Вход

СМИ как ключевая аудитория информационной работы PR служб: характер и механизмы взаимосвязей

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
Код 154876
Дата создания 2007
Страниц 28
Источников 10
Покупка готовых работ временно недоступна.
360руб.

Содержание

Введение
1.Создание эффективных media-relations
2. Работа с прессой в Номос-банке
Заключение
Список использованной литературы
Приложение №1. Журналистская база Номос-банка

Фрагмент работы для ознакомления

Подготовка и рассылка пресс-релизов о банке по редакциям средств массовой информации.
Подготовка и публикация информационных материалов о банке.
Осуществление информационного мониторинга средств массовой информации на предмет публикаций.
Формирование и ведения журналистской базы (приложение №1).
Имеет смыл рассмотреть данные направления подробнее.
Разработка информационных поводов для публикаций. Одной из первостепенных задач на первом этапе формирования журанлистского пула для Номос-банка являлся поиск и выявление информации, имеющей социальную значимость и представляющую интерес для массовой аудитории. Интересные, актуальные темы
В дальнейшем, для наиболее эффективного поиска информационных поводов PR-службой рассматриваются следующие варианты:
- плотная и оперативная работа с топ-менеджментом Номос-банка;
- внедрение программы «Охотники за новостями», представляющей собой конкурс (игру), в основе которой лежит принцип мотивации сотрудников. Новости, полученные таким образом, могут быть использованы для внутренних нужд (внутрикорпоративная периодика и наполнение Интернет-сайта), так и для написания пресс-релизов и информационных сообщений для СМИ, а также материалов, размещаемых в корпоративных изданиях для клиентов и партнеров.
Подготовка и рассылка пресс-релизов о Номос-банке по редакциям средств массовой информации. Для распространения информации о работе Номос-банка сотрудниками PR-службы был проведен мониторинг российских средств массовой информации. Установлены контакты с редакциями, сформирован журналистский пул (приложение №1)
Подготовка и публикация информационных материалов о Номос-банке. После тщательного отбора информационных поводов, каждый из них был отработан по следующей схеме:
сбор информации
создание ньюз релиза
распространение релиза в СМИ
мониторинг публикаций.
По итогам распространенных пресс-релизов вышли публикации в следующих изданиях, информационных агентствах, а также интернет-порталах:
газета «Известия»;
газета «Нши деньги»
газета «КоммерсантЪ»
газета «Деловой Петербург»;
РосБизнесКонсалтинг;
Прайм-Тасс;
Агентство Бизнес Новостей (АБН);
НАУФОР. Лента новостей СКРИН «митент»
Эксперт Северо-Запад
Осуществление информационного мониторинга средств массовой информации на предмет публикаций о банке.
Эффективным способом анализа присутствия компании и ее конкурентов в СМИ, а также получения информации о событиях происходящих на рынке, является мониторинг средств массовой информации.
Цели мониторинга СМИ
- отслеживание в СМИ публикаций о компании, а также о ее конкурентах;
- анализ активности конкурентов и освещения их деятельности в СМИ;
- отслеживание в СМИ публикаций об основных событиях и тенденциях на рынке;
- анализ событий и основных тенденций на рынке;
Метод мониторинга СМИ
- подбор пресс-материалов;
- анализ подобранных материалов о Компании и ее конкурентах;
- подбор рекламных публикаций конкурентов.
Объект мониторинга
- материалы СМИ о рынке и компаниях;
- рекламные материалы
Для мониторинга информации, проходящей в средствах массовой информации о Номос-банке агентством была выбрана Служба баз данных «Интегрум». Integrum.com - самая крупная профессиональная полнотекстовая служба в России, пополняющаяся в онлайновом режиме. Служба собирает электронные версии информационных продуктов разнообразных информационных источников и интегрирует их в единый массив, доступный пользователю в сети Интернет.
Система предоставляет возможность эффективно осуществлять мониторинг публикаций в центральной, региональной прессе и сети Интернет:
- по компании и ее руководителям;
- по конкурентам и партнерам;
- по проблемам и перспективам отрасли;
- по новым направлениям бизнеса;
- возможность проведения маркетинговых исследований по отраслям, компаниям, продуктам, брендам и проектам.
Заключение
Формирование media relations это одна из ключевых задач для PR-службы. Этот процесс подразумевает создание и поддержание устойчивых связей с прессой, формирование с ее помощью информационного поля, что помогает созданию благоприятного образа организации. Это направление также включает в себя организацию мероприятий для представителей СМИ (пресс-событий): брифингов, пресс-конференций, пресс-визитов и т. д.
Служба PR выступает в отношениях со СМИ как производитель новостей, СМИ как потребитель. Правила нормальных рыночных отношений диктуют: потребитель не может жить без производителя, производитель – без потребителя. Поэтому сотрудничество PR-служб и представителей СМИ - это процесс необходимый, как первым, так и вторым, но при этом отношения между специалистами по PR и журналистами довольно сложные.
Целесообразно отметить, что наилучшим методом сотрудничества является использование двух подходов: коммерческих публикаций и публикаций по системе паблисити, при этом вторых должно быть больше.
Можно отметить два основных механизма работы со СМИ: создание информационных материалов и организацию пресс-событий. Но и в том и в другом случае ключевую роль будут играть личные отношения с журналистами, поэтому главная задача PR-службы именно построение личной коммуникации со СМИ.
