цикл, когда решающее влияние на электорат оказывает телевидение: уже в ближайшее время наиболее грязная политическая борьба будет происходить как раз в Сети. И связано это будет, как уже говорилось, именно с открытостью и демократичностью киберпространства. И естественно, Алексей Навальный, являясь, в первую очередь, Интернет-деятелем не мог не учитывать этого обстоятельства в предвыборной борьбе. Суть этой борьбы заключалась в том, что в сети Интернет постоянно менялись доминирующие источники. Естественно, самым главным из них оставался ЖЖ, благодаря которому Россия узнала Алексея Навального как политического лидера. Интересно, что сам процесс участия Навального в выборах крайне героизирован. Достаточно увидеть его обращение к своим читателям непосредственно перед приговором и необходимостью снять его кандидатуру с выборов в мэры Москвы. В этом послании активно задействованы все уровни восприятия, характерные для интернета, имеет смысл говорить о конвергентности процессов. В частности, оценивая свое будущее, когда арест все-таки будет реализован, Навальный вставляет в свое сообщение гиперссылки на сторонние ресурсы. И ресурсы эти, отнюдь, не связаны с политикой, однако, они предлагают задуматься над происходящим. Первая ссылка – видеоряд с музыкой из кинофильма «Свой среди чужих, чужой среди своих». Второй – видеоряд о нашествии зомби, характеризующийся огромной степенью жестокости. Для нас значимым будет первый ряд. Безусловно, сама ссылка на данный фильм, как и ассоциация, возникающая под воздействием музыки создает фон для повествования – А. Навальный отвержен потому, что он впервые в стране заговорил о несправедливых действиях властей. В свете блогерских традиций реализовано и шутливое обращение Навального к избирателям, которое получило максимальный перепост даже среди людей, не заинтересованных в политике Москвы. Данный ролик первоначально реализовывался на YouTube, однако, впоследствии получил свое широкое распространение в социальных сетях. В то же время, следует отметить, что видео, как средство агитации не было в полной мере задействовано – ролик был всего один и не совсем было понятно, зачем он вообще был создан – сагитировать за кандидата, способного изменить Москву, или же, наоборот, призвать к новым беспорядкам. На этом ролике изображен попугай, катающийся на машине с радиоуправлением и большое количество хомяков, которые бегают по столу. Рефреном идет фраза «Мы здесь власть». На заднем плане расставлены игрушечные фигуры полиции. И весь ролик предваряет надпись «в день, когда выберут Собянина». На этом ролик и заканчивается. Перед нами ни что иное, как видеовирус, который, привлекая к себе внимание огромного количества пользователей социальных сетей, достаточно широко распространился по ним, в результате о нем узнало абсолютное большинство. Только в сети Вконтакте видеоролик набрал 4500 отметок «мне нравится», следовательно, цель, поставленная политиками, была достигнута. Примечательно, что данный ролик долгое время отвергался самим кандидатом, однако, он выполнен в «традициях» его деятельности. По сути, смысл ролика – призыв выйти на демонстрации в день избрания Собянина, так как реальное мнение людей не было услышано. Новой технологией, безусловно является и сбор средств на осуществление предвыборной кампании. Восходит этот метод, как уже неоднократно отмечалось, к предвыборной агитации Барака Обамы, только вот у Навального это реализуется в несколько другом ключе. В США сбор средств через Интернет реализуется уже больше 10 лет. С помощью данного метода Рон Пол 5 ноября 2007 года смог собрать 4,3 миллиона долларов в течение одних суток. А у Обамы больше всего сработали пожертвования через СМС и вообще те пожертвования, для которых не нужно повторно вводить номер пластиковой карты. Например, человек перевел деньги, а через месяц захотел еще раз пожертвовать деньги, и он может сделать это через мобильное приложение.