Вход

Политическая реклама в РФ.

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
Код 154622
Дата создания 2013
Страниц 32
Источников 16
Мы сможем обработать ваш заказ 19 апреля в 8:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
1 050руб.
КУПИТЬ

Содержание

Содержание
Введение 3
1. Политическая реклама в избирательной практике России 90-х годов 5
1.1 Политическая реклама начала 90-х годов 5
1.2 Президентские выборы 1996 года 7
2. Политическая реклама 2000-х годов 12
2.1 Президентские выборы В.В.Путина 2000 года 12
2.2 Выборы в государственную думу 2003 года 13
2.3 Президентские выборы 2004 года 14
2.4 Политическая реклама В.В.Путина и Д.А.Медведева 17
3. СМИ – как эффективный инструмент влияния на общественность 19
Заключение 28
Список литературы 31

Фрагмент работы для ознакомления

Должен существовать диалог между властью и обществом, в котором последнее доносит свои требования до властных структур посредством разветвленной системы представительства. Но подобной системы в России нет, поскольку отсутствует традиция такого диалога. Партии не в состоянии выступить эффективным каналом трансляции требований народа. Можно сказать, об упадке партий, который усматривают в следующих тенденциях: идет сокращение числа членов политических партий; отношение к ним избирателей и партийных активистов становится более инструментальным; партии все больше превращаются в избирательные машины для лидеров; телевидение делает персональные имиджи главными действующими лицами политического процесса. Тем более, сами партии больше заботятся не об интересах народа, а о том, как выжить в ситуации доминирования партии власти. Если рассматривать СМИ как способ политической коммуникации, то здесь есть своя специфика. Поток информации в современном мире настолько разнообразен и противоречив, что самостоятельно разобраться в ней не в состоянии даже группа специалистов. Поэтому отбор наиболее важной информации и ее представление – важная задача всей системы СМИ. СМИ, как правило, пользуются двумя основными способами распространения информации – последовательным и фрагментарным. Первый способ чаще используют печатные СМИ, последовательно и разносторонне освещая в статьях и других публикациях ту или иную политическую проблему. Второй способ – фрагментарная подача информации – особенно распространен на телевидении. Дробление информации препятствует подавляющему большинству граждан сформировать целостную картину событий. Это дает коммуникаторам дополнительные возможности манипулировать аудиторией, акцентируя ее внимание на одних сторонах события и умалчивать другие. Фрагментарность подачи информации дезориентирует слушателей и либо вызывает политическую апатию, либо вынуждает полагаться на оценки комментаторов. Важнейшей тенденцией последних лет стало возникновение мощных информационных структур, впоследствии названных "медиа империями". Большая часть электронных и печатных СМИ сконцентрировалась в руках российских олигархов, контролирующих огромные империи. А самыми крупными по охвату телеканалами являются государственные каналы, которые активно освещают деятельность правительства так, как выгодно им. Особое место среди средств политической коммуникации занимают неформальные средства передачи информации. В последнее время многие исследователи отмечают падение доверия к официальным источникам информации, и значительный рост доверия к слухам. Слухи, прежде всего, влияют на формирование негативной оценки деятельности политических лидеров и политических институтов. Однако спланированная ―утечка информации‖ позволяет политикам не только прозондировать возможную реакцию населения на то или иное решение, но и соответствующим образом подготовить к нему общественное мнение. В России накоплен опыт совершенствования принципов деятельности политических партий и средств массовой информации в избирательных кампаниях, установления требований к подготовке выборов, в частности, к формированию и функционированию избирательных органов, критериев финансирования избирательных кампаний кандидатов, политических партий и контроля за таким финансированием, обеспечения свободного и независимого наблюдения за подготовкой и проведением выборов, в том числе со стороны международных наблюдателей. Только реальное желание государственной власти реализовать принцип «свободы слова» позволит ограничить манипуляционные механизмы в СМИ, тогда будет гораздо сложнее управлять общественным сознанием и народ сможет сам сделать свой политический выбор, а это в свою очередь – важнейший элемент демократического, гражданского общества. ЗаключениеТаким образом, исходя из рассмотренных избирательных кампаний, развитие политической рекламы в последние два десятилетия можно разделить на несколько этапов: 1 этап – 1989 – 1993 гг. – характеризуется использованием достаточно примитивных средств политической рекламы (листовки, плакаты, агитация от «двери к двери», митинги и т.д.), копированием западных форм рекламы без учета научной специфики. Самым популярным рекламным методом была прямая телевизионная реклама; 2 этап – 1993 – 1998 гг. – характеризуется увеличением затрат на рекламу, большим воздействием политической рекламы на эмоции и подсознание избирателей. Находят применение новые рекламные методы, среди них: широкомасштабные концертные туры, налицо работа имиджмейкеров. Начинают применяться «грязные» технологии политической рекламы. 