Список использованной литературы
Seitel Fraser P. The Practice of Public Relations. - Oxford: Butterwoth/Heinman, 1995
Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров. – М.: Экмос,2006 – 480 с
Гундарин М.В., Книга руководителя отдела PR. Санкт-Петербург: Питер, 2006 – 368 с.
Джефкинс Ф., Ядин Д. Паблик рилейшнз: учебное пособие для Вузов. Москва: Юнити-Дана, 2003 – 416 с.
Кондратьев Э.В., Абрамов Р.Н. Связи с общественностью: Учебное пособие для высшей школы. – М.: Академический Проект, 2004 – 432 с.
Конрад Дж., Фришман Р., Люблин Дж. Партизанское паблисити: сотни беспроигрышных тактик. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2004 – 320 с.
Королько В. Г. Основы паблик рилейшнз. М., «Рефл-бук», К.: «Ваклер». — 2001. — 528 с.
Кузнецов В. Ф. Связи с общественностью: Теория и технологии. - Москва: Аспект Пресс, 2005. – 300 с
Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика: Учеб. пособие. Москва: Дело – 496 с.
Шарков Ф.И. Паблик рилейшнз (связи с общественностью): Учебное пособие для вузов. – М.: Академический проспект, 2005 – 304 с.
Приложение №1. Журналистская база Номос-банка
Информационные агентства Название агентства Контактное лицо Контактные данные Дополнительно ИТАР-ТАСС Игорь Данилюк Стороженко Марина Елена Мягкова, фин. 310-94-34 312-18-76 947-39-59 (Марина) 937-76-86 (Игорь) 310-94-34 110-66-82 marica@itartass.spb.ru daniluk@itartass.spb.ru elena@itartass.spb.ru rdt@itartas.spb.ru по финансам Екатерина Калинина Рейтер Денис Пинчук denis.pinchuk@reuters.com РИА «Новости» 273-05-16 273-05-16 novosti@mail.wplus.net РосБалт Татьяна Вильде, редактор отдела экономики 320-50-43 Tv@rosbalt.ru РБК Волкова Галина Павловна (гл. ред), Сергей Юрьевич Розмыслов (экономика, финансы), Римма Зарипова 373-13-90 443-64-09 editor@spbdept.rbc.ru, sergey@spbdept.rbc.ru corr@spbdept.rbc.ru просьба дублировать на news1@spbdept.rbc.ru AK&M Румянцева Славяна 162-54-72 akmspb@akm.ru ИМА-Пресс 110-49-95 (93) 314-48-23 info@imapress.spb.ru там больше нет такого раздела Интерфакс Полина Смородина 449-18-93 eco@interfax.spb.ru Рена Зубкова Надежда Ивановна 310-92-39 315-65-06 Zubkova@itartass.spb.ru www.spbinvest.ru rena@itartass.spb.ru Прайм-ТАСС Виктория Алейникова 310-90-30 310-01-29 315-64-89 info@prime-tass.spb.ru Санкт-Петербург ИА editor@saint-petersburg.ru АБН Светлана, вып. Редактор; Кирилл Волошин (банки) 3 258 051 279-80-87 finance@abnews.ru Finnews Владимир Шевченко ICQ 99596309 380-00-89 (Максим, продюсер сайта) 930-16-45 vsheff@finnews.ru info@finnews.ru Максим просил дублировать на tt@tt-agancy.ru(cетвой проект) Балтийское информационное агентство Директор - Уланова Ольга Николаевна 334-27-86 red-bia@baltmg.ru Финансовые услуги («Бюллетень недвижимости») Ирина, гл.ред. Сайта 387-85-40 news@bnmail.ru Северинформ news@severinform.ru Печатные издания Название издания Контактное лицо Контакты дополнительно Деловой Петербург Александр Пирожков (ред. Отдела), Андрей Жуков, Максим Васюков 326-97-00 alexp@dp.ru, mvasjukov@dp.ru Татьяна Хрылова, Евгений Васильев Деловой Петербург, рейтинги, спецпроекты Ульяна Амосова, редактор финансовых и аналитических проектов 326-97-00, 326-97-29 8-901-3292130 ulianaa@dp.ru Деловой Петербург редактор новостей Валерий Грибанов veleryg@dp.ru Деловой Петербруг Гергий Карчик 8 905 251 93 86 gkarchik@dp.ru Коммерсант-СПб Анна Невская (ред. Отдела "бизнес") Иван Макаров 324-69-49, 324-67-93 neva@spb.kommersant.ru makarovi@spb.kommersant.ru Коммерсант-СПб, прямая речь Татьяна Каменщикова 324-69-49 8-9119418175 smi@spb.kommersant.ru Экономика и время Любовь Шабалина, ред. Отдела "Экономика" 327-03-05 8-905-230-29-78 lyuba@ev.spb.ru Эксперт Северо-Запад Алексей Клепиков 324-80-26 931-33-93 klepikov@expertnw.r.u Ведомости Анна Щербакова, редактор, Анна Ахмедова 325-60-80 ann@vedomosti.ru Смена Никита Рубцов, ред. Отдела информации 334-35-65, 325-39-83 Невское время 312-44-68, 312-40-40 312-40-40 finance@mail.nvrem.spb.ru Эхо Москвы в СПб Ксения Караваева 271-35-10, 324-69-26 996-90-05 Банковское обозрение (095) 101-23-34, 933-81-37, 8-916-804-32-76 Известия 438-12-96, 438-12-94 market@izvestia.spb.ru Дело Анастасия Монастырская 567-82-28 info@idelo.ru Деловая неделя, Асток Дмитрий Малышев 917-03-36 dmphoto@mail.ru Наши деньги Борис Федоров, Татьяна Макурова 320-23-53 964-53-79 (Борис), 911-2111943 (Татьяна) boris_spb@mail.ru, boris@expertnw.ru Метро Юлия Никифорова, редактор отдела региональных новостей, Максим Баранов, шеф-редактор 783-51-05, 784-11-11, 785-01-47 editor5@spbmetro.ru maxim@spbmetro.ru Комсомольская правда, «Доходное место» Любовь Холопова 8 921 401 88 87
Цит по Seitel Fraser P. The Practice of Public Relations. - Oxford: Butterwoth/Heinman, 1995
Цит по Seitel Fraser P. The Practice of Public Relations. - Oxford: Butterwoth/Heinman, 1995
Кузнецов В. Ф. Связи с общественностью: Теория и технологии. – М.: Аспект Пресс, 2005 – с. 231
Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров. – М.: Экмос, 2006 – с. 130-132.
Кузнецов В. Ф. Связи с общественностью: Теория и технологии. – М.: Аспект Пресс, 2005 – с. 233
Цит по Seitel Fraser P. The Practice of Public Relations. - Oxford: Butterwoth/Heinman, 1995
Гундарин М.В., Книга руководителя отдела PR. Санкт-Петербург: Питер, 2006 – с. 90-91
Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров. – М.: Экмос, 2006 – с. 128
Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров. – М.: Экмос, 2006 – с. 148-150
2