Сделать пожертвование Навальному можно было двумя способами – переводом через Сбербанк и платежом на «Яндекс-деньги». Второй вариант можно пополнить разными способами, и поэтому к Навальному пришло на порядок больше людей, чем было бы через Сбербанк. Стоит сказать, что подобный подход помог реализовать агитационную функцию – участвуя в деятельности РосПила и самого Навального, пользователь сети автоматически пропитывался симпатией к действиям самого Навального. Однако, как уже отчасти говорилось, подход в России и подход в Америке существенно отличались – наша страна не совсем подготовлена к подобным новшествам. В Америке интернет-платежираспространены гораздо шире, чем у нас, и там вряд ли ставили под сомнение чистоту переводов Обаме. А в Москве перевод денег на Яндекс-кошельки соратников Навального вызвал подозрения в том, что они используются для сторонней деятельности, или же для легализации черных финансов. Интересным новшеством стало созданное на базе «Яндекс-карт» мобильное приложение, которое показывало расположение агитационных кубов. Конечно, сами по себе кубы не являются чем-то оригинальным, но они позволяли реализовывать собрание волонтеров, что существенно облегчалось действиями Интернет-сети в условиях огромного мегаполиса. Интересен и проект МосВписка, который предлагал молодым людям, волонтерам, поддерживающим начинания Навального быть в Москве. Проект был нацелен на молодых людей, которые хотели поддержать начинания кандидата. На это указывает возможность выбора в поле мальчик/девочка, мальчик + девочка или нас много. Здесь же располагалась форма, которая предполагала оставление заявок людей, заинтересованных в деятельности Навального и имеющих возможность предоставить жилье. Интересна приписка под формой на сайте: «Мы попросим ваши аккаунты в соцсети, чтобы хозяева квартир могли что-нибудь о вас узнать перед тем, как принимать вашу заявку. Если вы вредитель, мы вас сразу раскусим». Таким образом, в предвыборную агитацию вовлекались и социальные сети, где размещение постов существенно облегчало агитацию. По сути, «МосВпсика» – проект, направленный на подтягивание регионального актива, что лишний раз показывает, что кампания Навального не московская, а с прицелом на федеральную.Интересна также конференция Навального на Лепре, являющая собой полный аналог участия Обамы в дискуссии на коллективномблогеReddit – «AMA – Askmeanything». Или сотрудничество Навального с крупным пабликом «ВКонтакте» – MDK. Единственное, что существенно затруднило агитацию, это то, что пользователи группы, в основном, не старше 16 лет. Однако, агитация из паблика разнеслась по страницам пользователей, что способствовало максимальному перепосту в проекте Павла Дурова. Естественно, что поддержка оппозиционера в социальной сети осуществлялась на основе хейт-группы (группы ненависти), потому что главное, что объединяет сторонников Навального, это то, что они не любят. Именно поэтому была ориентация на такую группу как MDK, именно поэтому использовались, в основном, группы для радикальной молодежи. В целом, как и следовало ожидать, суть выборов в них не отразилась, так как в пабликах, в основном были задействованы лозунги «Россия без Путина, страна без партии жуликов и воров», что в условиях выборов мэра города достаточно странно. Кстати, если говорить о реализации кампании Алексея Навального Вконтакте, то следует обратить внимание на то, что, сайт выступает, скорее, как вторичное образование. История перепостов начинается с обращения самого Навального в своем ЖЖ:«У нас есть техническая возможность поговорить с каждым москвичом - пользователем ВКонтакте и привести его на выборы. То есть конечно, этого не может сделать штаб. Ему понадобилась бы гигантская безадресная спам-рассылка. Мы против спама. Но каждый из тысяч волонтёров вполне может написать несколько личных сообщений во Вконташеньке. Не отходя от собственного уютненького компьютера, что немаловажно.