3 этап – с 1998 и до сегодняшнего дня – характеризуется широким применением методов «грязной» политики, популярны такие каналы передачи информации как телевидение, печатные издания, плакаты, листовки, щиты наружной рекламы и другие. Появилась новая форма рекламы – реклама в Интернете, которая расширила возможности политических партий и общественных объединений по доведению своих программ до рядового избирателя. Данный этап характеризуется также широким применением административного ресурса в ходе предвыборных кампаний. Необходимо отметить, что политическая реклама в СМИ до настоящего времени являлась, пожалуй, основным средством реализации избирательных кампаний в России. Связанно это, однако, не столько с особыми преимуществами данной рекламы перед другими мероприятиями избирательной кампании, сколько с особенностями становления российских избирательных технологий. Предыдущие предвыборные кампании показали многообразие форм политической рекламы, в том числе далеко не традиционных. Политическая реклама сегодня – это не только ТВ-клипы, объявления, листовки, плакаты и щиты. Это – формирование псевдособытий, информационных поводов для того, чтобы постоянно быть на телеэкранах и в других СМИ. Проведенные в 1990-2000-х годах избирательные кампании являются также свидетельством того, что в России практически безотказно стали действовать манипулятивные механизмы, подпитанные административным ресурсом. Политическая реклама в СМИ является, пожалуй, одним из основных средств реализации избирательных кампаний в России. Основным же каналом политической рекламы наряду с другими каналами передачи информации, несомненно, остается телевидение. При этом российская политическая реклама характеризуется тем, что в ней присутствуют достаточно размытые лозунги и призывы и отсутствуют конкретные предложения, хотя первейшая задача политической рекламы – позиционировать то или иное политическое объединение в пестром политическом спектре, показывать избирателю, чем данное политическое объединение отличается от других. Особенностью политической рекламы в России является акцент не на позиционировании, а на «раскручивании» того или иного кандидата, его личных качеств, что связано со сложившейся политической культурой российского общества, для которой характерна персонификация политики и чрезвычайно важна роль лидера. Наши отечественные политические рекламисты быстро сориентировались на российскую аудиторию, не готовую в основном к рационально-критическому осмыслению происходящих событий. Технологии современной политической рекламы следуют всем основным законам шоу-бизнеса, где зрелищность доминирует над содержательностью, а известность не бывает положительной или отрицательной, а только большей или меньшей. По сути, все рекламные акции нацелены на то, чтобы закрепить в сознании людей некий образ. К нему нет требований объективности, он вообще может быть далек от реальности, но он должен быть ярким и запоминающимся. Отсюда откровенно популистские заявления, самореклама лидеров, эпатаж, любые акции, вызывающие пусть и кратковременный, но зато активный интерес публики. Необходимо отметить также широкое распространение в России так называемой «государственной политической рекламы и пропаганды», существование которой связано с все возрастающей ролью государства в российском информационном пространстве. Власти используют монополию на СМИ в политических целях, что особенно проявляется в широкомасштабной пропагандистской поддержке предвыборных кампаний кандидатов, угодных власти. Список литературыГрачев В.Г. Информационные технологии политической борьбы в российских условиях // Полис. – 2010. – № 3. Засурский И.И. Массмедиа второй республики / И.И.Засурский. – М.: Издательство Московского университета, 2009.Ирхин Ю.В., Зотов В.Д., Зотова Л.В. Политология: Учебник. – М.: Юристъ, 2012. – С. 308. Коновченко С.В. «Общество – Средства массовой информации – власть» Ростов-на-Дону, 2011Корконесенко С. Журналистика в мире политики / С.Корконесенко. – М., Изд-во Михайлова В.А., 2011. – С. 286. Кретов. Б.Е. Средства массовой коммуникации – элемент политической системы общества //Социально-гуманитарные знания. – 2010. – №1. – С. 101 – 115. Лисовский С.Ф. Избирательные технологии: история, теория, практика / С.Ф. Лисовский, В.А. Естафьева. – М., РАУ Университет, 2009. – 226 с. Пугачев В.П., Соловьев А.И. Введение в политологию: учебник для студентов высш.учеб. заведений. – М.: Аспект Пресс, 2010. – C. 308 – 310.СМИ постсоветской России / Под редакцией Я.Н. Засурского. – М., 2012. Технология власти / Под ред. Р.И. Спиридонова. – М., 2009. – С. 100. Федоров В. Эпоха Путина / В. Федоров, А. Цуладзе. – М.: Эксмо, 2010. – С. 29. Шабров О.Ф. Выборы и технологии избирательных кампаний // Политология: Учебник / Отв. ред. В.С. Комаровский. М.: Изд-во РАГС, 2012. − С. 283 – 295. [Электронный ресурс] / Ассоциация«ГОЛОС». URL: http://www.golos.org/a3696.html[Электронный ресурс] // Ведомости: электронное периодическое издание. URL:http://www.vedomosti.ru/photogallery/5767/5777[Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://bd.fom.ru/report/cat/mass_media/reclam_media/of19955001[Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://bd.fom.ru/report/map/projects/finfo/finfo2000/44_10803/of001304