Список литературы

1.Seitel Fraser P. The Practice of Public Relations. - Oxford: Butterwoth/Heinman, 1995
2.Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров. – М.: Экмос,2006 – 480 с
3.Гундарин М.В., Книга руководителя отдела PR. Санкт-Петербург: Питер, 2006 – 368 с.
4.Джефкинс Ф., Ядин Д. Паблик рилейшнз: учебное пособие для Вузов. Москва: Юнити-Дана, 2003 – 416 с.
5.Кондратьев Э.В., Абрамов Р.Н. Связи с общественностью: Учебное пособие для высшей школы. – М.: Академический Проект, 2004 – 432 с.
6.Конрад Дж., Фришман Р., Люблин Дж. Партизанское паблисити: сотни беспроигрышных тактик. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2004 – 320 с.
7.Королько В. Г. Основы паблик рилейшнз. М., «Рефл-бук», К.: «Ваклер». — 2001. — 528 с.
8.Кузнецов В. Ф. Связи с общественностью: Теория и технологии. - Москва: Аспект Пресс, 2005. – 300 с
9.Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика: Учеб. пособие. Москва: Дело – 496 с.
10.Шарков Ф.И. Паблик рилейшнз (связи с общественностью): Учебное пособие для вузов. – М.: Академический проспект, 2005 – 304 с.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
© Рефератбанк, 2002 - 2019