ВКонтакте позволяет отправлять не более 20 сообщений людям, не находящимся в списке друзей, в сутки. Поэтому мы специально подготовили для разные тексты, которые копируются одним кликом. Но, конечно, будет куда лучше, если вы напишите сами или поправите предложенный текст. Никто лучше вас не расскажет о том, почему именно для него важны эти выборы. Ну, или можете просто добавить что-то. Одним словом - экспериментируйте. А затем отправить/те пользователю из Москвы». Далее следовало сообщение о том, что пользователи выбывают из базы после отправления ему сообщения. Естественно, Навальный, как активный Интернет-пользователь оценил всю угрозу заваливания сообществ и почтовых ящиков пользователей одинаковым спамом – это вызовет волну протеста у пользователей и не будет способствовать росту симпатии к оппозиционеру. Следует отметить, что задумка удалась. На момент анализа данной новости, у нее было 713 размещений в Твиттере, 930 в Facebook и 3715 размещений на сайте Вконтакте, собственно, той аудитории, на которую и было сообщение рассчитано. Кроме того, каждый желающий мог поставить на свою фотографию в социальной сети аватар «Навальный» и тем самым, опять же пассивно агитировать своих друзей и ближайшее окружение. По сути, даже одного взгляда на фамилию политика было достаточно, чтобы заинтересоваться его действиями и обещаниями. Интересно также и приложение «Навальный в каждый дом», которое являлось средством мониторинга агитационной информации. Каждый москвич, желающий участвовать в мониторинге, попадал на страницу с картой города и соответствующим указанием (см. рис. 1).Рис. 1. Проект «Навальный в каждый дом»На наш взгляд это был самый интересный и полезный агитационный инструмент. Каждый человек может зарегистрировать свой дом и сделать в нем «мини штаб За Навального». Команда штаба могла отследить дома, в которые были доставлены агитационные листовки, а также дома, поддерживающие политика. Данная агитационная кампания показала, как выгодно и бюджетно можно использовать интернет для политической агитации. Самое главное это люди и человеческий капитал, который использовала команда Навального это молодые люди — волонтеры, которые раздавили газеты, агитировали в метро, размещали банеры у себя на балконе, агитировали с помощью интернате и всячески помогали штабу Навального.Сама попытка организовать сетевое пространство не для просмотра очередных цитат, видео или музыки, а для предвыборной борьбы заслуживает уважения. Естественно, установка политики не на позитивные моменты, а на возбуждение ненависти намного обеднила содержание агитации, однако, воздействие было осуществлено и об Алексее Навальном узнало большинство пользователей Рунета. Выводы по второй главеНа основании анализа предвыборной кампании, нами был сделан вывод о том, что данная кампания была настроена не столько на выборы в мэры Москвы, сколько на дальнейшее политическое развитие кандидата от локальной территории к территории федеральной. Успех от предвыборной агитации не был достигнут, однако, было получен главное – о Навальном узнало все население страны, а это значительная победа. В кампании было очень много ошибок содержательного характера, однако, ошибки эти уравновешивались новыми технологиями Интернет-сети, направленной на политически активное население.ЗаключениеВ данной работе рассматривался политический пиар в Интернете. Понятие политического пиара реализуется в законодательстве лишь косвенно, рассматриваясь в русле политических влияний, осуществляемых во время предвыборной кампании, в ее общей взаимосвязи с агитацией во время осуществления предвыборной гонки.«Publicrelations» - это деятельность, которая осуществляется в рамках предвыборной кампании и становится одним из ведущих действий в предвыборной борьбе, необходимой для победы и привлечения на свою сторону большего числа избирателей. Субъектом политического «publicrelations» являются самые разноплановые субъекты политики, даже тогда, когда они лишь являются представителями политических партий, властных структур. Цель PR, таким образом заключается в привлечении на свою сторону большего числа избирателей путем использования общественных организаций, средств массовой информации и агентсов влияния в сети Интернет. Однако PR это не просто publicity — достижение политическим деятелем известности, в некотором смысле популярности.К сфере «publicrelations» мы будем относить ту известность, которая получила название конструктивной, положительной и формирует мнение о политике, как человеке, на которого действительно может положиться народ. Скандальная известность, безусловно, привлечет к политику внимание публики, однако, она противопоказана политическим деятелям как негативное явление для его имиджа.