Список литературы

Список литературы
1. Грачев В.Г. Информационные технологии политической борьбы в российских условиях // Полис. – 2010. – № 3.
2. Засурский И.И. Массмедиа второй республики / И.И.Засурский. – М.: Издательство Московского университета, 2009.
3. Ирхин Ю.В., Зотов В.Д., Зотова Л.В. Политология: Учебник. – М.: Юристъ, 2012. – С. 308.
4. Коновченко С.В. «Общество – Средства массовой информации – власть» Ростов-на-Дону, 2011
5. Корконесенко С. Журналистика в мире политики / С.Корконесенко. – М., Изд-во Михайлова В.А., 2011. – С. 286.
6. Кретов. Б.Е. Средства массовой коммуникации – элемент политической системы общества //Социально-гуманитарные знания. – 2010. – №1. – С. 101 – 115.
7. Лисовский С.Ф. Избирательные технологии: история, теория, практика / С.Ф. Лисовский, В.А. Естафьева. – М., РАУ Университет, 2009. – 226 с.
8. Пугачев В.П., Соловьев А.И. Введение в политологию: учебник для студентов высш.учеб. заведений. – М.: Аспект Пресс, 2010. – C. 308 – 310.
9. СМИ постсоветской России / Под редакцией Я.Н. Засурского. – М., 2012.
10. Технология власти / Под ред. Р.И. Спиридонова. – М., 2009. – С. 100.
11. Федоров В. Эпоха Путина / В. Федоров, А. Цуладзе. – М.: Эксмо, 2010. – С. 29.
12. Шабров О.Ф. Выборы и технологии избирательных кампаний // Политология: Учебник / Отв. ред. В.С. Комаровский. М.: Изд-во РАГС, 2012. − С. 283 – 295.
13. [Электронный ресурс] / Ассоциация «ГОЛОС». URL: http://www.golos.org/a3696.html
14. [Электронный ресурс] // Ведомости: электронное периодическое издание. URL: http://www.vedomosti.ru/photogallery/5767/5777
15. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://bd.fom.ru/report/cat/mass_media/reclam_media/of19955001
16. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://bd.fom.ru/report/map/projects/finfo/finfo2000/44_10803/of001304
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
© Рефератбанк, 2002 - 2019