Известно, что огромную роль в формировании мнения о политике играет использование мнений влиятельных людей. Это могут быть литераторы, актеры, спортсмены, любовь к которым народа очевидна. Заводя себе друзей среди подобного типа людей политик переносит это положительное отношение на себя, формируя у народа представление о себе, как о человеке, заслуживающем доверие. Следует также сказать о том, что широкое распространение типологии деления пиара на «Черный» и «Белый» для России не характерно, так как в переходном этапе для нашей страны характерны технологии пиара «серого». Сложно говорить и о характере моральных критериев. Политическая элита России, как известно, образовывалась в 90-е годы, что существенно влияет на специфику подачи пиар-кампаний. PR-технологии в России не могут характеризоваться как систематические, проявляя себя только накануне выборов, что позволяет говорить о демократической незрелости государства.Проанализировав научную литературу, можно прийти к выводу о том, что пиар-технологии в современной России – понятие, находящееся в зачаточном состоянии. До сих пор не проведена граница между пропагандой, рекламой и пиар-деятельностью. В данной работе под пиар-технологиями будут рассматриваться приемы создания имиджа политического лидера, не нарушающие нормы морали. Этот подход позволяет выделить пиар-технологии в идеале. Однако, как показывает практика, в России нет четко выделенного деления на белый и черный пиар. Скорее, следует говорить о пиаре сером, в котором задействованы принципы и белого и черного направления. Этот вопрос, как нельзя кстати подходит освещению личности А. Навального перед выборами в мэры Москвы. В основе характеристики политической программы А. Навального лежит противостояние с главенствующей властью. Примечательно, что при характеристике своей программы, политик учел все те обвинения, которые выдвигались в его адрес ранее. Ключевым лозунгом программы стало высказывание «Смести эту власть, сделать Россию лучше».Очевидно, что этот подход восходит к блоговой деятельности оппозиционера, основной задачей которого долгое время оставалось освещение событий только в негативном ключе, с полным игнорированием положительного в развитии России. После того, как политик выдвигал свою кандидатуру на выборах в Государственную Думу, его долгое время обвиняли в том, что он умеет только критиковать, а не предлагать реальные способы развития страны. В ходе исследования предвыборной программы Алексея Навального, были замечены следующие тактические ошибки:предвыборная кампания не была достаточно продумана с точки зрения нацеленности на адресата – ставка была сделана не на ту аудиторию.основное сообщение программы не соотнесено с реальными проблемами, волнующими население. Проблемы, освещенные в программе Навального, безусловно существуют, однако же, о них говорят все, что не дает ему никакого преимущества перед конкурентами. кандидат не предусмотрел правильные формулировки для собственных сообщений. О резких выпадах в программе уже говорилось раньше, однако, следует отметить, что не проводилось и какой-либо подготовке по ответам на интервью. При просмотре видео создается впечатление о том, что они выглядят чистой импровизацией – так бы отвечал случайно остановленный человек на улице. С одной стороны, это рисует его как кандидата с народными корнями, однако, с другой, рисует его как политика, не соответствующего требованиям аудитории (а Москва может относиться к городам, интересующимся происходящим в политике).не проявляется реальной поддержки общественных организаций. Как уже говорилось в теоретической части данной работы, поддержка известных людей – это дополнительный успех, так как любовь к известному человеку переносится на политика.Можно с твердой уверенностью сказать, что политический имидж Алексея Навального выстраивается на основании стратегии реификации. Стратегия реификации основывается на противопоставлении «своего» и «чужого», в основе которой лежат призывы к здравому смыслу, делигитимизации образа оппонента.По отношению к избирателям А. Навальный использует стратегии «мы-дискурса». В его речи всячески подчеркивается неотделимость его самого и его команды от народа. Так как это оппозиционная команда, то при избрании Навального на пост мэра Москвы, она будет осуществлять реформы, противоположные тем, которые принимает правящая власть, точнее те, о которых власть говорит, но не делает – иными словами, реализуется стратегия апологизации. При этом все действия «Единой России» и ее ставленника Сергея Собянина воспринимаются как реформы деструктивные, приводящие к чиновничьему произволу и расслоению общества - стратегия делигитимизации. Мы-дискурс создается при помощи при помощи инклюзивных местоимений, обращений к ценностям российского государства.Образ политического лидера апологизирован – Навальный часто использует в своей речи местоимения Я, подчеркивая тем самым, что он является бесспорным лидером команды, принимает решения, а тем самым, сможет применить свои лидерские качества и во главе города Москва.А. Навальный не давит на избирателя, отмечая, что изменить положение в городе можно проголосовав за кандидата, которого избиратели посчитают достойным. Здесь реализуется скрытое манипулирование – достойной альтернативой, бесспорно, по мнению Навального, который солидаризирует себя с народом, является его команда и он сам.Агитационная кампания показала, как выгодно и бюджетно можно использовать интернет для политической агитации. Самое главное это люди и человеческий капитал, который использовала команда Навального это молодые люди – волонтеры, которые раздавили газеты, агитировали в метро, размещали банеры у себя на балконе, агитировали с помощью интернате и всячески помогали штабу Навального.Сама попытка организовать сетевое пространство не для просмотра очередных цитат, видео или музыки, а для предвыборной борьбы заслуживает уважения. Естественно, установка политики не на позитивные моменты, а на возбуждение ненависти намного обеднила содержание агитации, однако, воздействие было осуществлено и об Алексее Навальном узнало большинство пользователей Рунета. Список литературы1.Алешина И.А: Паблик Рилейшнз для менеджеров и маркетеров. М.2009. – 384 с. 2.Большая актуальная политическая энциклопедия / Беляков A.B. и др. М.: Эксмо, 2009. -

Список литературы

1. Алешина И.А: Паблик Рилейшнз для менеджеров и маркетеров. М.2009. – 384 с.
2. Большая актуальная политическая энциклопедия / Беляков A.B. и др. М.: Эксмо, 2009. - С. 108.
3. Блэк С. Паблик Рилейшнз. Что это такое? /Пер с англ. – М.: Новости, 2011. – 240 с.
4. Бронников И. А. Особенности сети Интернет как фактора политической коммуникации. – дисс. Канд. Полит. Наук. М. – 2011 – 312 с.
5. Василик М.А. Основы теории коммуникации. М.: Гардарики, 2009. – 615 с.
6. Вартанова Е. Л. Медиаэкономика зарубежных стран. / Е. Л. Вартанова. —М.: Аспект Пресс, 2007. —415 с.
7. Головин Ю.А. Григорьев П.В., Щенников М.А. Новые политические технологии в современной России: М.: НИПКЦ Восход-А, 2009. 184 с.
8. Грачев М.Н., Мадатов A.C. Демократия: методология исследования, анализ перспектив. М.: Изд-во «Алкигамма», 2004. 128 с.
9. Грачев М.Н. Политическая коммуникация: теоретические концепции, модели, векторы развития. М.: Прометей, 2004. 328 с.
10. Докторов Б.З. Явление Барака Обамы. Социологические наблюдения. М.: Институт Фонда «Общественное мнение»; Издательство «Европа», 2011. 640 с.
11. Зверинцев А. Коммуникационный менеджмент. СПб. 2005. – 288 с.
12. Журналистика и конвергенция: почему и как традиционные СМИ превращаются в мультимедийные / под ред. А.Г. Качкаевой. – М.:, 2010. – 200 с.
13. Иванов Д.В. Виртуализация общества. СПб.: «Петербургское Востоковедение», 2000. – 96 с.
14. Ильинский И.М. Образование, Молодежь, Человек: (статьи, интервью, выступления): Кн. 2. М.: Изд-во МосГУ, 2009. 530 с.
15. Ирхин Ю.В. Политология. 2-е изд., доп. М.: Издательство «Экзамен», 2007. 896 с.
16. Ирхин Ю.В., Зотов В.Д., Зотова Л.В. Политология: Учебник. М.: Юристъ, 2002. 511 с.
17. Карадже Т.В. Политическая философия. М.: Мысль, 2007. 512 с.
18. Костина A.B. Массовая культура как феномен постиндустриального общества. Изд. 4-е. М.: ЖИ, 2008. 350 с.
19. Кынев A.B., Любарев А.Е. Партии и выборы в современной России: Эволюция и деволюция. М.: Фонд «Либеральная миссия»; Новое литературное обозрения. 2011. С. 731.
20. Луканина М. В. Текст средств массовой информации и конвергенция //Политическая лингвистика. —Вып. 20. —Екатеринбург, 2006. —С. 205-214
21. Лукина М.М. Интернет-СМИ: Теория и практика. М.: Аспект Пресс, 2010. 350 с.
22. Луман Н. Социальные системы. Очерк общей теории / Пер. с нем. И.Д. Газиева; под ред. H.A. Головина. СПб.: Наука, 2007. 648 с.
23. Макаревич Э.Ф. Последний бастион. Глобальная культура коммуникаций / Э.Ф. Макаревич, О.И. Карпухин. М.: Дрофа, 2011. 430 с.
24. Мелешкина Е. Политический процесс: основные аспекты и способы анализа. М.: Весь мир, 2001. 304 с.
25. Новейший политологический словарь / авт.-сост. Д.Е. Погорелый, В.Ю. Фесенко, К.В. Филиппов. Ростов-на-Дону: Феникс, 2010. С. 118.
26. Новейший социологический словарь / Сост. A.A. Грицанов, B.J1. Абушенко, Г.М. Евелькин, Г.Н. Соколова, О.В. Терещенко. Минск: Книжный Дом, 2010. С. 433.
27. Пляйс Я.А. Политология в контексте переходной эпохи в России. М.: Российская политическая энциклопедия, 2009. 448 с.
28. Политология в схемах и комментариях. Под ред. Тургаева А.С, Хренова А.Е, 2005// http://схемо.рф/shemy/politologija/politologija-v-shemah-i-komentarijah-pod-red-turgaeva-a-s-hrenova-a-e-2005-g/page-3
29. Почепцов Г.Г. Имиджмейкер. Паблик рилейшнз для политиков и бизнесменов. – Киев, 2008. – 253 с.
30. Почепцов Г.Г. Теория коммуникации. М.: «Рефл-бук», К.: «Ваклер», 2001. - 656 с.
31. Сковиков А.К. Политические противоречия в политическом процессе России и Украины на современном этапе. Харьков: Ф1НН. 2010. 216 с.
32. Уилкокс Д.Л. Как создавать PR-тексты и эффективно взаимодействовать со СМИ. М.: Имидж-контакт, 2006. – 761 с.
33. Хейг М. Электронный Public Relations / Мэт Хейг. Пер. с англ. В. Кашникова. М.: ФАИР- ПРЕСС, 2002. – 192 с.
34. Чугунов А.В. Российская Интернет-аудитория в зеркале социологии. СПб.: Изд-во С.-Петерб. ун-та, 2006. 320 с.
35. Чумиков А.Н. Связи с общественностью: теория и практика. – М.: Издательство «Дело», 2006. – 552 с.
36. Шварценберг Р.-Ж. Политическая социология: в 3 ч. Ч. 1. М. 2012. С. 174.
37. Шишкина М. Паблик Рилейшнз в системе социального управления. М. – 2002. — 444 с.
38. Шмит К. Государство и политическая форма. М.: ИД ГУ-ВШЭ, 2010. 272 с.
39. Язык средств массовой информации: Учебное пособие для вузов / Под ред. М.Н. Володиной. М.: Академический Проект; Альма Матер, 2008. 760 с.
40. Bruecher H., Baumberger P. Using mobile technology to support eDemocracy // Proceedings of the 36th Hawaii International Conference on System Sciences. 2003.
41. Bimber В., Davis R. Campaigning Online: The Internet in U.S. Elections. Oxford University Press, 2003. P. 3.
42. Cottret J.-M. Gouvernants et gouvernes. La communication politique. Paris.: Presses universitaires de France, 1973. 178 p.
43. Deutsch K.W. The Nerves of Government: Models of Political Communication and Control. London, Free Press of Glencoe, 1963. 316 p.
44. Masuda Y. The Information Society as Post-Industrial Society. Tokyo, Japan: Institute for the Information Society, 1980. xiv, 171 p.
45. Street J. Remote Control? Politics, Technology and «Electronic Democracy» // European Journal of Communication. 1997. Vol. 12 (1). P. 27-42.
46. Woodward W. Tories unveil their secret weapon: «webcameron» // The Guardian. 2006. 30 Saturday.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
© Рефератбанк, 2002 - 2020